陷“過度促銷”尷尬局面 櫥柜企業(yè)勿把營銷當(dāng)游戲

    在當(dāng)下，打價格戰(zhàn)成為了櫥柜企業(yè)常用的銷售手段。盡管端午小長假已經(jīng)過去，但是櫥柜行業(yè)的促銷活動仍然此起彼伏。從短期來看，價格戰(zhàn)可以推斷企業(yè)產(chǎn)品的銷售，增大銷量。但是從長遠來看，價格戰(zhàn)會阻礙企業(yè)的發(fā)展，長期的價格戰(zhàn)會拉低產(chǎn)品價值。因此，櫥柜企業(yè)還需跳出價格戰(zhàn)的桎梏。

    促銷太過度 企業(yè)發(fā)展難突破

    如今，一提到節(jié)日，各種名目的促銷在所難免，讓消費者眼花繚亂。然而殊不知現(xiàn)在的促銷活動已經(jīng)走進了一種誤區(qū)，甚至不少企業(yè)用其作為占領(lǐng)市場的武器。從本質(zhì)上來看，促銷的本意在于促進銷售，而不是完全代替銷售。也就是說促銷只能起到幫助銷售的作用，一旦放開促銷，那么產(chǎn)品只能賣不出。

    在這樣的促銷混戰(zhàn)中，作為傳統(tǒng)的櫥柜行業(yè)，要想獲得繼續(xù)發(fā)展的動力顯得尤為不容易。櫥柜產(chǎn)品較為單一，外觀形象上也比較簡單，并沒有特別多的噱頭來進行促銷，基本上都是“滿減”、“滿送”等。隨著這樣的活動的增多，對消費者的吸引力會逐漸下降，從而致使產(chǎn)品的銷售量減少，企業(yè)的發(fā)展也難脫桎梏。

    過度促銷要不得 櫥柜業(yè)發(fā)展靠什么?

    隨著櫥柜企業(yè)之間的惡性競爭越來越頻繁，促銷活動接連不斷的營銷模式，消費者更愿意握緊手中的錢，等待**的時機出手。櫥柜行業(yè)往往容易陷入“無促銷，不下單”的惡性循環(huán)，這也讓櫥柜行業(yè)意識到過度促銷確實要不得。

    面對這樣的局勢，櫥柜行業(yè)的發(fā)展還能靠什么呢?其實，方法不是沒有。促銷這樣的隱性價格戰(zhàn)不利于櫥柜品牌的樹立以及企業(yè)文化的滲透，只有跳出如今的促銷怪圈，將更多地重心放在產(chǎn)品品質(zhì)的提升與產(chǎn)品品牌的建立上，為消費者提供更好質(zhì)量更高的產(chǎn)品，才是櫥柜企業(yè)的唯一出路。

    “促銷”始終不是一條長遠之路，櫥柜企業(yè)只有依靠自身的不斷提高，引進先進的設(shè)備和技術(shù)，增強產(chǎn)品品質(zhì)，才能在未來的市場競爭中獲得較大的機會。

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