從明星“翻車”，看定制家居品牌如何請形象代言

明星代言具備“帶貨”能力，但品牌也不能忽視其“帶禍”的可能：吳亦凡因都美竹事件，歐萊雅男士等15個品牌宣布解約。這一事件熱度剛消停，又一起明星負面事件上熱搜，張哲瀚因參觀靖國神社的不當行為，27個品牌宣布解約。

這兩大明星“帶禍”事件還沒消停，李云迪事件又掀起了一波高潮，李云迪與吳亦凡事件接近，都是“色字頭上一把刀”引發(fā)的行業(yè)熱門事件。

縱觀這幾個明星的事件，都有家居品牌深受其害。

明星代言是一把雙刃劍

泛家居行業(yè)絕大多數(shù)品類都是低頻關(guān)注，通過明星代言能夠提高品牌的關(guān)注度和知名度，恰當?shù)拿餍谴赃€能強化產(chǎn)品及品牌的調(diào)性和形象。另外品牌代言可以提高品牌美譽度，有效鞏固渠道以及拓展渠道，從而提升市場占有率。

明星代言是一把雙刃劍，它能助力品牌快速騰飛，但稍有不慎，也會給企業(yè)帶來負面影響。

最鬧心的則是明星的丑聞，那不換就成了事故。首當其中的自然是緋聞，緋聞之外就是嫖娼、吸毒、打人之類的丑聞。對品牌形成巨大傷害，不僅不能加分，有時還會給企業(yè)帶來災難性的打擊。

我們看到，近幾年以來，明星緋聞、違法事件頻發(fā)，對于“雄赳赳、氣昂昂”的演藝圈，有人調(diào)侃：貴圈真亂！

定制家居行業(yè)的品牌代言人營銷，總體還是一個亂：看著不搭就換掉，男的不行換女的，土的不行換洋的，實的不行換虛的……不一而足。一窩蜂的“潮起”，遠談不上成熟，學費還得繼續(xù)交。

定制家居圈里近兩年邀請或更換明星代言的企業(yè)還真不少，孫儷代言歐派、鄧倫代言索菲亞、趙麗穎代言尚品宅配、黃軒代言維意定制、海清代言詩尼曼、楊穎代言好萊客、藍盈瑩代言卡諾亞等，請國內(nèi)影視劇當紅明星代言，這已經(jīng)成為定制家具品牌的“標配”。

索菲亞換了鄧倫代言，雖然70、80后了解此明星的人甚少，但據(jù)稱90、00后的偶像，說明索菲亞是十分注重品牌在年輕人心中的形象的。

維意定制更換黃軒代言，由時尚的美女巨星李冰冰突然調(diào)整到男明星，這360度大轉(zhuǎn)彎，另諸多行業(yè)人士找不著北，不知道這“急轉(zhuǎn)彎”背后是啥戰(zhàn)略？

家居企業(yè)如何請明星代言人？

吳亦凡事件中，韓束**時間宣布解約，引發(fā)了公眾好感。所以，公司的決策者需要有絕對的警覺性，在代言人出現(xiàn)影響巨大的負面輿情的時候，特別是有違背社會公序良俗、涉及正確三觀、嚴重影響品牌社會形象的時候，決策要果斷、要堅決。

請代言人不僅要考慮品牌契合度，更要對明星進行縝密的合規(guī)調(diào)查，降低“翻車”風險；其二代言合同對明星道德及行為的約束要更加嚴格，方便品牌方自己在出現(xiàn)風險時及時規(guī)避。

明星效應對于家居行業(yè)帶來的收獲如何，或許只有企業(yè)自己才心知肚明，但家居行業(yè)在思考明星效應的同時，要足夠重視自身的產(chǎn)品、服務、制造等經(jīng)營后臺。

產(chǎn)品和服務，才是企業(yè)發(fā)展的根基。

免責聲明：凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問題，請作者聯(lián)系我們刪除，同時對于用戶評論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。