透視定制家居2022年年報(bào)，你必須要了解的行業(yè)變化！

九大定制家居上市公司2022年度財(cái)報(bào)匯總出爐！相關(guān)營(yíng)收、凈利數(shù)據(jù)如下表。

根據(jù)列表數(shù)據(jù)可以看出，2022全年，9家上市企業(yè)中，只有4家企業(yè)保持營(yíng)收的增長(zhǎng)，分別是歐派、索菲亞、金牌、志邦家居；有5家企業(yè)營(yíng)收下滑。

透視2022年定制家居年報(bào)，我們發(fā)現(xiàn)了幾個(gè)行業(yè)重大變化，值得深度思考：

1、定制家居馬太效應(yīng)明顯，強(qiáng)者愈強(qiáng)。歐派家居穩(wěn)拿營(yíng)收總量、營(yíng)收增長(zhǎng)雙冠軍，凈利潤(rùn)保持微增！越大的品牌增長(zhǎng)越快，呈現(xiàn)出馬太效應(yīng)，這種情況一般發(fā)生在行業(yè)轉(zhuǎn)型及升級(jí)的過(guò)程當(dāng)中，定制家居大魚吃小魚，小魚吃蝦米的時(shí)代來(lái)了，頭部企業(yè)依托自身品牌、資源、渠道等優(yōu)勢(shì)，不斷攻城掠地，搶占市場(chǎng)份額，留給“沉默的大多數(shù)”中小企業(yè)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)不多了。

在這種競(jìng)爭(zhēng)中，對(duì)于大量中小企業(yè)，或許只能在模式、渠道、產(chǎn)品上做足差異化，才能有突圍機(jī)會(huì)。

2、整裝渠道成為**新亮點(diǎn)，有兩大品牌的整裝項(xiàng)目值得關(guān)注，歐派整裝大家居零售渠道新開新裝門店超440家，零售體系合作裝企超4000家，集成廚房商業(yè)模式新開店超170家，開設(shè)商超大家居的城市超100個(gè)，預(yù)計(jì)營(yíng)收已經(jīng)突破30億。

而尚品宅配卻面臨整裝轉(zhuǎn)型升級(jí)之痛，于2016年就早早入局整裝的尚品宅配，經(jīng)歷了HOMKOO整裝云及“看著BIM做整裝”的整裝轉(zhuǎn)型之路，2022年花費(fèi)了大量精力投入在BIM整裝，銷售費(fèi)用高達(dá)12.57億元，彼時(shí)索菲亞也才11.1億元，在大宗業(yè)務(wù)板塊幾無(wú)收獲，轉(zhuǎn)而押注整裝逆襲，選擇最難干的整裝模式，付出了代價(jià)。

可以說(shuō)，2022年成為整裝決勝之年，歐派的整裝增長(zhǎng)速度及效率得到行業(yè)關(guān)注及認(rèn)同，索菲亞家居整裝渠道增長(zhǎng)不可小覷，2022年整裝渠道營(yíng)收同比增長(zhǎng)高達(dá)115.14%，可以說(shuō)兩大巨頭已經(jīng)為行業(yè)指明了方向。

在趨勢(shì)面前，跟進(jìn)也許是找死，不跟則可能是等死。

3、沒(méi)有新品牌，只有新渠道。定制家居發(fā)展到白熱化競(jìng)爭(zhēng)階段，想要打造全新品牌出圈難度實(shí)在太大了，但是翻閱年報(bào)不難發(fā)現(xiàn)，各大品牌都有其核心戰(zhàn)略市場(chǎng)，或重點(diǎn)進(jìn)攻方向。

下面，為大家拆解定制家居“幾宗最”：

工程占比**：皮阿諾2022年度工程業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.6億元，同比下降36.31%，皮阿諾工程業(yè)務(wù)在公司占比高達(dá)近40%，在恒大未暴雷之前一度接近50%，可以說(shuō)皮阿諾是僅有一家將工程業(yè)務(wù)做戰(zhàn)略重點(diǎn)渠道的；

工程占比**：尚品宅配的工程業(yè)務(wù)幾乎可以忽略不計(jì)，尚有挖掘空間。

凈利潤(rùn)增幅**：索菲亞家居2022年凈利潤(rùn)10.64億元，同比大幅增長(zhǎng)768.28%。好萊客營(yíng)收下降16.25%，凈利潤(rùn)則大漲560%。

單品牌營(yíng)收增長(zhǎng)率**：索菲亞集團(tuán)旗下米蘭納品牌2022年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 3.20 億元，同比增長(zhǎng)高達(dá) 242.60%，這樣的市場(chǎng)狀態(tài)下取得如此增速，非常不易。

單店產(chǎn)出****：尚品宅配門店2056家，2022年?duì)I收53億元，店均回款258萬(wàn)；皮阿諾門店約992家（2021年），2022年零售業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.53億元，店均回款86萬(wàn)。

另外值得一提的是志邦家居2022年成功逆襲，正式晉級(jí)一線品牌陣營(yíng)，正所謂：乾坤未定，你我皆是黑馬，勝負(fù)未分，你我都有可能是贏家。

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