產(chǎn)品性?xún)r(jià)比比品牌更受關(guān)注 衣柜企業(yè)暈了

    對(duì)于大宗件衣柜等家具產(chǎn)品，購(gòu)買(mǎi)品牌知名度高的產(chǎn)品或能有更好的保障，然而，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前消費(fèi)者在家居消費(fèi)過(guò)程中，由于真正知曉的品牌并不多，所以產(chǎn)品性?xún)r(jià)比更受他們的關(guān)注。近年來(lái)，越來(lái)越多的衣柜企業(yè)在打響品牌知名度上可謂是下足了功夫，面對(duì)消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品性?xún)r(jià)比，衣柜企業(yè)究竟該怎樣做?

    消費(fèi)者對(duì)家居品牌辨識(shí)度低

    日前，根據(jù)一項(xiàng)有關(guān)于“家居品牌知曉度”的調(diào)查結(jié)果顯示，17%的消費(fèi)者能清楚準(zhǔn)確說(shuō)出家中買(mǎi)過(guò)的某些品牌;13%的消費(fèi)者在旁人的提醒下能勉強(qiáng)回憶起一兩個(gè)家居品牌;剩下70%的消費(fèi)者都表示記不清家中使用的是什么牌子的家居產(chǎn)品?？梢?jiàn)，消費(fèi)者對(duì)于家居品牌的辨別度比較低。

    家居產(chǎn)品性?xún)r(jià)比更受買(mǎi)家關(guān)注

    在受訪的消費(fèi)者中，大多數(shù)消費(fèi)者表示，在賣(mài)場(chǎng)就是挨家轉(zhuǎn)，主要是看產(chǎn)品喜不喜歡，所以不太會(huì)留意品牌的名稱(chēng)?！耙话憔褪怯涀〉昝娴奈恢?，下次去能直接找到就行?！毕M(fèi)者王先生笑著說(shuō)。除非是讓人耳熟能詳?shù)钠放?，否則一般的牌子消費(fèi)者并不會(huì)留心記憶。

    某衣柜品牌負(fù)責(zé)人張經(jīng)理表示，讓消費(fèi)者形成對(duì)品牌的記憶不是一蹴而就的，需要時(shí)間的累積。“這種累積，不是單純的靠廣告宣傳。首先產(chǎn)品質(zhì)量工藝要過(guò)關(guān)，才有進(jìn)行口碑傳播的可能。其次是渠道拓展的全面，經(jīng)銷(xiāo)商的終端宣傳很重要。參與社會(huì)公益、政府活動(dòng)樹(shù)立品牌形象等，都需要幾年甚至幾十年的時(shí)間一點(diǎn)點(diǎn)去完成。”

    兩者并不矛盾 衣柜商家需注重品牌塑造

    從上述可知，產(chǎn)品性?xún)r(jià)比與品牌之間并不矛盾，口碑好的品牌，其產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不會(huì)差到哪兒去，相反，產(chǎn)品性?xún)r(jià)比高的產(chǎn)品，相信也會(huì)有好的品牌口碑。因此，衣柜商家自身要有打造品牌的長(zhǎng)期規(guī)劃，畢竟隨著消費(fèi)者生活品質(zhì)不斷提高，其品牌型消費(fèi)趨勢(shì)會(huì)愈發(fā)明顯。正如消費(fèi)者賈女士表示，“自己之前買(mǎi)的衣柜不是什么名牌，出了問(wèn)題之后都發(fā)現(xiàn)當(dāng)時(shí)的門(mén)面已經(jīng)不在，不像一些大品牌，各家賣(mài)場(chǎng)都有?！?

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