“馬太效應”浮現(xiàn) 木門企業(yè)發(fā)力深耕三四線市場
當下，隨著城鎮(zhèn)化建設的發(fā)展，許多企業(yè)看到了發(fā)展契機，紛紛選擇渠道下沉，深入三四線市場。林氏木業(yè)就是其中的典型代表，不得不承認，隨著企業(yè)數(shù)量的日益擴大，一二線城市的市場趨于飽和，木門企業(yè)的生存壓力也隨之加大，或許下沉到三四線城市是一種全新的機遇。 林氏木業(yè)或進駐貴陽開辟屬于自己的市場 根據(jù)林氏木業(yè)相關工作人員介紹，其在貴陽的體驗館將于8月22日正式開業(yè)。據(jù)了解，林氏木業(yè)貴陽體驗館面積有2000余平米，公司希望通過此舉吸引貴陽市民，帶動線上線下的產(chǎn)品銷售。其實早從去年8月起，林氏木業(yè)已經(jīng)陸續(xù)在佛山、長沙、天津、成都開設了四家線下體驗館，貴陽正是其體驗館的第五站。 暫且不論林氏木業(yè)進駐貴陽是否成功開辟屬于自己的市場，但至少可以肯定，貴陽這個三線城市將會是我國最具潛力的地區(qū)之一。隨著去年年底開通的貴廣高鐵，貴州進入“高鐵經(jīng)濟”時代，未來兩年，滬昆、渝黔、成貴3條高鐵也將相繼建成。貴州成為國家打通“絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的聯(lián)絡線,正在成為真正意義上的西南交通樞紐。貴州偏居一隅的時代早已結束，林氏木業(yè)這時候進駐或將吸引貴陽市民，帶動線上線下的產(chǎn)品銷售。 木門企業(yè)可發(fā)力三四線城市尋找發(fā)展空間 有數(shù)據(jù)顯示，目前我國三四線城市占全國42%的人口、60%的收入和66%的中產(chǎn)階層。未來十年將有大量較小城市居民首次進入中產(chǎn)和富裕消費者階層，中高收入家庭占比也將由約14%攀升至40%以上，三四線城市的居民消費水平將大幅度提高，所形成的消費市場不可小覷。從長尾理論看，三四線城市單一城市的銷量比不上一二線城市，但所有三四線城市的銷量加起來要比一二線城市的總量大得多。 縱觀當今整個木門市場，高端木門品牌“鐘情于”一二線城市的大市場、大格局，對三四線城市的小市場不屑一顧，以致三四線城市只能走低端的木門路線。然而，隨著一二線城市木門市場逐漸趨于飽和，品牌之間競爭愈發(fā)激烈，企業(yè)與其在競爭激烈的籃子中拼得你死我活，還不如到市場發(fā)展較為長遠、緩和的三四線市場中去，尋找更大的發(fā)展空間。 在當今“馬太效應”顯現(xiàn)的木門市場，木門企業(yè)采取渠道下沉的方式擴大市場份額或是一條可走之路。打個比方，若一群人在搶A籃子里的雞蛋，你覺得你能有多少把握搶到?而B籃子里的雞蛋雖不如A籃子里的多，但若沒有人和你搶，你或能比之前搶得更多。小編希望木門企業(yè)能夠明白這個道理，只要經(jīng)營得當，在未來一定會有所作為。
家具行業(yè)現(xiàn)“馬太效應” 中小企業(yè)洗牌將持續(xù)
在宏觀經(jīng)濟下行和樓市低迷的背景下，與房地產(chǎn)關系密切的家具生產(chǎn)企業(yè)最近頻現(xiàn)關門歇業(yè)。作為全國家具生產(chǎn)的重鎮(zhèn)，廣東省東莞市的中小家具生產(chǎn)企業(yè)也面臨內(nèi)銷訂單驟減、虧損面擴大等問題，行業(yè)洗牌加劇。在“失聯(lián)”兩天后，曾光明換了個新號碼，這使他暫時逃過了供應商和員工的電話“轟炸”。但一大堆無法逃避的債務，仍把他逼得焦頭爛額。同樣不平靜的還有佛山的家具業(yè)。從去年的慘淡中熬過來的家具企業(yè)，并未如愿等來更好的2015年。“去年難，今年更難”，成為了家具行業(yè)的共同感受。 10多年的家具廠資不抵債 5月25日早上，東莞裕健家具廠（以下簡稱“裕健家具”）的經(jīng)理杜杰照常召集員工開一周生產(chǎn)例會，布置生產(chǎn)任務。在杜杰和其他員工看來，這只是一個平常的周一?？扇f萬沒想到的是，午飯后他們接到村委會的口頭通知：“你們老板說不干了！”同時，接到該通知的還有東莞冠升家具廠（以下簡稱“冠升家具”），這兩家工廠同屬曾光明。這時，兩家工廠的員工才發(fā)現(xiàn)老板曾光明已經(jīng)聯(lián)系不上了。 據(jù)悉，裕健家具廠創(chuàng)建于2002年，主要承擔內(nèi)銷業(yè)務；冠升家具廠于2006年成立，主要承擔外銷業(yè)務?！爸岸荚谡３鲐?，訂單也有，上午我們都還上班，中午下班就被告知老板跑了。”6月3日，守在東莞東城區(qū)裕健家具工廠門外的多名員工表示。 據(jù)該廠幾名中層干部透露，去年兩個廠曾有共超過1800萬元的壓貨；今年兩個工廠還有600多萬元的壓貨；在兩個月前，公司在厚街鎮(zhèn)名家居世博園租下的鋪面已經(jīng)付不起租金，經(jīng)營部也被撤掉了。 該廠員工告訴記者，家具行業(yè)一年比一年差?！叭ツ?，我們一個月還有200萬元~300萬元的產(chǎn)值，今年平均一個月只有160多萬元的產(chǎn)值了?！绷頁?jù)裕健家具廠員工透露，包括供應商欠款、廠房租金水電以及員工工資，曾光明共欠下1880萬元的債務。 東莞市統(tǒng)計局提供的數(shù)據(jù)顯示，2014年，東莞規(guī)模以上家具制造企業(yè)實現(xiàn)主營收入222.36億元，同比下降0.34%。東莞市中小企業(yè)局在今年3月份發(fā)布的報告中指出，2014年東莞市家具制造業(yè)陷入內(nèi)銷訂單驟減、虧損面擴大、產(chǎn)出與銷售增長停滯等困境。預計2015年，東莞家具產(chǎn)業(yè)仍將承受巨大的壓力。 中小企業(yè)洗牌將持續(xù) 在中小家具企業(yè)“叫苦”關門、房地產(chǎn)銷售下跌的背景下，家居類上市公司業(yè)績卻逆勢飄紅。家具行業(yè)出現(xiàn)了“馬太效應”，市場份額正向大品牌集中。 中國家具協(xié)會理事長朱長嶺告訴記者，家具行業(yè)需求仍在增長，但家具中小企業(yè)仍面臨用工成本、稅收以及環(huán)保等方面的壓力。目前，國內(nèi)家具產(chǎn)業(yè)集中度仍不高，產(chǎn)值占全行業(yè)總產(chǎn)值1%的企業(yè)還未出現(xiàn)。由于品種多、定制化以及產(chǎn)業(yè)未實現(xiàn)自動化等因素，家具行業(yè)洗牌會繼續(xù)進行。 與中小家具企業(yè)“叫苦連天”形成鮮明對比的是，家居類上市企業(yè)業(yè)績表現(xiàn)卻不俗。美克家居、好萊客、索菲亞等上市公司，今年第一季度都實現(xiàn)了營收與凈利潤的同比增長。 朱長嶺告訴記者，目前國內(nèi)家具需求仍然保持增長態(tài)勢。在他看來，家具行業(yè)由于產(chǎn)品品類眾多，定制細分市場大，且生產(chǎn)制造未能完全自動化等因素，在未來幾年內(nèi)，家具行業(yè)仍將保持市場分散的格局。但對于經(jīng)營不善的中小家具企業(yè)，洗牌仍將進行。
家具行業(yè)現(xiàn)“馬太效應”，環(huán)保板材迎曙光
近日，隨著一則新聞映入眼球：東莞多家中小型家具企業(yè)倒閉，家具行業(yè)或面臨洗牌。眾所周知，中國家具行業(yè)與國外相比并不完善，其主要在于家具環(huán)保標準方面，而中小型企業(yè)使用板材以刨花板、密度板等不環(huán)保板材居多，此次大洗牌，意味著國民已關注環(huán)保，隨之而來的將是真正環(huán)保板材的大時代。 廣東東莞，是一個家具企業(yè)聚集地，2014年產(chǎn)值達全國家具行業(yè)的30%，而在今年，大批的中小型家具企業(yè)倒閉或破產(chǎn)。與之不同的是，各大上市家具公司卻是呈上升增長趨勢，與中小企業(yè)形成鮮明對比，如索菲亞、好萊客等。家具行業(yè)“馬太效應”逐漸顯露。 家具行業(yè)大洗牌，也意味著行業(yè)更趨于正規(guī)化。由于目前國內(nèi)眾多中小型家具企業(yè)產(chǎn)品質量沒有保障、環(huán)保沒有標準，導致消費者對于家具一選再選，最終還是選擇大品牌家具產(chǎn)品。而在洗牌之后，相信環(huán)保板材一定會映入人們的眼球，并且也正是消費者所需求的。 宜美康所生產(chǎn)的環(huán)保板材，無論是從產(chǎn)品質量還是環(huán)保要求，都是領先于同行業(yè)的眾多品牌，迎合了未來板式家具的發(fā)展趨勢。宜美康環(huán)保板材堅信家具行業(yè)洗牌之后更加正規(guī)化，而環(huán)保板材也會迎來發(fā)展曙光。 站高處、望遠處。宜美康環(huán)保板材：實木多層板、細木工板板材、負離子凈醛板，以產(chǎn)品立足，瞄向未來家具行業(yè)大市場，歡迎所有客戶來電咨詢。 文章來源：宜美康馬永超 網(wǎng)址：www.yimeikang.net 咨詢熱線：400-808-9685
家具行業(yè)現(xiàn)馬太效應 市場份額向大品牌集中
在中小家具企業(yè)“叫苦”關門、房地產(chǎn)銷售下滑的背景下，家居類上市公司業(yè)績卻逆勢飄紅。家具行業(yè)出現(xiàn)馬太效應，市場份額向大品牌集中。 中國家具協(xié)會理事長朱長嶺告訴記者，家具行業(yè)需求仍在增長，但家具中小企業(yè)面臨用工成本、稅收以及環(huán)保等方面的壓力。除了大環(huán)境，企業(yè)資金不足、盲目擴張、缺乏技術等都是導致關門的原因。 朱長嶺認為，目前國內(nèi)家具產(chǎn)業(yè)集中度仍不高，產(chǎn)值占全行業(yè)總產(chǎn)值1%的企業(yè)還未出現(xiàn)。由于品類多、定制化以及產(chǎn)業(yè)未實現(xiàn)自動化等因素，家具行業(yè)洗牌會繼續(xù)進行。 用工成本持續(xù)上升 據(jù)廣東省家具協(xié)會統(tǒng)計，2014年全省的家具銷售總值約占全國的30%，廣東已成為國內(nèi)家具生產(chǎn)銷售大省。佛山順德和東莞是廣東兩大家具產(chǎn)業(yè)集中地。 隨著經(jīng)濟進入新常態(tài)，去年以來，珠三角地區(qū)以佛山、東莞兩地為代表頻頻傳出家具工廠倒閉的消息。今年情況仍在加劇。 整個5月份，就有多家企業(yè)出現(xiàn)問題。據(jù)《南方日報》報道，擁有23年歷史的廣州標卓家私因盲目擴張直營店宣告破產(chǎn)；有“東莞家具航母”之稱的東莞永信家具制造有限公司經(jīng)營遇到困難，最鼎盛時期曾擁有1300余員工的永信家具現(xiàn)只剩下不到100人。 在朱長嶺看來，家具廠關門除了受宏觀經(jīng)濟及房地產(chǎn)影響外，還因中小企業(yè)面臨環(huán)保、稅收等壓力。 朱長嶺告訴記者，目前政府對家具企業(yè)加強環(huán)保監(jiān)控。北京已經(jīng)明確規(guī)定不能擴增新的家具廠。深圳也規(guī)定，生產(chǎn)不達標的家具廠不能繼續(xù)生產(chǎn)。 家具行業(yè)是勞動密集型行業(yè)。除了上述因素，中小家具企業(yè)還承受著不斷上漲的用工成本。據(jù)朱長嶺透露，全國家具制造企業(yè)在過去兩三年內(nèi)用工成本上漲了至少20%，“但這只是行業(yè)里的數(shù)據(jù)，我覺得不止，用工成本還包括勞保、保險等?！? 東莞一家家具代工企業(yè)人事經(jīng)理告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，“現(xiàn)在家具行業(yè)的工資都不低，技術人員動不動就要四五千元的月薪，普通員工工資最低也要3000元?！? 朱長嶺也表示，“家具行業(yè)都是苦力活，用工荒來的人少，家具工廠不得不出高價招人。” 上市公司業(yè)績逆勢增長 今年，東莞市中小企業(yè)局對東莞30多家有代表性的家具制造企業(yè)調研后發(fā)現(xiàn)，家具企業(yè)成本上升過快，除用工成本持續(xù)上升外，社保、環(huán)保及企業(yè)安全生產(chǎn)等企業(yè)經(jīng)營行為的規(guī)范化，也給企業(yè)帶來了成本壓力。 朱長嶺表示，中小家具企業(yè)盲目擴張或者玩跨界，例如去搞房地產(chǎn)，在生產(chǎn)技術上不下功夫，這使得家具工廠在激烈的競爭中被淘汰。 東莞市中小企業(yè)局方面亦指出，制造企業(yè)銷售渠道單一以及企業(yè)主素質不高，缺乏轉型升級意識，也是東莞家具工廠存在的問題。 據(jù)中國家具協(xié)會統(tǒng)計，去年1~11月份，家具產(chǎn)品市場較為疲軟。在經(jīng)濟新常態(tài)下，原有那種單純依靠規(guī)模擴張，依靠低勞動力成本、低土地成本、低環(huán)境成本來發(fā)展的模式難以為繼。 與中小家具企業(yè)“叫苦連天”形成鮮明對比的是，家居類上市企業(yè)業(yè)績表現(xiàn)卻不俗。美克家居（600337，SH）、好萊客（603898，SH）、索菲亞（002572，SZ）等企業(yè)，今年一季度都實現(xiàn)了營收與凈利潤的同比增長。 其中，好萊客今年一季度實現(xiàn)1.6億元營收，同比增長21.7%，凈利潤更是同比增長80.1%。美克家居一季度營業(yè)收入同比增長12.1%，凈利潤同比增長41.6%。 記者發(fā)現(xiàn)，家具市場正向大品牌集中，行業(yè)“馬太效應”漸顯。 朱長嶺告訴記者，目前國內(nèi)家具需求仍然保持增長態(tài)勢。在他看來，家具行業(yè)由于產(chǎn)品品類眾多，定制細分市場大，且生產(chǎn)制造未能完全自動化等因素，在未來幾年內(nèi)，家具行業(yè)仍將保持市場分散的格局。但對于經(jīng)營不善的中小家具企業(yè)，洗牌仍將進行。
家具業(yè)初現(xiàn)馬太效應 中小企洗牌將持續(xù)
在中小家具企業(yè)“叫苦”關門、房地產(chǎn)銷售下滑的背景下,家居類上市公司業(yè)績卻逆勢飄紅。家具行業(yè)出現(xiàn)馬太效應,市場份額向大品牌集中。 中國家具協(xié)會理事長朱長嶺告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者,家具行業(yè)需求仍在增長,但家具中小企業(yè)面臨用工成本、稅收以及環(huán)保等方面的壓力。除了大環(huán)境,企業(yè)資金不足、盲目擴張、缺乏技術等都是導致關門的原因。 朱長嶺認為,目前國內(nèi)家具產(chǎn)業(yè)集中度仍不高,產(chǎn)值占全行業(yè)總產(chǎn)值1%的企業(yè)還未出現(xiàn)。由于品類多、定制化以及產(chǎn)業(yè)未實現(xiàn)自動化等因素,家具行業(yè)洗牌會繼續(xù)進行。 用工成本持續(xù)上升 據(jù)廣東省家具協(xié)會統(tǒng)計,2014年全省的家具銷售總值約占全國的30%,廣東已成為國內(nèi)家具生產(chǎn)銷售大省。佛山順德和東莞是廣東兩大家具產(chǎn)業(yè)集中地。 隨著經(jīng)濟進入新常態(tài),去年以來,珠三角地區(qū)以佛山、東莞兩地為代表頻頻傳出家具工廠倒閉的消息。今年情況仍在加劇。 整個5月份,就有多家企業(yè)出現(xiàn)問題。據(jù)《南方日報》報道,擁有23年歷史的廣州標卓家私因盲目擴張直營店宣告破產(chǎn);有“東莞家具航母”之稱的東莞永信家具制造有限公司經(jīng)營遇到困難,最鼎盛時期曾擁有1300余員工的永信家具現(xiàn)只剩下不到100人。 在朱長嶺看來,家具廠關門除了受宏觀經(jīng)濟及房地產(chǎn)影響外,還因中小企業(yè)面臨環(huán)保、稅收等壓力。 朱長嶺告訴記者,目前政府對家具企業(yè)加強環(huán)保監(jiān)控。北京已經(jīng)明確規(guī)定不能擴增新的家具廠。深圳也規(guī)定,生產(chǎn)不達標的家具廠不能繼續(xù)生產(chǎn)。 家具行業(yè)是勞動密集型行業(yè)。除了上述因素,中小家具企業(yè)還承受著不斷上漲的用工成本。據(jù)朱長嶺透露,全國家具制造企業(yè)在過去兩三年內(nèi)用工成本上漲了至少20%,“但這只是行業(yè)里的數(shù)據(jù),我覺得不止,用工成本還包括勞保、保險等。” 東莞一家家具代工企業(yè)人事經(jīng)理告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者,“現(xiàn)在家具行業(yè)的工資都不低,技術人員動不動就要四五千元的月薪,普通員工工資最低也要3000元。” 朱長嶺也表示,“家具行業(yè)都是苦力活,用工荒來的人少,家具工廠不得不出高價招人?！? 上市公司業(yè)績逆勢增長 今年,東莞市中小企業(yè)局對東莞30多家有代表性的家具制造企業(yè)調研后發(fā)現(xiàn),家具企業(yè)成本上升過快,除用工成本持續(xù)上升外,社保、環(huán)保及企業(yè)安全生產(chǎn)等企業(yè)經(jīng)營行為的規(guī)范化,也給企業(yè)帶來了成本壓力。 朱長嶺表示,中小家具企業(yè)盲目擴張或者玩跨界,例如去搞房地產(chǎn),在生產(chǎn)技術上不下功夫,這使得家具工廠在激烈的競爭中被淘汰。 東莞市中小企業(yè)局方面亦指出,制造企業(yè)銷售渠道單一以及企業(yè)主素質不高,缺乏轉型升級意識,也是東莞家具工廠存在的問題。 據(jù)中國家具協(xié)會統(tǒng)計,去年1～11月份,家具產(chǎn)品市場較為疲軟。在經(jīng)濟新常態(tài)下,原有那種單純依靠規(guī)模擴張,依靠低勞動力成本、低土地成本、低環(huán)境成本來發(fā)展的模式難以為繼。 與中小家具企業(yè)“叫苦連天”形成鮮明對比的是,家居類上市企業(yè)業(yè)績表現(xiàn)卻不俗。美克家居(600337,SH)、好萊客(603898,SH)、索菲亞(002572,SZ)等企業(yè),今年一季度都實現(xiàn)了營收與凈利潤的同比增長。 其中,好萊客今年一季度實現(xiàn)1.6億元營收,同比增長21.7%,凈利潤更是同比增長80.1%。美克家居一季度營業(yè)收入同比增長12.1%,凈利潤同比增長41.6%。記者發(fā)現(xiàn),家具市場正向大品牌集中,行業(yè)“馬太效應”漸顯。 朱長嶺告訴記者,目前國內(nèi)家具需求仍然保持增長態(tài)勢。在他看來,家具行業(yè)由于產(chǎn)品品類眾多,定制細分市場大,且生產(chǎn)制造未能完全自動化等因素,在未來幾年內(nèi),家具行業(yè)仍將保持市場分散的格局。但對于經(jīng)營不善的中小家具企業(yè),洗牌仍將進行。
馬太效應蔓延至年輕家具市場
年輕消費群體旺盛的購買力在不知不覺間給家具企業(yè)“開辟”了新市場。家具企業(yè)也逐漸意識到年輕市場的重要性。 不過，家具企業(yè)要明白年輕市場的兩極分化已經(jīng)存在，家具企業(yè)在發(fā)展年輕消費群時，不僅要考慮到年輕消費者追求個性的需求，還要顧及不同年輕消費者的購買力?，F(xiàn)在，市場上二手家具以及家具租賃生意火爆，正是由一般的年輕消費者推動的。 一般的年輕消費者才剛剛步入社會，家境不像上層年輕消費者般殷實，也不可能購買房產(chǎn)，基本上是租房，既然是租房也不可能購買昂貴的家具裝點家居環(huán)境，因此，價格低廉的二手家具或出租家具成為了家居裝飾的首選。 與之相反的自然是上層的年輕消費者，因家境富裕，有足夠的資金滿足購買欲望。而且，因從小生活環(huán)境優(yōu)越，此類的年輕消費者大多會選購高檔家具產(chǎn)品。 兩極分化是市場經(jīng)濟前行不可避免的社會問題，不會因為年輕人步入社會而得到改變。家具市場也會隨著社會的發(fā)展而出現(xiàn)越來越嚴重的兩極分化，所以，家具企業(yè)在今后的運行中，針對年輕消費者還是要有明確的市場定位。 若是面向中下層消費者，家具企業(yè)的產(chǎn)品售價就必須定在該群所能承受的范圍之內(nèi)。而且要考慮到中下層年輕消費者雖然講究個性但也主實用的家具選購標準；若是面向上層消費者，家具企業(yè)在產(chǎn)品的設計上，則要更注重時尚性與功能的多樣化。上層消費者選購家具，更注重家具的觀感與新的功能，縱使新的功能使用不到也會購買。 家具企業(yè)應明白隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，家具市場的兩極分化會越來越明顯，家具企業(yè)再像過去“大雜燴”式的生產(chǎn)家具產(chǎn)品已不能適應市場的需求，必須要明確定位，并以此為基點著力攻占市場。 (本文屬中國木業(yè)網(wǎng)原創(chuàng)，如需轉載請注明出處！)
木門行業(yè)受樓市影響出現(xiàn)馬太效應
往年，房地產(chǎn)市場一度攀至鍍金時期，樓市的價格也不斷觸及天花板，但是由于國家對于房地產(chǎn)的調控從緊，今年的房地產(chǎn)市場隨之降溫，樓市行情的一松一馳，作為下游產(chǎn)業(yè)的木門行業(yè)必將受到影響，這也是木門行業(yè)進行洗牌的大好機會。 雖然樓市的降溫會導致木門市場也趨于冷淡，價格也會相應發(fā)生改變，但是從另一個角度來看，對于木門行業(yè)的規(guī)范和整頓來說，未免是一件壞事。在緊張的木門競爭中，在有限的市場份額中，市場的一松一馳，會讓一些缺乏競爭力或者研發(fā)力不強的中小型企業(yè)被逼進行轉型升級或者被直接淘汰。 而真正有實力的品牌企業(yè)在大浪淘沙中被保留下來，“優(yōu)勝劣汰，適者生存”，經(jīng)過洗牌的木門行業(yè)品牌集中度越來越高，核心競爭力也越來越強。并且，這些屹立不倒的品牌企業(yè)一般都有品牌文化，注重研發(fā)，會推動整個木門行業(yè)朝著健康的方向發(fā)展。 強者愈強，弱者愈弱，木門行業(yè)在房地產(chǎn)市場的影響下將出現(xiàn)兩極分化的現(xiàn)象。馬太效應即將席卷木門行業(yè)，對于木門行業(yè)進行整頓和規(guī)范。 由于在一二線等城市的發(fā)展遭到壁壘，許多木門企業(yè)進行渠道下沉，開辟三四線城市消費市場。同時，國家出臺相應的政策推動2014年的保障房建設，很多地區(qū)已經(jīng)開始行動。這對于木門行業(yè)來說又是一個發(fā)展的新機遇。 保障房帶來的新市場是木門企業(yè)進行渠道下沉、品牌擴張的直接動力，但是保障房是國家政策規(guī)定的，這就要考驗木門企業(yè)的綜合實力以及營銷渠道。這也將加速行業(yè)的洗牌腳步，品牌強弱格局在這場競爭中將愈發(fā)明顯。 在品質為王、品牌打天下的時代，木門企業(yè)應該認清這一發(fā)展形勢，只為了實現(xiàn)“量銷”只會被時代所淘汰。在木門行業(yè)中，依靠價格優(yōu)勢，依附著房地產(chǎn)曾今的輝煌所發(fā)展起來的木門企業(yè)不在少數(shù)，而如今，樓市“自身難?！?，木門企業(yè)必須認識到建設品牌的重要性。 中國木業(yè)網(wǎng)認為，木門企業(yè)在不斷的機遇與挑戰(zhàn)中，應該加強自身的核心競爭力，形成自身獨特的優(yōu)勢和準確的品牌定位，并且腳踏實地地進行生產(chǎn)和發(fā)展，將木門產(chǎn)品的品質放在首要地位，這樣才能在接二連三的競爭中站穩(wěn)腳跟。 （本文屬中國木業(yè)網(wǎng)原創(chuàng)，如需轉載請注明出處?。?/p>
“馬太效應”牽動木門市場
如今，隨著“洋品牌”不斷進入中國木門市場，中國的木門行業(yè)不斷地翻新花樣，尋找特色，爭相走在木門發(fā)展的前端。許多小品牌經(jīng)受不住大品牌的挑戰(zhàn)，最終被吞噬，木門行業(yè)迎來“馬太效應”，兩極分化現(xiàn)象日益嚴重。 木門行業(yè)兩極分化明顯 首先，一些大品牌在一線城市扎實根基、打響品牌后，又不斷向二三線城市進軍，向全國擴張，蓄力搶占市場份額。其次，一些洋品牌也打進中國，對國內(nèi)的木門品牌進行擠壓，市場上的“洋面孔”逐漸多起來。最后導致一些抗壓能力不強的小品牌因為搶占不到市場而停滯，面臨倒閉。強勢的木門品牌不斷地擴張，弱勢的木門品牌不斷走下坡路，因此，木門行業(yè)呈現(xiàn)兩級分化趨勢。 突破瓶頸，企業(yè)應促推品牌 雖然木門行業(yè)競爭激烈，但由于木門產(chǎn)品是剛性需求品，整個木門市場不會出現(xiàn)顛覆性改變，不管是大品牌還是小品牌，不管是著力于高端路線還是專注于中低端產(chǎn)品，企業(yè)在拓展業(yè)務、擴展品牌時一定要從自身條件出發(fā)，不斷完善自己，提高品牌特色。 木門企業(yè)想要在未來有更好的發(fā)展，創(chuàng)新和實力很重要。面對著同質化現(xiàn)象嚴重、“貼牌產(chǎn)品”到處可見的今天，木門企業(yè)需要有創(chuàng)新的理念，要靠創(chuàng)新來突破瓶頸，將產(chǎn)品的特色進行多元化，建立消費者能夠信得過并且能眼前一亮的特色品牌。 （本文屬中國木業(yè)網(wǎng)原創(chuàng)，如需轉載請注明出處?。?/p>
家具業(yè)或迎來“馬太效應”
珠三角和長三角素來是中國家具制造業(yè)兩大陣營，也使得上海家具展與廣州家具展多年來兩軍對壘。而就在大家揣測今年的家具會展大戰(zhàn)將如何上演之時，3月中旬舉辦的穗莞深三地家具展爆出兩條消息：一是東莞名家具展“聯(lián)姻”上海國際家具展覽會；二是從明年9月起，秋季廣州家具展將移師上海，與上海原有的“中國國際家具展覽會”同場競技。對此，業(yè)內(nèi)人士預計，強強聯(lián)合將使家具業(yè)迎來“馬太效應”。事件 雙展聯(lián)姻 行業(yè)或迎共榮格局 3月17日，在第31屆東莞名家具展上，上海博華國際展覽董事王明亮與廣東現(xiàn)代會展管理有限公司董事長尹成枝宣布，東莞國際名家具展覽會、中國國際家具展覽會兩大家具展會平臺將合作，雙方將以“共享資源、共建全球家具展覽跨區(qū)域合作平臺”為宗旨，今后在各自的廣告、傳媒、官網(wǎng)及新聞發(fā)布會上，均加入對方展覽會的宣傳內(nèi)容，推廣對方的展覽會。此外，雙方還將根據(jù)兩個展覽會的特點和長遠發(fā)展思路，制訂新的宣傳推廣方案，為兩個展會注入新的活力。緊接著3月18日，在第33屆中國（廣州）國際家具博覽會上，兩大主辦方中國對外貿(mào)易中心董事長王志平和廣東省家具協(xié)會會長王克宣布，從2015年起，將每年9月在廣州舉辦的秋季廣州家具展整體遷至面積達136萬平方米的上海虹橋中國博覽會會展綜合體。即今后每年3月在廣州舉辦中國（廣州）國際家具博覽會，每年9月在上海舉辦中國（上海）國際家具博覽會，形成“南北呼應、春華秋實”的雙城展覽格局，而該計劃已在3月10日得到上海市有關部門批準。對此，業(yè)內(nèi)人士指出，從異地聯(lián)盟到同場競技，國內(nèi)家具展覽業(yè)放下競爭成見，打破地域壟斷，將呈現(xiàn)共榮格局。目的 聯(lián)姻旨在共享海外買家 記者了解到，早在2008年，為與在上海舉辦的“中國國際家具展覽會”分享和競爭海外買家，原本歷屆于每年8月舉辦的中國（廣州）秋季國際家具博覽會和東莞名家具秋季展都改在9月舉辦。而此次從異地競爭到異地聯(lián)盟和異地揾食，廣東兩大家具展分別有著怎樣的考量？業(yè)內(nèi)人士普遍認為，廣東樂從、厚街、中山、深圳擁有家具制造業(yè)的渾厚功底和一線品牌陣營，而上海作為中國經(jīng)濟最發(fā)達的國際化都市，擁有其它城市都難以企及的眾多海外專業(yè)家具買家資源優(yōu)勢。數(shù)據(jù)顯示，2013年3月的第31屆廣州家具展，參展海外專業(yè)觀眾人數(shù)為29，691人，2013年3月舉辦的第29屆東莞名家具展，參展的海外買家11052人，而2013年9月的上海中國國際家具展，海外專業(yè)觀眾人數(shù)保守數(shù)據(jù)為22,592名。中國國際家具展覽會主辦方之一的上海博華國際展覽董事長王明亮坦言：“我做了36年的展覽，起初并不看好厚街做展覽，因為這里的交通還有各項設施并不完善。”而在參觀完9號館的名家居世博園后，王明亮一改此前的印象，“東莞厚街制造業(yè)發(fā)達，內(nèi)銷做得很好，我希望上海的國際家具展覽會可以借助東莞的內(nèi)銷資源，也希望借助名家具展這個良好的平臺幫助我們進行宣傳?！碑斎?，對于東莞名家具展來說，上海國際家具展擁有的豐富海外資源和海外買家也不亞于一個“誘人的果子”。尹成枝認為，展會對于不同發(fā)展階段的企業(yè)都有很重要的功能，對于家具企業(yè)來說，在一個平臺、四天時間，與全球專業(yè)買家洽談、招商，這是最省錢的貿(mào)易方法。對于為何要移師上海辦展，中國對外貿(mào)易中心董事長王志平在接受記者采訪時表示：“國內(nèi)家具展覽業(yè)的市場化趨勢不可逆轉。作為家具行業(yè)市場競爭的主體，我們愿意為中國家具會展格局優(yōu)化做出努力，同時我們也反對行業(yè)壟斷和地區(qū)封鎖。我們愿意與國內(nèi)外同行同臺競技、自由競爭，讓企業(yè)有更多選擇，得到更多收益?！? 廣東省家具協(xié)會會長王克表示：“為廣東家具企業(yè)打造更加公平的競爭環(huán)境，為家具企業(yè)創(chuàng)造更多價值，是秋季展移師的重要目的。”影響 家具業(yè)或走向設計創(chuàng)新之路 據(jù)了解，號稱“亞洲家居交易中心、中國家具業(yè)晴雨表”的廣州家具展五成以上的參展商是廣東本土家具企業(yè)。今后秋季廣州家具展移師上海，更換了地域和名頭，是否影響廣州家具展的國際地位？異地辦展會否增加本土家具企業(yè)的參展成本？王志平對此予以否定，并稱具體細節(jié)將會陸續(xù)落實發(fā)布。已連續(xù)十余屆參加廣州家具展的聯(lián)邦家居集團常務副總裁周山林表示，3月在廣州，9月在上海，將每年兩個黃金時段的家具貿(mào)易資源優(yōu)勢最大化，對于家具企業(yè)打響國際品牌和擴大客戶資源都有極大的幫助。廣東名奧彎家具總經(jīng)理梁海超表示，越來越多的廣東家具企業(yè)正在積極做家具原創(chuàng)設計，正在積極研發(fā)家具生產(chǎn)制造的新技術，廣州家具展到上海舉辦，能讓更多的海外買家感受到廣東原創(chuàng)家具的實力和魅力，有助于改變“中國家具無設計”的傳統(tǒng)印象。
中國地板業(yè)洗牌加劇 市場初現(xiàn)馬太效應
日前，記者走訪了上海的部分建材賣場。與以前相比，整個建材市場的專賣店數(shù)量有所減少，但品牌專賣店的面積有所擴張，裝修檔次進一步提升。建材市場附近的廣告資源基本上被各大品牌企業(yè)所占據(jù)，市場門前的廣場上工人正在布置舞臺，整個市場呈現(xiàn)出激烈的競爭態(tài)勢。不過根據(jù)記者在宜山路喜盈門木業(yè)廳的觀察，雖然有相當一部分中小型地板商家使出渾身解數(shù)舉行各類促銷活動，但是人氣明顯低于四合、得高等地板的人氣。據(jù)業(yè)內(nèi)人士指出，四合等品牌企業(yè)，在即將迎來5.1黃金購物節(jié)前，市場馬太效應已經(jīng)初現(xiàn)。具體表現(xiàn)為眾多消費者逐漸出現(xiàn)向少量大品牌一邊倒的態(tài)勢，越來越多的消費者愿意為品牌買單。 也許從另一個側面能更好的驗證這種市場趨勢，在今年3月份召開的第十屆中國國際地面材料及鋪裝技術展覽會（DACF）上，四合、圣象、安信等知名地板企業(yè)吸引了大批國內(nèi)外客戶參觀洽談，其中四合木業(yè)更是通過此次展會吸納了來自全球各地超過50個國家買家的訂單，在地板業(yè)界造成了強烈的震撼。與此形成鮮明對比的是一些中小企業(yè)的展位上門可羅雀，更須逞論簽訂訂單了。 為什么市場會出現(xiàn)這種馬太效應呢？根據(jù)“馬太效應”在社會學界用來說明：一個越是有實力的公司越能令消費者產(chǎn)生信賴感，消費者越信賴的企業(yè)就越受到消費者的青睞。并且，這種狀況正呈現(xiàn)出逐漸擴大的趨勢。 據(jù)中國木材流通協(xié)會地板流通委員會副會長高志華先生介紹，地板屬于資源性產(chǎn)業(yè)。近年來，由于國際原材料出口國的木材價格上漲，已經(jīng)成為家居業(yè)進一步發(fā)展的制約因素之一。而且在未來幾年內(nèi)，由于世界性的資源短缺，木材等原料價格還將持續(xù)上漲。資源的緊缺讓家居企業(yè)的競爭更加激烈，為了解決原料供應問題，部分有實力的企業(yè)如安信木業(yè)、四合木業(yè)等已經(jīng)開始從源頭著手，在木材輸出國俄羅斯、巴西等國建立原料基地，從而形成穩(wěn)定的上游資源供應并有效降低原料成本。這些大企業(yè)建立的上游資源優(yōu)勢能夠給客戶帶來足夠的信心和市場保證。因此，在當前地板業(yè)激烈的競爭態(tài)勢下，企業(yè)之間的競爭更多的是資本的博弈。上海新四合木業(yè)有限公司的比利時籍總經(jīng)理Franky的一席話就很具有代表性，在搜狐焦點家居網(wǎng)于近期舉辦的家居論壇上，F(xiàn)ranky先生在面對記者對同一問題的提問時說：“很簡單，企業(yè)要做大，就需要錢，而VC可以為我們很好地解決這個問題”。 其次，國際市場頻發(fā)的貿(mào)易糾紛和知識產(chǎn)權的糾紛進一步壓縮了國內(nèi)中小型地板企業(yè)的生存空間。中國多數(shù)中小型地板企業(yè)，都沒有自己的核心技術和專利知識產(chǎn)權。在受到諸如美國“337”調查之后，不得不退出國際市場。原本這些企業(yè)可以依賴地板出口所得利潤，再投入國內(nèi)市場用以經(jīng)營品牌。但如今失去國際市場的利潤來源后，不得不實行銀根緊縮政策。而與此同時一些大的品牌企業(yè)根本不存在這樣的障礙，例如四合木業(yè)其企業(yè)本身就持有多項重要發(fā)明專利，在關鍵的鎖扣技術上從歐洲引進Volinge公司的鎖扣專利，從而確保在國際市場的競爭優(yōu)勢！ 最后，木地板產(chǎn)品本身的升級趨勢和國家的相關引導政策也推動了四合地板等以技術產(chǎn)品見長企業(yè)的發(fā)展。據(jù)悉，迄今我國對地板行業(yè)稅收政策已經(jīng)進行了多次調整，包括實木地板、實木復合地板等在內(nèi)的部分木制品納入了征收消費稅的行列，被加征5％的消費稅，實木復合地板的出口退稅從13％到最終取消。一系列政策的調整，充分證明國家對木制品有限制消費的政策導向，鼓勵資源節(jié)約型的地板消費理念。在這種前提下，加上三層、多層實木地板等綜合利用木材率高的產(chǎn)品，就有了廣闊的發(fā)展空間。 客觀地說，地板市場出現(xiàn)的馬太效應使資源向少數(shù)實力雄厚、管理優(yōu)良的公司集中，不但有利于這些公司的做強做大、樹立民族企業(yè)之品牌，也更有利于規(guī)范目前比較混亂的地板市場。近日，從美國資本市場傳來新的消息：著名的美國DCM投資公司聯(lián)手聯(lián)想VC，共同向上海新四合木業(yè)有限公司再度注資1500萬美元。據(jù)悉，這是該企業(yè)繼去年10月獲得聯(lián)想VC投資2000萬美元之后，再度獲得資本市場的青睞。上海新四合木業(yè)也因此成為中國地板業(yè)獲得風投資金最多的企業(yè)之一，雙方于近日在上海正式簽署了融資協(xié)議。至此今日，資本市場給地板業(yè)帶來的馬太效應初現(xiàn)，強者更強，上海新四合木業(yè)有了前面的資本、以及在漢諾威及上海地材展上的出色表現(xiàn)，接下來拿下華爾街的資本就順理成章。
