江蘇南通曹埠鎮(zhèn)高端家居產(chǎn)業(yè)園建設(shè)拉開(kāi)序幕
近日，落戶曹埠鎮(zhèn)的南通艾寶家具有限公司舉行工廠奠基儀式，標(biāo)志著項(xiàng)目進(jìn)入實(shí)質(zhì)性建設(shè)階段。該項(xiàng)目的開(kāi)工，將為曹埠鎮(zhèn)高端家居產(chǎn)業(yè)園建設(shè)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
奢侈品家居走俏市場(chǎng)，高端家居或成下個(gè)藍(lán)海
Armani不賣西裝，Bentley不賣車，F(xiàn)endi也不賣包，在這個(gè)叫“福邸”的集合空間里，這些都是家居軟裝。無(wú)論你是否關(guān)注到，奢侈品家居近幾年卻逐漸走俏。“在奢侈品家居上，10年前中國(guó)人的消費(fèi)習(xí)慣跟歐洲區(qū)別很大，現(xiàn)在品味幾乎一模一樣。近兩年我們?cè)谥袊?guó)的銷售保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)?！比涨?，為了福邸博展館的啟幕，F(xiàn)ENDI CASA全球銷售總監(jiān)Piero Valentini和其他20多位奢侈品家居品牌負(fù)責(zé)人，特地從米蘭、紐約、倫敦飛抵杭州。一年擴(kuò)容近4倍47個(gè)家居大牌集聚杭州隨手拿來(lái)一個(gè)燭臺(tái)，那是Baccarat;抬頭仰望一盞燈，那是Barovier&Toso;在賓利沙發(fā)上休息，在DUX床上享受睡眠……不僅如此，在福邸博展館里，還有以全套Armani Casa家具裝點(diǎn)的“阿瑪尼書(shū)廊”，還有“把塑料玩成藝術(shù)”的意大利家具Kartell裝飾的下沉花園，更有隨便一靠就是30萬(wàn)元的編織真皮沙發(fā)的BV小劇場(chǎng)。集合空間在贊成中心，在6個(gè)樓層、5000多平方米的空間內(nèi)逛了一圈，錢(qián)江晚報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，它之所以稱為博展館，因?yàn)檫@里的品牌如Barovier & Toso、Turri、Baker、B&B等，本身就是西方近現(xiàn)代家居史的注腳，產(chǎn)品可以寫(xiě)進(jìn)家居教科書(shū)。此外，和博物館給展品套上玻璃罩不同，這里所有的產(chǎn)品都可以觸碰、感受、體驗(yàn)。近兩年，隨著消費(fèi)理念的升級(jí)，越來(lái)越多的人愿在家居上投入更多費(fèi)用。福邸去年時(shí)還只有10個(gè)名牌入駐，現(xiàn)在增至47個(gè)，一年擴(kuò)容將近4倍。福邸創(chuàng)始人陸云告訴記者，歐美的奢侈品牌在百年發(fā)展中，往往孕育數(shù)條產(chǎn)品鏈。芬迪做皮具起家;阿瑪尼家居設(shè)計(jì)總監(jiān)還是老爺子喬治阿瑪尼，賓利把汽車椅的人體工程學(xué)用于家具。陸云在這里陳列了47個(gè)頂級(jí)品牌的家居品，杭州乃至國(guó)內(nèi)是少見(jiàn)的?！案［≈挥?2歲，但它代理的品牌，平均年齡是120歲，意大利的Barovier&Toso甚至是720歲了?！遍_(kāi)了100個(gè)會(huì)就為了多個(gè)感受生活的地方去年4月的一天，在奢侈品家居摸爬滾打了10多年的陸云萌生了將展示銷售以及體驗(yàn)融合在一起的想法。“項(xiàng)目籌劃了2個(gè)多月，去年6月時(shí)飛到意大利面試設(shè)計(jì)公司?！标懺普f(shuō)，后又飛了5趟米蘭，前前后后開(kāi)了100多個(gè)會(huì)，才有今天這樣的局面。奢侈品家居品牌可分為專業(yè)和時(shí)尚兩大類，前者包括Turri、Baker等，后者則是大眾更為熟悉的Armani、Fendi等。許多人認(rèn)為時(shí)尚品牌的高端家居優(yōu)勢(shì)是設(shè)計(jì)，價(jià)格親民;但在工藝上，老牌家裝品牌更有優(yōu)勢(shì)。在陸云看來(lái)，專業(yè)品牌越來(lái)越時(shí)尚，時(shí)尚品牌越來(lái)越專業(yè)。記者在博展館發(fā)現(xiàn)，在這里，除了數(shù)萬(wàn)元起步的沙發(fā)，你也能找到100多元一套的意大利咖啡杯?！斑@里不只賣東西，更是一個(gè)感受生活的地方?！标懺普f(shuō)。從認(rèn)知到爆發(fā)高端家居或成下一個(gè)藍(lán)海美國(guó)曾在2015年發(fā)布過(guò)一份數(shù)據(jù)，預(yù)測(cè)未來(lái)5年，全球奢侈家具市場(chǎng)復(fù)合年增長(zhǎng)率約4.1%，2020年，銷售額將達(dá)270.1億美元。數(shù)據(jù)顯示，擁有十幾億人口的中國(guó)，雖然奢侈品家具只占全球2%的市場(chǎng)，隨著財(cái)富的積累，業(yè)界預(yù)測(cè)中國(guó)未來(lái)仍將是全球最大的奢侈品消費(fèi)國(guó)。在陸云看來(lái)，中國(guó)的高端家裝市場(chǎng)，和此前奢侈品服飾消費(fèi)一樣，將會(huì)有一個(gè)從認(rèn)知到爆發(fā)的轉(zhuǎn)變?！?007年我們進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，到了2012年全面發(fā)力?！?Piero Valentini告訴記者，F(xiàn)ENDI CASA成立于1989年，伴隨著產(chǎn)品線的豐富，中國(guó)人對(duì)于生活的態(tài)度的慢慢轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多中國(guó)年輕人愛(ài)上FENDI CASA的家居?！爸袊?guó)消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)我們非常重要。作為第一個(gè)開(kāi)出家居系列的時(shí)尚品牌，市場(chǎng)和消費(fèi)者會(huì)越來(lái)越理性，但我們的未來(lái)成長(zhǎng)空間還很大?！盤(pán)iero Valentini說(shuō)。FENDI CASA中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)密玫玫告訴記者，品牌每年要在全球參加3次展會(huì)，每次推出120種新品，無(wú)論推新的頻次還是數(shù)量都是圈內(nèi)最高的。向年輕化轉(zhuǎn)變，向更多的生活場(chǎng)景中延展鎖定消費(fèi)群體，密玫玫的想法也是奢侈品家居的共同方向。
高端家居受青睞 衣柜品牌破“反光環(huán)效應(yīng)”
隨著消費(fèi)者收入水平的不斷提升，高端家居市場(chǎng)份額有所擴(kuò)大，特別是進(jìn)口家居品牌。為什么國(guó)內(nèi)消費(fèi)者會(huì)有這樣的消費(fèi)傾向?高端家居是否真的是高端產(chǎn)品?對(duì)于衣柜品牌來(lái)說(shuō)，又該如何打破這一現(xiàn)狀? 進(jìn)口家居品牌受青睞原因分析 據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止2014年末，我國(guó)的“海淘族”由2013年的1800萬(wàn)人增長(zhǎng)到2000萬(wàn)人，年消費(fèi)額由2013年的2160萬(wàn)飆升至1萬(wàn)億元人民幣，中國(guó)已經(jīng)成為世界上最大“海淘”市場(chǎng)，甚至中國(guó)人瘋搶日本馬桶蓋的一度成為熱門(mén)話題。究竟為何進(jìn)口的家居品牌如此受到中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)可并接受其高昂的價(jià)位，但相比較下，具有相同產(chǎn)品屬性的國(guó)內(nèi)品牌卻很難被認(rèn)可。 分析其原因，一方面，是“光環(huán)效應(yīng)”，即一個(gè)物品的某種特性給人以非常好的印象。在這種印象的影響下，人們對(duì)這個(gè)物品的其他特性也會(huì)給予較好的評(píng)價(jià)。另一方面，在一定程度上是源于消費(fèi)者的心理距離。“洋貨”也會(huì)因其質(zhì)量問(wèn)題被光爆，但由于“洋貨”距離消費(fèi)者比較遠(yuǎn)，負(fù)面問(wèn)題曝光的頻次較少，因而造成了今日消費(fèi)者口中的“洋貨就是好”的消費(fèi)心理。 并不是所有高端家居都是真高端 近幾年，家居市場(chǎng)受到上游產(chǎn)業(yè)的沖擊，致使家居品牌的銷量連續(xù)處于低迷狀態(tài)，不少家居品牌頻頻降價(jià)，甚至包括部分高端品牌。這些高端品牌迫于市場(chǎng)壓力，不惜自降身價(jià)加入其中，原因也只為招攬人氣。如果只是一些尾貨處理還情有可原，但總體而言，無(wú)論是迫于壓力還是節(jié)假日促銷，薄利多銷并不適用于真正的高端家居。不適合的原因在于高端家居的高，高的不只是價(jià)格，高的是產(chǎn)品的規(guī)格、質(zhì)量、選料等方面均超過(guò)市面上的產(chǎn)品。如果高端品牌盲目跟隨市場(chǎng)大趨勢(shì)降價(jià)的話，那么不僅會(huì)讓品牌價(jià)值受損，同時(shí)也會(huì)使追求這類產(chǎn)品的消費(fèi)者對(duì)“高端”的可信度產(chǎn)生懷疑。 那些所謂的“高端家居”并非真的高端，中低端的冒充高端導(dǎo)致市場(chǎng)混亂，真正的高端家居企業(yè)只需要沉下心來(lái)，始終堅(jiān)持從卓越的品質(zhì)、國(guó)際級(jí)的設(shè)計(jì)、超一流的服務(wù)等方面打造高端家居，最終會(huì)得到消費(fèi)者的青睞，而那些冒充者最終會(huì)被踢下場(chǎng)。 衣柜品牌破“反光環(huán)效應(yīng)” 就我國(guó)衣柜行業(yè)來(lái)看，衣柜產(chǎn)品時(shí)不時(shí)的被甲醛超標(biāo)、以好充次等等負(fù)面消息圍繞，從而形成了“反光環(huán)相應(yīng)”，而國(guó)外的品牌卻很少出現(xiàn)此類的負(fù)面消息。因此，消費(fèi)者在潛移默化之中產(chǎn)生了進(jìn)口衣柜品牌比國(guó)內(nèi)衣柜品牌好的想法。因此，為了更好的參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)衣柜品牌亟需打破“反光環(huán)效應(yīng)”。具體而言，衣柜品牌必須在產(chǎn)品上多下功夫，無(wú)論是引進(jìn)優(yōu)質(zhì)的原材料，還是提高生產(chǎn)工藝水平，抑或是加強(qiáng)原創(chuàng)設(shè)計(jì)，都需確保衣柜的功能化、環(huán)?；?、個(gè)性化能最大化的滿足消費(fèi)者需求。
高端家居也打價(jià)格戰(zhàn) 為何“高貴”不富?
在高端家居賣場(chǎng)和高端家居品牌店，消費(fèi)者普遍反映，價(jià)格確實(shí)十分的高，但疑惑的是：高在哪里?經(jīng)過(guò)詢問(wèn)店鋪導(dǎo)購(gòu)，給出的答案基本圍繞著“進(jìn)口品牌”、“名師設(shè)計(jì)”、“調(diào)性高”等等，但進(jìn)口品牌是否真的意味著高端，名師又是怎樣的出名，這些均值得探討。 與此同時(shí)，在節(jié)假日期間，部分高端家居品牌與其他中低端家居品牌一樣，打出的折扣十分誘人，最高時(shí)可達(dá)到40%左右。一件高端家居，只因節(jié)假日，價(jià)格上下幅度竟然如此之大!而高端家居，“價(jià)高”是否真的與“貴氣”表里如一? 高而不貴 外國(guó)的月亮一定圓?據(jù)中新社報(bào)道，截止2014年末，我國(guó)的“海淘族”由2013年的1800萬(wàn)人增長(zhǎng)到2000萬(wàn)人，年消費(fèi)額由2013年的2160萬(wàn)飆升至1萬(wàn)億元人民幣，中國(guó)已經(jīng)成為世界上最大“海淘”市場(chǎng)，甚至中國(guó)人瘋搶日本馬桶蓋的一度成為熱門(mén)話題。究竟為何外國(guó)的家居品牌如此受到中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)可并接受其高昂的價(jià)位，但相比較下，具有相同產(chǎn)品屬性的國(guó)內(nèi)品牌卻很難被認(rèn)可? 分析其原因，首先，在一定程度上是源于消費(fèi)者的心理距離?！把筘洝币矔?huì)因其質(zhì)量問(wèn)題被光爆，但由于“洋貨”距離消費(fèi)者比較遠(yuǎn)，負(fù)面問(wèn)題曝光的頻次較少，因而造成了今日消費(fèi)者口中的“洋貨就是好，就是高檔，還是得買洋貨”的消費(fèi)心理。 其次是“光環(huán)效應(yīng)”，即一個(gè)物品的某種特性給人以非常好的印象。在這種印象的影響下，人們對(duì)這個(gè)物品的其他特性也會(huì)給予較好的評(píng)價(jià)。我國(guó)的家具行業(yè)卻一直被空心家具、甲醛超標(biāo)、以好充次等等負(fù)面消息圍繞形成了“反光環(huán)相應(yīng)”，而國(guó)外的品牌卻很少出現(xiàn)此類的負(fù)面消息。因此，消費(fèi)者在潛移默化之中產(chǎn)生了洋貨比國(guó)貨好的想法。所以說(shuō)洋貨并不等同于高、貴。 高端家居除了擁有質(zhì)量的保證外，設(shè)計(jì)絕對(duì)是一大賣點(diǎn)。一方面就品牌而言，只要打上某知名設(shè)計(jì)師的旗號(hào)，產(chǎn)品的價(jià)格會(huì)隨之水漲船高;另一面就消費(fèi)者而言，不懂設(shè)計(jì)的他們只知道每個(gè)品牌都有自己的設(shè)計(jì)師及設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，但設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)水平的高低卻難以比較。 貴而不高 近幾年，家居市場(chǎng)受到上游產(chǎn)業(yè)的沖擊，致使家居品牌的銷量連續(xù)處于低迷狀態(tài)，不少家居品牌頻頻降價(jià)，甚至包括部分高端品牌。這些高端品牌迫于市場(chǎng)壓力，不惜自降身價(jià)加入其中，原因也只為招攬人氣。 如果只是一些尾貨處理還情有可原，但總體而言，無(wú)論是迫于壓力還是節(jié)假日促銷，薄利多銷并不適用于真正的高端家居。不適合的原因在于高端家居的高，高的不只是價(jià)格，高的是產(chǎn)品的規(guī)格、質(zhì)量、選料等方面均超過(guò)市面上的產(chǎn)品，某高端家居品牌曾對(duì)此種現(xiàn)象表示：“如果別的品牌也按我們的品牌要求來(lái)做產(chǎn)品，那他們的價(jià)格就未必便宜了。”此外，價(jià)格的穩(wěn)定是高端品質(zhì)的另一種保證，如果高端品牌盲目跟隨市場(chǎng)大趨勢(shì)降價(jià)的話，那么不僅會(huì)讓品牌價(jià)值受損，同時(shí)也會(huì)使追求這類產(chǎn)品的消費(fèi)者對(duì)“高端”的可信度產(chǎn)生懷疑。 這些所謂的“高端家居”并非真的高端，中低端的冒充高端導(dǎo)致市場(chǎng)混亂，真正的高端家居企業(yè)只需要沉下心來(lái)，始終堅(jiān)持從卓越的品質(zhì)、國(guó)際級(jí)的設(shè)計(jì)、超一流的服務(wù)等方面打造高端家居，最終會(huì)得到消費(fèi)者的青睞，而那些冒充者最終會(huì)被踢下場(chǎng)。 高端家居“高”“貴”不副的現(xiàn)象，在市場(chǎng)尚不健全的國(guó)內(nèi)尤其突出，相信在未來(lái)我國(guó)家居市場(chǎng)越發(fā)規(guī)范的行業(yè)準(zhǔn)則中，高端家居的弊端也會(huì)受到遏制，高端家居品牌及熱衷于高端家居的消費(fèi)人群的權(quán)益免受侵害!
高端家居或走下神壇 櫥柜企業(yè)還需“接地氣”
隨著人們的消費(fèi)觀念逐漸趨于理性，購(gòu)物選擇也更以實(shí)際需求為主，各行各業(yè)的“高端進(jìn)口”產(chǎn)品或多或少都受到了一定影響。放在家居行業(yè)來(lái)說(shuō)，由于中國(guó)家居出口不斷遭受國(guó)外的貿(mào)易壁壘，導(dǎo)致家居行業(yè)在國(guó)外的發(fā)展停滯不前，這也讓許多消費(fèi)者自發(fā)以消費(fèi)國(guó)產(chǎn)品牌為主，進(jìn)口“洋”貨在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一度低迷。 達(dá)芬奇家居創(chuàng)始人離職 信譽(yù)創(chuàng)傷難“愈合” 近日，達(dá)芬奇家居創(chuàng)始人潘莊秀華悄然離職。自2011年達(dá)芬奇家居“造假”風(fēng)波之后，其經(jīng)營(yíng)狀況一度受到很大的影響。由于達(dá)芬奇家居一直走高端家具路線，動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)元的家具肯定讓消費(fèi)者對(duì)其格外關(guān)注，雖然“造假”風(fēng)波之后，達(dá)芬奇家居對(duì)此做出解釋并道歉，但難保消費(fèi)者不對(duì)其心生芥蒂，寧愿去別家消費(fèi)也不想買回一個(gè)“贗品”。 實(shí)際上，達(dá)芬奇家居從“造假”風(fēng)波之后，其經(jīng)營(yíng)從未回到過(guò)之前的鼎盛時(shí)期。信譽(yù)創(chuàng)傷難“愈合”是達(dá)芬奇家居發(fā)展停滯不前的主要原因。在首旅集團(tuán)入股之后，達(dá)芬奇家居在很多經(jīng)營(yíng)模式上都出現(xiàn)一系列的變化，高端家具不再是唯一。在一些達(dá)芬奇家居的直營(yíng)店也能看到一些比較大眾化的家具產(chǎn)品了，現(xiàn)在創(chuàng)始人的退出是否標(biāo)志著達(dá)芬奇家居將會(huì)出現(xiàn)重大的轉(zhuǎn)變呢? 從整個(gè)家居行業(yè)來(lái)看，自去年起，國(guó)內(nèi)高端家具生意日子很不好過(guò)。隨著國(guó)家“反腐倡廉”的不斷施壓，很多地區(qū)的單位都不再采購(gòu)高檔辦公家具，北京、廣東等地出現(xiàn)多次企業(yè)退單的情況，有的甚至是數(shù)百萬(wàn)元的退單，其經(jīng)營(yíng)困難顯而易見(jiàn)。
北美木材成為了中國(guó)高端家居地板市場(chǎng)的新寵兒
隨著歐式、美式家庭裝修風(fēng)格在中國(guó)大受歡迎，北美木材迅速成為了中國(guó)高端家居市場(chǎng)的寵兒。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1-3月份，美國(guó)硬木出口 337，097，551板尺（約合79.5萬(wàn)立方米），全球出口同比增長(zhǎng)6.5%，中國(guó)進(jìn)口同比增長(zhǎng)22.6%，離岸價(jià)格較同期增長(zhǎng)31.3%；其中美國(guó)紅橡出口71，191，176板尺（約合16.8萬(wàn)立方米），中國(guó)進(jìn)口美國(guó)紅橡占美國(guó)出口總量的57.78%。記者就此采訪了來(lái)華訪問(wèn)交流的美國(guó)阿巴拉契亞硬木工業(yè)協(xié)會(huì)（Appalachian Hardwood Manufacturers，Inc，簡(jiǎn)稱AHMI）主席湯姆·英曼（Tom Inman）。湯姆·英曼先生表示，目前出現(xiàn)的北美木材供應(yīng)不足的情況，主要是由于產(chǎn)能和需求兩個(gè)方面的因素。產(chǎn)能方面，2012年北美硬木產(chǎn)能為65億千板尺，2013年估計(jì)約在70億千板尺左右，雖略有起色，但是比起2005-2007年期間每年供應(yīng)140億千板尺的最高年產(chǎn)能，減少了50%，對(duì)全球木材采購(gòu)者來(lái)說(shuō)這是一個(gè)非常驚人的數(shù)據(jù)。需求方面，歐式、美式家居風(fēng)格近年來(lái)大行其道，北美材高端家具、北美材高端地板受到了市場(chǎng)的青睞。同時(shí)由于雷斯法案修正案正式生效，也使得具有合法來(lái)源的北美木材需求在全球大幅增長(zhǎng)。美國(guó)所產(chǎn)的木材80%用于供應(yīng)美國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而美國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)隨著經(jīng)濟(jì)逐步好轉(zhuǎn)而漸趨活躍，對(duì)各大材種的需求，均有不同漲幅。美國(guó)的家具和地板制造企業(yè)對(duì)今年保持樂(lè)觀，尤其是地板生產(chǎn)制造企業(yè)，從南到北，瘋狂屯貨，主要集中在美國(guó)紅橡、美國(guó)山核桃。而在上半年，中國(guó)地板市場(chǎng)特別是以北美木材為主的高端實(shí)木地板市場(chǎng)，也出現(xiàn)了明顯回暖的趨勢(shì)，記者走訪坯料市場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)1-5月出現(xiàn)了銷售井噴。就這個(gè)情況，記者還特意向阿巴拉契亞硬木工業(yè)協(xié)會(huì)在中國(guó)地板行業(yè)的唯一會(huì)員久盛地板有限公司總經(jīng)理錢(qián)新民先生進(jìn)行求證，得到了證實(shí)。該企業(yè)負(fù)責(zé)人還向記者透露，由于年初的提前備貨，目前北美木材地板的產(chǎn)量及價(jià)格暫時(shí)并未受太大影響。不過(guò)隨著上半年的大量消耗，價(jià)格在下半年或?qū)⒂行》蠞q。湯姆·英曼先生還對(duì)記者表示，盡管目前來(lái)說(shuō)，北美木材供應(yīng)暫時(shí)無(wú)法滿足當(dāng)前需求，但是就木材儲(chǔ)量和產(chǎn)能而言，北美木材依舊占據(jù)優(yōu)勢(shì)，并且每年都保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。而在出產(chǎn)的北美木材中，深受歡迎的美國(guó)紅橡、美國(guó)山核桃也占了較大比例，分別達(dá)到了25%、7%，阿巴拉契亞硬木工業(yè)協(xié)會(huì)以及美國(guó)木材制造企業(yè)也會(huì)努力滿足中國(guó)市場(chǎng)的需求。通過(guò)對(duì)阿巴拉契亞硬木工業(yè)協(xié)會(huì)主席湯姆·英曼先生的采訪，可以清楚地了解到，目前北美木材可以說(shuō)是經(jīng)歷著冰火兩重天。一方面是日益加大的需求，除了滿足美國(guó)本土的需求之外，品質(zhì)優(yōu)良的北美木材一直是歐美高端家具市場(chǎng)的寵兒，而中國(guó)高端實(shí)木地板市場(chǎng)需求的異軍突起，說(shuō)明北美木材已經(jīng)受到中國(guó)高端消費(fèi)者的認(rèn)可；而另一方面則是上游貨源的供給不足，這綜合了美國(guó)的經(jīng)濟(jì)政策、產(chǎn)業(yè)政策以及不可抗拒的惡劣氣候因素，而要立即改善這個(gè)現(xiàn)狀，卻不是一朝一夕能夠做到的。
北美木材成為了中國(guó)高端家居地板市場(chǎng)的新寵兒
隨著歐式、美式家庭裝修風(fēng)格在中國(guó)大受歡迎，北美木材迅速成為了中國(guó)高端家居市場(chǎng)的寵兒。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1-3月份，美國(guó)硬木出口 337，097，551板尺（約合79.5萬(wàn)立方米），全球出口同比增長(zhǎng)6.5%，中國(guó)進(jìn)口同比增長(zhǎng)22.6%，離岸價(jià)格較同期增長(zhǎng)31.3%；其中美國(guó)紅橡出口71，191，176板尺（約合16.8萬(wàn)立方米），中國(guó)進(jìn)口美國(guó)紅橡占美國(guó)出口總量的57.78%。記者就此采訪了來(lái)華訪問(wèn)交流的美國(guó)阿巴拉契亞硬木工業(yè)協(xié)會(huì)（Appalachian Hardwood Manufacturers，Inc，簡(jiǎn)稱AHMI）主席湯姆·英曼（Tom Inman）。湯姆·英曼先生表示，目前出現(xiàn)的北美木材供應(yīng)不足的情況，主要是由于產(chǎn)能和需求兩個(gè)方面的因素。產(chǎn)能方面，2012年北美硬木產(chǎn)能為65億千板尺，2013年估計(jì)約在70億千板尺左右，雖略有起色，但是比起2005-2007年期間每年供應(yīng)140億千板尺的最高年產(chǎn)能，減少了50%，對(duì)全球木材采購(gòu)者來(lái)說(shuō)這是一個(gè)非常驚人的數(shù)據(jù)。需求方面，歐式、美式家居風(fēng)格近年來(lái)大行其道，北美材高端家具、北美材高端地板受到了市場(chǎng)的青睞。同時(shí)由于雷斯法案修正案正式生效，也使得具有合法來(lái)源的北美木材需求在全球大幅增長(zhǎng)。美國(guó)所產(chǎn)的木材80%用于供應(yīng)美國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而美國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)隨著經(jīng)濟(jì)逐步好轉(zhuǎn)而漸趨活躍，對(duì)各大材種的需求，均有不同漲幅。美國(guó)的家具和地板制造企業(yè)對(duì)今年保持樂(lè)觀，尤其是地板生產(chǎn)制造企業(yè)，從南到北，瘋狂屯貨，主要集中在美國(guó)紅橡、美國(guó)山核桃。而在上半年，中國(guó)地板市場(chǎng)特別是以北美木材為主的高端實(shí)木地板市場(chǎng)，也出現(xiàn)了明顯回暖的趨勢(shì)，記者走訪坯料市場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)1-5月出現(xiàn)了銷售井噴。就這個(gè)情況，記者還特意向阿巴拉契亞硬木工業(yè)協(xié)會(huì)在中國(guó)地板行業(yè)的唯一會(huì)員久盛地板有限公司總經(jīng)理錢(qián)新民先生進(jìn)行求證，得到了證實(shí)。該企業(yè)負(fù)責(zé)人還向記者透露，由于年初的提前備貨，目前北美木材地板的產(chǎn)量及價(jià)格暫時(shí)并未受太大影響。不過(guò)隨著上半年的大量消耗，價(jià)格在下半年或?qū)⒂行》蠞q。湯姆·英曼先生還對(duì)記者表示，盡管目前來(lái)說(shuō)，北美木材供應(yīng)暫時(shí)無(wú)法滿足當(dāng)前需求，但是就木材儲(chǔ)量和產(chǎn)能而言，北美木材依舊占據(jù)優(yōu)勢(shì)，并且每年都保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。而在出產(chǎn)的北美木材中，深受歡迎的美國(guó)紅橡、美國(guó)山核桃也占了較大比例，分別達(dá)到了25%、7%，阿巴拉契亞硬木工業(yè)協(xié)會(huì)以及美國(guó)木材制造企業(yè)也會(huì)努力滿足中國(guó)市場(chǎng)的需求。通過(guò)對(duì)阿巴拉契亞硬木工業(yè)協(xié)會(huì)主席湯姆·英曼先生的采訪，可以清楚地了解到，目前北美木材可以說(shuō)是經(jīng)歷著冰火兩重天。一方面是日益加大的需求，除了滿足美國(guó)本土的需求之外，品質(zhì)優(yōu)良的北美木材一直是歐美高端家具市場(chǎng)的寵兒，而中國(guó)高端實(shí)木地板市場(chǎng)需求的異軍突起，說(shuō)明北美木材已經(jīng)受到中國(guó)高端消費(fèi)者的認(rèn)可；而另一方面則是上游貨源的供給不足，這綜合了美國(guó)的經(jīng)濟(jì)政策、產(chǎn)業(yè)政策以及不可抗拒的惡劣氣候因素，而要立即改善這個(gè)現(xiàn)狀，卻不是一朝一夕能夠做到的。
市場(chǎng)新數(shù)據(jù)：高端家居開(kāi)啟“燒烤模式”
近幾年受房地產(chǎn)持續(xù)低迷的影響，家居行業(yè)步入了寒冬。從深圳至杭州，再到北京，不少賣場(chǎng)在市場(chǎng)萎縮的情況下，在競(jìng)爭(zhēng)中逐漸被拖垮，掀起了長(zhǎng)期的“倒閉潮”。從美國(guó)家得寶、英國(guó)百安居，到國(guó)內(nèi)的紅星美凱龍、東方家園、居然之家，無(wú)一逃得過(guò)關(guān)店劫數(shù)，更不用說(shuō)那些勢(shì)單力孤的中小賣場(chǎng)了。這股關(guān)店風(fēng)潮也從側(cè)面反映出當(dāng)前家居行業(yè)的現(xiàn)狀。梅蒂奇家居市場(chǎng)研究員向記者介紹說(shuō)：“據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，今年上半年全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)累計(jì)銷售額為5196億元，同比下降6.19%。全國(guó)建材家居景氣指數(shù)為108.10，環(huán)比下降1.01點(diǎn)，同比下降11.51點(diǎn)。雖然上半年的各城市樓市成交量持續(xù)回升，但反映在家居市場(chǎng)，結(jié)果卻并不樂(lè)觀。長(zhǎng)期的低迷已經(jīng)影響到家居產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，中低端市場(chǎng)越來(lái)越落后于大眾的需求，因此難有起色；而潛力巨大的高端家居消費(fèi)領(lǐng)域卻相反地受到持續(xù)追捧，大有獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷之勢(shì)?！敝行〖揖悠髽I(yè)“競(jìng)爭(zhēng)大、產(chǎn)品弱”，跟不上需求發(fā)展前些年，和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相關(guān)，我國(guó)的家居產(chǎn)品消費(fèi)還鮮有高檔產(chǎn)品的出現(xiàn)，進(jìn)口奢侈品牌更是難以見(jiàn)到。這也催生了眾多的中小家居企業(yè)，以產(chǎn)量巨大的中低端產(chǎn)品來(lái)滿足著消費(fèi)者的迫切需求。因?yàn)橹行∑髽I(yè)多，規(guī)模以上的大品牌少，在某種程度上也為家居賣場(chǎng)的不斷涌現(xiàn)帶來(lái)了契機(jī)。如今，我國(guó)的中低端家居市場(chǎng)依然有著不小的體量，但消費(fèi)者的需求卻已不同往日。在持續(xù)的樓市調(diào)控影響下，家居行業(yè)的低迷不僅對(duì)家居產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)帶來(lái)了沖擊，也讓家居內(nèi)在需求的默默轉(zhuǎn)化顯現(xiàn)了出來(lái)。樓市剛需的釋放和蔓延，讓新生的80后成為了市場(chǎng)消費(fèi)主角，而他們的家居需求相比上一代更注重品質(zhì)和檔次。規(guī)模數(shù)量龐大，但產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、營(yíng)銷策略雷同、競(jìng)爭(zhēng)水平低下、品牌附加值不高的中低端家居產(chǎn)品，顯然難以滿足他們的口味。而這將成為以后家居行業(yè)長(zhǎng)期的發(fā)展現(xiàn)狀?！拔磥?lái)，國(guó)內(nèi)中小家居企業(yè)要在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，一定要有高端品牌意識(shí)，借鑒進(jìn)口高檔品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，用差異化戰(zhàn)略增加產(chǎn)品中的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和環(huán)保藝術(shù)元素。同時(shí)要以高質(zhì)量、精品化、人性化服務(wù)意識(shí)為基本要求。”意大利奢侈家居品牌“中國(guó)運(yùn)營(yíng)商”梅蒂奇負(fù)責(zé)人說(shuō)。高端家居市場(chǎng)紅火，進(jìn)口品牌“唱主角”據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，現(xiàn)在家居行業(yè)已經(jīng)到了一個(gè)變革時(shí)期，未來(lái)幾年更是一個(gè)大浪淘沙的時(shí)期，中低端市場(chǎng)慣用的純粹促銷、價(jià)格戰(zhàn)等已經(jīng)沒(méi)有了意義，家居行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)需要從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)移至種類、品質(zhì)、服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)。說(shuō)到底，即是向大品牌發(fā)展，全面進(jìn)軍高端家居消費(fèi)領(lǐng)域。而現(xiàn)在的高端家居市場(chǎng)，除了一些經(jīng)營(yíng)多年的國(guó)產(chǎn)一線品牌，如聯(lián)邦、全友、一木、風(fēng)鳥(niǎo)、博德、東鵬等各個(gè)領(lǐng)域的代表品牌，占據(jù)較多市場(chǎng)份額的就是意大利、西班牙等國(guó)的進(jìn)口高檔品牌了。近日，居然之家天津一店面專門(mén)辟出進(jìn)口家具奢華廳，集中展示世界各地的一線家居品牌；成都某時(shí)尚廣場(chǎng)進(jìn)駐了來(lái)自意大利的奢侈家居品牌MinottiByAndante；青島“梅蒂奇家居藝術(shù)館”更是陳列了30余個(gè)意大利頂級(jí)奢侈家居品牌，如MARZORATI（瑪佐拉蒂）、CARPANELLI（卡帕奈利）、DelConca（德拉?康卡）等……據(jù)某進(jìn)口品牌代理商透露，現(xiàn)在高端家居市場(chǎng)已經(jīng)火熱起來(lái)了，但還只是剛剛開(kāi)始。單說(shuō)未來(lái)的家具，在高端產(chǎn)品方面，尤其是進(jìn)口家具，將有不下于千億的產(chǎn)值需求，這個(gè)市場(chǎng)潛力巨大。
北美木材中國(guó)高端家居市場(chǎng)寵兒
隨著歐式、美式家庭裝修風(fēng)格在中國(guó)大受歡迎，北美木材迅速成為了中國(guó)高端家居市場(chǎng)的寵兒。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1-3月份，美國(guó)硬木出口337,097,551板尺（約合79.5萬(wàn)立方米），全球出口同比增長(zhǎng)6.5%，中國(guó)進(jìn)口同比增長(zhǎng)22.6%，離岸價(jià)格較同期增長(zhǎng)31.3%；其中美國(guó)紅橡出口71,191,176板尺（約合16.8萬(wàn)立方米），中國(guó)進(jìn)口美國(guó)紅橡占美國(guó)出口總量的57.78%。 記者就此采訪了來(lái)華訪問(wèn)交流的美國(guó)阿巴拉契亞硬木工業(yè)協(xié)會(huì)（Appalachian Hardwood Manufacturers,Inc，簡(jiǎn)稱AHMI）主席湯姆·英曼（Tom Inman）。湯姆·英曼先生表示，目前出現(xiàn)的北美木材供應(yīng)不足的情況，主要是由于產(chǎn)能和需求兩個(gè)方面的因素。 產(chǎn)能方面，2012年北美硬木產(chǎn)能為65億千板尺，2013年估計(jì)約在70億千板尺左右，雖略有起色，但是比起2005-2007年期間每年供應(yīng)140億千板尺的最高年產(chǎn)能，減少了50%，對(duì)全球木材采購(gòu)者來(lái)說(shuō)這是一個(gè)非常驚人的數(shù)據(jù)。 需求方面，歐式、美式家居風(fēng)格近年來(lái)大行其道，北美材高端家具、北美材高端地板受到了市場(chǎng)的青睞。同時(shí)由于雷斯法案修正案正式生效，也使得具有合法來(lái)源的北美木材需求在全球大幅增長(zhǎng)。美國(guó)所產(chǎn)的木材80%用于供應(yīng)美國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而美國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)隨著經(jīng)濟(jì)逐步好轉(zhuǎn)而漸趨活躍，對(duì)各大材種的需求，均有不同漲幅。美國(guó)的家具和地板制造企業(yè)對(duì)今年保持樂(lè)觀，尤其是地板生產(chǎn)制造企業(yè)，從南到北，瘋狂屯貨，主要集中在美國(guó)紅橡、美國(guó)山核桃。 而在上半年，中國(guó)地板市場(chǎng)特別是以北美木材為主的高端實(shí)木地板市場(chǎng)，也出現(xiàn)了明顯回暖的趨勢(shì)，記者走訪坯料市場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)1-5月出現(xiàn)了銷售井噴。就這個(gè)情況，記者還特意向阿巴拉契亞硬木工業(yè)協(xié)會(huì)在中國(guó)地板行業(yè)的唯一會(huì)員久盛地板有限公司總經(jīng)理錢(qián)新民先生進(jìn)行求證，得到了證實(shí)。該企業(yè)負(fù)責(zé)人還向記者透露，由于年初的提前備貨，目前北美木材地板的產(chǎn)量及價(jià)格暫時(shí)并未受太大影響。不過(guò)隨著上半年的大量消耗，價(jià)格在下半年或?qū)⒂行》蠞q。 湯姆·英曼先生還對(duì)記者表示，盡管目前來(lái)說(shuō)，北美木材供應(yīng)暫時(shí)無(wú)法滿足當(dāng)前需求，但是就木材儲(chǔ)量和產(chǎn)能而言，北美木材依舊占據(jù)優(yōu)勢(shì)，并且每年都保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。而在出產(chǎn)的北美木材中，深受歡迎的美國(guó)紅橡、美國(guó)山核桃也占了較大比例，分別達(dá)到了25%、7%，阿巴拉契亞硬木工業(yè)協(xié)會(huì)以及美國(guó)木材制造企業(yè)也會(huì)努力滿足中國(guó)市場(chǎng)的需求。 通過(guò)對(duì)阿巴拉契亞硬木工業(yè)協(xié)會(huì)主席湯姆·英曼先生的采訪，可以清楚地了解到，目前北美木材可以說(shuō)是經(jīng)歷著冰火兩重天。一方面是日益加大的需求，除了滿足美國(guó)本土的需求之外，品質(zhì)優(yōu)良的北美木材一直是歐美高端家具市場(chǎng)的寵兒，而中國(guó)高端實(shí)木地板市場(chǎng)需求的異軍突起，說(shuō)明北美木材已經(jīng)受到中國(guó)高端消費(fèi)者的認(rèn)可；而另一方面則是上游貨源的供給不足，這綜合了美國(guó)的經(jīng)濟(jì)政策、產(chǎn)業(yè)政策以及不可抗拒的惡劣氣候因素，而要立即改善這個(gè)現(xiàn)狀，卻不是一朝一夕能夠做到的。
超舒適引領(lǐng)高端家居生活方式
2012-2013年度是超舒適國(guó)際家居發(fā)展歷史上最值得銘記的一年。在這一年里，它旗下的意大利家具品牌數(shù)量呈倍數(shù)增長(zhǎng)，產(chǎn)品風(fēng)格從過(guò)去單一的新古典，發(fā)展成融合了新古典、新奢華、現(xiàn)代簡(jiǎn)約等多種，這讓超舒適在中國(guó)進(jìn)口家具市場(chǎng)迅速躍升為主導(dǎo)地位，成為人們采購(gòu)意大利家具的首選之地。不僅如此，超舒適在2012年8月成立了天茲別墅裝飾設(shè)計(jì)中心，為顧客提供家具、設(shè)計(jì)、施工、軟裝于一體的整體家居解決方案，以完善而強(qiáng)大的服務(wù)體系在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)上風(fēng)。 CA，是過(guò)去一年里超舒適引入的頗具代表性的意大利家具品牌。它來(lái)自意大利家具之鄉(xiāng)布里安札，設(shè)計(jì)融合多元藝術(shù)文化，每件家具都由老工匠純手工雕刻制作，力求每個(gè)細(xì)節(jié)都盡善盡美。源于這種精益求精，它的產(chǎn)品更多地出現(xiàn)在全球眾多頂級(jí)酒店、別墅、私人會(huì)所。在超舒適，CA的每一款產(chǎn)品都備受顧客追捧，為人們打造舒適好宅提供了無(wú)盡的置家靈感。 BIANCHINI，也是超舒適引入的將奢雅、舒適、大氣等高貴特性完美集合的高端意大利家具品牌。該品牌成立至今，始終把生產(chǎn)的每一件家具都視為藝術(shù)珍品，每一款家具的制造都采用的是傳統(tǒng)的手工技藝。例如，一個(gè)看似簡(jiǎn)單的花紋有的是由不同顏色的三種木材拼接而成，有的則由牛骨鑲嵌而成。此外，BIANCHINI為了確保為客戶提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，每一份選材均由專業(yè)的工匠精心挑選，并且挑選的都是最貴重的白蠟?zāi)?、胡桃木和櫻桃木等貴重木材。 作為高端進(jìn)口家具品牌匯聚之地，超舒適的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并不僅僅體現(xiàn)于豐富多樣的產(chǎn)品，還有不斷完善的強(qiáng)大的服務(wù)體系，天茲別墅裝飾設(shè)計(jì)中心就是一個(gè)典型。天茲位于超舒適“鳥(niǎo)巢”旗艦店3層，自去年8月正式運(yùn)營(yíng)后，所有來(lái)到“鳥(niǎo)巢”店的顧客在逛完家具后多了一個(gè)新選擇，即到天茲聽(tīng)聽(tīng)家裝設(shè)計(jì)師的整體搭配意見(jiàn)?！耙恢币詠?lái)，顧客買家具主要是依據(jù)自己的喜好，但買回去后是否和整體家裝環(huán)境搭配很難確定，現(xiàn)在，在天茲專業(yè)的家居設(shè)計(jì)師隨時(shí)提供一對(duì)一咨詢，顧客購(gòu)買時(shí)會(huì)更放心?！背孢m國(guó)際家居營(yíng)銷總監(jiān)王蘭平說(shuō)。 事實(shí)上，許多來(lái)超舒適購(gòu)買家具的顧客更愿意把家庭整體裝修也一并交給天茲， “先買家具后裝修”，正是天茲別墅裝飾設(shè)計(jì)提出的創(chuàng)新理念。憑借這一理念，天茲別墅裝飾設(shè)計(jì)中心的訂單量飛速提升，頤和原著、西山壹號(hào)院、御湯山、遠(yuǎn)洋傲北等諸多別墅項(xiàng)目均有業(yè)主選擇天茲，在超舒適家居完成裝修、家具融合的一站式購(gòu)物。 有了好產(chǎn)品和完善的服務(wù)體系，超舒適的全國(guó)版圖在迅速壯大，2012-2013年度，超舒適全國(guó)門(mén)店數(shù)量由之前的22家發(fā)展至30多家，品牌影響力與日俱增，在越來(lái)越廣闊的市場(chǎng)里，引領(lǐng)著人們的家居生活方式。 品牌風(fēng)采 超舒適國(guó)際家居以“進(jìn)口舒適生活”為宗旨，匯集了來(lái)自意大利、美國(guó)、英國(guó)等50余個(gè)高端家具品牌，F(xiàn)ENDI、KENZO、CA、BEDDING、MAB等國(guó)際一線品牌齊聚，并于2012年成立了天茲別墅裝飾設(shè)計(jì)中心，為客戶提供集家具、軟裝、設(shè)計(jì)、施工為一體的整體家居解決方案。 目前，超舒適國(guó)際家居在全國(guó)有30多家連鎖店，產(chǎn)品超過(guò)10萬(wàn)種，是中國(guó)高端消費(fèi)人群買家具定裝修的首選品牌之一，是高端家居生活方式的引領(lǐng)者。
