河北省木制品家居定制行業(yè)協(xié)會(huì)正式成立
2017年8月28日,秋風(fēng)送爽、惠風(fēng)和暢,河北省木制品家居定制行業(yè)協(xié)會(huì)在河北正定金星大酒店隆重舉行成立大會(huì),宣告河北省木制品家具協(xié)會(huì)在木制品家具行業(yè)領(lǐng)域中首個(gè)自愿自律的行業(yè)協(xié)會(huì)正式成立。
家居定制行業(yè)逆勢上漲熱點(diǎn)頻出
定制家居憑借對空間的高效利用，能充分體現(xiàn)消費(fèi)者的個(gè)性化消費(fèi)需要、現(xiàn)代感強(qiáng)等特點(diǎn)，成為近年來家具消費(fèi)領(lǐng)域中新的快速增長點(diǎn)。定制家具的市場份額逆勢上漲，定制家具品牌影響力日益提升，未來成長空間仍巨大。2017年，定制家具行業(yè)開始步入快速成長的發(fā)展階段，在整體家具行業(yè)增速放緩的背景下仍以高速逆勢上漲。
定制行業(yè)緣何增速迅猛，你不想知道嗎？
近年來，定制行業(yè)發(fā)展的風(fēng)生水起，相對比傳統(tǒng)家居的發(fā)展，定制企業(yè)的年增速達(dá)到了30%，甚至有些企業(yè)達(dá)到了70%，增速驚人無不令人驚嘆，也這讓非定制行業(yè)的人疑惑，這定制行業(yè)究竟發(fā)生了什么?，難道大家對外的宣傳渠道與生產(chǎn)路徑不是一樣的嗎?下面，筆者整理了2016上半年定制行業(yè)的大事，且看看，他們到底做了什么?他們的增長邏輯到底是什么? 借勢資本 頂固家居新三板上市 繼索菲亞、好萊客上市后，今年1月頂固家居在新三板敲鐘上市。頂固家居董事長林新達(dá)表示，借助上市引入資本的力量，將投巨資導(dǎo)入“工業(yè)4.0”工程，建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)化、數(shù)字化的智慧型工廠，同時(shí)全面推進(jìn)產(chǎn)品數(shù)字化升級(jí)換代，構(gòu)建“智能家”生態(tài)圈。德爾未來收購百得勝100%股權(quán)3月17日，已持有百得勝48%股權(quán)的德爾未來，擬以現(xiàn)金3.14億元收購百得勝52%股權(quán)，從此持有百得勝100%股權(quán)。這意味著，百得勝以比較曲折的方式，實(shí)現(xiàn)了上市。 德爾汝繼勇與百得勝張健擁抱百得勝執(zhí)行總裁張健透露，資本注入將加速布局，核心動(dòng)作是新建廠房，1.2億在成都占地700畝的德爾工業(yè)園建新廠，計(jì)劃2017年正式投產(chǎn);同時(shí)在遼寧鐵嶺新建500畝新廠房。在此基礎(chǔ)上，百得勝將完成成都、廣州、蘇州、鐵嶺全國東南西北重要陣地的布局。索菲亞定增11億元獲批文6月，索菲亞非公開發(fā)行股票募集資金規(guī)模11億獲批，四大項(xiàng)目將推動(dòng)公司向互聯(lián)網(wǎng)和智能制造全面轉(zhuǎn)型。其中包括家居數(shù)字化生態(tài)系統(tǒng)(互聯(lián)網(wǎng)+)平臺(tái)升級(jí)項(xiàng)目(3億)、信息系統(tǒng)升級(jí)改造項(xiàng)目(1.5億)、生產(chǎn)基地智能化改造升級(jí)項(xiàng)目(2.5億)、華中生產(chǎn)基地(一期)建設(shè)項(xiàng)目(7億，其中3億為自籌資金)。定增后公司線上營銷、成本運(yùn)營、生產(chǎn)能力將全面提高。除此之外，定制家居企業(yè)尚品宅配、詩尼曼、卡諾亞、伊仕利等也在積極謀劃向資本市場進(jìn)軍。當(dāng)傳統(tǒng)家居行業(yè)還停留在探討如何轉(zhuǎn)型升級(jí)時(shí)，定制企業(yè)正在運(yùn)用資本，進(jìn)行產(chǎn)能擴(kuò)張，以及數(shù)字化、信息化系統(tǒng)改造。這些舉措，將更好地規(guī)?；瘽M足消費(fèi)者個(gè)性化定制需求，并實(shí)現(xiàn)成本下降。啟用VR、全息投影技術(shù)，索菲亞的全息投影數(shù)字展廳。 索菲亞在衣柜展上的全息投影數(shù)字展廳通過全息投影技術(shù)，你就在空曠的空間里能看到設(shè)計(jì)圖的虛擬立體成像，感受到家居空間的真實(shí)定制效果。這是索菲亞家居在2016衣柜展上所展示的全息投影技術(shù)。據(jù)悉，這是定制行業(yè)第一個(gè)基于數(shù)字圖像服務(wù)的整體解決方案。 歐派、聯(lián)邦高登等品牌的VRhome體驗(yàn)。 歐派VRhome體驗(yàn) 實(shí)現(xiàn)定制家居“所見即所得” 戴上VR(虛擬現(xiàn)實(shí))眼鏡后，你如同置身于裝修好的房間，看到720°的全屋裝修設(shè)計(jì)，看清各個(gè)房間的色彩搭配、家具擺設(shè)和角落細(xì)節(jié)。你可以根據(jù)體驗(yàn)提出需求和意見，設(shè)計(jì)師及時(shí)進(jìn)行修改。這是聯(lián)邦高登、歐派等品牌在家具展、衣柜展推出的VRhome體驗(yàn)。這些技術(shù)實(shí)現(xiàn)定制家居的“所見即所得”，優(yōu)化了消費(fèi)者體驗(yàn)。而消費(fèi)體驗(yàn)的重視，則是定制家居風(fēng)靡年輕消費(fèi)者的重要原因。與傳統(tǒng)家居容易追求銷售額、忽略消費(fèi)者體驗(yàn)不同，定制需要從產(chǎn)品到體驗(yàn)獲得消費(fèi)者認(rèn)同，全息投影、VR技術(shù)只是體驗(yàn)的一部分。推新中式 2016年興起的新中式 百得勝“印象江南”系列 銀杏葉和太師椅造型拉手，“宋錦”裝飾，六角窗欞，這些頗具江南文化韻味的元素，集中在百得勝“印象江南”系列。這是繼年初推出“印象徽州”、“印象嶺南”后，百得勝推出又一充滿民俗風(fēng)情的新中式定制產(chǎn)品。百得勝家居執(zhí)行總裁張健透露，將打造系統(tǒng)性新中式產(chǎn)品，并推出單獨(dú)的新中式館，形成標(biāo)識(shí)性的品牌符號(hào)，預(yù)計(jì)年底在深圳、南寧、杭州落地?！? 瑪格定制推出新中式概念館“瑪格·唐” 2016年廣州建博會(huì)上，幾乎“滿館(定制家居館)盡是新中式”。瑪格定制現(xiàn)場還展示一個(gè)新中式概念館“瑪格·唐”，展示翠玲瓏、荷風(fēng)香、茶禪一味、天地參四大空間產(chǎn)品。 聯(lián)邦高登的新中式產(chǎn)品 聯(lián)邦高登執(zhí)行董事林福來說，“我相信每個(gè)人都有點(diǎn)中式情結(jié)。不過我們的新中式是在五金配件等細(xì)節(jié)體現(xiàn)中式味道，整體設(shè)計(jì)還是偏向現(xiàn)代、簡約風(fēng)格，吸引年輕消費(fèi)者?！倍ㄖ萍揖舆^去以現(xiàn)代極簡與歐式風(fēng)格為主，直到2016年興起了新中式。它迎合了中國人的“中式情結(jié)”，同時(shí)借助定制產(chǎn)品的模塊化設(shè)計(jì)，滿足了年輕消費(fèi)者高顏值、多功能、價(jià)格適宜的需求。做全屋定制2016年，全屋定制，似乎已經(jīng)迎來全面爆發(fā)。在一個(gè)定制家居品牌，你可以定制衣柜、書柜、電視柜、鞋柜、榻榻米等柜體，甚至還可以做櫥柜、木門等。 目前，歐派家居有定制櫥衣柜，以及衛(wèi)浴、木門和壁紙。下一步將會(huì)整合地板、窗簾、瓷磚甚至燈飾和軟裝。它的終極目標(biāo)是大家居，實(shí)現(xiàn)一站式購齊。索菲亞家居產(chǎn)品線包括定制衣柜、書柜、電視柜、鞋柜等配套定制柜體，并引入司米櫥柜，推出床、餐桌、書桌等實(shí)木類OEM產(chǎn)品，聯(lián)合了夢百合協(xié)同銷售床墊、枕頭等家品?，敻穸ㄖ谱雠P房、書房、餐廳、客廳等空間，包括家具到軟裝陳設(shè)的全屋定制解決方案?？品布揖咏衲晖瞥隽硕ㄖ茩还瘢酉聛韺⒃黾由嘲l(fā)、床、窗簾，往軟裝宅配延伸。詩尼曼在定制衣柜外，還推出了定制門窗。從對定制老板們系列采訪發(fā)現(xiàn)，做全屋定制是為了滿足年輕消費(fèi)群體對整個(gè)家居空間的個(gè)性化需求。此外，全屋定制還給企業(yè)們帶來了客單價(jià)的提升。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，品類延伸帶動(dòng)索菲亞2013-2015 年客單價(jià)上升10%-15%。
定制行業(yè)增速加快 家居企業(yè)定制化之路阻礙頗多
近年來，定制家居在行業(yè)火熱，就從剛落下帷幕的中國建博會(huì)(廣州)來看，定制家居也以戰(zhàn)略展館百分之八十之形態(tài)，形成展會(huì)的明星類別。而然，定制家居在高速發(fā)展時(shí)，定制家具也迅速成為家具業(yè)投訴和糾紛的高發(fā)區(qū)，那么，缺乏量標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，一方面對消費(fèi)者來說會(huì)導(dǎo)致維權(quán)難，對家具行業(yè)來說，也成為全屋定制家具行業(yè)繼續(xù)高速發(fā)展的攔路虎。 定制家具發(fā)展現(xiàn)狀：進(jìn)入高速發(fā)展期 定制產(chǎn)品的優(yōu)勢之一是個(gè)性化程度高,可以滿足客戶不同的喜好。第二個(gè)優(yōu)勢是，能夠因地制宜，根據(jù)全屋的地形方位，提出更好的解決方案，使全屋風(fēng)格統(tǒng)一。此外，對于中小戶型而言，能更好地幫助業(yè)主解決收納問題。 家居行業(yè)相關(guān)機(jī)構(gòu)的一項(xiàng)家具滿意度調(diào)查顯示，76%的用戶對傳統(tǒng)成品家具模式不滿意，其中家居與裝修風(fēng)格不協(xié)調(diào)的占 56%，家具尺寸不合適造成空間使用率低下的占22%。此外，千篇一律的成品家具也無法滿足人們個(gè)性化的需求，由此，定制家具便應(yīng)運(yùn)而生。 定制家具的誕生時(shí)間雖然只有短短不到十年，但占整體家具市場的份額正迅速增加。強(qiáng)勁的增長勢頭使得各類家具品牌都開始紛紛進(jìn)軍定制家具領(lǐng)域，不僅有尚品宅配、左凡家具等專門的定制家具企業(yè)，知名成品家具企業(yè)也紛紛轉(zhuǎn)型定制家具。 部分定制家具品牌緊跟智能家居浪潮，用上了VR設(shè)備。記者在新標(biāo)家居展廳，戴上一個(gè)給客戶使用的VR設(shè)備，緩慢轉(zhuǎn)動(dòng)就可以看到整個(gè)空間的設(shè)計(jì)，對準(zhǔn)箭頭就可以進(jìn)入另外一個(gè)空間。一對一定制、通過虛擬設(shè)備事先查看立體效果，避免成品完成后無法彌補(bǔ)的遺憾，這些都是成品家具企業(yè)無法做到的。 普及之路還有四大攔路虎：引隱憂 然而看似形勢一片大好的全屋定制行業(yè)，想要全面普及還有幾大攔路虎：首先企業(yè)盲目跟風(fēng)亂貼標(biāo)簽容易誤導(dǎo)消費(fèi)者。在廣州建博展上，家具企業(yè)標(biāo)榜自己可以做全屋定制，但實(shí)際上多數(shù)只能做一兩項(xiàng)產(chǎn)品的定制。黃東江表示，所謂“全屋定制”，必須是門窗、木門、衣柜、櫥柜、地板等都能定制。但受限于人才、經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)壁壘等因素，家具企業(yè)延伸產(chǎn)品鏈困難重重，大多只能從事1~2項(xiàng)單品家具定制。 其二，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)滯后，造成消費(fèi)者維權(quán)難。由于目前定制家具還沒有行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，家具產(chǎn)品質(zhì)量很難判斷，售后服務(wù)質(zhì)量更是參差不齊。 佛山最早進(jìn)入定制家具領(lǐng)域的左凡家居董事長陳磊告訴記者，為了控制質(zhì)量左凡從最初就是由企業(yè)自己來設(shè)計(jì)生產(chǎn)，但是現(xiàn)在進(jìn)入定制領(lǐng)域的企業(yè)多數(shù)走的是產(chǎn)業(yè)鏈的形式。首先由設(shè)計(jì)師測量客戶的房屋空間，再根據(jù)客戶的訴求進(jìn)行設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)后交給專門做定制家具的工廠進(jìn)行生產(chǎn)。說白了，也就是“分包”給相應(yīng)的各專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)。這樣的結(jié)果就是，質(zhì)量水平參差不齊，工期交貨期也很難完全保證。 第三，對于企業(yè)來說還有技術(shù)上難以克服的難題，“要從事全屋定制，最困難的是技術(shù)方面的貫通，其次是企業(yè)的生產(chǎn)與交付能力?！秉S東江坦言，從櫥柜轉(zhuǎn)型做衣柜，無論從設(shè)計(jì)還是工藝設(shè)備上都不難做到，但要轉(zhuǎn)型做門窗，難度就很大。 另外，資金門檻高也成為全屋定制普及的攔路虎之一。德魯尼木業(yè)總經(jīng)理?xiàng)罘褰榻B，“現(xiàn)在，沒有幾千萬甚至上億元，根本不要輕易試水全屋定制行業(yè)。” 制定標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格管理是企業(yè)出路 隨著定制熱潮的興起，中國定制家具品牌與日俱增。有的是從衣柜領(lǐng)域擴(kuò)展而來，如索菲亞，有的是從櫥柜領(lǐng)域擴(kuò)展而來，如歐派。從不同領(lǐng)域進(jìn)入的企業(yè)，自然難有統(tǒng)一的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。 因此，定制家具行業(yè)亟須制定統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，這不僅是行業(yè)壯大發(fā)展的需要，也是消費(fèi)者的需要，同時(shí)也是定制家具需要的。首先要明確真正的“全屋定制”要能做到全屋家具都能定制，有了標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)就不能亂貼標(biāo)簽。 其次，需要質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和工期標(biāo)準(zhǔn)，目前很多企業(yè)采取的“外包”形式就很難保證質(zhì)量和工期。 目前如何實(shí)現(xiàn)彈性產(chǎn)能也是定制家具企業(yè)的一個(gè)難點(diǎn)。左凡家居總監(jiān)徐先生分析，目前的定制家具由于生產(chǎn)工藝、效率、管理系統(tǒng)等因素只能滿足客戶有限的定制需求。很多企業(yè)采取了“柔性定制”的方案就是為了解決這個(gè)難題，同時(shí)也能解決關(guān)于產(chǎn)能彈性的難題。質(zhì)量主要從原材料、生產(chǎn)工藝、生產(chǎn)設(shè)備、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行評(píng)定，外包肯定更難管控這些環(huán)節(jié)，所以需要形成行業(yè)規(guī)范。 隨著消費(fèi)需求的進(jìn)一步升級(jí)，2016年定制家居行業(yè)將燃起更大的市場花火。在這種背景下，將會(huì)有越來越多的企業(yè)搶占定制市場這一塊“蛋糕”。家居品牌若想吃得更多，亟需解決目前發(fā)展中存在的問題。
定制行業(yè)“錢景”好 櫥柜企業(yè)需預(yù)先做好“功課”
隨著居民消費(fèi)觀念的變化，消費(fèi)層次與國際逐步接軌，越來越多的消費(fèi)者更注重櫥柜產(chǎn)品的功能性，貼合家庭需求的定制櫥柜等家居產(chǎn)品越來越受消費(fèi)者青睞。不得不說，定制行業(yè)的前景十分可觀。不過，櫥柜企業(yè)在走定制化之路的時(shí)候，還是必須做好“功課”，才能不斷推進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。 定制風(fēng)刮到櫥柜行業(yè) 近年來，定制“風(fēng)”行櫥柜行業(yè)，以其“錢景”巨大，深受青睞。一批批櫥柜企業(yè)紛紛試水定制領(lǐng)域，分食市場蛋糕。轉(zhuǎn)型定型的企業(yè)，有的依靠強(qiáng)勁的品牌號(hào)召力、設(shè)計(jì)制造能力、足以抗擊風(fēng)險(xiǎn)的財(cái)力、服務(wù)實(shí)力，成為定制行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，市場越做越大，品牌信譽(yù)深入人心。有的企業(yè)準(zhǔn)備不足，受投機(jī)心理驅(qū)使，見錢眼開，臨陣磨槍，匆忙拉上一桿子人馬，盲目上馬定制，企圖搶先“撈”上一把。結(jié)果設(shè)計(jì)不規(guī)范，加工制作濫，產(chǎn)品質(zhì)量低，市場營銷亂，服務(wù)信譽(yù)差，資金鏈條斷，市場日漸萎縮，遭遇淘汰，甚至破產(chǎn)。 走定制路線的成功與失敗，顯示出這樣的一條規(guī)律：定制家居市場大，盲目涉入很可怕;定制家居“錢景”好，“內(nèi)功”薄弱做不了。定制家居往往集空間設(shè)計(jì)及櫥柜、家具、木門、樓梯、配飾的制造與服務(wù)于一體，滿足客戶家居個(gè)性化需求，涉及企業(yè)發(fā)展理念、資金投放、產(chǎn)品定位、市場布局、營銷模式、管理服務(wù)、人員技能等多個(gè)方面，需要預(yù)先做好哪些“功課”，才不會(huì)因?yàn)槊つ可像R而致慘痛失敗呢? 走定制化路線 櫥柜企業(yè)需要預(yù)先做好“功課” 在戰(zhàn)略實(shí)施上，從櫥柜向多業(yè)轉(zhuǎn)變，著眼企業(yè)綜合實(shí)力，制定中長期發(fā)展戰(zhàn)略，做好市場考察、項(xiàng)目論證、資金投放、產(chǎn)品定位，以及風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、市場應(yīng)急對策等。以戰(zhàn)略為“綱”，統(tǒng)籌運(yùn)作與運(yùn)營。 在市場布局上，由鞏固一二線城市和省會(huì)城市向搶占三四線市場轉(zhuǎn)變，中國城鎮(zhèn)化發(fā)展和新農(nóng)村建設(shè)，正在成為定制的新市場，前景可觀。櫥柜企業(yè)應(yīng)依托原有的市場渠道，開設(shè)兼營櫥柜、家具、地板、木門、樓梯、配飾于一體的“定制家居生活館”，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略布局，拓展市場。 在商機(jī)把握上，由單純的瞄準(zhǔn)行業(yè)領(lǐng)域向全渠道拓展轉(zhuǎn)變，運(yùn)用好企業(yè)的設(shè)計(jì)、制造、服務(wù)等綜合競爭力，通過招投標(biāo)活動(dòng)，積極參與國家和政府支助的棚戶區(qū)(工礦區(qū))改造及“暖房子”等重大民生工程項(xiàng)目，同時(shí)做好資金儲(chǔ)備，切莫貪大求全，防止資金鏈條斷裂，功敗垂成。 在運(yùn)營模式上，循序漸進(jìn)，由專一櫥柜品牌經(jīng)營逐步向定制家居轉(zhuǎn)變，切莫貪大求全。要逐步建立統(tǒng)籌多元化生產(chǎn)、營銷的中樞機(jī)制，綜合運(yùn)作，形成完整、高效、快捷的科學(xué)管理、服務(wù)體系，進(jìn)行系統(tǒng)運(yùn)作，流程管理，進(jìn)而達(dá)到事半功倍的功效。 在銷售方式上，由過去的傳統(tǒng)的營銷手段向現(xiàn)代營銷模式轉(zhuǎn)變，如走出大賣場和獨(dú)立店，去新開發(fā)樓盤、老舊社區(qū)、商業(yè)街拓展市場，特別是要運(yùn)用電商、微商等現(xiàn)代營銷手段，適時(shí)推出小區(qū)工程、家裝、團(tuán)購、設(shè)計(jì)師推薦等多種營銷“組合拳”，發(fā)現(xiàn)新市場，培養(yǎng)新客源。 在人才隊(duì)伍建設(shè)上，由“一專”向“多能”方面轉(zhuǎn)變，即由“線型人才”培養(yǎng)向“細(xì)分人才”培養(yǎng)方向轉(zhuǎn)變。事實(shí)證明，過去單品專業(yè)人才已不能完全滿足目前定制家居“跨項(xiàng)”設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、服務(wù)的市場需求，因此，櫥柜企業(yè)要結(jié)合當(dāng)下的市場需求和未來發(fā)展，在公司總部、分公司、工廠、專賣店展開全員培訓(xùn)，提升員工的“一專多能”素質(zhì)，同時(shí)引進(jìn)專業(yè)復(fù)合型定制家居營銷、管理人才，努力打造一支營銷技能過硬、專業(yè)素質(zhì)優(yōu)良的生產(chǎn)管理運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，在定制家居的市場競爭中把握商機(jī)，收獲利潤。
首屆廣東整木定制行業(yè)品牌座談會(huì)
2015年12月28日，在廣州英派整木定制展廳，廣東整木定制行業(yè)舉辦了首屆原木家居定制行業(yè)創(chuàng)新座談會(huì)，會(huì)議主題“一個(gè)行業(yè)，一群人，一起前行” 廣東匯豪、德嘉印象、英派等相關(guān)整木定制品牌42人參加了會(huì)議，業(yè)界人士進(jìn)行了廣泛的行業(yè)交流。 廣州英派整木定制總經(jīng)理周冬映女士，從下單、采購、生產(chǎn)等各環(huán)節(jié)英派如何創(chuàng)新，向參會(huì)嘉賓進(jìn)行了闡述。匯豪總經(jīng)理賈喜燦先生，講解了電子商務(wù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的有機(jī)結(jié)合，以及家居企業(yè)如何運(yùn)用市場化的眼光看待電商平臺(tái)的發(fā)展。其他嘉賓也依次發(fā)言，各抒己見。 這次廣州整木家裝定制廠家座談會(huì)雖然是小規(guī)模交流，但也是探索性地整合行業(yè)資源溝通，參會(huì)嘉賓將原木家裝定制企業(yè)資源共享，互通各自優(yōu)勢企業(yè)信息，近距離拉近廣東原木定制廠家之間的合作關(guān)系，并建議相關(guān)協(xié)會(huì)聯(lián)動(dòng)，共同搭建溝通平臺(tái)，在管理、說技術(shù)、設(shè)計(jì)、人才、策劃上進(jìn)一步創(chuàng)新，提升整木家居行業(yè)競爭力。 會(huì)后，參會(huì)的廣州原木定制廠家嘉賓表示會(huì)議非常有建設(shè)性，具有跨時(shí)代的意義，期待下一次的座談會(huì)的召開，也感謝廣州英派整木定制搭建行業(yè)交流平臺(tái)。 隨后嘉賓共同參加了由廣州英派原木定制特別準(zhǔn)備的“法式晚宴”，廣東整木定制廠家企業(yè)界同仁歡聚一堂，共襄盛舉。 至此廣東整木定制行業(yè)首屆家居行業(yè)創(chuàng)新座談會(huì)完美閉幕
定制行業(yè)增速加快 櫥柜定制化之路阻礙頗多
基于滿足消費(fèi)者提高空間利用率以及個(gè)性化的需求，家居行業(yè)涉及定制領(lǐng)域的企業(yè)越來越多。另據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查結(jié)果顯示，目前85%的消費(fèi)者在選購家居產(chǎn)品時(shí)更青睞定制家居。不過，由于存在諸多問題，目前定制家居產(chǎn)品普及率并不高。在未來，涉水定制領(lǐng)域的櫥柜企業(yè)只有致力于解決發(fā)展中出現(xiàn)的諸多問題才能獲得更為長遠(yuǎn)的發(fā)展。 定制家居行業(yè)增速加快 成時(shí)尚生活標(biāo)志 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，技術(shù)的提高，人們的個(gè)性化意識(shí)的增強(qiáng)，市面上那千篇一律的家居產(chǎn)品已不再能滿足人們的日益多樣化的需求。據(jù)悉，雖然家居行業(yè)整體表現(xiàn)下降了，但是定制家居行業(yè)卻保持著強(qiáng)勁的增長態(tài)勢。在房地產(chǎn)市場蓬勃發(fā)展的今天，個(gè)性化的裝修風(fēng)格逐漸受到人們的追捧，“定制家居產(chǎn)品”同時(shí)也成為一種時(shí)尚生活的標(biāo)志。 定制家居最吸引消費(fèi)者的地方在于，它個(gè)性化的設(shè)計(jì)，風(fēng)格由消費(fèi)者自己掌握，這是現(xiàn)代年輕人崇尚個(gè)性，展現(xiàn)自我魅力的必然要求。就像住宅的裝修設(shè)計(jì)，由消費(fèi)者和設(shè)計(jì)師反復(fù)溝通，最后定奪設(shè)計(jì)方案。消費(fèi)者有一種自我主張能夠?qū)崿F(xiàn)的成就感存在，在家居產(chǎn)品的使用方面也會(huì)得心應(yīng)手。除此之外，定制和成品的最大區(qū)別在于，板材，五金等用料的透明度。消費(fèi)者親自挑選材料，親自參與設(shè)計(jì)，再到施工、安裝每一個(gè)環(huán)節(jié)都清晰可見。這樣的定制家居產(chǎn)品使用起來和成品是完全的不同的概念。 普及率有待提高 發(fā)展問題急需解決 值得注意的是，定制家居產(chǎn)品雖然很受消費(fèi)者的青睞，但定制消費(fèi)過程中出現(xiàn)的種種問題也是家居行業(yè)投訴的重災(zāi)區(qū)。據(jù)了解，除了質(zhì)量及售后服務(wù)常不盡如人意外，定制家居產(chǎn)品只維修不退的行業(yè)潛規(guī)則也令消費(fèi)者十分不滿，眾多因素導(dǎo)致定制產(chǎn)品的普及率還不太樂觀。 的確，由于定制市場缺乏統(tǒng)一定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，目前定制價(jià)格體系混亂，同材質(zhì)產(chǎn)品價(jià)格差異大;定制企業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，甚至是營銷同質(zhì)化、促銷同質(zhì)化。一款新產(chǎn)品推出后，不出一段時(shí)間，市場上就充斥著雷同的款式，而且品質(zhì)魚龍混雜。 隨著消費(fèi)需求的進(jìn)一步升級(jí)，2016年定制家居行業(yè)將燃起更大的市場花火。在這種背景下，將會(huì)有越來越多的企業(yè)搶占定制市場這一塊“蛋糕”。定制櫥柜品牌若想吃得更多，亟需解決目前發(fā)展中存在的問題。
木門定制行業(yè)觸網(wǎng)發(fā)展 是企業(yè)新市場還是不歸路
隨著三月份李大大關(guān)于電商與中國制造的開啟，并隨大眾創(chuàng)業(yè)浪潮開始在各個(gè)行業(yè)進(jìn)行變革，繼旅游、金融、影視、出行等行業(yè)之后，互聯(lián)網(wǎng)+同樣接入了木門定制行業(yè)，企圖用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來對傳統(tǒng)木門定制行業(yè)進(jìn)行改造，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的顛覆性改革。 一、木門定制的問題 木門定制行業(yè)在近幾年發(fā)展迅速，已經(jīng)初具億級(jí)市場規(guī)模，但告訴發(fā)展的同時(shí)暴露出了諸多問題，例如裝修質(zhì)量差、工期長信息不透明等問題，給整個(gè)行業(yè)和普通用戶蒙上了一層冷霜?；ヂ?lián)網(wǎng)+浪潮興起之后，一大批互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)企業(yè)開始大步切入木門定制行業(yè)，國內(nèi)來到了互聯(lián)網(wǎng)家裝元年。 從現(xiàn)實(shí)狀況看，互聯(lián)網(wǎng)木門發(fā)展中主要形成了兩者模式：第一種資產(chǎn)較輕，通過互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)搭建平臺(tái)，在平臺(tái)上接入傳統(tǒng)木門公司，為用戶提供信息服務(wù)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)和木門定制行業(yè)結(jié)合，類似于電商當(dāng)中的天貓模式。第二種模式則資產(chǎn)較重，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)自身要搭建平臺(tái)同時(shí)構(gòu)建設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，基本屬于自營模式，較類似于京東。但從目前來看，兩種模式發(fā)展都不盡理想。 二、效果并非很好 木門定制行業(yè)是一個(gè)頻次相對較低的行業(yè)，因此普通用戶對定制的要求和對電商的需求不盡相同。據(jù)投融界對用戶的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有70%的用戶對質(zhì)量的要求是位于第一位，剩下的30%當(dāng)中僅有不到20%的用戶才對價(jià)格才相對看重，這與電商低價(jià)對用戶的吸引力截然不同。但當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)定制無論是采用哪種模式，所使用的策略均是以低價(jià)格來吸引用戶，和大師設(shè)計(jì)。從效果來看，可能短期內(nèi)會(huì)起到一定吸引用戶的作用，但就起長期影響觀察，相對忽略其它因素成為了其發(fā)展的最大弊端，這同時(shí)也是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)家裝沒有出現(xiàn)顛覆性概念的最主要原因。 互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢在于其信息展示服務(wù)和標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)作體系，對傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行改造應(yīng)該以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來進(jìn)行主導(dǎo)體系建設(shè)，以現(xiàn)在的兩種模式來看，由于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)行業(yè)相對脫離，而木門定制行業(yè)又具有較高的技術(shù)和人才壁壘，普通的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)很難深入進(jìn)去，大部分互聯(lián)網(wǎng)定制當(dāng)前只是把木門公司引進(jìn)到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上面，并沒有對其進(jìn)行改造，更沒有建立起標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)流程，省去的只是傳統(tǒng)木門企業(yè)的線下門店費(fèi)用，因此必然不會(huì)引起行業(yè)變革。 未來互聯(lián)網(wǎng)定制木門究竟會(huì)怎樣發(fā)展一切不得而知，但是對于木門企業(yè)而言，雖無借鑒經(jīng)驗(yàn)，但是找準(zhǔn)機(jī)會(huì)定有新出路。
2015年四川家具定制行業(yè)有何新方向
據(jù)悉目前四川定制家具行業(yè)很是火爆，這是家具緣于整體家居理念逐步深入人心的今天，很多消費(fèi)者業(yè)主都對家具定制的個(gè)性服務(wù)很是親睞，尤其是年輕一族。 一、家具智能化初露頭角 四川定制家具經(jīng)過多年的概念炒作，逐步展現(xiàn)出"春意"，資金關(guān)注、政策引導(dǎo)和扶持、各大智能家具創(chuàng)業(yè)園的創(chuàng)立，無不為這個(gè)新生事物的發(fā)展注入了動(dòng)力。 智能家具產(chǎn)品組合打破了傳統(tǒng)家具的組合模式，充分發(fā)揮了用戶的主觀創(chuàng)造性，外形尺寸、組合模式不再是家具生產(chǎn)廠家說了算，而是用戶根據(jù)個(gè)人的喜好和家庭空間的實(shí)際情況，自由組合自由搭配。將組合智能、電子智能、機(jī)械智能、物聯(lián)智能巧妙地融入家具產(chǎn)品當(dāng)中，使家具智能化、國際化和時(shí)尚化，是未來家具行業(yè)的發(fā)展潮流和趨勢，值得家具企業(yè)更加地關(guān)注。但家具企業(yè)也不能盲目樂觀，智能家具產(chǎn)品要想被普通消費(fèi)者全面接受，尚有一段距離。 二、舒適健康觀念加強(qiáng) 行業(yè)人類工效學(xué)發(fā)展的步伐較快，在家具設(shè)計(jì)方面，特別是設(shè)計(jì)辦公家具時(shí)，歐洲非常重視對人類工效學(xué)課題的研究。隨著社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，我國對辦公家具質(zhì)量的關(guān)注也已經(jīng)由環(huán)保、安全的層面上升到健康、人性的層面。怡人的環(huán)境和健康的姿勢是增加工作效率和提高員工凝聚力的重要因素之一，這個(gè)觀點(diǎn)已經(jīng)被人們普遍認(rèn)可，在采購家具時(shí)，消費(fèi)者也越來越關(guān)注舒適和健康的問題，成為繼價(jià)格、美觀、環(huán)保后的一個(gè)重要因素。中央國家機(jī)關(guān)政府采購中心(以下簡稱"國采中心")此舉是國采中心開展辦公家具環(huán)保和質(zhì)量檢測以來，對第三方檢測服務(wù)的進(jìn)一步延續(xù)和拓展，將引導(dǎo)辦公家具定點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)改進(jìn)與創(chuàng)新，推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步，并通過政府采購的社會(huì)示范效應(yīng)，引導(dǎo)全社會(huì)形成綠色健康的消費(fèi)理念。
打破家具業(yè)集中度低困境 定制行業(yè)或一馬當(dāng)先
當(dāng)下，家具制造行業(yè)已經(jīng)過了高速增長期，因此，當(dāng)下家具制造企業(yè)將面臨更激烈的競爭，利潤的增長需要依靠市場份額的擴(kuò)張和品牌戰(zhàn)略來實(shí)現(xiàn)。不過，在多數(shù)業(yè)內(nèi)人士看來，目前我國家具行業(yè)集中度較低。我國家具制造行業(yè)集中度低原因分析由于家具制造行業(yè)進(jìn)入門檻較低，消費(fèi)者的選擇目標(biāo)呈現(xiàn)多樣化，因此各個(gè)國家的家具行業(yè)集中度都較低。我國家具制造行業(yè)集中度低主要有以下兩個(gè)原因：一方面，多層次需求結(jié)構(gòu)。我國城鄉(xiāng)、東中西部地區(qū)發(fā)展的不平衡形成了多層次的需求結(jié)構(gòu)，單個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品難以滿足不同層次的消費(fèi)需求，大多數(shù)企業(yè)都只專注于某一個(gè)消費(fèi)層次。另一方面，低端需求大。低端家具需求龐大，消費(fèi)者品牌意識(shí)差，同時(shí)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)欠缺，這直接導(dǎo)致我國中小型家具制造商數(shù)量繁多。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國 80%的家具制造企業(yè)都是中小型企業(yè)。首先，這些家具企業(yè)的產(chǎn)品毛利率低，他們沒有足夠的費(fèi)用空間實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的全國性擴(kuò)張；其次，由于資本實(shí)力有限，整個(gè)行業(yè)難以出現(xiàn)大規(guī)模的兼并重組。定制家具行業(yè)集中度有望在未來提高雖然，整個(gè)家具行業(yè)集中度低的現(xiàn)象一時(shí)難以改變，但是一些細(xì)分子行業(yè)的集中度有望在未來得到提高，例如定制家具行業(yè)。目前，我國的定制家具行業(yè)集中度不高，前5大公司的市場占有率在12%左右，有著上升的空間。定制家具行業(yè)有集中趨勢的原因在于：一、定制家具的產(chǎn)生源于消費(fèi)者同時(shí)對個(gè)性化和工藝有要求，未來的消費(fèi)主力偏向中高端消費(fèi)人群，他們對質(zhì)量和品牌更加關(guān)注，因此中小企業(yè)生存環(huán)境艱難。二、雖然定制家具行業(yè)進(jìn)入門檻低，但要做大有較多壁壘，需要柔性制造模式、信息系統(tǒng)建設(shè)和服務(wù)能力建設(shè)的積累。的確，隨著居民消費(fèi)水平的提高，人們越來越多地關(guān)注家居生活質(zhì)量，擁有技術(shù)優(yōu)勢和自主品牌優(yōu)勢的企業(yè)會(huì)獲得更大的市場份額，重制造、輕質(zhì)量的小企業(yè)會(huì)因?yàn)槿找婕ち业男袠I(yè)競爭而被淘汰。
