櫥柜十大品牌：樹(shù)立全球化戰(zhàn)略 加快轉(zhuǎn)型是不是步伐
目前，櫥柜企業(yè)不僅面臨著本土品牌來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)份額，隨著國(guó)際化進(jìn)程的加快，外國(guó)品牌的虎視眈眈也使得企業(yè)拓展之路遭遇諸多阻礙。對(duì)于想要進(jìn)軍櫥柜十大品牌，與國(guó)外品牌一較高下的企業(yè)而言，樹(shù)立全球品牌戰(zhàn)略，加快轉(zhuǎn)型變革是關(guān)鍵所在。 櫥柜企業(yè)需樹(shù)立全球品牌戰(zhàn)略 全球化是不可抵擋的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，櫥柜企業(yè)應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代潮流，迎接全球品牌之戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展推動(dòng)了大企業(yè)時(shí)代的來(lái)臨，加快了企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的步伐。在當(dāng)今企業(yè)經(jīng)營(yíng)全球化進(jìn)程當(dāng)中，企業(yè)要么在全球配置資源，要么成為被跨國(guó)公司配置的資源。 如此看來(lái)，櫥柜企業(yè)要占領(lǐng)國(guó)際化大市場(chǎng)，就必須樹(shù)立全球品牌戰(zhàn)略，才能更好地參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，適時(shí)作出符合大市場(chǎng)環(huán)境的整體發(fā)展方向。在與國(guó)際知名品牌作斗爭(zhēng)的同時(shí)，櫥柜企業(yè)不應(yīng)忘記適時(shí)提高自身的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，加強(qiáng)創(chuàng)新，才能占據(jù)世界櫥柜品牌制高點(diǎn)，成為引領(lǐng)發(fā)展潮流的時(shí)尚品牌。 櫥柜企業(yè)加快轉(zhuǎn)型變革 目前櫥柜企業(yè)都普遍存在一種缺陷：產(chǎn)品同質(zhì)化，質(zhì)量無(wú)保障，服務(wù)較松散。只有解決這三大問(wèn)題，櫥柜企業(yè)才能建造一個(gè)積極向上的品牌形象，與國(guó)外高端櫥柜品牌爭(zhēng)輝。 眾所周知，不懂變通的企業(yè)最終只能被市場(chǎng)所淘汰，而目前櫥柜行業(yè)“強(qiáng)者恒強(qiáng)、弱者恒弱”的馬太效應(yīng)更是讓企業(yè)提高警惕。因此，櫥柜企業(yè)只有加快轉(zhuǎn)型變革，加強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，樹(shù)立高知名度和美譽(yù)度的品牌，讓企業(yè)能夠依靠品牌和渠道度過(guò)發(fā)展“嚴(yán)冬”。 經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，櫥柜企業(yè)必須要樹(shù)立全球化的戰(zhàn)略思維，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，吸納運(yùn)營(yíng)資金，全方位的提升自己，才能在優(yōu)勝劣汰的當(dāng)下獲得更好的發(fā)展。
“傍名牌”屢見(jiàn)不鮮 進(jìn)軍櫥柜十大品牌不簡(jiǎn)單
惡性競(jìng)爭(zhēng)在各行各業(yè)都普遍存在，櫥柜行業(yè)也不例外。在櫥柜行業(yè)，抄襲和造假是最常見(jiàn)的現(xiàn)象，一些新生品牌期望早點(diǎn)“上位”，就打起了歪主意，很多櫥柜品牌逐漸遭受著“傍名牌”的困擾。其實(shí)，對(duì)于那些小眾的品牌來(lái)說(shuō)，想在眾多品牌中脫穎而出，從而進(jìn)軍櫥柜十大品牌是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，并不能一步登天。 “傍品牌”現(xiàn)象頻繁 呈現(xiàn)農(nóng)村包圍城市之勢(shì) 近年來(lái)，“傍名牌”產(chǎn)品首先出現(xiàn)在城鄉(xiāng)結(jié)合部，在農(nóng)村市場(chǎng)堂而皇之地肆意蔓延。在利益的驅(qū)使下，近年又逐漸轉(zhuǎn)向城市，大有“農(nóng)村包圍城市”的態(tài)勢(shì)，讓不少知名企業(yè)頭痛不已。 業(yè)內(nèi)人士介紹，“傍名牌”主要有三種方式：一是改變、捏造名稱(chēng)。當(dāng)事人利用境外或香港地區(qū)注冊(cè)便利的有利條件，在境外或香港地區(qū)注冊(cè)與知名商品、知名字號(hào)相同或相似的公司名稱(chēng)，或者直接憑空編造一個(gè)公司名稱(chēng)，偽造廠名、廠址，然后在其產(chǎn)品包裝、裝潢上打上某某公司監(jiān)制或者授權(quán)委托生產(chǎn)字樣，誤導(dǎo)消費(fèi)者，牟取暴利。二是仿冒包裝。當(dāng)事人通過(guò)仿冒知名商品的外觀、商標(biāo)圖形、包裝裝潢等，在外觀上給人造成錯(cuò)覺(jué)。三是在商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)上作假。如在著名商標(biāo)上加上前綴或者后綴，或者在商標(biāo)圖案、字母上作細(xì)微變動(dòng)，或者將知名度較高的商標(biāo)標(biāo)識(shí)、人名、地名等在跨類(lèi)商品、服務(wù)上申請(qǐng)注冊(cè)，達(dá)到“傍名牌”的目的。 “物美價(jià)廉”成消費(fèi)者選購(gòu)原因 據(jù)統(tǒng)計(jì)，33.3%的網(wǎng)友表示曾買(mǎi)過(guò)“傍名牌”產(chǎn)品;50.0%的網(wǎng)友認(rèn)為“傍名牌”吸引人的地方在于其“名牌”效應(yīng)，能夠滿足人們追求名牌的心理，33.3%的網(wǎng)友認(rèn)為“傍名牌”的打折促銷(xiāo)，商品價(jià)格便宜會(huì)吸引人們關(guān)注;對(duì)于同一種商品，83.3%的網(wǎng)友選擇真名牌，16.7%的網(wǎng)友選擇“傍名牌”;在購(gòu)買(mǎi)過(guò)“傍名牌”產(chǎn)品的網(wǎng)友中，50.0%的理由是“商品設(shè)計(jì)仿冒名牌，質(zhì)量還說(shuō)得過(guò)去”，33.3%認(rèn)為“花便宜的價(jià)格就可以擁有“名牌””。 從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，“傍名牌”市場(chǎng)需求存在，仍有一部分消費(fèi)者愿意選擇“傍名牌”而舍棄真名牌。業(yè)內(nèi)人士分析，真名牌價(jià)格昂貴，普通消費(fèi)者難以如愿;裝修又是一個(gè)專(zhuān)業(yè)度要求較高的行業(yè)，消費(fèi)者難以直觀辨別“傍名牌”和真名牌產(chǎn)品之間的差距，在導(dǎo)購(gòu)員的推銷(xiāo)介紹之下，“物美價(jià)廉”是許多消費(fèi)者接受“傍名牌”產(chǎn)品的另一個(gè)主要原因。 加強(qiáng)櫥柜市場(chǎng)規(guī)范力度 專(zhuān)家提醒，消費(fèi)者在挑選櫥柜產(chǎn)品的時(shí)候應(yīng)擦亮雙眼、拒絕山寨貨，對(duì)自己的健康負(fù)責(zé)?！笆紫龋屑?xì)檢查商品外包裝上的商標(biāo)，特別要留意文字、圖形商標(biāo)是否有陷阱;其次，要看生產(chǎn)廠家;消費(fèi)者不要貪圖便宜，對(duì)于價(jià)格相差太大的低價(jià)‘名牌’商品切勿購(gòu)買(mǎi)?！? 以次充好，在仿冒中侵犯知名品牌和消費(fèi)者權(quán)益，是“傍名牌”山寨貨的共性，其實(shí)質(zhì)就是竊取他人在品牌建設(shè)中取得的成果，不勞而獲。只有在以更加規(guī)范的法律法規(guī)和更有力的執(zhí)行力打擊“傍名牌”行為的同時(shí)，引導(dǎo)消費(fèi)者樹(shù)立正確的消費(fèi)觀、增加辨識(shí)能力、自覺(jué)抵制山寨貨，從而建立更加規(guī)范有序的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，才能讓以“傍名牌”為生存之道的“寄生蟲(chóng)”無(wú)處寄生。 如今，那些“領(lǐng)正牌”的櫥柜品牌正在遭受“傍品牌”的滋擾，想要掃除行業(yè)“歪風(fēng)”，首先，企業(yè)要嚴(yán)于律己，自覺(jué)抵制成為“傍品牌”，與此同時(shí)，櫥柜市場(chǎng)也得加強(qiáng)秩序規(guī)范，通過(guò)多方努力，櫥柜行業(yè)將會(huì)重塑健康且有活力的市場(chǎng)。
找準(zhǔn)發(fā)展特色 櫥柜十大品牌集中優(yōu)勢(shì)突擊
近年來(lái)，隨著更多品牌的進(jìn)入，櫥柜行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。很多企業(yè)都感嘆這些年的生意不好做，櫥柜行業(yè)依舊有品牌撤出，同時(shí)又有新的品牌進(jìn)入。那么，在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等多重影響下，新生品牌該如何追逐櫥柜十大品牌，順利的走下去呢? 櫥柜品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈 競(jìng)爭(zhēng)手段不斷更新 隨著越來(lái)越多新生櫥柜品牌的進(jìn)駐，櫥柜行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨明顯和激烈。原來(lái)櫥柜企業(yè)所熟悉的生存環(huán)境，當(dāng)下都有了全新的演繹。對(duì)于新生櫥柜品牌來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)環(huán)境高度成熟，橫向營(yíng)銷(xiāo)和縱向營(yíng)銷(xiāo)的空間更加細(xì)分。競(jìng)爭(zhēng)的范圍更加廣泛、競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)容更加深入、競(jìng)爭(zhēng)的程度更加激烈。這一點(diǎn)可從品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)行為上清楚地看到，以前櫥柜企業(yè)所常用的“價(jià)格戰(zhàn)”、“廣告戰(zhàn)”、“促銷(xiāo)戰(zhàn)”等單維度的競(jìng)爭(zhēng)手段，正在被“供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)”、“顧客忠誠(chéng)競(jìng)爭(zhēng)”、“戰(zhàn)略網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)”等立體化競(jìng)爭(zhēng)手段所替代。 找準(zhǔn)發(fā)展特色 集中優(yōu)勢(shì)突擊 對(duì)于新生櫥柜品牌來(lái)說(shuō)，在激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)中打開(kāi)市場(chǎng)并不容易。以品牌宣傳為例，一是品牌宣傳媒介日益增多，單位媒體費(fèi)用不斷上漲，媒介效應(yīng)因信息高度擁擠而不斷下降;二是通路成本持續(xù)攀高。因此，隨著生存環(huán)境的變化，新生櫥柜品牌成長(zhǎng)的代價(jià)劇增。 不過(guò)，俗話說(shuō)：“路是自己走出來(lái)的”，成長(zhǎng)是個(gè)過(guò)程，而過(guò)程中難免會(huì)磕磕碰碰，而櫥柜企業(yè)需要自己努力去克服成長(zhǎng)中的不適，只有昂首大步向前，才能迎來(lái)發(fā)展的美好明天。因此，新生櫥柜品牌需要做好戰(zhàn)略決策，集中優(yōu)勢(shì)突擊。具體而言，新生櫥柜品牌要具有明顯的差異化和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，并不斷進(jìn)行創(chuàng)新。在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，保持一定的檔次形成自己的風(fēng)格，進(jìn)行細(xì)分消費(fèi)群體。在同功能情況下提高產(chǎn)品材質(zhì)和設(shè)計(jì)，在同價(jià)位的情況下增加產(chǎn)品功能和服務(wù)，并正確選擇品牌銷(xiāo)售渠道，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。 總的來(lái)說(shuō)，對(duì)于新生櫥柜品牌，想在如今的行業(yè)中打開(kāi)市場(chǎng)，已經(jīng)沒(méi)有以往那么容易，但是，只要新生品牌找準(zhǔn)了自身的經(jīng)營(yíng)特色，相信還是會(huì)搶占到一定的市場(chǎng)份額。
杜絕剽竊之風(fēng) 櫥柜十大品牌以創(chuàng)新稱(chēng)霸市場(chǎng)
在櫥柜行業(yè)，抄襲已經(jīng)不再是新鮮事。剽竊之風(fēng)并非始于今日，一些企業(yè)為了短期的利益，紛紛加入抄襲隊(duì)伍，近年年來(lái)抄襲之風(fēng)愈刮愈烈，抄襲的隊(duì)伍越來(lái)越大。在這種抄襲屢見(jiàn)不鮮的當(dāng)下，企業(yè)要明白的是，只有開(kāi)創(chuàng)自我創(chuàng)新的發(fā)展模式，用創(chuàng)新帶動(dòng)企業(yè)進(jìn)步，用質(zhì)量說(shuō)服消費(fèi)群體，才能成功進(jìn)軍櫥柜十大品牌，在市場(chǎng)中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。 原創(chuàng)設(shè)計(jì)資金投入大 眾所周知，原創(chuàng)設(shè)計(jì)所需要的投資資金非常龐大，而且原創(chuàng)產(chǎn)品的銷(xiāo)量也并非就是有百分百保障的。因?yàn)樵谠O(shè)計(jì)的過(guò)程中一定會(huì)產(chǎn)生一系列不符合消費(fèi)者口味的產(chǎn)品，同時(shí)原創(chuàng)設(shè)計(jì)需要更多人員的配合，以及更好質(zhì)量的原材料，其成本本身就不低。當(dāng)一件原創(chuàng)產(chǎn)品出來(lái)之后，企業(yè)還要進(jìn)行包裝推廣，其產(chǎn)生的成本又是很大一筆。總體而言，對(duì)于執(zhí)著于惡性競(jìng)爭(zhēng)的櫥柜企業(yè)而言，原創(chuàng)就是一個(gè)代價(jià)高昂的奢侈品，還不如抄襲省時(shí)省力又省錢(qián)。 自主創(chuàng)新 為企業(yè)發(fā)展添動(dòng)力 不過(guò)，盡管原創(chuàng)設(shè)計(jì)付出的資金和精力要多，但是在同質(zhì)化泛濫的當(dāng)下，只有與眾不同、獨(dú)樹(shù)一幟的產(chǎn)品才能引起80、90后的消費(fèi)者注意，才能使企業(yè)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)。因此，櫥柜企業(yè)必須加入自主創(chuàng)新的行列，用全新的發(fā)展?fàn)顟B(tài)來(lái)迎接未來(lái)的挑戰(zhàn)，用敢于創(chuàng)新的勇氣來(lái)創(chuàng)造企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。 兼顧原創(chuàng)與質(zhì)量 抄襲不是長(zhǎng)久之計(jì)，缺少質(zhì)量保障也不是一個(gè)企業(yè)能夠繼續(xù)生存下去的道路。在產(chǎn)品同質(zhì)化、質(zhì)量問(wèn)題嚴(yán)重的時(shí)代，櫥柜企業(yè)只有將產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)品質(zhì)量做到更好，才能滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求，從而完成企業(yè)盈利的目的。 如今櫥柜企業(yè)深陷抄襲的困境之中，歸根結(jié)底還是因?yàn)樽陨韺?shí)力的欠缺，沒(méi)有自主創(chuàng)新能力，只能依靠抄襲來(lái)試圖跟上行業(yè)發(fā)展的腳步。然而，時(shí)間長(zhǎng)了只會(huì)更加沒(méi)有創(chuàng)造力，因此櫥柜企業(yè)要為自己爭(zhēng)口氣，為行業(yè)爭(zhēng)口氣，靠自主創(chuàng)新獨(dú)霸市場(chǎng)才是真實(shí)力、硬實(shí)力。
重視品牌文化 櫥柜十大品牌培育很關(guān)鍵
對(duì)于櫥柜企業(yè)而言，品牌是企業(yè)的識(shí)別標(biāo)志，象征著企業(yè)的精神，代表著企業(yè)的價(jià)值理念,更是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。櫥柜企業(yè)創(chuàng)造和培育櫥柜十大品牌的過(guò)程其實(shí)是一個(gè)不斷創(chuàng)新的過(guò)程,自身有了創(chuàng)新的力量,才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。 立足實(shí)際 精準(zhǔn)市場(chǎng)定位 櫥柜品牌在品牌創(chuàng)新過(guò)程中要立足實(shí)際，根據(jù)目前所有的市場(chǎng)信息，制定出一套完善的發(fā)展戰(zhàn)略，才能使品牌真正做到深入人心。因此櫥柜品牌必須從全局出發(fā)，以長(zhǎng)期發(fā)展為目標(biāo)，并以此決定櫥柜品牌的發(fā)展方向、資源配置等。品牌創(chuàng)新若能做好資源的合理運(yùn)用，必定能為品牌節(jié)省很多的成本。 結(jié)合消費(fèi)需求 尋求技術(shù)創(chuàng)新 作為一個(gè)櫥柜品牌，發(fā)展離不開(kāi)持之以恒的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。因此品牌的產(chǎn)品要在研發(fā)上，不斷地創(chuàng)新，采用新的技術(shù)，優(yōu)質(zhì)的材料，同時(shí)結(jié)合個(gè)性化的設(shè)計(jì)，結(jié)合消費(fèi)者的需求，從消費(fèi)者的角度出發(fā)，開(kāi)發(fā)符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，才會(huì)深受廣大消費(fèi)者喜愛(ài)，獲得發(fā)展。 注重品牌文化 以?xún)?yōu)質(zhì)售后服務(wù)做支撐 除此以外，櫥柜品牌的打造還要有一個(gè)優(yōu)秀的管理團(tuán)隊(duì)以及售后服務(wù)的支持。 打造一支優(yōu)秀的售后服務(wù)團(tuán)隊(duì)，首先就應(yīng)該在指導(dǎo)思想上對(duì)員工進(jìn)行灌輸，讓員工有一個(gè)統(tǒng)一的高度的認(rèn)識(shí)。這是一支優(yōu)秀售后服務(wù)團(tuán)隊(duì)的靈魂所在，也是支持品牌走的更遠(yuǎn)的無(wú)形資產(chǎn)。 售后服務(wù)關(guān)鍵還是在于意識(shí)，也就是品牌的出發(fā)點(diǎn)，對(duì)客戶(hù)的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)客戶(hù)的服務(wù)態(tài)度，期待通過(guò)品牌總體的理念，要求經(jīng)銷(xiāo)商、加盟商體現(xiàn)能夠?yàn)榭蛻?hù)做哪些服務(wù)，用什么樣的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)給消費(fèi)者服務(wù)以保證給消費(fèi)者產(chǎn)生良好的品牌印象，這是總部的職能。經(jīng)銷(xiāo)商那么多的情況下，不可能對(duì)全國(guó)一盤(pán)棋統(tǒng)一，其實(shí)還是一個(gè)品牌文化很重要，也就是總部對(duì)待售后服務(wù)的態(tài)度。 總的來(lái)說(shuō)，櫥柜品牌在發(fā)展過(guò)程中，一定要堅(jiān)持品牌的打造，做好技術(shù)創(chuàng)新保品質(zhì)，服務(wù)質(zhì)量保品牌，才會(huì)讓品牌深入人心。
櫥柜十大品牌：以量變求質(zhì)變 打開(kāi)行業(yè)新局面
櫥柜行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，初期的暴利局面已經(jīng)過(guò)去，發(fā)展逐漸進(jìn)入平穩(wěn)階段。在這個(gè)時(shí)期，櫥柜行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，如何加強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，力爭(zhēng)櫥柜十大品牌，樹(shù)立自身的優(yōu)勢(shì)成為櫥柜企業(yè)的面臨的難題。 提升品牌實(shí)力刻不容緩 在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的櫥柜行業(yè)，原材料成本上漲給櫥柜企業(yè)帶來(lái)重重一擊，致使櫥柜企業(yè)的生存環(huán)境不斷惡化，行業(yè)優(yōu)勝劣汰成為歷史必然。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷深入，櫥柜市場(chǎng)化進(jìn)程和開(kāi)放程度不斷提升，國(guó)內(nèi)外同行持續(xù)涌現(xiàn)，殘酷的競(jìng)爭(zhēng)使得櫥柜企業(yè)無(wú)暇顧及核心品牌建設(shè)，價(jià)值鏈發(fā)生不同層次的斷裂。櫥柜企業(yè)自身局限嚴(yán)重阻礙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)揮，不但無(wú)法為企業(yè)助力，反而會(huì)拖了企業(yè)后腿，櫥柜企業(yè)對(duì)抗外敵，還需先加強(qiáng)自身品牌實(shí)力。 借助電商渠道走上發(fā)展新臺(tái)階 針對(duì)櫥柜行業(yè)現(xiàn)狀，櫥柜企業(yè)改革深造離不開(kāi)運(yùn)營(yíng)管理模式的更新，在電商風(fēng)起云涌之際，櫥柜企業(yè)需要學(xué)會(huì)順應(yīng)歷史潮流，把握渠道先機(jī)。在得渠道者得天下的櫥柜行業(yè)，擴(kuò)寬銷(xiāo)售渠道無(wú)疑將企業(yè)推上新的臺(tái)階，電商之勢(shì)不可逆，櫥柜企業(yè)需看清。 櫥柜作為傳統(tǒng)行業(yè)中的一員，不能一條道走到黑，櫥柜企業(yè)更要與時(shí)俱進(jìn)，在不斷的實(shí)踐中完善、延伸性的產(chǎn)品，通過(guò)改變企業(yè)產(chǎn)品架構(gòu)，來(lái)實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。雞蛋不能放在一個(gè)籃子里，櫥柜企業(yè)更是不能在一棵樹(shù)上吊死，融會(huì)貫通，不斷吸收新的元素，推陳出新才能最大程度擴(kuò)大市場(chǎng)份額。 注重環(huán)保為櫥柜企業(yè)帶來(lái)新商機(jī) 環(huán)保是時(shí)代的主題，櫥柜企業(yè)突破局限性，還需從市場(chǎng)需求出發(fā)，根據(jù)需求改善生產(chǎn)技術(shù)，研發(fā)新型環(huán)保材料。發(fā)展新技術(shù)，開(kāi)發(fā)新功能，研制新材料，櫥柜企業(yè)的未來(lái)定將越來(lái)越好。 在復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中，櫥柜企業(yè)要學(xué)會(huì)利用市場(chǎng)走向來(lái)矯正、引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展方向。櫥柜產(chǎn)品作為傳統(tǒng)的終端銷(xiāo)售品，大刀闊斧的改革是不切實(shí)際的，循序漸進(jìn)的改革方式更適合櫥柜企業(yè)的發(fā)展，以量變求質(zhì)變，打開(kāi)櫥柜行業(yè)新局面。
做好產(chǎn)品與宣傳 櫥柜十大品牌建設(shè)正當(dāng)時(shí)
對(duì)于櫥柜企業(yè)來(lái)說(shuō)，“品牌”是一種無(wú)形資產(chǎn);“品牌”的成功樹(shù)立也是知名度的表現(xiàn)，有了知名度就具有了凝聚力與擴(kuò)散力，會(huì)直接成就櫥柜企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。品牌建設(shè)的核心就是讓企業(yè)品牌的良好形象深深刻在消費(fèi)者心里面去，提升企業(yè)產(chǎn)品知名度。那么，櫥柜企業(yè)將如何打造櫥柜十大品牌，快速提升企業(yè)品牌知名度呢? 產(chǎn)品是櫥柜品牌建設(shè)的核心 櫥柜企業(yè)要想樹(shù)立好的品牌形象，就必須有被大眾所接受、喜愛(ài)乃至于瘋狂的產(chǎn)品要素作為基礎(chǔ)，這才是實(shí)打?qū)嵉淖銎放?。從沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)哪一個(gè)企業(yè)是先有的品牌影響力而后有的產(chǎn)品價(jià)值。雖然消費(fèi)者很看重品牌的力量，但是消費(fèi)者也都是十分精明的，弄一些花里胡哨的虛頭，而沒(méi)有實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品和真正能夠打動(dòng)消費(fèi)者的產(chǎn)品，那么消費(fèi)者也是不會(huì)上當(dāng)?shù)摹? 因此，櫥柜品牌一定要謹(jǐn)記，產(chǎn)品才是核心，其他的一切工作都是為了這個(gè)產(chǎn)品而服務(wù)，為了這個(gè)產(chǎn)品能夠有更好地賣(mài)點(diǎn)更好地銷(xiāo)量而做出的協(xié)助工作，只有把產(chǎn)品做好，再把產(chǎn)品做大，才能夠?qū)⑵放谱龃蟆? 宣傳是品牌建設(shè)的重要途徑 廣告宣傳的目的是希望更多的人認(rèn)識(shí)和了解企業(yè)品牌這個(gè)沒(méi)錯(cuò)，這個(gè)方法也是最直接最快速的。不過(guò)，廣告宣傳只是塑造品牌的一種途徑，一家櫥柜企業(yè)的知名度顯然僅僅通過(guò)打廣告是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，櫥柜企業(yè)要想成功塑造品牌就必須先做好企業(yè)品牌形象，然后再通過(guò)各種渠道來(lái)讓大家了解和認(rèn)識(shí)，但是這中間所要涉及的問(wèn)題、注意的要點(diǎn)、付出的努力還有很多很多，渠道、終端、服務(wù)，甚至是企業(yè)管理、供應(yīng)商的合作等環(huán)節(jié)都應(yīng)體現(xiàn)出統(tǒng)一的品牌形象及內(nèi)涵。 另外，值得注意的是廣告宣傳僅是傳播品牌的手段之一，須與其它營(yíng)銷(xiāo)工具相配合，才能發(fā)揮更大的作用。櫥柜企業(yè)過(guò)分將精力投放在廣告上，夸大廣告，但卻與自己的產(chǎn)品、市場(chǎng)定位及模式脫軌，那么即使在廣告上投入再多的精力再多的金錢(qián)也是不可能成功的。 總的來(lái)說(shuō)，過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)是櫥柜企業(yè)建設(shè)好的品牌形象的最低門(mén)檻，除此之外，用廣告宣傳等手段來(lái)輔之以品牌建設(shè)，才能使企業(yè)走得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)。
進(jìn)軍櫥柜十大品牌 品牌規(guī)劃不可忽視
對(duì)于櫥柜企業(yè)而言，品牌的打造不是一朝一夕就能完成的，它是一個(gè)長(zhǎng)期磨礪的過(guò)程。因此，企業(yè)首先要做好品牌規(guī)劃，在不同的時(shí)期做好相對(duì)應(yīng)的推廣工作，還要注重打造深刻的品牌烙印，為進(jìn)軍櫥柜十大品牌做好準(zhǔn)備。 品牌規(guī)劃是首要任務(wù) 做品牌是分階段的，導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期，每一個(gè)階段該如何去做，不能夠一成不變，不同時(shí)期其傳播的訴求點(diǎn)也有所不同。導(dǎo)入期產(chǎn)品應(yīng)以理性訴求為主，告訴消費(fèi)者產(chǎn)品能為其帶來(lái)什么好處;產(chǎn)品渡過(guò)導(dǎo)入期，進(jìn)入快速成長(zhǎng)階段后，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的用途、功效等基本信息已經(jīng)了解，此時(shí)應(yīng)加入一些感性訴求，以促進(jìn)消費(fèi)者的感性認(rèn)同，打好品牌基礎(chǔ);慢慢產(chǎn)品步入成熟期，此時(shí)，消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的需求與認(rèn)識(shí)已上升至感性層面， 此時(shí)，廣告的表現(xiàn)也應(yīng)迎合消費(fèi)者的心理，進(jìn)行全方位的感性訴求，以求在感性層面與消費(fèi)者達(dá)成共識(shí)，促進(jìn)其對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。在不同的時(shí)期，滿足消費(fèi)者不同的心理訴求，而使這種粘度不斷的增強(qiáng)，才不至于讓消費(fèi)者因與櫥柜品牌的各種落差而造成“七年之癢”的局面。 頻繁換形象不可取 品牌要做成一個(gè)烙印一樣，烙印幾乎是很難抹掉的，但是如果品牌形象頻繁換，還沒(méi)在大眾眼里形成模式，那消費(fèi)者就不可能記住這個(gè)品牌。做品牌就相當(dāng)于再跟消費(fèi)者談戀愛(ài)，但是這種新鮮感絕非是一天一換臉，新鮮感應(yīng)該體現(xiàn)在品牌的內(nèi)涵上和細(xì)節(jié)上。 做品牌不是一件容易的事，很多櫥柜企業(yè)投入了大量的人力物力和時(shí)間精力最后也不一定會(huì)有好結(jié)果，這其中的因素很多很多。在中國(guó)要想做自己的櫥柜品牌就更是難上加難，國(guó)外櫥柜品牌的沖擊力相當(dāng)強(qiáng)大，人們總是很容易被國(guó)外品牌的魅力深深吸引和傾倒。中國(guó)櫥柜企業(yè)的品牌之路困難重重，消費(fèi)者在呼喚自己的百年品牌，更希望中國(guó)的市場(chǎng)中多一些具有戰(zhàn)略眼光的品牌經(jīng)營(yíng)者，讓品牌之路走得更加順暢而高遠(yuǎn)。 櫥柜企業(yè)在進(jìn)軍櫥柜十大品牌的過(guò)程中，首先應(yīng)該鎖定目標(biāo)，做好品牌建設(shè)規(guī)劃，然后腳踏實(shí)地地王往這條道上走。一步一個(gè)腳印，相信企業(yè)能更加從容地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的颶風(fēng)。
櫥柜十大品牌：鑄就頂尖實(shí)力 沉穩(wěn)贏得市場(chǎng)
相信LV、香奈兒、可口可樂(lè)、肯德基、奔馳等等都是大家耳熟能詳?shù)钠放?，這些品牌不僅歷史悠久，而且在相對(duì)應(yīng)的領(lǐng)域成績(jī)卓著。對(duì)于櫥柜企業(yè)而言，品牌的打造也十分重要，品牌形象就像企業(yè)的門(mén)面，如何躋身于櫥柜十大品牌的行列是企業(yè)需要認(rèn)真思考的問(wèn)題。 品牌實(shí)力 品牌實(shí)力是指品牌的能力和潛質(zhì)，對(duì)于櫥柜企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌是市場(chǎng)立足的根本。雖然有些企業(yè)已經(jīng)闖出了一些名聲，但是如果想要成為品牌櫥柜，企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中能做的還有很多。所以，企業(yè)在發(fā)展中應(yīng)該擴(kuò)大自己的品牌知名度，利用傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的方式進(jìn)行品牌打造，從而鑄就超強(qiáng)的品牌實(shí)力。 生產(chǎn)實(shí)力 櫥柜企業(yè)不但要有先進(jìn)的生產(chǎn)流水線，同時(shí)生產(chǎn)能力也是非常的重要。生產(chǎn)能力不僅僅包括 櫥柜數(shù)量、櫥柜質(zhì)量、櫥柜售后服務(wù)等等，這些方面則是要形成一個(gè)整個(gè)流程。這樣在生產(chǎn)、銷(xiāo)售、售后問(wèn)題上才不會(huì)有那么多的毛病產(chǎn)生。 環(huán)保實(shí)力 對(duì)于不少的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品環(huán)保性能的好壞決定著人們做出的選擇。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)綠色健康櫥柜才能獲得了消費(fèi)者的一致性認(rèn)可，特別是隨著人們對(duì)環(huán)保的日益重視，企業(yè)應(yīng)該把環(huán)保落實(shí)到生產(chǎn)中來(lái)。 櫥柜行業(yè)發(fā)展至今，行業(yè)面臨著整體的轉(zhuǎn)型升級(jí)。究竟誰(shuí)可以在當(dāng)下的競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)住腳跟，就需要櫥柜企業(yè)更多著眼未來(lái)，扎實(shí)的做好每一步，方才能夠贏得市場(chǎng)、贏得未來(lái)!
櫥柜十大品牌告訴你：如何真正俘獲90后?
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)還在傳統(tǒng)行業(yè)尋找落地點(diǎn)，準(zhǔn)備“大干一場(chǎng)”時(shí)，“互聯(lián)網(wǎng)+”忽然騰云駕霧而來(lái)，掀起了櫥柜行業(yè)的陣陣熱潮!作為在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下成長(zhǎng)起來(lái)的90后們，正逐漸成為消費(fèi)主力軍，櫥柜企業(yè)如何在未來(lái)的市場(chǎng)中成功俘獲他們?透析櫥柜十大品牌和下面幾組數(shù)據(jù)，或許能幫助業(yè)內(nèi)人士“腦洞打開(kāi)”! 95后基本不用微信?QQ社群仍是他們后樂(lè)園據(jù) 2015年8月的中國(guó)移動(dòng)社群生態(tài)報(bào)告中的數(shù)據(jù)顯示，98%的微信用戶(hù)其實(shí)都是成年人，而在QQ社群中，10-29歲的用戶(hù)占比高達(dá)80%!一方面，微信朋友圈一直以來(lái)就是基于“熟人社交”，而對(duì)于還沒(méi)有龐大熟人乃至社會(huì)社交圈的95后，甚至90后而言，當(dāng)他們眼中的“大人們”迷戀于微信朋友圈時(shí)，QQ空間、貼吧論壇就成了他們的“后樂(lè)園”。 愿和陌生人說(shuō)話，善于社交成為90后優(yōu)勢(shì) 從整體上看，在使用即時(shí)通訊軟件中，有74.1%的人會(huì)愿意加陌生人為好友，認(rèn)識(shí)更多的朋友。僅有25.9%的人表示不愿意“和陌生人說(shuō)話?！睆倪@一點(diǎn)來(lái)看，陽(yáng)光開(kāi)朗的90后們更樂(lè)于與更多人交流，櫥柜企業(yè)們?nèi)绾卫谩澳吧恕钡纳矸萑ソ咏麄儯⑶彝诰蛩麄兊男枨?，則成為這些企業(yè)家們需要思考的地方。 或許有人會(huì)說(shuō)，櫥柜產(chǎn)品的消費(fèi)力壓根不在90后、95后的這些“娃娃們”身上，但是筆者還得提醒大家：“不要忽視孩子的力量?！痹谥袊?guó)大多數(shù)家庭中，孩子仍舊占據(jù)著家庭的核心位置，孩子喜好將不斷指揮著他們父母的消費(fèi)方向。而在父母考慮家裝時(shí)，心心念念地想著的應(yīng)該也是“為了孩子的健康!”“我家孩子喜歡才好!” 90后有主見(jiàn)的“小公舉”，自己喜歡才是王道 一直以來(lái)，張揚(yáng)個(gè)性就是90后的主體標(biāo)簽之一。一方面，生于新時(shí)代的他們從小對(duì)于社會(huì)信息的接納度要高得多，“小孩子越來(lái)越早熟”也從側(cè)面反映了他們從小就培養(yǎng)起來(lái)的更為獨(dú)立的人格。另一方面，90后是第一波主流“獨(dú)生子女”的高峰期，父母輩的寵愛(ài)，爺爺奶奶輩的溺愛(ài)，潛移默化地導(dǎo)致了他們自我為中心的性格生成——“自己喜歡就好，喜歡才是王道!” 在報(bào)告數(shù)據(jù)中可以看到，77.3%的90后在消費(fèi)中都是抱著“自己喜歡才買(mǎi)”的心態(tài)，更多從個(gè)人偏好出發(fā)?；蛟S在不久的將來(lái)，傳統(tǒng)櫥柜行業(yè)滿天飛的廣告噱頭、促銷(xiāo)信息所形成的刺激作用，將會(huì)越來(lái)越弱。 商界精英更受90后膜拜，櫥柜大咖們看好你哦! 雖然受一波又一波的娛樂(lè)潮流影響，網(wǎng)絡(luò)上追星的“小蘿莉”“小鮮肉”們一批接著一批，但是在報(bào)告中卻顯示在90后心中崇拜人選中，娛樂(lè)明星僅位列第四，占比24.4%。而商界經(jīng)營(yíng)大受追捧，占比達(dá)到54.9%。其中膜拜馬云的90后最多，達(dá)到75.3%，緊隨其后的是61.3%的比爾蓋茨，以及41%的馬化騰! 這個(gè)時(shí)代從來(lái)不缺偶像，但這個(gè)時(shí)代更需要偶像。在櫥柜行業(yè)的發(fā)展中，年度中國(guó)櫥柜十佳品牌、中國(guó)櫥柜十大品牌或許就是行業(yè)里的偶像，然而，對(duì)于這些企業(yè)而言，如何成為大眾心中真正的“精神領(lǐng)袖”，其實(shí)還有很長(zhǎng)的一段路要走。“中國(guó)櫥柜十佳品牌、櫥柜十大品牌”榮耀的獲得只是開(kāi)始，更遠(yuǎn)的未來(lái)還需要廣大櫥柜企業(yè)一同攜手，共同邁進(jìn)!
