大數(shù)據(jù)時代來臨 家具企業(yè)需抓住市場機(jī)遇
大數(shù)據(jù)即將要無孔不入了，但家具行業(yè)對于這個詞似乎還有點新鮮。近期，不斷有案例顯示出，大數(shù)據(jù)已經(jīng)可以投入商業(yè)運(yùn)用，即在企業(yè)決策之前就提供意見和參考。 繼央視《新聞聯(lián)播》的兩會報道引用了百度新聞關(guān)于政府工作報告的排名前十的熱搜詞，反映了時下網(wǎng)民最關(guān)心的社會熱點問題，如不斷洶涌的霾，三公經(jīng)費(fèi)支出削減等，用大數(shù)據(jù)清晰地呈現(xiàn)出了人們對政府工作報告的關(guān)注點。 目前，各大互聯(lián)網(wǎng)公司，如騰訊、阿里巴巴等，都組建了自己的數(shù)據(jù)挖掘團(tuán)隊。而銀行、保險、電網(wǎng)等擁有大量行業(yè)數(shù)據(jù)的公司，也紛紛在這方面布局。 最近，幾個自己開了淘寶店的朋友向筆者津津樂道他們的數(shù)據(jù)分析能力，他們會根據(jù)用戶瀏覽淘寶的時間、搜索關(guān)鍵詞、點擊的網(wǎng)頁及時在后臺更改自己的網(wǎng)店關(guān)鍵詞等信息。這又一次顯示了大數(shù)據(jù)的威力。 對家具電商而言，大數(shù)據(jù)意味著什么?最近，在家具電商銷售中：如果顧客有購買一款歐式沙發(fā)的訴求，他通常會通過搜索引擎進(jìn)行搜索。當(dāng)他在搜索欄輸入"沙發(fā)、歐式"等關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索時，搜索引擎可以將所在城市的相關(guān)產(chǎn)品信息顯示在搜索的最前端。通過網(wǎng)絡(luò)平臺反映的顧客"大數(shù)據(jù)"信息，使互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可以更加準(zhǔn)確地對用戶進(jìn)行行為分析、需求挖掘。 利用大數(shù)據(jù)提供分析，企業(yè)便會對關(guān)注度高的產(chǎn)品進(jìn)一步加大推廣投入。借鑒服裝行業(yè)"打爆款"的策略思路，將一個單品做出一個成規(guī)模的量級，對于企業(yè)來說將是極大的利好。 事實上，很多企業(yè)在談到家具行業(yè)的銷售時，往往會將家具的消費(fèi)的與服裝的消費(fèi)相比較，但是卻沒有借用服裝品牌的大數(shù)據(jù)思維來評估家具市場。 大數(shù)據(jù)在企業(yè)市場中的運(yùn)用效果已經(jīng)凸顯，在競爭激烈的家具行業(yè)，誰能夠抓住大數(shù)據(jù)帶來的信息優(yōu)勢，誰才更有機(jī)會引領(lǐng)行業(yè)的未來。家具企業(yè)應(yīng)發(fā)散思維，抓住市場機(jī)遇。
大數(shù)據(jù)時代 地板企業(yè)發(fā)展需抓住機(jī)遇
如今隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，地板行業(yè)也將迎來一個嶄新的發(fā)展階段。目前，大數(shù)據(jù)已經(jīng)被越來越多的行業(yè)所運(yùn)用，地板行業(yè)作為家居建材行業(yè)中發(fā)展相對較早的產(chǎn)業(yè)，自然也很快融入到了大數(shù)據(jù)的發(fā)展趨勢之中。 互聯(lián)網(wǎng)時代，大數(shù)據(jù)助力地板企業(yè)前行 如今，大數(shù)據(jù)已逐漸滲透到包括地板在內(nèi)的家居行業(yè)，地板企業(yè)若想闖出另一番新天地，就需要結(jié)合自身企業(yè)特點，利用大數(shù)據(jù)發(fā)力，為企業(yè)帶來新的發(fā)展契機(jī)。隨著互聯(lián)網(wǎng)颶風(fēng)席卷至整個家居行業(yè)，對于地板企業(yè)來說既是挑戰(zhàn)，也是契機(jī)。誠然，互聯(lián)網(wǎng)平臺上的用戶，成了不少地板企業(yè)眼中的潛在消費(fèi)者。在傳統(tǒng)營銷方式逐漸不能滿足消費(fèi)者需求的當(dāng)下，少數(shù)知名地板品牌都使出渾身解數(shù)，期望依靠互聯(lián)網(wǎng)達(dá)到銷售地板產(chǎn)品的目的。 其實，在業(yè)內(nèi)人士看來，與網(wǎng)絡(luò)平臺的合作，還只是利用互聯(lián)網(wǎng)的平臺，僅僅停留在銷售產(chǎn)品的階段，很難稱得上是互聯(lián)網(wǎng)思維，對于地板企業(yè)來說，若想要利用互聯(lián)網(wǎng)闖出另外一番“新景象”，就要學(xué)會利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營銷活動。業(yè)內(nèi)人士稱，在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，中國地板行業(yè)已由賣方市場轉(zhuǎn)向買方市場，繼續(xù)單純依靠舊有的模式已無可能，轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)已成定論。 地板企業(yè)運(yùn)用好大數(shù)據(jù)需掌握方法 但就目前地板行業(yè)而言，國內(nèi)地板企業(yè)的“大數(shù)據(jù)”仍處于概念階段，各企業(yè)都在起步和探索過程中，尚無比較成功的大數(shù)據(jù)應(yīng)用案例，不少大數(shù)據(jù)應(yīng)用也都處于較淺的層次。不過，隨著地板行業(yè)大數(shù)據(jù)的不斷積累和深入發(fā)展，“大數(shù)據(jù)”必將有利于整個行業(yè)的發(fā)展，對行業(yè)產(chǎn)生深刻影響。隨著“大數(shù)據(jù)”概念不斷升溫，地板行業(yè)如今也被認(rèn)為是大數(shù)據(jù)可以大有作為的一個重要應(yīng)用領(lǐng)域。部分不甘落后的地板企業(yè)都在擁抱大數(shù)據(jù)，把大數(shù)據(jù)當(dāng)作在激烈競爭中脫穎而出的秘密武器。 的確，大數(shù)據(jù)給商業(yè)帶來了廣泛的想象空間，為許多過去根本不可能的事情創(chuàng)造了實現(xiàn)的可能。但是，隨著大數(shù)據(jù)時代來臨，地板企業(yè)要發(fā)展，就得利用好這個平臺，只有將平臺資源有效地整合好了，才能使更多不同的商家和產(chǎn)品能夠直觀地展示在消費(fèi)者面前。在互聯(lián)網(wǎng)時代，“大數(shù)據(jù)”作為時代的產(chǎn)物，在一定程度上，在幫助企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級上體現(xiàn)出它無法超越的優(yōu)勢。 在新時代，地板企業(yè)在面臨白熱化的競爭市場時，就可利用科技的手段，將“大數(shù)據(jù)”作為發(fā)展的利器，用科技的力量完成自身轉(zhuǎn)型，不過大數(shù)據(jù)的運(yùn)用尚未有規(guī)范可言，地板企業(yè)要用好大數(shù)據(jù)，除了要辨清其階段性，還需結(jié)合自身的實際情況，如此才能譜寫地板企業(yè)道路上的新篇章!
擁抱大數(shù)據(jù) 地板企業(yè)需有道可循
互聯(lián)網(wǎng)時代，大數(shù)據(jù)儼然成為了信息時代最顯著的標(biāo)志，大數(shù)據(jù)時代的到來或?qū)⑸羁谈淖冋麄€世界。目前，大數(shù)據(jù)已逐漸滲透到包括地板在內(nèi)的家居行業(yè)，地板企業(yè)若想闖出另一番新天地，就需要結(jié)合自身企業(yè)特點，利用大數(shù)據(jù)發(fā)力，為企業(yè)帶來新的發(fā)展契機(jī)。 互聯(lián)網(wǎng)時代，地板企業(yè)可借助大數(shù)據(jù)發(fā)力 隨著互聯(lián)網(wǎng)颶風(fēng)席卷至整個家居行業(yè)，對于地板企業(yè)來說既是挑戰(zhàn)，也是契機(jī)。誠然，互聯(lián)網(wǎng)平臺上的用戶，成了不少地板企業(yè)眼中的潛在消費(fèi)者。在傳統(tǒng)營銷方式逐漸不能滿足消費(fèi)者需求的當(dāng)下，少數(shù)知名地板品牌都使出渾身解數(shù)，期望依靠互聯(lián)網(wǎng)達(dá)到銷售地板產(chǎn)品的目的。 其實，在業(yè)內(nèi)人士看來，與網(wǎng)絡(luò)平臺的合作，還只是利用互聯(lián)網(wǎng)的平臺，僅僅停留在銷售產(chǎn)品的階段，很難稱得上是互聯(lián)網(wǎng)思維，對于地板企業(yè)來說，若想要利用互聯(lián)網(wǎng)闖出另外一番“新景象”，就要學(xué)會利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營銷活動。業(yè)內(nèi)人士稱，在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，中國地板行業(yè)已由賣方市場轉(zhuǎn)向買方市場，繼續(xù)單純依靠舊有的模式已無可能，轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)已成定論。 大數(shù)據(jù)受青睞，地板企業(yè)發(fā)展需有方法 目前國內(nèi)地板行業(yè)的“大數(shù)據(jù)”仍處于概念階段，各企業(yè)都在起步和探索過程中，尚無比較成功的大數(shù)據(jù)應(yīng)用案例，不少大數(shù)據(jù)應(yīng)用也都處于較淺的層次。不過，隨著地板行業(yè)大數(shù)據(jù)的不斷積累和深入發(fā)展，“大數(shù)據(jù)”必將有利于整個行業(yè)的發(fā)展，對行業(yè)產(chǎn)生深刻影響。隨著“大數(shù)據(jù)”概念不斷升溫，地板行業(yè)如今也被認(rèn)為是大數(shù)據(jù)可以大有作為的一個重要應(yīng)用領(lǐng)域。 部分不甘落后的地板企業(yè)都在擁抱大數(shù)據(jù)，把大數(shù)據(jù)當(dāng)作在激烈競爭中脫穎而出的秘密武器。不過對于大數(shù)據(jù)的利用，地板企業(yè)還得“用”之有道。 一方面，地板企業(yè)要發(fā)展，就得利用好這個平臺，只有將平臺資源有效地整合好了，才能使更多不同的商家和產(chǎn)品能夠直觀地展示在消費(fèi)者面前。在互聯(lián)網(wǎng)時代，“大數(shù)據(jù)”作為時代的產(chǎn)物，在一定程度上，在幫助企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級上體現(xiàn)出它無法超越的優(yōu)勢。 另一方面，地板企業(yè)還需充分利用大數(shù)據(jù)中的數(shù)據(jù)庫，進(jìn)行精準(zhǔn)統(tǒng)計市場信息，通過這些數(shù)據(jù)掌握市場發(fā)展趨勢。在消費(fèi)需求不斷改變的市場上，地板企業(yè)唯有通過大數(shù)據(jù)洞悉市場行情，才能根據(jù)趨勢準(zhǔn)確把握不斷變化的消費(fèi)需求點。 在新時代，地板企業(yè)在面臨白熱化的競爭市場時，就可利用科技的手段，將“大數(shù)據(jù)”作為發(fā)展的利器，用科技的力量完成自身轉(zhuǎn)型，不過大數(shù)據(jù)的運(yùn)用尚未有規(guī)范可言，地板企業(yè)要用好大數(shù)據(jù)，除了要辨清其階段性，還需結(jié)合自身的實際情況，如此才能譜寫地板企業(yè)道路上的新篇章!
大數(shù)據(jù)時代來臨 木門企業(yè)資源整合需從量力而行
隨著市場競爭越來越激烈，木門行業(yè)需要尋找新的發(fā)展機(jī)遇?！伴]門造車”的方式不再適合當(dāng)前形勢下木門企業(yè)的發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的當(dāng)下，木門行業(yè)的需要進(jìn)行資源整合，挖掘新價值。 木門企業(yè)的發(fā)展要學(xué)會有效整合資源 隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的不斷加快，對于“躍進(jìn)”中的木門行業(yè)來說，企業(yè)的發(fā)展固然不是個體的存在，因為它關(guān)系到整個行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。在借助其它行業(yè)的發(fā)展下，木門企業(yè)或許也能在白熱化的市場競爭中穩(wěn)步前行。不過目前而言，選擇單槍匹馬作戰(zhàn)的木門企業(yè)較多，這難免寡不敵眾，常言道：“眾人拾柴火焰高”，唯有團(tuán)結(jié)一致，共同發(fā)展，對于整個木門而言則是有利的。因為每一個企業(yè)都有自身的優(yōu)缺點，不可能面面俱到，所以，木門企業(yè)在發(fā)展的時候，就要學(xué)會有效整合資源，揚(yáng)長補(bǔ)短。譬如，木門企業(yè)可以在產(chǎn)品、管理、營銷等方面與各個相關(guān)行業(yè)巨頭跨界合作，將有效資源最大化，增強(qiáng)品牌實力和競爭力。 大數(shù)據(jù)時代木門企業(yè)整合是大勢所趨 在過去的2014年里，互聯(lián)網(wǎng)吵得最火的莫過于“大數(shù)據(jù)”這個詞。“大數(shù)據(jù)”一詞被媒體廣泛使用到爛大街的地步。因為大數(shù)據(jù)時代的到來，使得包括木門在內(nèi)的行業(yè)，傳統(tǒng)營銷方式已經(jīng)難以滿足不斷增加的市場需求。各大木門企業(yè)要想在紛繁復(fù)雜的品牌競爭中脫穎而出，互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的營銷方式自然成為未來發(fā)展的重要節(jié)點。 對于大數(shù)據(jù)的整合，就木門企業(yè)來說，需要通過挖掘海量數(shù)據(jù)反饋內(nèi)部商業(yè)運(yùn)營情況和外部的需求情況、用戶消費(fèi)情況，并以此來驅(qū)動企業(yè)的管理、運(yùn)營，完成企業(yè)自身促進(jìn)、產(chǎn)生商業(yè)新模式。 木門企業(yè)要想突破現(xiàn)階段的發(fā)展困境，就需要企業(yè)從自身情況出發(fā)，有效的利用資源整合，為企業(yè)尋求新的突破點，只有這樣，企業(yè)才能不斷進(jìn)步。
木門企業(yè)轉(zhuǎn)型路需緊握大數(shù)據(jù)促變革
木門行業(yè)發(fā)展至今，受城市經(jīng)濟(jì)影響是最大的，在經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程發(fā)展加快的今天，木門企業(yè)也正紛紛尋求升級轉(zhuǎn)型之路以適應(yīng)市場新要求。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，大數(shù)據(jù)時代已然來臨，木門行業(yè)未來的發(fā)展也將應(yīng)用大數(shù)據(jù)從而產(chǎn)生偉大的變革。 企業(yè)正積極轉(zhuǎn)型升級尋突圍 在建材和家居行業(yè)中，競爭愈發(fā)激烈，新媒體營銷時代，消費(fèi)者接收信息以及傳遞信息的方式正日新月異，在當(dāng)前的環(huán)境下，木門企業(yè)憑借低價競爭已經(jīng)不能滿足現(xiàn)在市場模式，打破傳統(tǒng)渠道的束縛實現(xiàn)企業(yè)升級轉(zhuǎn)型之路也已是迫在眉睫了。但是，企業(yè)應(yīng)該以積極的心態(tài)來面對市場所產(chǎn)生的變化，并且順勢而為，更好地利用新技術(shù)和新方法，開拓新渠道。 這個時代是屬于互聯(lián)網(wǎng)的新時代，一個全新的媒體營銷時代，隨著新平臺的不斷涌現(xiàn)，木門營銷模式也在逐漸跟上時代步伐，木門電商也迅速崛起，在這其中，大數(shù)據(jù)發(fā)揮著重要的作用。面對新的的受眾市場，處于轉(zhuǎn)型改革期的木門企業(yè)需要找準(zhǔn)定位，精準(zhǔn)市場，利用大數(shù)據(jù)，打造自身新的競爭優(yōu)勢。如果僅僅依靠傳統(tǒng)的廣告宣傳去打造品牌，將會被市場甩出一大截，對于木門行業(yè)的企業(yè)家來說，應(yīng)該及時更新思維，多與互聯(lián)網(wǎng)人進(jìn)行深入溝通，這樣才能從根本上使自己的企業(yè)跟緊時代的步伐。 大數(shù)據(jù)集合的并不只是數(shù)據(jù) 這兩年對于大數(shù)據(jù)的定義為規(guī)模、告訴、價值、多樣性，而不僅是單純地數(shù)據(jù)集合和積累，這種完成的數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)涵蓋數(shù)據(jù)存儲、技術(shù)分析以及行業(yè)應(yīng)用三個方面。那么，對于木門行業(yè)來說，大數(shù)據(jù)意味著什么?舉個例，淘寶賣家會根據(jù)用戶瀏覽淘寶的時間、所搜索的關(guān)鍵詞，以及點擊網(wǎng)頁的習(xí)慣等及時更改自己店鋪的關(guān)鍵詞信息等，這就是最直觀的大數(shù)據(jù)分析能力的運(yùn)用。通過網(wǎng)絡(luò)平臺，木門企業(yè)可以通過搜索引擎進(jìn)行分析，獲得用戶關(guān)注熱點，反映顧客“大數(shù)據(jù)”信息，能夠更加準(zhǔn)確地對潛在用戶進(jìn)行深入挖掘和需求的針對性投入。 大數(shù)據(jù)平臺有效整合了各種不同資源，能夠使許多不同的商家和商品能夠直觀地展示在消費(fèi)者面前，這樣，消費(fèi)者也同樣是賣家，這種模式下能夠大大降低溝通難度是大數(shù)據(jù)時代價值更為透明化，特別是融入木門電商模式的企業(yè)會帶來巨大的沖擊，對于產(chǎn)業(yè)升級也將是百利無一害。 在紛繁復(fù)雜的市場競爭中，木門企業(yè)想要真正突破重圍實現(xiàn)升級轉(zhuǎn)型，走向更開闊的市場，大數(shù)據(jù)的營銷方式或?qū)⒊蔀闉槲磥碇匾墓?jié)點。而對于大數(shù)據(jù)的利用，不僅僅是簡單的數(shù)據(jù)收集，更在于如何挖掘這些數(shù)據(jù)的真正價值，如此才能尋求到新的發(fā)展。
逃不開的網(wǎng) 地板企業(yè)還需積極擁抱大數(shù)據(jù)
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展勢頭正猛的時候，移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來無疑又為相關(guān)產(chǎn)業(yè)打了一計興奮劑。當(dāng)下，為滿足消費(fèi)者的購物消費(fèi)需求，越來越多的傳統(tǒng)行業(yè)也被網(wǎng)羅在張“大網(wǎng)”之下，地板行業(yè)自然也不例外。一方面，積極部署線上渠道;另一方面，通過大數(shù)據(jù)分析用戶需求，擁抱大數(shù)據(jù)也成為地板企業(yè)的發(fā)展重心! 移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人人都是營銷媒介 隨著智能手機(jī)的普及，移動客戶端已經(jīng)擁有龐大的用戶群體，巨大的人群基數(shù)足以讓地板品牌找到消費(fèi)定位人群。同時，移動互聯(lián)網(wǎng)的掌上消費(fèi)突破了時間和空間的局限性，選購商品、下單支付等一步到位，大大簡化了客戶的消費(fèi)步驟。 除此之外，移動互聯(lián)網(wǎng)催化了自媒體時代的到來。隨著微博、微信等媒體的出現(xiàn)，任何一個人都可以成為信息的傳播者，人們都是自發(fā)的個體，可以成為地板品牌傳播的“自我媒體”。相比較于電視、電臺等傳統(tǒng)的媒體，自媒體強(qiáng)大的傳播力量不容小覷。 因此，在各行各業(yè)都紛紛觸網(wǎng)的今天，移動互聯(lián)網(wǎng)的普及無疑也為地板行業(yè)提供了一種營銷新渠道，為地板企業(yè)注入了新的血液! 積極擁抱大數(shù)據(jù)，地板企業(yè)未來仍可期 大數(shù)據(jù)籠統(tǒng)的概念就是在互聯(lián)網(wǎng)上面進(jìn)行的每一項搜索、購買記錄等都可以成為數(shù)據(jù)，再通過計算機(jī)的篩選、整理、分析，得出有價值的數(shù)據(jù)信息。許多地板企業(yè)對于大數(shù)據(jù)的理解很模糊，認(rèn)為它可有可無，但是擁有了大數(shù)據(jù)，就是擁有了潛在的消費(fèi)人群。 大數(shù)據(jù)是地板企業(yè)消費(fèi)市場的風(fēng)向標(biāo)，可以根據(jù)模式識別系統(tǒng)預(yù)知消費(fèi)者的訴求，從而開展更加精準(zhǔn)的營銷。做好大數(shù)據(jù)，企業(yè)就能夠抓住更多的剛性消費(fèi)人群，實現(xiàn)更大程度的銷量。在顧客至上的年代，大數(shù)據(jù)成為了分析顧客需求的有用信息，怎樣去獲取數(shù)據(jù)、搶占商機(jī)是地板企業(yè)需要花心思去挖掘的部分。
大數(shù)據(jù)爆紅 地板行業(yè)能否搭上順風(fēng)車？
近幾年來，隨著網(wǎng)購日漸盛行，原本許多圍繞著電商的衍生工具也開始應(yīng)用到線下商品零售市場的營銷中來。比如最近幾年突然爆紅的大數(shù)據(jù)分析，早已有不知多少媒體高喊著“大數(shù)據(jù)時代”的來臨了。 所謂的大數(shù)據(jù)，無非是利用網(wǎng)上龐大的信息數(shù)據(jù)庫來對大眾消費(fèi)行為的分析，從而實現(xiàn)預(yù)測出比較準(zhǔn)確的消費(fèi)趨勢等功能。在今年的雙十一活動中，幾乎所有的商戶都在享受這大數(shù)據(jù)所帶來的便利，依據(jù)預(yù)測結(jié)果來進(jìn)行針對性的前期備貨，促銷宣傳確實起到了事半功倍的效果。 同樣是在今年的雙十一活動中，地板品牌也從天貓的數(shù)據(jù)庫中獲益良多，如果沒有精準(zhǔn)到位的數(shù)據(jù)分析預(yù)測作支撐，像貝爾地板所推出的當(dāng)天購買當(dāng)天上門安裝的服務(wù)似乎很難想象;同樣，安信、大自然也未必會把價格相對較高的實木地板作為促銷的主力產(chǎn)品。5大品牌銷售額破千萬，總銷售額過億這樣一個成績已經(jīng)在往年的基礎(chǔ)上大大提升，而實木地板和其他一些高價值地板在網(wǎng)上的熱銷也不免讓地板企業(yè)為消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變感到欣喜。 雖說，許多地板企業(yè)對于大數(shù)據(jù)這樣一個“大殺器”的運(yùn)用還略顯生硬，但這一趨勢卻不可避免。當(dāng)然，大數(shù)據(jù)這一電子商務(wù)的衍生工具能否為主戰(zhàn)場尚在線下市場的地板行業(yè)帶來革命性的突破，仍然需要時間來證明。
木門行業(yè)走向“大數(shù)據(jù)”已經(jīng)迫在眉睫
第一.當(dāng)前信息爆炸，我們的資料呈現(xiàn)方式要在第一時間第一位置展現(xiàn)出來，給客戶留下最深刻的印象。文字已不能滿足需求，應(yīng)盡可能以精短視頻、直觀圖表和高度提煉的文字為主。 第二.數(shù)據(jù)的篩選工作非常重要，如何才能有效地挖掘大數(shù)據(jù)的價值，快速地反映，高效地爭取客戶和銷售訂單，是我們努力的方向。 第三.在大數(shù)據(jù)面前，我們可能都只是一個個不斷發(fā)出信息的網(wǎng)絡(luò)源點，很難保證隱私不被記錄。一旦世界被數(shù)據(jù)化，就只有你想不到，而沒有信息做不到的事情了。 當(dāng)前，木門產(chǎn)業(yè)已跨入新媒體高端營銷時代，消費(fèi)者接受信息以及選購木門產(chǎn)品足不出戶即可完成。隨著新媒體平臺的不斷涌現(xiàn)，木門產(chǎn)品銷售模式正在打破傳統(tǒng)渠道的束縛。一部分在傳統(tǒng)渠道的紅海中難以突圍的木門廠家，開始全面啟動新媒體營銷平臺，短短數(shù)年實現(xiàn)銷售規(guī)模從0到億元的跨越式增長，悄然成為細(xì)分行業(yè)的隱形冠軍。隨著木門產(chǎn)品網(wǎng)購的迅速崛起，大數(shù)據(jù)也開始發(fā)揮作用。 在大數(shù)據(jù)的支撐下，除了具體的某個品牌可以根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)實施產(chǎn)品的改進(jìn)、服務(wù)的強(qiáng)化、訂單的跟進(jìn)外，還可以和相似的品牌進(jìn)行關(guān)聯(lián)，實現(xiàn)互動營銷。以前木門行業(yè)的互動營銷依賴的是聯(lián)盟，都是由企業(yè)自發(fā)組織的，未必與消費(fèi)者的需求相契合。 如今通過大數(shù)據(jù)的直觀呈現(xiàn)，可以發(fā)現(xiàn)用戶對品牌選擇的關(guān)聯(lián)性，關(guān)聯(lián)性占比較高的品牌可以主動聯(lián)合起來為用戶提供優(yōu)惠營銷或服務(wù)互動，從而真正滿足消費(fèi)者的需求。 某品牌總監(jiān)曾在一論壇中表示，通過電商渠道來樹立品牌已經(jīng)成為企業(yè)當(dāng)前發(fā)展的一大重要議題。在品牌建設(shè)方面，電商領(lǐng)域無疑是一汪大藍(lán)海。的確如此，當(dāng)今時代，移動互聯(lián)已然發(fā)展為人類第二世界，而這個世界蘊(yùn)藏的商機(jī)極為巨大。 未來五年木門產(chǎn)業(yè)將會大洗牌，不管是上市公司，還是國企、民企，未來五年，都將面臨非常嚴(yán)峻的形勢。尤其是在未來三年，木門行業(yè)大魚吃小魚，快魚吃慢魚，將是產(chǎn)業(yè)的常態(tài)，因為市場的空間就那么大，這也是市場規(guī)律的必然結(jié)果。非上市公司可能基本上被淘汰或整合。如何避免自己在競爭中處于不利地位? 如何選擇轉(zhuǎn)型的方向?沒有人能夠未卜先知，要把握市場，預(yù)測未來，就需要對大量的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，況且近些年火爆異常的電商為數(shù)據(jù)的收集提供了極大的便利。木門行業(yè)走向“大數(shù)據(jù)”已經(jīng)迫在眉睫。 至于有些人認(rèn)為“大數(shù)據(jù)”只是花錢買電話號碼，并不能給木門行業(yè)帶來實質(zhì)的幫助，則是一種短見?！按髷?shù)據(jù)”數(shù)據(jù)價值具有極高的商業(yè)價值，是企業(yè)贏在未來的一種投資。 如今有許多木門行業(yè)已經(jīng)看到了“大數(shù)據(jù)”所帶來的機(jī)遇。木門行業(yè)的“大數(shù)據(jù)”已經(jīng)走上了快車道，就看誰能夠把握先機(jī)，一鳴驚人。 “誰掌握了大數(shù)據(jù)，誰就掌握了大未來?！彪S著企業(yè)對“大數(shù)據(jù)”認(rèn)識的加深，其價值必將產(chǎn)生質(zhì)的提升。許多公司除了成立自己的數(shù)據(jù)公司，還會花大價錢從其他地方購買數(shù)據(jù)。很多木門廠家都會從電商哪里花錢購買用戶的信息和評價，而之前爆出的有通訊商出售用戶信息，已經(jīng)保持了相當(dāng)長的一段時間。 “大數(shù)據(jù)”已經(jīng)開始向產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，而新近產(chǎn)生的數(shù)據(jù)公司，就是靠出售數(shù)據(jù)盈利，并擁有廣闊的市場前景。未來企業(yè)的競爭，將是擁有數(shù)據(jù)規(guī)模和活性的競爭，將是對數(shù)據(jù)解釋和運(yùn)用的競爭，在這個環(huán)境下，“大數(shù)據(jù)”的價值必將節(jié)節(jié)攀升。 面對競爭日趨激烈的木門市場，木門廠家在需將改價格戰(zhàn)為品牌戰(zhàn)的同時，也需要找準(zhǔn)市場，找準(zhǔn)定位，精準(zhǔn)營銷，而這除了運(yùn)用“大數(shù)據(jù)”，別無他方。 今天的大數(shù)據(jù)時代，讓商業(yè)的生態(tài)環(huán)境在不經(jīng)意間發(fā)生了巨大的變化：網(wǎng)民和消費(fèi)者的界限正在變得模糊，無處不在的智能終端，隨時在線的網(wǎng)絡(luò)傳輸，互動頻繁的社交網(wǎng)絡(luò)讓以往只是網(wǎng)頁瀏覽者的網(wǎng)民的面孔從模糊變得清晰，對于企業(yè)來說，他們第一次有機(jī)會進(jìn)行大規(guī)模的精準(zhǔn)化的消費(fèi)者行為研究;作為保持著持續(xù)變革欲望的企業(yè)，主動地?fù)肀н@種變化，從戰(zhàn)略到戰(zhàn)術(shù)層面開始自我的蛻變和進(jìn)化將會讓他們更加適應(yīng)這個新的時代。 整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開龍頭企業(yè)，但處于當(dāng)前的階段，那些有眼光有特色有一已之長的中小木門廠家的力量也不可或缺，尤其是對即將迎來大發(fā)展的應(yīng)用行業(yè)來說，更是百舸爭流千帆竟發(fā)的時節(jié)，中小企業(yè)的前景仍可把握。
大數(shù)據(jù)時代，地板企業(yè)如何借勢？
目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展逐漸趨向成熟，地板行業(yè)也開始逐漸走向大數(shù)據(jù)營銷時代，大數(shù)據(jù)時代最重要的就是龐大的數(shù)據(jù)積累。利用經(jīng)過分析后的數(shù)據(jù)，形成對某個行業(yè)更為深入的研究，形成對這一行業(yè)的目標(biāo)人群更為準(zhǔn)確的判斷，體現(xiàn)出大數(shù)據(jù)在提高營銷精準(zhǔn)率上的優(yōu)勢，這也是大數(shù)據(jù)營銷的魅力所在。 大數(shù)據(jù)時代 地板企業(yè)有效挖掘精準(zhǔn)用戶 進(jìn)入2014年，大數(shù)據(jù)熱度持續(xù)。依靠龐大的網(wǎng)絡(luò)用戶行為累積，越來越多的行業(yè)認(rèn)識到數(shù)據(jù)對于營銷的重要性，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的IT時代產(chǎn)生的行業(yè)革命已經(jīng)逐漸被以大數(shù)據(jù)為代表的“DT”時代所取代。 與電視、視頻前貼片這樣的傳統(tǒng)廣告投放方式相比，大數(shù)據(jù)帶來了一種更為新型的廣告投放和營銷模式，也就是以挖掘用戶需求為核心來進(jìn)行廣告投放。 視頻廣告之所以受到廣告主的青睞，因為它可以有效幫助廣告主覆蓋電視廣告時間節(jié)點的不足，起到擴(kuò)大人群需求的補(bǔ)點作用，這是一種做加法的過程。大數(shù)據(jù)下的精準(zhǔn)營銷則相反，通過建立在海量數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的市場前瞻性分析、競品分析、地板消費(fèi)者動向分析等數(shù)據(jù)服務(wù)，幫助廣告主找到最具潛力的用戶群體，更合理地分配數(shù)據(jù)營銷中的廣告預(yù)算。 大數(shù)據(jù)時代下推崇“人氣組合” 推進(jìn)企業(yè)大聯(lián)盟 這幾年地板行業(yè)興起“品牌聯(lián)盟”，這是企業(yè)根據(jù)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)自發(fā)組織的，與實際消費(fèi)狀況恐怕有不小的出入，事實上，在運(yùn)作過程中就經(jīng)常出現(xiàn)不匹配的現(xiàn)象。但是大數(shù)據(jù)會呈現(xiàn)出消費(fèi)者對品牌選擇的關(guān)聯(lián)性，類似京東商城的“優(yōu)惠套裝”、“人氣組合”、“推薦搭配”，如果把關(guān)聯(lián)性比較強(qiáng)的企業(yè)或產(chǎn)品組成套餐，大約是可以糾正不少目前“聯(lián)盟”所產(chǎn)生的問題。 在數(shù)據(jù)面前，市場成了透明的市場。如果地板企業(yè)促銷能夠做到真正了解客戶的需求，找到有效、而非最多的消費(fèi)者，那么就能最快速地取得實質(zhì)性突破。大數(shù)據(jù)是提供了這樣的一個機(jī)會。
櫥柜企業(yè)要用好大數(shù)據(jù)
在眼下，大數(shù)據(jù)是個熱門話題，不止是商界人士，甚至是政府官員也都在各種會議場合紛紛提及大數(shù)據(jù)的重要性。的確，大數(shù)據(jù)給商業(yè)帶來了廣泛的想象空間，為許多過去根本不可能的事情創(chuàng)造了實現(xiàn)的可能，但是大數(shù)據(jù)的運(yùn)用尚未有規(guī)范可言。櫥柜企業(yè)要用好大數(shù)據(jù)，除了要辨清其階段性，還需結(jié)合自身的實際情況。 大數(shù)據(jù)帶來更多商業(yè)可能 隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的深入發(fā)展，大數(shù)據(jù)時代也隨之到來，誰擁有更多的數(shù)據(jù)，誰就搶占了先機(jī)。大數(shù)據(jù)意味著資源，資源意味著機(jī)會，機(jī)會意味著財富。那么，在互聯(lián)網(wǎng)時代，櫥柜企業(yè)的發(fā)展情境相對于之前業(yè)發(fā)生了很大的變化，企業(yè)不得不進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級，才能應(yīng)對大數(shù)據(jù)所帶來的沖擊。 真正大數(shù)據(jù)時代尚未到來 “基于互聯(lián)網(wǎng)和通訊技術(shù)日新月異的發(fā)展，大量數(shù)據(jù)的產(chǎn)生是大數(shù)據(jù)發(fā)展的第一階段，第二階段是粗獷地、違法違規(guī)的應(yīng)用，這個階段中很多人都知道數(shù)據(jù)有用，至于怎么用卻見仁見智?！庇袠I(yè)內(nèi)人士介紹，第三階段是系統(tǒng)、規(guī)范地去整理數(shù)據(jù)并產(chǎn)生相應(yīng)的管理工具、分析工具以及產(chǎn)生專業(yè)的大數(shù)據(jù)人才，這時進(jìn)入了真正的大數(shù)據(jù)時代?！澳壳爸荒苷f是有很多數(shù)據(jù)而已，真正的大數(shù)據(jù)時代還未來臨。” 櫥柜企業(yè)要結(jié)合數(shù)據(jù)營銷 雖然如業(yè)內(nèi)人士所說的，真正大數(shù)據(jù)時代尚未來臨，但櫥柜企業(yè)利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行的營銷探索已經(jīng)展開。不過，真正的營銷不是一時的嘩眾取寵，一定是直指內(nèi)心、觸及消費(fèi)者內(nèi)心深處的情感需求的。因此，營銷作為企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，櫥柜企業(yè)必須要學(xué)會在營銷中依托現(xiàn)有的大數(shù)據(jù)資源，運(yùn)用O2O等新型營銷模式，打通線上線下渠道，通過對大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，對線下資源進(jìn)行整合，最終實現(xiàn)全營銷。
