豪擲94億，宜家計劃5年內(nèi)在印度投建25家商場

外媒**報道顯示，全球**的家具零售商宜家將投資500億印度盧比（約44.5億元人民幣），在印度北部的北方邦（Uttar Pradesh，是印度人口最多的邦）建設(shè)十余家商場。

據(jù)了解，未來5年內(nèi)，宜家計劃總共投資1050億盧比（約93.5億元人民幣），在印度全國開設(shè)25家宜家商場。

宜家對印度市場野心勃勃。作為一個擁有13億人口的國家，當(dāng)前印度家具行業(yè)尚存在較大的供應(yīng)缺口，且未建立起成熟的本地家具產(chǎn)業(yè)。全球的家居企業(yè)都在覬覦這一正在崛起的新興市場，想要“吃掉”這塊肥肉。

01苦等14年，宜家印度開店的艱難歷史

據(jù)了解，宜家在印度北方邦的**商場將設(shè)于諾伊達(dá)（Noida）城市，當(dāng)?shù)卣疄橐思曳峙淞艘粔K面積達(dá)47,833平方米的土地。

除了諾伊達(dá)商場外，宜家還計劃在北方邦的東部和中部地區(qū)再建設(shè)至少三家商場。其他商場的建設(shè)計劃將在諾伊達(dá)商場開業(yè)之時敲定。根據(jù)印度北方邦政府的說法，宜家斥資44.5億元所建設(shè)的商場都將在2025年前竣工并開業(yè)。

印度北方邦

事實上，多年以前，宜家就把市場拓張的目光投射到印度這片人口稠密的疆域上。

早在1986年，宜家就開始在印度做生意——從印度采購紡織品、塑料、燈泡和一些金屬原材料。到了2016年，宜家從印度采購的商品價值已經(jīng)達(dá)到3.37億歐元（約合26億元人民幣）。

2006年，宜家**提出在印度開店，但是，當(dāng)時的印度不允許外商獨資在印度經(jīng)營零售商店。經(jīng)過3年的游說 ，宜家還是放棄了自己的計劃。

6年之后，宜家再次開啟自己的“印度計劃”。因為，印度終于放松了對外資的管制。2012年1月，印度允許單一品牌的外商獨資零售業(yè)進入本國，但前提條件是，宜家必須使用本地的原材料和食品等。雖然條件苛刻，但宜家看到了希望，開始與印度方面談判。

2012年10月，宜家在印度招募了最初的兩名員工，并組建了一個團隊，進行項目考察。2013年6月，宜家提交的申請得到了印度政府方面的許可。兩個月后，印度宜家公司正式成立。

隨后的一兩年，印度宜家的團隊一直都在做調(diào)研，比如，走進印度家庭，了解消費者的習(xí)慣等等。2015年，宜家在海德拉巴和孟買各購置了一塊土地。2016年8月，投資70億盧比（約6.2億元人民幣）的海德拉巴項目正式破土動工。2018年8月，海德拉巴商場正式開門迎客，宜家終于在印度開了**家店。

2019財年，宜家印度的營收超過40億盧比（約5680萬美元），海德拉巴商場一年接待了近500萬消費者。這是宜家在其他國家開設(shè)**家門店時，從未有過的盛況。
02想要“吃下”印度家具市場？不容易

對家居企業(yè)而言，擁有13億人口的印度市場吸引力巨大。

得益于印度經(jīng)濟發(fā)展、房地產(chǎn)以及旅游業(yè)興盛、城市和農(nóng)村地區(qū)收入普遍增長等積極因素，印度家具行業(yè)近年來呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。有觀點預(yù)計2020年印度家具市場規(guī)模有望達(dá)到150億美元。

不過，外國家居公司能否享受這塊“大蛋糕”，得看印度政府是否開放。莫迪政府上臺之后，一直在推動吸引更多的外資來投資印度。但印度內(nèi)部出現(xiàn)了強大的反對聲音稱，外資會侵蝕印度1200萬傳統(tǒng)零售商。印度政府苛刻的投資政策和政策的變化無常讓外資不得不暫時處于觀望態(tài)度。

除此之外，外國家居企業(yè)要進入印度市場，還要面臨印度人生活習(xí)慣的挑戰(zhàn)。在印度，消費者不太習(xí)慣在家居上花費太多，他們往往會找一些小作坊做家具。

傳統(tǒng)印度家具

而對于中國家具企業(yè)而言，更是難上加難。除了政治、文化領(lǐng)域的中印對抗，近幾年，印度還在家具領(lǐng)域采取上調(diào)進口關(guān)稅、去中國化的產(chǎn)業(yè)政策。

中國是印度家具**的進口來源國，近年來，印度進口家具的市場規(guī)模在15億至20億美元之間，其中超過50％的進口家具來自中國。

據(jù)印度時報今年6月3日報道，印度政府?dāng)M動用100億至110億美元之間的資金，用于在印度港口附近建立3—4個家具產(chǎn)業(yè)集群中心，此舉被認(rèn)為是劍指中國家具產(chǎn)業(yè)。

無論如何，印度家具市場可能是當(dāng)前全球增長最快的市場，而這也將為全球有實力的家具企業(yè)帶來良好的投資機遇。宜家正在加速布局，中國家具企業(yè)能有機會分一杯羹嗎？

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