木門企業(yè)做好微信內(nèi)容推送 實現(xiàn)微營銷效益最大化
現(xiàn)如今，微信營銷受到了諸多企業(yè)的熱捧，但真正掌握了微信營銷技巧的企業(yè)卻少之又少，大多數(shù)企業(yè)都是眉毛胡子一把抓，不懂得微信營銷的重點在哪里。如今是服務(wù)經(jīng)濟時代，就算是在微信上進(jìn)行品牌宣傳，服務(wù)仍然必不可少，木門企業(yè)在利用微信營銷時，除了做好推送外，還需做好微信客服服務(wù)，如此才能實現(xiàn)微信營銷效益最大化。 木門企業(yè)需做好微信內(nèi)容推送 盡管微信營銷具有無比巨大的發(fā)展優(yōu)勢，但是木門企業(yè)在發(fā)展之際也需考慮到其特征而發(fā)展。木門企業(yè)在充分利用微信營銷優(yōu)勢的時間，應(yīng)不斷改進(jìn)信息推送摸式，把握好信息推送的頻率和信息內(nèi)容的可讀性，使客戶有興趣通過所推送的信息了解木門企業(yè)相關(guān)信息。 不管是模仿還是創(chuàng)新，木門企業(yè)都要形成自己的風(fēng)格，有了自己獨特的風(fēng)格，用戶才會留住腳步，才會有持續(xù)閱讀性。只要把定位做了，內(nèi)容做好了，用戶自然會的分享你做的內(nèi)容，源源不斷的為企業(yè)帶來粉絲。 拉升微信服務(wù)模式和服務(wù)深度 服務(wù)不僅在現(xiàn)實生活中要體現(xiàn)，在微信這個不是面對面交流互動的平臺，同樣要做好微信客服服務(wù)。在這個消費者越來越看重服務(wù)的時代，木門企業(yè)充分利用微信營銷的信息交流互動特點，做好微信客服服務(wù)，認(rèn)真耐心的回答客戶的問題提出好建議也能收到奇效。 周到耐心、細(xì)致入微的服務(wù)必不可少的，如果還能增加人工、關(guān)鍵詞回復(fù)答疑和在線支付等服務(wù)，可以讓客戶能夠根據(jù)自身需求快速獲取相關(guān)產(chǎn)品信息，也能讓木門企業(yè)更如魚得水。 總的來說，木門企業(yè)要想將微信營銷的功效發(fā)揮到最大，就需要進(jìn)行針對性的營銷，這樣才能有效的搶占市場商機，企業(yè)的微信營銷也才能取的實際的效益。
微營銷時代 地板企業(yè)發(fā)展需透析消費者的心理
在當(dāng)下社會中，微營銷成為許多企業(yè)爭先發(fā)展的對象。誠然，現(xiàn)如今伴隨移動端使用群體的逐漸加大，借助微信、微博等工具進(jìn)行營銷確實具有一定的優(yōu)勢，但是企業(yè)在發(fā)展之際還需把握度，如果一度推廣而不考慮客戶感受，或許只會達(dá)到適得其反的效果。地板行業(yè)作為傳統(tǒng)家居產(chǎn)業(yè)的一部分，在如今轉(zhuǎn)型之際更需重視起來。微營銷較傳統(tǒng)營銷優(yōu)勢廣“微營銷方式之所以受到大家追捧，這跟它‘熟人經(jīng)濟’有關(guān)，買賣雙方互相了解，對質(zhì)量和價格都比較放心?！蹦硺I(yè)內(nèi)人士表示，在微營銷的過程中，往往是通過自己的朋友或朋友的朋友來傳播產(chǎn)品信息，并向自己的熟人產(chǎn)生購買的“熟人經(jīng)濟”，質(zhì)量信譽都可靠有保證。與傳統(tǒng)營銷相比，微營銷的優(yōu)勢在于企業(yè)的潛在客戶搜集更精準(zhǔn)，與客戶間的互動體驗更為完善，能夠及時獲取客戶的反饋意見進(jìn)行企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)調(diào)整與升級，為地板商家做推廣宣傳提供新的渠道，加上與傳統(tǒng)的報紙、電視、雜志等傳播方式相比，微營銷低成本優(yōu)勢，這也都是微營銷吸引受眾的重要因素。地板企業(yè)微營銷需掌握消費者心理根據(jù)哈佛大學(xué)的心理學(xué)家米勒博士的研究，一般人的腦海無法同時容納七個單位以上的事物。電話號碼為七個數(shù)字是很合理的，方便記憶。這里得出一條規(guī)律：越簡單易懂，越容易打動人心?！∠M者的頭腦乃方寸之地，只容得下有限的信息。因此，地板企業(yè)在微營銷時，還需抓住產(chǎn)品重點信息進(jìn)行推廣。消費者總是主觀性情緒化地吸收自己感興趣的信息，而對不想看的信息視而不見。這就要求地板企業(yè)能夠透析消費者心理特點，采取相應(yīng)措施對癥下藥，進(jìn)行定位營銷。針對第一個特點商家應(yīng)創(chuàng)造一類能成為市場“第一”的產(chǎn)品，搶先成為某類產(chǎn)品中的第一，搶先進(jìn)入消費者心目中。市場營銷法則有一條即搶先深入人心勝過搶先進(jìn)入市場。盡管微營銷在當(dāng)下的市場中具有一定的優(yōu)勢，但是地板企業(yè)也不能盲目發(fā)展，只有掌握微營銷的特點，并結(jié)合消費者心理特征有針對性地信息，微營銷的巨大潛能才能被發(fā)揮出來。
微營銷備受青睞 地板企業(yè)的發(fā)展需要掌握方式
隨著“微營銷”的流行，很多家居品牌商家紛紛建立起微信平臺，有的甚至開始嘗試進(jìn)駐微商城，開啟微支付。寄望于低成本挖掘潛在客源，微信平臺受到廣大品牌的歡迎。地板行業(yè)作為家居建材行業(yè)中發(fā)展相對成熟的產(chǎn)業(yè)，在內(nèi)外壓力交織并且競爭形勢日趨嚴(yán)峻的背景下，發(fā)展新的營銷模式也顯得尤為重要。微營銷受到家居建材企業(yè)的青睞據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前為止，家居建材行業(yè)80%以上的大中品牌均已經(jīng)開通微信平臺，部分一線品牌的官方微信運營已經(jīng)走得比較前列，除了為消費者提供產(chǎn)品、裝修案例、導(dǎo)購指南之外，還有企業(yè)3D展廳的移動端體驗；開通微社區(qū)增強互動性，屢屢刷新粉絲量和流量；試水微信支付，及時獲取“掌上消費”群體芳心。微信平臺正逐步成為家居建材企業(yè)不可忽視的傳播渠道和搶占市場份額的新途徑。從部分地板企業(yè)的諸多舉措以及市場的反響來看，微營銷呈現(xiàn)出一片前景大好的趨勢。不過，在資深業(yè)內(nèi)人士看來，地板行業(yè)的微營銷目前在技術(shù)層面和運作層面都存在諸多瓶頸。當(dāng)前，企業(yè)普遍將微博和微信當(dāng)成一個信息發(fā)布平臺，在信息發(fā)布的內(nèi)容和形式上，也沒有擺脫“我說你看”的傳統(tǒng)廣告路數(shù)。地板企業(yè)微營銷需掌握方法“微營銷”相對于其它營銷模式而言，和以前開發(fā)客戶資源有所不同，微信商家可以批量地添加好友，讓原本陌生的業(yè)主成為朋友圈的一份子。相對來說，微信等網(wǎng)絡(luò)平臺的推廣比電話營銷快捷方便，業(yè)主在“掌上”便能了解相關(guān)購買信息。但是部分企業(yè)由于沒有了解到微營銷的發(fā)展優(yōu)勢，在發(fā)展方向上發(fā)生了偏離。有的地板企業(yè)花了大量的精力運營微信平臺，卻發(fā)現(xiàn)吸引粉絲困難、推送消息點擊率和轉(zhuǎn)發(fā)率低、粉絲的退訂情況時有發(fā)生。有的企業(yè)微信的線上活動很熱鬧，但轉(zhuǎn)化為線下交易的幾率很低，也沒有相應(yīng)的績效考核手段。導(dǎo)致很多企業(yè)在微信運營上，陷入了迷茫。除此以外，另一種情況表現(xiàn)為：不少地板企業(yè)的官微和微信公眾號，擁有近百萬粉絲，但原創(chuàng)文字很少，整個頁面其實就是一個關(guān)于產(chǎn)品、廣告和打折促銷的平面廣告集。既引不起消費者的閱讀興趣，也很難利用其自我傳播的效應(yīng)來挖掘潛在消費群。微時代的特點之一就是信息傳播速度極快，企業(yè)被監(jiān)督、監(jiān)管的力度和密度將增強，整個地板行業(yè)相較以往，將更注重維護自身的口碑和美譽度。對于消費者而言，在微時代，他們將更加重視優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。因此，地板企業(yè)在發(fā)展之際，還需要保證本質(zhì)工作的開展。
地板企業(yè)如何運用微營銷？
有人說中國的90年代起是信息時代，00年代起是互聯(lián)網(wǎng)時代，而現(xiàn)在則是移動互聯(lián)網(wǎng)時代。由此就可以看出，科學(xué)技術(shù)特別是信息技術(shù)的發(fā)展給我們的社會帶來了怎樣翻天覆地的變化。特別是，近幾年微博、微信等大眾信息傳播平臺的迅速發(fā)展。“微營銷”開始出現(xiàn)在我們的視野和生活中，眾多行業(yè)紛紛開始運用微營銷來提高自己的銷售量，促進(jìn)自己的發(fā)展。 所謂微營銷，就是企業(yè)或者個人通過微信、微博試圖吸引更多潛在用戶，并提升品牌知名度的營銷策略。而微營銷之所以受到各行各業(yè)的關(guān)注，是由于微博微信等新型傳播媒介的廣泛使用與認(rèn)知，及其強大的傳播力度。 那么地板企業(yè)在面對如火如荼的微營銷時代時，到底應(yīng)該怎么做呢？如何正確的運用微營銷的銷售形式呢？ 首先，地板企業(yè)對于微營銷要有一個明確合適的定位。地板企業(yè)應(yīng)該將微營銷定位為塑造品牌形象，推廣品牌認(rèn)知度的方式。 其次，地板企業(yè)在發(fā)布相關(guān)信息時可以嘗試主動發(fā)起一些話題。這些話題最好可以吸引受眾的廣泛關(guān)注和熱情參與，企業(yè)要和受眾保持積極地互動。這不僅能夠吸引更多的粉絲量，使更多的網(wǎng)民參與其中，更能夠使受眾在話題的討論中增加對企業(yè)的認(rèn)知度， 再次，企業(yè)要多發(fā)布價值量大的信息，減少發(fā)布硬廣告。如相關(guān)地板保養(yǎng)經(jīng)驗、搭配方式等信息，讓消費者有一定的閱讀興趣，對企業(yè)官微有良好的印象，從而提升企業(yè)品牌的美譽度。 最后，企業(yè)在發(fā)布信息時，可以綜合運用多種信息形式，如將聲音、圖片、文字等形式相合。這樣不僅可以增加信息的可讀性，趣味性和娛樂性，提高用戶的閱讀興趣，而且能夠提高用戶轉(zhuǎn)發(fā)量，從而有效地提高公眾對于地把企業(yè)的認(rèn)知度。 中國木業(yè)網(wǎng)認(rèn)為，無論如何微營銷都只是企業(yè)營銷方式中的一種，地板企業(yè)要運用它，但也不能完全的依賴它。地板企業(yè)要想獲得長遠(yuǎn)健康的發(fā)展，就要學(xué)會將微營銷、傳統(tǒng)營銷方式相結(jié)合，形成一套無縫對接的市場營銷體系。 （本文屬中國木業(yè)網(wǎng)原創(chuàng)，如需轉(zhuǎn)載請注明出處）
微營銷盛行，木門企業(yè)該如做
伴隨著電子信息的不斷發(fā)展，微信推廣也逐漸進(jìn)入各行各業(yè)的營銷人的眼中。微信是繼微博、人人網(wǎng)之后又一個廣闊的平臺。 木門行業(yè)作為在國內(nèi)發(fā)展了多年的傳統(tǒng)家居建材產(chǎn)業(yè)，自然也不會放過這次機會，但不知從什么開始，當(dāng)我們打開手機微信朋友圈時好友的動態(tài)已經(jīng)被滿滿的廣告所替代，甚至是一些虛假廣告。 那么面對微營銷這個新媒體，木門企業(yè)又該如何更好的營銷自己的產(chǎn)品呢。 木門企業(yè)需多渠道營銷 微信營銷成本極低，推廣范圍廣，也極易擴散，微信營銷也不存在距離的問題，只要用戶注冊賬號就可以發(fā)布信息進(jìn)行推廣，也可以和其他注冊賬號的朋友相互訂閱。 還可以準(zhǔn)確的把推廣信息發(fā)給個體用戶，精確的實行點對點營銷，所以很多木門企業(yè)在總是把微信營銷作為自己的諾亞方舟，把過多的精力和希望放在了微信營銷上，而忽略了其他的營銷渠道。 所以推廣的效果往往差強人意，因此，木門企業(yè)只有全盤的多方面的進(jìn)行宣傳推廣，才能實現(xiàn)自己的目標(biāo)。 木門企業(yè)該如何利用微信賣門 現(xiàn)在越來越多的人開始玩微信，微商這個詞也逐漸被人們知曉，很多人都會玩微信，但是通過微信賣木門的人有幾個呢。木門企業(yè)又該如何利用微信來賣木門呢。 首先，應(yīng)該通過手機微信“搖一搖”和“附近的人”發(fā)掘潛在的客戶，多分享一些產(chǎn)品信息進(jìn)行產(chǎn)品推廣，要做到推廣的信息必須是真實可信的，建立一定的信任度，從而增加粉絲，提高粉絲的忠誠。 其次，多做一些品牌活動，吸引客戶到店里參觀，不斷的更新產(chǎn)品推廣信息，做到圖文并茂，這樣別人在關(guān)注你的時候會有更深刻的印象 ，多分享一些成功的例子和網(wǎng)站里相關(guān)的文章以及品類賬號的信息，擴大影響范圍。 木門企業(yè)需緊跟時代的步伐，善于利用微信這個平臺進(jìn)行營銷推廣，這樣才能在龐大的木門行業(yè)中走的更長遠(yuǎn)。 （本文屬中國木業(yè)網(wǎng)原創(chuàng)，如需轉(zhuǎn)載請注明出處）
微營銷時代：家居企業(yè)整合“微力量”拓市場
網(wǎng)絡(luò)整合營銷時代，又稱微營銷時代。這些“微營銷”的共同特點是，營銷成本低而關(guān)注度極高。 在這個網(wǎng)絡(luò)時代里，新媒體層出不窮。隨著微博、微信的廣泛使用，微營銷逐漸成為網(wǎng)絡(luò)營銷中一種流行且有效的推廣方式。時代在變，渠道也在變，只有不斷把握時代脈搏，才能用最適合這個時代的營銷渠道在市場上占據(jù)一席之地，不斷開拓市場!然而，據(jù)九正建材網(wǎng)(中國建材第一網(wǎng)www.jc001.cn)了解，受到建材家居行業(yè)本身的限制，各種“微營銷”與建材家居產(chǎn)品似乎很難“兼容”，其效果也將大打折扣。建材家居企業(yè)需要跟上時代的腳步，順勢而為，整合所有的“微力量”，并不斷調(diào)整創(chuàng)新，否則就會面臨被淘汰的危險。 微博營銷是指以微博為平臺，為商家、個人等創(chuàng)造價值而執(zhí)行的一種營銷方式。該營銷方式注重價值的傳遞、內(nèi)容的互動、系統(tǒng)的布局、準(zhǔn)確的定位，微博的火熱發(fā)展也使其營銷效果尤為顯著。 建材家居企業(yè)運用微博營銷，尤其要注意有效粉絲的數(shù)量以及信息更新的頻率等因素的影響。吸引有效粉絲是企業(yè)微博營銷的第一步，也是最關(guān)鍵的一步。 現(xiàn)如今，微信成信息交流最受歡迎的平臺之一，微信的興起既是媒體的一種表現(xiàn)新形式，更加豐富了人們社交的方式。建材家居企業(yè)要跟上這個潮流，做好有效的微信營銷，就要遵循幾大法則。 互動 微信的本質(zhì)是溝通平臺，溝通需要有來有往，所以人工互動必不可少的。建材家居企業(yè)微信公眾賬號，要能夠做到適時的人工互動，做不到這一點，很難玩好微信。 關(guān)鍵詞搜索 微信運營久了，積累的素材很多，這些內(nèi)容沉下去很可惜，這時建材家居企業(yè)建立豐富易查的關(guān)鍵詞回復(fù)系統(tǒng)就非常必要。這是關(guān)鍵詞回復(fù)系統(tǒng)的第一個功能，第二個功能是為了方便讓用戶方便的找到他需要的內(nèi)容，同時增加互動。 維系“朋友圈” 微信營銷是伴隨著微信的火熱而產(chǎn)生的一種網(wǎng)絡(luò)營銷方式，微信不存在距離的限制，用戶注冊微信后，可與周圍同樣注冊的“朋友”形成一種聯(lián)系，用戶訂閱自己所需的信息，商家通過提供用戶需要的信息從而推廣自己的產(chǎn)品。 微電影營銷，不同于商業(yè)化的影視大片，也不同于大眾言論的視頻短片，它是介于兩者之間的一種新媒體網(wǎng)絡(luò)化的營銷手段。其好處在于將“廣告”變?yōu)榱恕皟?nèi)容”，借助電影的傳播，宣傳了企業(yè)的文化精神。對于企業(yè)來說，微電影是完全為企業(yè)而定的影視營銷。這點與影視植入廣告相同，只不過它沒有采用廣告那樣生硬的宣傳方法，而是采用了一種更加柔和的模式， 融入故事本身的敘事風(fēng)格中，使觀眾在潛移默化中接受企業(yè)品牌。 微電影在家居行業(yè)興起的時間很短，首部微電影是科寶于2012年3月28日推出的《早餐》。最受關(guān)注的是紅2013年11月28日紅星美凱龍愛家日微電影《“狠”愛你》，在北京首映后收到的盡是好評。 任何時代，任何行業(yè)的發(fā)展都不能與時代趨勢背道而馳，九正建材網(wǎng)小編認(rèn)為，在保證質(zhì)量與服務(wù)的前提下，順應(yīng)時代潮流，利用好各種“微力量”，找到最適合自己的營銷渠道，是建材家居企業(yè)立足所刻不容緩的事。
微營銷 襲卷衣柜市場新風(fēng)潮
[導(dǎo)讀]衣柜行業(yè)在發(fā)展的過程中必須重視網(wǎng)絡(luò)的力量，面對勢不可擋的“微力量”，面對新型的營銷模式，衣柜企業(yè)想要達(dá)到理想的發(fā)展效果，還需做好準(zhǔn)備工作，以充分發(fā)揮新時代“微力量”的巨大潛能。 互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，使得衣柜行業(yè)迎來了轉(zhuǎn)機，各種與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的營銷模式也逐漸興起起來，這也或?qū)⒊蔀橐鹿衿髽I(yè)發(fā)展的主方向。 微工具風(fēng)靡市場，衣柜企業(yè)或可借機發(fā)展 目前，隨著電子商務(wù)的逐漸發(fā)展，微信逐漸出現(xiàn)在人們的面前，成為一種最受歡迎的信息交流和互動平臺之一。微信的興起不僅是媒體的一種新的表現(xiàn)方式，更是豐富了人們的社交方式。衣柜企業(yè)在這種情況下，也需跟上微信的潮流，做好有效的微信營銷。微信最本質(zhì)的功能就是溝通，既然是溝通那就得有來有往，所以人工互動是不可缺少的。所以衣柜企業(yè)就必須做好企業(yè)微信公眾賬號，并且要能夠保證適時的人工互動。 與微信營銷同時出現(xiàn)的，是微博營銷。所謂的微博營銷，就是通過微博這個平臺，商家或者個人創(chuàng)造價值而進(jìn)行的一種營銷方式。這樣的營銷方式更加注重價值和品牌理念的傳遞、內(nèi)容的互動、準(zhǔn)確的定位和系統(tǒng)的布局，微博的發(fā)展現(xiàn)如今是十分的火熱，也使得微博營銷效果也尤其的顯著。 企業(yè)發(fā)展需注重網(wǎng)絡(luò)力量，充分發(fā)揮“微力量” 衣柜行業(yè)在發(fā)展的過程中必須重視網(wǎng)絡(luò)的力量，面對勢不可擋的“微力量”，企業(yè)最基本應(yīng)高做好的就是衣柜產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)。因此衣柜企業(yè)要在提升質(zhì)量和服務(wù)上來創(chuàng)新營銷模式。衣柜企業(yè)采用微博營銷，必須要注意有效粉絲的數(shù)量和信息更新的時間以及頻率、衣柜行業(yè)屬于小眾行業(yè)，關(guān)注的人群有限，吸引有效的粉絲是進(jìn)行有效的微博營銷的關(guān)鍵要素。 在網(wǎng)絡(luò)日益普及和流行的今日，營銷早已不再局限于線下的宣傳。衣柜企業(yè)可以對網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行整合和優(yōu)化，充分的利用網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行營銷，這樣的方式不僅成本低而且影響范圍廣、受眾面廣。衣柜企業(yè)要緊跟時代的步伐，順勢而為，整合網(wǎng)絡(luò)“微力量”的資源，并在此基礎(chǔ)上調(diào)整創(chuàng)新，這樣在不會再競爭的浪潮中被淘汰。 隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的不斷發(fā)展，“微營銷”涉及的范圍也開始越來越廣，對于衣柜企業(yè)來說，這既是機遇也是挑戰(zhàn)，面對新型的營銷模式，衣柜企業(yè)想要達(dá)到理想的發(fā)展效果，還需做好準(zhǔn)備工作，以充分發(fā)揮新時代“微力量”的巨大潛能。
家具微營銷好產(chǎn)品才是良方
粉絲經(jīng)濟作為營銷的一種流行模式，即企業(yè)在利用品牌宣傳過程中贏得的諸多粉絲實現(xiàn)經(jīng)濟效益。毫不夸張地說，粉絲經(jīng)濟對傳統(tǒng)經(jīng)濟是一種沖擊，因此就有不少家具企業(yè)開始借助粉絲經(jīng)濟進(jìn)行營銷。但成為一個企業(yè)的粉絲就能產(chǎn)生真正的經(jīng)濟效益嗎?能保證眾多用戶對產(chǎn)品長期關(guān)注并產(chǎn)生消費嗎? 當(dāng)眾多家具企業(yè)用經(jīng)濟學(xué)的理論去談?wù)摗嵺`“粉絲經(jīng)濟”的時候，往往會忽略“粉絲經(jīng)濟”的重要推動力，那就是認(rèn)同感。粉絲之所以成為粉絲，強烈的認(rèn)同感，是第一推動力，也是最牢固的粘合劑?！胺劢z經(jīng)濟”在各個領(lǐng)域的表現(xiàn)，都建立在這種認(rèn)同感集合之上。但認(rèn)同感只能提供起初的熱度，不能提供持久消費信任和消費動力。當(dāng)眾多家具企業(yè)打著免費送、免費體驗等活動吸引粉絲時發(fā)現(xiàn)很有效。然而一旦開始售賣產(chǎn)品和服務(wù)時，往往曲高和寡。 其實，家具企業(yè)若想走出瓶頸，過硬的綜合實力才是良方。首先，家具企業(yè)要注重產(chǎn)品打造。產(chǎn)品好是基礎(chǔ)，但是目前很多家具企業(yè)恰恰欠缺的正是這一點。想打造一款能讓用戶尖叫的產(chǎn)品，才能俘獲大量粉絲的心。 其次，家具企業(yè)需注重體驗服務(wù)。體驗好不僅僅是說產(chǎn)品質(zhì)量好，還可以理解成產(chǎn)品本身的使用過程，包括售前、售后、維修等。而好的服務(wù)應(yīng)該是超出用戶心理預(yù)期的。 最后，不要盲目地照搬別人的微營銷方式和方案。好的微營銷是有套路的，但絕不是千篇一律的。要根據(jù)品牌、產(chǎn)品自身的特色，創(chuàng)新式開展符合自身品牌價值和用戶群體的微營銷方案才能事半功倍。
“微營銷”強勢來襲 地板企業(yè)或可借機發(fā)展
近年來，地板行業(yè)整體發(fā)展情況不容樂觀，地板企業(yè)在這一整體大環(huán)境下發(fā)展也是愈發(fā)艱難。部分地板企業(yè)面對不斷激增的內(nèi)外壓力，感到舉步維艱?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的到來，使得地板行業(yè)迎來了轉(zhuǎn)機，各種與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的營銷模式也逐漸興起起來。這也或?qū)⒊蔀榈匕迤髽I(yè)發(fā)展的主方向。 微工具風(fēng)靡市場，地板企業(yè)或可借機發(fā)展 目前，隨著電子商務(wù)的逐漸發(fā)展，微信逐漸出現(xiàn)在人們的面前，成為一種最受歡迎的信息交流和互動平臺之一。微信的興起不僅是媒體的一種新的表現(xiàn)方式，更是豐富了人們的社交方式。地板企業(yè)在這種情況下，也需跟上微信的潮流，做好有效的微信營銷。微信最本質(zhì)的功能就是溝通，既然是溝通那就得有來有往，所以人工互動是不可缺少的。所以地板企業(yè)就必須做好企業(yè)微信公眾賬號，并且要能夠保證適時的人工互動。 與微信營銷同時出現(xiàn)的，是微博營銷。所謂的微博營銷，就是通過微博這個平臺，商家或者個人創(chuàng)造價值而進(jìn)行的一種營銷方式。這樣的營銷方式更加注重價值和品牌理念的傳遞、內(nèi)容的互動、準(zhǔn)確的定位和系統(tǒng)的布局，微博的發(fā)展現(xiàn)如今是十分的火熱，也使得微博營銷效果也尤其的顯著。 企業(yè)發(fā)展需注重網(wǎng)絡(luò)力量，充分發(fā)揮“微力量” 地板行業(yè)在發(fā)展的過程中必須重視網(wǎng)絡(luò)的力量，面對勢不可擋的“微力量”，企業(yè)最基本應(yīng)高做好的就是地板產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)。因此地板企業(yè)要在提升質(zhì)量和服務(wù)上來創(chuàng)新營銷模式。地板企業(yè)采用微博營銷，必須要注意有效粉絲的數(shù)量和信息更新的時間以及頻率、地板行業(yè)屬于小眾行業(yè)，關(guān)注的人群有限，吸引有效的粉絲是進(jìn)行有效的微博營銷的關(guān)鍵要素。 在網(wǎng)絡(luò)日益普及和流行的今日，營銷早已不再局限于線下的宣傳。地板企業(yè)可以對網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行整合和優(yōu)化，充分的利用網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行營銷，這樣的方式不僅成本低而且影響范圍廣、受眾面廣。地板企業(yè)要緊跟時代的步伐，順勢而為，整合網(wǎng)絡(luò)“微力量”的資源，并在此基礎(chǔ)上調(diào)整創(chuàng)新，這樣在不會再競爭的浪潮中被淘汰。 隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的不斷發(fā)展，“微營銷”涉及的范圍也開始越來越廣，對于地板企業(yè)來說，這既是機遇也是挑戰(zhàn)，面對新型的營銷模式，地板企業(yè)想要達(dá)到理想的發(fā)展效果，還需做好準(zhǔn)備工作，以充分發(fā)揮新時代“微力量”的巨大潛能。
家具微營銷，粉絲經(jīng)濟等于市場效應(yīng)?
中國人的創(chuàng)新能力或許不怎么樣，但是對新鮮事物的接受能力和好奇心是毋庸置疑的。從人人網(wǎng)、開心網(wǎng)、騰訊qq、新浪微博、再到今天的微信，有的被淺嘗輒止，有的還在繼續(xù)艱難前行，一度的流行并不能證明自己是真正的贏家。伴隨總舵社交網(wǎng)站(軟件)產(chǎn)生的營銷陣容也是不可忽視和小覷的。如時下正被炒得熱火朝天的微營銷所產(chǎn)生的粉絲經(jīng)濟。 粉絲經(jīng)濟作為營銷的一種流行模式，即企業(yè)在利用品牌宣傳過程中贏得的諸多粉絲實現(xiàn)經(jīng)濟效益。毫不夸張地說，粉絲經(jīng)濟對傳統(tǒng)經(jīng)濟是一種沖擊，因此就有不少家具企業(yè)開始借助粉絲經(jīng)濟進(jìn)行營銷。但成為一個企業(yè)的粉絲就能產(chǎn)生真正的經(jīng)濟效益嗎，你能保證眾多用戶對產(chǎn)品長期關(guān)注并產(chǎn)生消費嗎?難道，他們不可以像社交網(wǎng)站那樣只是對你的產(chǎn)品暫時產(chǎn)生好奇心嗎? 粉絲經(jīng)濟只是前期建設(shè) 當(dāng)人們用經(jīng)濟學(xué)的理論去談?wù)摗胺劢z經(jīng)濟”的時候，往往會忽略“粉絲經(jīng)濟”的重要推動力，那就是認(rèn)同感。粉絲之所以成為粉絲，粉絲之所以成為“粉絲經(jīng)濟”的一分子，強烈的認(rèn)同感，是第一推動力，也是最牢固的粘合劑?！胺劢z經(jīng)濟”在各個領(lǐng)域的表現(xiàn)，都建立在這種認(rèn)同感集合之上。但認(rèn)同感只能提供起初的熱度，不能提供持久的消費動力，如果家具企業(yè)要讓“粉絲經(jīng)濟”得以持續(xù)，產(chǎn)品質(zhì)量的提升，就是最重要的事。說白了，“粉絲經(jīng)濟”只是一個框架、一張門票，把人留住，依靠的還是持之以恒的建設(shè)。 注重產(chǎn)品打造和體驗服務(wù) 有業(yè)內(nèi)人士表示，“粉絲經(jīng)濟”與市場的需求量，這兩者劃不了等號，相對應(yīng)的，家具企業(yè)運營“粉絲經(jīng)濟”也很難真正為家具企業(yè)帶來利益，家具企業(yè)若想走出瓶頸，過硬的綜合實力才是良方。 首先，家具企業(yè)要注重產(chǎn)品打造。產(chǎn)品好是基礎(chǔ)，將這點拿出來單獨強調(diào)可能有點可笑，但是目前很多家具企業(yè)恰恰欠缺的正是這一點。而現(xiàn)在不僅講究產(chǎn)品要好，還講究做尖叫型的產(chǎn)品，而想打造一款能讓用戶尖叫的產(chǎn)品，關(guān)鍵就是要聚焦，聚焦到一個點，而這個點，就是用戶的需求和問題。同時，好的產(chǎn)品應(yīng)該是有思想的，在現(xiàn)實中，能俘獲大量粉絲的人往往也是因為思想。 其次，家具企業(yè)需注重體驗服務(wù)。 有不少人認(rèn)為家具產(chǎn)品質(zhì)量好、管用就叫體驗好，其實不盡然。首先我們應(yīng)該先明白什么叫體驗好，體驗好不僅僅是說產(chǎn)品質(zhì)量好就可以的，甚至就算是質(zhì)量一般的產(chǎn)品，也可以體驗很好。有人將服務(wù)歸到了體驗里。體驗好你可以理解成產(chǎn)品本身的使用過程，而服務(wù)是產(chǎn)品以外的東西，比如說售前、售后、維修等。而好的服務(wù)應(yīng)該是超出用戶心理預(yù)期的。
