市場日漸飽和 櫥柜十大品牌建設(shè)不可忽視
隨著生活水平的逐步提高，櫥柜已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢苫蛉钡募揖佑闷贰＝陙?，櫥柜行業(yè)發(fā)展火熱，很多企業(yè)看中這片熱土，因此，櫥柜市場也日漸趨于飽和。企業(yè)想要在市場競爭中脫穎而出，就必須打造環(huán)保的高品質(zhì)櫥柜。當(dāng)然，櫥柜十大品牌的打造也應(yīng)當(dāng)成為企業(yè)追逐的目標(biāo)。 健康環(huán)保櫥柜 來自綠色材料 盡管各國確定的綠色產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)不盡相同，但都會強調(diào)該產(chǎn)品要有利于人體健康和環(huán)境保護的特性。據(jù)世界衛(wèi)生組織白皮書顯示，世界上2/3的建筑物內(nèi)的空氣中有害氣體超標(biāo)，其中超過64%的污染源來自木制品。實施櫥柜產(chǎn)品的綠色化發(fā)展方向是符合市場消費者的利益和產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展方向的，利國利民，勢在必行。 某櫥柜企業(yè)市場負責(zé)人分析指出，建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會是今后我國可持續(xù)發(fā)展的基本國策。櫥柜是百姓生活中的必需品之一，在保障生活空間的同時，維護消費者的健康也是一個不可忽略的重要內(nèi)容。 優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品 敲開更廣闊的市場 市場能不能打開，最根本的基礎(chǔ)還是在于商品的品質(zhì)如何。商品的品質(zhì)既指商品的內(nèi)在素質(zhì)也包含商品外在的形態(tài)。一個好的商品一定是內(nèi)外兼修的。 櫥柜行業(yè)走向輝煌，必須嚴(yán)把櫥柜的質(zhì)量關(guān)，從選材、下料開始嚴(yán)格監(jiān)管，不達標(biāo)的產(chǎn)品不準(zhǔn)出場，從源頭上自律，打造超高品質(zhì)。同時也要充分重視商品的外在形態(tài)，隨著人們生活水平的提高，人們對生活的品質(zhì)也有越來越高的要求。櫥柜的功能早就不單單是廚房的門面，更承載著裝飾的作用，體現(xiàn)主人的個人意志、家居風(fēng)格。風(fēng)格是簡約的還是華麗的，色彩是明快的還是厚重的，樣式是現(xiàn)代的還是傳統(tǒng)的……這些內(nèi)容都與品質(zhì)息息相關(guān)，都需要現(xiàn)在的櫥柜廠家重視起來。做出屬于自己的品質(zhì)絕非一日之功，但為了明天的市場，一定要樹起今天的品質(zhì)。 面向國際化 中國櫥柜業(yè)的必經(jīng)之路 中國櫥柜行業(yè)走向國際，其強大的動力和優(yōu)勢是民營企業(yè)家們身上有著一股不屈不撓的向上精神，這一點正是中國櫥柜敢在全球的經(jīng)濟寒冬喊出“全球化”的原始動力。 其次就是中國人力資源的成本低。這里提及的人力資本，不僅包括生產(chǎn)的人力資本也包括科研人員和管理團隊的成本，這個成本相對世界其它國家來說是比較低。 品牌化 展現(xiàn)櫥柜企業(yè)綜合實力 業(yè)內(nèi)人士普遍認為，櫥柜行業(yè)至今仍無生產(chǎn)設(shè)計工藝的絕對優(yōu)勢，品牌化發(fā)展是櫥柜產(chǎn)品推廣、持續(xù)發(fā)展的重要途徑。品牌里面涵蓋了從生產(chǎn)到包裝再到服務(wù)等多方面的內(nèi)容，說到底它是一個企業(yè)帝國的“綜合國力”，必須得到充分的重視。 其實，我們在日常生活消費中，注重“牌子”的選擇其實就是注重產(chǎn)品的品牌。為此，櫥柜企業(yè)在發(fā)展過程中要將自己的產(chǎn)品適時品牌化，讓櫥柜品牌帶動效應(yīng)，堅持“綠色、環(huán)保、國家化”等發(fā)展主題，適應(yīng)未來櫥柜市場的發(fā)展。
完善品牌價值 櫥柜十大品牌建設(shè)是關(guān)鍵
品牌承載的是一部分人對企業(yè)產(chǎn)品以及服務(wù)的認可，是一種企業(yè)與顧客購買行為間相互磨合衍生出的產(chǎn)物。在大大小小的品牌林立的櫥柜行業(yè)，想要打造消費者信任的櫥柜十大品牌絕不是易事。在以品牌競爭為主的當(dāng)下，櫥柜企業(yè)需要全方位的提高品牌知名度和美譽度，以品牌贏得市場。 重標(biāo)重本 櫥柜企業(yè)成功打造品牌 沒有產(chǎn)品支撐，沒有業(yè)績支撐，沒有營銷力支撐，就不會有什么品牌。因此，櫥柜企業(yè)品牌建設(shè)的路徑應(yīng)該是重視產(chǎn)品，重視營銷力建設(shè)。如果脫離開這些，一味地進行所謂的廣告和公關(guān)，結(jié)果終將是曇花一現(xiàn)。櫥柜企業(yè)在很長一段時間內(nèi)將像出鍋的螃蟹一樣一紅就死，只能風(fēng)騷三五年，原因就在于只注意到了品牌的“標(biāo)”，即品牌知名度，而沒有注意到品牌的“本”，即產(chǎn)品美譽度。 產(chǎn)品價值認知成就品牌價值承諾 品牌是一種對顧客始終如一的價值承諾。一旦形成獨特的產(chǎn)品價值認知，櫥柜企業(yè)應(yīng)該堅守這種認知，強化這種認知。而基于這種認知，顧客就會形成忠誠，但即便是強大品牌，它的起點，也是商品。從櫥柜企業(yè)的產(chǎn)品到市場上受歡迎的商品，并不是一蹴而就的，這還需要經(jīng)過櫥柜企業(yè)的努力和消費者的認同。 產(chǎn)品精益求精 品牌更加持久 一直以來，櫥柜品牌缺乏一種對對匠人精神的堅持。什么是匠人精神?那就是對產(chǎn)品質(zhì)量和工藝的精益求精。以德國為例，德國產(chǎn)品橫行世界，一切皆源于德國業(yè)界的“手工業(yè)精神”。而手工業(yè)精神，正是“匠人精神”。迄今為止，櫥柜企業(yè)仍缺乏這種精神。因此，櫥柜企業(yè)若想讓自身的品牌更有持久力，亟需在產(chǎn)品生產(chǎn)和工藝上下功夫。 總的來說，強大的產(chǎn)品固然重要，但擁有強大的品牌，強大的文化理念更能吸引消費者。因此，櫥柜企業(yè)必須全方位發(fā)展，打造一個更加強有力的品牌。
市場競爭適者生存 櫥柜十大品牌破局有道
隨著市場競爭的加劇以及外部經(jīng)濟環(huán)境的影響，櫥柜行業(yè)的發(fā)展一直處于低迷狀態(tài)。與此同時，消費者對于高品質(zhì)、個性化的產(chǎn)品越來越青睞。面對這樣的局面，櫥柜企業(yè)還需全方位的轉(zhuǎn)變發(fā)展策略，致力于打造櫥柜十大品牌，更加從容、積極的應(yīng)對市場競爭。 提高產(chǎn)品品質(zhì)是根本 如今是一個講求質(zhì)量的時代，消費者對櫥柜品質(zhì)的要求提高。中下型企業(yè)要在源頭上解決問題，首先就是用料取材。什么樣的材質(zhì)決定櫥柜產(chǎn)品什么樣的檔次，但無論是走高端路線還是中檔市場，櫥柜的質(zhì)量必須過關(guān)。櫥柜市場競爭激烈，只有好的質(zhì)量才會吸引消費者眼球，產(chǎn)品品質(zhì)是櫥柜企業(yè)發(fā)展的根本，是市場占有率的前提。 精確的市場定位 櫥柜材質(zhì)的選擇直接關(guān)系到櫥柜市場的定位。櫥柜企業(yè)要清晰地認識自身的角色，對自己的產(chǎn)品定位有明確的解讀，避免定位混亂。若櫥柜定位在高檔水平，那么企業(yè)應(yīng)把一線城市視為主要戰(zhàn)地，以二三線城市相輔。因為一線城市消費水平高，消費者經(jīng)濟實力較強，對高端產(chǎn)品的選擇率遠遠超過中小城市。 滿足消費者需求 除了市場，櫥柜產(chǎn)品還涉及到款式，不同的款式風(fēng)格對應(yīng)不同的消費群體。年輕人偏向時尚個性、現(xiàn)代簡約的櫥柜風(fēng)格，而中老年則傾向傳統(tǒng)古典的櫥柜。櫥柜企業(yè)需要對消費群體進行深入解讀，確保生產(chǎn)出來的櫥柜有市場。只有被消費者認可，受消費者喜愛的櫥柜才能在市場中有立足之地。 產(chǎn)品推廣必不可少 有了好的產(chǎn)品還遠遠不夠，如今社會再香的酒也怕巷子深，宣傳營銷是獲得市場的重要手段。廣告是最常見的一種宣傳方式，宣傳范圍廣，效應(yīng)影響遠，廣而告之。隨著信息化時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)成為重要的推廣平臺，網(wǎng)絡(luò)營銷一時風(fēng)靡。網(wǎng)絡(luò)營銷突破時空限制，彌補了廣告宣傳的不足，而且宣傳成本小，更受櫥柜企業(yè)青睞。如果說互聯(lián)網(wǎng)方便快捷，那么微信營銷更為簡便，越來越多的櫥柜企業(yè)試水微信平臺。 雖然許多櫥柜企業(yè)都感受到了前所未有的壓力，但企業(yè)還需積極面對，運用各種策略破解當(dāng)下難題打破低迷的市場環(huán)境。
打造櫥柜十大品牌 穩(wěn)固企業(yè)“專寵”地位
現(xiàn)今，櫥柜市場競爭激烈，品牌更新?lián)Q代快，一個不符合消費者需求，不能真正直擊人心的產(chǎn)品很快就會被新的品牌代替，這就是一個“優(yōu)勝劣汰”的過程。因此，對于櫥柜企業(yè)而言，如何打造一個強勢的櫥柜十大品牌，穩(wěn)固在消費者心目中的位置是及其重要的。櫥柜企業(yè)只有從產(chǎn)品、設(shè)計到服務(wù)等方面使出渾實解數(shù)，才能成就“專寵”地位。 一、櫥柜產(chǎn)品“失寵”原因何在? 為了不使產(chǎn)品“失寵”，商品更新?lián)Q代，信息層出不窮，商家一語道破真相：是消費者太善變。但真的是消費者太善變嗎?其實不盡然。櫥柜產(chǎn)品要想堪破“失寵”的內(nèi)在緣由，還得從自身出發(fā)。 目前市面上的櫥柜品牌同質(zhì)化嚴(yán)重，抄襲仿冒層出不窮，要想讓消費者不變心著實很難。再來，隨著生活水平的不斷提高，人們的消費需求不斷增長,櫥柜商家生產(chǎn)的櫥柜產(chǎn)品不再滿足消費者的需求，消費者怎么還會愿意買單呢?同時消費者作為上帝，對櫥柜產(chǎn)品有資格“挑三揀四”，一旦消費者對此產(chǎn)品失去興趣，那么就會被“打入冷宮”。 二、櫥柜企業(yè)如何逆襲得寵? 沒人愿意承認自己是善變的人，但在這個快速發(fā)展的時代，我們的興趣、喜愛點卻在不斷改變。為了適應(yīng)消費者寵愛度極低的這種狀態(tài)，櫥柜企業(yè)只有不斷改進自身，使其與消費者保持一致。 櫥柜企業(yè)要想逆襲重新獲得消費者的寵愛并不容易，但也并不是說就一定不會成功。在生產(chǎn)產(chǎn)品之初，櫥柜企業(yè)就應(yīng)該做好市場調(diào)研，得到消費者需求的準(zhǔn)確信息，并根據(jù)消費者的需求生產(chǎn)出高品質(zhì)的產(chǎn)品。在營銷過程中，櫥柜企業(yè)要始終抓牢消費者喜聞樂見的營銷方式，利用新穎的促銷手段，讓他們心甘情愿的掏出錢來，同時櫥柜企業(yè)還應(yīng)為消費者提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)。 三、櫥柜企業(yè)怎樣獲得“專寵”? 保持“專寵”是一個最難的工作，櫥柜企業(yè)要想保住消費者的支持率就必須時刻以客戶為中心，堅持為消費者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，滿足消費者日益增長的消費需求。如此，櫥柜市場才能迸發(fā)出勃勃生機，櫥柜品牌才能保住“專寵”的位置。 后宮里爾虞我詐，爭奇斗艷，就如現(xiàn)在的櫥柜市場一樣競爭異常激烈，櫥柜企業(yè)想要一直保持“專寵”，就必須時刻提升自身綜合實力，用更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)打動和留住顧客，成為消費者心中最特別的那一個。
構(gòu)建品牌發(fā)展戰(zhàn)略 櫥柜十大品牌直面競爭
目前，櫥柜行業(yè)競爭十分激烈，企業(yè)如何在無序、激烈的競爭中脫穎而出，是最為關(guān)注的問題。誠然，在品牌林立的櫥柜市場中，企業(yè)要學(xué)會打造強大的品牌，在品牌價值、品牌形象、品牌宣傳等方面做足功夫，方能以櫥柜十大品牌的姿態(tài)直面競爭。 明確品牌定位 打造核心價值 品牌核心價值可以讓消費者清晰識別品牌的利益點與個性，是驅(qū)動消費者認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。獨特的核心價值提煉，首先應(yīng)該全面分析競爭者現(xiàn)狀，消費者需求特點，并進行深入細致的企業(yè)資源分析，從而提煉自身品牌的核心價值。目前，消費者普遍關(guān)注櫥柜企業(yè)服務(wù)的專業(yè)性和對高品位生活的追求，所以櫥柜品牌應(yīng)該從“專業(yè)服務(wù)、品質(zhì)生活”方面盡心品牌定位，使之提煉的核心價值落地。 提升品牌形象 實現(xiàn)長遠發(fā)展 強勢品牌是在企業(yè)長期經(jīng)營過程中積累起來的，并且具有強大的盈利能力。通過設(shè)計多時段、長時期的傳播策略，在提高品牌知名度的同時，加強品牌的美譽度，進而培育品牌的忠誠度，促進消費者產(chǎn)生品牌的快速與積極的聯(lián)想，提升品牌形象，實現(xiàn)企業(yè)更好更長遠的發(fā)展。 多渠道宣傳 提升品牌知名度 櫥柜企業(yè)應(yīng)該注重整合營銷傳播策略，從多空間、多角度、多渠道全面推動櫥柜品牌的傳播工作，覆蓋個體消費者、裝修公司、設(shè)計師等目標(biāo)消費群體，從而有效擴大該品牌的知名度，促進消費者產(chǎn)生積極的聯(lián)想。 強勢品牌可以增強顧客對其企業(yè)和產(chǎn)品的認同和感知，為企業(yè)創(chuàng)造高的附加價值。櫥柜企業(yè)應(yīng)該學(xué)會構(gòu)建自身的品牌戰(zhàn)略，打造強勢的櫥柜品牌。
櫥柜十大品牌：價格戰(zhàn)不靠譜 企業(yè)需轉(zhuǎn)向品牌戰(zhàn)
現(xiàn)今，櫥柜行業(yè)的競爭日趨激烈，一些企業(yè)為了占據(jù)更多的市場份額，大打價格戰(zhàn)，不過消費者更加理性，已然對這種促銷方式失去了興趣。在當(dāng)下，櫥柜企業(yè)應(yīng)該致力于品牌的塑造，打造櫥柜十大品牌，以“品牌戰(zhàn)”制勝才是根本。 價格戰(zhàn) 價格戰(zhàn)在櫥柜營銷領(lǐng)域一直是商家所樂于采用的一種手段，依靠價格戰(zhàn)可以有力地擊敗對手，給對手以致命的打擊，但是價格戰(zhàn)是一種短視行為，打敗別人的同時，也擊傷自己，正所謂“殺敵三千，自損八百”。另外，采取價格戰(zhàn)也有一定的局限性，例如，要求企業(yè)具備一定的條件：產(chǎn)量大，效率高;設(shè)備先進，管理先進;采購成本比對手低;有雄厚的獎金做支撐;有順暢直銷渠道，減少中間環(huán)節(jié)。 品質(zhì)戰(zhàn) 櫥柜企業(yè)要認清，打價格戰(zhàn)的空間是有限的，最終，只能使產(chǎn)品的品質(zhì)越來越不受重視、工藝越來越簡陋、材料越來越差、自己把自己趕進一個死胡同。采用價格戰(zhàn)其實是一個廠家互相殘殺的過程，這是自我毀滅的惡性竟?fàn)?。在這種情況下，品質(zhì)戰(zhàn)，是一種依靠良好的產(chǎn)品品質(zhì)、良好的服務(wù)來占領(lǐng)市場、贏得客戶的一種營銷手段。不過，櫥柜企業(yè)在品質(zhì)戰(zhàn)過程中，必將投入更大的成本，而如果將這一負擔(dān)轉(zhuǎn)嫁給客戶，必然造成客人心理上的抵觸，這是品質(zhì)戰(zhàn)的致命傷。 品牌戰(zhàn) 由此看來，價格戰(zhàn)、品質(zhì)戰(zhàn)都有自己存在的缺陷。對此，有業(yè)內(nèi)人士指出，未來櫥柜市場取而代之的將是品牌戰(zhàn)。對于櫥柜企業(yè)來說，品牌戰(zhàn)有以下有利的條件：首先，品牌效應(yīng)使得客戶愿意接受其較高的定價;其次，就品牌櫥柜的市場定位而言，有更廣闊的利潤空間;最后，隨著人民物質(zhì)生活條件的不斷改善，品牌產(chǎn)品比廉價產(chǎn)品有更廣闊的市場。 所以，對于櫥柜企業(yè)來說，在未來的營銷大戰(zhàn)中，價格戰(zhàn)、品質(zhì)戰(zhàn)將逐漸被品牌戰(zhàn)所替代。
重視四大方面 助力櫥柜十大品牌快速騰飛
現(xiàn)今，名牌產(chǎn)品充斥著消費市場，久而久之會產(chǎn)生一種名牌效應(yīng)，它是指由名牌這個無形資產(chǎn)所引發(fā)的能夠為其所有者或經(jīng)營者帶來新的經(jīng)濟效用的現(xiàn)象。對于櫥柜企業(yè)來說，品牌的知名度也非常重要，企業(yè)想要成為櫥柜十大品牌，擴大知名度還需要從以下四個方面開始著手。 一、注重產(chǎn)品質(zhì)量 產(chǎn)品的質(zhì)量很大程度決定企業(yè)的市場地位和客戶對櫥柜品牌的忠誠度。企業(yè)給客戶提供最可靠的產(chǎn)品和服務(wù)，讓他們購買后無任何后顧之憂，廣告再完美也比不上可靠的質(zhì)量創(chuàng)造的口碑。 二、創(chuàng)新品牌理念 如果櫥柜企業(yè)仍停留在傳統(tǒng)堅守，而不去用新的理念迎合大眾的審美和口味，品牌就很容易落后。一些知名的櫥柜品牌懂得深入研究消費者需求，以時尚的設(shè)計，高雅的色澤，精巧的搭配，彰顯產(chǎn)品理念，不斷為消費者提供有品位的家居產(chǎn)品。 三、服務(wù)體系過硬 售后服務(wù)過硬的關(guān)鍵在于根據(jù)客戶反饋第一時間內(nèi)拿出可靠的解決方案和執(zhí)行計劃，在客戶遇到任何問題時能夠?qū)崿F(xiàn)及時的處理。櫥柜服務(wù)體系需遵從七大核心價值——“省心、放心、安心、舒心、開心、貼心、暖心”，通過各終端旗艦店傳達給每一位消費者。 四、關(guān)注口碑營銷和網(wǎng)絡(luò)推廣 櫥柜企業(yè)需要重視借助網(wǎng)絡(luò)和自媒體平臺，把產(chǎn)品理念宣傳出去，打造自己的口碑。企業(yè)應(yīng)該注重品牌的口碑營銷，把品牌優(yōu)勢告訴大眾，做到“砸破酒缸，好東西讓人知道”。 綜合來看，以上四點是影響櫥柜品牌知名度的重要因素，總而言之就是好的產(chǎn)品與服務(wù)，加上合理的營銷策略。櫥柜品牌在四大方面都要給予足夠重視，品牌關(guān)注度才能逐步提高。
打造櫥柜十大品牌 企業(yè)文化軟實力不可或缺
櫥柜行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，櫥柜品牌增多，整體而言櫥柜市場已經(jīng)趨于飽和，同質(zhì)化亂象、原材料價格上漲、消費者需求多變等都影響到櫥柜企業(yè)的發(fā)展。在櫥柜市場持續(xù)低迷，回暖有限的當(dāng)下，企業(yè)更需要注重品牌文化建設(shè)，致力于打造櫥柜十大品牌，提升企業(yè)軟實力。 櫥柜市場持續(xù)低迷 回暖有限 在之前企業(yè)高速發(fā)展過程中，廣大櫥柜企業(yè)可謂信心滿滿，往往忽視了自我檢查，不去自我衡量，也沒有尋找到自己的市場位置，這讓廣大企業(yè)負責(zé)人失去了應(yīng)有的市場危機感和風(fēng)險意識，櫥柜企業(yè)不斷膨脹，一旦遇到市場急劇變化或者市場急剎車，就無法進行快速調(diào)整。 可以說，在國家整體經(jīng)濟相對穩(wěn)定的環(huán)境下，中國櫥柜產(chǎn)業(yè)遭遇的低迷只能算是局部挫折，并不是全面的沖擊，但廣大櫥柜企業(yè)一系列問題卻集中暴露出來了：跟風(fēng)仿冒比比皆是，企業(yè)戰(zhàn)略不清晰，缺乏長遠規(guī)劃;概念營銷泛濫，渠道建設(shè)乏力，市場銷售更多處于自然銷售狀態(tài);企業(yè)管理缺乏系統(tǒng)性、產(chǎn)品缺少效益最大化、市場監(jiān)管不力等一系列問題讓各大櫥柜企業(yè)站在了市場浪風(fēng)口上。雖說金九銀十即將到來，但受經(jīng)濟大環(huán)境與競爭的雙重影響，櫥柜市場回暖有限。 提升軟實力 注重品牌文化建設(shè) 在櫥柜市場低迷的情況下，品牌文化建設(shè)意義重大。對于品牌文化建設(shè)櫥柜企業(yè)或許并不陌生，因為它不是什么新鮮事物。任何一個企業(yè)都有自己的文化，只是不同的領(lǐng)導(dǎo)者對它的重視程度不同。一個企業(yè)的文化往往被企業(yè)規(guī)模、經(jīng)營利潤等可量化的外表所遮蓋，不被人們發(fā)覺和意識，往往是追求短期利潤最大化，用“急功近利”形容很貼切。 企業(yè)文化是企業(yè)軟實力的重要內(nèi)容，是打造櫥柜企業(yè)軟實力的有效途徑，同時它也是一個企業(yè)在長期經(jīng)營實踐中所凝結(jié)起來的一種文化氛圍、企業(yè)精神、經(jīng)營理念，并能夠體現(xiàn)在企業(yè)全體員工所共有的價值觀念、道德規(guī)范和行為方式。它是一個長期、復(fù)雜的系統(tǒng)工程，不是一朝一夕，不是光在思想上加以重視就能夠完成的，他需要企業(yè)根據(jù)不斷變化的市場經(jīng)濟環(huán)境，在不斷的摸索和大膽的嘗試中改革完善自己。在企業(yè)的內(nèi)部組織模式上，從扁平化結(jié)構(gòu)模式，到分部門框架式管理，再到橫縱集約化組織構(gòu)架;管理方式上，也要從之前我單一的傳統(tǒng)模式，到現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)化、科學(xué)化管理，建立了完善的內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)溝通平臺，多個管理層面的共享空間。 櫥柜企業(yè)在發(fā)展過程中，注重硬實力固然重要，但是軟實力也不可忽視。在市場低迷的大環(huán)境下，軟實力中的文化建設(shè)顯得尤為重要，有文化內(nèi)涵的品牌會走得更遠。
改善品牌建設(shè)“五大不足”方能成就櫥柜十大品牌
隨著人們消費水平的提高，品牌已然成為消費者追逐的要素之一，在櫥柜行業(yè)多年的發(fā)展長河中，優(yōu)勝劣汰非常明顯，一些不注重品牌塑造的企業(yè)終將面臨淘汰的局面。當(dāng)前，企業(yè)之間的競爭已經(jīng)上升到了以品牌競爭為主的時期，櫥柜企業(yè)若想要打造櫥柜十大品牌，樹立在消費者心目中的穩(wěn)定地位，就必須正視現(xiàn)存的五大缺點，調(diào)整戰(zhàn)略打造品牌根基。 一、品牌營銷意識薄弱 總的來說，大多數(shù)櫥柜企業(yè)在品牌方面的知識根基很淺，對品牌認識表面化，甚至還有許多認識上的偏見與誤區(qū)。由于對品牌的長期價值與品牌的全方位的資產(chǎn)缺乏深刻的認識，導(dǎo)致品牌空殼化現(xiàn)象嚴(yán)重，品牌的文化內(nèi)涵十分缺乏。不少企業(yè)雖然有質(zhì)量上乘的產(chǎn)品，卻很難形成品牌優(yōu)勢。 二、品牌需要個性化 主要體現(xiàn)在兩個方面：品牌定位雷同和品牌設(shè)計缺乏個性。消費者通常以品牌名稱來理解和認定產(chǎn)品及企業(yè)的價值。因此，擁有一個新穎，獨特的品牌名稱和品牌標(biāo)志對企業(yè)來說是至關(guān)重要的。而我國品牌名稱雷同的現(xiàn)象十分普遍。企業(yè)想通過品牌名稱發(fā)揮其促銷產(chǎn)品，樹立企業(yè)形象，促進企業(yè)發(fā)展等方面作用的愿望自然難以實現(xiàn)。 三、品牌傳播并等于做廣告 現(xiàn)今，很多企業(yè)過分夸大廣告的作用，他們認為：品牌就是廣告打出來的，因此這些企業(yè)在廣告的投入上往往不計成本，但這樣的投放存在著很大的盲目性。據(jù)國內(nèi)一份權(quán)威的市場研究報告表明：中國企業(yè)廣告投入每加大一倍，只取得市場份額平均3.5%的增長。這些企業(yè)期盼著高額的廣告投入帶來穩(wěn)定持續(xù)的市場占有，可能只是一廂情愿的美夢! 四、盲目提價導(dǎo)致曲高和寡 名牌是精品，部分高檔名牌針對少數(shù)高收入者，亦不失為一種策略。但時下一些企業(yè)認為名牌即高價，創(chuàng)立之時便是價格倍增之日，有些甚至自恃名大，沒有擺正自己的位置，把自己品牌的檔次拉高，把銷售對象只定位在少數(shù)高消費人群身上，與消費者的實際預(yù)期差距過大，上以至曲高和寡，落的個高處不勝寒的鏡地。 五、品牌建設(shè)缺乏創(chuàng)新 在品牌管理的實踐中，大多數(shù)企業(yè)還停留在產(chǎn)品年代，而非品牌時代。實際上，企業(yè)品牌營銷是一個包括品牌塑造和品牌管理在內(nèi)的完整過程。對已經(jīng)開創(chuàng)的品牌加強管理，使之不斷得到修正和完善，才能提升品牌價值，積累更大的品牌資產(chǎn)。反之，忽視品牌管理，則有可能使已經(jīng)塑造成形的品牌受到損害，或使逐步提升的品牌價值遭到貶損。 總而言之，櫥柜企業(yè)的經(jīng)營理念和行為應(yīng)該自覺地轉(zhuǎn)移到以品牌經(jīng)營為核心地理性認識上去。面對強大的外國品牌，企業(yè)只有學(xué)習(xí)品牌理論，不完全依賴于計劃經(jīng)濟時代所形成的產(chǎn)品管理經(jīng)驗，才能打造強大的營銷戰(zhàn)略和成功的品牌經(jīng)營策略。尤其是在品牌競爭激烈，消費者對品牌的逐新度和轉(zhuǎn)換率趨于增加的現(xiàn)代市場中，放松管理，無異于放棄精心培育的品牌。市場競爭是推陳出新的過程，名牌產(chǎn)品也必須不斷創(chuàng)新，企業(yè)離開了創(chuàng)新遍失去了前進的動力。
企業(yè)如何打造櫥柜十大品牌
8月，天氣炎熱，但是櫥柜行業(yè)的熱度并不是那么明顯，與天氣相反的是，櫥柜市場進入了銷售的淡季。在銷售淡季，產(chǎn)品的品牌推廣遇到瓶頸，企業(yè)只有瞄準(zhǔn)個性化市場，運用多種形式實現(xiàn)品牌推廣，才能真正成就櫥柜十大品牌。 瞄準(zhǔn)個性化市場 滿足市場需求 現(xiàn)在80后、90后成為消費主流，他們追求的是產(chǎn)品的差異化，要求產(chǎn)品賦予個性化特色，有獨立的思考方式和價值觀，追求個性彰顯、與眾不同。他們標(biāo)榜"我就喜歡"，崇尚有自己的風(fēng)格，喜歡個性化、獨一無二的產(chǎn)品。因此，櫥柜企業(yè)要瞄準(zhǔn)個性化市場，在產(chǎn)品研發(fā)方面必須依照其需求來設(shè)計，這樣才能滿足他們多元化的消費需求，更好地引起消費者購買的欲望。 企業(yè)大打組合拳 多種方式實現(xiàn)品牌推廣 在銷售淡季舉辦促銷活動，這些活動能拉近與消費者的距離，增加消費者產(chǎn)品體驗與品牌感受的機會，贏得消費者的好感，由此建立良好的品牌口碑度。企業(yè)還可以在淡季時期通過各種渠道做好廣告宣傳，擴大企業(yè)的品牌影響力。當(dāng)下的櫥柜企業(yè)也在緊跟時代的潮流，利用微博、微信、微電影等各種新型手段來宣傳自己的品牌，但是品牌宣傳是一個潤物細無聲的過程，櫥柜企業(yè)不能只著眼一種宣傳渠道，也不能期待立竿見影的廣告效應(yīng)，要將眼光放長遠，才能贏得更長久的利益。 櫥柜企業(yè)在淡季時期還需做好內(nèi)部調(diào)整，養(yǎng)精蓄銳。對員工進行銷售、售后培訓(xùn)，將專賣店進行整體裝修，對產(chǎn)品進行研發(fā)創(chuàng)新、更新?lián)Q代。通過這些優(yōu)化的戰(zhàn)略調(diào)整，增強品牌競爭力。顯然，就算是淡季來臨，櫥柜企業(yè)也不能無為而治，淡季不乏商機，在淡季中休養(yǎng)整頓，為下一個旺季的銷售作勢。
