家居建材：行情冷競(jìng)爭(zhēng)白熱化 電商智能成“雞肋”

    房地產(chǎn)市場(chǎng)回暖升溫，但其對(duì)家居建材行業(yè)的影響卻頗為滯后。連續(xù)數(shù)月下跌的全國(guó)建材家居景氣指數(shù)背后，是家居建材市場(chǎng)不景氣的不斷蔓延。本地多位經(jīng)銷(xiāo)商向廣州日?qǐng)?bào)記者反映，上半年經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)下滑不少。

    低迷的行情令家居建材行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，家居電商、智能家具等“互聯(lián)網(wǎng)+”概念則不斷為行業(yè)尋求轉(zhuǎn)型和轉(zhuǎn)機(jī)。然而，有分析指出，“互聯(lián)網(wǎng)+”家居模式還存在一定硬傷，也容易使消費(fèi)者陷入選擇困境。

    國(guó)家統(tǒng)計(jì)局**數(shù)據(jù)顯示，4月份以來(lái)，一線城市房?jī)r(jià)已連續(xù)三個(gè)月環(huán)比全線上漲，大部分二、三線城市止跌，銷(xiāo)量也有一定增長(zhǎng)。

    樓市明顯回暖，但與之緊密相關(guān)的家居建材行業(yè)卻仍舊低迷。廣州日?qǐng)?bào)記者近日走訪本地市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，盡管不少商家仍在促銷(xiāo)，但家居建材商場(chǎng)多現(xiàn)人跡寥寥。

    多家家居建材企業(yè)反映，上半年經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)下滑不少。某知名瓷磚品牌本地經(jīng)銷(xiāo)商向記者表示，今年上半年行情很淡?！耙酝咴路菰僭趺礃用刻煲灿腥鍝芸腿耍F(xiàn)在經(jīng)常一整天都沒(méi)幾個(gè)客人?！?

    行業(yè)低迷也反映在全國(guó)建材家居景氣指數(shù)(BHI)上。6月份BHI指數(shù)環(huán)比下降1.03點(diǎn)，同比下降6.41點(diǎn)。據(jù)悉，全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣(mài)場(chǎng)6月銷(xiāo)售額環(huán)比下降1.65%，同比降10.41%。2015年上半年累計(jì)銷(xiāo)售額則同比下降5.90%。

    行業(yè)：

    多雨天氣裝修需求少

    針對(duì)家居建材行業(yè)形勢(shì)與樓市的分化，有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，樓市轉(zhuǎn)暖并不能對(duì)下游行業(yè)產(chǎn)生立竿見(jiàn)影的作用。“從簽訂購(gòu)房合同到交房再到裝修，快則一兩年，慢則三五年，如今家居行業(yè)仍在消化2014年前后樓市低迷時(shí)期的影響?！?

    此外，有業(yè)內(nèi)人士在接受廣州日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)表示，今年6月以來(lái)，全國(guó)范圍內(nèi)反常的多雨天氣。“今年雨季比往年來(lái)得早，而且降水量也更大，潮濕的雨季不適合家裝，選擇在此期間做家裝的消費(fèi)者越來(lái)越少，市場(chǎng)行情也隨之遇冷了。”

    家住白云區(qū)的余先生稱(chēng)，他在今年3月份就已經(jīng)收房，但由于雨期斷斷續(xù)續(xù)，至今一直未能裝修，“打算八九月份再看情況裝修。”

    對(duì)此，上述業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，下半年告別雨季后，家居建材市場(chǎng)很可能在“金九銀十”之際回暖，屆時(shí)滯后的樓市提振作用或也將開(kāi)始體現(xiàn)。

    現(xiàn)狀：頻繁促銷(xiāo) 仍搶不到客

    記者在本地某家居城看到，幾乎所有商家都掛出打折優(yōu)惠價(jià)格，但仍然顧客罕至。

    對(duì)此，一位從業(yè)多年的資深人士表示，“市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化使促銷(xiāo)成為常態(tài)，但需求不增長(zhǎng)，即便頻繁促銷(xiāo)，也搶不到客戶(hù)?！痹撊耸窟€透露，許多企業(yè)為了增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，借助上市以取得強(qiáng)有力的資本支持。

    據(jù)悉，今年上半年，好萊客、曲美股份、上海全筑、富得利木業(yè)、東莞南興、巴倫斯、多喜愛(ài)、紅星美凱龍等多家家居企業(yè)扎堆上市。業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，“這樣集中爆發(fā)式的上市在家居業(yè)還是**，也反映了目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的異常激烈。”

    中投顧問(wèn)建材行業(yè)研究員鄒明曉表示，我國(guó)家具行業(yè)發(fā)展速度已從高速向中高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變，許多小企業(yè)被淘汰，“另一方面，幾乎所有的具有一定品牌知名度的家居企業(yè)都在同時(shí)向高中低端市場(chǎng)發(fā)力，家具供需矛盾日益激化，同時(shí)產(chǎn)品同質(zhì)化程度較高。”

    此外，行業(yè)洗牌和人事變動(dòng)頻繁發(fā)生。據(jù)了解，家居建材行業(yè)已爆發(fā)高管離職潮。今年上半年，廣州好萊客創(chuàng)意家居股份有限公司董事、總經(jīng)理詹緬陽(yáng)、公司副總經(jīng)理蘇艷秀、美樂(lè)樂(lè)**創(chuàng)始人黃輝，居然之家集團(tuán)副總裁汪小康，晚安家居副總裁謝志等紛紛離職。

    觀察：“互聯(lián)網(wǎng)+”停留在概念

    今年以來(lái)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”政策背景下，家居建材行業(yè)也吹起了互聯(lián)網(wǎng)之風(fēng)。為在競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)，不少家居企業(yè)開(kāi)始涉水電商，而添加互聯(lián)網(wǎng)概念的各種智能家具也成為市場(chǎng)新風(fēng)景。

    對(duì)此，中投顧問(wèn)建材行業(yè)研究員鄒明曉在接受廣州日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)表示， “互聯(lián)網(wǎng)+”家居存在一定硬傷。他認(rèn)為，家居電商無(wú)法讓消費(fèi)者體驗(yàn)產(chǎn)品和服務(wù)，且電商家居品牌魚(yú)龍混雜，擾亂市場(chǎng)秩序。

    另有分析人士指出，目前大多數(shù)智能家具產(chǎn)品還停留在簡(jiǎn)單概念，“價(jià)格過(guò)高，炒作概念的水分很大，并不具備太大實(shí)用性?！彼ㄗh，消費(fèi)者應(yīng)根據(jù)實(shí)際需要選擇實(shí)用的智能產(chǎn)品。

    關(guān)鍵詞一：家居電商

    現(xiàn)狀：價(jià)格亂、山寨多、物流問(wèn)題嚴(yán)重

    消費(fèi)建議：最好選擇知名品牌、誠(chéng)信度高的正規(guī)網(wǎng)上商家交易。

    由于價(jià)格便宜，還解決送貨問(wèn)題，網(wǎng)購(gòu)家具已成為備受歡迎的消費(fèi)方式。國(guó)內(nèi)不少家居企業(yè)也開(kāi)始涉水電商，但據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前家具產(chǎn)品在電商渠道的銷(xiāo)售份額仍然占比很小?！澳壳凹揖与娚痰挠€很困難，短期內(nèi)無(wú)法撼動(dòng)傳統(tǒng)渠道。”

    此外，有不少消費(fèi)者反映，在網(wǎng)上買(mǎi)到了山寨貨!家住天河北的莫女士告訴本報(bào)記者，她月初在某品牌實(shí)體店相中一套餐桌椅，因價(jià)錢(qián)太貴而選擇在淘寶網(wǎng)購(gòu)?fù)町a(chǎn)品，價(jià)錢(qián)比實(shí)體店便宜了一千多元。然而，收到貨后卻發(fā)現(xiàn)，東西和實(shí)體店不一樣，不僅做工粗糙，還出現(xiàn)裂痕。莫女士稱(chēng)，“多次跟賣(mài)家溝通要求退貨，但其一直不肯退，并把責(zé)任推給物流公司，客服還說(shuō)要退就要我賠郵費(fèi)。”

    業(yè)內(nèi)人士透露，網(wǎng)上售賣(mài)家具一般分為品牌旗艦店和其他小店鋪。小店鋪在款式、種類(lèi)方面相對(duì)新穎一些，但質(zhì)量和真?zhèn)伪容^難有保證，消費(fèi)者在網(wǎng)購(gòu)家具時(shí)最好選擇一些知名、正規(guī)、誠(chéng)信度高的商家交易。

    關(guān)鍵詞二：智能家具

    現(xiàn)狀：份額較小、炒概念、產(chǎn)品易成雞肋

    消費(fèi)建議：別被概念和噱頭誤導(dǎo)，根據(jù)實(shí)際需要選擇實(shí)用的智能產(chǎn)品。

    智能化將成為傳統(tǒng)家具行業(yè)的一大發(fā)展趨勢(shì)，但目前智能家具市場(chǎng)份額還很小。記者在天貓搜索電動(dòng)窗簾，共出現(xiàn)423件相關(guān)商品，但其中銷(xiāo)量**的一款產(chǎn)品售價(jià)959元，月成交量?jī)H20筆。

    而消費(fèi)者曾熱烈追捧的智能馬桶產(chǎn)品，銷(xiāo)量最好的一款售價(jià)4680元，月銷(xiāo)量?jī)H71件，而普通非智能馬桶中銷(xiāo)量**的一款售價(jià)僅458元，月成交量高達(dá)743筆，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于智能馬桶品類(lèi)。

    除此之外，家用電動(dòng)垃圾桶、電子鞋柜、智能泡茶桌、電動(dòng)沙發(fā)等其他智能家具產(chǎn)品也不斷涌現(xiàn)，但并未被大多數(shù)消費(fèi)者所熟知。

    對(duì)此，資深業(yè)內(nèi)人士向廣州日?qǐng)?bào)記者表示，目前大多數(shù)智能家具概念過(guò)于簡(jiǎn)單，且市場(chǎng)需求太少?！按蠖鄶?shù)智能產(chǎn)品并沒(méi)有達(dá)到真正的智能，還停留在簡(jiǎn)單的概念上，而且價(jià)格高企，離大眾消費(fèi)還有一定距離?！?

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