定制家居2020年增速繼續(xù)放緩 整裝賽道或成突破口

2020年個(gè)性化定制熱潮不減，定制家居仍是行業(yè)風(fēng)口之一。5月20日，記者盤點(diǎn)9家定制家居企業(yè)2020年年報(bào)注意到，9家企業(yè)均實(shí)現(xiàn)盈利，其中有3家營(yíng)收凈利雙下降，定制家居整體增速繼續(xù)放緩。

具體來(lái)看，歐派家居整體業(yè)績(jī)?nèi)匀活I(lǐng)跑；頂固集創(chuàng)營(yíng)收、凈利潤(rùn)墊底；志邦家居逆襲，凈利潤(rùn)排名第三。

9家企業(yè)均實(shí)現(xiàn)盈利

受疫情影響，2020年上半年，定制家居行業(yè)整體降速明顯。隨著疫情逐步緩解，下半年企業(yè)步入正軌。從營(yíng)收總數(shù)來(lái)看，歐派家居以147.40億元領(lǐng)跑行業(yè)，超出第二位索菲亞63.87億元，是9家上市企業(yè)中唯一一家過(guò)百億的企業(yè)。尚品宅配位列第三，營(yíng)收為65.13億元。

凈利潤(rùn)方面，除歐派家居、索菲亞超過(guò)10億外，其他7家企業(yè)凈利潤(rùn)均在5億以下，數(shù)額相差較大。其中，歐派家居、索菲亞凈利潤(rùn)分別為20.63億元、11.92億元，同比分別增長(zhǎng)12.13%、10.66%。志邦家居位列第三位，凈利潤(rùn)為3.95億元，同比增長(zhǎng)20.04%。第四位是金牌廚柜，凈利潤(rùn)2.93億元，同比增長(zhǎng)20.68%。

另外，頂固集創(chuàng)營(yíng)收為8.72億元、凈利潤(rùn)為0.22億元，兩項(xiàng)均墊底。

整體增速繼續(xù)放緩

記者縱向?qū)Ρ劝l(fā)現(xiàn)，與2019年相比，2020年定制家居行業(yè)排名出現(xiàn)不小變化。此外值得關(guān)注的是，整體增速繼續(xù)放緩。

2019年凈利潤(rùn)排名顯示，第1至第9名分別為歐派家居、索菲亞、尚品宅配、好萊客、志邦家居、金牌廚柜、皮阿諾、我樂(lè)家居、頂固集創(chuàng)。2020年，志邦家居、金牌廚柜、我樂(lè)家居排名分別升至第3名、第4名和第6名。

其中，好萊客下滑至第5名。新京報(bào)記者注意到，2012年至2019年，好萊客營(yíng)收一直領(lǐng)先于金牌廚柜，2020年金牌廚柜業(yè)績(jī)超越好萊客。金牌廚柜營(yíng)收26.40億元、凈利潤(rùn)2.93億元，好萊客營(yíng)收21.83億元、凈利潤(rùn)2.76億元。

值得注意的還有，2019年，9家定制家居企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)龇衙黠@趨緩，而2020年行業(yè)整體增速繼續(xù)放緩。

其中，我樂(lè)家居凈利潤(rùn)連續(xù)兩年在9家企業(yè)中增速**。2019年其凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)51.24%，2020年其凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)42.56%。2019年歐派家居、索菲亞兩大頭部企業(yè)凈利潤(rùn)分別增長(zhǎng)17.02%、12.34%，2020年兩家企業(yè)的凈利潤(rùn)分別增長(zhǎng)12.13%、10.66%。2019年，9家定制家居企業(yè)中，皮阿諾、金牌廚柜、我樂(lè)家居和志邦家居營(yíng)收增長(zhǎng)幅度均在20%以上。2020年?duì)I收增幅超過(guò)20%的企業(yè)只有志邦家居和金牌廚柜。

整裝賽道或成突破口

整裝已成為定制家居企業(yè)下一步發(fā)力重點(diǎn)，同時(shí)多品牌、全品類也是定制企業(yè)的發(fā)力方向。

2020年，索菲亞全年完成500家整裝企業(yè)簽約計(jì)劃（含直營(yíng)直簽和經(jīng)銷商直簽），實(shí)現(xiàn)銷售額7417.31萬(wàn)元。2021年，定制家居頭部企業(yè)紛紛展開(kāi)新一輪攻勢(shì)搶占整裝賽道。尚品宅配在2021年開(kāi)年即表示“定制不再是終極目標(biāo)”，公司將全面轉(zhuǎn)型為整裝企業(yè)，致力打造“看著B(niǎo)IM做裝修”的一站式家裝解決平臺(tái)。尚品宅配董事長(zhǎng)李連柱也表示，整裝模式將是家裝實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要抓手，也會(huì)是未來(lái)10年的新增長(zhǎng)曲線。今年4月，歐派家居與圣都家裝啟動(dòng)“一心一億”戰(zhàn)略，共同推動(dòng)整裝發(fā)展。

此外，記者從9家定制家居企業(yè)2020年年報(bào)中注意到，多品牌、全品類也是定制家居企業(yè)的普遍發(fā)力方向。索菲亞稱，2021年將深化“全渠道+多品牌+全品類”的集團(tuán)戰(zhàn)略，達(dá)成索菲亞集團(tuán)百億銷售目標(biāo)。志邦家居也提到，公司逐步完善全屋定制家居品類，多元產(chǎn)品品類共享渠道資源，定制廚柜、定制衣柜、木門墻板等品類協(xié)同效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)。

有分析報(bào)告指出，我國(guó)定制家居行業(yè)目前正處于成長(zhǎng)期往成熟期的過(guò)渡階段。整裝是企業(yè)搶占市場(chǎng)份額的新興渠道之一。目前，各大定制家居企業(yè)紛紛加碼整裝、線上等新興渠道，定制家居市場(chǎng)有望迎來(lái)源源不斷的增量。

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