不同情況不同對待 木門企業(yè)營銷勿“一刀切”
進入2015，房地產(chǎn)市場利好頻傳，不同城市之間樓市的復蘇存在明顯的差異。面對上游市場的變化，木門企業(yè)在制定營銷策略時勿“一刀切”。 不同城市間樓市的復蘇存在明顯的差異 4月以來，在3·30樓市新政助推下，北京、上海、廣州等一線城市樓市成交量環(huán)比、同比均出現(xiàn)大漲。與此同時，受庫存高企、市場低迷影響，三、四線城市成交難現(xiàn)起色，樓市不對稱回暖明顯。據(jù)某機構(gòu)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，4月北京新增供應2464套商品住宅，而當月成交量則高達9218套，使得一直處于高位的庫存量開始明顯下滑。 相比一、二線城市樓市的迅速升溫，三、四線城市的表現(xiàn)要暗淡不少。4月份以來，一、二線城市住宅成交提升幅度明顯，成交量環(huán)比上漲了27%。而三、四線城市對新政刺激反應冷淡，成交量不增反降，下跌約為26%。原因在于，經(jīng)濟一般的三、四線城市由于供大于求，對于政策的強力刺激反應冷淡。對此，木門企業(yè)在調(diào)整市場營銷政策時，還應結(jié)合各地實際情況才能真正為企業(yè)謀利。 木門企業(yè)制定營銷策略時勿“一刀切” 的確，很多木門企業(yè)對待全國市場就是“一盤棋”下到底，哪個區(qū)域都是用同一招，且其主題多為“健康”、“環(huán)?！?、“家”、“愛”、“高端”、“時尚”等寬泛的高大上概念。俗話說：一計不可二用，北方認可的消費理念在南方不一定就能暢行無阻，西方流行的產(chǎn)品在東方可能是早淘汰的產(chǎn)品。所以，木門產(chǎn)品的營銷模式也要根據(jù)當?shù)氐奈幕?、歷史、生活習慣而因地制宜。 如今，面對一二線城市與三四線城市的發(fā)展現(xiàn)狀，企業(yè)在制定營銷計劃時除了要關(guān)注各地基本的實際情況，還應配合目前的市場詳情確定營銷力度及份額，切勿一刀切。 在品牌異軍突起的木門市場，于企業(yè)來說，企業(yè)營銷的重要性日益凸顯。然而，從目前的實際情況來看，市場上流行的營銷手段大多千篇一律。在大環(huán)境進入“新常態(tài)”的背景下，木門企業(yè)只有因地制宜做好創(chuàng)新營銷，才有可能在眾品牌中脫穎而出。
地板企業(yè)謹防網(wǎng)絡營銷一刀切
現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時代，地板企業(yè)需要改進原先傳統(tǒng)的營銷思路，順應時代的發(fā)展，將互聯(lián)網(wǎng)運用到銷售中，借助互聯(lián)網(wǎng)拓展市場，但是地板企業(yè)也不能只著眼于網(wǎng)絡營銷，單憑網(wǎng)絡營銷不足以提升企業(yè)的品牌知名度，網(wǎng)絡營銷加之以其他的有效的營銷手段才是制勝的法寶。 智能手機和平板電腦以小巧輕便、通訊便捷的兩大特點迅速普及，移動客戶端擁有龐大的用戶群體，移動互聯(lián)網(wǎng)的市場潛力很大。近年來，“微營銷”風生水起，眾多的地板企業(yè)都利用微信等移動客戶端來展示品牌，移動客戶端平臺潛力無限。 的確，網(wǎng)絡影調(diào)徹底顛覆了傳統(tǒng)地板行業(yè)的營銷模式，是我國地板行業(yè)營銷渠道的一個新的革命，但是網(wǎng)絡營銷絕對不能一刀切，純粹地運用網(wǎng)絡營銷只是做到了推廣品牌的“表面”，沒有結(jié)合市場的行情、沒有深層次挖掘品牌特點，只是單一的淺嘗輒止，最后信心十足地運用網(wǎng)絡營銷，收獲到的營銷效果卻不好。 單憑網(wǎng)絡營銷方式并不足以推動地板企業(yè)的長遠發(fā)展，對市場銷售的拉動也有很大的隨機成分，更行之有效的方式就是網(wǎng)絡整合營銷傳播，并且，策略與執(zhí)行的持續(xù)性非常重要，以3—5年為標準，每年增加不同的營銷方式，適當?shù)纳墶⑷【喴恍┎环鲜袌霭l(fā)展的策略，企業(yè)采用的策略要因地制宜、與時俱進。 跨界營銷、微營銷、音樂明星營銷、整合營銷等，地板行業(yè)的營銷方式朝著多元化的方向發(fā)展，網(wǎng)絡營銷所涵蓋的推廣方式也舉不勝舉，地板企業(yè)要結(jié)合自身發(fā)展狀況，著眼于市場發(fā)展的情形，選擇最適合企業(yè)發(fā)展和推廣的方式。地板企業(yè)開展營銷渠道應該多樣化，網(wǎng)絡營銷整合其他營銷方式，通過組合拳的形勢根據(jù)企業(yè)以及區(qū)域的特點等選擇合適的營銷方式。 地板行業(yè)傳統(tǒng)的經(jīng)營理念是賣方市場，以萬變不離其宗的營銷方式刺激市場需求，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的多樣性和互動性激發(fā)了消費者的主動性，消費者購買產(chǎn)品時更注重體驗和感覺，消費者能夠充分享受網(wǎng)絡營銷所帶來的便捷與專業(yè)化的服務，但是企業(yè)不能單一地強調(diào)網(wǎng)絡營銷的市場效果，而要結(jié)合自身和市場的環(huán)境進行網(wǎng)絡整合營銷。 （本文屬中國木業(yè)網(wǎng)原創(chuàng)，如需轉(zhuǎn)載請注明出處?。?/p>
木地板企業(yè)上書國家發(fā)改委 稅制調(diào)控一刀切宜緩
為應對即將到來的稅制政策，一份由國內(nèi)十余家木地板企業(yè)聯(lián)名簽署的建議書將遞交國家發(fā)改委。10月11日，記者從中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會了解到，該文件將在近日由協(xié)會出面遞交發(fā)改委政策研究室。聯(lián)名上書緣于對于地板行業(yè)越來越嚴格的稅收政策。據(jù)悉，今年4月1日國家出臺了新的消費稅政策，實木地板和實木復合地板被加征5%消費稅。近期又有消息說，政府相關(guān)部門正在研究調(diào)整出口退稅政策，取消部分高污染、高能耗、資源型行業(yè)產(chǎn)品的出口退稅，其中也包括實木復合地板。在這份名為《關(guān)于對復合地板分類征收消費稅和保留復合地板出口退稅的建議書》上，木地板企業(yè)呼吁國家相關(guān)部門在稅收上應該區(qū)別對待有保有壓，不要“一刀切”，不能將實木復合地板與實木地板同等征稅，并且提出應對實木復合地板給予稅收方面的傾斜，以支持這一環(huán)保替代型產(chǎn)品的發(fā)展。作為此次行動的主要發(fā)起者，擁有“北美楓情”品牌的嘉豐木業(yè)有限公司總經(jīng)理周清華說，復合地板僅有面層使用天然林原木，基材則采用人工速生林，而且薄面層復合地板的增值比遠高于實木地板。在全球范圍內(nèi)，復合地板取代實木地板已是大勢所趨。中國的復合地板發(fā)展前景可觀，但市場還需要扶持和引導。而中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會副秘書長呂斌表示，實木復合地板市場的進一步發(fā)展和成熟，不僅需要木地板企業(yè)的共同努力，更需要國家相關(guān)部門給予強有力的支撐。中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會副會長葉克林在接受記者采訪時表示，對于木地板行業(yè)來說，加征消費稅的政策出臺是對資源利用的一種“導向信號”。在木材資源日益短缺的今天，對實木地板這一資源依賴性產(chǎn)品征收消費稅，有助于相關(guān)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)機構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化，但將實木復合地板列入被征收范圍且與實木地板同等征稅，則“不盡合理”。包括嘉豐木業(yè)在內(nèi)的多家木地板企業(yè)聯(lián)合呼吁，國家相關(guān)部門在制定稅收政策引導木地板行業(yè)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)時，應采取“區(qū)別對待”的傾斜政策，特別是取消面層厚度3毫米以下的復合地板的消費稅，以支持這一符合資源利用導向的行業(yè)的發(fā)展。而在此次“上書”背后，地板行業(yè)的一些新趨勢也許同樣值得關(guān)注。業(yè)內(nèi)資深人士、中國木業(yè)網(wǎng)董事長李洪帆說：“在面對即將到來的稅收約束時，國內(nèi)的木地板企業(yè)第一次表現(xiàn)得這么團結(jié)?！贝饲埃匕逍袠I(yè)之間存在著內(nèi)部封閉，缺乏交流的情況。在聯(lián)名上書的同時，這些木地板企業(yè)還聯(lián)名簽署了一份“行業(yè)自律倡議書”，這對于前段時間接連爆發(fā)“誠信危機”的木地板行業(yè)而言意義重大。 李洪帆認為，無論是強化地板，還是實木地板，還是多層實木地板，無論是消費稅，還是出口退稅，這些種種給地板行業(yè)帶來的困惑問題，預示著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級和調(diào)整已經(jīng)到來。
“一律關(guān)?！睕_擊中小企業(yè)，已危及中國經(jīng)濟之基！
8月31日，從生態(tài)環(huán)境部傳出消息，該部近日再次發(fā)文強調(diào)，堅決反對“一刀切”。各地在生態(tài)環(huán)境保護督察執(zhí)法中，嚴格禁止“一律關(guān)?！薄跋韧Ｔ僬f”等敷衍應對做法，堅決避免以生態(tài)環(huán)境保護為借口緊急停工停業(yè)停產(chǎn)等簡單粗暴行為。
