展會再現(xiàn)“抄襲門” 櫥柜企業(yè)維權(quán)路在何方?
近日，東莞名家具展、廣州家博會、深圳家具展會等三大家具展會聯(lián)袂上演。但由于眾多家具產(chǎn)品云集，隨即就顯現(xiàn)出國內(nèi)家具設(shè)計類產(chǎn)品的 一大弊端——抄襲。在廣州家具展和深圳家具展兩大展會上，美克家居多款已經(jīng)申請專利保護的產(chǎn)品被參展商仿冒。在國內(nèi)家居行業(yè)，抄襲事件屢見不鮮，對于櫥柜 企業(yè)來說，杜絕抄襲勇于維護自己的權(quán)益才是根本。 家居行業(yè)頻現(xiàn)抄襲事件 據(jù)不完全統(tǒng)計，自2012年起，百強、依諾維紳等多個知名家具品牌都曾遭遇“被抄襲”之痛。不只家具展，目前家居線上市場呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢，由于網(wǎng) 絡(luò)銷售缺乏監(jiān)管，諸多家居品牌在網(wǎng)絡(luò)上被抄襲或被盜用圖片的情況也屢見不鮮。業(yè)內(nèi)人士認為，在目前的市場情況下，知識產(chǎn)權(quán)意識薄弱，部分價格有優(yōu)勢的相似 產(chǎn)品仍然有市場，家具企業(yè)要杜絕抄襲，仍要形成自己的品牌烙印。 侵權(quán)行為不容姑息 其實，中國家居行業(yè)抄襲之風盛行在業(yè)內(nèi)早已不是什么新鮮事，一些櫥柜品牌常年來也屢屢受到被抄襲、被仿冒的困擾。目前，國內(nèi)家居行業(yè)抄襲之風猖獗， 高額的維權(quán)成本和維大量時間、精力的投入，造成了企業(yè)維權(quán)的困境。面對日趨激烈的競爭態(tài)勢，創(chuàng)新和知識產(chǎn)權(quán)已成為衡量櫥柜企業(yè)競爭力的核心要素。因此，櫥 柜企業(yè)應(yīng)該始終將知識產(chǎn)權(quán)的維護作為重點工作之一，保證企業(yè)權(quán)益，同時對于抄襲、仿冒等不勞而獲的侵權(quán)行為也絕不姑息。 此外，知名品牌一般都會成立自身的設(shè)計師團隊，推出的每一件產(chǎn)品都是在投入了大量人力、物力、財力后自主創(chuàng)新設(shè)計的成果。而抄襲的企業(yè)往往因為節(jié)省 成本、工藝水平落后、不能很好的理解產(chǎn)品的設(shè)計靈魂等原因，所抄襲的也僅僅是產(chǎn)品的外觀，而產(chǎn)品的品質(zhì)、定位、工藝水準、所體現(xiàn)的美感和代表的生活方式則 是抄襲企業(yè)所無法模仿的。 從中國制造到中國創(chuàng)造，只有始終加強對知識產(chǎn)權(quán)的重視和保護，才是打造“百年企業(yè)”的根本之道。櫥柜企業(yè)也應(yīng)當為維護自身利益，堅決打擊各類侵犯商標權(quán)、著作權(quán)、專利權(quán)等侵權(quán)行為。
展會成宣傳好平臺 衣柜企業(yè)加強品牌建設(shè)
如今，展會不僅是衣柜企業(yè)招商的重要平臺，也成為企業(yè)宣傳品牌的絕佳窗口。的確，隨著衣柜行業(yè)發(fā)展日趨火熱，競爭變得更為激烈，如何在品牌之林中脫穎而出成為眾多衣柜企業(yè)亟需解決的課題。在業(yè)內(nèi)人士看來，加強品牌建設(shè)，提升品牌知名度是必經(jīng)之路。 衣柜參展 更重品牌宣傳 在展會招商中，衣柜企業(yè)借助展會平臺試圖在最短的時間內(nèi)集中展示品牌產(chǎn)品、形象和服務(wù)，節(jié)約時間的同時更節(jié)約招商成本;零距離接觸：衣柜展會作為廠家、經(jīng)銷商、采購商、消費者多方共享的平臺，為參展的企業(yè)和經(jīng)銷商提供了一次最直觀的交流機會;觀摩學習汲取經(jīng)驗：通過展會，衣柜企業(yè)也可以了解和學習到同行業(yè)其他品牌的招商經(jīng)驗和優(yōu)勢，可以學以致用或不斷改進完善，以期形成更加優(yōu)秀的招商模式。 然而，不少家居建材業(yè)內(nèi)人士表示這幾年展會招商效果下滑，但從2016年的第六屆廣州衣柜展來看，衣柜企業(yè)對展會的熱情慢慢回來。但差異也是明顯的，以前展會是作為品牌招商的重要途徑，而現(xiàn)在轉(zhuǎn)變?yōu)槠放菩麄鞯挠行侄??！钡沁@主要是因為衣柜企業(yè)的發(fā)展逐漸趨于理性，更注重品牌塑造，畢竟行業(yè)競爭太激烈，市場消費力低迷，衣柜企業(yè)不應(yīng)盲目擴張，而是回歸品牌塑造更可靠。 衣柜品牌建設(shè)需多管齊下 在衣柜行業(yè)大肆擴張的階段，中國信息技術(shù)并沒有十分發(fā)達，所以相對來說信息比較閉塞。傳統(tǒng)衣柜企業(yè)只需要在某個特定區(qū)域內(nèi)發(fā)展成強勢品牌，在當?shù)叵M者的觀念中這就是大品牌。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，年輕消費群體的崛起，使得衣柜企業(yè)不得不借助于網(wǎng)站、媒體、微信、微博等多渠道推廣品牌，從而發(fā)揮最大的品牌傳播效益。 針對這兩年最熱門的一個詞匯——新媒體，衣柜企業(yè)更應(yīng)該抓住機遇，借勢營銷推廣。畢竟消費者的媒介接觸行為在改變，不利用新媒體有可能就找不到品牌推廣的突破口，就可能找不到消費人群。詞匯——體驗式營銷，隨著衣柜電商的風生水起，衣柜企業(yè)對電商更加熟悉。相對于衣柜電商幾乎“撞大運”般的購買體驗，衣柜企業(yè)越來越注重線下實體店面的體驗式營銷，更多的衣柜品牌選擇線上集人、線下引流的方式來接觸衣柜電商。衣柜行業(yè)的洗牌加劇已經(jīng)成為不爭的事實，這是在警示衣柜企業(yè)，品牌塑造才是永恒發(fā)展的砥柱。衣柜企業(yè)需要理性判斷，在品牌建設(shè)上下功夫。
木門展會之后 再看木門展會招商趨勢
最近北京門展剛剛落幕，敏銳的木門人從本次展會中嗅到了不一樣的氣息。以往企業(yè)參加展會往往是為了招商，而從近幾年展會趨勢來看，現(xiàn)在木門品牌參與展會的目的卻有了天翻地覆的變化。隨著競爭環(huán)境的日益復雜化，不斷升溫、不斷升級的市場競爭正在加速木門行業(yè)的優(yōu)勝劣汰。在這個不行動就等于在后退的環(huán)境中，木門企業(yè)不得不發(fā)揮更多的主觀能動性，比如說：回歸展會! 一、展會直面經(jīng)銷商 為何木門企業(yè)對待展會有如此巨大的轉(zhuǎn)變呢?跟歸結(jié)底是企業(yè)緊抓著招商的參展目的不放。每年都會有各種類型的行業(yè)展會，之所以定期舉辦展會被業(yè)界所認同，是因為展會招商的成本較低，而且能直面經(jīng)銷商，有效招商力度大。 二、零成本企業(yè)更親睞 爆炸式宣傳效果：在展會招商中，木門企業(yè)借助展會平臺試圖在最短的時間內(nèi)集中展示品牌產(chǎn)品、形象和服務(wù)，節(jié)約時間的同時更節(jié)約招商成本;零距離接觸：木門展會作為廠家、經(jīng)銷商、采購商、消費者多方共享的平臺，為參展的企業(yè)和經(jīng)銷商提供了一次最直觀的交流機會;觀摩學習汲取經(jīng)驗：通過展會，木門企業(yè)也可以了解和學習到同行業(yè)其他品牌的招商經(jīng)驗和優(yōu)勢，可以學以致用或不斷改進完善，以期形成更加優(yōu)秀的招商模式。 三、招商方式也在轉(zhuǎn)型 在木門行業(yè)大肆擴張的階段，中國信息技術(shù)并沒有十分發(fā)達，所以相對來說信息比較閉塞。傳統(tǒng)木門企業(yè)只需要在某個特定區(qū)域內(nèi)發(fā)展成強勢品牌，在當?shù)叵M者的觀念中這就是大品牌。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，年輕消費群體的崛起，使得木門企業(yè)不得不借助于網(wǎng)站、媒體、微信、微博等多渠道推廣品牌，從而發(fā)揮最大的品牌傳播效益。 針對這兩年最熱門的一個詞匯——新媒體，木門企業(yè)更應(yīng)該抓住機遇，借勢營銷推廣。畢竟消費者的媒介接觸行為在改變，不利用新媒體有可能就找不到品牌推廣的突破口，就可能找不到消費人群。詞匯——體驗式營銷，隨著木門電商的風生水起，木門企業(yè)對電商更加熟悉。相對于木門電商幾乎“撞大運”般的購買體驗，木門企業(yè)越來越注重線下實體店面的體驗式營銷，更多的木門品牌選擇線上集人、線下引流的方式來接觸木門電商。木門行業(yè)的洗牌加劇已經(jīng)成為不爭的事實，這是在警示木門企業(yè)，品牌塑造才是永恒發(fā)展的砥柱。木門企業(yè)需要理性判斷，在品牌建設(shè)上下功夫!
優(yōu)質(zhì)展會仍有需求缺口 衣柜企業(yè)掌握創(chuàng)新籌碼
2016年廣州衣柜展開展在即，眾多衣柜企業(yè)已經(jīng)奔赴羊城，期待在這個春暖花開的時節(jié)綻放不一樣的光彩。其實衣柜企業(yè)能否打響2016年第一槍，關(guān)鍵不在于是否參展，而是在于能否以創(chuàng)新的姿態(tài)走向市場。創(chuàng)新，一直是衣柜行業(yè)備受關(guān)注的話題，尤其在當前市場競爭激烈的境況下，衣柜企業(yè)要掌握盈利的籌碼就必然要靠創(chuàng)新精神。 優(yōu)質(zhì)實體展會仍不可或缺 統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在當前經(jīng)濟增速放緩的情況下，不少行業(yè)的發(fā)展也隨之跌入低谷，意味著不少企業(yè)經(jīng)營困難。危機感，近兩年成為家具行業(yè)繞不開的關(guān)鍵詞。時下，各大展會正在火熱開展，相當一部分業(yè)內(nèi)人士在參展過程中，找到了未來發(fā)展的靈感，為改變困境找解藥。 其實，在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)展會的許多功能都可以被互聯(lián)網(wǎng)所替代。但事實上，優(yōu)質(zhì)的實體展會仍然吸引著大量的人氣。實體展會最大的吸引力，當然不是商貿(mào)對接這些最基礎(chǔ)的展會功能，而是展會上所集聚的行業(yè)新思想、新技術(shù)和新模式。對于專業(yè)觀眾而言，展會作為家居行業(yè)人流、信息流、資金流、物流的聚集地，是專業(yè)觀眾尋找心儀產(chǎn)品，獲取行業(yè)發(fā)展最新動態(tài)的重要渠道。 衣柜企業(yè)要敢于自我超越 傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和突圍，非常需要新思路和新模式，需要跳出過去的思維窠臼，更多地借助新技術(shù)的推動。但是，有了新的想法還不夠，新的技術(shù)要應(yīng)用，新的模式要推廣，這都需要資金、企業(yè)管理機制的相應(yīng)配套，更需要傳統(tǒng)企業(yè)樹立起敢于創(chuàng)新、敢于自我革命、自我超越的精神。 對于衣柜企業(yè)而言，在今后的市場發(fā)展過程中，企業(yè)想要在衣柜市場上謀求自己的一席之地，就必須要用新思維來不斷拓寬自己的市場領(lǐng)域，唯有不斷注入新元素，才能在未來的市場競爭中展現(xiàn)出自身優(yōu)勢。
地板企業(yè)需在展會中尋求創(chuàng)新思路
地板行業(yè)作為傳統(tǒng)家居建材產(chǎn)業(yè)，在歷經(jīng)近三十年的歷史積淀下，整個行業(yè)也開始陷入發(fā)展的瓶頸。近年來，市場上有關(guān)創(chuàng)新的話題此起彼伏，很多地板企業(yè)也開始逐漸意識到創(chuàng)新的重要性。對于地板企業(yè)而言，還需找到適合自身發(fā)展的創(chuàng)新之路。 地板企業(yè)需在展會中尋求創(chuàng)新思路 統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示增速放緩，具體到家具行業(yè)中，意味著不少企業(yè)經(jīng)營困難。危機感，近兩年成為家具行業(yè)繞不開的關(guān)鍵詞。時下，各大展會正在火熱開展，相當一部分業(yè)內(nèi)人士在參展過程中，找到了未來發(fā)展的靈感，為改變困境找解藥。 其實，在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)展會的許多功能都可以被互聯(lián)網(wǎng)所替代。但事實上，優(yōu)質(zhì)的實體展會仍然吸引著大量的人氣。實體展會最大的吸引力，當然不是商貿(mào)對接這些最基礎(chǔ)的展會功能，而是展會上所集聚的行業(yè)新思想、新技術(shù)和新模式。對于專業(yè)觀眾而言，展會作為家居行業(yè)人流、信息流、資金流、物流的聚集地，是專業(yè)觀眾尋找心儀產(chǎn)品，獲取行業(yè)發(fā)展最新動態(tài)的重要渠道。 地板企業(yè)需不斷提升自身創(chuàng)新精神 傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和突圍，非常需要新思路和新模式，需要跳出過去的思維窠臼，更多地借助新技術(shù)的推動。但是，有了新的想法還不夠，新的技術(shù)要應(yīng)用，新的模式要推廣，這都需要資金、企業(yè)管理機制的相應(yīng)配套，更需要傳統(tǒng)企業(yè)樹立起敢于創(chuàng)新、敢于自我革命、自我超越的精神。 一直以來，地板市場上企業(yè)缺乏創(chuàng)新都是由來已久的話題。對于地板企業(yè)來說，在如今市場競爭尤為白熱化的階段，企業(yè)加強創(chuàng)新精神，也成為其逆勢之下謀求利益空間的關(guān)鍵。近年來，伴隨地板行業(yè)市場競爭程度的加劇，以創(chuàng)新的思維謀發(fā)展逐漸成為企業(yè)戰(zhàn)略方針中的重要內(nèi)容之一。 對于地板企業(yè)而言，在今后的市場發(fā)展過程中，企業(yè)想要在地板市場上謀求自己的一席之地，就必須要用新思維來不斷拓寬自己的市場領(lǐng)域，唯有不斷注入新元素，才能在未來的市場競爭中展現(xiàn)出自身優(yōu)勢。
地板展會招商漸弱 注重品牌塑造
即便展會的盛況如舊，但是地板品牌參與展會的目的卻有了天翻地覆的變化。隨著競爭環(huán)境的日益復雜化，不斷升溫、不斷升級的市場競爭正在加速地板行業(yè)的優(yōu)勝劣汰。在這個不行動就等于在后退的環(huán)境中，地板企業(yè)不得不發(fā)揮更多的主觀能動性，比如說：回歸展會! 七八年前，地板企業(yè)參與行業(yè)展會的熱度居高不下，使得各個展會的展位單價蹭蹭上漲。但是從2011年前后開始，地板企業(yè)集體將展會打入冷宮，不僅每年的參展企業(yè)數(shù)量不斷銳減，哪怕是參展的企業(yè)展位規(guī)模也大幅縮水。在2014年，不少媒體發(fā)出了“地板展會為何如此蕭條”的感慨。展會招商確有獨特優(yōu)勢為何地板企業(yè)對待展會有如此巨大的轉(zhuǎn)變呢?跟歸結(jié)底是企業(yè)緊抓著招商的參展目的不放。每年都會有各種類型的行業(yè)展會，之所以定期舉辦展會被業(yè)界所認同，是因為展會招商的成本較低，而且能直面經(jīng)銷商，有效招商力度大。那么展會招商的形式究竟有怎么樣的魅力呢?爆炸式宣傳效果：在展會招商中，地板企業(yè)借助展會平臺試圖在最短的時間內(nèi)集中展示品牌產(chǎn)品、形象和服務(wù)，節(jié)約時間的同時更節(jié)約招商成本;零距離接觸：地板展會作為廠家、經(jīng)銷商、采購商、消費者多方共享的平臺，為參展的企業(yè)和經(jīng)銷商提供了一次最直觀的交流機會;觀摩學習汲取經(jīng)驗：通過展會，地板企業(yè)也可以了解和學習到同行業(yè)其他品牌的招商經(jīng)驗和優(yōu)勢，可以學以致用或不斷改進完善，以期形成更加優(yōu)秀的招商模式。展會招商減弱轉(zhuǎn)重品牌塑造這幾年展會招商效果下滑，這是有目共睹。于是在2015第十七屆中國國際地面裝飾材料與鋪裝技術(shù)展覽會上，一家被譽為“家居建材行業(yè)一站式招商服務(wù)云平臺”的企業(yè)首次亮相，也就是說展會招商效益在大受挫折后，一種基于對行業(yè)環(huán)境特點的了解和互聯(lián)網(wǎng)快速崛起的創(chuàng)新型招商模式出現(xiàn)了。有業(yè)內(nèi)人士透露說：“從2015年的上海地材展來看，地板企業(yè)對展會的熱情慢慢回來了。但差異也是明顯的，以前展會是作為品牌招商的重要途徑，而現(xiàn)在轉(zhuǎn)變?yōu)槠放菩麄鞯挠行侄巍！钡沁@主要是因為地板企業(yè)的發(fā)展逐漸趨于理性，更注重品牌塑造，畢竟行業(yè)競爭太激烈，市場消費力低迷，地板企業(yè)不應(yīng)盲目擴張，而是回歸品牌塑造更可靠。品牌建設(shè)需要多管齊下在地板行業(yè)大肆擴張的階段，中國信息技術(shù)并沒有十分發(fā)達，所以相對來說信息比較閉塞。傳統(tǒng)地板企業(yè)只需要在某個特定區(qū)域內(nèi)發(fā)展成強勢品牌，在當?shù)叵M者的觀念中這就是大品牌。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，年輕消費群體的崛起，使得地板企業(yè)不得不借助于網(wǎng)站、媒體、微信、微博等多渠道推廣品牌，從而發(fā)揮最大的品牌傳播效益。針對這兩年最熱門的一個詞匯——新媒體，地板企業(yè)更應(yīng)該抓住機遇，借勢營銷推廣。畢竟消費者的媒介接觸行為在改變，不利用新媒體有可能就找不到品牌推廣的突破口，就可能找不到消費人群。另外有一個詞匯——體驗式營銷，隨著地板電商的風生水起，地板企業(yè)對電商更加熟悉。相對于地板電商幾乎“撞大運”般的購買體驗，地板企業(yè)越來越注重線下實體店面的體驗式營銷，更多的地板品牌選擇線上集人、線下引流的方式來接觸地板電商。地板行業(yè)的洗牌加劇已經(jīng)成為不爭的事實，這是在警示地板企業(yè)，品牌塑造才是永恒發(fā)展的砥柱。地板企業(yè)需要理性判斷，在品牌建設(shè)上下功夫!
用思變思維看展會：地板企業(yè)創(chuàng)新精神意義重大
地板行業(yè)作為傳統(tǒng)家居建材產(chǎn)業(yè)，在歷經(jīng)近三十年的歷史積淀下，整個行業(yè)也開始陷入發(fā)展的瓶頸。近年來，市場上有關(guān)創(chuàng)新的話題此起彼伏，很多地板企業(yè)也開始逐漸意識到創(chuàng)新的重要性。對于地板企業(yè)而言，還需找到適合自身發(fā)展的創(chuàng)新之路。 地板企業(yè)需在展會中尋求創(chuàng)新思路 統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示增速放緩，具體到家具行業(yè)中，意味著不少企業(yè)經(jīng)營困難。危機感，近兩年成為家具行業(yè)繞不開的關(guān)鍵詞。時下，各大展會正在火熱開展，相當一部分業(yè)內(nèi)人士在參展過程中，找到了未來發(fā)展的靈感，為改變困境找解藥。 其實，在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)展會的許多功能都可以被互聯(lián)網(wǎng)所替代。但事實上，優(yōu)質(zhì)的實體展會仍然吸引著大量的人氣。實體展會最大的吸引力，當然不是商貿(mào)對接這些最基礎(chǔ)的展會功能，而是展會上所集聚的行業(yè)新思想、新技術(shù)和新模式。對于專業(yè)觀眾而言，展會作為家居行業(yè)人流、信息流、資金流、物流的聚集地，是專業(yè)觀眾尋找心儀產(chǎn)品，獲取行業(yè)發(fā)展最新動態(tài)的重要渠道。 地板企業(yè)需不斷提升自身創(chuàng)新精神 傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和突圍，非常需要新思路和新模式，需要跳出過去的思維窠臼，更多地借助新技術(shù)的推動。但是，有了新的想法還不夠，新的技術(shù)要應(yīng)用，新的模式要推廣，這都需要資金、企業(yè)管理機制的相應(yīng)配套，更需要傳統(tǒng)企業(yè)樹立起敢于創(chuàng)新、敢于自我革命、自我超越的精神。 一直以來，地板市場上企業(yè)缺乏創(chuàng)新都是由來已久的話題。對于地板企業(yè)來說，在如今市場競爭尤為白熱化的階段，企業(yè)加強創(chuàng)新精神，也成為其逆勢之下謀求利益空間的關(guān)鍵。近年來，伴隨地板行業(yè)市場競爭程度的加劇，以創(chuàng)新的思維謀發(fā)展逐漸成為企業(yè)戰(zhàn)略方針中的重要內(nèi)容之一。 對于地板企業(yè)而言，在今后的市場發(fā)展過程中，企業(yè)想要在地板市場上謀求自己的一席之地，就必須要用新思維來不斷拓寬自己的市場領(lǐng)域，唯有不斷注入新元素，才能在未來的市場競爭中展現(xiàn)出自身優(yōu)勢。
家居品牌參展熱情降低 競相放眼國際化展會
一直以來，家居企業(yè)都希望借助展會開展招商工作、展示新品以及加強與同行之間的交流。不過，近年來，隨著國內(nèi)展會效果下降、客流量的減少，企業(yè)參與展會的熱情也逐年降低。在家居品牌宣傳渠道增多的今天，各大品牌開始放眼國際性的展會。 我國家居展會一再“降溫” 家居行業(yè)從業(yè)者一直以來對家居展會都有著特殊的感情，伴隨著陽春三月的到來，2016年度家居行業(yè)的展會帷幕陸續(xù)拉開。據(jù)不完全統(tǒng)計，國內(nèi)或大或小的家居展，一年起碼近二十場次。據(jù)資料顯示，1998年3月19日，首屆廣州家居展舉行并取得了空前成功，從此被譽為中國家居業(yè)的“晴雨表”和“風向標”。2004年3月，廣州家居展移師琶洲新館，規(guī)模擴大至13萬平方米，那時候廣州展可以說是‘一位難求’?！辈徽撌沁^去還是現(xiàn)在，招商都是企業(yè)參展的主要目的。不過，隨著家居展會的熱度不比從前，多家前些年還活躍于國內(nèi)展會的知名家居品牌也早已不在其列。 新品及品牌宣傳渠道增多 隨著近年來家居市場的發(fā)展與沉淀，很多國內(nèi)家居品牌在短時間內(nèi)得以迅速成長，以前以招商為主要目的參展的家居企業(yè)，他們的態(tài)度正在逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變?！皩ν庹猩倘耘f是我們今年的一項重點工作，但是對于現(xiàn)在的曲美而言，我們更希望在展會上亮出我們的設(shè)計力量，并讓更多人看到獨屬于曲美的品牌特色?！鼻兰揖佣麻L趙瑞海說。隨著市場的變遷，一些企業(yè)的參展側(cè)重點已經(jīng)由招商向新產(chǎn)品推廣進行偏移。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)時代的興起，宣傳新產(chǎn)品變得越來越便捷。企業(yè)負責人們發(fā)現(xiàn)，他們不必再特意等待家居展這一時間節(jié)點去推出自己的新產(chǎn)品。 時過境遷，展會的招商工作也變得不那么容易?，F(xiàn)在很多成規(guī)模、有實力并且有想法的經(jīng)銷商，不會輕易更換代理品牌。很多十幾、二十年的企業(yè)在全國的銷售網(wǎng)絡(luò)都已基本成型，一位不愿具名的家居企業(yè)內(nèi)部工作人員表示，近幾年企業(yè)的參展成本已經(jīng)高于實際收益。 各大品牌放眼國際展會 以前，中國家居企業(yè)在國際舞臺上不受重視，多數(shù)企業(yè)拿不到參展資格。然而近幾年，受國際金融危機影響，國外家居市場曾幾度陷入低迷，不論科隆展還是米蘭展，都經(jīng)歷過一段低落時期。但也是在這個階段，中國的設(shè)計力量以迅猛之勢快速崛起。于是，人們開始在國際展會上見到越來越多的中國品牌。 “現(xiàn)在我們參加的多是國際性、對品牌形象有提升、定位與企業(yè)需求更為匹配的展會?！睒s麟家居總裁戚麟介紹，參加高規(guī)格的國際型展會不僅可以多學習，也有助于增加品牌的知名度。據(jù)了解，今年包括榮麟在內(nèi)，華日、柏森、聯(lián)邦、曲美、左右、城市之窗、拉卡薩、百強以及銳馳十家家居品牌組成了家居夢之隊，他們要在紅星美凱龍的帶領(lǐng)下聯(lián)合10位設(shè)計大咖亮相2016米蘭設(shè)計周?；蛟S當一家企業(yè)發(fā)展到一定階段，接下來它更需要一個以設(shè)計、展示為主導的，像米蘭展一樣的國際型家居展會。
2016年展會潮 櫥柜企業(yè)準備好了嗎？
現(xiàn)如今，每年都有著各種大大小小的展會，作為企業(yè)低成本獲取合作客戶最有效的方式之一，展會一直都吸引著眾多櫥柜企業(yè)參加。正所謂“謀事在人成事在天”，企業(yè)只有做好相應(yīng)的準備工作，以正確的方式對待展會，或許才能收獲成果。 展會助力櫥柜企業(yè)提升品宣效果 展會是為了展示產(chǎn)品和技術(shù)、拓展渠道、促進銷售、傳播品牌而進行的一種宣傳活動。簡單而言，就是在最短的時間，最小的空間里，用最少的成本做出最大的生意。眾所周知，展會是櫥柜企業(yè)獲取業(yè)界關(guān)注、吸引消費者眼球的重要途徑，也是擴大經(jīng)銷商數(shù)量和市場份額的重要方式，無論市場如何變化，其作用仍然不可磨滅。借助展會，櫥柜企業(yè)可以獲得出人意料的結(jié)果，達到宣傳自己品牌的效果。對此，櫥柜企業(yè)必須要做好參加展會的準備。 發(fā)揮展會效應(yīng) 櫥柜企要會花心思 近年來隨著我國經(jīng)濟水平的提升，各種名目的展會此消彼長，其影響力大小不一。真正有發(fā)展?jié)摿Φ恼箷怯刑攸c、有新意的展會，也會產(chǎn)生巨大的展會效應(yīng)。然而要發(fā)揮出展會效應(yīng)，櫥柜企業(yè)必須要會花心思。因為在激烈的市場競爭中，越來越多的企業(yè)已經(jīng)加入展會，在眾多的品牌中凸顯就必須要有獨特之處。 對此，櫥柜企業(yè)應(yīng)該做好參展的相關(guān)規(guī)劃，切不可盲目“趕鴨子上架”。再來，櫥柜企業(yè)要學會為自己制定一個與自身品牌風格特色相呼應(yīng)的展會主題，還要擁有不錯的臨場應(yīng)變能力以應(yīng)對現(xiàn)場的不定性因素的影響。 總而言之，展會是櫥柜企業(yè)宣傳自我的良好機會，用得好才是真的好，否則也只是“嘩眾取寵”，并無任何實際效用。對此，櫥柜企業(yè)必須要時時刻刻提升自我能力，用獨特、真正優(yōu)質(zhì)打動經(jīng)銷商以及消費者。2016年展會潮，櫥柜企業(yè)，你準備好了嗎?
家具展會熱點：定制化成競爭要素
近段時間，家居行業(yè)迎來了一場場的展會盛宴，全國各地的家具展會浪潮此起披伏，而“定制”則搶占成為各大展會的熱點?？v觀如今的衣柜市場形勢，消費者個性化需求日益凸顯，衣柜企業(yè)應(yīng)該把握行業(yè)大方向，及時打造品牌差異化優(yōu)勢。 “定制”成展會一大熱點 近年來，個性化意識的增強在家具裝飾市場展現(xiàn)的淋淋盡致，定制家具及整裝家居的火熱就是最好的例子。據(jù)了解，在傳統(tǒng)用材家具市場萎靡不振的情況，2015年的定制家具市場卻展現(xiàn)出了異于常態(tài)的火熱，索菲亞、尚品宅配、歐派等知名品牌在家具定制市場風生水起。有不少行業(yè)人士認為，2016年會是定制家具的天下。 據(jù)參展商透露，目前僅僅只是家具的“定制”已經(jīng)很難滿足部分消費者對家居布置的苛刻要求。于是，在“家具定制”的基礎(chǔ)上衍生出來的“整裝家居定制”。據(jù)了解，整裝家居定制主要指的是木作系統(tǒng)，就是根據(jù)房屋結(jié)構(gòu)、主人品位、整體裝修風格等，進行前期測量、設(shè)計、生產(chǎn)、后期安裝，為消費者提供一整套家裝實木制品的整體解決方案。“比起‘家具定制’，‘整裝家居’一站式采購服務(wù)的內(nèi)涵，更容易滿足消費者的各種需求，同時也省時省心?！眳⒄股陶f。 差異化成未來競爭資本 當下，越來越多的商家不再盲目跟隨市場腳步，而是根據(jù)自己的企業(yè)優(yōu)勢走出一條與眾不同的差異化道路。為了更能體現(xiàn)出產(chǎn)品的與眾不同，在設(shè)計上商家也力求做到獨特、原創(chuàng)，使其整個產(chǎn)品煥發(fā)出讓人眼前一亮的感覺。 的確，隨著國內(nèi)經(jīng)濟的不斷發(fā)展，衣柜行業(yè)單純只靠價格以及產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)很難挽住消費者的心，人們對衣柜的需求已經(jīng)不單單停留在“可用”的層次上面。隨著生活多元化的不斷發(fā)展，如何打造有個性的家裝環(huán)境，制作出自己獨一無二的產(chǎn)品，在緊張忙碌的都市生活中開辟一塊舒適的自由空間是越來越多的消費者所追求的目標?？梢哉f，“差異化”、“個性化”是未來衣柜企業(yè)發(fā)展的方向。
