品質(zhì)狂歡節(jié)引發(fā)的思考：木門企業(yè)需堅守“品質(zhì)為王”理念

    如今，“618”與“雙11”一樣，成為電商行業(yè)一年一度的節(jié)日?！?18”由京東商城發(fā)起，“雙11”則由淘寶搭臺，形成電商領域半年一慶的局面。在6月18日，眾電商平臺為了狙擊京東商城的店慶，掀起了一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭，隨著參戰(zhàn)玩家越來越多，商品品質(zhì)成為平臺競爭的“王牌”。不難發(fā)現(xiàn)，隨著市場消費觀念的理性發(fā)展，低價競爭已經(jīng)不是吸引消費者的唯一理由。對此，木門企業(yè)發(fā)展電商時需堅守品質(zhì)為王的理念。

    電商平臺從價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)變?yōu)槠焚|(zhì)和運營的競爭

    阿里巴巴**財報顯示，天貓2016財年全年成交總額已過1萬億元。在此基礎上，天貓正在引導平臺上的消費體驗升級，開始從商品實物消費到娛樂、文化等虛擬消費延伸。阿里巴巴集團首席市場官董本洪預計，天貓下一個萬億市場空間也將來自由消費零售平臺轉(zhuǎn)變而來的粉絲內(nèi)容服務平臺?！拔蚁嘈盼磥淼南M者上天貓購物，不再完全只考慮價格因素，而是基于對品牌的喜愛和對天貓品質(zhì)的認同?！?

    此次大促，天貓平臺上的商品介紹已經(jīng)漸漸不再標榜“折扣”和“低價”。與以往電商大促滿場的“降價”、“返券”相比，京東商城也低調(diào)了許多，并借機推廣京東金融的服務。上海商派網(wǎng)絡科技有限公司總裁李鐘偉認為，電商平臺的營銷重心已經(jīng)不再是補貼燒錢?！半娮由虅瘴磥戆l(fā)展核心在于移動互聯(lián)網(wǎng)、供應鏈深化和社會化營銷等三大方向。價格戰(zhàn)會引起關注疲勞，平臺需要鞏固現(xiàn)有的用戶群體和品牌定位?！痹谒磥?，電商平臺從價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)變?yōu)槠焚|(zhì)和運營的競爭，也是商業(yè)本質(zhì)的理性回歸，消費者也能從線上購物獲得更好的體驗。

    市場競爭中木門企業(yè)需堅守品質(zhì)為王的理念

    據(jù)悉，在本次京東品質(zhì)狂歡節(jié)上，家居家裝品類增長迅猛，當日銷售超過450萬件家居家裝用品，銷售額超過去年同期的2倍。其中家裝建材類目整體訂單量為去年同期2.3倍，位居品類訂單量榜首?？梢?，建材產(chǎn)品走電商路線大有潛力可為。在家裝建材行業(yè)占據(jù)重要地位的木門行業(yè)在電商領域也有涉足，木門屬于大件耐消品，在“觸電”的過程中遇到的困難比快消品要多得多，木門企業(yè)堅守品質(zhì)為王的理念，并聯(lián)合業(yè)內(nèi)各方力量，才能突破難關。

    事實上，在過往的電商促銷中，木門市場難免出現(xiàn)“假貨”、“假打折”、“假降真漲”等問題，強調(diào)品質(zhì)也是木門電商吸引消費者的一種手段。價格戰(zhàn)是木門電商為吸引用戶，不得已而為之的一種手段，它雖然促進了市場的快速發(fā)展，但是也讓大多數(shù)企業(yè)的毛利率下降嚴重。對木門企業(yè)而言，發(fā)展電商最現(xiàn)實的問題是盈利。所以，停止價格戰(zhàn)，轉(zhuǎn)向品質(zhì)的競爭可以說是行業(yè)的一種默契，也是行業(yè)的出路。

    從傳統(tǒng)制造業(yè)角度看，6月中旬與11月中旬都正值制造業(yè)的相對淡季。電商在此時“造節(jié)”事半功倍。今年的“6.18”，京東主打“品質(zhì)狂歡節(jié)”，天貓則將其**定位為超級粉絲狂歡節(jié)?？梢?，現(xiàn)在的企業(yè)必須強調(diào)品質(zhì)、品味和體驗才能在市場立足。所以，無論是獨占鰲頭的木門行業(yè)巨頭，還是新來的參與者，都必須要摒棄以往單一的價格戰(zhàn)，順應潮流，找到新的關注點，才能在市場競爭中走的更遠。

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