【專訪】千山木業(yè)：堅持從產(chǎn)品品質(zhì)出發(fā)，做真材實料的真木板

“不出產(chǎn)一件不良品”，這是山東臨沂板材龍頭企業(yè)千山木業(yè)一貫以來的堅持與承諾。正是在品質(zhì)上的嚴格要求以及對品牌形象的嚴格管理，使得千山木業(yè)在近20年的發(fā)展中獲得了不俗的市場口碑，并逐步形成了以山東臨沂為營銷中心聯(lián)動全國的市場格局。近日，中國木業(yè)網(wǎng)記者采訪了千山木業(yè)品牌事業(yè)部總經(jīng)理王松，就千山木業(yè)的發(fā)展歷史以及行業(yè)的發(fā)展進行了深入的交流與探討。

千山木業(yè)總經(jīng)理王松

做真材實料的千山真木板

千山木業(yè)成立于1998年，有著近20年的板材銷售經(jīng)驗，始終專注于生產(chǎn)健康的優(yōu)質(zhì)板材，日產(chǎn)能接近4萬張，現(xiàn)已發(fā)展成為行業(yè)內(nèi)產(chǎn)量**的板材生產(chǎn)工廠之一。這些都得益于董事長馬彥慶的正確領(lǐng)導(dǎo)，這些年來千山木業(yè)始終堅持品質(zhì)為企業(yè)發(fā)展核心，快速轉(zhuǎn)型，不斷革新產(chǎn)品，在市場需要產(chǎn)能時快速提升產(chǎn)能，在市場對品牌需求旺盛時積極打造品牌，塑造品牌影響力，這為千山木業(yè)產(chǎn)品在市場上的發(fā)展開辟出了一條“康莊大道”。

在王松看來，板材雖然不是高科技的科研產(chǎn)品，但是從原木到成型要經(jīng)過幾十道工序，工藝復(fù)雜，流程繁瑣，對操作者和原材料的要求非常高，然而，如今一些小工廠、小作坊原料選擇不講究、生產(chǎn)工藝不嚴密等行為使得行業(yè)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)達不到統(tǒng)一，也糊弄了消費者，使之對企業(yè)產(chǎn)生了不信任。與之相反，在近20年的板材生涯中，千山木業(yè)一直優(yōu)選市場上材質(zhì)上乘的原材料，生產(chǎn)流程上也從不偷工減料，從板芯、環(huán)保等級、紙張到板材的厚度標(biāo)準(zhǔn)等所有環(huán)節(jié)都是嚴格按照行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，產(chǎn)品硬實力毋庸置疑。

近兩年來，為適應(yīng)社會需求的進步與發(fā)展，千山木業(yè)經(jīng)過調(diào)查與研究，特別推出“千山真木板”系列產(chǎn)品，贏得了市場消費者的一致認可。據(jù)王松表示，現(xiàn)在板材市場品牌魚龍混雜，產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊，以“真材實料、真正精工、真實指標(biāo)”為支撐的千山真木板將大有可為。生產(chǎn)過程中一次次不斷重復(fù)的刮膩、烘干、砂光，360度嚴格的檢驗，以及花色紙調(diào)色上的“奇思妙想”，使得千山真木板比市場上不少品牌板材要出色得的多。

千山木業(yè)板材產(chǎn)品

精工細作打造高品質(zhì)板材

隨著市場不斷發(fā)展與進步，全屋定制概念異常火熱，不過王松認為一兩年內(nèi)千山木業(yè)仍然是更加注重板材品質(zhì)的提升以及配套產(chǎn)品的整合。在王松看來，板材產(chǎn)品對于消費者而言還是一種半成品，銷售起來難度較之全屋定制產(chǎn)品確實是比較高的，然而目前對于全屋定制這個概念板材企業(yè)轉(zhuǎn)型還不夠成熟，貿(mào)然涉入風(fēng)險很大。因此他建議在品質(zhì)過硬的前提下，增加產(chǎn)業(yè)鏈配套產(chǎn)品的整合，鼓勵下游經(jīng)銷商做深加工服務(wù)，提升終端展示成品化，從而去推動現(xiàn)階段企業(yè)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。據(jù)悉，目前千山木業(yè)的主要產(chǎn)品以生態(tài)板系列為主，包括進口馬六甲、東北楊、杉木、多層板、厚芯板、桐木板，OSB板為基材的產(chǎn)品系列。

在產(chǎn)品配套領(lǐng)域，王松異常的堅持，他認為配套產(chǎn)品必須要有過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，才能符合千山木業(yè)嚴格的板材標(biāo)準(zhǔn)。雖然目前千山木業(yè)不是專業(yè)去批發(fā)生產(chǎn)這些產(chǎn)品配套的，但在選擇上也絕不能馬虎，質(zhì)量上一定要過關(guān)才能被選用，這也是千山木業(yè)二十年來對產(chǎn)品高品質(zhì)追求的體現(xiàn)。

為逐步完成產(chǎn)品的升級換代，千山木業(yè)一直在努力進行新品的開發(fā)和研究，為新技術(shù)的穩(wěn)定奠定基礎(chǔ)。充分發(fā)揮板材企業(yè)的優(yōu)勢，千山木業(yè)更是包攬從紙張的印刷、浸膠到板材生產(chǎn)的整條生產(chǎn)線，特別是今年為提升產(chǎn)品硬標(biāo)準(zhǔn)，千山木業(yè)不僅把原紙由低壓紙全部換成高壓紙，提高表面紙張的耐磨系數(shù)，同時還提升了防曬等級，增加板材的使用壽命。

著名影星陳建斌擔(dān)任千山真木板形象大使

擴大影響力塑造百年品牌

改革開放以來，與其他行業(yè)一樣，板材行業(yè)也在經(jīng)歷著供不應(yīng)求、供大于求的過程，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為產(chǎn)能過剩的狀況，而消費者對產(chǎn)品的認知也已經(jīng)從感性上升到理性，在此期間，品牌的價值與力量也逐漸開始凸顯出來。為適應(yīng)社會對品牌的需求，千山木業(yè)經(jīng)歷了最重要的蛻變，開始打造自己的品牌形象。2016年年初，千山木業(yè)特別邀請國內(nèi)一線實力派演員陳建斌擔(dān)任形象大使，在板材行業(yè)引起轟動。王松透露，正是陳建斌自身穩(wěn)重、大方的氣質(zhì)吸引了千山木業(yè)，也符合千山木業(yè)實力派的企業(yè)形象，其展現(xiàn)出來的正直更是與千山真木板不以次充好、不偷工減料的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不謀而合。自陳建斌擔(dān)任代言人以來，千山木業(yè)品牌影響力有了更高的提升，不僅為經(jīng)銷商建立了信心，也使得消費者在選擇時對品牌有了更高的認可。

在品牌運營上，王松也有自己的想法，并逐漸在千山木業(yè)的發(fā)展中顯露出來。他認為品牌建設(shè)要軟硬兼施，不僅要提升品牌形象，更要培養(yǎng)一幫優(yōu)質(zhì)的經(jīng)銷商和銷售隊伍。身處酒香也怕巷子深的年代，為了品牌不只是曇花一現(xiàn)，千山木業(yè)制定了自有品牌的三年計劃，且將在今年加大對專賣店形象的整改，統(tǒng)一全國范圍內(nèi)千山木業(yè)的品牌形象；對經(jīng)銷商則為其提供了提升的平臺，盡可能舉辦片區(qū)性經(jīng)驗分享、交流活動，協(xié)助業(yè)績優(yōu)異的經(jīng)銷商進行區(qū)域性的推廣和招商，進一步提升產(chǎn)品銷售額；除此之外，為加強千山木業(yè)的服務(wù)能力，千山木業(yè)特別重視銷售隊伍人才的培養(yǎng)，積極招攬本行業(yè)甚至外行業(yè)的優(yōu)秀人才，并引進其他行業(yè)先進的營銷方法以及執(zhí)行的政策。

據(jù)悉，2017年上半年千山木業(yè)的銷售額較去年同期增長了30%左右。在后期發(fā)展中，為保持這樣的市場競爭優(yōu)勢，王松透露千山木業(yè)未來的戰(zhàn)略將是圍繞山東臨沂中心，形成華北、華東、西南、東南、西北五大片區(qū)獨立運營的市場格局，從而打造全國范圍內(nèi)的強勢品牌。

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