持續(xù)推進(jìn)大家居戰(zhàn)略布局 索菲亞收購司米廚柜全部股權(quán)！

9月16日，索菲亞公告，近期擬籌劃收購控股子公司司米廚柜少數(shù)股東權(quán)益，即收購法國企業(yè)SCHMIDT GROUPE 所持有的司米49%股權(quán)。目前交易方式、交易對價(jià)尚未確定，相關(guān)內(nèi)容待交易雙方協(xié)商確定后。

司米廚柜有限公司設(shè)立于2014年6月，索菲亞持有司米51%股權(quán)，其余49%股權(quán)由法國企業(yè)SG公司持有。司米以櫥柜為拳頭產(chǎn)品，提供櫥柜、衣柜、木門、家具家品等全屋定制服務(wù)。2022上半年，司米廚柜實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入4.64億元，同比減少15.19%。其中，零售收入1.88億元、整裝收入0.30億元、大宗收入2.46億元。報(bào)告期內(nèi)，司米有經(jīng)銷商719個(gè)，專賣店812家，全屋定制店達(dá)50家，部分司米品牌櫥柜店上樣衣柜，衣柜上樣門店數(shù)量約101家。索菲亞表示，本次交易有利于加強(qiáng)司米品牌的運(yùn)營管理，更好地推進(jìn)公司“多品牌、全品類、全渠道”戰(zhàn)略落地。當(dāng)前，索菲亞圍繞全屋定制需求持續(xù)推進(jìn)大家居戰(zhàn)略布局，以覆蓋全價(jià)格段的品牌矩陣為載體擴(kuò)容品類矩陣，持續(xù)提升客單值。其中，索菲亞品牌定位中高端市場，整家套餐推動(dòng)品類融合加速，上半年實(shí)現(xiàn)工廠端平均客單價(jià)17494元，同比增長29%；司米品牌定位高精人群，上半年櫥柜與全屋定制產(chǎn)品工廠端平均客單價(jià)分別達(dá)13950、34351元；米蘭納定位大眾市場，上半年工廠端平均客單價(jià)12351元。索菲亞表示，櫥柜是精裝房的交房必選項(xiàng)目。公司加強(qiáng)來在櫥柜方面的產(chǎn)品打造，更加適合精裝房。此外，司米打通了工程項(xiàng)目的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，司米的大宗業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)增長。下半年，公司以尋找優(yōu)質(zhì)客戶為主要目標(biāo)，不會(huì)為了增長而放松對風(fēng)險(xiǎn)的管控。下半年的大宗業(yè)務(wù)還是會(huì)持續(xù)上半年的趨勢。

司米品牌2022年進(jìn)行重新戰(zhàn)略定位，作為輕高定品牌，定位2000+元產(chǎn)品。過去司米品牌經(jīng)銷商與索菲亞重合較高，目前司米品牌需要獨(dú)立發(fā)展，2022年處于轉(zhuǎn)型階段。對于司米品牌的發(fā)展舉措，主要以完善渠道建設(shè)，提速家裝整裝渠道發(fā)展，加速招商進(jìn)度；加強(qiáng)營銷布局，以直播、核心城市爆破、店面體驗(yàn)式營銷為主的閉環(huán)營銷策略；持續(xù)推出多品類全屋產(chǎn)品，提升客單值；優(yōu)化經(jīng)銷商管理，點(diǎn)將補(bǔ)貼、換樣補(bǔ)貼等；線上電商賦能，打造標(biāo)桿區(qū)域，一對一幫扶。

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