擺脫“口號(hào)式”創(chuàng)新 衣柜企業(yè)深耕消費(fèi)之道

    受同質(zhì)化問(wèn)題的影響，近年來(lái)越來(lái)越多的衣柜企業(yè)開(kāi)始將“創(chuàng)新”作為發(fā)展過(guò)程中的重要工作。但是，根據(jù)實(shí)際情況來(lái)看，部分企業(yè)的創(chuàng)新僅僅停留在“口號(hào)”上，并沒(méi)有采取實(shí)際的行為。為了能贏得消費(fèi)者的青睞，衣柜企業(yè)根據(jù)消費(fèi)需求，將創(chuàng)新落到實(shí)處勢(shì)在必行。

    擺脫“口號(hào)式”創(chuàng)新勢(shì)在必行

    近年來(lái)，不好干、不賺錢(qián)、轉(zhuǎn)型等成為衣柜行業(yè)內(nèi)的流行詞匯，這些問(wèn)題都表示出了衣柜行業(yè)發(fā)展比較坎坷。總體來(lái)說(shuō)，衣柜企業(yè)無(wú)論做什么改變都是想發(fā)展想存活，那么至關(guān)重要的角色就是“消費(fèi)者”。 其實(shí)消費(fèi)者的需求是很簡(jiǎn)單的，但要發(fā)現(xiàn)這些需求，并制造出滿(mǎn)足這種需求的產(chǎn)品，需要的是對(duì)于創(chuàng)新的持續(xù)的堅(jiān)持。不過(guò)，目前衣柜市場(chǎng)上創(chuàng)新逐漸成為標(biāo)語(yǔ)式的口號(hào)，真正的創(chuàng)新并不多。

    掌握消費(fèi)者需求是王道

    就目前衣柜行業(yè)來(lái)看，山寨不是停止創(chuàng)新的理由，在國(guó)內(nèi)，產(chǎn)品的復(fù)制已經(jīng)是創(chuàng)新型企業(yè)無(wú)法回避的難題!的確，山寨的成本很低，復(fù)制很快，這讓很多希望創(chuàng)新的企業(yè)越來(lái)越再減少創(chuàng)新的資金投入以及快速縮短創(chuàng)新的周期，所以，對(duì)于那些靈光一現(xiàn)的產(chǎn)品形態(tài)上的的調(diào)整，如果不能形成創(chuàng)新產(chǎn)品技術(shù)和管理的壁壘，建立起一整套的系統(tǒng)科學(xué)的、以消費(fèi)者為中心的創(chuàng)新機(jī)制，并把融化成企業(yè)的DNA，是不能產(chǎn)生持續(xù)的創(chuàng)新結(jié)果的。

    除此之外，怎樣的創(chuàng)新才具有商業(yè)價(jià)值?和想象不同，技術(shù)發(fā)明并不等同于商業(yè)創(chuàng)新。技術(shù)還是在設(shè)計(jì)不合工廠內(nèi)部，商業(yè)創(chuàng)新則需要市場(chǎng)的認(rèn)同。創(chuàng)新不是閉門(mén)造車(chē)，衣柜企業(yè)只有真正關(guān)心和了解客戶(hù)的需求，有意義的創(chuàng)新，才能盡可能的提高創(chuàng)新的成功率，離開(kāi)了市場(chǎng)和消費(fèi)者，研發(fā)出來(lái)的產(chǎn)品沒(méi)有市場(chǎng)的意義，而是企業(yè)自我的陶醉。因此，只有以消費(fèi)者為中心的創(chuàng)新才能帶來(lái)企業(yè)的巨大的商業(yè)價(jià)值，否則只能是曇花一現(xiàn)。

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