大滿貫!志邦廚柜獲中國櫥柜十大品牌等六項大獎
2016年8月，由櫥柜行業(yè)門戶領(lǐng)跑者——中華櫥柜網(wǎng)舉辦的“2016中國櫥柜十佳品牌、中國櫥柜十大品牌”全國網(wǎng)絡(luò)評選活動揭曉榮耀榜單!
延伸產(chǎn)業(yè)鏈，櫥柜十大品牌歐派走大家居路線
近年來，家居市場發(fā)生著翻天覆地的變化，走全屋定制路線成為眾多家居企業(yè)的發(fā)展共識，櫥柜十大品牌歐派就是其中的代表。在十一黃金周期間，歐派全屋定制MALL再戰(zhàn)一城，也由此可以看出歐派在延伸產(chǎn)業(yè)鏈上所下的功夫。
聚焦櫥柜十大品牌、十佳品牌 歐派、志邦哪家強?
近期，由中華建材網(wǎng)旗下的中華櫥柜網(wǎng)舉辦的“2016年中國櫥柜十大品牌、中國櫥柜十佳品牌”評選活動落下帷幕，志邦廚柜與歐派櫥柜成功躋身榜單。作為櫥柜行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，志邦與歐派連續(xù)幾年榜上有名。其實，今日的成就與企業(yè)自身的努力密不可分，縱觀這兩大企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，可以用“英雄所見略同”來形容。接下來，筆者就為大家盤點一二！
有好口碑才有好買賣 櫥柜十大品牌建設(shè)正當(dāng)時
一直以來，中國制造是低端的代名詞，血拼價格戰(zhàn)，低利潤無研發(fā)，重營銷輕品牌都是對中國制造的描述。然而，隨著品牌在市場競爭中的重要性日益凸顯，櫥柜企業(yè)必須樹立大牌意識，注重櫥柜十大品牌建設(shè)和品質(zhì)的打造。 櫥柜企業(yè)愈加重視良好口碑的打造 “酒香不怕巷子深”，這句話背后隱藏著口碑傳播的力量?！跋愦嫉拿谰?，只要有一個人喝過并覺得好喝，會一傳十、十傳百地告訴更多人，巷子再深也有人找來，這就是好口碑。”櫥柜行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化非常嚴(yán)重，撕去標(biāo)簽大家的產(chǎn)品都是一樣，在這樣的情況下消費者的口碑遠(yuǎn)比做廣告重要?！拔覀兊目蛻粲?0%是通過朋友介紹或是朋友帶來的。”業(yè)內(nèi)人士表示，這個數(shù)據(jù)給企業(yè)的啟發(fā)是，如果有一個客戶沒有服務(wù)好，就可能會把這種不爽告訴身邊的朋友，繼而影響一堆人對業(yè)之峰的判斷。 好的口碑不是靠宣傳得來的，只有真正有實力，才能贏得消費者的認(rèn)可。對櫥柜企業(yè)來說，好的設(shè)計、高質(zhì)量的產(chǎn)品以及貼心服務(wù)是必須要具備的。櫥柜企業(yè)傳承口碑的力量，旨在通過高品質(zhì)的產(chǎn)品加上高品質(zhì)的服務(wù)，不斷增進(jìn)客戶的滿意度，積累良好的口碑;同時，也以自身的行為起到帶頭示范作用，逐步規(guī)范行業(yè)的售后服務(wù)，樹立品牌的榜樣。 企業(yè)需注重產(chǎn)品品質(zhì)提升 品質(zhì)就是指產(chǎn)品的質(zhì)量，隨著品質(zhì)家居生活越來越被關(guān)注，品質(zhì)消費觀念、健康生活等觀念活躍在櫥柜市場中。目前，櫥柜品類眾多，各品類中都涌現(xiàn)出了一批優(yōu)秀品牌和龍頭企業(yè)。總體來看，打造品牌，釋放品牌勢能已經(jīng)成為櫥柜企業(yè)的共識。品牌的鑄造需要依靠日積月累，在產(chǎn)品性能，保證高品質(zhì)的前提下，必須突破藩籬，不走同質(zhì)化路線，提高產(chǎn)品附加值，提高產(chǎn)品的技術(shù)含量。 俗話說：“沒有不好的市場，只有不會做生意的商家。”面對冷市，總有一些櫥柜企業(yè)能夠逆勢而上，業(yè)績飄紅。在櫥柜市場，有多少商家認(rèn)真分析過市面蕭條時，剛需來自何方?高端品牌不求走量，但中低端品牌是一定要靠走量來獲取利潤的，走量的關(guān)鍵是要有好的口碑。在中低端家居市場，多數(shù)客戶是由熟人介紹而來。在中低端品牌產(chǎn)品質(zhì)量、款式嚴(yán)重同質(zhì)化的今天，唯有服務(wù)才是區(qū)別商家的法寶。當(dāng)消費者面對同一檔次、相同價格的產(chǎn)品時，他們很難下定決心去購買其中的任何一種，這時候，人的情感因素會起到?jīng)Q定性的作用。有時候往往介紹人的一句話，勝過商家費心費力講述一天的時間。想要贏得市場，口碑就是必不可少的要件。 對于櫥柜企業(yè)來說，在當(dāng)下櫥柜市場上，企業(yè)唯有認(rèn)清市場形勢，找到適合自身發(fā)展的方向，在打造口碑的過程中，認(rèn)識到品質(zhì)對于企業(yè)占領(lǐng)市場的重要作用，這樣才能在白熱化的競爭市場上取勝。
三管齊下 助力櫥柜十大品牌贏市場
隨著消費者購物理念愈加理想，常態(tài)化的產(chǎn)品和服務(wù)已經(jīng)很難吸引他們的目光。對于想要提升品牌影響力，成功進(jìn)軍櫥柜十大品牌的企業(yè)而言，唯有在外觀設(shè)計、產(chǎn)品品質(zhì)以及售后服務(wù)這三大方面發(fā)力，才能成功俘獲消費者的芳心。 加強原創(chuàng)設(shè)計 用潮流造型吸引消費者 原創(chuàng)產(chǎn)品對消費者有著致命的吸引力，特別是現(xiàn)在櫥柜市場產(chǎn)品抄襲跟風(fēng)嚴(yán)重，櫥柜企業(yè)就更加要注重原創(chuàng)設(shè)計。隨著80、90后消費者開始成為市場主流，個性化的產(chǎn)品成為潮流趨勢，櫥柜企業(yè)要想抓住年輕一代的消費者，就必須先讓自己成為一個偶像派，生產(chǎn)外觀獨特具有吸引力的產(chǎn)品。 提高產(chǎn)品質(zhì)量 用高質(zhì)量產(chǎn)品征服消費者 如今在櫥柜市場上，有些櫥柜商家為了獲取高額利潤，生產(chǎn)一些質(zhì)量差、偷工減料的產(chǎn)品，短時間里這些企業(yè)可能會獲得盈利，但長此以往，消費者終會識破 “詭計”，并且不會再去購買這些企業(yè)的產(chǎn)品。反之，生產(chǎn)高質(zhì)量產(chǎn)品的企業(yè)將會獲得消費者的信任，打響自己的櫥柜品牌。 產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)的支柱，也是企業(yè)的核心競爭力，更是一個企業(yè)的實力體現(xiàn)。擁有高質(zhì)量的產(chǎn)品才可以為自己帶來好的口碑，贏得消費者的青睞。因此櫥柜企業(yè)要努力成為一個實力派，生產(chǎn)高質(zhì)量的產(chǎn)品，用質(zhì)量去證明自己的實力，用實力去征服消費者。 提升服務(wù)質(zhì)量 用優(yōu)質(zhì)服務(wù)吸引回頭客 好的服務(wù)可以讓人對一個品牌印象深刻，反之則會讓人自動疏遠(yuǎn)。櫥柜企業(yè)要想獲得消費者的信賴，提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)很重要。在社會化發(fā)展的今天，一旦商家的服務(wù)態(tài)度不好，很可能就會因此失去一位客人。對櫥柜企業(yè)來說，結(jié)果也是一樣的。如果櫥柜企業(yè)沒有一套相對完善的服務(wù)體系，沒有優(yōu)質(zhì)的服務(wù)系統(tǒng)，那么很多消費者可能也會棄之離去?？梢哉f，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是引起消費者認(rèn)同的重要手段，櫥柜企業(yè)只有不斷提升自己的服務(wù)能力，完善自己的服務(wù)體系，才能讓更多客戶成為自己的忠誠粉絲。 櫥柜企業(yè)只有成為櫥柜行業(yè)的偶像實力派，才能贏得更多消費者的歡迎。這也就意味著櫥柜企業(yè)必須以更高的標(biāo)準(zhǔn)來要求自己。
三大趨勢引領(lǐng)潮流 櫥柜十大品牌需準(zhǔn)備充足
櫥柜行業(yè)發(fā)展至今，消費者對櫥柜產(chǎn)品的認(rèn)知度不斷提升，越來越多的品牌崛起。對于想要在激烈的市場競爭中脫穎而出的企業(yè)而言，要想找準(zhǔn)突圍櫥柜市場的良方，成功向櫥柜十大品牌進(jìn)軍，最好的辦法就是從櫥柜行業(yè)市場發(fā)展趨勢入手進(jìn)行分析。 創(chuàng)新型櫥柜市場廣闊 以前，消費者可能關(guān)注更多的是產(chǎn)品的價格以及實用性。現(xiàn)在，不僅僅滿足實用和美觀，消費者(尤其是越來越多對櫥柜感興趣的年輕小資或白領(lǐng))對櫥柜的設(shè)計要求也越來越嚴(yán)格。他們不再滿足于沒有變化、過于刻板的傳統(tǒng)型櫥柜，而對創(chuàng)新型櫥柜青睞有加。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在品牌影響力、造型款式、實用性、價格等幾大影響消費者購買櫥柜的因素中，造型款式影響比例占了58%，成為最主要的因素?？梢娤M者對櫥柜的款式構(gòu)造方面相當(dāng)重視，櫥柜樣式的創(chuàng)新將是櫥柜市場發(fā)展的必然趨勢。 櫥柜定制極具發(fā)展?jié)摿? 在房地產(chǎn)市場蓬勃發(fā)展的今天，個性化的裝修風(fēng)格逐漸受到的追捧，傳統(tǒng)定型的櫥柜已經(jīng)無法滿足越來越多小資和白領(lǐng)等中產(chǎn)階級、逐漸增多的高端人群高收入家庭的客戶等消費者，櫥柜個性化定制因此成為發(fā)展的趨勢。還有，隨著80后、90后新生代消費群體的成長，櫥柜定制因符合現(xiàn)代年輕人崇尚個性、展現(xiàn)自我魅力的要求迎來高速發(fā)展，目前已經(jīng)有許多企業(yè)紛紛進(jìn)入櫥柜定制行列。隨著定制概念的進(jìn)一步深化，消費者對櫥柜定制的要求也越來越多，越來越精細(xì)化和高端化，從選材，到設(shè)計風(fēng)格，消費者將會越來越挑剔，櫥柜私人訂制將會因此發(fā)展更加迅速，將是具有不可限量的市場前景。 網(wǎng)購潮流勢不可擋 現(xiàn)代生活節(jié)奏越來越快，許多消費者沒有時間去商場選購商品，網(wǎng)絡(luò)銷售日漸流行。許多櫥柜廠家考慮到網(wǎng)絡(luò)銷售節(jié)約大量的店面租金和人員成本，開始紛紛在大型的專業(yè)網(wǎng)站、大型的門戶網(wǎng)站做廣告，將公司精美的櫥柜產(chǎn)品圖片放到網(wǎng)站上。再加上現(xiàn)在市場漸趨年輕化，越來越多的年輕消費者更傾向于在網(wǎng)上選購自己喜愛的櫥柜。 櫥柜行業(yè)的消費趨勢對于企業(yè)來說是一次占據(jù)市場先機的機遇，企業(yè)只有充分滿足消費者追求便捷性與個性化的需求，才能更好的把握市場。
尋求精準(zhǔn)定位 鑄就櫥柜十大品牌
現(xiàn)今，已經(jīng)過了“酒香不怕巷子深”的時代，再好的品牌也要經(jīng)過推廣得到消費者的充分認(rèn)可才能經(jīng)久不衰。這個道理在櫥柜行業(yè)同樣適用，企業(yè)在鑄就櫥柜十大品牌的過程中，一定要尋求精準(zhǔn)定位，在品牌形象以及市場需求上下功夫。 精準(zhǔn)定位品牌形象 增加品牌熟悉度 “你的益達(dá)，不!是你的益達(dá)!”大部分人對這個廣告印象都非常深刻，這種營造熟悉的語境是企業(yè)做好品牌的終極追求。對消費者而言，他們總是傾向于相信熟悉的產(chǎn)品和熟悉的人，即使一個企業(yè)擁有很好地產(chǎn)品，若在市場上沒有讓人印象深刻的品牌，那么就不可能引起他們的情感共鳴，自然而然，也不能拉動他們來進(jìn)行消費。 因此，這就要求櫥柜企業(yè)要進(jìn)行精準(zhǔn)的形象定位，給消費者營造出一種熟悉積極健康的語境，增加消費者對產(chǎn)品品牌的熟悉度，從而進(jìn)一步擴大櫥柜產(chǎn)品市場份額的增長。 明確櫥柜產(chǎn)品市場需求 穩(wěn)定核心內(nèi)涵 櫥柜企業(yè)在做好形象定位的同時，還要做好產(chǎn)品的精準(zhǔn)定位。櫥柜企業(yè)應(yīng)隨時保持警惕，詢問自己：我們的產(chǎn)品是不是適合市場?我們的產(chǎn)品有哪些需要改進(jìn)的地方?只有在自我鞭策的努力之下，櫥柜企業(yè)才能逐步找到最適合市場發(fā)展，最符合消費者心理需求的產(chǎn)品。 精準(zhǔn)定位將幫助櫥柜企業(yè)找出消費者的需求痛點，刺激到整個櫥柜產(chǎn)品市場的發(fā)展?？梢哉f，形象定位是櫥柜企業(yè)發(fā)展的外表，而產(chǎn)品定位就是櫥柜企業(yè)的核心內(nèi)涵。若要長久的生存下去，保持內(nèi)涵極其重要。 在未來的發(fā)展中，櫥柜企業(yè)必須要做好品牌和產(chǎn)品的精準(zhǔn)定位，牢牢把握住市場消費的趨勢。
品牌價值乃無形資產(chǎn) 櫥柜十大品牌成角逐關(guān)鍵
品牌力是企業(yè)具備經(jīng)濟價值的無形資產(chǎn)，一個企業(yè)品牌資產(chǎn)的評估離不開品牌力的考量。在櫥柜行業(yè)，企業(yè)只有在不斷進(jìn)行櫥柜十大品牌建設(shè)的過程中將品牌價值塑造出來，才能給到消費者更多增值價值。在未來，品牌將成為櫥柜企業(yè)角逐的關(guān)鍵。 震蕩中前行的中國櫥柜市場 從市場力來看，今年中國櫥柜市場受經(jīng)濟形勢、產(chǎn)業(yè)政策、消費需求等因素影響，品牌洗牌加劇、整體市場振蕩前行。我國是傳統(tǒng)制造業(yè)大國，但并不是強國。近年，在經(jīng)濟不景氣的大環(huán)境下，有關(guān)企業(yè)倒閉破產(chǎn)的消息不絕于耳。今年以來，屢有櫥柜企業(yè)在市場洗牌中或關(guān)廠歇業(yè)，或倒閉破產(chǎn)，曾經(jīng)風(fēng)光八面的企業(yè)家只能以無奈的神情潸然離去。 品牌力是櫥柜企業(yè)角逐的關(guān)鍵 隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，單純的抓市場份額的時代已經(jīng)結(jié)束，品牌力的提升成為當(dāng)前櫥柜企業(yè)長久發(fā)展的必經(jīng)之路。事實上，品牌建設(shè)較重要的是要抓住用戶。從品牌忠誠到品牌游移再到品牌轉(zhuǎn)移是用戶流失的心理路徑，品牌忠誠度是提升品牌力的核心要素。讓用戶成為品牌的追隨者，才是提升品牌競爭力的終極目標(biāo)。 此外，創(chuàng)新同樣是品牌建設(shè)的關(guān)鍵要素。在這個互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時代，櫥柜品牌應(yīng)當(dāng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)時代的便利條件，從產(chǎn)品到銷售到宣傳應(yīng)當(dāng)與互聯(lián)網(wǎng)緊密相連，創(chuàng)新將為品牌注入新的活力。
玩轉(zhuǎn)差異化 櫥柜十大品牌建設(shè)刻不容緩
現(xiàn)今，櫥柜市場品牌繁多，讓人看得眼花繚亂。對于所有的品牌而言，有特色、跟別的品牌比起來有差異性的產(chǎn)品，才能迎合消費者的需求，才能在市場競爭中脫穎而出。因此，在櫥柜十大品牌影響力越來越明顯的趨勢下，企業(yè)還需努力做好產(chǎn)品和營銷模式的創(chuàng)新。 打造獨特品牌文化 完善品牌價值 櫥柜市場的競爭非常激烈，因此，企業(yè)需注重品牌文化的打造，品牌文化打造好了，自然也就造就了品牌的價值，在市場里闖出一片屬于品牌的天地。終端形象是打造品牌文化非常重要的組成部分，作為消費者對于品牌的第一印象，終端的形象能夠更好的體現(xiàn)出品牌的形象，以此獲得廣大消費者的好評，櫥柜企業(yè)可以進(jìn)行店面形象的改造升級或者是市場活動的創(chuàng)新，用富有創(chuàng)意的市場活動激發(fā)消費者的熱情，開展的各項活動才會受得更多消費者的熱捧。櫥柜企業(yè)只有用屬于品牌獨特的魅力吸引消費者，才能讓消費者對品牌印象更深刻。 把握產(chǎn)品設(shè)計方向 迎合市場需求 社會的發(fā)展，令許多消費者開始逐漸重視起“設(shè)計”。一方面，那些新奇的產(chǎn)品，新奇的設(shè)計總能很好地吸引消費者，贏得消費者的贊賞;另一方面，如今年輕人對櫥柜品牌的認(rèn)知度逐漸提高，對品牌的要求更是提出了新的高度，因此這對于產(chǎn)品的設(shè)計理念要求就更高了，產(chǎn)品不僅僅需要表現(xiàn)出足夠的“時尚、藝術(shù)、個性”之感，更要把握好整體的產(chǎn)品設(shè)計方向，“讀懂”消費者對于產(chǎn)品個性化方面的需求，讓產(chǎn)品得到更多的好評。 調(diào)整經(jīng)營策略 打造個性化模式 櫥柜企業(yè)想“玩轉(zhuǎn)差異化”，還需要調(diào)整企業(yè)的經(jīng)營策略。如今市場各種營銷方式可謂是數(shù)不勝數(shù)，在這樣一個市場環(huán)境下，個性營銷的重要性不言而喻，企業(yè)需找準(zhǔn)營銷的方向，打造出屬于品牌的，且富有品牌特色的營銷方式，個性化的營銷既滿足了市場的需求，更代表了品牌的個性以及特性，因此，企業(yè)還需注重個性營銷，才能更好地立足市場競爭之地。
尋求信息雙向互動 助力櫥柜十大品牌推廣
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，微博、微信等新興營銷渠道一躍而起，在傳遞信息方面具備迅速、全面的特點。對于櫥柜企業(yè)而言，想要成功的打造品牌知名度就必須合理的利用好該渠道。同時，在信息泛濫的時代，企業(yè)更要注重多向傳播信息，選擇合適的櫥柜十大品牌推廣方案，尋求全媒體營銷之路。 網(wǎng)絡(luò)渠道助力櫥柜品牌推廣 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的出現(xiàn)，我們的社會逐漸走向大數(shù)據(jù)時代，利用網(wǎng)絡(luò)渠道做好品牌推廣成為櫥柜企業(yè)發(fā)展過程中的重要一環(huán)。借用網(wǎng)絡(luò)渠道，櫥柜企業(yè)的品牌宣傳將會變得更快、更及時，同時也將會引來更多消費者的關(guān)注。的確，品牌知名度是產(chǎn)品賣出去的大前提，有了知名度才有銷售，才有口碑。 微信營銷渠道受青睞 隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)推廣手段主要有搜索引擎、SEO、競價、行業(yè)網(wǎng)站、微信等形式，而現(xiàn)下微信營銷成為最受企業(yè)青睞的方式之一。如果說微博是個大廣場，那么微信就是個大圈子。人們在成為點贊送禮活動的受惠者同時，也成為了該信息的傳播者，所以商家能夠非常方便、迅速地讓信息像病毒一樣散播出去?？磥頇还衿髽I(yè)要想不被市場給淘汰，還是得好好把握微信營銷。 選好品牌推廣方案是關(guān)鍵 沒有口碑的產(chǎn)品往往都是銷量不怎么好的，因此品牌推廣就很重要。但是在這個網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境的背景下，傳播已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上的單向傳播，一股腦的把產(chǎn)品信息丟給消費者的方式已經(jīng)不適用了，如今更為重要的是互動。櫥柜行業(yè)在將來的市場上也需要尋求全媒體的營銷之路，才能夠迎合社會的需求，取得更多的市場。 櫥柜企業(yè)抱團(tuán)新營銷渠道已是大勢所趨，但企業(yè)一定要選擇適合自己的品牌推廣方案，才能提升品牌知名度，在市場競爭中脫穎而出，贏得勝利。
