中國整體衣柜十佳品牌：從初啼者到領(lǐng)航者的華麗升級
十余年前，索菲亞衣柜在廣東破土而出，發(fā)出了中國衣柜事業(yè)的第一聲吶喊;十余年后，整體衣柜全面升級，定制蔚然興起，全屋當(dāng)紅不讓，中國衣柜事業(yè)呈一片欣欣向榮之勢。而在這十余年間，涌現(xiàn)出了一大批中國定制家居先行者，它們眾志成城，齊心協(xié)力，引領(lǐng)行業(yè)不斷向前健康發(fā)展。其中，以索菲亞衣柜、歐派衣柜、好萊客家居、科凡定制、亞丹衣柜、卡諾亞定制家居、萊茵艾格衣柜、兔寶寶衣柜、柏萊雅衣柜、合生雅居為代表的十家品牌，憑借精益求精的工匠精神，不斷探索的堅持創(chuàng)新，從行業(yè)初啼者華麗升級為領(lǐng)航者，實力綻放精彩，榮登“2016年中國衣柜十佳品牌(整體衣柜類)”!
歐派：大手筆娛樂營銷征服新生消費者?
因為“有家，有愛，有歐派”這句廣告語，歐派這個有家有愛的家居品牌深入人心，尤其備受媽媽們的推崇。一個品牌，不管積淀的歷史厚度有多深，都必須通過上天入地的多面手營銷手段，才能讓品牌在現(xiàn)今這個不見硝煙的市場戰(zhàn)爭中一直立于不敗之地，成為各大消費者的消費首選。
需求為王時代，櫥柜企業(yè)主動出擊迎合消費者
時代在變化，消費者對于廚房裝修的審美也在變化。櫥柜作為廚房中具備主要使用功能的產(chǎn)品，在設(shè)計和功能上如何更好的符合消費者的需求至關(guān)重要。尤其是在這個以80、90后為主要消費群體的時代，櫥柜企業(yè)必須主動出擊，以期更好的推動櫥柜企業(yè)前進。
需求為王，板材企業(yè)如何把握新時代消費者？
產(chǎn)品創(chuàng)意來自消費者，抓住消費者需求，才是獲得制勝市場唯一的利器。每個生產(chǎn)商在推出新品時，或多或少都會進行一定量的市場調(diào)查，因為他們明白只有需求才有市場。
定制家居成潮流 62.9%的消費者有意全屋定制
“簡單、快捷、高效，最重要的是還能滿足我的個性化需求，叫我怎么能不選擇全屋定制呢?”正在和導(dǎo)購商議方案的李先生說?！?/p>
互聯(lián)網(wǎng)家居資訊需求 最真實的消費者聲音
互聯(lián)網(wǎng)時代，龐大的數(shù)據(jù)信息蘊含著多種多樣的信息，對于家居建材行業(yè)來說，互聯(lián)網(wǎng)的招商數(shù)據(jù)分析不僅能為企業(yè)提供戰(zhàn)略布局提供思路，同時使代理商從行業(yè)整體狀態(tài)出發(fā)更好辨別品牌，更能將消費者最真實的聲音帶給企業(yè)，企業(yè)可透過互聯(lián)網(wǎng)人群深層次家居消費需求調(diào)整營銷規(guī)劃。
買門PK做門 消費者如何選擇？
做門：1.現(xiàn)場或小作坊制作材料具有很大的材料選購的局限性、隨意性。選材2.芯材多以大芯板為芯材，面材普通三合板飾面，表皮最厚僅0.12mm厚，門套采用大芯板。款式3.各方面條件的局限性造成式樣簡單數(shù)量少。工藝及設(shè)備4.現(xiàn)場加工或小作坊式一人多能，手工代機械，因陋就簡的原始制作工藝。環(huán)保性5.原材料環(huán)保性的不確定性，加之現(xiàn)場加工的鑿墻、鋸料、裁板、刨切、打磨、噴漆等工作給新房帶來長時間無法消除的污染，也危害家人健康。質(zhì)量6.采購于市場的原材料直接用于加工，原材料的質(zhì)量無法控制直接造成產(chǎn)品的質(zhì)量的不確定性。價格7.現(xiàn)場的材料耗費大，人工費高，產(chǎn)品代為附加成本高，為獲取利潤無法講的價格，只有購進低價格低檔產(chǎn)品替代現(xiàn)場加工，造成高價低質(zhì)。質(zhì)保8.一至兩年質(zhì)保，出現(xiàn)質(zhì)量問題難以解決。外觀9.外在缺陷較多，天然質(zhì)感差，整體感差。歐派套裝門買門：1.材質(zhì)、性能、花色、品種、環(huán)保性等各項指標(biāo)專業(yè)化、標(biāo)準化選材，從根本上保證了產(chǎn)品質(zhì)量。選材2芯材：以優(yōu)質(zhì)杉木作門的主料，制作成全實心門芯；門芯杉木經(jīng)過烘干及科學(xué)處理，其含水率已得到嚴格控制，不易變形，平整度很高：杉木材質(zhì)好、自然清香、不易變形、含水率低，較松木少樹節(jié)、無油脂、是作木門骨料的最佳選擇。面材：飾面木皮則根據(jù)消費者的不同喜好貼不同的實木木皮，壓貼天然實木木皮不僅自然美觀，而且木皮有一定的厚度，優(yōu)質(zhì)進口木皮的厚度為0.6mm，對木門有良好的保護作用，同時具備與全實木門同樣的外觀效果。門套：選材借鑒于實木復(fù)合地板，主要用作實木復(fù)合地板基材，防水性、穩(wěn)定性極佳。較密度板和刨花板握釘能力強，使門與門套牢固鏈接，保證產(chǎn)品經(jīng)久耐用?？钍?.款式多樣，且不斷創(chuàng)新。工藝及設(shè)備4.機械化流水線作業(yè)，每道工序都有專業(yè)技術(shù)人員，依工序質(zhì)量標(biāo)準控制加工。專業(yè)設(shè)備、專業(yè)技術(shù)人員、專業(yè)質(zhì)量標(biāo)準……一切源于專業(yè)，打造出產(chǎn)品的專業(yè)品質(zhì)。環(huán)保性5.工廠內(nèi)加工，有專業(yè)設(shè)備、專業(yè)油漆車間，而工廠化加工讓千家萬戶最大限度的保持清潔健康。環(huán)保性能優(yōu)異，產(chǎn)品的環(huán)保指標(biāo)完全有保證可達國家強制性標(biāo)準GB18584-2001《室內(nèi)裝飾裝修材料木家具中有害物質(zhì)限量》的環(huán)保標(biāo)準。質(zhì)量6.科學(xué)合理的復(fù)合結(jié)構(gòu)、嚴格的選材和精確原材料加工造就了底木復(fù)合套裝門的得天獨厚的穩(wěn)定性，很好地解決了實木門存在的變形、開裂等穩(wěn)定性問題。價格7.材料的大批量采購，工廠化流水線生產(chǎn)，強大的生產(chǎn)能力，合理的資源利用等諸多方面造就了低成本高質(zhì)量的產(chǎn)品，加之合理的利潤空間、低價格定位和完整的服務(wù)體系，孕育出高性價比的實木復(fù)合套裝門產(chǎn)品。質(zhì)保8.好的品牌基本都有數(shù)年的質(zhì)保，72小時內(nèi)解決質(zhì)量問題。外觀9.純天然材質(zhì)決定產(chǎn)品完全是純天然實木效果，給人以高貴典雅的生活享受。
購房者期待多 裝修業(yè)應(yīng)對忙
近日，省政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進綠色建筑和建筑工業(yè)化發(fā)展的實施意見》（以下簡稱《實施意見》），通過進一步的政策扶持，引領(lǐng)浙江人居未來。《實施意見》中，倡導(dǎo)綠色建筑以及全裝修交付等內(nèi)容成了人們關(guān)注的焦點。業(yè)內(nèi)人士認為，新建住宅要全部實行全裝修和成品交付，對于購房者來說省去了裝修的麻煩，但對建筑業(yè)和裝修業(yè)來說卻是幾家歡喜幾家忐忑，先行者贏得先機，后來者挑戰(zhàn)不小。先行浙企將率先受益通過先澆制混凝土預(yù)制件，然后進行安裝，建房子就像搭積木一樣。過去那種泥濘遍地、飛塵滿天的建設(shè)場景將來在浙江可能就很難見到了。綠色建筑讓建筑在施工、使用過程中更加節(jié)能環(huán)保，建筑工業(yè)化這種新的工藝也成為綠色建筑的重要實現(xiàn)方式。通過滑槽先將一塊十多平方米的模具定位好，然后自動灌入已攪拌好的混凝土，壓覆平整后，再通過滑槽送往臨時存放點。在紹興寶業(yè)西偉德混凝土預(yù)制件有限公司現(xiàn)場，記者看到偌大的車間里只有十幾個員工正在有條不紊地澆制混凝土預(yù)制件。公司負責(zé)人陳力告訴記者，這些就是全部的一線員工，通過新的模式，效率非常高?！拔覀儸F(xiàn)在又新建了一條流水線，預(yù)計下個月就能投入生產(chǎn)?！薄拔覀冇昧恕ヂ?lián)網(wǎng)+’的技術(shù)，不僅實現(xiàn)了圖紙的全數(shù)字化，還在機器設(shè)備方面引入智能制造的一些做法?！标惲φf，按工業(yè)化制造的要求進行生產(chǎn)，這樣的創(chuàng)新改變了人們對傳統(tǒng)建筑模式的印象。中天建設(shè)集團先前已經(jīng)在德清建立了建筑工業(yè)化的生產(chǎn)基地。該公司綠色建筑工業(yè)事業(yè)部負責(zé)人告訴記者，預(yù)制混凝土生產(chǎn)流水線去年就已經(jīng)正式生產(chǎn)。杭州城北一家由萬科集團開發(fā)的樓盤中，中天建設(shè)集團承包的其中一幢樓采用的就是建筑工業(yè)化的方式。工藝創(chuàng)新、流程再造，綠色建筑正在改變著人們的居住觀念。但是作為一個新生事物，發(fā)展中也遇到了一些困難和瓶頸。業(yè)內(nèi)人士普遍認為，裝配式的工業(yè)化建筑模式是傳統(tǒng)建筑業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必然趨勢和發(fā)展方向之一，沿著創(chuàng)新發(fā)展、綠色發(fā)展的道路前進，建筑工業(yè)化將會越來越受到重視。采訪中，部分建筑企業(yè)負責(zé)人表示，由于目前工業(yè)化建筑的數(shù)量有限，企業(yè)的規(guī)模效應(yīng)還沒有體現(xiàn)出來，希望營造更好的環(huán)境。從比例上講，目前傳統(tǒng)現(xiàn)澆混凝土的比例還非常高，預(yù)制混凝土的工業(yè)化操作占比還不高，業(yè)界希望下一步能創(chuàng)造更好的發(fā)展新環(huán)境。綠色建筑將會有一個爆發(fā)點，一旦這個爆發(fā)點來臨將極大撬動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，預(yù)制化率提高后產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)就能體現(xiàn)出來，優(yōu)勢會更加明顯。陳力說：“其實，春天早已來臨，這次新政為這個產(chǎn)業(yè)的春天加了一把火！”裝修業(yè)面臨格局重構(gòu)順應(yīng)全球建筑工業(yè)化的發(fā)展趨勢和更好地滿足群眾居住品質(zhì)提升的需求，以創(chuàng)新發(fā)展為核心，以綠色發(fā)展為方向，積極探索智能、低碳、集約、高效的住宅產(chǎn)業(yè)化道路，這無疑是浙江建筑業(yè)發(fā)展的方向。但由此帶來的可能是一次產(chǎn)業(yè)的革命，對相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈重整也是一次促進?！秾嵤┮庖姟肥状蚊鞔_了我省住宅全裝修的實施時間及范圍，即“2016年10月1日起，全省各市、縣中心城區(qū)或城市核心區(qū)出讓或劃撥土地上的新建住宅，全部實行全裝修和成品交付?！睆脑牧喜少彽饺b修交付，對于原本很少有交集的建筑業(yè)和裝修業(yè)而言，意味著產(chǎn)業(yè)鏈的重新整合。作為開發(fā)商，不能再像以前那樣建好毛坯房就不管了，開發(fā)商將管理從原料采購到全裝修交付的整個流程。過去除了毛坯房，市場上也有開發(fā)商直接賣精裝房，精裝房無非就是開發(fā)商先請建筑企業(yè)建好毛坯房，再請家裝公司把房子修裝好。將來，這樣的流程將成為常態(tài)。終結(jié)建筑企業(yè)和裝修公司各管各的狀態(tài)，對于房子的合理設(shè)計也是一種倒逼，因此業(yè)內(nèi)人士認為推行EPC總承包模式的開發(fā)商或建筑企業(yè)將會有一定的優(yōu)勢。一些全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的企業(yè)贏得了先機，但對后來者卻是不小的挑戰(zhàn)。產(chǎn)業(yè)鏈的重整，是否能贏得新的市場空間？省去了裝修，消費者能接受嗎？采訪中，不少年輕人表示，能直接拿到裝修好的房子簡直是太開心了；也有中老年購房者傾向于自己裝修，認為自己看著更放心；還有部分高凈值人群希望有自己設(shè)計的個性化元素，因此也傾向于自己裝修。剛需的年輕人是購房的最大主力之一，市場空間仍然較大。家住杭州南星橋的陳才根退休不久，他說，自己住的小區(qū)最近幾年交易很頻繁，常有人家?guī)нM裝修游擊隊，引起不少居民反感，對于新政策他舉雙手歡迎?！盎ヂ?lián)網(wǎng)家裝”成風(fēng)口9月20日，復(fù)星集團董事長郭廣昌到杭州，是為了復(fù)星集團與“構(gòu)家”的合作而來，同時復(fù)星集團宣布投資“構(gòu)家”數(shù)億元，正式進軍互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)，這是復(fù)星集團在投資領(lǐng)域的又一重要布局。針對綠色建筑新政，“構(gòu)家”CEO顏傳贊告訴記者：“對于我們來說，這是一個非常大的利好消息。”在他看來，新政改變了產(chǎn)業(yè)鏈的傳導(dǎo)方向，但對互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)來說卻是好事。“你在建筑設(shè)計時就要考慮到哪里是放門的，哪里是放沙發(fā)的，對于互聯(lián)網(wǎng)定制來說，在數(shù)據(jù)共享的情況下，反而更能提供好產(chǎn)品?！睋?jù)了解，“構(gòu)家”是杭州構(gòu)家網(wǎng)絡(luò)科技有限公司開發(fā)的一款手機應(yīng)用平臺，是互聯(lián)網(wǎng)裝飾平臺，通過自身強大的云設(shè)計中心和旗下全資供應(yīng)鏈子公司，將傳統(tǒng)的裝修片段進行整合，線上輸出完整的“全案裝修”數(shù)字產(chǎn)品包，線下體驗中心承接體驗、施工、售后等服務(wù)，開創(chuàng)了一種顛覆傳統(tǒng)家居行業(yè)的新型商業(yè)模式。顏傳贊從“裝修的窘境”這一痛點出發(fā)，為裝修帶來一站式解決方案，即整家模式裝修?！靶抡坪跏菫槲覀兌可矶ㄖ频?，因為我們提供的就是整家模式裝修，相信未來將會有更多的訂單?！币恍┘已b實體市場經(jīng)營者卻感到有些擔(dān)憂。杭州城東一家家裝市場的經(jīng)營者王先生說，自己是做門的生意的，以后如果由建筑公司來統(tǒng)一安裝的話，可能消費者個人來購買就少了。在這家市場的燈具區(qū)塊，一位姓盧的經(jīng)營者則感到不太確定?！盁艟哌€是一個很個性化的家裝產(chǎn)品?！彼卣f，“燈具這塊應(yīng)該不會受到太大影響吧?！痹诿總€城市，基本上都有數(shù)家裝修類的實體市場，這些專業(yè)市場過去曾為大家的裝修提供了豐富的選擇。未來，這樣的專業(yè)市場還會繼續(xù)火爆嗎？記者采訪了杭州一家家裝市場的負責(zé)人，這位人士表示，現(xiàn)在很多家裝市場主要客源已經(jīng)是以散客為主，這種零售模式肯定會受到不小的沖擊，未來有可能回歸到批發(fā)市場的模式，對接大客戶、對接建筑企業(yè)?！皩I(yè)市場可以提供豐富的產(chǎn)品，更為關(guān)鍵的是實體市場可以有更多的實際體驗，在這點上比網(wǎng)上市場要有優(yōu)勢。新政出來后，家裝市場轉(zhuǎn)型已是迫在眉睫?！?/p>
門窗行業(yè)市場競爭白熱化 得渠道者得天下
近年來，伴隨行業(yè)的不斷發(fā)展，門窗市場競爭也愈發(fā)激烈。如今企業(yè)數(shù)量逐年增多，這無疑加重了企業(yè)的市場競爭壓力。俗話說：得渠道者得天下。門窗企業(yè)在白熱化的競爭市場上，還需把渠道建設(shè)落實下來。就當(dāng)下門窗市場而言，門窗企業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化，門窗企業(yè)在不斷拓展市場的同時，宣傳、銷售成本也逐步上升。由于人力、財力有限，企業(yè)越來越關(guān)注如何選擇一種有效、經(jīng)濟的渠道模式，從而有效拓展市場，以最小的投入達到最大的產(chǎn)出。隨著市場競爭的加劇和消費者消費理念的日趨理性，眾多門窗企業(yè)從過去單純的產(chǎn)品、價格、商場布置等“表面”的競爭，已深入到營銷理念、整體市場宣傳等方面的競爭。市場競爭的日趨激烈，無疑給門窗企業(yè)的發(fā)展帶來了難度。門窗企業(yè)在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，如何更好的把產(chǎn)品銷出去，這對于企業(yè)在營銷模式和渠道的選擇方面提出了更高的要求。這就要求門窗企業(yè)根據(jù)現(xiàn)有的市場環(huán)境積極做出調(diào)整，唯有緊跟時代發(fā)展趨勢，迎合當(dāng)下市場消費者的需求方向，門窗企業(yè)的銷售渠道才能最大程度地打開。隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)家居賣場模式逐漸受到?jīng)_擊，在對賣場的選擇上門窗行業(yè)內(nèi)也存在著一些爭論。關(guān)于大型賣場是否應(yīng)該入駐的問題，根據(jù)企業(yè)規(guī)模的不同，各家觀點也存在差異，其實質(zhì)性的問題在于，門窗行業(yè)的渠道建設(shè)并不像電器一樣，壟斷性地位決定了電器廠家只有入駐才能獲得市場份額。但門窗行業(yè)的渠道并沒有達到如此的壟斷性地位，因此，行業(yè)內(nèi)才會存在是否一定要入駐大型賣場的爭論。一些門窗企業(yè)選擇廣撒網(wǎng)，增加代理商，在一段時間的考察之后優(yōu)勝劣汰。這種選擇方法可能會在沙中淘出真金，但也可能造成成本太高，在消費者心中對品牌形象產(chǎn)生不良印象。更多的門窗企業(yè)可能選擇在一些已經(jīng)成熟的代理商中間進行兼并和選擇，將其他品牌的渠道納為己用，這是比較省事省力討巧的做法，但是同時企業(yè)應(yīng)該也會對經(jīng)銷商的忠誠度產(chǎn)生某種程度的質(zhì)疑。無論門窗企業(yè)采用哪種方式發(fā)展，都需要擁有自己的特色。這樣在渠道上才能避免卷入同質(zhì)化紅海之中。在激烈的競爭市場上，唯有用自己的優(yōu)勢打通渠道，門窗企業(yè)的發(fā)展才能達到理想的效果。
《浪漫地中海 溫馨法蘭西》廣千木門品牌新紀元木文化締造者
法國地中海泛指沿歐洲地中海北岸一線，特別是西班牙、葡萄牙、法國、意大利、希臘這些國家南部的沿海地區(qū)的民居住宅。地中海風(fēng)格的家具以其極具親和力的田園風(fēng)情及柔和的色調(diào)和組合搭配上的大氣很快被地中海以外的大區(qū)域人群所接受。最真的，往往也就是最美的即便是一塊簡單的木頭也絕非你想的那樣簡單木頭里蘊藏著那驚人的智慧是中國乃至全世界都一直在研究的一種文化，中國的再度崛起不可阻擋，但不會是因為武力的強大，不會因為經(jīng)濟的繁榮而遺忘自已民族的魂，真正的強大最終只能依托我們燦爛的文化。儒家思想倡導(dǎo)“道法自然，天人合一”的境界，中國人在建筑及陳設(shè)等方面追求這一境界時，發(fā)現(xiàn)唯有“木”源于自然且相對易于獲取、加工和移動，是最好的與自然融合的介質(zhì)。于是將這個介質(zhì)運用得精妙絕倫、出神入化、宏偉壯闊。在我們中國所有對于木頭的行為、觀念、藝術(shù)、物質(zhì)成果等等，其統(tǒng)稱就是我們講述的廣義的木文化。而這廣義的“木文化”真正發(fā)展是源于近現(xiàn)代家居制造企業(yè)，而現(xiàn)在大大小小的企業(yè)都在講木文化，卻真正不理解什么才是“木文化”。廣千木業(yè)通過獨特的藝術(shù)眼光，將企業(yè)產(chǎn)品制造出不同分格，不同民族，不同寓意等等一切不同特點等元素融入進產(chǎn)品中，真正的道出了“木文化”的靈魂。木門，鞋柜，酒柜，衣柜，電視背景，過道端景，埡口，護角，踢角線等等都都屬于木質(zhì)材料，屬于廣千木業(yè)所提出的“木文化中的小小一部份”，要是將這些產(chǎn)品整合起來，形成一個整體，那么也可以稱之為真正的“木文化”也就是現(xiàn)在人俗稱的整木家居。自從廣千木業(yè)“木文化”推行以來，企業(yè)由內(nèi)而外發(fā)生了翻天覆地的變化，簡歐，現(xiàn)代，美式等風(fēng)格，廣千都將此獨立成一種個體風(fēng)格體系，2015年地中海風(fēng)格的上線，成為了2015年直至今日的最新主流風(fēng)格?！澳疚幕弊菲渚烤驮谟谝粋€木字之上，通過對木的研究，升華，引申出更多的內(nèi)容，再整合到一起就叫：“廣義木文化”，而“文化”這一詞太過抽象，不具體，想要深知文化就得依賴一個直觀載體或者介質(zhì)，所以，中國的“木文化”實質(zhì)是由寬泛變得具體，這就是我們說的狹義木文化，它對于具體木材、木種有非常明確的指向，比如：梧桐木，杉木，楊木等普通木材，廣千木門采用俄羅斯香杉木（香杉是杉樹的一種，有淡淡的香味，故稱為香杉。）屬中高端木種，所散發(fā)出的氣體對人體具有消除疲勞，舒解壓力的保健作用。我們今天所有人感知的木文化其實就是對其材質(zhì)的考究，從用料再到產(chǎn)品的成型，每一道工序都有講究，每一款產(chǎn)品都暗藏著很深的思想和寓意，這才能稱之為真正的“木文化”。
