歐派、尚品宅配、好萊客、金牌等，定制家居企業(yè)新掀“陽(yáng)臺(tái)”爭(zhēng)奪戰(zhàn)？

近年來(lái)，眾多陽(yáng)臺(tái)定制品牌的涌入，在產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)拓展和陽(yáng)臺(tái)生活方式的理解上取得了不小的進(jìn)展，未來(lái)，陽(yáng)臺(tái)有望成為室內(nèi)空間延伸和升級(jí)的重要角色。

消費(fèi)端市場(chǎng)仍需引導(dǎo)和培育

據(jù)《2021中國(guó)陽(yáng)臺(tái)整裝藍(lán)皮書》（以下簡(jiǎn)稱《藍(lán)皮書》），2025年陽(yáng)臺(tái)整裝行業(yè)的年產(chǎn)值或?qū)⑦_(dá)到219億元。在陽(yáng)臺(tái)整裝品牌選擇的主材類型中，戶外木和木塑類復(fù)合材料成為主流的用材選擇，均為28.5%，其次為不銹鋼/鋁制品，占比21.43%。

那么，對(duì)于經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，陽(yáng)臺(tái)整裝最難突破的難題在哪里？《藍(lán)皮書》顯示，92.86%的被調(diào)研者認(rèn)為，消費(fèi)者的認(rèn)知度不高是其中一個(gè)重要原因。據(jù)悉，目前即便經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)達(dá)幾年的市場(chǎng)教育，消費(fèi)者對(duì)于陽(yáng)臺(tái)改造的認(rèn)知依然和品牌門店的密度有著直接關(guān)系。從門店和品牌反映的調(diào)研結(jié)果來(lái)看，50%的消費(fèi)者對(duì)于陽(yáng)臺(tái)改造的需求并不明確，主要通過(guò)門店引導(dǎo)，21.43%的消費(fèi)者“有一些想法，但不完整?！眱H有28.57%的消費(fèi)者，有著明確的需求，而這些需求的形成和滿足，可能需要多次的溝通、反饋才能確認(rèn)。

對(duì)于未來(lái)的爆發(fā)時(shí)間預(yù)期，《藍(lán)皮書》顯示，大部分被調(diào)查者普遍認(rèn)為，陽(yáng)臺(tái)整裝真正迎來(lái)快速發(fā)展，還需要2~3年的時(shí)間。

品牌加入將加快行業(yè)前進(jìn)腳步

廣東省定制家居協(xié)會(huì)定制陽(yáng)臺(tái)分會(huì)秘書長(zhǎng)蒙輝在接受記者采訪時(shí)表示，陽(yáng)臺(tái)作為家庭住房的重要空間，過(guò)去一直被產(chǎn)業(yè)忽視。開(kāi)發(fā)商不太重視陽(yáng)臺(tái)空間，家居建材企業(yè)也一直未能為消費(fèi)者提供良好的陽(yáng)臺(tái)解決方案，但在消費(fèi)者居家生活中，陽(yáng)臺(tái)是非常影響居住體驗(yàn)的一個(gè)空間。

“大概在六七年前，以懶貓木陽(yáng)臺(tái)為代表的陽(yáng)臺(tái)定制企業(yè)開(kāi)始出現(xiàn)，引導(dǎo)行業(yè)產(chǎn)生了一批以花園式陽(yáng)臺(tái)為定位的陽(yáng)臺(tái)企業(yè)。”蒙輝表示，陽(yáng)臺(tái)定制賽道雖然發(fā)展時(shí)間較短，過(guò)去幾年，仍有不少企業(yè)陸續(xù)加入。

據(jù)悉，從目前來(lái)看，陽(yáng)臺(tái)定制行業(yè)入局企業(yè)主要分為三大類：一是專業(yè)陽(yáng)臺(tái)定制品牌，如懶貓木陽(yáng)臺(tái)、享時(shí)光木陽(yáng)臺(tái)、貝趣、南北生活、樓上陽(yáng)臺(tái)等，這類企業(yè)較早涉足定制陽(yáng)臺(tái)領(lǐng)域；二是從其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入的企業(yè)，如奧普（吊頂）、雷士（照明）、卡麗歐（不銹鋼）、慕兔（淋浴房）、歐蘭特（晾衣機(jī)）等；第三類是傳統(tǒng)成熟的定制家居企業(yè)開(kāi)始進(jìn)入陽(yáng)臺(tái)領(lǐng)域，如索菲亞2017年推出了“花園陽(yáng)臺(tái)”系列，主打陽(yáng)臺(tái)收納；歐派、尚品宅配、金牌櫥柜也相繼推出多功能陽(yáng)臺(tái)柜產(chǎn)品等定制陽(yáng)臺(tái)服務(wù)。

今年3月，好萊客旗下**家裝DTC新物種“呼呼萊裝”，瞄準(zhǔn)家裝后市場(chǎng)的舊改局改細(xì)分領(lǐng)域，針對(duì)不同人群推出的呼呼萊裝2022年六大廚房陽(yáng)臺(tái)新品大玩家、花溪子、言己、悟道、膠囊和Mini星球六大系列；同月，歐派家居宣布在整裝陽(yáng)臺(tái)領(lǐng)域發(fā)力。據(jù)海報(bào)內(nèi)容，歐派表示要“拒絕單品，精于一站式場(chǎng)景解決方案”，同時(shí)，整裝陽(yáng)臺(tái)定制由歐派創(chuàng)新發(fā)展部領(lǐng)銜開(kāi)拓，這或是歐派整家后的第二增長(zhǎng)曲線。

蒙輝表示，大品牌的進(jìn)入將快速帶動(dòng)陽(yáng)臺(tái)定制行業(yè)的發(fā)展，聚焦行業(yè)資源形成更成熟的產(chǎn)銷模式，推動(dòng)大眾消費(fèi)者對(duì)陽(yáng)臺(tái)定制服務(wù)的認(rèn)知，目前陽(yáng)臺(tái)定制仍處于孕育階段，但已成為萬(wàn)眾關(guān)注的新藍(lán)海。

觀點(diǎn)陽(yáng)臺(tái)將向功能化和休閑化發(fā)展

不同品牌、不同企業(yè)的加入給定制陽(yáng)臺(tái)、整裝陽(yáng)臺(tái)這片新領(lǐng)域注入了力量和活力。

蒙輝表示：“傳統(tǒng)陽(yáng)臺(tái)空間一直是家庭居住中的痛點(diǎn)，市場(chǎng)上缺乏成熟的解決方案，讓陽(yáng)臺(tái)淪為晾曬、雜物堆放的空間。隨著房?jī)r(jià)上漲，消費(fèi)者對(duì)實(shí)用功能需求、家居審美需求的提高，人們對(duì)陽(yáng)臺(tái)空間定制的需求越來(lái)越明顯。未來(lái)的陽(yáng)臺(tái)從大的方向上來(lái)說(shuō)，將沿著兩條路徑發(fā)展：一是功能化的方向，陽(yáng)臺(tái)要同時(shí)滿足收納、洗烘、晾曬等功能，需要通過(guò)陽(yáng)臺(tái)柜、洗衣機(jī)柜、晾衣機(jī)等產(chǎn)品的系統(tǒng)性整合來(lái)完成；二是休閑化方向，陽(yáng)臺(tái)會(huì)越來(lái)越多地體現(xiàn)消費(fèi)者的生活方式，而生活方式將會(huì)通過(guò)系統(tǒng)化的場(chǎng)景來(lái)承載，比如花園場(chǎng)景、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景、親子場(chǎng)景、茶室場(chǎng)景、萌寵場(chǎng)景等。這兩大方向各有側(cè)重，相輔相成，共同為消費(fèi)者提供不同程度的陽(yáng)臺(tái)空間解決方案”。

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