價格戰(zhàn)后期思考 木門企業(yè)從價格轉(zhuǎn)向價值

    五一前夕，各大木門企業(yè)品牌紛紛打出招牌開始價格戰(zhàn)，在競爭充分、品牌格局成熟的市場，消費(fèi)者愈加成熟理性，品牌忠誠度日益提高，價格戰(zhàn)已經(jīng)不能取得企業(yè)預(yù)期的效果。而價值競爭才是企業(yè)最終的出路，深入挖掘產(chǎn)品價值成為了木門業(yè)發(fā)展的新方向。但時下，行業(yè)內(nèi)很多人士認(rèn)為價格戰(zhàn)不再是品牌之間競爭的主流，價格戰(zhàn)失靈的行業(yè)現(xiàn)狀讓木門大佬們何去何從。

    一、價格戰(zhàn)后期思考

    越來越多的木門品牌在整個行業(yè)浮躁的現(xiàn)狀之下迷失了發(fā)展方向，籠罩在價格戰(zhàn)的魔障之下的木門企業(yè)們玩得不亦樂乎。然而，從各細(xì)分木門行業(yè)的銷售數(shù)據(jù)來看，價格戰(zhàn)看來并不是那么有效。市場的一片冷清讓木門廠商們回歸理智，重新思考未來的發(fā)展之路。

    是固步自封，還是勇往直前，面對木門行業(yè)發(fā)展的分叉路口，向左走，還是向右走成為了各木門企業(yè)最難抉擇的問題。不過，目前很多木門品牌已經(jīng)做出了自我選擇，從價格轉(zhuǎn)向價值，成為部分木門企業(yè)發(fā)展的新方向。

    二、產(chǎn)品仍是主因

    而從用戶的選擇來看，大部分的消費(fèi)者雖說比較看重價格是否夠低，但仍有群體并非將價格視為購買木門的唯一準(zhǔn)則。這里要說的就是產(chǎn)品的價值，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品內(nèi)容很容易受到消費(fèi)者的青睞，而超低價的產(chǎn)品，消費(fèi)者在選購的過程中會不自覺在頭腦中顯示出一個大大的問號，如此低價的產(chǎn)品能否保證質(zhì)量。顯然，價格因素并不是成為消費(fèi)者購買產(chǎn)品的最終決定因素。

    在消費(fèi)水平逐步提高的當(dāng)下，很多人選擇一款產(chǎn)品考慮的不僅僅是價格的因素。尤其對于木門這種大型的產(chǎn)品類型來說更是如此，這變得不僅是用戶需求，更是消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變。

    木門品牌商們一直在不遺余力的研究消費(fèi)者的用戶需求，從市面上不斷推出的新品中我們就能夠看出些端倪。環(huán)保木門、個性化設(shè)計木門、竹木門、可食用木材做的木么產(chǎn)品的個性定制等等全新產(chǎn)品理念的推出，為整個木門行業(yè)增添了無限活力。消費(fèi)者在木門市場中的選擇也更加多樣，且得心應(yīng)手。

    當(dāng)木門產(chǎn)品從價格轉(zhuǎn)向價值，品牌的發(fā)展道路也就從根本上發(fā)生了變化。而這一變化正是適應(yīng)消費(fèi)者的需求和理念轉(zhuǎn)變的，在消費(fèi)者看來，能夠無限滿足自我需求的木門產(chǎn)品才能為此產(chǎn)生購買意愿，否則一切免談。因而，木門企業(yè)在未來的發(fā)展道路上要不斷適應(yīng)消費(fèi)者需求的改變，推出與之需求、理念相契合的產(chǎn)品，方能在木門之戰(zhàn)中拔得頭籌。

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