木門品牌建設(shè)要避免“營銷短視癥”
喬遷新居，意味著一段新生活的開啟，新家裝修，則是擺在每個(gè)人面前“幸福的煩惱”。人們對(duì)于美好生活的向往，和時(shí)間不充足，信息不充分成為了一對(duì)亟待解決的“主要矛盾”?？旃?jié)奏的都市生活，讓消費(fèi)者注定沒有太多時(shí)間跑大型商超和建材市場(chǎng)，這為家裝公司營造了快速發(fā)展的環(huán)境。
全屋定制：品類有別，營銷無差
企業(yè)對(duì)全屋定制的探索讓“定制”成為了新風(fēng)口，不僅做櫥柜衣柜的企業(yè)也開始做全屋定制，而且在這種全屋定制的基礎(chǔ)上，開始有更加高端的定制服務(wù)，近兩年，“大家居”概念的出現(xiàn)再次顛覆了家居行業(yè)目前的業(yè)態(tài)。索非亞全屋定制、大自然家居、東鵬集團(tuán)……這些建材巨頭企業(yè)無一不在向著“大家居”行業(yè)邁進(jìn)。只吃自己碗里的肉，似乎已經(jīng)無法滿足企業(yè)的“食欲”。對(duì)于建材行業(yè)來說，品類有別，營銷無差，跨界不再是新鮮事了。
“雙11”營銷，家居企業(yè)偏重線下
“十一”長假后，沉寂了一個(gè)月的家居行業(yè)伴隨著“雙11”的臨近，開始活躍起來。然而，家居建材企業(yè)對(duì)待線上“購物狂歡節(jié)”只是輕描淡寫地用“參與電商平臺(tái)的活動(dòng)”來介紹，而把更多精力放在線下，推出不少吸睛的營銷活動(dòng)。
2017建筑涂料行業(yè)：從閉環(huán)到開放的營銷變革
然而，在差不多兩年左右的時(shí)間里，卻總有一種驚弓之鳥的感覺，說不出的難受之感，恐怕大多數(shù)的營銷人都這樣如履薄冰吧？和經(jīng)銷商交流總是費(fèi)用高漲、利潤稀薄、渠道縮窄、壞賬增加諸如此類，和銷售同事交流亦是出貨不暢、賬期延長、中高檔產(chǎn)品受阻、競(jìng)品更有料之類問題，一時(shí)間深感舉步維艱。
該不該做門窗品牌營銷？
門窗行業(yè)近年來獲得迅速的發(fā)展，不少門窗企業(yè)紛紛走上擴(kuò)張化的道路，甚至一些上游的配材供應(yīng)商也開始涉足經(jīng)營門窗行業(yè)。如此看來，整個(gè)門窗行業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭是利好的。發(fā)展至今，越來越多的門窗企業(yè)開始注重品牌的打造，但是也有不少的門窗企業(yè)認(rèn)為做好品牌營銷不如直接做好產(chǎn)品，那么門窗企業(yè)該不該做品牌營銷呢？
【專訪】益家居營銷總監(jiān)朱永生：品牌升級(jí)將是新重點(diǎn)
益家居品牌是新順興集團(tuán)旗下的知名板材品牌，輾轉(zhuǎn)十多年，益家居在市場(chǎng)中的品牌好感度與日俱增，其優(yōu)異的產(chǎn)品品質(zhì)和專業(yè)的服務(wù)得到了眾多消費(fèi)者的好評(píng)。日前，在中國木業(yè)網(wǎng)、綠色中國主辦的中國木業(yè)網(wǎng)第一屆“塑品牌 造未來”高峰論壇暨2017中國木業(yè)網(wǎng)十大板材頒獎(jiǎng)典禮上，益家居品牌榮獲“十大環(huán)保板材”榮譽(yù)，并由其營銷總監(jiān)朱永生代表企業(yè)上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)。在頒獎(jiǎng)典禮前，朱永生一行相攜拜訪中國木業(yè)網(wǎng)總部，與中國木業(yè)網(wǎng)市場(chǎng)經(jīng)理羅恒探討品牌發(fā)展之路。
家居大漲價(jià)，是正常變動(dòng)還是營銷新噱頭？
“大漲價(jià)”，儼然“狼來了”的故事，隔一兩年都要在家居行業(yè)上演。2017年9月，這柄達(dá)摩克利斯之劍再次發(fā)威，多個(gè)家居品牌釋放出明顯的漲價(jià)信息，此時(shí)距離家具被列入“禁止新建和擴(kuò)建”名單即將滿兩年。成本增了，價(jià)格確實(shí)會(huì)漲，這將進(jìn)一步推動(dòng)家居行業(yè)的大洗牌。不過，家居屬于大宗耐用消費(fèi)品，對(duì)于五六年才會(huì)裝修一次的消費(fèi)者來說，價(jià)格并不敏感，企業(yè)大肆渲染漲價(jià)氛圍，更像是商家制造的營銷新噱頭。
“塑品牌 造未來”高峰論壇營銷大咖揭曉，共話行業(yè)品牌發(fā)展之道！
2017年4月24日，國務(wù)院正式確定自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”，標(biāo)志著“發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用”上升到了前所未有的高度。8月27日，由綠色中國、中國木業(yè)網(wǎng)聯(lián)合主辦的第一屆板材行業(yè)“塑品牌 造未來”高峰論壇即將在美麗的杭州拉開帷幕，屆時(shí)行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀板材企業(yè)將共聚一堂，探討品牌運(yùn)營、分析未來市場(chǎng)走勢(shì)，共同維護(hù)木業(yè)行業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展。
板材營銷有門道，廣告色彩需淡化
營銷作為企業(yè)重視的一個(gè)大環(huán)節(jié)，都在追求最合適自己影響力最大的營銷方式。廣告成為不少企業(yè)的選擇。在板材行業(yè)也是如此，廣告語的擬定是重中之重，每個(gè)企業(yè)的老板都希望自己品牌的廣告語能夠令消費(fèi)者印象深刻，成為品牌推廣的助推力。一句廣告語就能解決一切問題過去或許可以，但這樣的時(shí)代已經(jīng)過去！
大王椰板材全新市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略解析
經(jīng)濟(jì)變革時(shí)代的來臨，對(duì)企業(yè)而言即是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。消費(fèi)者從原本單純追求品質(zhì)、上升到追求品牌、環(huán)保、科技含量。科技大爆發(fā)時(shí)代會(huì)對(duì)每一個(gè)行業(yè)形成巨大的影響。板材行業(yè)也將迎來一場(chǎng)巨大的變革。
