從3月家具展會看今年家具市場正在發(fā)生的六大變化
三月中下旬，廣東四大家具展會陸續(xù)舉行。三月廣東家具展，歷來是全國家具業(yè)的風向標。今年家具展上，有哪些值得關(guān)注的點？家具行業(yè)正在發(fā)生怎樣的深層變化？
家具展會的質(zhì)量不如以前了嗎？
每年春秋兩季的廣東家具展，今年因為疫情的關(guān)系，被迫只開展一季。
順德龍江家具展會即將舉行 參展商數(shù)同期增長一倍
8月12日，記者從媒體見面會上獲悉，第三十九屆國際龍家具展覽會和第二十九屆亞洲國際家具材料博覽會將于2020年8月19日至22日在順德龍江舉行。
盤點2018年上半年大型家具展會
第二十三屆中國國際貿(mào)易建筑博覽會（中國建博會·上海）&第二十屆中國（廣州）國際建筑裝飾博覽會（中國建博會·廣州）3月21-23日等
家具展會熱點：定制化成競爭要素
近段時間，家居行業(yè)迎來了一場場的展會盛宴，全國各地的家具展會浪潮此起披伏，而“定制”則搶占成為各大展會的熱點?？v觀如今的衣柜市場形勢，消費者個性化需求日益凸顯，衣柜企業(yè)應(yīng)該把握行業(yè)大方向，及時打造品牌差異化優(yōu)勢。 “定制”成展會一大熱點 近年來，個性化意識的增強在家具裝飾市場展現(xiàn)的淋淋盡致，定制家具及整裝家居的火熱就是最好的例子。據(jù)了解，在傳統(tǒng)用材家具市場萎靡不振的情況，2015年的定制家具市場卻展現(xiàn)出了異于常態(tài)的火熱，索菲亞、尚品宅配、歐派等知名品牌在家具定制市場風生水起。有不少行業(yè)人士認為，2016年會是定制家具的天下。 據(jù)參展商透露，目前僅僅只是家具的“定制”已經(jīng)很難滿足部分消費者對家居布置的苛刻要求。于是，在“家具定制”的基礎(chǔ)上衍生出來的“整裝家居定制”。據(jù)了解，整裝家居定制主要指的是木作系統(tǒng)，就是根據(jù)房屋結(jié)構(gòu)、主人品位、整體裝修風格等，進行前期測量、設(shè)計、生產(chǎn)、后期安裝，為消費者提供一整套家裝實木制品的整體解決方案。“比起‘家具定制’，‘整裝家居’一站式采購服務(wù)的內(nèi)涵，更容易滿足消費者的各種需求，同時也省時省心?！眳⒄股陶f。 差異化成未來競爭資本 當下，越來越多的商家不再盲目跟隨市場腳步，而是根據(jù)自己的企業(yè)優(yōu)勢走出一條與眾不同的差異化道路。為了更能體現(xiàn)出產(chǎn)品的與眾不同，在設(shè)計上商家也力求做到獨特、原創(chuàng)，使其整個產(chǎn)品煥發(fā)出讓人眼前一亮的感覺。 的確，隨著國內(nèi)經(jīng)濟的不斷發(fā)展，衣柜行業(yè)單純只靠價格以及產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)很難挽住消費者的心，人們對衣柜的需求已經(jīng)不單單停留在“可用”的層次上面。隨著生活多元化的不斷發(fā)展，如何打造有個性的家裝環(huán)境，制作出自己獨一無二的產(chǎn)品，在緊張忙碌的都市生活中開辟一塊舒適的自由空間是越來越多的消費者所追求的目標?？梢哉f，“差異化”、“個性化”是未來衣柜企業(yè)發(fā)展的方向。
馨寧居休閑家具展會花絮搶先看
“馨寧居”休閑家具品牌連鎖機構(gòu)致力于花園休閑生活全方位的解決方案?，F(xiàn)工廠位于中國廣東佛山，在中國北京和深圳、德國慕尼黑均設(shè)有市場研發(fā)和營銷體驗中心。并且“馨寧居”和德國“SINLEGE”、“BM百明實業(yè)”聯(lián)合發(fā)起成立“BM百馨家具”，致力于整合集團公司上下游產(chǎn)業(yè)鏈制造端的實力，充分發(fā)揮集團公司產(chǎn)品合力，結(jié)合多年外銷家具的優(yōu)勢，致力于將當今世界最好、最先進的產(chǎn)品。德國“SINLEGE”位于德國最大經(jīng)濟中心城市慕尼黑，致力于休閑家具的產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)和歐美市場拓展?！败皩幘印弊鳛橹麘敉饧揖咂放圃谥袊呀?jīng)有十余年的歷史，在品牌化運作和市場化管理均有相當豐富的經(jīng)驗。好了不多作介紹了，拍攝開始了！YU小編獨家爆料，可別錯過哦！公司一流專業(yè)拍攝團隊，到底那些美美的產(chǎn)品圖片，那些震撼大氣的宣傳片是怎么拍出來的呢，讓小編帶著你一路往下走吧！瞧見沒，我們的攝像師的表情神態(tài)是多么地專注！公司的團隊，團隊的工作，工作的認真，這一步一步，這一點一點地表現(xiàn)出來的就是我們百馨家具專業(yè)！?。?/p>
家具展會效果減弱 衣柜企業(yè)另辟破局之道
過去，火熱發(fā)展的家居建材行業(yè)催生了不少家具展會的興起，展會經(jīng)濟也因此發(fā)展得水生火熱。然而，隨著行業(yè)發(fā)展日趨成熟以及市場出現(xiàn)相對低迷之態(tài)，家具展會效果較弱。對于寄希望于展會推廣品牌、展示新品、招商加盟的衣柜企業(yè)來說，另辟破局之道勢在必行。 家具展會營銷效果減弱 對早期的家具展來說，展會是一個重要的招商平臺，為衣柜企業(yè)迅速占領(lǐng)市場終端做出了貢獻，但隨著時間的流逝，很多大品牌不再需要通過展會來招商，依賴性也漸漸降低。同時，品牌的推廣渠道構(gòu)建越來越完善，亮相的機會和場合也更多，因而，展會與生俱來的展示功能也漸漸被削弱。 根據(jù)相關(guān)商家統(tǒng)計，在一場展會的所有看展客中，有效目標客戶群體僅占10%。而除觀展人數(shù)、簽單量等直接“效果”下降外，企業(yè)的參與熱情也在降低——展位面積、參展人數(shù)的減少。對于企業(yè)來說，展會越來越像一根雞肋，食之無味，棄之可惜。為什么會出現(xiàn)這樣的情況?有業(yè)內(nèi)人士對此表示，展會選題雷同、重復(fù)辦展、規(guī)模偏小、品牌影響力低等現(xiàn)象較為普遍，精力有限的參展商和參觀者普遍感覺疲于奔命。 另辟破局之道勢在必行 從展會的發(fā)展歷程來看，最初的存在形式是為了展示產(chǎn)品和技術(shù)、拓展渠道、促進銷售、傳播品牌而進行的一種宣傳活動。如今，展會早已演變?yōu)橐环N純熟的營銷方式。然而，對于衣柜企業(yè)來說，伴隨市場競爭的不斷加劇，借家具展會營銷的效果已經(jīng)大不如前，加上家具展會本身效果有所減弱，因此，另辟破局之道成為衣柜企業(yè)亟需探索解決的課題。 有知名衣柜品牌營銷總監(jiān)表示，“衣柜企業(yè)想要吸引消費者，就需要多生產(chǎn)出一些高性價比的產(chǎn)品，同時給出的折扣力度要大，讓消費者感覺有價值。此外，如果沒有創(chuàng)新，那么企業(yè)發(fā)展只會越來越?jīng)]落?！庇纱丝磥恚瑔螒{借展會營銷已經(jīng)難以滿足市場競爭的需求，衣柜企業(yè)還需另辟破局之道。
居然之家 謀建世界第三大國際家具展會
近日，在北京居然之家家之尊國際家居館舉辦的“居然·2014意大利家居周”開幕式上，居然之家總裁汪林朋透露，居然之家將聯(lián)合北京家居行業(yè)協(xié)會進口專業(yè)委員會，在北京打造繼米蘭、高點之后的世界第三大國際家具展——國際家居博覽園，填補國內(nèi)無專業(yè)國際家具展的空白。 據(jù)汪林朋介紹，國際家居博覽園建筑面積約60萬平方米，地址在北京東南部次渠附近，將比照意大利米蘭家具展和美國高點展的模式構(gòu)建，由設(shè)計博物館、設(shè)計酒店、大師創(chuàng)意園、會展中心、品牌總部基地等功能模塊組成，目前已完成了初步的選址、談判、規(guī)劃等工作。另悉，10月16日，居然之家黔貴城項目正式簽約入駐遵義，建筑面積約6萬平方米，預(yù)計2015年底開業(yè)。至此，居然之家在貴州省的連鎖店已達4家。 重慶品辰設(shè)計 獲2014雙項設(shè)計大獎 由APDC亞太設(shè)計中心主辦的“贊頌創(chuàng)造力”13/14亞太室內(nèi)設(shè)計精英邀請賽頒獎典禮于2014年10月19日晚在中國杭州舉行。全球最權(quán)威三大設(shè)計協(xié)會IFI國際室內(nèi)建筑師設(shè)計師團體聯(lián)盟、ICSID世界工業(yè)設(shè)計師協(xié)會以及ICOGRADA世界平面設(shè)計師協(xié)會輪值主席領(lǐng)銜擔任大賽國際評委。來自重慶的品辰設(shè)計蒼海一墅項目喜獲商業(yè)類銅獎。 幾乎同一時間，在設(shè)計之都深圳，品辰設(shè)計又斬獲中國（深圳）國際室內(nèi)設(shè)計文化節(jié)“2014大中華區(qū)最具影響力設(shè)計機構(gòu)”，并成為唯一獲獎的重慶設(shè)計機構(gòu)。此次獲獎是重慶設(shè)計力量走向中國甚至世界的重要體現(xiàn)，也將會成為推動重慶室內(nèi)設(shè)計行業(yè)發(fā)展的良好契機，相信不久后，重慶設(shè)計將越發(fā)綻放光彩。
展會破局:家具展會“轉(zhuǎn)為何型”?
目前，國內(nèi)展會處于“四展鼎立”的局面——中國國際家具(上海)展覽會(上海展)、國際名家具(東莞)展覽會(名家展)、中國廣州國際家具博覽會(廣州展)、深圳國際家具展覽會(深圳展)，是國內(nèi)家具業(yè)界公認的四大家具展覽會，廣州展和上海展均偏重外銷。不過縱觀數(shù)展，在外銷領(lǐng)域，上海展是國內(nèi)唯一能與廣東幾大家具展分庭抗禮的，海外采購商的人流量也可以與廣州展平分秋色。 然而，對2014年的中國家具展會來說，今年的話題并不是決出誰是“一哥”。無論前世今生如何，國內(nèi)三大家具展同為家具展會行業(yè)內(nèi)的翹楚，一直都是家具行業(yè)潮流引領(lǐng)者，但如今，廣州秋季展將于2015年遷都上海，隨即而來的是上海是否能成為中國家具的新都;而東莞展更面臨行業(yè)變動帶來的系列不穩(wěn)定因素。昔日粵滬地區(qū)的家具展，又將走向何方? 從展會的發(fā)展歷程來看，最初的存在形式是為了展示產(chǎn)品和技術(shù)、拓展渠道、促進銷售、傳播品牌而進行的一種宣傳活動。而如今，展會早已演變?yōu)橐环N純熟的營銷方式。隨著看展人數(shù)的越來越少，家具企業(yè)原本想要達到的招商效果及擴大影響力的愿景與現(xiàn)實已離得越來越遠。 有商家統(tǒng)計，在一場展會的所有看展客中，有效目標客戶群體僅占10%。而除觀展人數(shù)、簽單量等直接“效果”下降外，企業(yè)的參與熱情也在降低——展位面積、參展人數(shù)的減少，就是證明。而對于企業(yè)來說，展會越來越像一根雞肋，食之無味，棄之可惜。盡管如此，很多企業(yè)還是選擇參展，仍然將展會作為打造企業(yè)品牌知名度的窗口。 如果在優(yōu)勢仍然相對的情況下，廣州展把九月的展會搬到上海，上海展的老大哥地位又將如何呢?對于廣州展為何遷都，鑒于廣州秋季展的開幕式大牌缺席，人氣大不如前等狀況頻出，即便是開幕首日也并沒有出現(xiàn)往年人山人海的景象。廣州展把秋季重點放在上海，也是一種新的轉(zhuǎn)型嘗試。 比較兩地優(yōu)勢——廣東雖為家具制造業(yè)的基地，但是品牌效應(yīng)卻在不斷弱化。廣東雖然為家具產(chǎn)地的集群地，但是品牌效應(yīng)并不在廣東。上海作為更國際化的經(jīng)濟體，展會經(jīng)濟在推動企業(yè)走向國際化、品牌化顯然更有經(jīng)驗和優(yōu)勢。隨著行業(yè)轉(zhuǎn)型，越來越多的家居企業(yè)尋求品牌化之路，能夠依靠上海展會的獨特優(yōu)勢提升品牌形象無疑對企業(yè)更具吸引力。 業(yè)內(nèi)人士也普遍認為，廣東樂從、厚街、中山、深圳擁有家具制造業(yè)的渾厚功底和一線品牌陣營，而上海作為中國經(jīng)濟最發(fā)達的國際化都市，擁有其它城市都難以企及的眾多海外專業(yè)家具買家資源優(yōu)勢。 展會對于不同發(fā)展階段的企業(yè)都有很重要的功能，對于家具企業(yè)來說，在一個平臺、四天時間，與全球?qū)I(yè)買家洽談、招商，這是最省錢的貿(mào)易方法。因此，家具行業(yè)市場巨大，長三角地區(qū)的會展業(yè)一直處于供不應(yīng)求的情況，廣州展移師上海舉辦，將為行業(yè)人士和企業(yè)提供更多選擇和資源。 珠三角和長三角素來是中國家具制造業(yè)兩大陣營，也使得上海家具展與廣州家具展多年來兩軍對壘。但從2015年9月，開始粵滬兩地的展會會產(chǎn)生如何的火花，現(xiàn)在還是未知數(shù)，不過，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，無論此前“斗嘴”如何激烈，強強聯(lián)合才能使中國家具業(yè)迎來“馬太效應(yīng)”(強者恒強原則)。業(yè)內(nèi)人士指出，從展會的異地聯(lián)盟到同場競技，如果國內(nèi)家具展覽業(yè)一旦放下競爭成見，打破地域壟斷，將呈現(xiàn)共榮格局。 縱觀家具展會發(fā)展歷程，有變革才有發(fā)展，合作才能共贏。全國家具企業(yè)眾多，正處在群雄并起之際，各企業(yè)紛紛都想借助展會之力打響品牌，有利地支撐起家具展會的發(fā)展。但隨著展會增多，以及家具生產(chǎn)經(jīng)營門檻提高，在家具產(chǎn)業(yè)整合加速背景下，家具展會“轉(zhuǎn)為何型”讓參展商和觀眾滿意，是各個展會都需要審視的問題。
家具展會頻現(xiàn)新銳設(shè)計作品 地板企業(yè)亦需走進設(shè)計殿堂
日前，中國國際家具展覽會上人頭攢動，一大批新銳設(shè)計師的作品獲得了廣泛的關(guān)注，投入到設(shè)計群體中來的設(shè)計師以及機構(gòu)越來越多，水平參差不齊，地板企業(yè)作為中國制造業(yè)大軍中的一員，亦需加強產(chǎn)品創(chuàng)新能力，以設(shè)計攻入更高的發(fā)展空間。 設(shè)計展會亦需提高門檻 加強產(chǎn)品設(shè)計品位 “從三年前開始，第一年投入三百萬，第二年投入二百萬，至今年投入一百萬，明年可能是五十萬?！睂τ诖苏箙^(qū)的創(chuàng)建，主辦方之一博華國際展覽公司董事王明亮坦言：“展會真金白銀支持新銳設(shè)計師，希望他們在這個平臺上發(fā)展壯大。”既是支持為何投入逐年遞減? 對此，王明亮表示，投入到設(shè)計群體中來的設(shè)計師以及機構(gòu)越來越多，水平參差不齊，展會方需設(shè)置一定門檻，在培育的基礎(chǔ)上，激勵他們快速走向市場化運作，“能夠被市場接納并逐步提升實力的設(shè)計師才是走向成功的，因此，適當收取費用對設(shè)計師來說是一種刺激。同時，該展區(qū)并不希望被一些僅帶有研究性的學(xué)院派作品覆蓋，讓那些適應(yīng)市場、擁抱市場、符合市場需求的產(chǎn)品浮出水面，才是關(guān)鍵所在。” 地板行業(yè)亦需走進中國設(shè)計殿堂 新銳設(shè)計的浮出對于成熟品牌的刺激和激勵也是顯而易見。談及中國家居業(yè)已經(jīng)取得的成績，中國家具協(xié)會理事長談及自己的想法：“中國制造的家具早已成為全世界消費者家中的成員?！敝扉L嶺表示，中國的家具設(shè)計與制造商們，一邊為中國使用者研發(fā)更符合“中國式居住空間”的產(chǎn)品，一邊也為國際家具愛好者們創(chuàng)造性價比更高的產(chǎn)品。 對于中國地板行業(yè)而言，亦是如此，消費水平的上升，讓很多人都開始玩轉(zhuǎn)時尚，這樣的新潮家居概念愈來愈被提倡和宣揚，并融入生活之中。地板企業(yè)應(yīng)該以此為考慮重點，通過改進設(shè)計水平和生產(chǎn)工藝，來實現(xiàn)消費者的需求，刺激市場購買力。 如今大行其道的歐美風、清新風正在迅速滲入消費者的點點滴滴日常生活中去，很多消費者都希望所購買的產(chǎn)品不僅僅在價格上有優(yōu)勢，更希望產(chǎn)品能夠擁有與眾不同的質(zhì)感，為自己的愛家增添不一樣的情懷。這對于地板企業(yè)來說，則需要提高地板產(chǎn)品的設(shè)計能力，前提是必須保證產(chǎn)品在質(zhì)量上必須過硬，這才是品牌高端化的前提。
