精準(zhǔn)找客，板材企要學(xué)會(huì)善用大數(shù)據(jù)
毫無疑問，如今已經(jīng)進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展深深影響了人們的生活。然而仍然有不少企業(yè)還處于故步自封的傳統(tǒng)發(fā)展模式之中，這也是其目前面臨淘汰危機(jī)的一大原因。學(xué)會(huì)善用大數(shù)據(jù)力量將有效幫助企業(yè)快速有效精準(zhǔn)找到目標(biāo)客戶并完成交易。 大數(shù)據(jù)生產(chǎn)營(yíng)銷火熱 隨著網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的深入，一批受到相關(guān)部門、企業(yè)采集的，蘊(yùn)含數(shù)據(jù)生產(chǎn)者真實(shí)意圖、喜好的，非傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)和意義的數(shù)據(jù)流傳開來，給不少企業(yè)提供了產(chǎn)品生產(chǎn)以及營(yíng)銷的新思路，并為其開拓了更為廣闊的發(fā)展市場(chǎng)。從互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)延伸至傳統(tǒng)行業(yè)，幾乎無一例外都在對(duì)大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析利用，以便奪得市場(chǎng)發(fā)展先機(jī)。即使最為傳統(tǒng)的板材行業(yè)也不例外。 產(chǎn)品生產(chǎn)更具針對(duì)性 在網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)時(shí)代，板材企業(yè)要想使得自己的產(chǎn)品更對(duì)消費(fèi)者的胃口，就必須要從大數(shù)據(jù)中總結(jié)出消費(fèi)者的購(gòu)物傾向、喜好及對(duì)板材產(chǎn)品的種種需求等，對(duì)癥下藥，有針對(duì)性的生產(chǎn)喜聞樂見廉價(jià)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。 在產(chǎn)品品種較為單一的市場(chǎng)，有針對(duì)性的板材產(chǎn)品將會(huì)更加有效率的對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生吸引力，從而增加產(chǎn)品交易成功率。大數(shù)據(jù)就是有這樣的威力，幫助板材企業(yè)獲得最接近消費(fèi)者市場(chǎng)的鑰匙，奪得銷售成功的先機(jī)。 產(chǎn)品營(yíng)銷目的性更強(qiáng) 精準(zhǔn)找客最重要的還是利用大數(shù)據(jù)做好營(yíng)銷策劃。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，廣告主的營(yíng)銷理念已從“媒體導(dǎo)向”向“受眾導(dǎo)向”轉(zhuǎn)變。借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，板材企業(yè)可以明確目標(biāo)受眾現(xiàn)在身處何方，正在關(guān)注著什么位置的什么屏幕，同時(shí)還可以完成不同用戶關(guān)注同一媒體的相同界面卻看到不同的廣告內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化營(yíng)銷?？偠灾?，大數(shù)據(jù)使得板材產(chǎn)品營(yíng)銷的目的性不斷增強(qiáng)，更容易在消費(fèi)者心中留下深刻的印象，板材產(chǎn)品的火爆熱銷自然不在話下。 中國(guó)木業(yè)網(wǎng)認(rèn)為，要想發(fā)展就得與時(shí)俱進(jìn)，只有始終保持學(xué)習(xí)的謙遜之心，不斷提升自己的能力，才能幫助企業(yè)在瞬息萬變的時(shí)代立足。大數(shù)據(jù)作為時(shí)下最為火熱的生產(chǎn)營(yíng)銷武器，板材企業(yè)必須要善加利用。 （本文屬中國(guó)木業(yè)網(wǎng)原創(chuàng)，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處）
執(zhí)杖“大數(shù)據(jù)”之劍 地板企業(yè)加速線上線下融合
近些日子，家居建材行業(yè)最令人矚目的莫過于紅星美凱龍?jiān)谄髽I(yè)成立30周年紀(jì)念活動(dòng)上提出來的“1001戰(zhàn)略”，即利用技術(shù)手段進(jìn)行企業(yè)智能化，在實(shí)體商場(chǎng)拓展到1000家的基礎(chǔ)上，打造1個(gè)泛家消費(fèi)服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。在這個(gè)大物云移的時(shí)代，大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云存儲(chǔ)、移動(dòng)互聯(lián)逐漸從趨勢(shì)成為了主流，地板企業(yè)又當(dāng)如何執(zhí)杖“大數(shù)據(jù)”之劍?或許能從紅星美凱龍的舉動(dòng)中窺見一二。 利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行消費(fèi)行為跟蹤 大數(shù)據(jù)之魂在于數(shù)據(jù)，利用數(shù)據(jù)做出精準(zhǔn)的消費(fèi)者行為追蹤，并由此調(diào)整商業(yè)策略好和路徑，這將為未來線下的精準(zhǔn)營(yíng)銷起到不可估量的作用。傳統(tǒng)電商平臺(tái)精準(zhǔn)記錄線上消費(fèi)者的行為，精確到用戶瀏覽過的網(wǎng)頁(yè)、在每個(gè)頁(yè)面的停留時(shí)間，由此勾畫出關(guān)于性別年齡、興趣愛好、消費(fèi)層次等不同維度的畫像，由此針對(duì)性地推送商品。 大數(shù)據(jù)的畫像在線下亦是機(jī)會(huì)，用戶如何進(jìn)入商場(chǎng)，如何行走，在哪些店鋪停留，看了哪些產(chǎn)品，希望買什么產(chǎn)品等等行為和意圖都可以進(jìn)行準(zhǔn)確記錄，并據(jù)此進(jìn)行線上推送。不只是對(duì)于營(yíng)銷，在對(duì)店進(jìn)行商品擺放，用戶行走路徑的設(shè)計(jì)都可以借助大數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化，甚至對(duì)于每一個(gè)店的客流量進(jìn)行跟蹤，可以精準(zhǔn)計(jì)算出不同廣告植入的收益。 以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)打通實(shí)體線下 對(duì)于紅星美凱龍而言，體驗(yàn)式生活館的興起是一條逆電商而行的路。電商強(qiáng)調(diào)短平快，而實(shí)體店注重用戶體驗(yàn)。紅星美凱龍總裁李斌在618講話中表示，未來紅星美凱龍將以實(shí)體店面為支點(diǎn)，以互聯(lián)網(wǎng)和技術(shù)應(yīng)用作為杠桿，來撬動(dòng)數(shù)十萬億級(jí)，泛家消費(fèi)領(lǐng)域的廣闊市場(chǎng)。但在“1001戰(zhàn)略”中，紅星美凱龍將通過自建和合作經(jīng)營(yíng)兩種方式打造1000座遍及一二三四線城市及重點(diǎn)縣城的“家居mall”。同時(shí)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將“家居MALL”升級(jí)為“家庭MALL”，將實(shí)體店變成主力社區(qū)商業(yè)體，成為街區(qū)和社群的公共客廳。 當(dāng)前，傳統(tǒng)的零售業(yè)因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的興起而備受沖擊，但在地板這樣大件的產(chǎn)品中，線下實(shí)體店的重要性不言而喻。相較于線上平臺(tái)，線下實(shí)體店能夠提供有溫度的體驗(yàn)和服務(wù)，有利于提升品牌忠誠(chéng)度。而憑借著線上一張照片兒選擇購(gòu)買的用戶將面臨支付、配送、庫(kù)存等各種不確定性。地板企業(yè)可以實(shí)體門店為核心服務(wù)用戶，讓體驗(yàn)更有溫度，讓服務(wù)更專業(yè)、更人性化;同時(shí)將在實(shí)體店全面數(shù)字化，利用互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)更好地理解用戶需求，讓用戶的選擇更豐富、參與更便捷，做到效率與品質(zhì)融合、線下與線上融合。 以1個(gè)聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)打通實(shí)體線下，跨界進(jìn)行業(yè)務(wù)的拓展和外延，滿足用戶以家為核心的一系列需求，這是紅星美凱龍正在籌劃的大動(dòng)作。其實(shí)，對(duì)于地板企業(yè)來說，線上線下也并非渭涇分明，以數(shù)據(jù)撬動(dòng)實(shí)體產(chǎn)業(yè)向線上遷移，或許也能獲得1加1大于2的巨大提升。
大數(shù)據(jù)時(shí)代，門窗企業(yè)需加速實(shí)體店與互聯(lián)網(wǎng)的融合
近日，紅星美凱龍宣布的“1001戰(zhàn)略”計(jì)劃引起了一大批家居人關(guān)注。紅星未來的家居Mall如何執(zhí)杖“大數(shù)據(jù)”之劍，推進(jìn)“1000家實(shí)體店+ 1個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)”的同步拓展，引發(fā)了業(yè)內(nèi)的巨大討論。在這樣一個(gè)大物云移的時(shí)代。大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云存儲(chǔ)、移動(dòng)互聯(lián)從趨勢(shì)成為主流，在PC端興盛的十年間，門窗行業(yè)已邁過無數(shù)彎道，進(jìn)入了飛速發(fā)展的階段。 大數(shù)據(jù)助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷 大數(shù)據(jù)之魂在于數(shù)據(jù)，利用數(shù)據(jù)做出精準(zhǔn)的消費(fèi)者行為追蹤，并由此調(diào)整商業(yè)策略好和路徑，這將為未來線下的精準(zhǔn)營(yíng)銷起到不可估量的作用。傳統(tǒng)電商平臺(tái)精準(zhǔn)記錄線上消費(fèi)者的行為，精確到用戶瀏覽過的網(wǎng)頁(yè)、在每個(gè)頁(yè)面的停留時(shí)間，由此勾畫出關(guān)于性別年齡、興趣愛好、消費(fèi)層次等不同維度的畫像，由此針對(duì)性地推送商品。 大數(shù)據(jù)的畫像在線下亦是機(jī)會(huì)，用戶如何進(jìn)入商場(chǎng)，如何行走，在哪些店鋪停留，看了哪些產(chǎn)品，希望買什么家居等等行為和意圖都可以進(jìn)行準(zhǔn)確記錄，并據(jù)此進(jìn)行線上推送。不只是對(duì)于營(yíng)銷，在對(duì)店進(jìn)行商品擺放，用戶行走路徑的設(shè)計(jì)都可以借助大數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化，甚至對(duì)于每一個(gè)店的客流量進(jìn)行跟蹤，可以精準(zhǔn)計(jì)算出不同廣告植入的收益。大數(shù)據(jù)帶我們進(jìn)入的是越來越精準(zhǔn)的商業(yè)時(shí)代。這是0.1和0.01的較量。 線下實(shí)體店是構(gòu)建聯(lián)網(wǎng)的基石 大數(shù)據(jù)進(jìn)行的家居Mall改裝將是紅星從現(xiàn)上到線下全新改變。傳統(tǒng)的零售業(yè)因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的興起而備受沖擊，但在家居這樣大件的產(chǎn)品中，線下實(shí)體店的重要性不言而喻。憑借著線上一張照片兒選擇購(gòu)買的用戶將面臨支付、配送、庫(kù)存等各種不確定性。體驗(yàn)式生活館的興起是一條逆電商而行的路。電商強(qiáng)調(diào)短平快，而實(shí)體店注重用戶體驗(yàn)。紅星美凱龍總裁李斌在618講話中表示，未來紅星美凱龍將以實(shí)體店面為支點(diǎn)，以互聯(lián)網(wǎng)和技術(shù)應(yīng)用作為杠桿，來撬動(dòng)數(shù)十萬億級(jí)，泛家消費(fèi)領(lǐng)域的廣闊市場(chǎng)。 在“1001戰(zhàn)略”中，通過自建和合作經(jīng)營(yíng)兩種方式打造1000座遍及一二三四線城市及重點(diǎn)縣城的“家居mall”。同時(shí)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將“家居MALL”升級(jí)為“家庭MALL”，將實(shí)體店變成主力社區(qū)商業(yè)體，成為街區(qū)和社群的公共客廳。以1個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)打通實(shí)體線下，跨界進(jìn)行業(yè)務(wù)的拓展和外延，滿足用戶以家為核心的一系列需求。 在這樣一個(gè)大物云移的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，線上線下并非渭涇分明，對(duì)門窗企業(yè)而言，以數(shù)據(jù)撬動(dòng)實(shí)體產(chǎn)業(yè)向線上遷移，通過線下實(shí)體店與線上平臺(tái)的密切配合，實(shí)現(xiàn)快速自我迭代，最終將實(shí)現(xiàn)企業(yè)的自我進(jìn)化。
大數(shù)據(jù)時(shí)代進(jìn)入家居業(yè) 線上線下結(jié)合必不可少
在家居建材行業(yè)，大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云存儲(chǔ)、移動(dòng)互聯(lián)從趨勢(shì)成為主流，一個(gè)大數(shù)據(jù)時(shí)代正朝我們襲來，進(jìn)入飛速發(fā)展，那么，作為家居龍頭賣場(chǎng)的紅星美凱龍家居Mall如何執(zhí)杖“大數(shù)據(jù)”之劍，亮出曾經(jīng)繁盛的商業(yè)地產(chǎn)的繁榮，成為城市新的多中心地標(biāo)，相信在不久的將來就會(huì)預(yù)見。 大數(shù)據(jù)助力線下商業(yè)生態(tài)轉(zhuǎn)型 大數(shù)據(jù)之魂在于數(shù)據(jù)，利用數(shù)據(jù)做出精準(zhǔn)的消費(fèi)者行為追蹤，并由此調(diào)整商業(yè)策略好和路徑，這將為未來線下的精準(zhǔn)營(yíng)銷起到不可估量的作用。 傳統(tǒng)電商平臺(tái)精準(zhǔn)記錄線上消費(fèi)者的行為，精確到用戶瀏覽過的網(wǎng)頁(yè)、在每個(gè)頁(yè)面的停留時(shí)間，由此勾畫出關(guān)于性別年齡、興趣愛好、消費(fèi)層次等不同維度的畫像，由此針對(duì)性地推送商品。 大數(shù)據(jù)的畫像在線下亦是機(jī)會(huì)，用戶如何進(jìn)入商場(chǎng)，如何行走，在哪些店鋪停留，看了哪些產(chǎn)品，希望買什么家居等等行為和意圖都可以進(jìn)行準(zhǔn)確記錄，并據(jù)此進(jìn)行線上推送。 不只是對(duì)于營(yíng)銷，在對(duì)店進(jìn)行商品擺放，用戶行走路徑的設(shè)計(jì)都可以借助大數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化，甚至對(duì)于每一個(gè)店的客流量進(jìn)行跟蹤，可以精準(zhǔn)計(jì)算出不同廣告植入的收益。大數(shù)據(jù)帶我們進(jìn)入的是越來越精準(zhǔn)的商業(yè)時(shí)代。這是0.1和0.01的較量。 線下實(shí)體店，構(gòu)建聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)底座 大數(shù)據(jù)進(jìn)行的家居Mall改裝將是紅星從現(xiàn)上到線下全新改變。傳統(tǒng)的零售業(yè)因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的興起而備受沖擊，但在家居這樣大件的產(chǎn)品中，線下實(shí)體店的重要性不言而喻。憑借著線上一張照片兒選擇購(gòu)買的用戶將面臨支付、配送、庫(kù)存等各種不確定性。 體驗(yàn)式生活館的興起是一條逆電商而行的路。電商強(qiáng)調(diào)短平快，而實(shí)體店注重用戶體驗(yàn)。紅星美凱龍總裁李斌在618講話中表示，未來紅星美凱龍將以實(shí)體店面為支點(diǎn)，以互聯(lián)網(wǎng)和技術(shù)應(yīng)用作為杠桿，來撬動(dòng)數(shù)十萬億級(jí)，泛家消費(fèi)領(lǐng)域的廣闊市場(chǎng)。 在“1001戰(zhàn)略”中，通過自建和合作經(jīng)營(yíng)兩種方式打造1000座遍及一二三四線城市及重點(diǎn)縣城的“家居mall”。同時(shí)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將“家居MALL”升級(jí)為“家庭MALL”，將實(shí)體店變成主力社區(qū)商業(yè)體，成為街區(qū)和社群的公共客廳。 以1個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)打通實(shí)體線下，跨界進(jìn)行業(yè)務(wù)的拓展和外延，滿足用戶以家為核心的一系列需求。大物云移只是其中的一種手段，線上線下也非渭涇分明，以數(shù)據(jù)撬動(dòng)實(shí)體產(chǎn)業(yè)向線上遷移，最終的將收獲1加1大于2的巨大提升。 促進(jìn)家居行業(yè)朝著高端、智能、服務(wù)方向發(fā)展，要加快大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新一代信息技術(shù)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域的深度應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)、循環(huán)發(fā)展。
大數(shù)據(jù)逆襲時(shí)代 助力線下家居業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型
6月18日，在電商上演混戰(zhàn)之時(shí)，紅星美凱龍舉辦了“為中國(guó)生活設(shè)計(jì)”30周年盛典，正式宣布將實(shí)施“1001戰(zhàn)略”，即“1000家實(shí)體店+1個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)”同步拓展。作為互聯(lián)網(wǎng)+2.0模式中最重要的一環(huán)，大數(shù)據(jù)或?qū)⒅€下家居商業(yè)形態(tài)的生態(tài)轉(zhuǎn)型。 大數(shù)據(jù)助力線下家居商業(yè)生態(tài)轉(zhuǎn)型 大數(shù)據(jù)之魂在于數(shù)據(jù)，利用數(shù)據(jù)做出精準(zhǔn)的消費(fèi)者行為追蹤，并由此調(diào)整商業(yè)策略好和路徑，這將為未來線下的精準(zhǔn)營(yíng)銷起到不可估量的作用。傳統(tǒng)電商平臺(tái)精準(zhǔn)記錄線上消費(fèi)者的行為，精確到用戶瀏覽過的網(wǎng)頁(yè)、在每個(gè)頁(yè)面的停留時(shí)間，由此勾畫出關(guān)于性別年齡、興趣愛好、消費(fèi)層次等不同維度的畫像，由此針對(duì)性地推送商品。 大數(shù)據(jù)的畫像在線下亦是機(jī)會(huì)，用戶如何進(jìn)入商場(chǎng)，如何行走，在哪些店鋪停留，看了哪些產(chǎn)品，希望買什么家居等等行為和意圖都可以進(jìn)行準(zhǔn)確記錄，并據(jù)此進(jìn)行線上推送。不只是對(duì)于營(yíng)銷，在對(duì)店進(jìn)行商品擺放，用戶行走路徑的設(shè)計(jì)都可以借助大數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化，甚至對(duì)于每一個(gè)店的客流量進(jìn)行跟蹤，可以精準(zhǔn)計(jì)算出不同廣告植入的收益。大數(shù)據(jù)帶我們進(jìn)入的是越來越精準(zhǔn)的商業(yè)時(shí)代。這是0.1和0.01的較量。 線下實(shí)體店 構(gòu)建聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)底座 傳統(tǒng)的零售業(yè)因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的興起而備受沖擊，但在家居這樣大件的產(chǎn)品中，線下實(shí)體店的重要性不言而喻。憑借著線上一張照片選擇購(gòu)買的用戶將面臨支付、配送、庫(kù)存等各種不確定性，體驗(yàn)式生活館的興起是一條逆電商而行的路。 電商強(qiáng)調(diào)短平快，而實(shí)體店注重用戶體驗(yàn)。紅星美凱龍總裁李斌在618講話中表示，未來紅星美凱龍將以實(shí)體店面為支點(diǎn)，以互聯(lián)網(wǎng)和技術(shù)應(yīng)用作為杠桿，來撬動(dòng)數(shù)十萬億級(jí)，泛家消費(fèi)領(lǐng)域的廣闊市場(chǎng)。在“1001戰(zhàn)略”中，通過自建和合作經(jīng)營(yíng)兩種方式打造1000座遍及一二三四線城市及重點(diǎn)縣城的“家居mall”。同時(shí)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將“家居MALL”升級(jí)為“家庭MALL”，將實(shí)體店變成主力社區(qū)商業(yè)體，成為街區(qū)和社群的公共客廳。 以1個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)打通實(shí)體線下，跨界進(jìn)行業(yè)務(wù)的拓展和外延，滿足用戶以家為核心的一系列需求。大物云移只是其中的一種手段，線上線下也非渭涇分明，以數(shù)據(jù)撬動(dòng)實(shí)體產(chǎn)業(yè)向線上遷移，最終的將收獲1加1大于2的巨大提升。
大數(shù)據(jù)逆襲時(shí)代 “互聯(lián)網(wǎng)+地板”也能掀起驚濤駭浪
在這個(gè)數(shù)據(jù)大爆炸的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)、電商平臺(tái)迅速崛起。由于產(chǎn)品屬性問題，家居建材電商發(fā)展普遍落后于其他行業(yè)，部分地板企業(yè)對(duì)風(fēng)頭正盛的“互聯(lián)網(wǎng)+”也是持觀望態(tài)度?？偟膩碚f，“大數(shù)據(jù)”時(shí)代的到來，對(duì)地板行業(yè)既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，它是對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)模式的“逆襲”，也是行業(yè)“洗牌”的機(jī)會(huì)。地板企業(yè)合理利用互聯(lián)網(wǎng)，打破固有思維模式，也能在電商領(lǐng)域中掀起何等驚濤駭浪。 當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)直擊傳統(tǒng)家居建材痛點(diǎn)，簡(jiǎn)單一點(diǎn)，就是：簡(jiǎn)單、透明、性價(jià)比;明白消費(fèi)，標(biāo)準(zhǔn)易操作，服務(wù)最佳化?；ヂ?lián)網(wǎng)大背景下，家居行業(yè)百家爭(zhēng)鳴，運(yùn)營(yíng)模式也推陳出新。不僅有將自己打造成為裝修服務(wù)商的愛空間、輕裝上陣，更有選擇走平臺(tái)類互聯(lián)網(wǎng)家居企業(yè)路線，還有解決家居、建材送貨難等問題的送貨神器、以及精耕市場(chǎng)數(shù)據(jù)化服務(wù)的有趣互動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的推進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)地板行業(yè)的融合越來越迅速，O2O成為地板企業(yè)觸網(wǎng)的主要形式。目前，很多企業(yè)已經(jīng)嘗到了電商給他們帶來的甜頭。 網(wǎng)上訂貨線下服務(wù) “客戶在網(wǎng)上訂貨，實(shí)體店鋪提供免費(fèi)的售后服務(wù)?！苯陙?，由于互聯(lián)網(wǎng)的迅速增長(zhǎng)，改變了人們傳統(tǒng)購(gòu)物習(xí)慣，80、90甚至00年代的人占絕大部分，他們更傾向于通過網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，若在使用中出現(xiàn)了問題，再到實(shí)體店進(jìn)行售后。然而，地板行業(yè)分化加速，行業(yè)“洗牌”趨勢(shì)漸漸明顯，行業(yè)里一些經(jīng)營(yíng)不善、舉步維艱的中小企業(yè)將被淘汰出局，所有經(jīng)銷商需適時(shí)轉(zhuǎn)型、升級(jí)，才能在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代站穩(wěn)腳跟。 利用網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大宣傳 面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維，如何改變宣傳模式、擴(kuò)大品牌宣傳成為各地板品牌商的思考熱點(diǎn)。 一些地板品牌積極順應(yīng)當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，在傾力打造好線下的基礎(chǔ)上也在積極開辟線上運(yùn)營(yíng)渠道，建立品牌網(wǎng)絡(luò)公眾平臺(tái)。通過公眾平臺(tái)，商場(chǎng)有無活動(dòng)、折扣力度大不大、哪些品牌在打折等最新資訊，可以讓市民足不出戶就能第一時(shí)間獲知。同時(shí)，用戶可以通過公眾平臺(tái)，在線上挑選自己喜歡的產(chǎn)品，在線上進(jìn)行交易，購(gòu)買方式靈活，可操作性強(qiáng)，不論哪種方式，用戶都能享受到實(shí)體店的整套服務(wù)流程，物流到家，安裝到位，實(shí)現(xiàn)真正的售后無憂。 在資源整合中成長(zhǎng) 近年來，地板行業(yè)已步入深度調(diào)整階段，一些地板企業(yè)通過重組、兼并、合作整合資源，實(shí)現(xiàn)企業(yè)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、提升行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，不難看出，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”在地板行業(yè)的不斷擴(kuò)散，不少傳統(tǒng)地板企業(yè)開始選擇入股互聯(lián)網(wǎng)家裝的方式實(shí)現(xiàn)渠道的升級(jí)改造。還有一個(gè)層面的整合也不容忽視，那就是資本層面的整合。地板行業(yè)近一兩年來一系列資源整合的事件和舉措，使得這個(gè)行業(yè)充滿了生機(jī)。相關(guān)資料顯示，從2016年開始，地板行業(yè)就步入了合縱連橫的時(shí)代，2017年，整個(gè)地板行業(yè)將是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代資源高度整合的一年，地板行業(yè)將深度的翻開線上線下同步運(yùn)營(yíng)新篇章。 在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，越來越多的行業(yè)涌入，不僅僅壯大了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模，也更是將互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)不斷放大。當(dāng)前，多數(shù)的地板企業(yè)還徘徊在這個(gè)領(lǐng)域的門口不敢前行，但是從當(dāng)下成功企業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來看，這并非沒有規(guī)律可言，找準(zhǔn)其中可能存在的問題，并有針對(duì)性地解決，“互聯(lián)網(wǎng)+地板”也能得到高效發(fā)展。
大數(shù)據(jù)對(duì)企業(yè)有什么影響？
“大數(shù)據(jù)”并不能生產(chǎn)出新的物質(zhì)產(chǎn)品，也不能創(chuàng)造出新的市場(chǎng)需求，但能夠讓生產(chǎn)力大幅提升。正如，《大數(shù)據(jù)時(shí)代：生活、工作與思維的大變革》作者肯尼思·庫(kù)克耶和維克托·邁爾-舍恩伯格指出：數(shù)據(jù)的方式出現(xiàn)了3個(gè)變化：第一，人們處理的數(shù)據(jù)從樣本數(shù)據(jù)變成全部數(shù)據(jù)；第二，由于是全樣本數(shù)據(jù)，人們不得不接受數(shù)據(jù)的混雜性，而放棄對(duì)精確性的追求；第三，人類通過對(duì)大數(shù)據(jù)的處理，放棄對(duì)因果關(guān)系的渴求，轉(zhuǎn)而關(guān)注相互聯(lián)系。這一切代表著人類告別總是試圖了解世界運(yùn)轉(zhuǎn)方式背后深層原因的態(tài)度，而走向僅僅需要弄清現(xiàn)象之間的聯(lián)系以及利用這些信息來解決問題。 大數(shù)據(jù)下企業(yè)該如何做？ 當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)時(shí)代已然來臨，在木門行業(yè)中，傳統(tǒng)營(yíng)銷方式已經(jīng)難以滿足不斷增加的市場(chǎng)需求。各大木門企業(yè)要想在紛繁復(fù)雜的品牌競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的營(yíng)銷方式或?qū)⒊蔀槲磥戆l(fā)展的重要節(jié)點(diǎn)。 的確，即便是在傳統(tǒng)的木門銷售渠道下，日常運(yùn)營(yíng)積累下來的數(shù)據(jù)同樣是海量的，木門企業(yè)需要通過挖掘這些數(shù)據(jù)反饋內(nèi)部商業(yè)運(yùn)營(yíng)情況和外部的需求情況、用戶消費(fèi)情況，并以此來驅(qū)動(dòng)企業(yè)的管理、運(yùn)營(yíng)，完成企業(yè)自身促進(jìn)、產(chǎn)生商業(yè)新模式。 企業(yè)如何應(yīng)用大數(shù)據(jù)？ 在工業(yè)時(shí)代，以高度的專業(yè)分工形成的韋伯式官僚制組織形態(tài)，確實(shí)具有較高的效率。然而，這種專業(yè)化分工一旦走向極致，就容易出現(xiàn)分工過細(xì)、龐大臃腫、條塊分割等弊端，無法有效應(yīng)對(duì)新的挑戰(zhàn)。大數(shù)據(jù)技術(shù)提供了一種解困之道：在管理的流程中，管理對(duì)象和事務(wù)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)流只遵循數(shù)據(jù)本身性質(zhì)和管理的要求，而不考慮專業(yè)分工上的區(qū)隔，順應(yīng)了全球治理的需要。 在全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程逐漸加快的形勢(shì)下，木門行業(yè)的發(fā)展自然不是個(gè)體的存在，在借助其它行業(yè)的發(fā)展下，木門企業(yè)或能在白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中謀得良好的發(fā)展境況。 目前，單槍匹馬作戰(zhàn)的木門企業(yè)較多，這難免寡不敵眾。每一個(gè)企業(yè)都有自身的優(yōu)缺點(diǎn)，不可能面面俱到，木門企業(yè)在發(fā)展的時(shí)候，就要學(xué)會(huì)有效整合資源，揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短。譬如，木門企業(yè)可以在產(chǎn)品、管理、營(yíng)銷等方面與各個(gè)相關(guān)行業(yè)巨頭跨界合作，將有效資源最大化，增強(qiáng)品牌實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力。 在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下，無論是資源有效的利用還是數(shù)據(jù)的收集整理，木門企業(yè)都需要結(jié)合自身情況，著眼周邊環(huán)境，找到最合適自己的發(fā)展新模式，企業(yè)才能不斷地進(jìn)步。
衣柜品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈 “大數(shù)據(jù)”成重要資本
大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來深刻地改變著傳統(tǒng)商業(yè)模式與管理思維，任何企業(yè)都不能無視這一時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)。當(dāng)下，衣柜企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)白熱化，想擁有更大的制勝機(jī)會(huì)，善用大數(shù)據(jù)勢(shì)在必行。 大數(shù)據(jù)成重要競(jìng)爭(zhēng)資本 近年來，隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的日臻成熟，企業(yè)越來越多重視大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)分析和報(bào)告，便于實(shí)時(shí)洞察社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，了解市場(chǎng)的發(fā)展變化、緊跟市場(chǎng)需求改進(jìn)產(chǎn)品和提升服務(wù)。因此，如何從海量業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)中挖掘有價(jià)值的信息和知識(shí)，提高運(yùn)營(yíng)效率和盈利能力，成為每個(gè)衣柜企業(yè)都將面臨的重要挑戰(zhàn)。 的確，移動(dòng)智能終端設(shè)備以及互聯(lián)網(wǎng)的普及，使得大數(shù)據(jù)的應(yīng)用已經(jīng)滲透到每一個(gè)行業(yè)和業(yè)務(wù)職能領(lǐng)域，成為企業(yè)預(yù)測(cè)市場(chǎng)、制定決策、洞悉消費(fèi)者和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的重要依據(jù)。對(duì)于衣柜企業(yè)而言，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和新經(jīng)濟(jì)秩序的出現(xiàn)，除開資產(chǎn)、技術(shù)、規(guī)模等因素，大數(shù)據(jù)成為衣柜品牌參與新經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)格局中的重要資本。 大數(shù)據(jù)運(yùn)用任重道遠(yuǎn) 隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，人們的各種互動(dòng)、設(shè)備、社交網(wǎng)絡(luò)和傳感器正在生成海量的數(shù)據(jù)。借助機(jī)器學(xué)習(xí)、人機(jī)交互等手段可以更好地處理這些數(shù)據(jù)，挖掘其中的潛在價(jià)值。不過，值得注意的是，運(yùn)用大數(shù)據(jù)的方法雖然很多，但是想要成功任重道遠(yuǎn)。 例如，大數(shù)據(jù)技術(shù)同時(shí)也對(duì)衣柜企業(yè)的自身本領(lǐng)提出了新的要求。其不僅需要在海量數(shù)據(jù)的搜集、存儲(chǔ)、管理、分析、挖掘與運(yùn)用都自成體系，還要滿足個(gè)性化品牌傳播等方面的要求。除此之外，提高產(chǎn)品質(zhì)量、提升售后服務(wù)也是樹立品牌的不二法門。因此，應(yīng)對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，“大數(shù)據(jù)+品牌營(yíng)銷”可謂是衣柜企業(yè)未來發(fā)展的必由之路。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代 “大數(shù)據(jù)”成為地板品牌競(jìng)爭(zhēng)有力武器
互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，不僅影響著人們的生活方式，也改變了企業(yè)的發(fā)展模式?，F(xiàn)如今，“大數(shù)據(jù)”和品牌營(yíng)銷聯(lián)系越來越緊密，并且吸引了越來越多地板企業(yè)的關(guān)注，地板企業(yè)通過對(duì)數(shù)據(jù)的整合、分析和挖掘，能對(duì)消費(fèi)者行為、產(chǎn)品銷售量等作出更為精準(zhǔn)的判斷和預(yù)測(cè)，可以說，“大數(shù)據(jù)”已成為了地板品牌競(jìng)爭(zhēng)的有力武器。 互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，不僅影響著人們的生活方式，也改變了企業(yè)的發(fā)展模式。先如今，大數(shù)據(jù)已吸引了越來越多地板企業(yè)的關(guān)注，地板企業(yè)通過對(duì)數(shù)據(jù)的整合、分析和挖掘，能對(duì)消費(fèi)者行為、產(chǎn)品銷售量等作出更為精準(zhǔn)的判斷和預(yù)測(cè)，可以說，“大數(shù)據(jù)”已成為地板品牌競(jìng)爭(zhēng)的有力武器。 “大數(shù)據(jù)”成品牌競(jìng)爭(zhēng)有力武器 移動(dòng)智能終端設(shè)備以及互聯(lián)網(wǎng)的普及，使得大數(shù)據(jù)的應(yīng)用已經(jīng)滲透到每一個(gè)行業(yè)和業(yè)務(wù)職能領(lǐng)域，成為企業(yè)預(yù)測(cè)市場(chǎng)、制定決策、洞悉消費(fèi)者和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的重要依據(jù)。對(duì)于地板企業(yè)而言，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和新經(jīng)濟(jì)秩序的出現(xiàn)，大數(shù)據(jù)已經(jīng)超越資產(chǎn)、技術(shù)、規(guī)模等因素，成為品牌參與新經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)格局中的核心資本。 縱觀近幾年的相關(guān)研究與企業(yè)實(shí)踐，頻頻的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷案例無不證明了其在市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域存在的巨大價(jià)值。大數(shù)據(jù)在品牌建設(shè)中所發(fā)揮的重要作用誰(shuí)都不能忽視，正如華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)段淳林所說，大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來深刻地改變著傳統(tǒng)商業(yè)模式與管理思維，任何品牌企業(yè)都不能無視這一時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)。 “大數(shù)據(jù)”提高運(yùn)營(yíng)效率和盈利能力 近年來，隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的日臻成熟，企業(yè)越來越多重視大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)分析和報(bào)告，便于實(shí)時(shí)洞察社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，了解市場(chǎng)的發(fā)展變化、緊跟市場(chǎng)需求改進(jìn)產(chǎn)品和提升服務(wù)。因此，如何從海量業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)中挖掘有價(jià)值的信息和知識(shí)，提高運(yùn)營(yíng)效率和盈利能力，成為每個(gè)企業(yè)都將面臨的重要挑戰(zhàn)。 將大數(shù)據(jù)挖掘、分析技術(shù)運(yùn)用在品牌價(jià)值評(píng)估、品牌建設(shè)當(dāng)中，通過收集有關(guān)品牌價(jià)值評(píng)估指標(biāo)需要的海量數(shù)據(jù)，并根據(jù)大數(shù)據(jù)的流計(jì)算和分析系統(tǒng)對(duì)品牌價(jià)值做出精準(zhǔn)評(píng)估。實(shí)時(shí)向企業(yè)決策者動(dòng)態(tài)報(bào)告該品牌價(jià)值的變動(dòng)情況，為企業(yè)品牌投資、融資、市場(chǎng)開拓、形象擴(kuò)張等做出智慧的決策。這是地板企業(yè)必須要了解和掌握的。 應(yīng)對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，“大數(shù)據(jù)+品牌營(yíng)銷”可謂是地板企業(yè)未來發(fā)展的必由之路。但是，大數(shù)據(jù)技術(shù)同時(shí)也對(duì)企業(yè)的自身本領(lǐng)提出了新的要求。其不僅需要在海量數(shù)據(jù)的搜集、存儲(chǔ)、管理、分析、挖掘與運(yùn)用都自成體系，還要滿足個(gè)性化品牌傳播等方面的要求。除此之外，提高產(chǎn)品質(zhì)量、提升品牌售后服務(wù)也是樹立品牌的不二法門。對(duì)此，地板企業(yè)還需謹(jǐn)記。
合理應(yīng)用大數(shù)據(jù) 地板企業(yè)把握發(fā)展時(shí)機(jī)
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，大數(shù)據(jù)概念逐漸滲透到了各行各業(yè)。而大數(shù)據(jù)的到來，也給地板行業(yè)發(fā)展注入了新的活力。其實(shí)，大數(shù)據(jù)并不在“大”，而在于“有用”。價(jià)值含量、挖掘成本比數(shù)量更為重要。對(duì)于地板行業(yè)而言，合理利用這些大數(shù)據(jù)是企業(yè)贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。 大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)明顯 大數(shù)據(jù)是大量、高速、多變的信息，它需要新型的處理方式去促成更強(qiáng)的決策能力、洞察力與最佳化處理。大數(shù)據(jù)也為地板企業(yè)獲得更為深刻、全面的洞察能力提供了前所未有的空間與潛力。 借助大數(shù)據(jù)及相關(guān)技術(shù)，地板企業(yè)可針對(duì)不同行為特征的客戶進(jìn)行針對(duì)性營(yíng)銷，甚至能從“將一個(gè)產(chǎn)品推薦給一些合適的客戶”到“將一些合適的產(chǎn)品推薦給一個(gè)客戶”，得以更聚焦客戶，進(jìn)行個(gè)性化精準(zhǔn)營(yíng)銷。更重要的是，大數(shù)據(jù)在應(yīng)用過程中，既迅速、優(yōu)化又廉價(jià)，是極具性價(jià)比的一種渠道。 謹(jǐn)慎應(yīng)用大數(shù)據(jù) 應(yīng)用大數(shù)據(jù)，對(duì)于地板企業(yè)來說是技術(shù)與商業(yè)的雙重挑戰(zhàn)，想要順利發(fā)揮大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，地板企業(yè)必須謹(jǐn)之又慎。首先，地板企業(yè)要先擁有數(shù)據(jù)，即地板企業(yè)要擺脫傳統(tǒng)發(fā)展模式，要開始融入現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顟B(tài)中去，切實(shí)了解原料、生產(chǎn)、消費(fèi)者等方面的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，掌握豐富的數(shù)據(jù)量是實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ);其次、地板企業(yè)要學(xué)會(huì)將數(shù)據(jù)信息與產(chǎn)品、消費(fèi)者相結(jié)合，通過對(duì)產(chǎn)品、消費(fèi)者各項(xiàng)數(shù)據(jù)的大數(shù)據(jù)分析以進(jìn)行產(chǎn)品、服務(wù)等方面的優(yōu)化。 最后，地板企業(yè)還需規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)榇髷?shù)據(jù)并非有利無弊，它還面臨著其他因素的挑戰(zhàn)，因?yàn)槭袌?chǎng)中數(shù)據(jù)噪音太多導(dǎo)致數(shù)據(jù)價(jià)值大大降低，就比如說無線營(yíng)銷里，大量的刷量與水軍好差評(píng)會(huì)嚴(yán)重干擾數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。所以地板企業(yè)應(yīng)用大數(shù)據(jù)的時(shí)候要盡最大可能篩選出有價(jià)值的數(shù)據(jù)，摒棄無價(jià)值的數(shù)據(jù)，以幫助大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)利用率最大化。 大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)來臨，地板企業(yè)要把握時(shí)機(jī)，掌握數(shù)據(jù)資源，將數(shù)據(jù)與產(chǎn)品、消費(fèi)者結(jié)合并規(guī)避無價(jià)值數(shù)據(jù)，如此才能實(shí)現(xiàn)資源利用最大化，并獲得進(jìn)一步發(fā)展。
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7月4日-6日，“2023全球木材與木制品大會(huì)”在山東日照隆…詳細(xì)