《2017年家居家裝行業(yè)網(wǎng)購消費(fèi)趨勢報告》發(fā)布

伴隨著消費(fèi)升級一路成長起來的80后、90后開始裝飾自己的家，中國的家居家裝市場開始呈現(xiàn)全新的面貌。近日，由京東數(shù)據(jù)研究院和南都消費(fèi)研究所聯(lián)合發(fā)布了《2017年家居家裝行業(yè)網(wǎng)購消費(fèi)趨勢報告》（下稱《趨勢報告》），數(shù)據(jù)顯示，80后、90后已成為核心消費(fèi)群體，用戶群體年輕化趨勢顯現(xiàn)，且過去幾年，女性用戶群體占比正在變得越來越高。其中，近一年來，河北地區(qū)家居家裝整體消費(fèi)金額達(dá)到上年同期的1.5倍，整體消費(fèi)金額在全國各省排名進(jìn)入前十。

河北80后消費(fèi)者裝修最愛網(wǎng)購

通過對2016年8月至2017年7月的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，《趨勢報告》分析顯示，河北地區(qū)家居家裝消費(fèi)排名前三的城市是廊坊市、石家莊市、保定市。河北地區(qū)消費(fèi)TOP5的細(xì)分品類是臥室家具、客廳家具、家紡、廚房衛(wèi)浴、燈飾照明。同時增幅在全國排名前十的細(xì)分品類是兒童家具，消費(fèi)金額達(dá)到上年同期的近10倍。

年齡上，80后占比46%、90后占比21%、70后占比27%。從消費(fèi)占比來看，80后消費(fèi)者偏愛裝修服務(wù)，90后消費(fèi)者偏愛購買家紡和家居日用類商品，70后消費(fèi)者偏愛購買廚具和家居日用類的商品。

“她經(jīng)濟(jì)”崛起

在傳統(tǒng)印象中，家里折騰家裝，都應(yīng)該是男士跑前跑后。但《趨勢報告》顯示，2013年—2016年，從用戶數(shù)量來看，女性用戶數(shù)量呈逐年增加的趨勢；從占比來看，女性占比逐年提升。其實，不僅在家居家裝中崛起，在整個網(wǎng)絡(luò)平臺上女性消費(fèi)都得到了快速增長。

在對女性消費(fèi)者關(guān)鍵詞展開大數(shù)據(jù)分析時發(fā)現(xiàn)，質(zhì)量和顏值是女性評價家居家裝用品的兩大因素，女性在挑選時受感性因素影響比較大，同時家庭歸屬感也使女性用戶在購買產(chǎn)品時將家庭成員的意見和喜好考慮其中。當(dāng)然，“經(jīng)濟(jì)實用”也名列前茅。

其實，變化不僅體現(xiàn)在女性用戶上，廚房這一原本女性主導(dǎo)的領(lǐng)域，其相關(guān)產(chǎn)品的網(wǎng)購市場也在發(fā)生消費(fèi)主體的明顯變化。廚房不再是女性的專屬地盤，越來越多的男性用戶開始關(guān)注家中飲食，生活起居。根據(jù)不同性別年齡進(jìn)行的細(xì)分品類分析結(jié)果顯示，男性正在逐步偏好購買廚具、家居用品。

大牌、智能受熱捧

對于互聯(lián)網(wǎng)家居家裝消費(fèi)大軍，他們更愿意選擇品質(zhì)家居產(chǎn)品。

以智能家居產(chǎn)品為例，從智能馬桶開始，已從單品智能走向全智能，指紋鎖、垃圾處理器、智能馬桶蓋等都在成為銷售的新熱點(diǎn)；使用方便、經(jīng)濟(jì)實用、安全放心、外觀漂亮、很智能、好品牌、相信品牌、大品牌、手感好、開關(guān)很好已經(jīng)成為用戶評價的十大關(guān)鍵詞。于此形成對應(yīng)的是，在購買的時候，用戶也越來越相信品牌的價值。

細(xì)分而言，2016年—2017年，智能鎖、智能馬桶、智能馬桶蓋等智能類商品的銷量都實現(xiàn)了高速增長，比如時下最熱門的智能馬桶蓋銷量同比增長更是超過3000％。

在此背景下，《趨勢報告》認(rèn)為，零售革命正在改變互聯(lián)網(wǎng)家居家裝行業(yè)，需求個性化、場景多元化、價值參與化將是行業(yè)三大未來趨勢。

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