家居行業(yè)2021年業(yè)績分化 業(yè)內(nèi)稱中小企業(yè)變數(shù)增多

2021年，家居行業(yè)業(yè)績表現(xiàn)可謂是“喜憂參半”。一方面房地產(chǎn)政策收緊，家居行業(yè)逐漸從過去的藍(lán)海轉(zhuǎn)向紅海，多數(shù)中小型家居企業(yè)受到?jīng)_擊；另一方面，一些頭部家居品牌在年末陸續(xù)推出“整家定制”戰(zhàn)略，其他各大家居品牌也緊跟著動作頻出。行業(yè)整體發(fā)展步入“膠著”期。

Wind數(shù)據(jù)顯示，截至2022年2月9日，以家居（中信）成分為統(tǒng)計口徑，45家家居相關(guān)企業(yè)中有20家發(fā)布了業(yè)績預(yù)告，其中預(yù)增4家，略增2家，預(yù)減6家，首虧7家，扭虧1家。

中國設(shè)計院長基地總發(fā)起人王建國接受記者采訪時表示：“展望未來，隨著家居行業(yè)頭部及上市企業(yè)主動調(diào)價、精耕及下沉渠道、主動發(fā)掘線上銷售，中小型規(guī)模企業(yè)生存發(fā)展戰(zhàn)略選擇將更為困難，主動抱團(tuán)進(jìn)行整合的企業(yè)預(yù)計會快速增多，對短視頻平臺、線上私域流量、設(shè)計師圈層等經(jīng)銷商以外渠道的合作速度也將逐步加快?！?

軟體企業(yè)“出海”成效凸顯

值得注意的是，在4家預(yù)增的家居企業(yè)中，有2家公司（喜臨門、顧家家居）均為國內(nèi)軟體家居行業(yè)龍頭企業(yè)，顧家家居更是喜獲“盈利王”。公司預(yù)計2021年實現(xiàn)歸母凈利潤16.50億元至17.30億元，同比增長95%至105%；預(yù)計實現(xiàn)歸母扣非凈利潤14.20億元至15.00億元，同比增長140%至154%。

顧家家居表示，2021年，公司積極把握行業(yè)發(fā)展機(jī)會，充分發(fā)揮規(guī)模效益及渠道優(yōu)勢，加大品牌及研發(fā)投入，實現(xiàn)了銷售及利潤的穩(wěn)步增長。

中國設(shè)計院長基地總發(fā)起人王建國分析：“相對家居其他垂類，幾家‘軟體家居’業(yè)績較好，跟國外家居產(chǎn)品消費(fèi)習(xí)慣以及這企業(yè)的傳統(tǒng)優(yōu)勢渠道有關(guān)。譬如喜臨門為宜家制造商、夢百合在歐美早期的渠道及品牌耕耘力度很大、顧家并購了國外高端家居品牌，這些是他們在疫情后期及國際市場波動穩(wěn)定期的相對優(yōu)勢?！?

工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會委員盤和林則認(rèn)為，軟體家居當(dāng)前行業(yè)集中度提升，頭部品牌在消費(fèi)者中的聲譽(yù)強(qiáng)化，消費(fèi)者開始更加注重品牌，長尾軟體家居的競爭力將逐步弱化。

此外，2021年軟體家居企業(yè)也紛紛加大了國外市場開拓力度。9月喜臨門在IBC國際業(yè)務(wù)中心百億征程啟動會上提出，2025年實現(xiàn)國際業(yè)務(wù)營收總額超過100億元；10月夢百合對外公告擬非公開發(fā)行股票募投資金約12.86億元，其中一部分資金將用作美國亞利桑那州生產(chǎn)基地擴(kuò)建；12月顧家家居發(fā)布公告稱，擬斥資10.37億元投資建設(shè)墨西哥自建基地項目，加碼海外產(chǎn)能布局。

易觀分析品牌&零售行業(yè)中心研究總監(jiān)李應(yīng)濤告訴記者：“軟體家居品牌出海加速主要有兩個原因。一是國內(nèi)市場家居消費(fèi)增速趨緩，而疫情之下的國際市場出口增速持續(xù)增加。二是出海的顧家等品牌已經(jīng)有了多年海外代工、銷售歷史，加上全球化的產(chǎn)能布局與供應(yīng)鏈優(yōu)勢，完全可以憑借強(qiáng)力的競爭優(yōu)勢進(jìn)一步擴(kuò)大在全球的市場份額。”

天風(fēng)證券研究員也認(rèn)為，過去幾年國內(nèi)軟體企業(yè)依托收購海外品牌、和海外設(shè)計師合作開發(fā)等方式，產(chǎn)品力得到顯著提升，疊加“國潮崛起”消費(fèi)思潮、消費(fèi)者對國產(chǎn)家居品牌的接受度在不斷提升。

定制家居業(yè)績分化

中國商業(yè)聯(lián)合會專家委員會委員賴陽接受記者采訪時表示：“家居行業(yè)的整體發(fā)展和業(yè)績表現(xiàn)與房地產(chǎn)交易規(guī)模以及交易頻度息息相關(guān)。近兩年隨著房地產(chǎn)政策的不斷收緊，家居行業(yè)受到了一定的影響，行業(yè)內(nèi)企業(yè)競爭加劇，逐漸從過去的藍(lán)海轉(zhuǎn)向了紅海，更具有產(chǎn)品力的頭部企業(yè)也更易獲得競爭優(yōu)勢?！?

Wind數(shù)據(jù)顯示，除歐派家居、索菲亞以外，預(yù)告業(yè)績的6家定制家居企業(yè)中，有4家均出現(xiàn)了虧損，其中1家龍頭企業(yè)還是首虧。

公告顯示，歐派家居預(yù)計2021年年度營業(yè)收入比上年同期增長35%到45%，歸屬于上市公司股東的凈利潤同比增長28%到38%，歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤同比增長28%到38%。

李應(yīng)濤認(rèn)為，過去幾年，定制家居是中國家居市場少數(shù)幾個仍在快速增長的細(xì)分品類，成功關(guān)鍵在于快速時尚的方案設(shè)計+規(guī)模化的渠道+穩(wěn)定快速的供應(yīng)體系，是一個典型的強(qiáng)者恒強(qiáng)市場。目前，索菲亞、歐派、尚品宅配等基本完成了全國各個市場層級的覆蓋，且獲得了市場規(guī)模的大幅領(lǐng)先，當(dāng)市場增速趨緩時，某些第二梯隊的品牌一旦經(jīng)營不善，很容易被一 線品牌通過價格戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)等搶占客群，進(jìn)而出現(xiàn)虧損。

據(jù)記者不完全統(tǒng)計，至少有三家業(yè)績預(yù)減的定制家居企業(yè)因持有的部分商業(yè)承兌匯票出現(xiàn)逾期尚未兌付、應(yīng)收款項無法收回等原因計提減值準(zhǔn)備而導(dǎo)致業(yè)績變動。某公司在公告中表示，若不考慮計提減值準(zhǔn)備的影響，預(yù)計2021年度歸屬于上市公司股東凈利潤同比增長25.00%至35.00%。

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