大數(shù)據(jù)逆襲時(shí)代 助力線下家居業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型
6月18日，在電商上演混戰(zhàn)之時(shí)，紅星美凱龍舉辦了“為中國生活設(shè)計(jì)”30周年盛典，正式宣布將實(shí)施“1001戰(zhàn)略”，即“1000家實(shí)體店+1個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)”同步拓展。作為互聯(lián)網(wǎng)+2.0模式中最重要的一環(huán)，大數(shù)據(jù)或?qū)⒅€下家居商業(yè)形態(tài)的生態(tài)轉(zhuǎn)型。 大數(shù)據(jù)助力線下家居商業(yè)生態(tài)轉(zhuǎn)型 大數(shù)據(jù)之魂在于數(shù)據(jù)，利用數(shù)據(jù)做出精準(zhǔn)的消費(fèi)者行為追蹤，并由此調(diào)整商業(yè)策略好和路徑，這將為未來線下的精準(zhǔn)營銷起到不可估量的作用。傳統(tǒng)電商平臺(tái)精準(zhǔn)記錄線上消費(fèi)者的行為，精確到用戶瀏覽過的網(wǎng)頁、在每個(gè)頁面的停留時(shí)間，由此勾畫出關(guān)于性別年齡、興趣愛好、消費(fèi)層次等不同維度的畫像，由此針對性地推送商品。 大數(shù)據(jù)的畫像在線下亦是機(jī)會(huì)，用戶如何進(jìn)入商場，如何行走，在哪些店鋪停留，看了哪些產(chǎn)品，希望買什么家居等等行為和意圖都可以進(jìn)行準(zhǔn)確記錄，并據(jù)此進(jìn)行線上推送。不只是對于營銷，在對店進(jìn)行商品擺放，用戶行走路徑的設(shè)計(jì)都可以借助大數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化，甚至對于每一個(gè)店的客流量進(jìn)行跟蹤，可以精準(zhǔn)計(jì)算出不同廣告植入的收益。大數(shù)據(jù)帶我們進(jìn)入的是越來越精準(zhǔn)的商業(yè)時(shí)代。這是0.1和0.01的較量。 線下實(shí)體店 構(gòu)建聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)底座 傳統(tǒng)的零售業(yè)因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的興起而備受沖擊，但在家居這樣大件的產(chǎn)品中，線下實(shí)體店的重要性不言而喻。憑借著線上一張照片選擇購買的用戶將面臨支付、配送、庫存等各種不確定性，體驗(yàn)式生活館的興起是一條逆電商而行的路。 電商強(qiáng)調(diào)短平快，而實(shí)體店注重用戶體驗(yàn)。紅星美凱龍總裁李斌在618講話中表示，未來紅星美凱龍將以實(shí)體店面為支點(diǎn)，以互聯(lián)網(wǎng)和技術(shù)應(yīng)用作為杠桿，來撬動(dòng)數(shù)十萬億級(jí)，泛家消費(fèi)領(lǐng)域的廣闊市場。在“1001戰(zhàn)略”中，通過自建和合作經(jīng)營兩種方式打造1000座遍及一二三四線城市及重點(diǎn)縣城的“家居mall”。同時(shí)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將“家居MALL”升級(jí)為“家庭MALL”，將實(shí)體店變成主力社區(qū)商業(yè)體，成為街區(qū)和社群的公共客廳。 以1個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)打通實(shí)體線下，跨界進(jìn)行業(yè)務(wù)的拓展和外延，滿足用戶以家為核心的一系列需求。大物云移只是其中的一種手段，線上線下也非渭涇分明，以數(shù)據(jù)撬動(dòng)實(shí)體產(chǎn)業(yè)向線上遷移，最終的將收獲1加1大于2的巨大提升。
大數(shù)據(jù)逆襲時(shí)代 “互聯(lián)網(wǎng)+地板”也能掀起驚濤駭浪
在這個(gè)數(shù)據(jù)大爆炸的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)、電商平臺(tái)迅速崛起。由于產(chǎn)品屬性問題，家居建材電商發(fā)展普遍落后于其他行業(yè)，部分地板企業(yè)對風(fēng)頭正盛的“互聯(lián)網(wǎng)+”也是持觀望態(tài)度?？偟膩碚f，“大數(shù)據(jù)”時(shí)代的到來，對地板行業(yè)既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，它是對傳統(tǒng)商業(yè)模式的“逆襲”，也是行業(yè)“洗牌”的機(jī)會(huì)。地板企業(yè)合理利用互聯(lián)網(wǎng)，打破固有思維模式，也能在電商領(lǐng)域中掀起何等驚濤駭浪。 當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)直擊傳統(tǒng)家居建材痛點(diǎn)，簡單一點(diǎn)，就是：簡單、透明、性價(jià)比;明白消費(fèi)，標(biāo)準(zhǔn)易操作，服務(wù)最佳化?；ヂ?lián)網(wǎng)大背景下，家居行業(yè)百家爭鳴，運(yùn)營模式也推陳出新。不僅有將自己打造成為裝修服務(wù)商的愛空間、輕裝上陣，更有選擇走平臺(tái)類互聯(lián)網(wǎng)家居企業(yè)路線，還有解決家居、建材送貨難等問題的送貨神器、以及精耕市場數(shù)據(jù)化服務(wù)的有趣互動(dòng)數(shù)字營銷。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的推進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)地板行業(yè)的融合越來越迅速，O2O成為地板企業(yè)觸網(wǎng)的主要形式。目前，很多企業(yè)已經(jīng)嘗到了電商給他們帶來的甜頭。 網(wǎng)上訂貨線下服務(wù) “客戶在網(wǎng)上訂貨，實(shí)體店鋪提供免費(fèi)的售后服務(wù)。”近年來，由于互聯(lián)網(wǎng)的迅速增長，改變了人們傳統(tǒng)購物習(xí)慣，80、90甚至00年代的人占絕大部分，他們更傾向于通過網(wǎng)絡(luò)購物，若在使用中出現(xiàn)了問題，再到實(shí)體店進(jìn)行售后。然而，地板行業(yè)分化加速，行業(yè)“洗牌”趨勢漸漸明顯，行業(yè)里一些經(jīng)營不善、舉步維艱的中小企業(yè)將被淘汰出局，所有經(jīng)銷商需適時(shí)轉(zhuǎn)型、升級(jí)，才能在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代站穩(wěn)腳跟。 利用網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大宣傳 面對互聯(lián)網(wǎng)思維，如何改變宣傳模式、擴(kuò)大品牌宣傳成為各地板品牌商的思考熱點(diǎn)。 一些地板品牌積極順應(yīng)當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，在傾力打造好線下的基礎(chǔ)上也在積極開辟線上運(yùn)營渠道，建立品牌網(wǎng)絡(luò)公眾平臺(tái)。通過公眾平臺(tái)，商場有無活動(dòng)、折扣力度大不大、哪些品牌在打折等最新資訊，可以讓市民足不出戶就能第一時(shí)間獲知。同時(shí)，用戶可以通過公眾平臺(tái)，在線上挑選自己喜歡的產(chǎn)品，在線上進(jìn)行交易，購買方式靈活，可操作性強(qiáng)，不論哪種方式，用戶都能享受到實(shí)體店的整套服務(wù)流程，物流到家，安裝到位，實(shí)現(xiàn)真正的售后無憂。 在資源整合中成長 近年來，地板行業(yè)已步入深度調(diào)整階段，一些地板企業(yè)通過重組、兼并、合作整合資源，實(shí)現(xiàn)企業(yè)優(yōu)勢互補(bǔ)、提升行業(yè)競爭力。同時(shí)，不難看出，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”在地板行業(yè)的不斷擴(kuò)散，不少傳統(tǒng)地板企業(yè)開始選擇入股互聯(lián)網(wǎng)家裝的方式實(shí)現(xiàn)渠道的升級(jí)改造。還有一個(gè)層面的整合也不容忽視，那就是資本層面的整合。地板行業(yè)近一兩年來一系列資源整合的事件和舉措，使得這個(gè)行業(yè)充滿了生機(jī)。相關(guān)資料顯示，從2016年開始，地板行業(yè)就步入了合縱連橫的時(shí)代，2017年，整個(gè)地板行業(yè)將是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代資源高度整合的一年，地板行業(yè)將深度的翻開線上線下同步運(yùn)營新篇章。 在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，越來越多的行業(yè)涌入，不僅僅壯大了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的市場規(guī)模，也更是將互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢不斷放大。當(dāng)前，多數(shù)的地板企業(yè)還徘徊在這個(gè)領(lǐng)域的門口不敢前行，但是從當(dāng)下成功企業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來看，這并非沒有規(guī)律可言，找準(zhǔn)其中可能存在的問題，并有針對性地解決，“互聯(lián)網(wǎng)+地板”也能得到高效發(fā)展。
大數(shù)據(jù)對企業(yè)有什么影響？
“大數(shù)據(jù)”并不能生產(chǎn)出新的物質(zhì)產(chǎn)品，也不能創(chuàng)造出新的市場需求，但能夠讓生產(chǎn)力大幅提升。正如，《大數(shù)據(jù)時(shí)代：生活、工作與思維的大變革》作者肯尼思·庫克耶和維克托·邁爾-舍恩伯格指出：數(shù)據(jù)的方式出現(xiàn)了3個(gè)變化：第一，人們處理的數(shù)據(jù)從樣本數(shù)據(jù)變成全部數(shù)據(jù)；第二，由于是全樣本數(shù)據(jù)，人們不得不接受數(shù)據(jù)的混雜性，而放棄對精確性的追求；第三，人類通過對大數(shù)據(jù)的處理，放棄對因果關(guān)系的渴求，轉(zhuǎn)而關(guān)注相互聯(lián)系。這一切代表著人類告別總是試圖了解世界運(yùn)轉(zhuǎn)方式背后深層原因的態(tài)度，而走向僅僅需要弄清現(xiàn)象之間的聯(lián)系以及利用這些信息來解決問題。 大數(shù)據(jù)下企業(yè)該如何做？ 當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)時(shí)代已然來臨，在木門行業(yè)中，傳統(tǒng)營銷方式已經(jīng)難以滿足不斷增加的市場需求。各大木門企業(yè)要想在紛繁復(fù)雜的品牌競爭中脫穎而出，互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的營銷方式或?qū)⒊蔀槲磥戆l(fā)展的重要節(jié)點(diǎn)。 的確，即便是在傳統(tǒng)的木門銷售渠道下，日常運(yùn)營積累下來的數(shù)據(jù)同樣是海量的，木門企業(yè)需要通過挖掘這些數(shù)據(jù)反饋內(nèi)部商業(yè)運(yùn)營情況和外部的需求情況、用戶消費(fèi)情況，并以此來驅(qū)動(dòng)企業(yè)的管理、運(yùn)營，完成企業(yè)自身促進(jìn)、產(chǎn)生商業(yè)新模式。 企業(yè)如何應(yīng)用大數(shù)據(jù)？ 在工業(yè)時(shí)代，以高度的專業(yè)分工形成的韋伯式官僚制組織形態(tài)，確實(shí)具有較高的效率。然而，這種專業(yè)化分工一旦走向極致，就容易出現(xiàn)分工過細(xì)、龐大臃腫、條塊分割等弊端，無法有效應(yīng)對新的挑戰(zhàn)。大數(shù)據(jù)技術(shù)提供了一種解困之道：在管理的流程中，管理對象和事務(wù)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)流只遵循數(shù)據(jù)本身性質(zhì)和管理的要求，而不考慮專業(yè)分工上的區(qū)隔，順應(yīng)了全球治理的需要。 在全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程逐漸加快的形勢下，木門行業(yè)的發(fā)展自然不是個(gè)體的存在，在借助其它行業(yè)的發(fā)展下，木門企業(yè)或能在白熱化的市場競爭中謀得良好的發(fā)展境況。 目前，單槍匹馬作戰(zhàn)的木門企業(yè)較多，這難免寡不敵眾。每一個(gè)企業(yè)都有自身的優(yōu)缺點(diǎn)，不可能面面俱到，木門企業(yè)在發(fā)展的時(shí)候，就要學(xué)會(huì)有效整合資源，揚(yáng)長補(bǔ)短。譬如，木門企業(yè)可以在產(chǎn)品、管理、營銷等方面與各個(gè)相關(guān)行業(yè)巨頭跨界合作，將有效資源最大化，增強(qiáng)品牌實(shí)力和競爭力。 在競爭日趨激烈的情況下，無論是資源有效的利用還是數(shù)據(jù)的收集整理，木門企業(yè)都需要結(jié)合自身情況，著眼周邊環(huán)境，找到最合適自己的發(fā)展新模式，企業(yè)才能不斷地進(jìn)步。
紅蘋果家具：數(shù)據(jù)彰顯“匠心精神”
每個(gè)行業(yè)，都有一種靈魂，叫“匠心精神”。那是一種令人肅然起敬的氣質(zhì)，精益求精、嚴(yán)謹(jǐn)、一絲不茍、專注、堅(jiān)持、專業(yè)。家具行業(yè)著名品牌紅蘋果認(rèn)為匠心精神的目標(biāo)是打造本行業(yè)優(yōu)質(zhì)的、其他同行無法匹敵的卓越產(chǎn)品。紅蘋果秉承“真材實(shí)料，才是真誠所在”的經(jīng)營理念，產(chǎn)品力求做到完美極致，體現(xiàn)真正的匠心文化。 在消費(fèi)者越來越注重家居環(huán)境的安全問題的時(shí)代，作為跟每個(gè)家庭息息相關(guān)的產(chǎn)品之一，家具的質(zhì)量也越來越受到重視。因此倡導(dǎo)綠色消費(fèi)理念的定制家具近年來越來越走俏，很多定制家具品牌紛紛打出安全環(huán)保、零甲醛的噱頭來吸引消費(fèi)者。然而紅蘋果認(rèn)為，只有經(jīng)得住數(shù)據(jù)考驗(yàn)的才是真正的高品質(zhì)家具。就在2015年11月，深圳市消委會(huì)在定制衣柜消費(fèi)市場調(diào)查的基礎(chǔ)上，開展了定制衣柜比較試驗(yàn)。試驗(yàn)中紅蘋果用數(shù)據(jù)說話，告訴廣大消費(fèi)者具有匠心精神的品牌才能一如既往的堅(jiān)守品質(zhì)。 在定制衣柜比較試驗(yàn)中，消委會(huì)采用國際流行的氣候箱法進(jìn)行定制衣柜的有害物質(zhì)檢測，紅蘋果定制衣柜以92.5的高分穩(wěn)居榜首，在有害物質(zhì)釋放量測試中表現(xiàn)最優(yōu)。另一方面，由于VOC中有不少分子具有特殊氣味，其含量高低會(huì)影響家具的氣味，在試驗(yàn)中紅蘋果定制衣柜以低至0.01mg/m2h的數(shù)據(jù)取勝。而根據(jù)我國環(huán)保認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)HJ571-2010《環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品技術(shù)要求 人造板及其制品》對揮發(fā)性有機(jī)化合物的要求是不得超過0.5mg/m2h。最重要的是，紅蘋果定制衣柜的甲醛釋放量只有0.004mg/m3，遠(yuǎn)低于歐洲E1級(jí)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)所限定甲醛釋放量不得超過0.124mg/m3的標(biāo)準(zhǔn)。 除了擔(dān)憂定制家具含有有害物質(zhì)外，消費(fèi)者還普遍關(guān)心衣柜板材的質(zhì)量。通過比較試驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，紅蘋果定制衣柜在板材承受能力、抗變形能力以及連接牢固程度上都表現(xiàn)不錯(cuò)。同時(shí)定制衣柜的封邊質(zhì)量好，這樣甲醛就不易跑出來，可以減少對室內(nèi)空間造成污染，相對環(huán)保。衣柜樣品含水率符合國家標(biāo)準(zhǔn)，外觀和漆膜附著力佳，說明其產(chǎn)品外觀質(zhì)量好，比較耐用。紅蘋果定制衣柜在樣品質(zhì)量評(píng)測環(huán)節(jié)同樣位于行業(yè)品牌前列。 當(dāng)然，對于樣品的評(píng)測遠(yuǎn)不止以上，紅蘋果定制衣柜在安裝評(píng)測方面，憑借柜門對稱、分縫較小、無破損等優(yōu)勢，獲得試驗(yàn)品牌中的最高得分90分。同時(shí)，在售后服務(wù)質(zhì)量方面，紅蘋果定制衣柜也以80分力壓其他品牌。而在最后根據(jù)評(píng)測進(jìn)行權(quán)重綜合評(píng)分，紅蘋果定制衣柜獲得84.5的高分，是當(dāng)之無愧的家具行業(yè)佼佼者。群眾的眼睛是雪亮，根據(jù)市消委會(huì)定制衣柜消費(fèi)市場調(diào)查報(bào)告，紅蘋果是消費(fèi)者選擇最多的品牌之一，而與其他品牌定制衣柜相比較，紅蘋果性價(jià)比最高，適合普通消費(fèi)者購買。 紅蘋果自1987年創(chuàng)立以來，已經(jīng)成為國內(nèi)最具規(guī)模的家具生產(chǎn)企業(yè)之一。作為碩果僅存的專注板式領(lǐng)域的品牌，紅蘋果在市場中卻以低調(diào)著稱，在紅蘋果眼里，企業(yè)要用產(chǎn)品來推動(dòng)服務(wù)，用產(chǎn)品來塑造品牌，產(chǎn)品才是企業(yè)發(fā)展的核心武器。也正是如此，紅蘋果一直堅(jiān)持以匠心精神前行，不斷鉆研、不斷改進(jìn)，才將最好的產(chǎn)品呈現(xiàn)到消費(fèi)者面前。而上面那些漂亮的數(shù)據(jù)，是紅蘋果匠心精神最好的體現(xiàn)?！吨陆承摹分杏幸痪湓挘骸八芯ぶ谱鞯奈锛?，最珍貴，不能代替的，就只有一個(gè)字‘人’。人有情懷，有信念，有態(tài)度，所以，沒有理所當(dāng)然，就是要在各種變數(shù)可能之中仍然做到最好?！边@是對紅蘋果匠心精神最好的解讀。
衣柜品牌競爭激烈 “大數(shù)據(jù)”成重要資本
大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來深刻地改變著傳統(tǒng)商業(yè)模式與管理思維，任何企業(yè)都不能無視這一時(shí)代發(fā)展趨勢。當(dāng)下，衣柜企業(yè)之間的競爭愈發(fā)白熱化，想擁有更大的制勝機(jī)會(huì)，善用大數(shù)據(jù)勢在必行。 大數(shù)據(jù)成重要競爭資本 近年來，隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的日臻成熟，企業(yè)越來越多重視大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)分析和報(bào)告，便于實(shí)時(shí)洞察社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢，了解市場的發(fā)展變化、緊跟市場需求改進(jìn)產(chǎn)品和提升服務(wù)。因此，如何從海量業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)中挖掘有價(jià)值的信息和知識(shí)，提高運(yùn)營效率和盈利能力，成為每個(gè)衣柜企業(yè)都將面臨的重要挑戰(zhàn)。 的確，移動(dòng)智能終端設(shè)備以及互聯(lián)網(wǎng)的普及，使得大數(shù)據(jù)的應(yīng)用已經(jīng)滲透到每一個(gè)行業(yè)和業(yè)務(wù)職能領(lǐng)域，成為企業(yè)預(yù)測市場、制定決策、洞悉消費(fèi)者和競爭對手的重要依據(jù)。對于衣柜企業(yè)而言，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和新經(jīng)濟(jì)秩序的出現(xiàn)，除開資產(chǎn)、技術(shù)、規(guī)模等因素，大數(shù)據(jù)成為衣柜品牌參與新經(jīng)濟(jì)競爭格局中的重要資本。 大數(shù)據(jù)運(yùn)用任重道遠(yuǎn) 隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，人們的各種互動(dòng)、設(shè)備、社交網(wǎng)絡(luò)和傳感器正在生成海量的數(shù)據(jù)。借助機(jī)器學(xué)習(xí)、人機(jī)交互等手段可以更好地處理這些數(shù)據(jù)，挖掘其中的潛在價(jià)值。不過，值得注意的是，運(yùn)用大數(shù)據(jù)的方法雖然很多，但是想要成功任重道遠(yuǎn)。 例如，大數(shù)據(jù)技術(shù)同時(shí)也對衣柜企業(yè)的自身本領(lǐng)提出了新的要求。其不僅需要在海量數(shù)據(jù)的搜集、存儲(chǔ)、管理、分析、挖掘與運(yùn)用都自成體系，還要滿足個(gè)性化品牌傳播等方面的要求。除此之外，提高產(chǎn)品質(zhì)量、提升售后服務(wù)也是樹立品牌的不二法門。因此，應(yīng)對行業(yè)競爭，“大數(shù)據(jù)+品牌營銷”可謂是衣柜企業(yè)未來發(fā)展的必由之路。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代 “大數(shù)據(jù)”成為地板品牌競爭有力武器
互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，不僅影響著人們的生活方式，也改變了企業(yè)的發(fā)展模式?，F(xiàn)如今，“大數(shù)據(jù)”和品牌營銷聯(lián)系越來越緊密，并且吸引了越來越多地板企業(yè)的關(guān)注，地板企業(yè)通過對數(shù)據(jù)的整合、分析和挖掘，能對消費(fèi)者行為、產(chǎn)品銷售量等作出更為精準(zhǔn)的判斷和預(yù)測，可以說，“大數(shù)據(jù)”已成為了地板品牌競爭的有力武器。 互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，不僅影響著人們的生活方式，也改變了企業(yè)的發(fā)展模式。先如今，大數(shù)據(jù)已吸引了越來越多地板企業(yè)的關(guān)注，地板企業(yè)通過對數(shù)據(jù)的整合、分析和挖掘，能對消費(fèi)者行為、產(chǎn)品銷售量等作出更為精準(zhǔn)的判斷和預(yù)測，可以說，“大數(shù)據(jù)”已成為地板品牌競爭的有力武器。 “大數(shù)據(jù)”成品牌競爭有力武器 移動(dòng)智能終端設(shè)備以及互聯(lián)網(wǎng)的普及，使得大數(shù)據(jù)的應(yīng)用已經(jīng)滲透到每一個(gè)行業(yè)和業(yè)務(wù)職能領(lǐng)域，成為企業(yè)預(yù)測市場、制定決策、洞悉消費(fèi)者和競爭對手的重要依據(jù)。對于地板企業(yè)而言，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和新經(jīng)濟(jì)秩序的出現(xiàn)，大數(shù)據(jù)已經(jīng)超越資產(chǎn)、技術(shù)、規(guī)模等因素，成為品牌參與新經(jīng)濟(jì)競爭格局中的核心資本。 縱觀近幾年的相關(guān)研究與企業(yè)實(shí)踐，頻頻的大數(shù)據(jù)營銷案例無不證明了其在市場營銷領(lǐng)域存在的巨大價(jià)值。大數(shù)據(jù)在品牌建設(shè)中所發(fā)揮的重要作用誰都不能忽視，正如華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長段淳林所說，大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來深刻地改變著傳統(tǒng)商業(yè)模式與管理思維，任何品牌企業(yè)都不能無視這一時(shí)代發(fā)展趨勢。 “大數(shù)據(jù)”提高運(yùn)營效率和盈利能力 近年來，隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的日臻成熟，企業(yè)越來越多重視大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)分析和報(bào)告，便于實(shí)時(shí)洞察社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢，了解市場的發(fā)展變化、緊跟市場需求改進(jìn)產(chǎn)品和提升服務(wù)。因此，如何從海量業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)中挖掘有價(jià)值的信息和知識(shí)，提高運(yùn)營效率和盈利能力，成為每個(gè)企業(yè)都將面臨的重要挑戰(zhàn)。 將大數(shù)據(jù)挖掘、分析技術(shù)運(yùn)用在品牌價(jià)值評(píng)估、品牌建設(shè)當(dāng)中，通過收集有關(guān)品牌價(jià)值評(píng)估指標(biāo)需要的海量數(shù)據(jù)，并根據(jù)大數(shù)據(jù)的流計(jì)算和分析系統(tǒng)對品牌價(jià)值做出精準(zhǔn)評(píng)估。實(shí)時(shí)向企業(yè)決策者動(dòng)態(tài)報(bào)告該品牌價(jià)值的變動(dòng)情況，為企業(yè)品牌投資、融資、市場開拓、形象擴(kuò)張等做出智慧的決策。這是地板企業(yè)必須要了解和掌握的。 應(yīng)對行業(yè)競爭，“大數(shù)據(jù)+品牌營銷”可謂是地板企業(yè)未來發(fā)展的必由之路。但是，大數(shù)據(jù)技術(shù)同時(shí)也對企業(yè)的自身本領(lǐng)提出了新的要求。其不僅需要在海量數(shù)據(jù)的搜集、存儲(chǔ)、管理、分析、挖掘與運(yùn)用都自成體系，還要滿足個(gè)性化品牌傳播等方面的要求。除此之外，提高產(chǎn)品質(zhì)量、提升品牌售后服務(wù)也是樹立品牌的不二法門。對此，地板企業(yè)還需謹(jǐn)記。
數(shù)據(jù)時(shí)代木門界 轉(zhuǎn)型趨勢發(fā)展變
科技的進(jìn)步，為社會(huì)帶來了重大技術(shù)的突破和勞動(dòng)工具的進(jìn)步，這種突破和進(jìn)步，讓社會(huì)生產(chǎn)力和生產(chǎn)效率大量解放。企業(yè)存在的最終意義和目標(biāo)是為用戶提供更好的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)效益利益的雙收獲。互聯(lián)網(wǎng)的意義恰恰在此：進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們進(jìn)入了一個(gè)更加個(gè)性化的時(shí)代，這些個(gè)性化的需求，推動(dòng)了木門企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)化的轉(zhuǎn)變。未來，企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化是一個(gè)大的趨勢，從企業(yè)整體的思路、方法都必須進(jìn)行重大的變革。 互聯(lián)網(wǎng)并非新興事物，但是“互聯(lián)網(wǎng)思維”，卻是近幾年才廣受追捧的?！盎ヂ?lián)網(wǎng)思維”簡而言之即是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)下，人對信息處理的思維。在當(dāng)今的“數(shù)據(jù)時(shí)代”，對于信息的掌握程度往往直接關(guān)系到最終的利益。對于互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展掀起的變革浪潮，木門企業(yè)是應(yīng)該行動(dòng)起來還是謹(jǐn)慎思考，這個(gè)選擇并不容易輕易做出，畢竟木門企業(yè)體量較大，轉(zhuǎn)型起來并不容易。 對于木門企業(yè)的轉(zhuǎn)型，似乎大佬們都達(dá)成了共識(shí)：必須進(jìn)行觀念上的改變。業(yè)內(nèi)人士說道：“木門企業(yè)的轉(zhuǎn)型，首先是意識(shí)上的調(diào)整，意識(shí)上的調(diào)整體現(xiàn)在企業(yè)的學(xué)習(xí)和實(shí)踐上——學(xué)習(xí)了解業(yè)內(nèi)特別是行業(yè)的先驅(qū)企業(yè)的教訓(xùn)和經(jīng)驗(yàn)，哪怕是從很小的一個(gè)切入點(diǎn)進(jìn)行實(shí)踐。并且在實(shí)踐之前組建團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)目前也是最關(guān)鍵的。” 在木門企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型過程中，不少企業(yè)將其簡單化，僅把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)作一個(gè)簡單的工具，把形式照搬，淺嘗輒止，很快就會(huì)遇到問題，觸到行業(yè)天花板。另外，木門企業(yè)思路容易打不開，或者并沒有真正理解互聯(lián)網(wǎng)精神，依舊是木門企業(yè)的思路。任何事情的成功，每一個(gè)環(huán)節(jié)都很重要，某個(gè)環(huán)境出現(xiàn)斷鏈就可能導(dǎo)致整體的失敗?；ヂ?lián)網(wǎng)對于木門企業(yè)是一種環(huán)境和觀念的挑戰(zhàn)，成功的轉(zhuǎn)型需要打好每個(gè)環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)。 總之，面對當(dāng)前形勢，互聯(lián)網(wǎng)思維在木門企業(yè)的發(fā)展中是必不可少的，企業(yè)轉(zhuǎn)型時(shí)，改變觀念成當(dāng)務(wù)之急。
合理應(yīng)用大數(shù)據(jù) 地板企業(yè)把握發(fā)展時(shí)機(jī)
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，大數(shù)據(jù)概念逐漸滲透到了各行各業(yè)。而大數(shù)據(jù)的到來，也給地板行業(yè)發(fā)展注入了新的活力。其實(shí)，大數(shù)據(jù)并不在“大”，而在于“有用”。價(jià)值含量、挖掘成本比數(shù)量更為重要。對于地板行業(yè)而言，合理利用這些大數(shù)據(jù)是企業(yè)贏得市場競爭的關(guān)鍵。 大數(shù)據(jù)優(yōu)勢明顯 大數(shù)據(jù)是大量、高速、多變的信息，它需要新型的處理方式去促成更強(qiáng)的決策能力、洞察力與最佳化處理。大數(shù)據(jù)也為地板企業(yè)獲得更為深刻、全面的洞察能力提供了前所未有的空間與潛力。 借助大數(shù)據(jù)及相關(guān)技術(shù)，地板企業(yè)可針對不同行為特征的客戶進(jìn)行針對性營銷，甚至能從“將一個(gè)產(chǎn)品推薦給一些合適的客戶”到“將一些合適的產(chǎn)品推薦給一個(gè)客戶”，得以更聚焦客戶，進(jìn)行個(gè)性化精準(zhǔn)營銷。更重要的是，大數(shù)據(jù)在應(yīng)用過程中，既迅速、優(yōu)化又廉價(jià)，是極具性價(jià)比的一種渠道。 謹(jǐn)慎應(yīng)用大數(shù)據(jù) 應(yīng)用大數(shù)據(jù)，對于地板企業(yè)來說是技術(shù)與商業(yè)的雙重挑戰(zhàn)，想要順利發(fā)揮大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，地板企業(yè)必須謹(jǐn)之又慎。首先，地板企業(yè)要先擁有數(shù)據(jù)，即地板企業(yè)要擺脫傳統(tǒng)發(fā)展模式，要開始融入現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顟B(tài)中去，切實(shí)了解原料、生產(chǎn)、消費(fèi)者等方面的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，掌握豐富的數(shù)據(jù)量是實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ);其次、地板企業(yè)要學(xué)會(huì)將數(shù)據(jù)信息與產(chǎn)品、消費(fèi)者相結(jié)合，通過對產(chǎn)品、消費(fèi)者各項(xiàng)數(shù)據(jù)的大數(shù)據(jù)分析以進(jìn)行產(chǎn)品、服務(wù)等方面的優(yōu)化。 最后，地板企業(yè)還需規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)榇髷?shù)據(jù)并非有利無弊，它還面臨著其他因素的挑戰(zhàn)，因?yàn)槭袌鲋袛?shù)據(jù)噪音太多導(dǎo)致數(shù)據(jù)價(jià)值大大降低，就比如說無線營銷里，大量的刷量與水軍好差評(píng)會(huì)嚴(yán)重干擾數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。所以地板企業(yè)應(yīng)用大數(shù)據(jù)的時(shí)候要盡最大可能篩選出有價(jià)值的數(shù)據(jù)，摒棄無價(jià)值的數(shù)據(jù)，以幫助大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)利用率最大化。 大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)來臨，地板企業(yè)要把握時(shí)機(jī)，掌握數(shù)據(jù)資源，將數(shù)據(jù)與產(chǎn)品、消費(fèi)者結(jié)合并規(guī)避無價(jià)值數(shù)據(jù)，如此才能實(shí)現(xiàn)資源利用最大化，并獲得進(jìn)一步發(fā)展。
大數(shù)據(jù)并不遙遠(yuǎn)，家具企業(yè)要把握時(shí)機(jī)！
隨著網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，大數(shù)據(jù)時(shí)代已然到來。大數(shù)據(jù)是指可承受時(shí)間范圍內(nèi)用常規(guī)軟件工具進(jìn)行捕捉、管理和處理的數(shù)據(jù)集合。對于家具企業(yè)來說，在家具消費(fèi)者越來越多的進(jìn)行網(wǎng)上消費(fèi)、家具銷售空間碎片化的現(xiàn)狀下，大數(shù)據(jù)并不遙遠(yuǎn)，合理應(yīng)用大數(shù)據(jù)可以最大限度的幫助家具企業(yè)實(shí)現(xiàn)資源利用最大化。 大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢 首先，大數(shù)據(jù)本身有其優(yōu)點(diǎn)，即數(shù)據(jù)體量巨大、數(shù)據(jù)類型繁多、價(jià)值密度低和處理數(shù)據(jù)快；然后大數(shù)據(jù)應(yīng)用廣泛，從互聯(lián)網(wǎng)到各式傳感器、從電商銀行到傳統(tǒng)企業(yè)都是大數(shù)據(jù)的受眾；最后，大數(shù)據(jù)在應(yīng)用過程中，既迅速、優(yōu)化又廉價(jià)，是極具性價(jià)比的一種渠道。 大數(shù)據(jù)的應(yīng)用 應(yīng)用大數(shù)據(jù)，對于家具企業(yè)來說是技術(shù)與商業(yè)的雙重挑戰(zhàn)，想要順利發(fā)揮大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，家具企業(yè)必須謹(jǐn)之又慎。首先，家具企業(yè)要先擁有數(shù)據(jù)，即家具企業(yè)要擺脫傳統(tǒng)發(fā)展模式，要開始融入現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顟B(tài)中去，切實(shí)了解原料、生產(chǎn)、消費(fèi)者等方面的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，掌握豐富的數(shù)據(jù)量是實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)；其次、家具企業(yè)要學(xué)會(huì)將數(shù)據(jù)信息與產(chǎn)品、消費(fèi)者相結(jié)合，通過對產(chǎn)品、消費(fèi)者各項(xiàng)數(shù)據(jù)的大數(shù)據(jù)分析以進(jìn)行產(chǎn)品、服務(wù)等方面的優(yōu)化。 最后，家具企業(yè)還需規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)榇髷?shù)據(jù)并非有利無弊，它還面臨著其他因素的挑戰(zhàn)，因?yàn)槭袌鲋袛?shù)據(jù)噪音太多導(dǎo)致數(shù)據(jù)價(jià)值大大降低，就比如說無線營銷里，大量的刷量與水軍好差評(píng)會(huì)嚴(yán)重干擾數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。所以家具企業(yè)應(yīng)用大數(shù)據(jù)的時(shí)候要盡最大可能篩選出有價(jià)值的數(shù)據(jù)，摒棄無價(jià)值的數(shù)據(jù)，以幫助大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)利用率最大化。 中國木業(yè)網(wǎng)認(rèn)為，大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)來臨，家具企業(yè)要把握時(shí)機(jī)，掌握數(shù)據(jù)資源、將數(shù)據(jù)與產(chǎn)品、消費(fèi)者結(jié)合并規(guī)避無價(jià)值數(shù)據(jù)，合理應(yīng)用大數(shù)據(jù)，就能實(shí)現(xiàn)家具企業(yè)資源利用最大化，推動(dòng)家具企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展！ （本文屬中國木業(yè)網(wǎng)原創(chuàng)，如需轉(zhuǎn)載請注明出處）
大數(shù)據(jù)時(shí)代 衣柜企業(yè)還需抓住“智能”商機(jī)
目前，伴隨衣柜行業(yè)的不斷前進(jìn)，智能化已然成為行業(yè)熱詞。隨著人們生活水平的提升以及生活節(jié)奏的加快，便捷性的產(chǎn)品也更加受到消費(fèi)者的青睞。相對而言，近年來的智能衣柜產(chǎn)品也成為市場上備受關(guān)注的一個(gè)方面。 大數(shù)據(jù)正改變越來越多的行業(yè) 2015年是熱鬧的一年，互聯(lián)網(wǎng)和智能概念的火熱，眾多企業(yè)的紛紛涌入，引爆了智能家居產(chǎn)業(yè)，給傳統(tǒng)家居企業(yè)帶來危機(jī)的同時(shí)也帶來了更多的機(jī)會(huì)。在未來，隨著物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的發(fā)展，智能家居行業(yè)將發(fā)生更多新的變化。 通信標(biāo)準(zhǔn)競爭緩和在前兩年，智能家居行業(yè)還信奉“得標(biāo)準(zhǔn)者得天下”，而未來這種情況將得以改變。通信標(biāo)準(zhǔn)是解決智能家居“碎片化”的一個(gè)重要措施，對多類設(shè)備的串聯(lián)有重要作用，但隨著科技技術(shù)不斷趨于成熟，各類通信標(biāo)準(zhǔn)之間的競爭將逐步緩和。 智能衣柜市場存在巨大發(fā)展?jié)摿? 然而，在快速發(fā)展的過程中，碎片化問題并沒有得到有效解決，不少系統(tǒng)雖然能夠形成生態(tài)鏈，但各類設(shè)備仍然過于松散，不僅不便于系統(tǒng)內(nèi)部的管理，而且還會(huì)為消費(fèi)者增加一定的經(jīng)濟(jì)壓力。毫無疑問，多功能一體化智能家居產(chǎn)品的出現(xiàn)有利于這類問題的解決。 從2014年起，智能家居就開始由單一手機(jī)控制向語音、手勢、手表、戒指等綜合方式轉(zhuǎn)變，因而未來智能家居的控制方式將呈現(xiàn)多樣化。產(chǎn)品成本逐漸降低就智能家居來說，2015年價(jià)格走低才是主流。雖然一些國外的知名單品價(jià)格仍然不低，但國內(nèi)的智能家居價(jià)格卻在不知不覺中已完成幾輪蛻變，在發(fā)展前行的過程中悄然走低?？傊悄芗揖邮袌鰸摿薮?，在未來仍有諸多實(shí)現(xiàn)的可能。 智能衣柜作為智能家居中的一個(gè)分支，對于智能產(chǎn)品的研發(fā)也需要考慮多方面的因素，除開生產(chǎn)成本以外，對于智能產(chǎn)品的市場需求方向也需做好相關(guān)調(diào)研工作，如此才能在智能領(lǐng)域達(dá)到較為理想的發(fā)展。
