國(guó)際高端家居品牌快速進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)
國(guó)際高端家居品牌進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的態(tài)勢(shì)，仍然在以高姿態(tài)、快腳步的方式出現(xiàn)在公眾面前。在全球金融危機(jī)的形勢(shì)下，中國(guó)高端消費(fèi)能力的潛力，成為他們看重的美好前景。在進(jìn)軍過(guò)程中，培養(yǎng)中國(guó)消費(fèi)者的高端消費(fèi)認(rèn)知能力，成為了這些品牌的第一要?jiǎng)?wù)。使館助推國(guó)外品牌進(jìn)入中國(guó)近日，丹麥家具品牌Fitz Hansen在其駐華大使館進(jìn)行品牌推介，丹麥?zhǔn)桂^商務(wù)參贊出席。在10月26日，英國(guó)大使館也舉行了英國(guó)家具品牌推介會(huì)。英國(guó)駐華大使范思明親自出馬，推介其高端家具進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。在國(guó)外家具品牌進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的歷程中，越來(lái)越高規(guī)模的態(tài)勢(shì)，不斷引人注目。與中低檔家具相比，十余萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)、上百萬(wàn)元一套的高檔家具因售價(jià)不菲而具有巨大的利潤(rùn)空間。據(jù)中國(guó)家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺介紹，今年1-8月份，中國(guó)家具行業(yè)進(jìn)口額達(dá)到15億美元，與去年同期同比增長(zhǎng)7%。中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)口家具的交易額，一直呈逐年上升的趨勢(shì)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際高端品牌，一般在原產(chǎn)國(guó)都有著良好的市場(chǎng)影響力和高端消費(fèi)群體。有報(bào)道稱，目前歐洲已經(jīng)有200個(gè)家具品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。不僅如此，國(guó)外的家具品牌進(jìn)入中國(guó)也越來(lái)越受到原產(chǎn)國(guó)駐華使館的幫助和推介。英國(guó)Arthur Brett品牌國(guó)內(nèi)經(jīng)銷商嘉英軒董事金岸稱：“家具品牌能在使館舉行推介活動(dòng)也很難得，據(jù)我們了解，此前英國(guó)使館只進(jìn)行過(guò)勞斯萊斯、William Wesley此類級(jí)別品牌的活動(dòng)。”看重中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)能力丹麥家具品牌Fitz Hansen還未涉足中國(guó)市場(chǎng)，但是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)信心滿滿。Fitz Hansen的品牌負(fù)責(zé)人Frederik介紹，隨著國(guó)外家具品牌大規(guī)模地進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)目前的高端家具消費(fèi)能力，具有廣闊的發(fā)展場(chǎng)景?！半m然現(xiàn)在的市場(chǎng)消費(fèi)量很小，但我相信中國(guó)人的消費(fèi)理念在逐漸改變，這絕對(duì)是潛力市場(chǎng)。”嘉英軒董事金岸表示，隨著國(guó)際金融危機(jī)的爆發(fā)，國(guó)際家具品牌商開(kāi)始看重中國(guó)、俄羅斯、阿拉伯和南美一些國(guó)家的消費(fèi)能力。在此過(guò)程中，高端家具市場(chǎng)的品牌洗牌慢慢開(kāi)始?！拔覀冏鲞^(guò)房產(chǎn)方面的生意，對(duì)于國(guó)外高端的家具品牌也有近十年的考察時(shí)間，我們認(rèn)為，國(guó)內(nèi)家具市場(chǎng)的整體情況并不會(huì)給高端家具品牌帶來(lái)什么影響，相反，我相信這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的消費(fèi)能力是一直上漲的?！睋?jù)超舒適國(guó)際家居公關(guān)經(jīng)理王格介紹，國(guó)內(nèi)對(duì)于高端家具產(chǎn)品的消費(fèi)能力，大多數(shù)還是來(lái)自前沿、高端的消費(fèi)群體。他們?cè)趪?guó)外生活或留學(xué)過(guò)，崇尚精致、低調(diào)、尤其是“手工制作”的產(chǎn)品，甚至有的消費(fèi)者自己進(jìn)行海外采購(gòu)。他們對(duì)這些品牌的產(chǎn)品都很熟悉，成為這些“洋貨”的主要消費(fèi)者。金岸介紹說(shuō)：“中國(guó)消費(fèi)者在高端消費(fèi)領(lǐng)域方面還缺少消費(fèi)意識(shí)。我接觸過(guò)許多社會(huì)上流消費(fèi)者，雖然住著幾千萬(wàn)的豪宅，但是室內(nèi)陳設(shè)的家具很一般。隨著國(guó)外高端家具產(chǎn)品的進(jìn)入，他們開(kāi)始認(rèn)知并慢慢接受，我相信國(guó)人會(huì)培養(yǎng)起這方面的消費(fèi)習(xí)慣，接受好東西?！眹?guó)內(nèi)企業(yè)：注重借鑒與學(xué)習(xí)對(duì)于國(guó)外高端家具品牌的進(jìn)駐，朱長(zhǎng)嶺表示，雖然進(jìn)口額在不斷增長(zhǎng)，但這還是相對(duì)小眾的市場(chǎng)。“這些高端的家具品牌并不能為大眾所熟知，雖然市場(chǎng)在增長(zhǎng)，但是在消費(fèi)方面，呈現(xiàn)出與大眾消費(fèi)分化的趨勢(shì)。而且進(jìn)口家具的定價(jià)都比較高，雖然交易額有增長(zhǎng)，但是交易量是遠(yuǎn)低于此的?！卑?gòu)?qiáng)國(guó)際家居國(guó)際采購(gòu)部經(jīng)理毛鵬表示，百?gòu)?qiáng)的國(guó)際家具館代理了20多個(gè)來(lái)自德國(guó)、意大利的國(guó)際品牌，在與這些高端品牌合作的過(guò)程中，在產(chǎn)品生產(chǎn)和品牌運(yùn)作方面，看到了諸多可借鑒之處?！皣?guó)外的頂級(jí)手工家具品牌在生產(chǎn)過(guò)程中，對(duì)工藝、細(xì)節(jié)等方面非常重視，在細(xì)節(jié)方面體現(xiàn)了他們的完美之處；在品牌運(yùn)作方面，例如VI設(shè)計(jì)、展廳陳列等方面，都做得很完美，確實(shí)值得我們學(xué)習(xí)?！薄?行業(yè)分析設(shè)計(jì)與質(zhì)量打動(dòng)中國(guó)消費(fèi)者國(guó)外品牌其產(chǎn)品優(yōu)秀的設(shè)計(jì)和上乘的質(zhì)量，成為打動(dòng)消費(fèi)者的關(guān)鍵之處。記者在采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，無(wú)論國(guó)外高端品牌在國(guó)內(nèi)的代理商或經(jīng)銷商，還是國(guó)內(nèi)家具生產(chǎn)品牌，對(duì)于國(guó)外高端家具產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和工藝贊不絕口。毛鵬直言：“產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與研發(fā)能力，是一個(gè)企業(yè)生長(zhǎng)的關(guān)鍵所在。國(guó)外很多高端的家具品牌并沒(méi)有成套產(chǎn)品設(shè)計(jì)部門(mén)，而是與設(shè)計(jì)事務(wù)所或知名設(shè)計(jì)師合作，保證了一流的設(shè)計(jì)。在生產(chǎn)過(guò)程中，在材料運(yùn)用、五金件使用、細(xì)節(jié)打磨方面，都非常細(xì)致，確保了質(zhì)量的可靠性?！敝袊?guó)家具市場(chǎng)發(fā)展歷史相對(duì)較短，而且處于高速發(fā)展時(shí)期，更加看重產(chǎn)量和銷量，整體市場(chǎng)快速求利的氛圍，成為高端消費(fèi)群體轉(zhuǎn)向國(guó)外家具產(chǎn)品的重要原因。代理國(guó)外家具綜合成本高朱長(zhǎng)嶺指出，國(guó)外制造業(yè)高價(jià)的人工成本，無(wú)疑成為國(guó)外家具產(chǎn)品高價(jià)的直接因素。為了追求高質(zhì)量的設(shè)計(jì)與工藝，這些家具在進(jìn)入國(guó)門(mén)之前已經(jīng)成為“金娃娃”。此外，運(yùn)輸費(fèi)用、國(guó)內(nèi)稅收費(fèi)用以及本土代理或經(jīng)銷商的運(yùn)營(yíng)成本也被附加在產(chǎn)品價(jià)格中。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，國(guó)外家具品牌在中國(guó)的運(yùn)營(yíng)方式不同，有的是單一代理，有的是經(jīng)銷商身份。作為獨(dú)家代理商，需要將產(chǎn)品買下后獨(dú)自運(yùn)營(yíng)品牌在國(guó)內(nèi)的宣傳。而在國(guó)內(nèi)推廣的費(fèi)用，也成為構(gòu)成高價(jià)的主要因素。■ 業(yè)內(nèi)聲音產(chǎn)品要匹配中國(guó)消費(fèi)需求●裴德盛(Friis Arne Petersen)，丹麥王國(guó)駐中華人民共和國(guó)兼駐蒙古大使在丹麥王國(guó)駐華大使館舉行Fritz Hansen的推介工作，目的是讓中國(guó)家居行業(yè)認(rèn)識(shí)到其悠久的歷史和卓越的設(shè)計(jì)能力，我們也收到積極的反饋信息。中國(guó)市場(chǎng)是一個(gè)新而苛刻的市場(chǎng)，但它也是非常獨(dú)特的。外國(guó)品牌若想成功進(jìn)入中國(guó)，要了解中國(guó)的文化、歷史和趨勢(shì)，并選擇與中國(guó)消費(fèi)者的需求相匹配的產(chǎn)品。這些品牌還要讓中國(guó)消費(fèi)者熟知自己的品牌故事，使其與其他品牌相比較。但是，國(guó)外設(shè)計(jì)公司也遭遇了中國(guó)市場(chǎng)上抄襲和知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的產(chǎn)品沖擊，這也是國(guó)外品牌非常關(guān)注的事情。堅(jiān)持走奢侈品家具方向●廖榮平，亨利·戴北京總經(jīng)理亨利·戴家具一直堅(jiān)持走奢侈品的方向，用最好的材料做最好的家具。同時(shí)，堅(jiān)持中西文化交流的思想概念，采用“東情西韻”的設(shè)計(jì)思路，做好有中國(guó)特點(diǎn)，結(jié)合世界家居風(fēng)格的奢侈品，這是亨利·戴走的道路。中國(guó)即將出現(xiàn)高端品牌●毛鵬，百?gòu)?qiáng)國(guó)際家居國(guó)際采購(gòu)部經(jīng)理與國(guó)外企業(yè)相比，中國(guó)企業(yè)發(fā)展的年頭還很短，且多為民營(yíng)企業(yè)，管理方式的不同成為企業(yè)發(fā)展方向不同的重要原因。但是本土企業(yè)越來(lái)越開(kāi)始重視設(shè)計(jì)，今年四月米蘭家具展上就有中國(guó)企業(yè)得獎(jiǎng)。在這種趨勢(shì)下，中國(guó)本土家具高端品牌出現(xiàn)指日可待。
國(guó)際高端家居品牌快速進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)
國(guó)際高端家居品牌進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的態(tài)勢(shì)，仍然在以高姿態(tài)、快腳步的方式出現(xiàn)在公眾面前。在全球金融危機(jī)的形勢(shì)下，中國(guó)高端消費(fèi)能力的潛力，成為他們看重的美好前景。在進(jìn)軍過(guò)程中，培養(yǎng)中國(guó)消費(fèi)者的高端消費(fèi)認(rèn)知能力，成為了這些品牌的第一要?jiǎng)?wù)。使館助推國(guó)外品牌進(jìn)入中國(guó)近日，丹麥家具品牌Fitz Hansen在其駐華大使館進(jìn)行品牌推介，丹麥?zhǔn)桂^商務(wù)參贊出席。在10月26日，英國(guó)大使館也舉行了英國(guó)家具品牌推介會(huì)。英國(guó)駐華大使范思明親自出馬，推介其高端家具進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。在國(guó)外家具品牌進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的歷程中，越來(lái)越高規(guī)模的態(tài)勢(shì)，不斷引人注目。與中低檔家具相比，十余萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)、上百萬(wàn)元一套的高檔家具因售價(jià)不菲而具有巨大的利潤(rùn)空間。據(jù)中國(guó)家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺介紹，今年1-8月份，中國(guó)家具行業(yè)進(jìn)口額達(dá)到15億美元，與去年同期同比增長(zhǎng)7%。中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)口家具的交易額，一直呈逐年上升的趨勢(shì)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際高端品牌，一般在原產(chǎn)國(guó)都有著良好的市場(chǎng)影響力和高端消費(fèi)群體。有報(bào)道稱，目前歐洲已經(jīng)有200個(gè)家具品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。不僅如此，國(guó)外的家具品牌進(jìn)入中國(guó)也越來(lái)越受到原產(chǎn)國(guó)駐華使館的幫助和推介。英國(guó)Arthur Brett品牌國(guó)內(nèi)經(jīng)銷商嘉英軒董事金岸稱：“家具品牌能在使館舉行推介活動(dòng)也很難得，據(jù)我們了解，此前英國(guó)使館只進(jìn)行過(guò)勞斯萊斯、William Wesley此類級(jí)別品牌的活動(dòng)?！笨粗刂袊?guó)市場(chǎng)消費(fèi)能力丹麥家具品牌Fitz Hansen還未涉足中國(guó)市場(chǎng)，但是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)信心滿滿。Fitz Hansen的品牌負(fù)責(zé)人Frederik介紹，隨著國(guó)外家具品牌大規(guī)模地進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)目前的高端家具消費(fèi)能力，具有廣闊的發(fā)展場(chǎng)景?！半m然現(xiàn)在的市場(chǎng)消費(fèi)量很小，但我相信中國(guó)人的消費(fèi)理念在逐漸改變，這絕對(duì)是潛力市場(chǎng)?！奔斡④幎陆鸢侗硎?，隨著國(guó)際金融危機(jī)的爆發(fā)，國(guó)際家具品牌商開(kāi)始看重中國(guó)、俄羅斯、阿拉伯和南美一些國(guó)家的消費(fèi)能力。在此過(guò)程中，高端家具市場(chǎng)的品牌洗牌慢慢開(kāi)始。“我們做過(guò)房產(chǎn)方面的生意，對(duì)于國(guó)外高端的家具品牌也有近十年的考察時(shí)間，我們認(rèn)為，國(guó)內(nèi)家具市場(chǎng)的整體情況并不會(huì)給高端家具品牌帶來(lái)什么影響，相反，我相信這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的消費(fèi)能力是一直上漲的?！睋?jù)超舒適國(guó)際家居公關(guān)經(jīng)理王格介紹，國(guó)內(nèi)對(duì)于高端家具產(chǎn)品的消費(fèi)能力，大多數(shù)還是來(lái)自前沿、高端的消費(fèi)群體。他們?cè)趪?guó)外生活或留學(xué)過(guò)，崇尚精致、低調(diào)、尤其是“手工制作”的產(chǎn)品，甚至有的消費(fèi)者自己進(jìn)行海外采購(gòu)。他們對(duì)這些品牌的產(chǎn)品都很熟悉，成為這些“洋貨”的主要消費(fèi)者。金岸介紹說(shuō)：“中國(guó)消費(fèi)者在高端消費(fèi)領(lǐng)域方面還缺少消費(fèi)意識(shí)。我接觸過(guò)許多社會(huì)上流消費(fèi)者，雖然住著幾千萬(wàn)的豪宅，但是室內(nèi)陳設(shè)的家具很一般。隨著國(guó)外高端家具產(chǎn)品的進(jìn)入，他們開(kāi)始認(rèn)知并慢慢接受，我相信國(guó)人會(huì)培養(yǎng)起這方面的消費(fèi)習(xí)慣，接受好東西?！眹?guó)內(nèi)企業(yè)：注重借鑒與學(xué)習(xí)對(duì)于國(guó)外高端家具品牌的進(jìn)駐，朱長(zhǎng)嶺表示，雖然進(jìn)口額在不斷增長(zhǎng)，但這還是相對(duì)小眾的市場(chǎng)。“這些高端的家具品牌并不能為大眾所熟知，雖然市場(chǎng)在增長(zhǎng)，但是在消費(fèi)方面，呈現(xiàn)出與大眾消費(fèi)分化的趨勢(shì)。而且進(jìn)口家具的定價(jià)都比較高，雖然交易額有增長(zhǎng)，但是交易量是遠(yuǎn)低于此的?！卑?gòu)?qiáng)國(guó)際家居國(guó)際采購(gòu)部經(jīng)理毛鵬表示，百?gòu)?qiáng)的國(guó)際家具館代理了20多個(gè)來(lái)自德國(guó)、意大利的國(guó)際品牌，在與這些高端品牌合作的過(guò)程中，在產(chǎn)品生產(chǎn)和品牌運(yùn)作方面，看到了諸多可借鑒之處?！皣?guó)外的頂級(jí)手工家具品牌在生產(chǎn)過(guò)程中，對(duì)工藝、細(xì)節(jié)等方面非常重視，在細(xì)節(jié)方面體現(xiàn)了他們的完美之處；在品牌運(yùn)作方面，例如VI設(shè)計(jì)、展廳陳列等方面，都做得很完美，確實(shí)值得我們學(xué)習(xí)。”■ 行業(yè)分析設(shè)計(jì)與質(zhì)量打動(dòng)中國(guó)消費(fèi)者國(guó)外品牌其產(chǎn)品優(yōu)秀的設(shè)計(jì)和上乘的質(zhì)量，成為打動(dòng)消費(fèi)者的關(guān)鍵之處。記者在采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，無(wú)論國(guó)外高端品牌在國(guó)內(nèi)的代理商或經(jīng)銷商，還是國(guó)內(nèi)家具生產(chǎn)品牌，對(duì)于國(guó)外高端家具產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和工藝贊不絕口。毛鵬直言：“產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與研發(fā)能力，是一個(gè)企業(yè)生長(zhǎng)的關(guān)鍵所在。國(guó)外很多高端的家具品牌并沒(méi)有成套產(chǎn)品設(shè)計(jì)部門(mén)，而是與設(shè)計(jì)事務(wù)所或知名設(shè)計(jì)師合作，保證了一流的設(shè)計(jì)。在生產(chǎn)過(guò)程中，在材料運(yùn)用、五金件使用、細(xì)節(jié)打磨方面，都非常細(xì)致，確保了質(zhì)量的可靠性?！敝袊?guó)家具市場(chǎng)發(fā)展歷史相對(duì)較短，而且處于高速發(fā)展時(shí)期，更加看重產(chǎn)量和銷量，整體市場(chǎng)快速求利的氛圍，成為高端消費(fèi)群體轉(zhuǎn)向國(guó)外家具產(chǎn)品的重要原因。代理國(guó)外家具綜合成本高朱長(zhǎng)嶺指出，國(guó)外制造業(yè)高價(jià)的人工成本，無(wú)疑成為國(guó)外家具產(chǎn)品高價(jià)的直接因素。為了追求高質(zhì)量的設(shè)計(jì)與工藝，這些家具在進(jìn)入國(guó)門(mén)之前已經(jīng)成為“金娃娃”。此外，運(yùn)輸費(fèi)用、國(guó)內(nèi)稅收費(fèi)用以及本土代理或經(jīng)銷商的運(yùn)營(yíng)成本也被附加在產(chǎn)品價(jià)格中。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，國(guó)外家具品牌在中國(guó)的運(yùn)營(yíng)方式不同，有的是單一代理，有的是經(jīng)銷商身份。作為獨(dú)家代理商，需要將產(chǎn)品買下后獨(dú)自運(yùn)營(yíng)品牌在國(guó)內(nèi)的宣傳。而在國(guó)內(nèi)推廣的費(fèi)用，也成為構(gòu)成高價(jià)的主要因素?！?業(yè)內(nèi)聲音產(chǎn)品要匹配中國(guó)消費(fèi)需求●裴德盛(Friis Arne Petersen)，丹麥王國(guó)駐中華人民共和國(guó)兼駐蒙古大使在丹麥王國(guó)駐華大使館舉行Fritz Hansen的推介工作，目的是讓中國(guó)家居行業(yè)認(rèn)識(shí)到其悠久的歷史和卓越的設(shè)計(jì)能力，我們也收到積極的反饋信息。中國(guó)市場(chǎng)是一個(gè)新而苛刻的市場(chǎng)，但它也是非常獨(dú)特的。外國(guó)品牌若想成功進(jìn)入中國(guó)，要了解中國(guó)的文化、歷史和趨勢(shì)，并選擇與中國(guó)消費(fèi)者的需求相匹配的產(chǎn)品。這些品牌還要讓中國(guó)消費(fèi)者熟知自己的品牌故事，使其與其他品牌相比較。但是，國(guó)外設(shè)計(jì)公司也遭遇了中國(guó)市場(chǎng)上抄襲和知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的產(chǎn)品沖擊，這也是國(guó)外品牌非常關(guān)注的事情。堅(jiān)持走奢侈品家具方向●廖榮平，亨利·戴北京總經(jīng)理亨利·戴家具一直堅(jiān)持走奢侈品的方向，用最好的材料做最好的家具。同時(shí)，堅(jiān)持中西文化交流的思想概念，采用“東情西韻”的設(shè)計(jì)思路，做好有中國(guó)特點(diǎn)，結(jié)合世界家居風(fēng)格的奢侈品，這是亨利·戴走的道路。中國(guó)即將出現(xiàn)高端品牌●毛鵬，百?gòu)?qiáng)國(guó)際家居國(guó)際采購(gòu)部經(jīng)理與國(guó)外企業(yè)相比，中國(guó)企業(yè)發(fā)展的年頭還很短，且多為民營(yíng)企業(yè)，管理方式的不同成為企業(yè)發(fā)展方向不同的重要原因。但是本土企業(yè)越來(lái)越開(kāi)始重視設(shè)計(jì)，今年四月米蘭家具展上就有中國(guó)企業(yè)得獎(jiǎng)。在這種趨勢(shì)下，中國(guó)本土家具高端品牌出現(xiàn)指日可待。
高端家居品牌瞄準(zhǔn)空白市場(chǎng) 2009堅(jiān)持走品牌戰(zhàn)略
高端家居品牌在當(dāng)前形式下，瞅準(zhǔn)空白市場(chǎng)，才能更好地發(fā)揮高端品牌的優(yōu)勢(shì)。 “整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好造成家居業(yè)的市場(chǎng)需求有所下滑，但高端家具市場(chǎng)是個(gè)例外，到目前為止它在國(guó)內(nèi)始終處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。”在近日舉行的“2009高端家居論壇”上，中國(guó)家具協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺就經(jīng)濟(jì)危機(jī)下的家居行業(yè)現(xiàn)狀說(shuō)到，高端家居品牌在當(dāng)前形式下，瞅準(zhǔn)空白市場(chǎng)，才能更好地發(fā)揮高端品牌的優(yōu)勢(shì)。 數(shù)據(jù)顯示，2008年1至11月，我國(guó)家具出口總額達(dá)247億美元，比上年同期增長(zhǎng)22.04%，其中高端家具品牌在這一年的總體銷售額增長(zhǎng)了30%-40%，且始終屬于市場(chǎng)緊俏產(chǎn)品。朱長(zhǎng)嶺表示，“選擇高檔家具其實(shí)就是選擇一種生活方式，是一種精致生活的開(kāi)始，這意味著許多小資和白領(lǐng)等中產(chǎn)階級(jí)將對(duì)這類家具感興趣，而這類收入二三百萬(wàn)元以上的中產(chǎn)階級(jí)的人數(shù)為三四百萬(wàn)，因此高端家具市場(chǎng)仍十分明朗?！?近年來(lái)，一批批國(guó)際頂級(jí)家具品牌紛紛在中國(guó)尋求代理商，僅歐洲就有超過(guò)200個(gè)高檔家具品牌進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)。目前，國(guó)內(nèi)高端家居產(chǎn)品以進(jìn)口家具為主，法國(guó)之家、寫(xiě)意空間、羅奇堡、Natuzzi、鄧祿普、Stanley、斯威蘭等高端品牌應(yīng)有盡有。但高端家居產(chǎn)品市場(chǎng)還存在很多空白，中東、俄羅斯家具是當(dāng)前歐美風(fēng)泛濫的家居市場(chǎng)盲點(diǎn)。多元化個(gè)性化設(shè)計(jì)、多渠道銷售、小眾風(fēng)格等方面都是高端家居品牌發(fā)展的方向。 “在市場(chǎng)大環(huán)境與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)鏈的相互作用及影響下，我們能感受到家居行業(yè)已步入‘初冬’的景象，但此時(shí)最先倒閉的會(huì)是那些缺乏競(jìng)爭(zhēng)力、產(chǎn)品雷同度高的中小企業(yè)，生存下來(lái)的反而是品牌企業(yè)，所以我們要一如既往地堅(jiān)持打品牌，等待‘春天’到來(lái)?！敝扉L(zhǎng)嶺表示。
2009年高端家居品牌搶占空白市場(chǎng)
低迷樓市造成家居市場(chǎng)趨于疲軟的形勢(shì)對(duì)家居業(yè)來(lái)說(shuō)或許不完全是壞事兒，至少過(guò)去一些慣于“抄襲”同行而使得產(chǎn)品同質(zhì)化十分嚴(yán)重的家居廠商將因?yàn)檫@場(chǎng)突如其來(lái)的市場(chǎng)考驗(yàn)被“清洗”掉。在1月5日舉辦的“2009高端家居論壇”上，居然之家總裁汪林朋斷言，有內(nèi)涵、有實(shí)力的高端家具品牌將趁機(jī)積極修煉“內(nèi)功”，搶占原先被同質(zhì)化產(chǎn)品吞噬的市場(chǎng)，給消費(fèi)者一個(gè)更“干凈”的空間。 高端家居產(chǎn)品供不應(yīng)求有人說(shuō)，家居產(chǎn)品中，高端家具 的銷售就如同經(jīng)濟(jì)的“晴雨表”：風(fēng)和日麗時(shí)，動(dòng)輒數(shù)十萬(wàn)元的進(jìn)口家具毫不猶豫地往家里搬，暴雨襲擊時(shí)，人們往往會(huì)擱置購(gòu)買這類奢侈品的計(jì)劃。不過(guò)，這種說(shuō)法似乎不太成立?！罢w經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好造成家居業(yè)的市場(chǎng)需求有所下滑，但高端家具市場(chǎng)是個(gè)例外，到目前為止它在國(guó)內(nèi)始終處于供不應(yīng)求的狀態(tài)?！?月5日，在“2009高端家居論壇”上，中國(guó)家具協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺開(kāi)門(mén)見(jiàn)山的話語(yǔ)猶如一劑強(qiáng)心針，溫暖著在場(chǎng)所有參會(huì)者。朱長(zhǎng)嶺列舉了幾個(gè)數(shù)據(jù)：2008年1至11月，我國(guó)家具出口總額達(dá)247億美元，比上年同期增長(zhǎng)22.04%，其中高端家具品牌在這一年的總體銷售額增長(zhǎng)了30%-40%，且始終屬于市場(chǎng)緊俏產(chǎn)品?！斑x擇高檔家具其實(shí)就是選擇一種生活方式，是一種精致生活的開(kāi)始，這意味著許多小資和白領(lǐng)等中產(chǎn)階級(jí)將對(duì)這類家具感興趣，而這類收入二三百萬(wàn)元以上的中產(chǎn)階級(jí)的人數(shù)為三四百萬(wàn)，因此高端家具市場(chǎng)仍十分明朗。”市場(chǎng)商機(jī)已“躺”在眼前，想“拾得”的商家自然不肯錯(cuò)過(guò)。近年來(lái)，一批批國(guó)際頂級(jí)家具品牌紛紛在中國(guó)尋求代理商，僅歐洲就有超過(guò)200個(gè)高檔家具品牌進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，而諸多家居賣場(chǎng)也騰出不小的地兒來(lái)展示高端頂級(jí)家具，如居然之家北四環(huán)店國(guó)際家具館里的純進(jìn)口家具區(qū)，就聚集了來(lái)自法國(guó)、德國(guó)、美國(guó)、意大利等地的世界著名家具品牌，包括寫(xiě)意空間 、羅奇堡 、Natuzzi、席夢(mèng)思 、鄧祿普、Stanley、斯威蘭等，高端家具的熱門(mén)程度毋庸置疑。市場(chǎng)空白點(diǎn)等待發(fā)掘“中國(guó)市場(chǎng)的高端家居產(chǎn)品以進(jìn)口家具為主，西班牙王室、意大利宮廷、英國(guó)皇室、美式等各種風(fēng)格應(yīng)有盡有，但商家們也不能都一窩蜂地只賣這些熱門(mén)風(fēng)格的家具，市場(chǎng)仍有一些空白點(diǎn)等著去發(fā)掘呢！”闡述此觀點(diǎn)的是居然之家總裁汪林朋。很多時(shí)候，他經(jīng)常被一些家具廠商們“抱怨”，說(shuō)“他們私下可以成為哥們兒，但想進(jìn)入居然之家很難”，看起來(lái)很不好說(shuō)話。不過(guò)，汪林朋并不介意別人這樣評(píng)價(jià)他，他說(shuō)，沒(méi)有達(dá)到入駐要求，品牌影響力沒(méi)到那個(gè)份兒上，請(qǐng)客送禮也休想進(jìn)居然之家，“我不會(huì)吃那一套”。此次論壇上，他再次強(qiáng)調(diào)了這個(gè)觀點(diǎn)，并坦言希望更多有個(gè)性的高端家居品牌 入駐居然之家?！俺涑庵鴿庥粲《蕊L(fēng)情、專為印度皇室定制家具的賓迪亞當(dāng)初來(lái)到居然之家時(shí)我就很歡迎，因?yàn)橄襁@樣血統(tǒng)純正的印度家具在京城獨(dú)此一家。”汪林朋說(shuō)，北京有很多穆斯林，商家們是不是可以多開(kāi)動(dòng)腦筋，多引進(jìn)一些穆斯林喜歡的中東家具？俄羅斯家具也很短缺，而歐美家具已成泛濫之勢(shì)，當(dāng)然經(jīng)營(yíng)困難。“誰(shuí)能抓住市場(chǎng)空白點(diǎn)，誰(shuí)就不愁商機(jī)?！痹谥袊?guó)幾乎每年只開(kāi)一家新店的寫(xiě)意空間北京銷售經(jīng)理李菲就十分認(rèn)同汪林朋的說(shuō)法。她指出，“市場(chǎng)需求永遠(yuǎn)存在，就看你能否找到，比如國(guó)際家具品牌別把目光只放到北京、上海等一線城市，一些二三線城市對(duì)高端家具也有需求。如今我們除了北京、上海有店外，在杭州、沈陽(yáng)、哈爾濱等二線城市均開(kāi)設(shè)了專賣店”。永明裝飾材料有限公司總經(jīng)理、高儀衛(wèi)浴代理商李亙古則透露，目前已經(jīng)在積極物色二級(jí)城市的代理商。 同質(zhì)化產(chǎn)品面臨“清洗”“過(guò)去因?yàn)槭袌?chǎng)一直不錯(cuò)，產(chǎn)品質(zhì)量只要沒(méi)太大問(wèn)題基本上都能賣得出去，所以那些慣于抄襲同行設(shè)計(jì)的廠家得以生存，如今經(jīng)濟(jì)形勢(shì)嚴(yán)峻了，老百姓買東西時(shí)謹(jǐn)慎了許多，知道要買品牌了，那些擅長(zhǎng)‘同質(zhì)化’的企業(yè)也該壽終正寢了。”北京首家店開(kāi)業(yè)時(shí)曾因展示了一款融入跑車設(shè)計(jì)理念的產(chǎn)品而轟動(dòng)京城的羅奇堡 北京負(fù)責(zé)人陸水感嘆，金融“寒冬”來(lái)得及時(shí)，市場(chǎng)將自動(dòng)“清洗”掉那些同質(zhì)化產(chǎn)品，而不僅僅是“洗牌”，剩下的會(huì)是有質(zhì)量、有品牌特色的原創(chuàng)產(chǎn)品。每年都會(huì)有五六家廠家復(fù)制其產(chǎn)品的依諾維紳家具可謂深受同質(zhì)化產(chǎn)品之害，企業(yè)僅僅為保護(hù)原創(chuàng)設(shè)計(jì)就打了不少官司，業(yè)內(nèi)同行與其總經(jīng)理?xiàng)罱▊ヅ鲆?jiàn)時(shí)總少不了打趣問(wèn)道“又有哪個(gè)產(chǎn)品被復(fù)制了”？不過(guò)，現(xiàn)在他算是省心多了，因?yàn)樵S多“復(fù)制”企業(yè)都已自動(dòng)消失。“最近兩個(gè)關(guān)于設(shè)計(jì)方面的官司都不了了之，一個(gè)是我們的訴訟書(shū)剛送到對(duì)方手里，對(duì)方的廠子就倒閉了，另外一個(gè)是官司打到一半就告訴我們，他們的工廠已經(jīng)沒(méi)有一張訂單了?！睏罱▊フf(shuō)，席卷全球的金融危機(jī)還把國(guó)外許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都逼倒了，最近幾個(gè)月依諾維紳的出口訂單數(shù)直線上升，連工人們的春節(jié)假期都由初定的15天減到7天?！霸谑袌?chǎng)大環(huán)境與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)鏈的相互作用及影響下，我們能感受到家居行業(yè)已步入‘初冬’的景象，但此時(shí)最先倒閉的會(huì)是那些缺乏競(jìng)爭(zhēng)力、產(chǎn)品雷同度高的中小企業(yè)，生存下來(lái)的反而是品牌企業(yè)，所以我們要一如既往地堅(jiān)持打品牌，等待‘春天’到來(lái)?！敝扉L(zhǎng)嶺分析，經(jīng)過(guò)“清洗”后的高端家居市場(chǎng)的品牌“濃度”會(huì)越來(lái)越高，更利于商家把高端定位做到極致。高端家具 品牌探尋2009年差異化經(jīng)營(yíng)之道■開(kāi)辟新渠道（依諾維紳家具總經(jīng)理 楊建偉）：電子商務(wù)正成為一種新的購(gòu)買渠道，因此，我們建立了電子網(wǎng)絡(luò)商城，消費(fèi)者不僅可以通過(guò)瀏覽網(wǎng)站搜索到精美的產(chǎn)品圖片、詳盡的產(chǎn)品描述、專業(yè)的使用方法，還可以享受到與專賣店同樣的優(yōu)質(zhì)客戶服務(wù)，讓依諾維紳以最快的速度“走進(jìn)”消費(fèi)者的家?！霎a(chǎn)品精益求精（科羅仕路總經(jīng)理周友恒）：真正的高端家具應(yīng)該是擁有較長(zhǎng)的品牌歷史，有著很強(qiáng)的歷史背景、文化內(nèi)涵和品牌故事。對(duì)應(yīng)在產(chǎn)品方面，無(wú)論是在布藝、工藝還是選材上，都必須追求精益完美。尤其面對(duì)如今人們購(gòu)物時(shí)都極其謹(jǐn)慎，我們更應(yīng)注重產(chǎn)品品質(zhì)，讓消費(fèi)者能放心購(gòu)買?！鰪?qiáng)化個(gè)性化設(shè)計(jì)（法國(guó)之家中國(guó)區(qū)總裁、室內(nèi)設(shè)計(jì)總監(jiān) 李萬(wàn)歷）：創(chuàng)始于1840年的法國(guó)之家品牌，可以稱得上法國(guó)國(guó)寶級(jí)品牌，它在家具中的地位可以與愛(ài)馬仕、香奈兒等在服飾品牌的地位相媲美。不過(guò)，它之所以聞名除了其產(chǎn)品品質(zhì)無(wú)可挑剔之外，還有個(gè)性化設(shè)計(jì)。2009年，我依然推行個(gè)性化產(chǎn)品?！鰣?jiān)持高端身份（賓迪亞家具總經(jīng)理 郭歆濤）：做高端的要有高端的身份，現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)危機(jī)了我們?cè)摯蛘蹎?？不是，我們產(chǎn)品的價(jià)位合理，就是賣不出去也打不了折。我們要堅(jiān)持一個(gè)恒定的價(jià)格，這樣客戶才能夠堅(jiān)信，買你的東西是不會(huì)隨時(shí)貶值的。因此，保持穩(wěn)定的價(jià)格體系是做高端很重要的因素。
搶占高端市場(chǎng)！鐵嶺木業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新賽道上跑出加速度
10月17日，已入深秋，天氣漸冷，遼寧尼爾科達(dá)環(huán)保材料有限公司的生產(chǎn)車間里卻是一片熱火朝天的生產(chǎn)景象。超級(jí)刨花板生產(chǎn)線上，一張張泛著木香、顆粒均勻、板面平整的“全新”刨花板產(chǎn)品相繼“出爐”?！叭隆?？新在哪里？
招賢納士，桂平市魯桂木業(yè)家居產(chǎn)業(yè)園邀人共筑綠色家居夢(mèng)
近日，位于桂平市龍門(mén)工業(yè)園區(qū)的魯桂木業(yè)全屋定制家居產(chǎn)業(yè)園正逐步推進(jìn)生產(chǎn)規(guī)模的全面擴(kuò)大。其中，新成立的泰森木業(yè)有限公司正急需大量招聘員工。
用經(jīng)典的黑白灰色調(diào)打造時(shí)尚輕奢風(fēng)家居，高級(jí)感爆棚啊~
輕奢風(fēng)一種擁有現(xiàn)代元素與高級(jí)感的家裝風(fēng)格，色調(diào)純雅、沉穩(wěn)，簡(jiǎn)約而干凈的線條中蘊(yùn)含生活的品味。
古邳家居循環(huán)產(chǎn)業(yè)園已入駐118家板皮旋切廠
江蘇省睢寧縣始終以新發(fā)展理念為行動(dòng)引領(lǐng)，培育發(fā)展綠色生產(chǎn)力，搶抓中央農(nóng)作物秸稈綜合利用（試點(diǎn)）重點(diǎn)縣建設(shè)機(jī)遇，積極打造秸稈綜合利用“收、儲(chǔ)、運(yùn)、用”產(chǎn)業(yè)鏈，真正將秸稈“變廢為寶”，為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興提供了堅(jiān)實(shí)支撐，全縣秸稈綜合利用率穩(wěn)定在98%。
樓市“銀十”回暖 家居業(yè)將迎來(lái)市場(chǎng)機(jī)遇
剛剛過(guò)去的國(guó)慶假期，國(guó)內(nèi)樓市明顯回暖，迎來(lái)了“銀十”旺季：廣州、深圳平均認(rèn)購(gòu)量較9月翻倍，北京、上海均超9月整月。作為家居業(yè)上游行業(yè)，房地產(chǎn)的回暖，無(wú)疑為家居市場(chǎng)注入了新的預(yù)期與信心，預(yù)示著家居業(yè)也將迎來(lái)需求高漲的消費(fèi)旺季。
強(qiáng)鏈補(bǔ)鏈延鏈 沭陽(yáng)木材加工產(chǎn)業(yè)向價(jià)值鏈高端邁進(jìn)
四季度是沖刺年度目標(biāo)任務(wù)、打好“收官戰(zhàn)”的關(guān)鍵期。進(jìn)入四季度，宿遷市沭陽(yáng)縣各重點(diǎn)項(xiàng)目開(kāi)足馬力，爭(zhēng)分奪秒忙生產(chǎn)、趕工期、搶進(jìn)度，以決戰(zhàn)決勝姿態(tài)全力沖刺全年目標(biāo)任務(wù)，花鄉(xiāng)大地處處涌動(dòng)著拼經(jīng)濟(jì)、搞建設(shè)、促發(fā)展的磅礴力量。
