向霍金看齊 學(xué)做衣柜圈的“網(wǎng)紅”

    前不久，物理學(xué)家史蒂芬霍金在短短兩天內(nèi)便吸粉百萬(wàn)，成為微博圈新一代“網(wǎng)紅”的消息傳遍大江南北，雖然現(xiàn)在熱度稍減，但其中引起的思考值得衣柜人好好反思。

    毋庸置疑，在萬(wàn)千人想走紅的時(shí)代，名聲大是霍金成為“網(wǎng)紅”的關(guān)鍵因素。那名聲從哪兒來(lái)?看過(guò)霍金相關(guān)采訪視頻的人應(yīng)該都知道，他全身癱瘓，不能說(shuō)話，唯一能動(dòng)的地方只有2只眼睛、3根手指以及大腦。但是，他卻取得了非凡的學(xué)術(shù)成就，被譽(yù)為繼愛(ài)因斯坦之后最杰出的理論物理學(xué)家。傳奇的人生經(jīng)歷，讓人們逐漸培養(yǎng)起對(duì)他的尊敬與熱愛(ài)。

    在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展之勢(shì)不可擋的背景下，近年來(lái)，越來(lái)越多的衣柜品牌走上了電商發(fā)展之路，然而，當(dāng)被問(wèn)及哪家衣柜品牌電商做得好時(shí)，大多數(shù)消費(fèi)者并不了解，就算給出答案，也只會(huì)聽(tīng)到索菲亞、尚品宅配、詩(shī)尼曼等兩三家品牌的名字。出現(xiàn)這一情況，除開(kāi)衣柜行業(yè)電商發(fā)展本身尚處于初級(jí)階段以外，大多數(shù)衣柜品牌的知名度還不夠響是主要原因。

    事實(shí)上，隨著衣柜市場(chǎng)接受度不斷提高，越來(lái)越多的衣柜企業(yè)已將品牌建設(shè)提上議程，只不過(guò)目前不少企業(yè)多在行業(yè)內(nèi)奠定了品牌基礎(chǔ)，在“得消費(fèi)者得天下”的時(shí)代，衣柜企業(yè)需帶著良好的行業(yè)品牌形象走向消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)從行業(yè)品牌向消費(fèi)者品牌的順利轉(zhuǎn)型。從霍金成為“網(wǎng)紅”可知，強(qiáng)化企業(yè)實(shí)力，樹(shù)立良好品牌形象，最終培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)品牌的喜愛(ài)，是衣柜品牌成為“網(wǎng)紅”的必要條件。

    為什么選擇微博打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)?

    根據(jù)霍金發(fā)布的兩條微博——向中國(guó)朋友問(wèn)好以及未來(lái)的“納米飛行器”計(jì)劃，不少網(wǎng)友表示其主要目的是開(kāi)發(fā)中國(guó)市場(chǎng)。打開(kāi)市場(chǎng)的渠道千千萬(wàn)，為什么霍金會(huì)瞄準(zhǔn)微博?據(jù)調(diào)查，盡管近兩年微信的快速崛起導(dǎo)致微博地位有所下降，但對(duì)于公眾人物而言，微博仍然是與普通大眾溝通的主要橋梁，截止2015年9月，微博月活躍用戶數(shù)已達(dá)到2.12億人?；艚鸾柚矫窕慕涣髌脚_(tái)，讓以往高高在上的科學(xué)家一下子走入大眾生活，可以想見(jiàn)，假若霍金不開(kāi)通微博，那他的“納米飛行器”可能僅僅出現(xiàn)在某頁(yè)報(bào)紙的一角，而非像如今這樣，成為熱議。

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