定制家居今年盛行“套餐風(fēng)”,是真讓利還是噱頭?
宏觀層面,過去四個月的家居零售數(shù)據(jù)呈現(xiàn)微降。國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)顯示,2022年1-4月份,社會消費品零售總額138142億元,同比下降0.2%;1-4月份,家具零售450億元,同比下降8.9%。
拉長五一促銷 部分定制家居升級套餐內(nèi)容
“五一”假期是家具業(yè)本年度第二個大促節(jié)點,一定程度上也反映行業(yè)二季度的冷熱。
泛家居品牌營銷刮起“沉浸式植入”刷屏風(fēng)向標(biāo)
家居類品牌的傳統(tǒng)營銷打法,往往集中在渠道擴(kuò)張的布局上,以線下經(jīng)銷商門店和線上電商平臺的“雙輪驅(qū)動”模式迅速推漲品牌知名度。
營銷新玩法?整家定制模式火熱進(jìn)行中
4月12日,頂固品牌戰(zhàn)略升級,舉辦整家定制戰(zhàn)略線上發(fā)布會,推出46800元高值整家定制套餐,涵蓋20㎡凈純竹香板衣柜定制、10件高端家品含真皮沙發(fā)、2樘房門以及1套其樂系列廚柜。像這樣的“整家定制套餐”在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)屢見不鮮,自2021年下半年開始,就形成一股熱潮覆蓋了整個家裝行業(yè)。
2022年大家居營銷變局觀察:直播、短視頻之風(fēng)吹向何方?
直播帶貨,短視頻沉淀流量池,在大家居行業(yè)里已相當(dāng)常見。
家居“套餐風(fēng)”再起,定制企業(yè)大打價格戰(zhàn)
在家居行業(yè),打包多個項目做成“套餐”不是什么新鮮玩法,家裝行業(yè)早早就開始使用這套戰(zhàn)術(shù),而今,套餐風(fēng)正在刮向多個家居品類。
從鄧倫事件看待家居產(chǎn)業(yè)營銷變革的新底層邏輯
3月15日,索菲亞發(fā)消息稱,即日起,公司決定與鄧倫解除合作關(guān)系,并通知索菲亞集團(tuán)各事業(yè)部與全國經(jīng)銷商立即下架所有鄧倫相關(guān)物料。
掀起價格戰(zhàn)!林氏木業(yè)29800元定制套餐降至26800元!
3月21日,林氏木業(yè)發(fā)布《關(guān)于廣東林氏家居股份有限公司定制產(chǎn)品降價通知》。通知稱,在行業(yè)整體原材料成本上行,終端產(chǎn)品普遍漲價的背景下,林氏木業(yè)定制業(yè)務(wù)通過規(guī)模增長,生產(chǎn)效率提升帶來了降本收益。
整家套餐成風(fēng)、節(jié)日IP熱度高漲 315大促能否成為家居行業(yè)的“雙11”?
每年春節(jié)過后,都是裝修的小旺季,315的到來,掀起了開年后家居促銷的第一波高潮。雖然在家居行業(yè),大促屢見不鮮,每個月都可能會開展不同規(guī)格的運營活動。但在家居行業(yè)是有“315定全年”之說,可見“315大促”對家居企業(yè)的戰(zhàn)略意義非凡。目前,家居企業(yè)大部分已經(jīng)開啟了315主題營銷活動,快來看看哪家玩法最吸睛,誰家優(yōu)惠最讓人心動?
非頭部品牌該如何在整家套餐大戰(zhàn)中突圍?
2022年農(nóng)歷新年過后,定制家居行業(yè)又把“整家定制”推向了新浪潮??ㄖZ亞、顧家、索菲亞、全友家居等品牌陸續(xù)推出整家套餐,開啟了新一輪的全屋整家套餐大戰(zhàn)!
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