細(xì)數(shù)成品家具行業(yè)的2023：融合、分化與創(chuàng)變

本期梳理了成品家具行業(yè)內(nèi)的十大影響力事件，包括家居煥新消費(fèi)在行動(dòng)、重視整家定制賽道、業(yè)績分化等等，看看與其他行業(yè)相比，成品家具賽道的2023又有什么異同之處！

政策助力提振信心

2023年7月25日，在“促進(jìn)家居消費(fèi)曲美在行動(dòng)”主題新聞發(fā)布會(huì)上，曲美集團(tuán)董事長趙瑞海表示，家居消費(fèi)正在強(qiáng)勁復(fù)蘇，多部門聯(lián)合發(fā)文無疑是從宏觀層面為行業(yè)注入了利好。作為企業(yè)，更應(yīng)及時(shí)抓住契機(jī)，制造需求、促動(dòng)需求，為未來積蓄更多潛力。

根據(jù)“2023消費(fèi)提振年”總體安排，商務(wù)部于2023年9-12月在全國范圍內(nèi)組織開展“家居煥新消費(fèi)季”活動(dòng)，并發(fā)布多條政策，提振家居消費(fèi)信心。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，曲美家居、居然之家、紅星美凱龍、顧家家居等家居賣場(chǎng)、企業(yè)，都推出了豐富多彩的家居煥新專項(xiàng)活動(dòng)。

智能化轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化

2023年8月6日，$致歐科技(SZ301376)$宣布攜手九鑫智能，引入九鑫智能鑫多多產(chǎn)品，以加速實(shí)現(xiàn)精細(xì)運(yùn)營和業(yè)務(wù)效率的大幅提升。此次合作標(biāo)志著致歐家居對(duì)于智能科技的高度重視，加速擁抱智能自動(dòng)化。

智能化轉(zhuǎn)型無疑是當(dāng)下尋求新商業(yè)機(jī)會(huì)的良方。8月，建霖家居公開表示，公司與MiR合作成功實(shí)現(xiàn)了整廠物流工作的自動(dòng)化；亞振家居也一直致力于通過TD設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)公司活動(dòng)家具生產(chǎn)線的自動(dòng)化加工，確保加工高效率和精準(zhǔn)度。

積極維權(quán)保護(hù)品牌力

2023年12月15日，新疆高級(jí)人民法院審理的美克家居與深圳市美瑞美家家具有限公司、法人林某奇及新疆烏魯木齊市會(huì)展大道奕呈瑞家居館的商標(biāo)權(quán)糾紛案做出了終審判決。被告方侵害了美克家居的商標(biāo)權(quán)，并賠償美克家居1005萬元。

在“雙循環(huán)”的消費(fèi)背景下，品牌力優(yōu)勢(shì)日益顯現(xiàn)，商標(biāo)的重要性不言而喻。2023年2月，$美克家居(SH600337)$在與百川時(shí)代（北京）貿(mào)易有限公司等三家公司的侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競爭一案中勝訴?！鞍購?qiáng)家具”商標(biāo)侵權(quán)案歷經(jīng)5年，最終在2023年3月由上海市高級(jí)人民法院審結(jié)，百強(qiáng)家具獲賠1196萬。該案被選為保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的典型案例。

成品+定制互相滲透

2023年2月，林氏家居宣布正式從“林氏全屋定制”升級(jí)為“林氏整家定制”，并以“互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)”戰(zhàn)略為差異化抓手切入整家定制賽道。林氏整家定制計(jì)劃通過將價(jià)值鏈進(jìn)行重新分工的方式，建立數(shù)字化供應(yīng)鏈保障體系，不斷提升品牌影響力。

近幾年里，成品家具行業(yè)連續(xù)迎來兩次大的轉(zhuǎn)型，都與“定制”緊密相連：**次是跨界布局全屋定制；最近的一次則是升級(jí)為整家定制。2023年，不少已完成定制業(yè)務(wù)布局的全屋成品家具企業(yè)，推出對(duì)應(yīng)的整家定制套餐，比如：掌上明珠的28888元真整家顏質(zhì)套餐；全友的39800元套餐等。

愛心捐贈(zèng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任

2023年1月3日開始，為向醫(yī)護(hù)人員表達(dá)敬意，$樂歌股份(SZ300729)$從大涼山采購了35000箱鹽源蘋果，通過寧波市慈善總會(huì)贈(zèng)送給寧波20多家主要醫(yī)療機(jī)構(gòu)的醫(yī)護(hù)人員。2020年初，樂歌也主動(dòng)向鄞州慈善總會(huì)捐贈(zèng)100萬元現(xiàn)金。

今年不少上市公司通過愛心捐贈(zèng)的方式，展現(xiàn)其社會(huì)責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。自7月下旬開始的特大暴雨讓北京及河北大部區(qū)域遭受了極為嚴(yán)重的災(zāi)情，曲美家居緊急兒童床等睡眠用具；12月18日，甘肅臨夏州積石山縣發(fā)生6.2級(jí)地震，建霖家居立即捐贈(zèng)善款100萬元用于抗震救災(zāi)。

橫向拓展加碼布局整裝

2023年12月，曲美家居攜手北京**的交付團(tuán)隊(duì)，千萬級(jí)資本聯(lián)合成立美匯整裝，高調(diào)亮相北京整裝市場(chǎng)。美匯整裝摒棄傳統(tǒng)家裝公司獲客模式，深度融合房產(chǎn)中介和物業(yè)板塊，與房產(chǎn)中介和物業(yè)板塊，通過特有的業(yè)務(wù)聯(lián)系和溝通機(jī)制，促成強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

當(dāng)下，全行跨界整裝已成為常態(tài)，整裝作為整合度更高的家居服務(wù)模式，具有巨大的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。家居產(chǎn)品縱深發(fā)展、橫向拓展的趨勢(shì)不可避免。成品家居的全友、顧家和聯(lián)邦等，同樣在展開整家定制的探索。

資本市場(chǎng)兩極分化

美克家居近三年來股價(jià)接連下跌，2023年全年收跌2.13%，年內(nèi)創(chuàng)下9年來股價(jià)新低。2023年前三季度，美克家居營業(yè)收入33.66億元，同比增長0.88%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈虧損2.665億元。第三季度，美克家居營業(yè)收入10.57億元，同比下降12.87%；歸屬于上市公司股東的凈虧損1.798億元。

2023年的二級(jí)市場(chǎng)似乎更加偏愛有互聯(lián)網(wǎng)基因的企業(yè)。2023年6月21日，再經(jīng)過三次中止、三次恢復(fù)后，河南**家跨境電商公司——致歐科技終于上市。2023年前三季度，致歐科技凈利潤同比增長63.38%-75.05%，而在6月9日上市的豪江智能也實(shí)現(xiàn)了凈利潤同比增長8.33%。更多企業(yè)詳情可見家居新范式【數(shù)讀家居 ｜129家企業(yè)三季報(bào)大橫評(píng)：行業(yè)分化、變局疊生】。

家居+家電融合加速

2023年8月31日，掌上明珠家居與蘇寧易購高層合作洽談會(huì)議在江蘇南京蘇寧易購總部圓滿落幕。掌上明珠家居總經(jīng)理王占強(qiáng)與蘇寧易購零售云高級(jí)總裁范懷偉等家居拓展運(yùn)營相關(guān)業(yè)務(wù)人員進(jìn)行熱烈討論，雙方將強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、共創(chuàng)共贏，拓展全新店態(tài)，為家居+家電行業(yè)打開新的增長空間。

如今，正逢家電、家居、家裝融合的大家居時(shí)代，場(chǎng)景化、套系化、智能化成為消費(fèi)者全新的體驗(yàn)方向，而新的生態(tài)體系和互聯(lián)平臺(tái)的打造則是一個(gè)合作模式的新方向。2023年2月14日，芝華仕與京東零售家電家居事業(yè)群達(dá)成合作；同年11月，“美的系”關(guān)聯(lián)公司盈峰集團(tuán)入主顧家家居，美的集團(tuán)正式“入侵”家居業(yè)。

加快全球布局供應(yīng)鏈

2023年11月3日，永藝家具發(fā)布關(guān)于投資建設(shè)第三期越南生產(chǎn)基地的公告。永藝稱，當(dāng)前歐美客戶對(duì)供應(yīng)鏈安全的重視程度日益提升，加快推進(jìn)供應(yīng)鏈全球布局，公司計(jì)劃以自有或自籌資金5000萬美元投資建設(shè)第三期越南生產(chǎn)基地項(xiàng)目。

定位為“線上宜家”的致歐科技也在上市后進(jìn)一步優(yōu)化海外布局，在經(jīng)歷了隨著疫情反復(fù)而波折不斷的上市歷程后，計(jì)劃在歐洲尋找結(jié)構(gòu)性的機(jī)會(huì)，并加大在北美市場(chǎng)的投入?？v使反傾銷調(diào)查、政策波動(dòng)、加征關(guān)稅等等消息層出不窮，曲美、顧家、志邦、夢(mèng)百合等企業(yè)依舊為出海前仆后繼。

綠色環(huán)保助力碳中和

2023年11月10日，臺(tái)州企業(yè)綠色低碳行動(dòng)暨浙江正特碳中和證書獲頒儀式隆重舉行。浙江正特去年立項(xiàng)“碳中和零碳工廠建設(shè)QC項(xiàng)目”，經(jīng)過各方一年多的通力協(xié)作，成功通過 PAS2060 碳中和國際認(rèn)證。

隨著中國環(huán)保意識(shí)的逐漸增強(qiáng)，越來越多的企業(yè)與消費(fèi)者對(duì)綠色環(huán)保理念青睞有加。曲美家居多年來致力于研發(fā)新型環(huán)保板材，并在2023年全線升級(jí)ENF板材，主打防潮、環(huán)保、健康、抗壓。11月8日，工信部公布了2023年度綠色制造名單，我樂家居榜上有名。

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