上市公司請網(wǎng)紅直播帶貨：帶的是營收還是股價？
5月中旬，夢潔股份宣布與網(wǎng)紅主播薇婭直播合作，公司股東在股價拉升中完成股份減持。這一系列操作被投資者質(zhì)疑為利用網(wǎng)紅直播市場熱點進(jìn)行股價炒作并配合股東減持。盡管夢潔股份在向深交所的回復(fù)中對此進(jìn)行否認(rèn)，但關(guān)于一些上市企業(yè)利用時下網(wǎng)紅直播市場熱點“做局”的質(zhì)疑和討論卻遠(yuǎn)未結(jié)束。
“網(wǎng)紅直播”新時代 衣柜企業(yè)切勿迷失雙眼
互聯(lián)網(wǎng)時代，新事物層出不窮，不知道什么時候，“網(wǎng)紅直播”開始躥紅，并在衣柜企業(yè)各類市場營銷、終端推廣活動的頻頻亮相。網(wǎng)紅直播營銷有自身優(yōu)勢，例如在產(chǎn)品發(fā)布會現(xiàn)場，衣柜企業(yè)適時利用直播，有利于加深消費者對產(chǎn)品的了解，但網(wǎng)紅直播營銷也有一定的弊端，衣柜企業(yè)切勿在亂花叢中迷失雙眼。 衣柜業(yè)掀起網(wǎng)紅直播熱潮 當(dāng)前，不只是在很多衣柜企業(yè)的新品發(fā)布、營銷活動啟動，甚至在一些用戶體驗交互過程中，都出現(xiàn)了“網(wǎng)紅直播”群體，一來就是十幾個，甚至幾十個。統(tǒng)一標(biāo)配都是衣著光鮮，甚至有點搶眼的美女，清一色的長腿低胸、統(tǒng)一的自拍桿大手機(jī)，同質(zhì)化的對活動現(xiàn)場進(jìn)行所謂的“網(wǎng)絡(luò)直播”。而且，每個網(wǎng)紅的網(wǎng)絡(luò)直播背后，帶給相關(guān)衣柜企業(yè)的成果和業(yè)績都是“驚人”的，一場活動幾百萬，甚至幾千萬人次的網(wǎng)絡(luò)圍觀和人數(shù)參與。 毫無疑問，一場新品發(fā)布、市場推廣活動下來，網(wǎng)紅直播的數(shù)量和影響人群，讓很多衣柜企業(yè)有點“目瞪口呆”，甚至有點不可思議。往往一兩千元，甚至一兩萬元邀請的“網(wǎng)紅直播”，竟然收獲的是幾百萬、上千萬人次的影響力。這與過去很多衣柜企業(yè)的一場商業(yè)活動，只會邀請幾十，最多幾百人參與，獲得幾十篇媒體發(fā)稿的效果相比，顯然讓很多衣柜企業(yè)似乎發(fā)現(xiàn)“新大陸”和“新風(fēng)口”。 衣柜業(yè)網(wǎng)紅直播存在局限 縱觀當(dāng)前一些衣柜企業(yè)的“網(wǎng)紅營銷”，其實更多的還停留于初級階段的邀請網(wǎng)紅到現(xiàn)場直播，只是讓網(wǎng)紅直播相關(guān)內(nèi)容，并沒有對直播過程中的內(nèi)容進(jìn)行專門把控。同時，也沒有根據(jù)不同網(wǎng)絡(luò)直播平臺、不同網(wǎng)紅欄目、不同“吃瓜群眾”進(jìn)行差異化細(xì)分后，進(jìn)行網(wǎng)紅直播的內(nèi)容差異化定位。往往只為了追求網(wǎng)上傳播、網(wǎng)上圍觀、網(wǎng)上轟動，并不追求最終的品牌格調(diào)、產(chǎn)品營銷和深度植入等。普遍處在一個“只追求形式上的有了”，并不考慮“品牌、內(nèi)容格調(diào)是否匹配”階段。 事實上很多衣柜企業(yè)在使用“網(wǎng)紅直播”過程中，往往只是看到“網(wǎng)紅”的A面：時髦性、話題性、轟動性，以及“網(wǎng)紅”直播背后的數(shù)字驚人、用戶龐大、回報豐碩。并沒有真正了解，這些網(wǎng)紅背后的受眾到底是誰，又在影響誰，是否與企業(yè)一直以來追求的文化、品牌格調(diào)相匹配和吻合。 客觀來看，衣柜行業(yè)的直播熱潮讓人耳目一新，提供了更多的傳播與互動可能性，可是也有一定的弊端。對于衣柜企業(yè)直播的呈現(xiàn)方式，業(yè)內(nèi)人士提出兩點建議，一是衣柜企業(yè)要善于整合使用網(wǎng)紅營銷，要對這種新事物保持關(guān)注、了解和熟悉，適當(dāng)?shù)臅r候進(jìn)行整合與應(yīng)用;二是衣柜企業(yè)要找到網(wǎng)紅營銷在衣柜行業(yè)進(jìn)行具體融合、應(yīng)用的方向和突破口，絕對不是簡單的拿來就用，一定要創(chuàng)造自己的案例和模板。
“萬象品牌25周年慶，贏華為非凡大師”直播抽獎活動圓滿結(jié)束！
在這個充滿喜悅與收獲的金秋時節(jié)，萬象品牌迎來了25周年的輝煌時刻。為了感恩回饋一直以來支持公司發(fā)展的廣大客戶，萬象品牌特別舉辦了一場盛大的25周年慶直播抽獎活動，并于9月8日圓滿結(jié)束。
黃岡紅安打造華中泛家居產(chǎn)業(yè)鏈最 強(qiáng)縣
9月9日上午，湖北黃岡（紅安）家居供應(yīng)鏈平臺啟動儀式在紅安縣舉行。黃岡市委書記李軍杰，湖北聯(lián)投集團(tuán)有限公司總經(jīng)理劉光輝，中國木材節(jié)約發(fā)展中心主任、中國木材保護(hù)工業(yè)協(xié)會名譽(yù)會長劉能文，紅安縣委書記劉堂軍等參加啟動儀式。
年產(chǎn)30萬立方米！安徽紅象LSB超強(qiáng)刨花板首板下線
2024年9月5日，安徽紅象人造板有限公司迎來了新的發(fā)展階段，首張人造板成功產(chǎn)出。
瑞麗：讓紅木文化“活”起來 紅木產(chǎn)業(yè)“火”起來
走進(jìn)瑞麗市德冠恒隆紅木家具有限公司紅木家具展示區(qū)，看到桌椅上那些圖案，無論是雕龍刻鳳的浮雕，還是鏤空的透雕，無不栩栩如生、惟妙惟肖，透著靈秀。中國古典文化的精美與韻味，在這里得到了最直觀的呈現(xiàn)。
安徽紅象人造板熱能中心點火成功
2024年6月12日，安徽紅象人造板有限公司迎來了一個重要的里程碑——熱能中心工作的啟動。這一刻，不僅僅標(biāo)志著公司近一年來的辛勤建設(shè)和籌備工作即將開花結(jié)果，更是公司發(fā)展歷程中的一個歷史性時刻。
湖北紅安打造“泛家居產(chǎn)業(yè)鏈最 強(qiáng)縣”品牌
今年的紅安縣政府工作報告提出要打造“泛家居產(chǎn)業(yè)鏈最 強(qiáng)縣”品牌。作為建設(shè)泛家居產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)，湖北德韜泛家居產(chǎn)業(yè)園正穩(wěn)步推進(jìn)。
寧豐、金牌 湖北紅安高新區(qū)打造泛家居產(chǎn)業(yè)鏈集群
3月30日，在湖北省紅安縣高新區(qū)寧豐集團(tuán)湖北寧豐新材科技有限公司車間里，工程師正在緊張操作自動堆垛機(jī)，一塊塊超強(qiáng)刨花板新材料從生產(chǎn)線上源源不斷“誕生”。
廣西祥盛牽手中國木業(yè)網(wǎng) 推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與品牌建設(shè)齊發(fā)展
隨著2024第十一屆中國板材金匠榜網(wǎng)評活動的正式開啟，廣西祥盛家居敏銳洞察當(dāng)下品牌發(fā)展新機(jī)遇，與中國木業(yè)網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為本次活動的重點支持單位，聯(lián)合促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的聯(lián)動與交流，助力人造板產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量革新。
