互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)大數(shù)據(jù) 助力實(shí)木門(mén)企業(yè)發(fā)展
隨著信息技術(shù)的普及，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)全面來(lái)臨，各行各業(yè)都深受互聯(lián)網(wǎng)的影響，傳統(tǒng)實(shí)木門(mén)行業(yè)也不例外。在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，一些實(shí)木門(mén)企業(yè)顯得很茫然，只知道一味的跟風(fēng)，沒(méi)有明確的發(fā)展方向。其實(shí)，企業(yè)只有懂得合理的利用互聯(lián)網(wǎng)，一切問(wèn)題自然能迎刃而解。 鑄就優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品 互聯(lián)網(wǎng)成市場(chǎng)新型武器 實(shí)木門(mén)作為傳統(tǒng)生產(chǎn)行業(yè)，屬于實(shí)體和制造業(yè)范疇。如果說(shuō)“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)實(shí)木門(mén)企業(yè)的發(fā)展是如虎添翼，那么實(shí)木門(mén)企業(yè)首先要保證的是自己的產(chǎn)品是優(yōu)秀合格的，自己的企業(yè)本身就是一只老虎，有自己的生產(chǎn)實(shí)力。在這個(gè)基礎(chǔ)上，互聯(lián)網(wǎng)才能成為實(shí)木門(mén)企業(yè)手中的打開(kāi)實(shí)木門(mén)市場(chǎng)新型武器。從這個(gè)角度來(lái)講，實(shí)木門(mén)企業(yè)要發(fā)展重視的始終是產(chǎn)品、質(zhì)量，是技術(shù)、服務(wù)! 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代 創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段 “互聯(lián)網(wǎng)+”改變了人們的生活方式、工作模式，開(kāi)創(chuàng)了新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代就要來(lái)臨，如果我們不能接受這個(gè)時(shí)代，可能就會(huì)落后，就會(huì)淘汰出局?；ヂ?lián)網(wǎng)正在逐漸滲入傳統(tǒng)實(shí)木門(mén)行業(yè)中：不少實(shí)木門(mén)企業(yè)都在阿里巴巴、京東、天貓等平臺(tái)設(shè)有官方旗艦店;一年一度的“雙十一”促銷活動(dòng)，很多實(shí)木門(mén)企業(yè)都會(huì)積極參加;家居裝修的消費(fèi)者都會(huì)在裝修前上網(wǎng)搜一搜哪些品牌實(shí)木門(mén)質(zhì)量好、性價(jià)比高，哪些裝修公司值得信賴，哪些裝修經(jīng)驗(yàn)值得借鑒 互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)大數(shù)據(jù) 助力實(shí)木門(mén)企業(yè)發(fā)展 互聯(lián)網(wǎng)打開(kāi)了人們的視野，豐富了人們的生活，也給實(shí)木門(mén)企業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展方向。有的實(shí)木門(mén)企業(yè)在官方網(wǎng)站宣傳提出包送貨包安裝的服務(wù)，消費(fèi)者在網(wǎng)上搜索后就可以詢問(wèn)下單!私人訂制讓更多的消費(fèi)者開(kāi)辟了自己設(shè)計(jì)家居的夢(mèng)想，由專業(yè)施工隊(duì)伍來(lái)完成!互聯(lián)網(wǎng)更為實(shí)木門(mén)企業(yè)帶來(lái)了大數(shù)據(jù)，實(shí)木門(mén)企業(yè)根據(jù)大數(shù)據(jù)確定哪些實(shí)木門(mén)產(chǎn)品深受消費(fèi)者歡迎，銷售情況更好，哪些產(chǎn)品市場(chǎng)不理想，及時(shí)反饋調(diào)整策略;互聯(lián)網(wǎng)給實(shí)木門(mén)企業(yè)一個(gè)腦洞大開(kāi)的機(jī)會(huì)，只要敢想敢做，提出適合消費(fèi)者的服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)就有幫其實(shí)現(xiàn)的可能! “互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮下，每個(gè)實(shí)木門(mén)企業(yè)都應(yīng)該去想一想，誰(shuí)是你的用戶你能給用戶創(chuàng)造什么樣的價(jià)值也可能在新模式下的商業(yè)經(jīng)驗(yàn)不夠豐富，很難馬上想到如何去賺錢(qián)，但是實(shí)木門(mén)企業(yè)一定要相信哪怕創(chuàng)造一些不賺錢(qián)卻對(duì)用戶有價(jià)值的服務(wù)，也一定會(huì)得到用戶的回報(bào)。
地板企業(yè)逆勢(shì)突圍或可發(fā)力大數(shù)據(jù)
時(shí)下，在越來(lái)越多的地板企業(yè)進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)之際，除了電商的優(yōu)勢(shì)被各企業(yè)洞悉以外，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下衍生出來(lái)的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)也開(kāi)始逐漸凸顯。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)尤為嚴(yán)峻的行業(yè)背景下，地板企業(yè)想要充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，也需做好相應(yīng)的準(zhǔn)備工作，唯有做好運(yùn)用大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)的準(zhǔn)備，企業(yè)才能迎來(lái)新的發(fā)展局面。 地板企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)尤為關(guān)鍵 現(xiàn)今我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，尤其是隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，各行各業(yè)都深受互聯(lián)網(wǎng)的影響，傳統(tǒng)地板行業(yè)也不例外。在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，一些地板企業(yè)只知道一味的跟風(fēng)，沒(méi)有明確的發(fā)展方向。其實(shí)，企業(yè)只有懂得合理的利用互聯(lián)網(wǎng)，問(wèn)題自然很容易解決。 如果說(shuō)“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)地板企業(yè)的發(fā)展是如虎添翼，那么地板企業(yè)首先要保證的是自己的產(chǎn)品是優(yōu)秀合格的，自己的企業(yè)本身就是一只老虎，有自己的生產(chǎn)實(shí)力。在這個(gè)基礎(chǔ)上，互聯(lián)網(wǎng)才能成為地板企業(yè)手中的打開(kāi)地板市場(chǎng)新型武器。從這個(gè)角度來(lái)講，地板企業(yè)要發(fā)展重視的始終是產(chǎn)品、質(zhì)量，是技術(shù)、服務(wù)! 地板企業(yè)逆勢(shì)突圍或可發(fā)力大數(shù)據(jù) 現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)正在逐漸滲入傳統(tǒng)地板行業(yè)中：不少地板企業(yè)都在阿里巴巴、京東、天貓等平臺(tái)設(shè)有官方旗艦店;一年一度的“雙十一”促銷活動(dòng)，很多地板企業(yè)都會(huì)積極參加;家居裝修的消費(fèi)者都會(huì)在裝修前上網(wǎng)搜一搜哪些品牌地板質(zhì)量好、性價(jià)比高，哪些裝修公司值得信賴，哪些裝修經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。 互聯(lián)網(wǎng)打開(kāi)了人們的視野，豐富了人們的生活，也給地板企業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展方向。有的地板企業(yè)在官方網(wǎng)站宣傳提出包送貨包安裝的服務(wù)，消費(fèi)者在網(wǎng)上搜索后就可以詢問(wèn)下單!私人訂制讓更多的消費(fèi)者開(kāi)辟了自己設(shè)計(jì)家居的夢(mèng)想，由專業(yè)施工隊(duì)伍來(lái)完成! 互聯(lián)網(wǎng)更為地板企業(yè)帶來(lái)了大數(shù)據(jù)，地板企業(yè)根據(jù)大數(shù)據(jù)確定哪些地板產(chǎn)品深受消費(fèi)者歡迎，銷售情況更好，哪些產(chǎn)品市場(chǎng)不理想，及時(shí)反饋調(diào)整策略;互聯(lián)網(wǎng)給地板企業(yè)一個(gè)腦洞大開(kāi)的機(jī)會(huì)，只要敢想敢做，提出適合消費(fèi)者的服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)就有幫其實(shí)現(xiàn)的可能! 在這種形勢(shì)下，地板企業(yè)的發(fā)展也必須要結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行，盡管大數(shù)據(jù)存在巨大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，但企業(yè)也需做好相應(yīng)的本質(zhì)工作，唯有在保障前期工作順利開(kāi)展的前提下，地板企業(yè)運(yùn)用大數(shù)據(jù)才能得到更為滿意的效果。
用大數(shù)據(jù)打開(kāi)地板市場(chǎng)大門(mén) 企業(yè)注重質(zhì)量和服務(wù)是關(guān)鍵
時(shí)下，在越來(lái)越多的地板企業(yè)進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)之際，除了電商的優(yōu)勢(shì)被各企業(yè)洞悉以外，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下衍生出來(lái)的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)也開(kāi)始逐漸凸顯。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)尤為嚴(yán)峻的行業(yè)背景下，地板企業(yè)想要充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，也需做好相應(yīng)的準(zhǔn)備工作，唯有做好運(yùn)用大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)的準(zhǔn)備，企業(yè)才能迎來(lái)新的發(fā)展局面。 地板企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)尤為關(guān)鍵 現(xiàn)今我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，尤其是隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，各行各業(yè)都深受互聯(lián)網(wǎng)的影響，傳統(tǒng)地板行業(yè)也不例外。在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，一些地板企業(yè)只知道一味的跟風(fēng)，沒(méi)有明確的發(fā)展方向。其實(shí)，企業(yè)只有懂得合理的利用互聯(lián)網(wǎng)，問(wèn)題自然很容易解決。 如果說(shuō)“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)地板企業(yè)的發(fā)展是如虎添翼，那么地板企業(yè)首先要保證的是自己的產(chǎn)品是優(yōu)秀合格的，自己的企業(yè)本身就是一只老虎，有自己的生產(chǎn)實(shí)力。在這個(gè)基礎(chǔ)上，互聯(lián)網(wǎng)才能成為地板企業(yè)手中的打開(kāi)地板市場(chǎng)新型武器。從這個(gè)角度來(lái)講，地板企業(yè)要發(fā)展重視的始終是產(chǎn)品、質(zhì)量，是技術(shù)、服務(wù)! 地板企業(yè)逆勢(shì)突圍或可發(fā)力大數(shù)據(jù) 現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)正在逐漸滲入傳統(tǒng)地板行業(yè)中：不少地板企業(yè)都在阿里巴巴、京東、天貓等平臺(tái)設(shè)有官方旗艦店;一年一度的“雙十一”促銷活動(dòng)，很多地板企業(yè)都會(huì)積極參加;家居裝修的消費(fèi)者都會(huì)在裝修前上網(wǎng)搜一搜哪些品牌地板質(zhì)量好、性價(jià)比高，哪些裝修公司值得信賴，哪些裝修經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。 互聯(lián)網(wǎng)打開(kāi)了人們的視野，豐富了人們的生活，也給地板企業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展方向。有的地板企業(yè)在官方網(wǎng)站宣傳提出包送貨包安裝的服務(wù)，消費(fèi)者在網(wǎng)上搜索后就可以詢問(wèn)下單!私人訂制讓更多的消費(fèi)者開(kāi)辟了自己設(shè)計(jì)家居的夢(mèng)想，由專業(yè)施工隊(duì)伍來(lái)完成! 互聯(lián)網(wǎng)更為地板企業(yè)帶來(lái)了大數(shù)據(jù)，地板企業(yè)根據(jù)大數(shù)據(jù)確定哪些地板產(chǎn)品深受消費(fèi)者歡迎，銷售情況更好，哪些產(chǎn)品市場(chǎng)不理想，及時(shí)反饋調(diào)整策略;互聯(lián)網(wǎng)給地板企業(yè)一個(gè)腦洞大開(kāi)的機(jī)會(huì)，只要敢想敢做，提出適合消費(fèi)者的服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)就有幫其實(shí)現(xiàn)的可能! 在這種形勢(shì)下，地板企業(yè)的發(fā)展也必須要結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行，盡管大數(shù)據(jù)存在巨大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，但企業(yè)也需做好相應(yīng)的本質(zhì)工作，唯有在保障前期工作順利開(kāi)展的前提下，地板企業(yè)運(yùn)用大數(shù)據(jù)才能得到更為滿意的效果。
木門(mén)企業(yè)使用大數(shù)據(jù) 三大門(mén)檻成攔路虎
隨著大數(shù)據(jù)的火熱，不少企業(yè)發(fā)現(xiàn)大數(shù)據(jù)可以幫助品牌發(fā)現(xiàn)機(jī)遇，如新客戶、新市場(chǎng)、新規(guī)律、回避風(fēng)險(xiǎn)、潛在威脅等，同時(shí)亦可以有助于品牌營(yíng)銷決策的調(diào)整與優(yōu)化。于是不少木門(mén)企業(yè)開(kāi)始利用大數(shù)據(jù)分析。然而大數(shù)據(jù)未來(lái)趨勢(shì)是什么，企業(yè)利用的短板在哪里，很多木門(mén)企業(yè)卻不是很清楚。 一、大數(shù)據(jù)未來(lái)趨勢(shì) 目前的數(shù)據(jù)挖掘更多還是停留在線上數(shù)據(jù)的分析和挖掘上。因此未來(lái)的關(guān)鍵點(diǎn)就在于如何能夠?qū)崿F(xiàn)線上線下數(shù)據(jù)的打通。一旦線上的數(shù)據(jù)和廣告主的第一方數(shù)據(jù)相結(jié)合，大數(shù)據(jù)營(yíng)銷在更精準(zhǔn)的基礎(chǔ)上就會(huì)做到人群量的擴(kuò)大。隨著多屏?xí)r代的到來(lái)，正在把受眾的時(shí)間、行為分散到各個(gè)屏幕上，而廣告主想要更好地抓住消費(fèi)者的興趣點(diǎn)，就需要實(shí)現(xiàn)多屏的程序化購(gòu)買。未來(lái)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的大趨勢(shì)便是多屏整合下的數(shù)字營(yíng)銷。 二、企業(yè)利用的短板 目前大部分企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策面臨的最大挑戰(zhàn)不是缺少數(shù)據(jù)，而是數(shù)據(jù)太多，數(shù)據(jù)碎片化，各自為政。許多公司組織中，數(shù)據(jù)都散落在互不連通的數(shù)據(jù)庫(kù)中，并且相應(yīng)的數(shù)據(jù)技術(shù)也都存在于不同部門(mén)中，面對(duì)這些靜態(tài)、孤立、無(wú)多大參考意義的“初級(jí)品”的信息數(shù)據(jù)，企業(yè)信息部門(mén)只有將這些孤立錯(cuò)位的數(shù)據(jù)庫(kù)打通、互聯(lián)并且實(shí)現(xiàn)技術(shù)共享，才能夠最大化大數(shù)據(jù)價(jià)值，提供決策支持。 這其中包含了數(shù)據(jù)人才、數(shù)據(jù)模型和應(yīng)變數(shù)據(jù)管理的組織職能優(yōu)化等，這也是當(dāng)前企業(yè)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型中最大的三個(gè)門(mén)檻。目前大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的最真切的切入點(diǎn)就是去做內(nèi)工層面，即概念普及認(rèn)識(shí)數(shù)據(jù)的重要性，這其中包括：數(shù)據(jù)的活性，量級(jí)，數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，以及數(shù)據(jù)維度的多元化，最后交給市場(chǎng)一個(gè)教育的過(guò)程。 大數(shù)據(jù)開(kāi)發(fā)與利用，對(duì)木門(mén)企業(yè)而言無(wú)異于是很好的一個(gè)發(fā)展，由于沒(méi)有借鑒經(jīng)驗(yàn)，企業(yè)在面對(duì)大數(shù)據(jù)潮流時(shí)，木門(mén)企業(yè)更應(yīng)多加學(xué)習(xí)。
火了一年的大數(shù)據(jù) 未來(lái)或?qū)⒂绊懩鹃T(mén)廣告方式
2015年眼看就要過(guò)去了，對(duì)于木門(mén)行業(yè)而言，2015年有一個(gè)新詞就不得說(shuō)，那就是“大數(shù)據(jù)”。過(guò)去一年有部分木門(mén)企業(yè)通過(guò)大數(shù)據(jù)抓取用戶，讓社交平臺(tái)價(jià)值倍增，而大數(shù)據(jù)營(yíng)銷不僅起到了一個(gè)連接社交平臺(tái)，精準(zhǔn)抓取用戶的作用，而且通過(guò)數(shù)據(jù)整理做營(yíng)銷后提煉大眾意見(jiàn)去做產(chǎn)品，完成了社交平臺(tái)營(yíng)銷中的最基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。從而銷售木門(mén)產(chǎn)品。 一、企業(yè)大數(shù)據(jù)運(yùn)用 在木門(mén)行業(yè)，大數(shù)據(jù)運(yùn)用最多的就是一個(gè)新產(chǎn)品的推廣中，這完全可以利用大數(shù)據(jù)來(lái)整理用戶需求利用粉絲力量，設(shè)計(jì)出新的木門(mén)產(chǎn)品，而眾多參與者就是最原始的購(gòu)買群體，隨之打開(kāi)銷售渠道。 此外面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體資源在數(shù)量以及種類上也在快速增長(zhǎng)越發(fā)多樣化，不同廣告主的需求也在日益多樣，越發(fā)意識(shí)到投放效果、操作智能的重要性。大數(shù)據(jù)是通過(guò)受眾分析，幫助廣告主找出目標(biāo)受眾，然后對(duì)廣告投放的內(nèi)容、時(shí)間、形式等進(jìn)行預(yù)判與調(diào)配，并完成廣告投放的營(yíng)銷整個(gè)過(guò)程。 二、大數(shù)據(jù)廣告推廣趨勢(shì) 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷未來(lái)趨勢(shì)將向程序化購(gòu)買方面發(fā)展，隨著程序化廣告發(fā)展熱潮帶來(lái)的效率提升，企業(yè)將會(huì)把越來(lái)越多預(yù)算放到程序化購(gòu)買里。而大數(shù)據(jù)對(duì)木門(mén)企業(yè)來(lái)說(shuō)，可以更加明確地知道自己的目標(biāo)用戶并精準(zhǔn)地進(jìn)行產(chǎn)品定位，從而做出極具針對(duì)性的布置，獲得用戶參與。 那么怎么衡量大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值呢?所謂的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷不僅僅是量上的，更多的是數(shù)據(jù)背后對(duì)受眾的感知，這體現(xiàn)在對(duì)大數(shù)據(jù)的規(guī)模，速度、挖掘及預(yù)測(cè)四個(gè)方面。對(duì)廣告來(lái)說(shuō)，產(chǎn)消逆轉(zhuǎn)將導(dǎo)致頭腳倒立的新型廣告的出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域的探索頗具先見(jiàn)之明，其依托云端的數(shù)據(jù)庫(kù)獲取到海量可交互的結(jié)構(gòu)與非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，并由最底層的數(shù)據(jù)分析平臺(tái)支撐中上游的應(yīng)用服務(wù)，打通PC和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)通道，逐步催生垂直的產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)。 從過(guò)去的紙質(zhì)、到電視機(jī)廣告，到如今的大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷。可以預(yù)測(cè)未來(lái)大數(shù)據(jù)廣告推廣或?qū)㈤_(kāi)始改變木門(mén)行業(yè)傳統(tǒng)推廣方式。
大數(shù)據(jù)營(yíng)銷時(shí)代 對(duì)木門(mén)企業(yè)有何價(jià)值
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，不少木門(mén)木門(mén)企業(yè)開(kāi)始運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，或者大數(shù)據(jù)營(yíng)銷。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和移動(dòng)智能設(shè)備軟硬件功能的不斷完善，網(wǎng)民使用習(xí)慣發(fā)生了巨大變化，用戶行為方式從傳統(tǒng)的PC端為主轉(zhuǎn)變?yōu)椤癙C端+移動(dòng)端”并重，呈現(xiàn)出跨屏互動(dòng)的趨勢(shì)，至此大數(shù)據(jù)的作用也日益明顯起來(lái)。 一、數(shù)據(jù)營(yíng)銷讓消費(fèi)數(shù)據(jù)化 這個(gè)時(shí)代搞營(yíng)銷就像是在做一道未知口味的超級(jí)大蛋糕，而營(yíng)銷手段就好比不同的口味的配料，隨著個(gè)人的喜好不同，配出的味道也將會(huì)不一樣，但這個(gè)蛋糕終歸是要拿到桌面上去品嘗，所以在海量的人群信息中如何具有針對(duì)性的讓潛在客戶看見(jiàn)并接受呢?答案就是大數(shù)據(jù)的運(yùn)用。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和移動(dòng)智能設(shè)備軟硬件功能的不斷完善，網(wǎng)民使用習(xí)慣發(fā)生了巨大變化，用戶行為方式從傳統(tǒng)的PC端為主轉(zhuǎn)變?yōu)椤癙C端+移動(dòng)端”并重，呈現(xiàn)出跨屏互動(dòng)的趨勢(shì)，至此大數(shù)據(jù)的作用也日益明顯起來(lái)。大數(shù)據(jù)營(yíng)銷讓一切營(yíng)銷行為和消費(fèi)行為皆數(shù)據(jù)化。 二、門(mén)企大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的價(jià)值 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的價(jià)值無(wú)外乎表現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是數(shù)字品牌，二是效果營(yíng)銷。而如何優(yōu)化提升品牌數(shù)字資產(chǎn)，這是數(shù)字品牌發(fā)展的根本和核心。這里所指的數(shù)字資產(chǎn)不僅僅是傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷所指的知名度、美譽(yù)度，更重要的是品牌與消費(fèi)共創(chuàng)的數(shù)字生態(tài)價(jià)值，從而實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的商業(yè)化，進(jìn)行有效的導(dǎo)流和促進(jìn)銷售。 品牌會(huì)把“數(shù)據(jù)”當(dāng)成營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)的核心部分，打造符合木門(mén)企業(yè)、品牌行業(yè)及木門(mén)企業(yè)、產(chǎn)品特質(zhì)的更加深度的數(shù)據(jù)體系和數(shù)據(jù)應(yīng)用。畢竟數(shù)據(jù)是海量的，如何運(yùn)營(yíng)有限、有效的高質(zhì)量數(shù)據(jù)為木門(mén)企業(yè)更好的創(chuàng)造價(jià)值比大海撈針的粗放式玩兒法要實(shí)際的多。然而數(shù)字時(shí)代，一個(gè)品牌不僅僅在收集數(shù)據(jù)，同時(shí)也在制造和影響數(shù)據(jù)，如何塑造和運(yùn)營(yíng)更加有利于木門(mén)企業(yè)和品牌營(yíng)銷發(fā)展的數(shù)據(jù)流，必然成為今后品牌營(yíng)銷必須面對(duì)的重要課題。因?yàn)榇髷?shù)據(jù)不是目的，營(yíng)銷投入的關(guān)鍵在于產(chǎn)出，如何合理運(yùn)用數(shù)據(jù)最大化影響營(yíng)銷投入的ROI才是最終根本所在。
BHI數(shù)據(jù)同比跌幅加大 櫥柜企業(yè)如何度過(guò)“寒冬”?
近日，由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布的全國(guó)建材家居景氣指數(shù)(BHI)顯示，10月BHI值為101.55，環(huán)比下降7.75點(diǎn)，同比下降高達(dá)11.94點(diǎn)，而全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)銷售額也陷入“同比環(huán)比”雙降的尷尬局面。在行情不景氣時(shí)期，櫥柜企業(yè)拿什么拯救市場(chǎng)? 10月BHI掉頭回落金九或成全年最高點(diǎn) 10月的黃金周為全行業(yè)的促銷節(jié)點(diǎn)，卻依然沒(méi)有扭轉(zhuǎn)家居市場(chǎng)的“頹勢(shì)”。中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)秦占學(xué)解讀稱，本是旺季的全國(guó)建材家居市場(chǎng)“銀十”表現(xiàn)不及預(yù)期，備受期待的“黃金周”促銷熱點(diǎn)并未使市場(chǎng)向好，BHI本月掉頭回落，且與去年同期相比跌幅加大，“金九”顯然已成全年最高點(diǎn)。 據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，10月房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)景氣指數(shù)為93.34，比上月下降0.06點(diǎn)。而商品房銷售面積94898萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)7.2%，不過(guò)增速比1-9月份回落0.3個(gè)百分點(diǎn)，顯示全國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)10月繼續(xù)呈回落走勢(shì)，且全國(guó)商品房待售面積增速再度回升,三四線城市去庫(kù)存壓力仍然較大，建材家居市場(chǎng)同樣受到影響?！氨驹录揖咏ú氖袌?chǎng)整體銷售額與往年相比首次出現(xiàn)下滑情況，行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)嚴(yán)峻。”秦占學(xué)分析稱。 家居建材市場(chǎng)寒風(fēng)冷冽 櫥柜企業(yè)更需主動(dòng)出擊 受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不景氣的影響，櫥柜行業(yè)的發(fā)展也是十分緩慢，不少櫥柜企業(yè)都在感嘆家居建材行業(yè)的“寒冬”什么時(shí)候才能過(guò)去。實(shí)際上，無(wú)論寒風(fēng)多么冷冽，櫥柜企業(yè)都需要滿懷信心，尤其在當(dāng)下這品牌糾紛期，櫥柜企業(yè)更需要主動(dòng)出擊，有所作為才行。 首先，將產(chǎn)品做到極致。就像格力變頻空調(diào)，十年如一日，絕對(duì)會(huì)成為該領(lǐng)域的老大。現(xiàn)在是小眾消費(fèi)市場(chǎng)，客戶買的是體驗(yàn)，產(chǎn)品概念明確，消費(fèi)者才會(huì)認(rèn)你賬。也可以小眾化消費(fèi)者量身定做，比如可以根據(jù)白領(lǐng)階層、或者公務(wù)員消費(fèi)群體、或者80后消費(fèi)群體，量身研發(fā)不同的產(chǎn)品，甚至在服務(wù)上都要根據(jù)這些不同個(gè)體來(lái)制定。 其次，品牌定位集中。櫥柜是一個(gè)低關(guān)注的行業(yè)，大多數(shù)消費(fèi)者只有到了廚房裝修的時(shí)候才會(huì)去關(guān)注這個(gè)行業(yè)，所以櫥柜企業(yè)不可能要求把所有消費(fèi)者全部涵蓋，也不可能讓所有消費(fèi)者都知道自己，只要讓那些有需求的消費(fèi)者知道自己就可以了。 最后，作出自己的特色。模仿太嚴(yán)重是櫥柜行業(yè)的一大弊端，現(xiàn)今，很多企業(yè)都沒(méi)有研發(fā)能力，這里抄那里仿，幾乎看不出這個(gè)行業(yè)每個(gè)品牌之間的產(chǎn)品還有什么差異化。櫥柜企業(yè)應(yīng)該把主要精力放在一類產(chǎn)品上，集中主要力量做好其中一種，其它為輔，把賣點(diǎn)無(wú)限放大，因?yàn)橹挥懈厣漠a(chǎn)品才能吸引更多的消費(fèi)者。 同時(shí)，面對(duì)當(dāng)下的行情，專家建議企業(yè)接受現(xiàn)狀，主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)+，把握住由電商帶來(lái)的“雙11”、“雙12”等新型節(jié)日熱點(diǎn)，利用“互聯(lián)網(wǎng)思維”深化轉(zhuǎn)型升級(jí)。
電商數(shù)據(jù)領(lǐng)先并非品牌優(yōu)勢(shì) 售后考驗(yàn)?zāi)鹃T(mén)企業(yè)
當(dāng)下，關(guān)于2015年天貓雙十一的成交量、銷售額等諸多數(shù)據(jù)成為業(yè)內(nèi)外人士討論的熱點(diǎn)，有不少人認(rèn)為其中存在摻假的成份。不管事實(shí)情況究竟如何，木門(mén)企業(yè)需要清楚的是，數(shù)據(jù)只是直接顯示了商家雙十一的業(yè)績(jī)，但是這并不代表企業(yè)獲得了真正的收益。除了數(shù)據(jù)，木門(mén)企業(yè)更應(yīng)看重雙十一之后的售后服務(wù)等綜合實(shí)力。 一、數(shù)據(jù)領(lǐng)先并非品牌優(yōu)勢(shì) 從今年的雙十一排行榜單來(lái)看，進(jìn)入前十的大多是在線下?lián)碛辛己闷放苹A(chǔ)、口碑和誠(chéng)信度比較高的實(shí)力型企業(yè)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這些品牌他們本身就有遍布全國(guó)的銷售渠道，以及良好的品牌基礎(chǔ)，再加上優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)，從線下到線上，適當(dāng)?shù)恼劭酆蛢?yōu)惠對(duì)消費(fèi)者的吸引力會(huì)比較大，只要能夠處理好線上線下的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)電商銷售數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)并不困難，只是除了在數(shù)據(jù)上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，并不代表真的成功。 比如,如果仔細(xì)看看過(guò)去的購(gòu)買評(píng)論就會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多網(wǎng)友不僅是對(duì)這些品牌的產(chǎn)品感到滿意，更多的是對(duì)售后服務(wù)以及客服的服務(wù)感到滿意，是一種綜合價(jià)值的滿足，而不僅僅是滿足于對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買。相反，如果只是為了盲目追求“雙十一的”數(shù)據(jù)好看，而不顧及用戶的感受，最終失去的將不止是銷售額，還有口碑，以及品牌的美譽(yù)度。 二、售后服務(wù)考驗(yàn)?zāi)鹃T(mén)企業(yè) 有人戲謔，每年的雙十一是一次劫難，累死了快遞哥，忙死了敗家娘們，今年也不例外。其實(shí)，隨著電商的逐漸成熟，這其中考驗(yàn)的不光是快遞行業(yè)的能力，還有商家的實(shí)力，未來(lái)的家居電商會(huì)朝著生產(chǎn)-貨源備貨地-有實(shí)力的快遞之間形成強(qiáng)大的鏈條，這樣會(huì)促進(jìn)電商的逐漸普及與流行。 的確，在“雙十一”的搶購(gòu)氛圍中，總會(huì)有消費(fèi)者做出比較沖動(dòng)的購(gòu)買決定，“雙十一”過(guò)后的退貨也成為商家頭疼的一大問(wèn)題。還有就是售后服務(wù)的巨大壓力。對(duì)于木門(mén)企業(yè)來(lái)說(shuō)，這些都在考驗(yàn)企業(yè)的綜合實(shí)力，考驗(yàn)企業(yè)的服務(wù)體系和生產(chǎn)體系。因?yàn)楹芏鄷r(shí)候，消費(fèi)者買的不是木門(mén)，而是在追求一種情感和價(jià)值的雙重滿足，他們所期待的是更美好的家居環(huán)境，是自己理想狀態(tài)的家。因此，除了提供質(zhì)量穩(wěn)定優(yōu)良的產(chǎn)品，木門(mén)企業(yè)還要為消費(fèi)者提供達(dá)到或超出期望的價(jià)值，只有這樣，才能真正在消費(fèi)者心目中占據(jù)領(lǐng)先位置。
衣柜企業(yè)：雙十一數(shù)據(jù)領(lǐng)先不算啥 還得看售后
當(dāng)下，關(guān)于2015年天貓雙十一的成交量、銷售額等諸多數(shù)據(jù)成為業(yè)內(nèi)外人士討論的熱點(diǎn)，有不少人認(rèn)為其中存在摻假的成份。不管事實(shí)情況究竟如何，衣柜企業(yè)需要清楚的是，數(shù)據(jù)只是直接顯示了商家雙十一的業(yè)績(jī)，但是這并不代表企業(yè)獲得了真正的收益。除了數(shù)據(jù)，衣柜企業(yè)更應(yīng)看重雙十一之后的售后服務(wù)等綜合實(shí)力。 雙十一“數(shù)據(jù)領(lǐng)先”不代表成功 從今年的雙十一排行榜單來(lái)看，進(jìn)入前十的大多是在線下?lián)碛辛己闷放苹A(chǔ)、口碑和誠(chéng)信度比較高的實(shí)力型企業(yè)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這些品牌他們本身就有遍布全國(guó)的銷售渠道，以及良好的品牌基礎(chǔ)，再加上優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)，從線下到線上，適當(dāng)?shù)恼劭酆蛢?yōu)惠對(duì)消費(fèi)者的吸引力會(huì)比較大，只要能夠處理好線上線下的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)電商銷售數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)并不困難，只是除了在數(shù)據(jù)上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，并不代表真的成功。 比如,如果仔細(xì)看看過(guò)去的購(gòu)買評(píng)論就會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多網(wǎng)友不僅是對(duì)這些品牌的產(chǎn)品感到滿意，更多的是對(duì)售后服務(wù)以及客服的服務(wù)感到滿意，是一種綜合價(jià)值的滿足，而不僅僅是滿足于對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買。相反，如果只是為了盲目追求“雙十一的”數(shù)據(jù)好看，而不顧及用戶的感受，最終失去的將不止是銷售額，還有口碑，以及品牌的美譽(yù)度。 衣柜企業(yè)搶占領(lǐng)先位置 還得看物流 有人戲謔，每年的雙十一是一次劫難，累死了快遞哥，忙死了敗家娘們，今年也不例外。其實(shí)，隨著電商的逐漸成熟，這其中考驗(yàn)的不光是快遞行業(yè)的能力，還有商家的實(shí)力，未來(lái)的家居電商會(huì)朝著生產(chǎn)-貨源備貨地-有實(shí)力的快遞之間形成強(qiáng)大的鏈條，這樣會(huì)促進(jìn)電商的逐漸普及與流行。 的確，在“雙十一”的搶購(gòu)氛圍中，總會(huì)有消費(fèi)者做出比較沖動(dòng)的購(gòu)買決定，“雙十一”過(guò)后的退貨也成為商家頭疼的一大問(wèn)題。還有就是售后服務(wù)的巨大壓力。對(duì)于衣柜企業(yè)來(lái)說(shuō)，這些都在考驗(yàn)企業(yè)的綜合實(shí)力，考驗(yàn)企業(yè)的服務(wù)體系和生產(chǎn)體系。因?yàn)楹芏鄷r(shí)候，消費(fèi)者買的不是衣柜，而是在追求一種情感和價(jià)值的雙重滿足，他們所期待的是更美好的家居環(huán)境，是自己理想狀態(tài)的家。因此，除了提供質(zhì)量穩(wěn)定優(yōu)良的產(chǎn)品，衣柜企業(yè)還要為消費(fèi)者提供達(dá)到或超出期望的價(jià)值，只有這樣，才能真正在消費(fèi)者心目中占據(jù)領(lǐng)先位置。
浙78家地板企業(yè)發(fā)布產(chǎn)品甲醛釋放量實(shí)測(cè)數(shù)據(jù)
10月27日上午，由浙江省林業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)、浙江省地板協(xié)會(huì)主辦的2015年實(shí)木復(fù)合地板質(zhì)量比對(duì)結(jié)果通報(bào)新聞發(fā)布在嘉興召開(kāi)，全省78家生產(chǎn)企業(yè)向社會(huì)公開(kāi)發(fā)布實(shí)木復(fù)合地板關(guān)鍵指標(biāo)的實(shí)測(cè)數(shù)據(jù)，接收社會(huì)各界和消費(fèi)者的監(jiān)督。近年來(lái)，甲醛問(wèn)題一直都是困擾企業(yè)和消費(fèi)者的“頑癥”，而如何提升產(chǎn)品環(huán)保性也成為時(shí)下首要解決的問(wèn)題。78家地板企業(yè)自亮家底獲社會(huì)好評(píng) 據(jù)介紹，今年的質(zhì)量比對(duì)共抽查了全省77家生產(chǎn)企業(yè)的77批次產(chǎn)品，產(chǎn)品全部合格，抽查合格率100%，主要是對(duì)實(shí)木復(fù)合地板主要質(zhì)量、安全性能指標(biāo)進(jìn)行嚴(yán)格的檢測(cè)，涉及甲醛釋放量、浸漬剝離、表面漆膜耐磨性、漆膜附著力、耐冷熱循環(huán)等5個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)。 浙江省質(zhì)監(jiān)局率先在全國(guó)提出并開(kāi)展質(zhì)量比對(duì)的活動(dòng)，旨在不斷強(qiáng)化質(zhì)量監(jiān)管新模式，積極探索服務(wù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)新舉措，寓監(jiān)管于服務(wù)。通過(guò)2013年實(shí)施實(shí)木復(fù)合地板質(zhì)量比對(duì)，極大地推動(dòng)了行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的提升和科技創(chuàng)新，全省78家地板企業(yè)首次承諾、自亮產(chǎn)品質(zhì)量家底，獲得社會(huì)好評(píng)。 多項(xiàng)檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)全方位衡量地板產(chǎn)品質(zhì)量 考慮到消費(fèi)市場(chǎng)需求以及產(chǎn)品實(shí)際使用的功能要求，本次質(zhì)量比對(duì)還增添不少新項(xiàng)目，例如增加了對(duì)甲醛釋放量9-11L干燥器法檢測(cè)評(píng)價(jià)其安全性;通過(guò)增加循環(huán)次數(shù)、延長(zhǎng)試驗(yàn)時(shí)間來(lái)評(píng)價(jià)浸漬剝離，即膠合性能的優(yōu)劣;增加漆膜表面耐磨轉(zhuǎn)數(shù)以評(píng)定漆膜表面耐磨性，改變了傳統(tǒng)的漆膜磨耗值評(píng)判法;根據(jù)消費(fèi)需求，增加耐冷熱循環(huán)指標(biāo)評(píng)估產(chǎn)品能否滿足地采暖環(huán)境使用等。 此外，本次質(zhì)量比對(duì)也是GB/T 18103-2013《實(shí)木復(fù)合地板》新標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后的首次專項(xiàng)監(jiān)督抽查，也是對(duì)浙江省實(shí)木復(fù)合地板產(chǎn)品適應(yīng)新標(biāo)準(zhǔn)的一次全面檢驗(yàn)。為尋找生產(chǎn)與流通、省內(nèi)與省外產(chǎn)品間差距，在杭州佳好佳、新時(shí)代等市場(chǎng)流通領(lǐng)域隨機(jī)購(gòu)買了20個(gè)的省內(nèi)知名品牌和11個(gè)省外品牌進(jìn)行同等條件的檢測(cè)試驗(yàn)。 質(zhì)量監(jiān)督活動(dòng)鞭策地板企業(yè)加速環(huán)保技術(shù)升級(jí) 質(zhì)量比對(duì)活動(dòng)是借助監(jiān)督抽查平臺(tái)，在產(chǎn)品達(dá)到現(xiàn)行國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)關(guān)乎人體安全健康、使用壽命等重要理化性能指標(biāo)的檢測(cè)以及建立科學(xué)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)模型，比較產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)劣并經(jīng)行業(yè)發(fā)布的一種新的質(zhì)量監(jiān)督形式。實(shí)踐證明，這種監(jiān)管模式對(duì)企業(yè)質(zhì)量提升具有“倒逼”效果，將助力木地板“浙江制造”的品牌塑造。 而與此同時(shí)，這一活動(dòng)也為全國(guó)地板企業(yè)甲醛方面問(wèn)題敲響了警鐘，在健康環(huán)保已經(jīng)成為行業(yè)趨勢(shì)的大背景下，企業(yè)也必須在產(chǎn)品的環(huán)保技術(shù)提升上多下功夫。唯有在產(chǎn)品質(zhì)量等諸多方面同時(shí)努力，切實(shí)將甲醛困擾扼殺在搖籃中，地板企業(yè)的產(chǎn)品才能真正獲得消費(fèi)者認(rèn)可。
