家居行業(yè)的社群營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)法做了？

社群落伍了？錯(cuò)！這還是引流獲客的核心戰(zhàn)場(chǎng)！

京東發(fā)布超新星計(jì)劃的雙十一戰(zhàn)績(jī)，11月1日至11日，超新星計(jì)劃引入的總成交額近7億元，訂單量破400萬(wàn)單，其中社群數(shù)量突破15萬(wàn)個(gè)，云店的成交額近5000萬(wàn)。

紅星美凱龍組織了2000個(gè)樓盤(pán)的業(yè)主群、近50萬(wàn)名團(tuán)達(dá)人，助推雙11銷(xiāo)售。蘇寧零售云超過(guò)4400家門(mén)店的店主，建立起1萬(wàn)多社群。

大材研究認(rèn)為，以微信群為主的社群營(yíng)銷(xiāo)，其中的價(jià)值還可以深挖，還有幾年的好光景，這事兒還值得加油做。只要入群成員的質(zhì)量不錯(cuò)，比較精準(zhǔn)，沒(méi)有退群，那就值得養(yǎng)起來(lái)，維護(hù)住，想辦法陸續(xù)激活。

另外，社群的數(shù)量必須有，想追求高比例精準(zhǔn)很難，但可以大量積累群成員，然后從中篩選，還是可以產(chǎn)生效果的。

一點(diǎn)一滴地積累，把所有渠道的潛客信息都要沉淀下來(lái)。

前10個(gè)月，家居行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品累計(jì)出口額1.3萬(wàn)億元，總量上升，增速有所下滑

據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，10月份，家具及其零件出口額302億元，1-10月累計(jì)出口額2986.6億元，同比增長(zhǎng)6.2%，增速比上月回落0.6個(gè)百分點(diǎn)。

前10個(gè)月，家具，燈具、照明裝置及零件，陶瓷制品和紡織制品4類(lèi)家居行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品累計(jì)出口額1.3萬(wàn)億元，除紡織品和陶瓷產(chǎn)品外，家具、燈具照明產(chǎn)品累計(jì)出口增速有所下降。

總量在上升，增速小幅下滑，出口市場(chǎng)還是大有可為。不可，大材研究注意到，出口市場(chǎng)在發(fā)生變化，受中美貿(mào)易戰(zhàn)影響，國(guó)內(nèi)做出口的企業(yè)，正在全力開(kāi)發(fā)非洲、東南亞、歐洲市場(chǎng)。另外，在東南亞建廠，避開(kāi)貿(mào)易糾紛，也是比較熱門(mén)的選擇。

雖然專(zhuān)注是一件好事，把一個(gè)市場(chǎng)吃透是好事，但前提是安全，假如存在不可控的外力影響，我們建議還是多栽幾棵樹(shù)，別在一棵樹(shù)上吊死了。

雞蛋放在一個(gè)籃子里，始終都是危險(xiǎn)的。

還有很多產(chǎn)品不合格，小公司把這事做不好，沒(méi)有未來(lái)！

前段時(shí)間，市場(chǎng)監(jiān)管總局公布了2019年的監(jiān)督抽查情況，涉企業(yè)5152家，抽檢5256批次產(chǎn)品，482批次不合格，占9.2%。

其中有不少跟家居相關(guān)的產(chǎn)品，抽檢120批次沙發(fā)，其中13批次不合格，發(fā)現(xiàn)率10.8%。抽檢90批次木制家具，17批次不合格，占18.9%。彈簧軟床墊抽檢120批次，9批次不合格，占7.5%。

另外，還抽檢60批次壁紙，7批次不合格，占11.7%。浸漬紙層壓木質(zhì)地板抽檢80批次，6批次不合格，占7.5%。

從這個(gè)占比來(lái)看，不合格產(chǎn)品的比例還是不低的，從平時(shí)抽檢結(jié)果來(lái)看，不合格的情況主要出現(xiàn)在中小公司身上，也有少部分大企業(yè)遇上。

要想把事業(yè)做起來(lái)，產(chǎn)品質(zhì)量是入門(mén)標(biāo)準(zhǔn)，必須抓起來(lái)。沒(méi)有這個(gè)基石，還有什么未來(lái)。

2020年中國(guó)建博會(huì)（上海）舉辦時(shí)間定了

2020年3月24-26日，2020年中國(guó)建博會(huì)（上海）將在上海虹橋國(guó)家會(huì)展中心亮相，本次展會(huì)規(guī)模超17萬(wàn)平方米，匯集600多家國(guó)內(nèi)外參展企業(yè)，預(yù)計(jì)到會(huì)觀眾超10萬(wàn)人。

展會(huì)提出“全屋整裝新賽道”主題，聯(lián)手定制家居進(jìn)行整裝市場(chǎng)的探索，展品包括全屋定制、智能家居、廚房、門(mén)窗、頂墻集成、進(jìn)口家居、建材、軟裝定制等。

據(jù)大材研究比較，在所有展會(huì)里，上海建博會(huì)的聲勢(shì)貌似越來(lái)越大，一個(gè)是行業(yè)滲透力度比較大，能集齊很多有實(shí)力的品牌到場(chǎng)，背后有大腕力挺。二是輿論發(fā)聲響亮，很早就開(kāi)始預(yù)熱宣傳，展會(huì)前后的宣傳力度也比較大。

宜家家居**舊屋改造項(xiàng)目上線，這是切入舊房市場(chǎng)的好辦法！

近日，宜家家居“舊屋翻身大改造-北歐里的嶺南印象”項(xiàng)目完成，該改造項(xiàng)目于11月8日正式投入使用，改造的是一棟四層舊宅。

今年9月，宜家家居廣州天河商場(chǎng)開(kāi)啟了“舊屋翻身大改造”項(xiàng)目，為市民和企業(yè)提供實(shí)用且便利的設(shè)計(jì)改造服務(wù)。

這個(gè)切入點(diǎn)很厲害，我們都知道，舊房改造是個(gè)熱點(diǎn)，但怎么做，大家都在探索。宜家的做法或許給我們一些思考，一個(gè)是推出正式的舊屋改造項(xiàng)目，把服務(wù)內(nèi)容都明確了，讓大家來(lái)選。

二是打造樣板項(xiàng)目，這個(gè)樣板不是一間小房子，而是四層樓的舊宅，很有標(biāo)桿價(jià)值，讓大家看得到，自然能產(chǎn)生吸引力。其它意向客戶一看樣板，覺(jué)得不錯(cuò)，就可能心動(dòng)了。

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