門窗商家促銷層出不窮 如何棄“蠻力”用“巧力”成引爆關(guān)鍵

　　
　　
　　一直以來，促銷都是市場競爭過程中的一把利劍。也是門窗企業(yè)最常用的提升產(chǎn)品銷量的重要手段。隨著家居建材行業(yè)“金九銀十”促銷旺季到來，新的戰(zhàn)斗再次打響。然而，面對市場上"層出不窮"的門窗促銷活動，在促銷執(zhí)行人員日漸疲乏與消費(fèi)者不那么“感冒”的當(dāng)下，門窗企業(yè)是否該收斂一下，冷靜思考該如何棄“蠻力”用“巧力”，來重新激活廠商與消費(fèi)者的積極性?
　　
　　"層出不窮"的促銷活動讓人疲乏
　　
　　首先，無論是廠家，商家，還是一線的業(yè)務(wù)員、導(dǎo)購員，甚至是眾多的消費(fèi)者，已經(jīng)對于去年以來"層出不窮"的門窗促銷活動疲乏、困惑了。必須要尋找新的刺激點(diǎn)和興奮點(diǎn)。
　　
　　最近一段時間以來，很多門窗廠商再次于一線市場重啟"瘋狂促銷"，很多時候都是為了應(yīng)對總部的“淡季旺做”口號和任務(wù)，并沒有真正結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌龅牟町惡妥兓?，進(jìn)行改造。大部分市場執(zhí)行人員還處在應(yīng)付階段，并沒有真正融入當(dāng)?shù)厥袌?。所謂“瘋狂促銷”，也只是總部說一套，分部做一套，完全是兩條道路上的馬車在各自行走。卻忽視了各地市場的差異性，以及對于當(dāng)?shù)卮黉N執(zhí)行人員積極性的激活。
　　
　　大多廠商"瘋狂促銷"重形式輕內(nèi)涵
　　
　　其次，很多門窗廠商的"瘋狂促銷"，多注重于形式上的引爆、推廣，卻忽視在內(nèi)涵變化、內(nèi)容創(chuàng)新、手段多樣，以及結(jié)果和問題的反饋?？梢哉f，從去年的“惠民工程”，到今年上半年的“買門窗第二件半價”，以及一些工廠正在操作的“以舊換新”活動?？梢哉f相當(dāng)“瘋狂”，這家種瘋狂完全是廠商相互之間的模仿、抄襲和跟隨，從而造成市場促銷活動的同質(zhì)化困局。
　　
　　表面上，門窗廠商都注重一線終端市場的促銷，從而試圖建立"打通消費(fèi)者"最后一公里的引爆。實(shí)際上，很多促銷活動都陷入形式主義，同質(zhì)化模仿，并沒有真正將企業(yè)需求、市場需求進(jìn)行對接。
　　
　　如何棄“蠻力”用“巧力”成引爆關(guān)鍵
　　
　　再者，不少門窗廠商的“瘋狂促銷”，大多時間都是在“用蠻力”，自己造勢階段。還沒有進(jìn)入"用巧力"，借勢引爆階段。也就造成越來越多的“瘋狂促銷”投入產(chǎn)出效果很差。從去年到今年，之所以“瘋狂促銷”得到不少門窗廠商的認(rèn)可，并不是因?yàn)檫@是一把激活市場的“萬能鑰匙”，只要在一線市場上搞活動，就一定有產(chǎn)出和回報(bào)。而是在低價格戰(zhàn)等其它市場競爭和營銷手段乏力之后，眾多門窗廠商唯一可以去主動求變的道路。
　　
　　在實(shí)際操作過程中，相關(guān)市場營銷人員不能盲目，缺乏理性，不考慮投入產(chǎn)出的效果。在推動"一線門窗促銷"的過程中，除了要自己主動引爆，還要善于整合各方面的外界資源和力量，形成從造勢與借勢的一體化引爆。瘋狂促銷不可少。但是對于越來越多的門窗廠商來說，卻需要對瘋狂促銷進(jìn)行不斷的改良，優(yōu)化。特別是在一線市場上，要注意上述三個方面的問題，避免遭遇“竹籃打水一場空”的困局。

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