明碼實價成主流 地板業(yè)有望從價格戰(zhàn)中解脫

    價格亂象一直都是困擾地板行業(yè)的一大頑疾，盡管業(yè)內(nèi)人士和消費者一再呼吁，但地板乃至整個家居建材市場虛高標(biāo)價、折扣亂打的現(xiàn)象仍然普遍存在。消費者的權(quán)益無法保障，企業(yè)深陷價格戰(zhàn)無法自拔，這些都是價格不透明所造成的后果。如今，明碼實價的呼聲越來越高，盡管短時之內(nèi)難以實現(xiàn)，但這是地板企業(yè)從價格戰(zhàn)中解脫的大好機會。

    明碼實價好處多多

    “明碼實價是對消費者利益**的保護(hù)?！?中國室內(nèi)裝飾協(xié)會會長劉珝認(rèn)為。對于消費者來說，地板是關(guān)注度比較低的產(chǎn)品，因為消費者不裝修的時候不太會關(guān)心這類裝修材料，而當(dāng)他一旦要去裝修的時候才會發(fā)現(xiàn)自己不懂。如果沒有明碼實價，很多消費者只能是一家一家去比價，花費大量的時間去參加一些所謂的砍價會。盡管如此，消費者仍然不知道價格底線是什么，平白浪費了時間和金錢。

    同時，實行明碼實價對企業(yè)也是非常有好處的——能夠使企業(yè)從沒完沒了的價格戰(zhàn)中抽身出來，把主要精力放在產(chǎn)品創(chuàng)新和提高服務(wù)水平上，這樣才能真正提高企業(yè)的競爭力，形成良性的市場競爭環(huán)境?！懊鞔a實價也是行業(yè)走向規(guī)范化的必然結(jié)果，”劉珝說。

    明碼實價壓力大

    目前來說，地板企業(yè)實行明碼實價的壓力主要來自兩個方面：一是消費者的消費慣性。眾所周知，家居建材行業(yè)的關(guān)注度低、品牌辨識度低，生產(chǎn)成本和價格方面的信息不透明，消費者對此比較迷茫。第二，就是經(jīng)營壓力。一旦實行明碼實價，就等于亮出了企業(yè)的底牌，在競爭上就會處于相對被動的地位。

    一款產(chǎn)品上市，其價格成本主要分為原材料、人力成本、店面租金等方面，由于地域經(jīng)濟(jì)水平的差異，在人力成本和店面租金方面有所差距，因此，在不同區(qū)域的產(chǎn)品價格也會有差異。某地板品牌經(jīng)銷商告訴記者，地板的出廠價是統(tǒng)一的，但在不同的城市，地板產(chǎn)品具體的銷售價由當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商根據(jù)自己的情況敲定，以平衡經(jīng)銷商的經(jīng)營利潤，而消費者也會和經(jīng)銷商進(jìn)行討價還價，每個地方成本不一樣，每個顧客對價格的接受程度不一樣。這樣的背景下，推行明碼實價難度非常大。

    雖然實行“明碼實價”看起來難度較大，但并非不可行。如今，在供給側(cè)改革的相關(guān)政策引導(dǎo)下，未來，明碼實價、價格透明將成為主流。真正有實力的地板企業(yè)應(yīng)當(dāng)把精力從價格戰(zhàn)中解脫出來，全身心投入到產(chǎn)品創(chuàng)新中去。

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