統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)出爐，高端地板市場(chǎng)的“春天”到了！
日前，中國林科院木材工業(yè)研究所2016年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)出爐，對(duì)地板市場(chǎng)各項(xiàng)數(shù)據(jù)和變化進(jìn)行了詳細(xì)的分析與比對(duì)，展示出地板行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)整體向好，高端地板市場(chǎng)更是前途無量。
打造高端地板品牌 四大制造核心缺一不可
現(xiàn)如今，品牌對(duì)地板企業(yè)而言不僅是一張打入高端市場(chǎng)的名片，更是企業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力。當(dāng)前，地板行業(yè)告別了過去的高速發(fā)展階段，進(jìn)入到資源整合的平緩時(shí)期，而高端地板品牌卻依舊能保持著蓬勃的發(fā)展勢(shì)頭，這足以凸顯出品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭中的重要性。而高端地板品牌之所以有著強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭力，還得從它的四大制造核心說起。 設(shè)計(jì)獨(dú)一無二 “人靠衣裝馬靠鞍”，在地板行業(yè)，設(shè)計(jì)就是產(chǎn)品的“衣”和“鞍”。高端地板品牌之所以能夠迅速獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，首先就要提到它獨(dú)一無二的設(shè)計(jì)。從造型設(shè)計(jì)、材質(zhì)選擇、產(chǎn)品功能等，到文化內(nèi)涵的注入，家居氛圍的重塑，高端地板品牌帶給消費(fèi)者的是更多樣的生活體驗(yàn)。 品質(zhì)可傳承 除去外觀，消費(fèi)者最看重的就是產(chǎn)品質(zhì)量，說白了，地板終究是家居用品，而非藝術(shù)品。品質(zhì)是決定一個(gè)品牌能否長久發(fā)展的最重要的因素，同時(shí)也考驗(yàn)著企業(yè)的良心。如今，地板被稱為“暴利行業(yè)”的時(shí)代已經(jīng)過去，在經(jīng)濟(jì)增速放緩的大環(huán)境下，不法企業(yè)為了生存偷工減料反而被市場(chǎng)淘汰，而高端地板因其突出的品質(zhì)，憑借著消費(fèi)者的信賴依舊堅(jiān)挺。發(fā)展歷史較長的高端品牌，因其可傳承的品質(zhì)，還能積累了不少第二代、第三代用戶。 品牌建設(shè)不遺余力 中國地板是名副其實(shí)的大產(chǎn)業(yè)，而在世界上有較高名氣的地板企業(yè)卻少得可憐，這并是不因?yàn)楫a(chǎn)品不好，而是在品牌建設(shè)上亟需努力。目前，國內(nèi)的高端地板企業(yè)，經(jīng)過了早期的積累，在市場(chǎng)上形成一定的品牌美譽(yù)，隨著企業(yè)品牌意識(shí)地增強(qiáng)，逐漸為廣大消費(fèi)者所熟知。中國地板品牌建設(shè)意識(shí)雖然依舊不足，但這些高端品牌正在以行動(dòng)引導(dǎo)著行業(yè)進(jìn)步。 打造文化內(nèi)涵 隨著時(shí)代的發(fā)展，家居消費(fèi)的眼光已經(jīng)不再局限于對(duì)材質(zhì)、價(jià)格等物質(zhì)層面的單純要求，而是開始深入到文化內(nèi)涵等精神層面。近幾年來，地板行業(yè)面臨整合，整個(gè)市場(chǎng)的大環(huán)境不斷發(fā)生變化，競(jìng)爭模式早已從單一的價(jià)格競(jìng)爭轉(zhuǎn)為營銷模式、銷售渠道、品牌形象、文化內(nèi)涵等多個(gè)方面。在這其中，企業(yè)的文化內(nèi)涵也從單純影響企業(yè)自身發(fā)展擴(kuò)散到產(chǎn)品的銷售上，“賣文化”成為市場(chǎng)的新表現(xiàn)。 打造高端地板品牌，以上四大制造核心缺一不可。一個(gè)地板品牌的崛起絕對(duì)不是偶然，產(chǎn)品和設(shè)計(jì)是“硬”實(shí)力，品牌和文化則是“軟”實(shí)力。要成為強(qiáng)者，二者缺一不可!
高端地板市場(chǎng)漸被開拓 地板企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃勿忘本質(zhì)
近年來，隨著人們物質(zhì)文化生活的提升，高端地板市場(chǎng)愈發(fā)受到關(guān)注，這對(duì)于地板行業(yè)的整體發(fā)展格局而言，也造成了不小的影響。時(shí)下，越來越多的企業(yè)開始開拓高端地板市場(chǎng)，希望重新定位新市場(chǎng)，研發(fā)高端地板產(chǎn)品來擴(kuò)大利潤空間。盡管高端市場(chǎng)更受消費(fèi)者青睞，但想要在一個(gè)新市場(chǎng)上取得理想的發(fā)展效果也并非易事。 打造個(gè)性鮮明的優(yōu)勢(shì)品牌形象 在進(jìn)軍高端地板市場(chǎng)的過程中，企業(yè)還需做好相應(yīng)的準(zhǔn)備工作。首先，在品牌為王的時(shí)代里，地板企業(yè)要做的第一點(diǎn)就是為自己打好軟廣告，做好品牌建設(shè)。眾所周知，一群人里面?zhèn)€子較高的那個(gè)人會(huì)吸引人們的目光;一樣性質(zhì)的產(chǎn)品，外觀特點(diǎn)鮮明，廣告語個(gè)性化的產(chǎn)品往往比較能夠受到關(guān)注。為了很好的支撐起一個(gè)地板企業(yè)在消費(fèi)者心中的持久存在感，就必須要進(jìn)行有效的品牌推廣，增加企業(yè)的知名度。 堅(jiān)持質(zhì)量為上的發(fā)展戰(zhàn)略方針 產(chǎn)品質(zhì)量是一個(gè)企業(yè)的重中之重，只有擁有一流的質(zhì)量才能挽留住消費(fèi)者。若只是虛有其表，擁有一個(gè)華麗的空殼品牌，那么發(fā)展就是一紙空談。在現(xiàn)在地板產(chǎn)品質(zhì)量問題層出不窮的時(shí)刻，地板企業(yè)更需要獨(dú)善其身，堅(jiān)持質(zhì)量為上的發(fā)展方針，切實(shí)維護(hù)好消費(fèi)者的利益，才能在市場(chǎng)中屹立不倒，產(chǎn)品的好口碑才能越傳越遠(yuǎn)。 始終堅(jiān)持服務(wù)為王的發(fā)展理念 做好服務(wù)是一個(gè)企業(yè)成功的基礎(chǔ)，只有能夠想消費(fèi)者所想，做消費(fèi)者想做，才能摸清消費(fèi)者購物的動(dòng)向，增加自己的產(chǎn)品交易率。在服務(wù)為王的時(shí)代里，地板企業(yè)唯有將產(chǎn)品服務(wù)做到極致，把真正的方便帶給消費(fèi)者，才能從根本上征服消費(fèi)者，從而提升自己的市場(chǎng)占有率。 因此，在進(jìn)軍高端地板市場(chǎng)上的過程中，地板企業(yè)也萬不能拋棄本質(zhì)工作。任何企業(yè)的發(fā)展都不能離開產(chǎn)品和服務(wù)本身，這對(duì)已想要開拓高端地板市場(chǎng)的企業(yè)而言同樣如此。因此，地板企業(yè)還需從以上三點(diǎn)出發(fā)，如此才能讓自己的產(chǎn)品和品牌走進(jìn)消費(fèi)者的心。
走下自我欣賞神壇 高端地板品牌搶占市場(chǎng)需有親和力
地板行業(yè)在國內(nèi)發(fā)展了近三十年，在歷經(jīng)多年的發(fā)展之后，如今市場(chǎng)上一些問題逐漸凸顯出來，成為行業(yè)發(fā)展的絆腳石。在這其中，雜牌品牌的出現(xiàn)，就成為較為嚴(yán)重的弊病之一。在市場(chǎng)競(jìng)爭原本就尤為激烈的市場(chǎng)上，地板企業(yè)又該如何針對(duì)雜牌企業(yè)做出應(yīng)對(duì)方式呢?雜牌地板品牌嚴(yán)重影響市場(chǎng)發(fā)展 據(jù)調(diào)查顯示，市場(chǎng)上的雜牌地板大多是由地下作坊加工而成。更有甚者，地板的廠址、品牌都是虛構(gòu)的，有的則謊稱異地的廠家，即使被當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門查出質(zhì)量問題，也很難對(duì)其做出相應(yīng)處理?？傮w而言，這些雜牌地板企業(yè)都屬于黑戶，影響社會(huì)發(fā)展。同時(shí)，由于市場(chǎng)上的雜牌地板價(jià)格低廉，嚴(yán)重縮小了高端品牌地板的生存空間，減少了其利潤。尤其是標(biāo)榜著“洋品牌”外殼的雜牌更是得到了眾多消費(fèi)者的歡迎，這阻礙了地板市場(chǎng)的健康發(fā)展。 同時(shí)，由于市場(chǎng)上的雜牌地板價(jià)格低廉，嚴(yán)重縮小了高端品牌地板的生存空間，減少了其利潤。尤其是標(biāo)榜著“洋品牌”外殼的雜牌更是得到了眾多消費(fèi)者的歡迎，這阻礙了地板市場(chǎng)的健康發(fā)展。 高端地板品牌搶占市場(chǎng)需注重服務(wù) 面對(duì)雜牌產(chǎn)品逐漸占領(lǐng)市場(chǎng)的局勢(shì)，高端品牌地板需要適時(shí)壓低自己的身段，降低自己的售賣價(jià)格，用又低價(jià)又質(zhì)優(yōu)的產(chǎn)品俘虜消費(fèi)者的心。因?yàn)橥瑑r(jià)位的產(chǎn)品，一個(gè)是品牌，一個(gè)是雜牌，但品牌質(zhì)量和售后都有保證，消費(fèi)者自然而然就會(huì)選擇品牌產(chǎn)品。如此一來，質(zhì)量優(yōu)異、價(jià)格親民的高端品牌地板就會(huì)更具市場(chǎng)競(jìng)爭力。 然而，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)才是高端品牌地板的營銷核心競(jìng)爭力。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，高端品牌地板市場(chǎng)的競(jìng)爭無比激烈，要想在競(jìng)爭中找到出路，那就只有拼服務(wù)。在推出促銷活動(dòng)的同時(shí)，高端品牌地板也要擺脫高高在上的疏離感，走下自我欣賞的神壇，用接地氣的服務(wù)在消費(fèi)者中立足，從而為企業(yè)帶來盈利，并逐漸完成企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。 因此，對(duì)于高端地板企業(yè)而言，想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中取勝，提升自身親和力，真正將自己的服務(wù)落實(shí)到實(shí)際的銷售過程中，才是企業(yè)制勝市場(chǎng)的關(guān)鍵。
高端地板市場(chǎng)受青睞 地板企業(yè)爭奪主動(dòng)權(quán)需有的放矢
現(xiàn)如今，伴隨人們物質(zhì)文化生活水平的逐漸提升，消費(fèi)者對(duì)于地板產(chǎn)品的要求越來越高，物質(zhì)上的逐漸豐富也決定了地板市場(chǎng)上高端地板產(chǎn)品越來越有市場(chǎng)。在當(dāng)下的地板市場(chǎng)上，不少企業(yè)都將目標(biāo)放在了高端市場(chǎng)，然而，盡管高端地板市場(chǎng)存在廣闊的市場(chǎng)發(fā)展前景，但是地板企業(yè)在進(jìn)軍之際也需做好相關(guān)準(zhǔn)備工作。 高端地板市場(chǎng)逐漸受到企業(yè)青睞 近年來隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，中國儼然已經(jīng)成為了全球最大制造業(yè)生產(chǎn)與消費(fèi)國家。而地板行業(yè)作為人門日常生活中必不可少的家居產(chǎn)品行業(yè)，近年來隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也獲得了較為快速的發(fā)展。但縱觀當(dāng)前的地板市場(chǎng)我們可以發(fā)現(xiàn)，雖然說國內(nèi)的地板行業(yè)已經(jīng)獲得了快速的發(fā)展，形成了一定的行業(yè)規(guī)模，但在國內(nèi)的高端地板市場(chǎng)中，國內(nèi)的地板品牌或企業(yè)確實(shí)少之又少，國內(nèi)的高端地板市場(chǎng)到現(xiàn)在還是被進(jìn)口品牌所占據(jù)著大部分的市場(chǎng)份額。 而這在一方面加劇了本土品牌進(jìn)軍高端地板市場(chǎng)的難度，另一方面，也不利于國內(nèi)地板行業(yè)的健康發(fā)展。說到這，國內(nèi)地板企業(yè)就不得不想一想，為什么明明是自己的“地盤”，自己卻無法自由行走，而是被國外的洋品牌占據(jù)著呢?地板企業(yè)應(yīng)該如何搶回國內(nèi)高端地板的市場(chǎng)，奪回主動(dòng)權(quán)呢? 地板企業(yè)進(jìn)軍高端市場(chǎng)需掌握方法 作為一個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的企業(yè)，一定要有寬闊的眼界和開放的思維，切不可關(guān)起門來做生意。既然國外高端地板在國內(nèi)能夠這么受歡迎，必然有其受歡迎的原因，進(jìn)口地板大量進(jìn)入高端裝修市場(chǎng)，這些國內(nèi)運(yùn)營商們的銷售網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮了最為關(guān)鍵的作用，它們?nèi)绻艿酪粯?，源源不斷地將進(jìn)口地板輸入到高端業(yè)主家中。地板企業(yè)要認(rèn)識(shí)到別人的長處，擇其善者而從之，吸取別人的經(jīng)驗(yàn)，并為自己所用，用于企業(yè)自身的發(fā)展。 一個(gè)銷售網(wǎng)絡(luò)的建成并不是一朝一夕就可以完成的，而且一個(gè)成熟的銷售網(wǎng)絡(luò)，還需要企業(yè)自身的品牌和產(chǎn)品作為支撐。因此，當(dāng)前地板企業(yè)最因該做的就一方面是不斷提高自身的產(chǎn)品品質(zhì)，提高高端地板的生產(chǎn)技術(shù);另一方面，地板企業(yè)要加強(qiáng)對(duì)品牌想象的塑造，而且塑造的品牌形象要向著高端地板的形象而去。 因此，地板企業(yè)在實(shí)際的發(fā)展過程中，還需充分了解市場(chǎng)環(huán)境，在進(jìn)軍高端市場(chǎng)的過程中找到發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，如此才能在高端市場(chǎng)贏理想的發(fā)展。
進(jìn)軍高端地板市場(chǎng)有誤區(qū) 企業(yè)謀求利益需“對(duì)癥下藥”
現(xiàn)如今，伴隨地板行業(yè)的不斷發(fā)展，高端地板產(chǎn)品在市場(chǎng)上的占有率越來越高，很多地板企業(yè)的發(fā)展重心也開始在這部分市場(chǎng)上傾斜。然而在實(shí)際的發(fā)展過程中，由于缺乏在高端市場(chǎng)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，地板企業(yè)在進(jìn)軍這塊市場(chǎng)上也逐漸陷入了一些誤區(qū)。 誤區(qū)一：忽略優(yōu)勢(shì)資源的結(jié)合利用 眾所周知，高端產(chǎn)品依托產(chǎn)品的稀缺性獲得較高的單品收益，但其巨大的廣告投入、員工成本、研發(fā)投入等使得大多數(shù)產(chǎn)品經(jīng)營難以獲得較為豐厚的商業(yè)回報(bào)。因此，地板企業(yè)不妨以高端地板產(chǎn)品的作為支點(diǎn)，以其市場(chǎng)影響力，擴(kuò)大銷售，當(dāng)然，這還需要一定的先天條件，不少地板企業(yè)在產(chǎn)品線尚未成熟的前提下，就心急火燎地推出高端產(chǎn)品，大量入市，使得企業(yè)高端化之路難以為繼。 誤區(qū)二：未能重視產(chǎn)品的品牌影響力 要想將自己的地板產(chǎn)品推向高端化，必須要讓整個(gè)企業(yè)的運(yùn)作環(huán)境更加良性，只有使整個(gè)企業(yè)能夠進(jìn)入持續(xù)發(fā)展的軌道，整體形成良性健康的商業(yè)化運(yùn)作，才能真正意義上保持地板品牌的生命力，這是一場(chǎng)持久的戰(zhàn)爭，只有經(jīng)歷歲月與市場(chǎng)風(fēng)云變化的考驗(yàn)，才能真正意義上創(chuàng)造中國地板行業(yè)的高端產(chǎn)品。 誤區(qū)三：產(chǎn)品內(nèi)涵缺乏深度挖掘 要把產(chǎn)品從生產(chǎn)推廣至市場(chǎng)，雖說外部形象占據(jù)相當(dāng)大的分量，但是若缺乏更深層次的文化內(nèi)涵，沒有過硬的技術(shù)做支撐，那么其所能凝聚消費(fèi)者的能力必然只是暫時(shí)而非長久。因此，一個(gè)產(chǎn)品真正要達(dá)至高端境界，地板企業(yè)勢(shì)必要不遺余力地打造文化內(nèi)涵，并在產(chǎn)品的科技力上增加重量。畢竟品牌故事、時(shí)尚潮流、科技研發(fā)力等內(nèi)涵才是高端化產(chǎn)品的基礎(chǔ)。 因此，地板行業(yè)在進(jìn)軍高端市場(chǎng)的過程中，還需要在市場(chǎng)規(guī)劃和企業(yè)定位方面做好相關(guān)工作，如此才能在白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭中達(dá)到理想的發(fā)展效果。
高端地板涌入市場(chǎng) 未來市場(chǎng)發(fā)展前景幾何?
隨著人們物質(zhì)文化生活的逐漸提升，現(xiàn)如今，許多地板企業(yè)的市場(chǎng)定位開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。在消費(fèi)能力普遍提升的當(dāng)下，不少地板企業(yè)將發(fā)展方向調(diào)整到了高端產(chǎn)品市場(chǎng)上。盡管目前，高端地板市場(chǎng)的發(fā)展前景受到廣泛青睞，但地板企業(yè)想要在這一市場(chǎng)上達(dá)到理想效果還需對(duì)市場(chǎng)做充分的了解。 國外品牌不斷涌向中國市場(chǎng) 近年來，國內(nèi)市場(chǎng)對(duì)進(jìn)口地板品牌熱度不減。國內(nèi)企業(yè)對(duì)進(jìn)口地板品牌的代理數(shù)量不斷增加;一些大型賣場(chǎng)開始大力度引進(jìn)歐美進(jìn)口地板品牌;國際知名的進(jìn)口地板品牌紛紛進(jìn)軍國內(nèi)市場(chǎng)。伴隨著高端進(jìn)口地板市場(chǎng)的動(dòng)作頻頻，也引發(fā)了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。 有相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，“高端進(jìn)口地板選擇在這個(gè)時(shí)機(jī)進(jìn)入中國市場(chǎng)還是比較明智的，盡管中國市場(chǎng)不好，但歐美市場(chǎng)更差，小品牌倒閉很多，中國市場(chǎng)的后勁應(yīng)該是吸引這些高端進(jìn)口地板的主要原因。因?yàn)檫M(jìn)入中國市場(chǎng)后，還需要一定的培育周期和普及市場(chǎng)，因此未來還是比較有前景的?！? 企業(yè)還消費(fèi)者均需理性看待國外品牌熱現(xiàn)象 就當(dāng)下地板市場(chǎng)而言，很多國外的一些好產(chǎn)品，還沒有真的完全進(jìn)入國內(nèi)市場(chǎng)?，F(xiàn)在企業(yè)越來越知道國內(nèi)的消費(fèi)者需要什么，有針對(duì)性的找一些進(jìn)口產(chǎn)品，國外進(jìn)口產(chǎn)品就會(huì)越來越豐富。伴隨消費(fèi)者消費(fèi)愈發(fā)理性，他們也知道國外哪些是好品牌。同時(shí)，國內(nèi)部分企業(yè)去國外看過了工廠，從代理商到消費(fèi)者，越來越能找到相互之間的需要了，也就更合拍了。 盡管進(jìn)口地板品牌發(fā)展未來還會(huì)有一定的潛力，但是地板企業(yè)在發(fā)展過程中也不能一哄而上，做進(jìn)口地板的代理需要很長一段時(shí)間的培養(yǎng)期。因?yàn)楹芏喔叨似放谱鍪袌?chǎng)推廣不單單是為了銷量，代理商應(yīng)該著重于品牌的調(diào)研與未來市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，研究進(jìn)口產(chǎn)品是否符合中國市場(chǎng)等問題，冷靜地看待進(jìn)口地板表面上過于“熱門”的現(xiàn)狀。
高端地板產(chǎn)品涌入市場(chǎng) 未來市場(chǎng)發(fā)展前景幾何？
隨著人們物質(zhì)文化生活的逐漸提升，現(xiàn)如今，許多地板企業(yè)的市場(chǎng)定位開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。在消費(fèi)能力普遍提升的當(dāng)下，不少地板企業(yè)將發(fā)展方向調(diào)整到了高端產(chǎn)品市場(chǎng)上。盡管目前，高端地板市場(chǎng)的發(fā)展前景受到廣泛青睞，但地板企業(yè)想要在這一市場(chǎng)上達(dá)到理想效果還需對(duì)市場(chǎng)做充分的了解。 國外品牌不斷涌向中國市場(chǎng) 近年來，國內(nèi)市場(chǎng)對(duì)進(jìn)口地板品牌熱度不減。國內(nèi)企業(yè)對(duì)進(jìn)口地板品牌的代理數(shù)量不斷增加;一些大型賣場(chǎng)開始大力度引進(jìn)歐美進(jìn)口地板品牌;國際知名的進(jìn)口地板品牌紛紛進(jìn)軍國內(nèi)市場(chǎng)。伴隨著高端進(jìn)口地板市場(chǎng)的動(dòng)作頻頻，也引發(fā)了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。 有相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，“高端進(jìn)口地板選擇在這個(gè)時(shí)機(jī)進(jìn)入中國市場(chǎng)還是比較明智的，盡管中國市場(chǎng)不好，但歐美市場(chǎng)更差，小品牌倒閉很多，中國市場(chǎng)的后勁應(yīng)該是吸引這些高端進(jìn)口地板的主要原因。因?yàn)檫M(jìn)入中國市場(chǎng)后，還需要一定的培育周期和普及市場(chǎng)，因此未來還是比較有前景的?！? 企業(yè)還消費(fèi)者均需理性看待國外品牌熱現(xiàn)象 就當(dāng)下地板市場(chǎng)而言，很多國外的一些好產(chǎn)品，還沒有真的完全進(jìn)入國內(nèi)市場(chǎng)?，F(xiàn)在企業(yè)越來越知道國內(nèi)的消費(fèi)者需要什么，有針對(duì)性的找一些進(jìn)口產(chǎn)品，國外進(jìn)口產(chǎn)品就會(huì)越來越豐富。伴隨消費(fèi)者消費(fèi)愈發(fā)理性，他們也知道國外哪些是好品牌。同時(shí)，國內(nèi)部分企業(yè)去國外看過了工廠，從代理商到消費(fèi)者，越來越能找到相互之間的需要了，也就更合拍了。 盡管進(jìn)口地板品牌發(fā)展未來還會(huì)有一定的潛力，但是地板企業(yè)在發(fā)展過程中也不能一哄而上，做進(jìn)口地板的代理需要很長一段時(shí)間的培養(yǎng)期。因?yàn)楹芏喔叨似放谱鍪袌?chǎng)推廣不單單是為了銷量，代理商應(yīng)該著重于品牌的調(diào)研與未來市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，研究進(jìn)口產(chǎn)品是否符合中國市場(chǎng)等問題，冷靜地看待進(jìn)口地板表面上過于“熱門”的現(xiàn)狀。
高端地板市場(chǎng)競(jìng)爭激烈 企業(yè)需提升綜合競(jìng)爭力
目前，地板行業(yè)在經(jīng)過白熱化的發(fā)展階段之后，整體發(fā)展趨向緩和，但市場(chǎng)競(jìng)爭形勢(shì)卻依然嚴(yán)峻。在當(dāng)下的地板市場(chǎng)上，企業(yè)優(yōu)勝劣汰、“弱肉強(qiáng)食”已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)的生存法則，在競(jìng)爭激烈的地板市場(chǎng)上，企業(yè)想要不被淘汰，除了產(chǎn)品質(zhì)量得到保證以外，在其他方向上也需做出努力。地板行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭日趨激烈地板是家裝中不可或缺的一種建材產(chǎn)品，但是就目前行業(yè)而言卻并不樂觀。由于地板行業(yè)準(zhǔn)入門檻相對(duì)較低，行業(yè)內(nèi)中小企業(yè)數(shù)量繁多，使得市場(chǎng)上滋生了一系列阻礙行業(yè)發(fā)展的問題。目前國內(nèi)能被消費(fèi)者認(rèn)可并且熟知的品牌相對(duì)較少，雖然部分一線品牌的發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，但競(jìng)爭的層次還比較低。就近年來地板行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)而言，未來的競(jìng)爭格局仍將是品牌、品質(zhì)和渠道。特別是未來的市場(chǎng)競(jìng)爭將不再上國內(nèi)企業(yè)之間的競(jìng)爭，隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程逐漸加快，國外的地板巨頭紛紛涌入中國市場(chǎng)，外企收購國內(nèi)企業(yè)的行動(dòng)也正在加速，這些都對(duì)國內(nèi)地板企業(yè)的發(fā)展造成不小的沖擊。因此，量變何時(shí)引發(fā)質(zhì)變，行業(yè)還缺乏一股真正的創(chuàng)新力量來推動(dòng)這樣一種層次上的躍升。地板企業(yè)需提升自身綜合競(jìng)爭實(shí)力目前的地板產(chǎn)品正在由以前傳統(tǒng)的作坊式制造開始轉(zhuǎn)向品牌性企業(yè)設(shè)計(jì)。名牌產(chǎn)品越來越受到新生的中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者的歡迎。而國內(nèi)發(fā)展思路的狹隘使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈無法延展，難以形成系統(tǒng)化，序列化的發(fā)展。品牌意識(shí)的缺失使得國內(nèi)的地板業(yè)誕生不了名牌企業(yè)和明星產(chǎn)品。隨著市場(chǎng)的開放和我國地板行業(yè)與世界接軌進(jìn)程加快，高端產(chǎn)品將是國際化競(jìng)爭的市場(chǎng)高地，集綠色環(huán)保、美觀實(shí)用和裝飾于一體的地板產(chǎn)品將是未來的主流。隨著住宅、汽車、中高檔辦公樓及酒店等支柱型產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，高檔地板產(chǎn)品市場(chǎng)的前景樂觀。在這種情況下，地板企業(yè)如何進(jìn)軍高端地板市場(chǎng)也成為亟待解決的問題。地板企業(yè)在面對(duì)廣闊的高端地板市場(chǎng)時(shí)，一方面需要提升自身競(jìng)爭實(shí)力，另一方面在保證地板產(chǎn)品質(zhì)量以外，也需在營銷模式、品牌建設(shè)等方面擁有一套屬于自己的戰(zhàn)略方針政策，這樣才能在激烈的競(jìng)爭市場(chǎng)中謀得長久發(fā)展。
高端地板市場(chǎng)競(jìng)爭激烈 地板企業(yè)需提升綜合競(jìng)爭力
目前，地板行業(yè)在經(jīng)過白熱化的發(fā)展階段之后，整體發(fā)展趨向緩和，但市場(chǎng)競(jìng)爭形勢(shì)卻依然嚴(yán)峻。在當(dāng)下的地板市場(chǎng)上，企業(yè)優(yōu)勝劣汰、“弱肉強(qiáng)食”已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)的生存法則，在競(jìng)爭激烈的地板市場(chǎng)上，企業(yè)想要不被淘汰，除了產(chǎn)品質(zhì)量得到保證以外，在其他方向上也需做出努力。 地板行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭日趨激烈 地板是家裝中不可或缺的一種建材產(chǎn)品，但是就目前行業(yè)而言卻并不樂觀。由于地板行業(yè)準(zhǔn)入門檻相對(duì)較低，行業(yè)內(nèi)中小企業(yè)數(shù)量繁多，使得市場(chǎng)上滋生了一系列阻礙行業(yè)發(fā)展的問題。目前國內(nèi)能被消費(fèi)者認(rèn)可并且熟知的品牌相對(duì)較少，雖然部分一線品牌的發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，但競(jìng)爭的層次還比較低。 就近年來地板行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)而言，未來的競(jìng)爭格局仍將是品牌、品質(zhì)和渠道。特別是未來的市場(chǎng)競(jìng)爭將不再上國內(nèi)企業(yè)之間的競(jìng)爭，隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程逐漸加快，國外的地板巨頭紛紛涌入中國市場(chǎng)，外企收購國內(nèi)企業(yè)的行動(dòng)也正在加速，這些都對(duì)國內(nèi)地板企業(yè)的發(fā)展造成不小的沖擊。因此，量變何時(shí)引發(fā)質(zhì)變，行業(yè)還缺乏一股真正的創(chuàng)新力量來推動(dòng)這樣一種層次上的躍升。 地板企業(yè)需提升自身綜合競(jìng)爭實(shí)力 目前的地板產(chǎn)品正在由以前傳統(tǒng)的作坊式制造開始轉(zhuǎn)向品牌性企業(yè)設(shè)計(jì)。名牌產(chǎn)品越來越受到新生的中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者的歡迎。而國內(nèi)發(fā)展思路的狹隘使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈無法延展，難以形成系統(tǒng)化，序列化的發(fā)展。品牌意識(shí)的缺失使得國內(nèi)的地板業(yè)誕生不了名牌企業(yè)和明星產(chǎn)品。 隨著市場(chǎng)的開放和我國地板行業(yè)與世界接軌進(jìn)程加快，高端產(chǎn)品將是國際化競(jìng)爭的市場(chǎng)高地，集綠色環(huán)保、美觀實(shí)用和裝飾于一體的地板產(chǎn)品將是未來的主流。隨著住宅、汽車、中高檔辦公樓及酒店等支柱型產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，高檔地板產(chǎn)品市場(chǎng)的前景樂觀。在這種情況下，地板企業(yè)如何進(jìn)軍高端地板市場(chǎng)也成為亟待解決的問題。 地板企業(yè)在面對(duì)廣闊的高端地板市場(chǎng)時(shí)，一方面需要提升自身競(jìng)爭實(shí)力，另一方面在保證地板產(chǎn)品質(zhì)量以外，也需在營銷模式、品牌建設(shè)等方面擁有一套屬于自己的戰(zhàn)略方針政策，這樣才能在激烈的競(jìng)爭市場(chǎng)中謀得長久發(fā)展。
