定制家居頭部企業(yè)鞏固領(lǐng)先優(yōu)勢，整家定制競爭加劇

2023年上半年消費(fèi)復(fù)蘇，家居行業(yè)迎來回暖，作為家居領(lǐng)域的重要品類，定制家居企業(yè)呈現(xiàn)“你追我趕”態(tài)勢。記者梳理9家定制家居企業(yè)半年報注意到，頭部企業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢顯著，歐派家居營收、凈利潤均排在首位，索菲亞營收、凈利潤均位列第 二，志邦家居營收和凈利潤則均拿下第三名。

今年以來，各類政策出臺持續(xù)釋放利好，定制家居領(lǐng)域競爭逐漸白熱化，整家定制“內(nèi)卷”加劇。與此同時，科凡家居、瑪格家居、皇派家居等多家定制家居企業(yè)排隊(duì)上市，賽道熱度不斷增加，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在資本市場尋求助力或?qū)⑼苿悠髽I(yè)進(jìn)一步發(fā)展，贏得更多定制家居市場話語權(quán)。

定制家居企業(yè)2023年上半年業(yè)績

頭部企業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢顯著

在助力消費(fèi)復(fù)蘇的大背景下，家居企業(yè)前進(jìn)動力十足。

業(yè)績方面，定制家居頭部企業(yè)遙遙領(lǐng)先。在營收方面，5家企業(yè)上半年?duì)I收超10億，歐派家居以98.43億元穩(wěn)居首位，第二到第五分別為索菲亞、志邦家居、尚品宅配、金牌廚柜，營收分別為47.44億元、23.1億元、20.7億元、15.06億元。

在凈利潤方面，超過1億的企業(yè)有3家，分別是歐派家居、索菲亞、志邦家居，凈利潤分別為11.33億元、5億元、1.79億元。好萊客、金牌廚柜、我樂家居凈利潤分別為0.84億元、0.76億元、0.6億元。

從增速來看，過半企業(yè)營收、凈利潤均同比增長，其中營收增速位列前三位的分別是頂固集創(chuàng)、志邦家居、金牌廚柜，增速分別為19.43%、13.04%、5.28%。好萊客、尚品宅配、索菲亞、皮阿諾4家企業(yè)營收同比下滑。凈利潤增速位列前三的分別是我樂家居、尚品宅配、索菲亞，增速分別為48.26%、37.48%、21.31%。好萊客、皮阿諾營收、凈利潤均同比下滑。

整家定制“內(nèi)卷”加劇

上半年，定制領(lǐng)域競爭逐漸白熱化，各定制家居企業(yè)新動作不斷，以快速恢復(fù)市場活力。

歐派家居在半年報中稱，報告期內(nèi)，家居消費(fèi)市場總體呈現(xiàn)先揚(yáng)后抑的態(tài)勢。隨著年初擴(kuò)大內(nèi)需、購房普惠政策及促進(jìn)消費(fèi)等措施的陸續(xù)出臺，前期抑制的家居剛性消費(fèi)需求得到了快速釋放，從3月起，市場競爭愈發(fā)激烈，在多重壓力之下，二季度起家居消費(fèi)需求也同步從高位回落。歐派家居業(yè)績增長主要?dú)w因于持續(xù)推進(jìn)大家居戰(zhàn)略。

2023年4月，歐派家居進(jìn)行營銷體系組織架構(gòu)改革，將原廚衛(wèi)、整家、整裝大家居營銷事業(yè)部調(diào)整為按區(qū)域劃分的三大營銷事業(yè)部，分別管理所轄區(qū)域內(nèi)歐派品牌、鉑尼思品牌全渠道經(jīng)銷商，更好地“同城同規(guī)劃同步調(diào)”。截至報告期末，改革涉及的管理架構(gòu)、崗位、激勵機(jī)制、績效考核等已迅速調(diào)整到位，正面效果預(yù)計(jì)將逐漸體現(xiàn)于經(jīng)營當(dāng)中。

面對整家定制新一輪的競爭，索菲亞在2023年全面推行“整家新升級”，進(jìn)一步鞏固索菲亞整家定制在市場上的優(yōu)勢。上半年，索菲亞官宣倪妮為集團(tuán)的全球品牌代言人，這也是索菲亞繼“深化整家戰(zhàn)略”后的又一關(guān)鍵動作。

尚品宅配創(chuàng)新服務(wù)模式，2022年，尚品宅配推出“隨心選”模式，為消費(fèi)者提供更加隨心自由個性化、顏值品質(zhì)有保障的全屋定制服務(wù)。2023年，尚品宅配又聯(lián)合睿住智能推出“睿住智選”。尚品宅配方面介紹，“睿住智選”圍繞“智能化+整家”打造進(jìn)階玩法，開創(chuàng)“智慧整家”全新模式，為泛家居行業(yè)發(fā)展注入新活力，提供“6大智慧空間，12種生活方式”智慧整家產(chǎn)品，涵蓋智能全品類，包括智能設(shè)備、智能柜體、智能軟裝、智能建材、智能家電等，突破產(chǎn)業(yè)固有壁壘，為消費(fèi)者提供更可感知的智能生活體驗(yàn)。

整家定制已然成為家居企業(yè)搶奪的風(fēng)口。據(jù)記者了解，在2023中國建博會（廣州）上，多個品牌公布了新品及品牌發(fā)力目標(biāo)，均涉及整家定制，例如歐派集團(tuán)旗下專業(yè)門墻柜品牌歐鉑尼推出整體家居系列新品，曲美家居整家全案產(chǎn)品B8煥新亮相，志邦家居提出“全空間高效整裝”等。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2023年家裝行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)3.2萬億元，其中整裝市場的規(guī)模將達(dá)到1.3萬億元，并將以超20%的增速持續(xù)發(fā)展。

利好政策接連發(fā)布、賽道熱度持續(xù)增加

今年上半年定制家居賽道熱度持續(xù)增加，科凡家居、瑪格家居、皇派家居等多個企業(yè)積極沖擊上市。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，各企業(yè)尋求資本市場的幫助，或?qū)⑼苿悠髽I(yè)進(jìn)一步發(fā)展，贏得更多定制市場話語權(quán)。

與此同時，各項(xiàng)政策相繼落地助力消費(fèi)復(fù)蘇，定制家居企業(yè)迎來一系列利好。6月底，在國務(wù)院總理李強(qiáng)主持召開的國務(wù)院常務(wù)會議中，審議通過《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)的若干措施》。會議指出，家居消費(fèi)涉及領(lǐng)域多、上下游鏈條長、規(guī)模體量大，采取針對性措施加以提振，有利于帶動居民消費(fèi)增長和經(jīng)濟(jì)恢復(fù)。要提高供給質(zhì)量和水平，鼓勵企業(yè)提供更多個性化、定制化家居商品，進(jìn)一步增強(qiáng)居民消費(fèi)意愿，助力生活品質(zhì)改善。

進(jìn)入下半年，家居行業(yè)迎來更多利好政策。《商務(wù)部等13部門關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知》提出11條具體措施；商務(wù)部在國務(wù)院政策例行吹風(fēng)會上表示將組織開展“家居煥新消費(fèi)季”活動，打造“綠色 時尚 美居”“健康家居”等消費(fèi)場景，釋放家居消費(fèi)潛力，鞏固消費(fèi)恢復(fù)勢頭；中共中央政治局會議再次強(qiáng)調(diào)提振家居等大宗消費(fèi)……業(yè)內(nèi)認(rèn)為，多個利好政策落地對企業(yè)恢復(fù)產(chǎn)能及銷量的信心具有強(qiáng)力提振作用，也給家居行業(yè)指出了更明確的發(fā)展方向，從整體而言，家居行業(yè)或?qū)⒂瓉砀珳?zhǔn)、更細(xì)分化賽道的機(jī)遇期。

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