小媒體大作用 地板企業(yè)微營銷大有作為
昨天優(yōu)衣庫的“主角”一夜而紅，無論這是優(yōu)衣庫的營銷手段還是別的商家借此炒作，但其中的一個(gè)信息就是微媒體所給我們生活來來多大的影響力和穿透力，所謂的“小媒體”正無時(shí)無刻不在改變我們生活的方式，地板企業(yè)置身其中當(dāng)然不能放過如此良機(jī)，學(xué)會(huì)“借勢”，當(dāng)然不能慌不擇食，學(xué)會(huì)做有創(chuàng)意的，正能量的營銷，增強(qiáng)消費(fèi)者的互動(dòng)性。 地板企業(yè)微營銷需以創(chuàng)意取勝 創(chuàng)意微營銷跟網(wǎng)絡(luò)紅人爆紅有同樣道理，都需要另辟蹊徑別開生面，同樣也要注意掌握好度，防止創(chuàng)意往惡俗的方向走，這會(huì)引起用戶反感，讓微營銷一敗涂地。生活節(jié)奏加快及社會(huì)化新媒體的碎片化特征決定了人們不可能花大量時(shí)間來觀看作品，何況是有微營銷意愿的內(nèi)容呢?因此創(chuàng)意就成了微營銷中至關(guān)重要的一部分，即使是語氣、詞匯、句式上的不一樣，也能讓用戶在瞬間被內(nèi)容吸引，并且產(chǎn)生繼續(xù)瀏覽的動(dòng)力，這是微營銷的第一步;商家能否充分運(yùn)用創(chuàng)意來顛覆傳統(tǒng)營銷思路也非常重要，也就是說創(chuàng)意的實(shí)施要從頭到尾，不能讓用戶最后產(chǎn)生“被騙了”的感覺，不然他們就不能在互動(dòng)中感受地板企業(yè)所要傳播的理念，更不會(huì)重視當(dāng)中植入的產(chǎn)品信息了。 內(nèi)容要有趣味性和實(shí)用性 微博上最受歡迎的內(nèi)容都是搞笑為主，因?yàn)橛脩粝Ｍ茉诹闼闀r(shí)間里緩解壓力，所以地板企業(yè)的內(nèi)容也要做得有趣才會(huì)受歡迎，可以把生活中喜聞樂見的趣事結(jié)合地板行業(yè)特點(diǎn)改編，但切忌為了迎合用戶的興趣而生搬硬套，這是因?yàn)槲I銷的內(nèi)容還要具有實(shí)用性，地板不同于快消品，大部分人關(guān)注微營銷平臺(tái)是為了獲得實(shí)用知識(shí)，因此地板企業(yè)可以嘗試在一段時(shí)間內(nèi)，發(fā)布推送一定主題的內(nèi)容，逐漸深入，讓用戶得到更多的信息，同時(shí)覺得關(guān)注這個(gè)平臺(tái)是有價(jià)值的。 地板微營銷的內(nèi)容還要注意貼近生活，注意聯(lián)系社會(huì)熱點(diǎn)或者眾人關(guān)注的焦點(diǎn)，同時(shí)考慮目標(biāo)客戶的情況，例如促銷信息、電子商務(wù)信息等，有的微營銷平臺(tái)把宣傳片和代言人宣傳照等置頂并經(jīng)常發(fā)布相關(guān)信息，也可以吸引到一部分人群。 不同于微博和微信，微電影是用光影方式呈現(xiàn)內(nèi)容的，所以內(nèi)容上要注意把品牌理念簡短地融化在戲劇化的故事中，潛移默化地感染消費(fèi)者，傳遞正能量，充分調(diào)動(dòng)積極性，切忌太直接地植入廣告，否則會(huì)讓觀眾感覺是品牌灌輸而排斥，這對(duì)塑造企業(yè)品牌來說是適得其反的。 注重與受眾互動(dòng)溝通 這主要體現(xiàn)在互動(dòng)性強(qiáng)的微博和微信上，地板企業(yè)不能只分享實(shí)用信息，還要發(fā)布可以引起網(wǎng)友共鳴、與潮流趨勢符合的焦點(diǎn)內(nèi)容，這樣粉絲才有興趣評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)，愿意一起交流溝通。如果用輕松活潑的擬人化口吻回復(fù)甚至轉(zhuǎn)發(fā)粉絲的內(nèi)容或者評(píng)論，在你來我往之間就回大大加強(qiáng)企業(yè)與用戶之間的聯(lián)系，讓用戶增加認(rèn)同感，塑造了平易近人的品牌形象。微信更特殊，一對(duì)一的推送方式具有親密性，地板企業(yè)可以在互動(dòng)的基礎(chǔ)上推送符合用戶需求的個(gè)性化內(nèi)容。 至于微電影，其實(shí)也可以放在視頻網(wǎng)站和微博微信平臺(tái)上，成為互動(dòng)的好話題，具體操作與微博和微信類似，但總體上還是要注意體現(xiàn)目標(biāo)客戶的價(jià)值。 活動(dòng)最好線上線下同步 現(xiàn)在微營銷平臺(tái)上的活動(dòng)多種多樣，應(yīng)接不暇，地板企業(yè)首先要舉辦有特色有獎(jiǎng)品的活動(dòng)，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)活動(dòng)容易吸引到喜歡獵奇和物質(zhì)的人群，新奇又有利可圖的活動(dòng)才會(huì)讓他們參與進(jìn)來;其次舉辦活動(dòng)最好是線上線下同時(shí)進(jìn)行，不管是微博微信還是微電影，在實(shí)體店里用戶就可以可以采用關(guān)注官方微博并轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論后抽獎(jiǎng)的方式，或者掃描微信的二維碼來參與線上的優(yōu)惠活動(dòng)，這樣一來，不僅為微平臺(tái)提供了具有消費(fèi)目標(biāo)的粉絲，而且還能讓更多的人享受優(yōu)惠，提高品牌影響力。 綜上所述，社會(huì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步?jīng)Q定了微營銷這種方式在未來的發(fā)展中大有可為，但對(duì)于傳統(tǒng)的地板產(chǎn)業(yè)來說，微營銷的具體操作不同于流行的快消品行業(yè)，這還需要地板企業(yè)在實(shí)踐中選擇最適合自身的方式，才能既提升品牌影響力又提高銷售業(yè)績。微營銷這種模式已經(jīng)或多或少對(duì)地板行業(yè)產(chǎn)生了影響，至于未來的發(fā)展如何，取決于地板企業(yè)是否愿意花心思去嘗試。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代 木門企業(yè)應(yīng)注重微營銷時(shí)機(jī)
近日某節(jié)目做了一次街頭采訪，隨機(jī)采訪路人多久可以不玩手機(jī)。有人說：“我可以一下午不玩手機(jī)，因?yàn)槲以谕骐娔X?！币灿新啡诵ρ缘溃骸八X不玩手機(jī)”。不容置疑的是如今電子設(shè)備不在是曾經(jīng)的生活奢侈品而是必需品了。對(duì)于精美的門企而言，互聯(lián)網(wǎng)的普及度是市場營銷的新大陸。 網(wǎng)絡(luò)微營銷被門企親睞 你可以多久不玩手機(jī)，面對(duì)這個(gè)問題有人說我頂多睡覺不玩手機(jī)。隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏越來越快，一些社會(huì)新媒體工具迅速填補(bǔ)了人們很多零碎的時(shí)間，在公車上、地鐵上、商店里，隨時(shí)隨地都有人拿著智能手機(jī)或平板電腦刷微博、玩微信，網(wǎng)絡(luò)信息的普及化讓人們習(xí)慣在互聯(lián)網(wǎng)上獲取信息，這種現(xiàn)象讓許多商家看到商機(jī)，開始在微博微信等媒體上來推廣宣傳自己的品牌擴(kuò)大品牌的影響力，這就是人們所說的微營銷。 微信營銷作為一種新興的營銷模式，門窗企業(yè)在發(fā)展的過程中也不能盲目進(jìn)行，如何用創(chuàng)意將微信營銷的優(yōu)勢發(fā)揮出來顯得尤為關(guān)鍵。對(duì)于門窗企業(yè)而言，創(chuàng)意是微信營銷中至關(guān)重要的一部分，即使是語氣、詞匯、句式上的不一樣，也能讓用戶在瞬間被內(nèi)容吸引，并且產(chǎn)生繼續(xù)瀏覽的動(dòng)力，這是微營銷的第一步。 企業(yè)微營銷需要有趣味性 微博上最受歡迎的內(nèi)容都是搞笑為主，因?yàn)橛脩粝Ｍ茉诹闼闀r(shí)間里緩解壓力，所以門窗企業(yè)的內(nèi)容也要做得有趣才會(huì)受歡迎，可以把生活中喜聞樂見的趣事結(jié)合門窗的行業(yè)特點(diǎn)改編，但切忌為了迎合用戶的興趣而生搬硬套，這是因?yàn)槲I銷的內(nèi)容還要具有實(shí)用性，門窗不同于快消品，大部分人關(guān)注微營銷平臺(tái)是為了獲得實(shí)用知識(shí)，因此門窗企業(yè)可以嘗試在一段時(shí)間內(nèi)，發(fā)布推送一定主題的內(nèi)容，逐漸深入，讓用戶得到更多的信息，同時(shí)覺得關(guān)注這個(gè)平臺(tái)是有價(jià)值的。 同時(shí)，門窗微營銷的內(nèi)容還要注意貼近生活，注意聯(lián)系社會(huì)熱點(diǎn)或者眾人關(guān)注的焦點(diǎn)，同時(shí)考慮目標(biāo)客戶的情況，例如促銷信息、電子商務(wù)信息等，有的微營銷平臺(tái)把宣傳片和代言人宣傳照等置頂并經(jīng)常發(fā)布相關(guān)信息，也可以吸引到一部分人群。不同于微博和微信，微電影是用光影方式呈現(xiàn)內(nèi)容的，所以內(nèi)容上要注意把品牌理念簡短地融化在戲劇化的故事中，潛移默化地感染消費(fèi)者，傳遞正能量，充分調(diào)動(dòng)積極性，切忌太直接地植入廣告，否則會(huì)讓觀眾感覺是品牌灌輸而排斥，這對(duì)塑造企業(yè)品牌來說是適得其反的。 因此，對(duì)于門窗企業(yè)而言，盡管微營銷有著廣泛的市場發(fā)展前景，但是找到這種營銷模式的特點(diǎn)并且有針對(duì)性地進(jìn)行顯得更為重要。面對(duì)時(shí)代商機(jī)，企業(yè)唯有首先對(duì)新事物有一定的認(rèn)識(shí)，然后再做好發(fā)展規(guī)劃，才能取得理想的發(fā)展效果。
勿讓商機(jī)流失 地板企業(yè)微營銷需掌握方法
在網(wǎng)絡(luò)信息普及的時(shí)代里，人們的日常生活也伴隨著信息時(shí)代的發(fā)展變得逐漸豐富起來。其中微信、微博作為時(shí)下人們最為常用的社交工具，不僅僅起到維系朋友之間情感的作用，在普及率尤為高的背景下，不少地板企業(yè)也看到了其中所蘊(yùn)含的商機(jī)，借助微信進(jìn)行營銷也逐漸成為當(dāng)下地板市場上較為常見的現(xiàn)象。 微營銷成微信市場上備受青睞的營銷手段 隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏越來越快，一些社會(huì)新媒體工具迅速填補(bǔ)了人們很多零碎的時(shí)間，在公車上、地鐵上、商店里，隨時(shí)隨地都有人拿著智能手機(jī)或平板電腦刷微博、玩微信，網(wǎng)絡(luò)信息的普及化讓人們習(xí)慣在互聯(lián)網(wǎng)上獲取信息，這種現(xiàn)象讓許多商家看到商機(jī)，開始在微博微信等媒體上來推廣宣傳自己的品牌擴(kuò)大品牌的影響力，這就是人們所說的微營銷。 微信營銷作為一種新興的營銷模式，地板企業(yè)在發(fā)展的過程中也不能盲目進(jìn)行，如何用創(chuàng)意將微信營銷的優(yōu)勢發(fā)揮出來顯得尤為關(guān)鍵。對(duì)于地板企業(yè)而言，創(chuàng)意是微信營銷中至關(guān)重要的一部分，即使是語氣、詞匯、句式上的不一樣，也能讓用戶在瞬間被內(nèi)容吸引，并且產(chǎn)生繼續(xù)瀏覽的動(dòng)力，這是微營銷的第一步。 地板企業(yè)微營銷需要有趣味性 微博上最受歡迎的內(nèi)容都是搞笑為主，因?yàn)橛脩粝Ｍ茉诹闼闀r(shí)間里緩解壓力，所以地板企業(yè)的內(nèi)容也要做得有趣才會(huì)受歡迎，可以把生活中喜聞樂見的趣事結(jié)合地板的行業(yè)特點(diǎn)改編，但切忌為了迎合用戶的興趣而生搬硬套，這是因?yàn)槲I銷的內(nèi)容還要具有實(shí)用性，地板不同于快消品，大部分人關(guān)注微營銷平臺(tái)是為了獲得實(shí)用知識(shí)，因此地板企業(yè)可以嘗試在一段時(shí)間內(nèi)，發(fā)布推送一定主題的內(nèi)容，逐漸深入，讓用戶得到更多的信息，同時(shí)覺得關(guān)注這個(gè)平臺(tái)是有價(jià)值的。 同時(shí)，地板微營銷的內(nèi)容還要注意貼近生活，注意聯(lián)系社會(huì)熱點(diǎn)或者眾人關(guān)注的焦點(diǎn)，同時(shí)考慮目標(biāo)客戶的情況，例如促銷信息、電子商務(wù)信息等，有的微營銷平臺(tái)把宣傳片和代言人宣傳照等置頂并經(jīng)常發(fā)布相關(guān)信息，也可以吸引到一部分人群。不同于微博和微信，微電影是用光影方式呈現(xiàn)內(nèi)容的，所以內(nèi)容上要注意把品牌理念簡短地融化在戲劇化的故事中，潛移默化地感染消費(fèi)者，傳遞正能量，充分調(diào)動(dòng)積極性，切忌太直接地植入廣告，否則會(huì)讓觀眾感覺是品牌灌輸而排斥，這對(duì)塑造企業(yè)品牌來說是適得其反的。 因此，對(duì)于地板企業(yè)而言，盡管微營銷有著廣泛的市場發(fā)展前景，但是找到這種營銷模式的特點(diǎn)并且有針對(duì)性地進(jìn)行顯得更為重要。面對(duì)時(shí)代商機(jī)，企業(yè)唯有首先對(duì)新事物有一定的認(rèn)識(shí)，然后再做好發(fā)展規(guī)劃，才能取得理想的發(fā)展效果。
朋友圈里搶商機(jī) 木門企業(yè)可借助微營銷開辟全新渠道
朋友圈里，我們不是看到各種心靈雞湯的勵(lì)志文就是微店的推廣信息，大家都爭分奪秒的在朋友圈里搶商機(jī)，讓不少商家?guī)聿簧倮麧?。確實(shí)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界里，信息傳播速度非常之快，木門企業(yè)也可以借助這種營銷手段進(jìn)行品牌推廣，為企業(yè)發(fā)展提供發(fā)展動(dòng)力。 家電企業(yè)觸電微商開辟全新的渠道 比如前不久，海爾微商平臺(tái)正式上線，據(jù)了解，只要通過手機(jī)號(hào)、身份證號(hào)等信息的填寫之后就有資格申請(qǐng)成為海爾微店創(chuàng)客，一經(jīng)獲得微店資格認(rèn)證，將獲得比線下更具競爭力的產(chǎn)品價(jià)格和至少2%的銷售傭金。此前，海爾曾宣布將招募至少3萬名創(chuàng)客，兩周內(nèi)完成3萬家微店布局，至此，海爾利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成功的開辟了全新的銷售渠道。 據(jù)了解，發(fā)力"全民微商"搶占移動(dòng)電商先機(jī)的企業(yè)不止海爾一家。早在今年3月份，美的集團(tuán)就推出"合伙人"計(jì)劃，讓消費(fèi)者參與產(chǎn)品推廣，無論是普通消費(fèi)者，還是美的的經(jīng)銷商，或者非美的經(jīng)銷商均可以申請(qǐng)加入"合伙人"計(jì)劃，銷售美的系列家電產(chǎn)品可以獲得相應(yīng)的傭金和返利。而志高空調(diào)則推出"財(cái)富寶"APP，允許個(gè)人和單位加盟，成為志高空調(diào)的營業(yè)員。此外，國美電器和蘇寧也盯上了微信朋友圈。據(jù)蘇寧云商的負(fù)責(zé)人透露，微店功能目前只對(duì)內(nèi)部員工開放，50%以上的蘇寧員工已經(jīng)開通微店。 微店將帶動(dòng)品牌的傳播與用戶導(dǎo)流 移動(dòng)端的好勢頭為木門企業(yè)打破銷售瓶頸帶來了希望，但是目前微店的作用仍停留在品牌傳播和用戶導(dǎo)流。海爾方面就表示，海爾微店建立的核心，是為加強(qiáng)與用戶質(zhì)之間的粘度，通過3萬個(gè)微店進(jìn)行品牌社會(huì)化傳播，而非僅做成銷售渠道，當(dāng)然貨物、物流、售后服務(wù)等也都由廠家提供，店主只負(fù)責(zé)向其熟人推銷產(chǎn)品，并沒有出現(xiàn)第三方平臺(tái)和渠道的對(duì)接，微店也就成了企業(yè)廣告展示、信息交互的工具。國美蘇寧則將微店定義為鏈接線上線下的紐帶，通過點(diǎn)擊微店，使在線流量增加，而產(chǎn)品依然是從現(xiàn)有電商平臺(tái)挑選。 微店與木門傳統(tǒng)渠道尚未形成體系 木門企業(yè)自己嘗試"全民微商"，好比撇開當(dāng)前線下渠道商以及線上電商，建立一個(gè)由企業(yè)自身控制的銷售平臺(tái)。產(chǎn)品從銷售到配送再到服務(wù)都由木門企業(yè)通過資源整合一手包攬，渠道商成了空殼子。蛋糕眼看要被搶走，渠道商能不著急?不過有木門行業(yè)業(yè)內(nèi)人士表示，目前微店更多只起到促銷作用，與線下渠道、線上電商平臺(tái)形成互動(dòng)關(guān)系，還很難取代電商和經(jīng)銷商等第三方渠道商，反而會(huì)對(duì)其流量增長提供幫助。同時(shí)還要逼著大量的傳統(tǒng)線下木門經(jīng)銷商們模式轉(zhuǎn)型與變革，最終推動(dòng)大量的木門經(jīng)銷商從過去的零售商職能，變成綜合性的物流配送、上門安裝、維修等服務(wù)商。 總之，面對(duì)市場變化木門企業(yè)需要抓住商機(jī)，結(jié)合自身發(fā)展特色做好品牌推廣，才能利益最大化。
做好微營銷 木門企業(yè)需掌握好消費(fèi)心理
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的盛行，微信不僅僅成為了一種交友通訊工具，還成為了商業(yè)推廣模式的另一種手段。在“低頭族”時(shí)代，很多企業(yè)看到了發(fā)展商機(jī)，大力借助微信平臺(tái)進(jìn)行品牌推廣。對(duì)于木門企業(yè)來說，做好微信營銷不是很難，關(guān)鍵是要緊跟消費(fèi)需求，才能成就大品牌的運(yùn)營。 企業(yè)借用微營銷好處多多 在微時(shí)代，其實(shí)可以將微營銷分為兩部分，一是宣傳推廣；二是銷售模式。 現(xiàn)在木門企業(yè)已經(jīng)充分意識(shí)到利用微信、微博平臺(tái)進(jìn)行宣傳的重要性，各個(gè)木門企業(yè)都有專人負(fù)責(zé)微博、微信平臺(tái)管理，最大限度的利用微平臺(tái)擴(kuò)大品牌知名度，從而達(dá)到銷售產(chǎn)品的目的。 與傳統(tǒng)營銷相比，微營銷的優(yōu)勢在于企業(yè)的潛在客戶搜集更精準(zhǔn)，與客戶的互動(dòng)體驗(yàn)更為完善，能夠及時(shí)反饋客戶意見，可對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行及時(shí)調(diào)整和升級(jí)。因此，與傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視、雜志等傳播方式相比，微營銷成本低，反應(yīng)速度快，這也是微營銷吸引眾多木門企業(yè)利用其進(jìn)行傳播的重要因素。 微營銷需要掌握消費(fèi)心理 木門作為傳統(tǒng)行業(yè)，與快消品有很大區(qū)別，快消品可以邊溝通邊購買，形成實(shí)際消費(fèi)，而木門作為耐用品，作為家居裝修的重要組成部分，消費(fèi)者一般都會(huì)看到樣品才會(huì)購買，很難在營銷過程中促成消費(fèi)。那么對(duì)于木門而言，品牌營銷顯然大于產(chǎn)品營銷。如何將品牌營銷轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品營銷，這就要求木門企業(yè)充分掌握消費(fèi)者的心理。 消費(fèi)者總是主觀地吸收自己感興趣的信息，對(duì)不想看的信息視而不見。這就要求木門企業(yè)能夠透析消費(fèi)者的心理，采取相應(yīng)的措施進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。勾起消費(fèi)者對(duì)品牌的興趣，使品牌進(jìn)入消費(fèi)者的心里。對(duì)于木門企業(yè)而言，微營銷可以作為傳統(tǒng)營銷的媒介，充分發(fā)揮其最大效能，為促成傳統(tǒng)營銷發(fā)揮積極作用。 總的來說，微營銷對(duì)于企業(yè)發(fā)展來說有著巨大吸引力和推動(dòng)作用，但是木門企業(yè)才營銷過程中一定要根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)，及時(shí)掌握消費(fèi)者心理，有針對(duì)性的進(jìn)行傳播，才能使微營銷的巨大作用在木門行業(yè)中得到充分發(fā)揮。
隨著微營銷快速普及 木門企業(yè)該如何快速取勝
隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏越來越快，網(wǎng)絡(luò)信息的普及化讓人們習(xí)慣在互聯(lián)網(wǎng)上獲取信息，新媒體工具已經(jīng)充斥著所有人的零碎時(shí)間，這種現(xiàn)象讓許多商家看到商機(jī)，開始在微博微信等媒體上來推廣宣傳自己的品牌擴(kuò)大品牌的影響力，這就是人們所說的微營銷。那么，木門行業(yè)又該如何做好企業(yè)的微營銷？ 一、木門企業(yè)微營銷要以創(chuàng)意取勝 生活節(jié)奏加快及社會(huì)化新媒體的碎片化特征決定了人們不可能花大量時(shí)間來觀看作品，何況是有微營銷意愿的內(nèi)容呢?因此創(chuàng)意就成了微營銷中至關(guān)重要的一部分，即使是語氣、詞匯、句式上的不一樣，也能讓用戶在瞬間被內(nèi)容吸引，并且產(chǎn)生繼續(xù)瀏覽的動(dòng)力，這是微營銷的第一步；商家能否充分運(yùn)用創(chuàng)意來顛覆傳統(tǒng)營銷思路也非常重要，也就是說創(chuàng)意的實(shí)施要從頭到尾，不能讓用戶最后產(chǎn)生“被騙了”的感覺，不然他們就不能在互動(dòng)中感受企業(yè)所要傳播的理念，更不會(huì)重視當(dāng)中植入的產(chǎn)品信息了。 創(chuàng)意微營銷跟網(wǎng)絡(luò)紅人爆紅有同樣道理，都需要另辟蹊徑別開生面，同樣也要注意掌握好度，防止創(chuàng)意往惡俗的方向走，這會(huì)引起用戶反感，讓微營銷一敗涂地。 二、木門企業(yè)微營銷內(nèi)容要貼近生活 微博上最受歡迎的內(nèi)容都是搞笑為主，因?yàn)橛脩粝Ｍ茉诹闼闀r(shí)間里緩解壓力，所以木門企業(yè)的內(nèi)容也要做得有趣才會(huì)受歡迎，可以把生活中喜聞樂見的趣事結(jié)合木門的行業(yè)特點(diǎn)改編，但切忌為了迎合用戶的興趣而生搬硬套，這是因?yàn)槲I銷的內(nèi)容還要具有實(shí)用性，木門不同于快消品，大部分人關(guān)注微營銷平臺(tái)是為了獲得實(shí)用知識(shí)，因此木門企業(yè)可以嘗試在一段時(shí)間內(nèi)，發(fā)布推送一定主題的內(nèi)容，逐漸深入，讓用戶得到更多的信息，同時(shí)覺得關(guān)注這個(gè)平臺(tái)是有價(jià)值的。 木門微營銷的內(nèi)容還要注意貼近生活，注意聯(lián)系社會(huì)熱點(diǎn)或者眾人關(guān)注的焦點(diǎn)，同時(shí)考慮目標(biāo)客戶的情況，例如促銷信息、電子商務(wù)信息等，有的微營銷平臺(tái)把宣傳片和代言人宣傳照等置頂并經(jīng)常發(fā)布相關(guān)信息，也可以吸引到一部分人群。 三、木門企業(yè)微營銷中要注重與受眾互動(dòng) 這主要體現(xiàn)在互動(dòng)性強(qiáng)的微博和微信上，木門企業(yè)不能只分享實(shí)用信息，還要發(fā)布可以引起網(wǎng)友共鳴、與潮流趨勢符合的焦點(diǎn)內(nèi)容，這樣粉絲才有興趣評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)，愿意一起交流溝通。如果用輕松活潑的擬人化口吻回復(fù)甚至轉(zhuǎn)發(fā)粉絲的內(nèi)容或者評(píng)論，在你來我往之間就回大大加強(qiáng)企業(yè)與用戶之間的聯(lián)系，讓用戶增加認(rèn)同感，塑造了平易近人的品牌形象。微信更特殊，一對(duì)一的推送方式具有親密性，木門企業(yè)可以在互動(dòng)的基礎(chǔ)上推送符合用戶需求的個(gè)性化內(nèi)容。 四、木門企業(yè)微營銷最好實(shí)現(xiàn)線上線下同步 現(xiàn)在微營銷平臺(tái)上的活動(dòng)多種多樣，應(yīng)接不暇，木門企業(yè)首先要舉辦有特色有獎(jiǎng)品的活動(dòng)，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)活動(dòng)容易吸引到喜歡獵奇和物質(zhì)的人群，新奇又有利可圖的活動(dòng)才會(huì)讓他們參與進(jìn)來;其次舉辦活動(dòng)最好是線上線下同時(shí)進(jìn)行，不管是微博微信還是微電影，在實(shí)體店里用戶就可以可以采用關(guān)注官方微博并轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論后抽獎(jiǎng)的方式，或者掃描微信的二維碼來參與線上的優(yōu)惠活動(dòng)，這樣一來，不僅為微平臺(tái)提供了具有消費(fèi)目標(biāo)的粉絲，而且還能讓更多的人享受優(yōu)惠，提高品牌影響力。
勿讓營銷成騷擾 地板企業(yè)微營銷需把握力度
伴隨時(shí)代的不斷發(fā)展，現(xiàn)如今微信端的營銷功能不斷被放大，作為一種社交工作，微信朋友圈在展示用戶生活樂趣的同時(shí)，也逐漸擔(dān)負(fù)起了微信營銷的功能，但這種營銷方式也呈現(xiàn)出了很多的問題。 地板企業(yè)需重視微營銷利弊 如今，微商雖然風(fēng)靡了各行各業(yè)，但是微商生態(tài)中接二連三爆發(fā)的虛假產(chǎn)品、惡意欺詐等問題已經(jīng)成為一個(gè)社會(huì)性腫瘤。地板企業(yè)在利用微信做營銷時(shí)難免會(huì)受到極大的影響，特別是在微商野蠻試增長時(shí)，入局者參差不齊，大多都是一些大學(xué)生、家庭主婦等社會(huì)的基層人士，他們?cè)诓欢茖W(xué)營銷的情況下就惡意刷屏，使得朋友圈成了廣告的重災(zāi)區(qū)，再加上社交用戶平臺(tái)過了新鮮期，包容度下降，看到滿屏的廣告，不管產(chǎn)品好不好先屏蔽了再說。 正是有了這些人的存在，使得大部分微信生意鏈的好友流失，正是在這樣一種情況下，一些微商人士開始在朋友圈炫富，開什么動(dòng)員大會(huì)，來影響那些想做微商的人，所以最后演變成傳銷式的營銷了。地板產(chǎn)品的營銷方式，不等同于服裝等快消品，由于產(chǎn)品體積較大而且一般情況下不會(huì)短期內(nèi)更換，這種銷售方式對(duì)于地板企業(yè)而言，也顯得有些乏力。 地板企業(yè)微營銷需注重營銷力度 微營銷一旦穿上了傳銷的外衣就很難再洗白，當(dāng)給人們提起微商時(shí)，人們都表現(xiàn)得呲之以鼻，出現(xiàn)了這種現(xiàn)象，無疑是把微營銷逼上了死路，那些利用微商做營銷的企業(yè)就顯得尤為艱難了。微營銷一旦穿上了傳銷的外衣就很難再洗白，當(dāng)給人們提起微商時(shí)，人們都表現(xiàn)得呲之以鼻，出現(xiàn)了這種現(xiàn)象，無疑是把微營銷逼上了死路，那些利用微商做營銷的企業(yè)就顯得尤為艱難了。 令人堪憂的是，微商傳銷的出現(xiàn)會(huì)對(duì)各個(gè)企業(yè)產(chǎn)生不小的負(fù)面影響，地板企業(yè)也不列外，微商傳銷的事實(shí)不容逃避。所以，地板企業(yè)必須拿出可行的方案來應(yīng)對(duì)微商傳銷的事實(shí)，并落到實(shí)處，把影響降到最低。同時(shí)，地板企業(yè)的營銷方式一定要從消費(fèi)者的用戶需求，以及在售后服務(wù)上多下功夫，僅僅依靠無規(guī)劃的微信宣傳就想提升銷量的做法顯然是不可取的。
信息化下“微營銷”流行 木門企業(yè)迎來渠道變革
據(jù)了解，截止2015年5月13日，騰訊公布了2015年業(yè)績報(bào)告，在2015年第一季度末，微信每月活躍用戶已達(dá)到5.49億。覆蓋+200國家，覆蓋語言+20種，品牌微信號(hào)達(dá)到+8百萬。微信直接帶動(dòng)的生活消費(fèi)規(guī)模已達(dá)到110億元。由此就可以看出，在現(xiàn)在的社會(huì)經(jīng)濟(jì)商場上，微信創(chuàng)造了多大的價(jià)值。 信息化時(shí)代到來，木門企業(yè)迎來渠道變革 隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為依托的信息化時(shí)代已經(jīng)到來，各種與電子商務(wù)相關(guān)的營銷模式也開始發(fā)展地風(fēng)生水起。木門行業(yè)作為家居建材行業(yè)中相對(duì)成熟的產(chǎn)業(yè)，在這一背景下，也迎來了銷售渠道上的變革。 其中，微信作為目前社交軟件中使用較為頻繁的工具之一，不僅受到人們的喜愛，同時(shí)隨著微信工具在功能上的逐漸完善，也逐漸成為一種產(chǎn)品推廣的平臺(tái)。對(duì)于木門企業(yè)來說，更是成為木門營銷的一個(gè)新的工具和渠道，開始逐漸在木門的營銷中嶄露頭角。 “微營銷”流行，木門企業(yè)需要講就方法 隨著“微營銷”的流行，很多家居品牌商家紛紛建立起微信平臺(tái)，有的甚至開始嘗試進(jìn)駐微商城，開啟微支付。但隨之而來的卻還有很多問題，由于微營銷是一種新興的營銷模式，在對(duì)于這種營銷模式的把握上，很多企業(yè)也都處于探索階段。其中的利弊分析還仍舊處于試營階段，尤其是有時(shí)候如果消息的推送的方式或內(nèi)容不合適的話，會(huì)對(duì)用戶造成“騷擾”，使得用戶產(chǎn)生反感的感覺，這樣就得不償失了。 因此，木門企業(yè)運(yùn)用微營銷也要講究方法和技巧。首先，企業(yè)在運(yùn)用微信工具時(shí)，會(huì)涉及到內(nèi)容的推送。需要注意的是，木門企業(yè)推送的內(nèi)容最好不要是帶有很強(qiáng)目的性，不然不僅不會(huì)為消費(fèi)者所接受，反而會(huì)引起消費(fèi)者的反感。 其次，木門企業(yè)在充分利用微信營銷優(yōu)勢的時(shí)，應(yīng)不斷改進(jìn)信息推送摸式，把握好信息推送的頻率和信息內(nèi)容的可讀性，使客戶有興趣通過所推送的信息了解木門企業(yè)相關(guān)信息。 最后，木門企業(yè)運(yùn)用微營銷要千萬切記，不要把微信作為單純的廣告發(fā)送器，而要演變成客戶管理工具，維系和經(jīng)營客戶“朋友圈”，才能真正利用和發(fā)揮微信手段的諸多優(yōu)點(diǎn)。
微營銷，地板企業(yè)你學(xué)會(huì)了嗎？
據(jù)相關(guān)資料，截止2015年5月13日，騰訊公布了2015年業(yè)績報(bào)告，在2015年第一季度末，微信每月活躍用戶已達(dá)到5.49億。覆蓋+200國家，覆蓋語言+20種，品牌微信號(hào)達(dá)到+8百萬。微信直接帶動(dòng)的生活消費(fèi)規(guī)模已達(dá)到110億元。由此就可以看出，在現(xiàn)在的社會(huì)經(jīng)濟(jì)商場上，微信創(chuàng)造了多大的價(jià)值。 隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為依托的信息化時(shí)代已經(jīng)到來，各種與電子商務(wù)相關(guān)的營銷模式也開始發(fā)展地風(fēng)生水起。地板行業(yè)作為家居建材行業(yè)中相對(duì)成熟的產(chǎn)業(yè)，在這一背景下，也迎來了銷售渠道上的變革。 其中，微信作為目前社交軟件中使用較為頻繁的工具之一，不僅受到人們的喜愛，同時(shí)隨著微信工具在功能上的逐漸完善，也逐漸成為一種產(chǎn)品推廣的平臺(tái)。對(duì)于地板企業(yè)來說，更是成為地板營銷的一個(gè)新的工具和渠道，開始逐漸在地板的營銷中嶄露頭角。 隨著“微營銷”的流行，很多家居品牌商家紛紛建立起微信平臺(tái)，有的甚至開始嘗試進(jìn)駐微商城，開啟微支付。但隨之而來的卻還有很多問題，由于微營銷是一種新興的營銷模式，在對(duì)于這種營銷模式的把握上，很多企業(yè)也都處于探索階段。其中的利弊分析還仍舊處于試營階段，尤其是有時(shí)候如果消息的推送的方式或內(nèi)容不合適的話，會(huì)對(duì)用戶造成“騷擾”，使得用戶產(chǎn)生反感的感覺，這樣就得不償失了。 因此，地板企業(yè)運(yùn)用微營銷也要講究方法和技巧。首先，企業(yè)在運(yùn)用微信工具時(shí)，會(huì)涉及到內(nèi)容的推送。需要注意的是，地板企業(yè)推送的內(nèi)容最好不要是帶有很強(qiáng)目的性,不然不僅不會(huì)為消費(fèi)者所接受，反而會(huì)引起消費(fèi)者的反感。 其次，地板企業(yè)在充分利用微信營銷優(yōu)勢的時(shí)，應(yīng)不斷改進(jìn)信息推送摸式，把握好信息推送的頻率和信息內(nèi)容的可讀性，使客戶有興趣通過所推送的信息了解地板企業(yè)相關(guān)信息。 最后，地板企業(yè)千萬要切記，不要把微信作為單純的廣告發(fā)送器，而要演變成客戶管理工具，維系和經(jīng)營客戶“朋友圈”，才能真正利用和發(fā)揮微信手段的諸多優(yōu)點(diǎn)。 （本文屬中國木業(yè)網(wǎng)原創(chuàng)，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處）
借時(shí)事熱點(diǎn)進(jìn)行微營銷 提升木門品牌美譽(yù)度
近年來，隨著微信、微博等社交工具的出現(xiàn)，讓社交平臺(tái)多樣化，同時(shí)也為商家?guī)砹烁嗌虣C(jī)。很多企業(yè)開始利用這些新型的營銷平臺(tái)，進(jìn)行企業(yè)產(chǎn)品文化的宣傳，這值得木門企業(yè)深思。 建設(shè)公眾號(hào)進(jìn)行品牌宣傳 由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的威力越來越大，微營銷因其獨(dú)有的優(yōu)勢和特點(diǎn)逐漸成為木門行業(yè)營銷新寵。尤其針對(duì)木門產(chǎn)品的自身特點(diǎn)來說，微營銷在打造品牌的知名度和美譽(yù)度等方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。因此木門企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)官方微信公眾號(hào)建設(shè)，加大微信廣告推廣的投入以及各式互動(dòng)活動(dòng)的推出，以此為自身品牌正名。 品牌的美譽(yù)度是直接關(guān)系到消費(fèi)者購買的重要因素之一，在互聯(lián)網(wǎng)大興的時(shí)代，許多的木門企業(yè)意識(shí)到官網(wǎng)重要性，但是在過去可能未及時(shí)得到跟進(jìn)，許多的木門企業(yè)是缺乏官網(wǎng)或者說是官方更新力度不夠的，盡管有時(shí)候也投入不少資金去推廣，但效果往往都是微乎其微。當(dāng)下微信帶來了一場絕佳的機(jī)遇，木門企業(yè)遇見就不要錯(cuò)過，加強(qiáng)公眾號(hào)的搭建，及時(shí)的更新產(chǎn)品信息，促銷活動(dòng)等等來加強(qiáng)品牌美譽(yù)度的傳播。 借時(shí)事熱點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意營銷 木門企業(yè)微信推廣，一方面微信公眾號(hào)運(yùn)營成本不是很高，所以可以主動(dòng)的通過微信推廣平臺(tái)投放廣告進(jìn)行宣傳;另一方面更為重要的是樹立戰(zhàn)略性創(chuàng)意營銷思維，善于關(guān)注行業(yè)內(nèi)的熱點(diǎn)事件、活動(dòng)并借此來拉近自身品牌與消費(fèi)者的距離。在熱點(diǎn)促銷、互動(dòng)活動(dòng)上要多做文章，讓消費(fèi)者有更多的參與到企業(yè)發(fā)起的活動(dòng)中來，在這個(gè)用戶價(jià)值體驗(yàn)值爆棚的年代，木門企業(yè)唯有牢牢地抓住消費(fèi)者“玩”的個(gè)性，才能為營銷推廣提供強(qiáng)大的支撐力。 全方位多維度組合拳營銷 木門行業(yè)在利用微營銷的手段上，其宗旨都是增加品牌、產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的互動(dòng)性。當(dāng)然，新營銷也有一定的局限性。為營銷雖然可以在線上獲得好的效果，但并不意味著，可以直接復(fù)制去用于傳統(tǒng)營銷。因此，全方位多維度的組合拳營銷手法還是非常值得關(guān)注的。 雖然微營銷有局限性，但是卻也是發(fā)展機(jī)遇，木門企業(yè)一定要利用微營銷對(duì)品牌的詮釋，和對(duì)文化的提升推向極值，才能提升品牌美譽(yù)度。
