中國家具行業(yè)面對全球貿(mào)易格局快速變化
隨著家具行業(yè)的浪潮洶涌迭起，中國家具行業(yè)面臨著眾多潛在風(fēng)險，在整個家具行業(yè)進(jìn)入增速平緩期后，中國家具行業(yè)逐漸表現(xiàn)出的產(chǎn)能過剩問題越來越受到業(yè)界關(guān)注。產(chǎn)能過剩并不是產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能的全面過剩，而是傳統(tǒng)家具產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)模式的過剩。 行業(yè)的兩極分化越來越明顯。2008年國際金融危機(jī)以后，中國家具行業(yè)面對全球貿(mào)易格局的快速變化，開始逐漸的轉(zhuǎn)型。家具企業(yè)正在向高素質(zhì)勞動力、集約利用土地和資源、追求高新技術(shù)和先進(jìn)管理以及數(shù)字化運(yùn)用領(lǐng)域轉(zhuǎn)型升級。在這個轉(zhuǎn)型升級過程中，那些依舊維持傳統(tǒng)發(fā)展理念、管理落后、不思求變的家具企業(yè)將逐漸被市場所淘汰。 產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級越快越好，轉(zhuǎn)型升級的企業(yè)越多越好。過剩的永遠(yuǎn)不會是這一部分企業(yè)。在九正建材網(wǎng)看來，2014年將是整個家具行業(yè)調(diào)整、轉(zhuǎn)變、轉(zhuǎn)型、提升、整合的階段。而在這個過程中，從東部沿海遷移而來的企業(yè)將推動和促進(jìn)西部產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型速度和進(jìn)程。
中國家具行業(yè)開拓內(nèi)需市場抵御出口下滑
受國內(nèi)外整體經(jīng)濟(jì)形勢的影響，今年，中國的家具出口出現(xiàn)下滑，中國的家具企業(yè)開始把拓展內(nèi)需市場作為今年的主要增長點。 據(jù)中國家具協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，今年上半年中國的整體建材銷售量比去年同期下降了7%，部分二三線品牌的家具出口出現(xiàn)明顯下滑，越來越多的中國家具企業(yè)今年開始主打“內(nèi)貿(mào)牌”。在7月3日開幕的成都國際家具展上，記者發(fā)現(xiàn)，今年的成都家具展，無論是展出總面積，還是參展企業(yè)總數(shù)，都比去年有了較大幅度的增長。 成都國際家具展組委會負(fù)責(zé)人蔣丹表示，中國作為全球最大的消費市場，預(yù)計每年有5000億的家具消費能力，這個市場對于國內(nèi)和國外的生產(chǎn)商來說，有很高的吸引力。 經(jīng)過15年的發(fā)展，成都國際家具展由一個不足500個展位的小型區(qū)域性經(jīng)銷會發(fā)展成為西部第一、中國第三的家具行業(yè)專業(yè)展會。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，目前中國家具行業(yè)從東部向西部轉(zhuǎn)移的趨勢已經(jīng)形成，這給西部地區(qū)帶來了一個很好的發(fā)展機(jī)遇。
中國家具行業(yè)：內(nèi)銷疲軟 出口價廉
“現(xiàn)在一接單就很容易虧錢，所以不得不把工廠處理掉?！迸_商楊文章說，他現(xiàn)在已經(jīng)徹底從家具制造業(yè)轉(zhuǎn)型，而專心在廣東清遠(yuǎn)經(jīng)營農(nóng)莊。 目前，無論是制造還是銷售環(huán)節(jié)都受壓，家具行業(yè)整個鏈條進(jìn)入痛苦的調(diào)整期。與此同時，受國家對房地產(chǎn)宏觀調(diào)控的影響，家具內(nèi)銷也出現(xiàn)增速放緩。2013年上半年，廣東家具內(nèi)銷610億元，同比增長8%，比去年同期10%的增幅減少了2個百分點，更遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于2012年以前16.3%的年均增速。 內(nèi)銷疲軟 “以前一天可以賣出一二十件家具，而現(xiàn)在一個星期也往往賣不出十件，今年生意特別差?！睆V州番禺大石家具城一位家具銷售員近日對說。 從事家具建材生意的范先生說，內(nèi)銷疲軟與國家對房地產(chǎn)宏觀調(diào)控有很大關(guān)系，樓市成交量在2013年3月份出現(xiàn)井噴后就一直沒有太大起色，因此家具需求也很有限。此外，樓價高漲或多或少也影響到消費者購買家具的預(yù)算。 尚品宅配集團(tuán)董事付建平接受采訪時也談到，受房地產(chǎn)宏觀調(diào)控以及網(wǎng)購影響，主要鎖定對家具有剛性需求這類消費者的家具大賣場的人流量近年明顯減少，在大賣場的生意越來越慘淡，反而設(shè)在購物中心的專賣店能吸引來一些閑逛的客戶。由于消費需求以及購買渠道都在發(fā)生變化，家具企業(yè)要及時轉(zhuǎn)型。 據(jù)九正建材網(wǎng)了解到：因家具市場以及資本市場均不大樂觀，尚品宅配上市計劃有所延后。不過，付建平稱，雖然暫時不上市，但由于尚品宅配采用的是家具定制形式，同時采取線下與線上相結(jié)合的營銷方式，2013年上半年的銷售額還是保持70%~80%的增長，只要在營銷方式上創(chuàng)新，還是可以拉動業(yè)績增長。 美克美家副董事長陳江昨日接受采訪時說，市場對家具企業(yè)要求越來越高，單純是制造或銷售的家具企業(yè)生存壓力增大，而將制造、品牌以及渠道一體化的企業(yè)則相對更具備競爭優(yōu)勢，這類企業(yè)以獨立店的銷售渠道為主，因此未受到家具賣場這種傳統(tǒng)渠道銷售趨冷的影響，2013年上半年銷售額保持增長。 出口價廉 家具出口一年不如一年，臺商楊文章對此有深刻的體會，他昨日接受采訪時談到，前不久已將其在東莞的家具配件廠關(guān)閉，而這家廠在高峰期時曾有1000多人，一年可賺上幾百萬美元，但近一兩年卻陷入虧損。而他工廠的周邊家具廠以及配件廠近一兩年來也陸續(xù)關(guān)閉不少。 “工人工資每年都呈現(xiàn)15%~20%增加，此外原材料上漲以及人民幣升值等都在增加出口成本，而歐美客戶死咬住價格，訂單價格無法上漲?！睏钗恼抡f，由于看空家具代工，他早已買了幾千畝地種植臺灣水果，而現(xiàn)已進(jìn)入收獲期，這些水果除了供應(yīng)五星級酒店外，他還以水果為噱頭，投資上億元開拓農(nóng)莊休閑旅游項目，雖然處于起步階段，賺不了多少錢，但起碼比家具代工有前景。 不僅面對勞動力成本上漲等問題困擾，近期歐美等出口市場的新法規(guī)也給國內(nèi)家具企業(yè)的出口形勢蒙上一層陰影。近日，繼今年3月歐盟對木材和木制品開始實施森林(FSC)認(rèn)證之后，美國環(huán)保局(EPA)又提出兩項擬議法規(guī)，以確保其國內(nèi)生產(chǎn)和進(jìn)口的復(fù)合木制品符合國會確定的甲醛釋放標(biāo)準(zhǔn)。該法案堪稱全球最嚴(yán)苛的復(fù)合木制品甲醛釋放量要求，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于歐盟、日本及中國的標(biāo)準(zhǔn)，以刨花板為例，甲醛釋放量不得超過0.09mg/kg，整整高出我國標(biāo)準(zhǔn)1000倍。經(jīng)初步評估，如果按美方這個新標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)，預(yù)計人造板的成本將提高30%至50%，預(yù)計以人造板為基材的木制家具成品的成本將提高15%至20%。 一家出口家具企業(yè)負(fù)責(zé)人稱，美國再度抬高木制品進(jìn)口門檻，令木制品出口雪上加霜。 受上述多種因素影響，占全國家具出口額近半壁江山的廣東家具出口有所放緩。廣東省家具協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年，出口77.8億美元，同比增長3.6%。而這一增速比去年同期4.4%的增速放緩了0.8個百分點。 據(jù)九正建材網(wǎng)了解廣東省家具協(xié)會會長王克近日在廣東省家具行業(yè)經(jīng)濟(jì)工作會議上表示，中國家具行業(yè)高速發(fā)展的時期已經(jīng)過去，行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級已經(jīng)迫在眉睫，企業(yè)的改革創(chuàng)新就是生存之道。
我國家具行業(yè)：出口價廉 內(nèi)銷疲軟
“現(xiàn)在一接單就很容易虧錢，所以不得不把工廠處理掉?！迸_商楊文章說，他現(xiàn)在已經(jīng)徹底從家具制造業(yè)轉(zhuǎn)型，而專心在廣東清遠(yuǎn)經(jīng)營農(nóng)莊。 楊文章的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，只是目前家具行業(yè)不景氣的一個縮影。目前，無論是制造還是銷售環(huán)節(jié)都受壓，家具行業(yè)整個鏈條進(jìn)入痛苦的調(diào)整期。 與此同時，受國家對房地產(chǎn)宏觀調(diào)控的影響，家具內(nèi)銷也出現(xiàn)增速放緩。2013年上半年，廣東家具內(nèi)銷610億元，同比增長8%，比去年同期10%的增幅減少了2個百分點，更遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于2012年以前16.3%的年均增速。 出口價廉 家具出口一年不如一年，臺商楊文章對此有深刻的體會，他昨日接受采訪時談到，前不久已將其在東莞的家具配件廠關(guān)閉，而這家廠在高峰期時曾有1000多人，一年可賺上幾百萬美元，但近一兩年卻陷入虧損。而他工廠的周邊家具廠以及配件廠近一兩年來也陸續(xù)關(guān)閉不少。 “工人工資每年都呈現(xiàn)15%~20%增加，此外原材料上漲以及人民幣升值等都在增加出口成本，而歐美客戶死咬住價格，訂單價格無法上漲?！睏钗恼抡f，由于看空家具代工，他早已買了幾千畝地種植臺灣水果，而現(xiàn)已進(jìn)入收獲期，這些水果除了供應(yīng)五星級酒店（酒店裝修效果圖）外，他還以水果為噱頭，投資上億元開拓農(nóng)莊休閑旅游項目，雖然處于起步階段，賺不了多少錢，但起碼比家具代工有前景。 不僅面對勞動力成本上漲等問題困擾，近期歐美等出口市場的新法規(guī)也給國內(nèi)家具企業(yè)的出口形勢蒙上一層陰影。近日，繼今年3月歐盟對木材和木制品開始實施森林(FSC)認(rèn)證之后，美國環(huán)保局(EPA)又提出兩項擬議法規(guī)，以確保其國內(nèi)生產(chǎn)和進(jìn)口的復(fù)合木制品符合國會確定的甲醛釋放標(biāo)準(zhǔn)。 該法案堪稱全球最嚴(yán)苛的復(fù)合木制品甲醛釋放量要求，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于歐盟、日本及中國的標(biāo)準(zhǔn)，以刨花板為例，甲醛釋放量不得超過0.09mg/kg，整整高出我國標(biāo)準(zhǔn)1000倍。經(jīng)初步評估，如果按美方這個新標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)，預(yù)計人造板的成本將提高30%至50%，預(yù)計以人造板為基材的木制家具成品的成本將提高15%至20%。 一家出口家具企業(yè)負(fù)責(zé)人稱，美國再度抬高木制品進(jìn)口門檻，令木制品出口雪上加霜。 受上述多種因素影響，占全國家具出口額近半壁江山的廣東家具出口有所放緩。廣東省家具協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年，出口77.8億美元，同比增長3.6%。而這一增速比去年同期4.4%的增速放緩了0.8個百分點。 內(nèi)銷疲軟 “以前一天可以賣出一二十件家具，而現(xiàn)在一個星期也往往賣不出十件，今年生意特別差。”廣州番禺大石家具城一位家具銷售員近日對說。 從事家具建材生意的范先生說，內(nèi)銷疲軟與國家對房地產(chǎn)宏觀調(diào)控有很大關(guān)系，樓市成交量在2013年3月份出現(xiàn)井噴后就一直沒有太大起色，因此家具需求也很有限。此外，樓價高漲或多或少也影響到消費者購買家具的預(yù)算。 尚品宅配集團(tuán)董事付建平接受采訪時也談到，受房地產(chǎn)宏觀調(diào)控以及網(wǎng)購影響，主要鎖定對家具有剛性需求這類消費者的家具大賣場的人流量近年明顯減少，在大賣場的生意越來越慘淡，反而設(shè)在購物中心的專賣店能吸引來一些閑逛的客戶。由于消費需求以及購買渠道都在發(fā)生變化，家具企業(yè)要及時轉(zhuǎn)型。 因家具市場以及資本市場均不大樂觀，尚品宅配上市計劃有所延后。不過，付建平稱，雖然暫時不上市，但由于尚品宅配采用的是家具定制形式，同時采取線下與線上相結(jié)合的營銷方式，2013年上半年的銷售額還是保持70%~80%的增長，只要在營銷方式上創(chuàng)新，還是可以拉動業(yè)績增長。 美克美家副董事長陳江昨日接受采訪時說，市場對家具企業(yè)要求越來越高，單純是制造或銷售的家具企業(yè)生存壓力增大，而將制造、品牌以及渠道一體化的企業(yè)則相對更具備競爭優(yōu)勢，這類企業(yè)以獨立店的銷售渠道為主，因此未受到家具賣場這種傳統(tǒng)渠道銷售趨冷的影響，2013年上半年銷售額保持增長。 廣東省家具協(xié)會會長王克近日在廣東省家具行業(yè)經(jīng)濟(jì)工作會議上表示，中國家具行業(yè)高速發(fā)展的時期已經(jīng)過去，行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級已經(jīng)迫在眉睫，企業(yè)的改革創(chuàng)新就是生存之道。
中國家具行業(yè)迎來第二個高速發(fā)展期
家具行業(yè)發(fā)展至今，也經(jīng)歷了不長不短的三十年，如今正步入“而立之年”，行業(yè)發(fā)展各種規(guī)范逐漸明晰，行業(yè)特征日益顯現(xiàn)，行業(yè)發(fā)展日益成熟。 近一兩年雖大環(huán)境不景氣，但家具產(chǎn)業(yè)逆勢而上，據(jù)研究院發(fā)布的《2014-2020年中國家具行業(yè)市場需求預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示：2013年，我國家具行業(yè)相比2012年實現(xiàn)了11.4%的增長，全行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到了6500億元。未來5-10年，在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、人民生活水平穩(wěn)步提高和國際市場需求旺盛、國際家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的大背景下，中國家具行業(yè)迎來第二個高速發(fā)展期。 另外中國家具行業(yè)已經(jīng)從以手工業(yè)為主的生產(chǎn)方式向機(jī)械化、自動化、工業(yè)化的生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變，并逐步向成熟的工業(yè)化和以信息化為標(biāo)志的新型工業(yè)化過渡，成為一個現(xiàn)代（現(xiàn)代裝修效果圖）化產(chǎn)業(yè)。 家具行業(yè)研究小組分析認(rèn)為，隨著家具行業(yè)發(fā)展中心由發(fā)達(dá)國家向發(fā)展中國家的逐步轉(zhuǎn)移以及國際市場需求的不斷增長，中國作為家具生產(chǎn)和出口的第一大國，家具產(chǎn)業(yè)仍有很大的發(fā)展空間。 業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為：之所以說中國家具市場結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變遷，主要緣于以下幾個原因：一是未來20年，城鎮(zhèn)化將成為中國家具行業(yè)快速發(fā)展的重要推動力。除了一線城市之外，二三線城市的需求也將大幅上升，這將為領(lǐng)軍品牌的出現(xiàn)提供充分的空間。二是以往京派、粵派、川派涇渭分明的市場格局正在發(fā)生改變。幾乎所有的一線企業(yè)都開始向全國市場布局。三是經(jīng)過20多年的發(fā)展，中國已經(jīng)形成了許多頗具實力的家具企業(yè)，這些企業(yè)在上游資源、生產(chǎn)能力、銷售渠道等環(huán)節(jié)都有了相當(dāng)積淀，競爭優(yōu)勢明顯，極易從中產(chǎn)生領(lǐng)軍品牌。
我國家具行業(yè)：補(bǔ)齊短板再出發(fā)
我國家具業(yè)出口增速僅6%，是近十幾年來極為罕見的個位數(shù)增長。 2002年至2012年，我國家具出口額由54億美元增長至488億美元，年復(fù)合增長率高達(dá)25%(2009年受國際金融危機(jī)的影響，當(dāng)年為負(fù)增長)。2013年則是我國家具業(yè)出口增速大幅下挫的一年，當(dāng)年出口518億美元，同比增長僅6%。 出口對家具行業(yè)的拉動力已大大減弱，那么我國家具業(yè)的未來增長空間在哪里?行業(yè)企業(yè)又該作怎樣的調(diào)整和轉(zhuǎn)變? 出口拉動力大為減弱 過去的20多年，我國家具業(yè)高速發(fā)展，出口規(guī)模日益擴(kuò)大。據(jù)統(tǒng)計，2006年我國家具出口174.64億美元，超過意大利成為全球家具出口第一大國。當(dāng)年，我國家具產(chǎn)值占全球家具產(chǎn)值的24%左右，家具出口貿(mào)易額占全球家具出口貿(mào)易額的22%左右。從2006年開始，我國家具業(yè)已連續(xù)多年成為全球家具生產(chǎn)、消費和出口第一大國，出口到200多個國家和地區(qū)，且歐美發(fā)達(dá)國家是主要出口區(qū)域。 2013年，全球家具外貿(mào)總額達(dá)1240億美元，當(dāng)年我國出口已占全球家具外貿(mào)額的42%。這顯示，我國家具在國際市場已有很高的市場占有率。 長期以來，我國大多數(shù)家具出口企業(yè)主要集中在東南沿海地區(qū)，產(chǎn)業(yè)也集中在珠三角、長三角和環(huán)渤海地區(qū)。2013年，廣東、浙江繼續(xù)保持家具出口優(yōu)勢，兩地出口值合計占全國家具行業(yè)出口總值的比重擴(kuò)大到65%，廣東更是贏得了“中國家具看廣東”、“世界家具廣東造”的美譽(yù)。 有關(guān)專家指出，過去10年我國家具出口主要面對的是發(fā)達(dá)國家、地區(qū)的競爭，依靠低成本取勝，拼的是成本優(yōu)勢。未來10年，我國家具企業(yè)將面臨雙重競爭：在高端產(chǎn)品，競爭對手是傳統(tǒng)的發(fā)達(dá)國家，競爭手段不再是價格競爭，而是產(chǎn)品設(shè)計、材料研發(fā)、品牌競爭，對此我國企業(yè)不占優(yōu)勢;在中低端產(chǎn)品，則面臨著人工成本、材料成本更低的越南、馬來西亞等東南亞國家的競爭?？梢哉f，我國家具行業(yè)已處于新的發(fā)展節(jié)點，出口對家具行業(yè)的拉動力已大大減弱。 內(nèi)需市場潛力待挖掘 2013年，我國家具業(yè)出口增速僅6%，降至個位數(shù)，為多年來罕見。今年以來的出口情況依然不容樂觀。海關(guān)總署的數(shù)據(jù)顯示，今年1月至2月，我國家具行業(yè)完成出口額80.31億美元，同比下降10.80%。其中2月份出口額22.41億美元，同比下降35.51%。 相比之下，很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國內(nèi)家具市場將迎來新的黃金發(fā)展十年。一方面，隨著人們消費能力的提升和消費觀念的改變，用于家具消費的支出將不斷增大;另一方面，隨著城鎮(zhèn)化水平的不斷提高，更多的村鎮(zhèn)慢慢變?yōu)槌鞘?，也必將大幅拉動家具消費量。 對此，國內(nèi)家具業(yè)的領(lǐng)跑企業(yè)已有敏銳判斷。來自“中國家具出口第一鎮(zhèn)”——廣東省東莞市大嶺山鎮(zhèn)的元宗家具，從2003年開始加大內(nèi)銷力度，分散經(jīng)營風(fēng)險，目前元宗家具內(nèi)外銷比例大約是各占一半?！氨M管一二線城市家具市場已接近飽和，縣域市場卻有很大空間。隨著新型城鎮(zhèn)化的推進(jìn)，三四線城市家具市場將迎來爆發(fā)式增長。國內(nèi)巨大的市場空間，有足夠的容量來培育和容納家具行業(yè)巨頭?！痹诩揖叨麻L任作輝如是判斷。 為此元宗家具將在現(xiàn)有定位中高端消費群體的基礎(chǔ)上，增加新的產(chǎn)品線，專門服務(wù)于國內(nèi)三、四線城市和農(nóng)村城鎮(zhèn)化的鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費群體，以及首套房置業(yè)者，推出走大眾化路線的新品牌、新產(chǎn)品。這一全新大眾化路線家具子品牌的推出，將和元宗旗下已有的爵士山莊、皇庭世紀(jì)、愛丁堡、尚御、凱拉菲、元宗紅木等6大品牌一起，形成元宗家具的完整產(chǎn)品線。 設(shè)計品牌短板需補(bǔ)齊 當(dāng)前，我國家具業(yè)總產(chǎn)值已超萬億元，僅次于食品、服裝和家電等消費品行業(yè)。但一提起家具業(yè)高端品牌，消費者首先想到的總是意大利品牌。業(yè)內(nèi)人士直言，我國家具制造行業(yè)是高產(chǎn)值與低附加值并存。目前大部分出口產(chǎn)品都是通過貼牌生產(chǎn)的，也就是說，很少有我國自己的家具品牌直接銷售到國外。 近年來，隨著人民幣匯率變動、成本上升等因素凸顯，我國家具業(yè)進(jìn)入優(yōu)勝劣汰的關(guān)鍵時期。對此，中國家具協(xié)會副理事長陳寶光提出了“完美制造”的概念。他認(rèn)為，國內(nèi)家具業(yè)目前擁有最龐大完整的產(chǎn)業(yè)隊伍及鏈條、最大的生產(chǎn)能力和產(chǎn)量、最齊全的產(chǎn)品線、最先進(jìn)的生產(chǎn)裝備等，完全具備了邁向“完美制造”的一些基本條件。接下來，要補(bǔ)齊目前存在的短板，向全球產(chǎn)業(yè)鏈的高端邁進(jìn)。 設(shè)計首當(dāng)其沖。國內(nèi)家具企業(yè)大多設(shè)計雷同，缺乏創(chuàng)意。雖然不少中國設(shè)計師已開始進(jìn)行原創(chuàng)設(shè)計，但總體而言尚處于起步階段。中國室內(nèi)裝飾協(xié)會會長劉珝表示，家具行業(yè)開始重視產(chǎn)品設(shè)計，這是行業(yè)的普遍進(jìn)步。以前的企業(yè)更多是在賣產(chǎn)品，而現(xiàn)在更多是在尋求與設(shè)計師合作，尋求產(chǎn)品的創(chuàng)新。像元宗家具旗下品牌“爵士山莊”就大膽創(chuàng)新推出了真皮和實木搭配的全新風(fēng)格，而且烏金木是在行業(yè)中率先使用。這種獨具特色的家具產(chǎn)品一推出，就獲得中高端消費群體的追捧，引得不少家具企業(yè)爭先效仿。 品牌更是短板。我國是家具制造大國，但目前還拿不出幾個可與“洋貨”抗衡的品牌。任作輝對此深有體會：“東莞是家具生產(chǎn)重鎮(zhèn)，當(dāng)周圍的很多企業(yè)滿足于貼牌生產(chǎn)賺取加工費的時候，元宗就立志要塑造自己的品牌形象。”這是因為，打造屬于自己的品牌，既能在質(zhì)量上贏得客戶的信賴，又能保護(hù)自有知識產(chǎn)權(quán)。眾所周知，在國際上叫得響的家具品牌，都有很高的產(chǎn)品附加值，抗風(fēng)險能力也很強(qiáng)。 在任作輝看來，國內(nèi)家具業(yè)已經(jīng)掌握國內(nèi)外最新的生產(chǎn)技術(shù)、材料和工藝，目前最缺乏的就是世界一流的家具品牌?！爸灰料滦膩碜龊卯a(chǎn)品品質(zhì)，勇于創(chuàng)新，在家具機(jī)械、材料、工藝等領(lǐng)域潛心鉆研，大膽研發(fā)，就有可能趕超意大利等家具品牌強(qiáng)國?！比巫鬏x對打造中國家具業(yè)的民族品牌充滿信心。 受益于下一個黃金十年的發(fā)展機(jī)遇，國內(nèi)家具業(yè)有望誕生一批大品牌、大企業(yè)。目標(biāo)精準(zhǔn)化、形象國際化、品牌年輕化、終端精致化，國內(nèi)家具業(yè)正努力讓中國的民族家具品牌為世界所認(rèn)知和接受。
我國家具行業(yè)轉(zhuǎn)型升級 對外出口量持續(xù)增長
“今年第一季度，我國對外貿(mào)易延續(xù)了自去年第四季度以來反彈回升的勢頭，繼續(xù)保持穩(wěn)定增長。其中，家具等7大類勞動密集型產(chǎn)品合計出口額970億美元，同比增長21.8%，占我國外貿(mào)出口總額的19.1%?！?月10日，海關(guān)總署新聞發(fā)言人、綜合統(tǒng)計司司長鄭躍聲在國務(wù)院新聞辦公室舉辦的新聞發(fā)布會上說。 關(guān)于今年的外貿(mào)進(jìn)出口預(yù)期，鄭躍聲說：“在政策效應(yīng)釋放、國內(nèi)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展的大背景下，出口企業(yè)信心增強(qiáng)。從總體上判斷，今年我國外貿(mào)進(jìn)出口情況可能會略好于去年，但全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的動力依然不足，我國進(jìn)出口面臨的外部環(huán)境依然復(fù)雜，企業(yè)應(yīng)考慮轉(zhuǎn)型升級?！? 對于家具企業(yè)來說，轉(zhuǎn)型升級尤為重要。面對同質(zhì)化競爭日趨嚴(yán)重和國際貿(mào)易壁壘的制約，家具企業(yè)應(yīng)該增強(qiáng)自身競爭力，以求在逆境中實現(xiàn)增長。 家具及其零件出口持續(xù)增長 九正建材網(wǎng)據(jù)悉，海關(guān)總署最新公布的數(shù)據(jù)顯示，今年1月~2月，我國家具及其零件累計出口額88.12 億美元，同比增長60.2%。2月份，我國家具及其零件出口額33.93億美元。今年第一季度，家具等7大類勞動密集型產(chǎn)品總出口額970億美元，同比增長21.8%，占我國外貿(mào)出口總額的19.1%。 2012年，我國家具及其零件累計出口額達(dá)488.24億美元，同比增長28.7%。其中，1月~8月，全國家具行業(yè)累計完成出口額315.94億美元，同比增長28.05%。從月度來看，1月與去年基本持平，2月、3月、4月平均同比增長20%，5月、6月同比增長近50%，7月同比增長38%，8月同比增長27.86%。 我國一直是家具出口大國，在過去的幾十年間，我國家具業(yè)總產(chǎn)值從1978年的10.8億元人民幣增長至2008年的6500億元人民幣，出口額從2479萬美元增長至275.83億美元，創(chuàng)造了一個奇跡。國際金融危機(jī)雖然使世界經(jīng)濟(jì)格局發(fā)生了變化，但經(jīng)過短暫的疲軟之后，我國家具出口再度增長。盡管美國和歐盟市場有所萎縮，但東盟、拉丁美洲、非洲等地的市場需求都有所增加。 政策環(huán)境不斷優(yōu)化 “我國對外貿(mào)易進(jìn)出口的政策環(huán)境在不斷優(yōu)化。去年以來，我國出臺了多項穩(wěn)定外貿(mào)發(fā)展的措施，如《關(guān)于促進(jìn)對外貿(mào)易穩(wěn)定增長的若干意見》《關(guān)于取消和免收進(jìn)口環(huán)節(jié)有關(guān)行政事業(yè)性收費的通知》等。同時，國家還積極引導(dǎo)外資由低端制造業(yè)向高新技術(shù)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移。目前，這些政策措施的積極效應(yīng)開始釋放，成為我國今年第一季度外貿(mào)穩(wěn)定增長的重要推動力?！编嵻S聲說。 據(jù)九正建材網(wǎng)了解，在國際市場上，東盟、拉丁美洲、非洲等地市場準(zhǔn)入門檻較低，發(fā)展前景可觀，目前已成為我國家具出口的新增長點。受美國和歐盟技術(shù)性貿(mào)易壁壘不斷升級等因素影響，我國家具企業(yè)加大了對上述新興市場的開發(fā)力度。2012年，我國對東盟出口家具額49.3億美元，同比增長39.4%;對拉丁美洲出口家具額30.7億美元，同比增長75.2%;對非洲出口家具額27.6億美元，同比增長了1.4倍。 企業(yè)應(yīng)考慮轉(zhuǎn)型升級 “在看到有利于我國對外貿(mào)易發(fā)展的積極因素的同時，我們也應(yīng)注意到，目前我們還看不到外部市場需求穩(wěn)定增加的跡象，全球主要貿(mào)易體進(jìn)出口表現(xiàn)也不盡如人意。主要發(fā)達(dá)市場出現(xiàn)好轉(zhuǎn)的可能性還不大，貿(mào)易環(huán)境日趨復(fù)雜?！编嵻S聲表示。 眾所周知，美國和歐盟是我國家具主要出口地，然而，其不斷對我國家具進(jìn)行“雙反”調(diào)查，已成為影響我國家具出口的重要因素。上個月，歐盟出臺的木材及木制品規(guī)例和新環(huán)保設(shè)計指令又被強(qiáng)制執(zhí)行。 面對國際市場嚴(yán)峻的形勢，家具企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急就是轉(zhuǎn)型升級。目前，很多中國家具企業(yè)正在通過轉(zhuǎn)型升級和引入高科技應(yīng)對國際上越來越嚴(yán)苛的規(guī)定。 亞洲家具聯(lián)合會會長林作新曾表示，家具企業(yè)應(yīng)發(fā)展新經(jīng)營模式，如國內(nèi)廠商間進(jìn)行合作，共同使用一個品牌，使用同一家設(shè)計公司，把品牌整體推向國際市場。他呼吁，家具企業(yè)應(yīng)該沉靜下來，深耕細(xì)作，這樣才能保住成果，繼續(xù)經(jīng)營。
大連華豐家具被評為全國家具行業(yè)百強(qiáng)之首
“華豐家具”,隸屬于大連華豐家具集團(tuán)有限公司，公司是具有五十年創(chuàng)業(yè)史的中國一流世界家具界聞名的大型現(xiàn)代化家具制造企業(yè)。占地面積6平方公里，建筑面積200萬平方米，下屬20個工廠，職工12000多人，年產(chǎn)華豐牌家具400萬套(件)。已形成客廳、餐廳、臥室、辦公等系列產(chǎn)品上萬個品種，日開發(fā)新產(chǎn)品十幾種，產(chǎn)品暢銷國內(nèi)，遠(yuǎn)銷日本、美國。2007年產(chǎn)值為25億元，銷售額23億元，創(chuàng)匯1.5億美元，利稅3億元。創(chuàng)造了家具行業(yè)銷售額、利稅額、出口額三個全國第一。 大連華豐家具被評為全國家具行業(yè)百強(qiáng)之首和“效益十佳”第一名，華豐家具被評為“家具行業(yè)第一品牌”、“中國消費者協(xié)會推薦商品”、“中國首批環(huán)保產(chǎn)品質(zhì)量信得過重點品牌”。 大連華豐家俱集團(tuán)有限公司于2002年通過ISO9001管理體系認(rèn)證，2004年大連華豐家俱被國家商標(biāo)總局認(rèn)定為全國馳名商標(biāo)，2006年被中國質(zhì)檢局評為中國名牌產(chǎn)品，大連華豐家俱在全國同行業(yè)中是共認(rèn)的中國家具行業(yè)第一品牌。 公司先后被評“大連納稅大戶”、“遼寧省明星企業(yè)”、“全國優(yōu)秀鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)”、“全國重合同守信譽(yù)先進(jìn)企業(yè)”，總經(jīng)理被評為“大連功勛鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)家”、“遼寧省優(yōu)秀企業(yè)家”、“全國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)家”、“榮獲莊河市特等勞動模范”、大連市、遼寧省勞動模范，2005年被國務(wù)院授予全國勞動模范。 總經(jīng)理何云峰教育員工要“老老實實做人，扎扎實實做事”，“誠信為人，誠信待客”。他自己就是一個誠實守信，敬業(yè)奉獻(xiàn)的人。他說沒有國家的優(yōu)惠政策就沒有華豐的今天，企業(yè)發(fā)展起來了，理應(yīng)回報國家，回報社會，誠信納稅了，心里才踏實，覺得自己是一個堂堂正正的人。2007年華豐家具納稅1.5億元，成為大連50家納稅大戶。在大連納稅百強(qiáng)中名列第15名，除國有大企業(yè)外，在民企中還屬前茅。公司多次被評為莊河市和大連市納稅大戶，被評為大連納稅信譽(yù)“AA級企業(yè)”，被授予莊河市連續(xù)十年“守合同重領(lǐng)用單位”，大連市“重質(zhì)量講誠信單位”。連續(xù)四年被大連八委局評為雙優(yōu)免檢企業(yè)，被海關(guān)和商檢評為遼寧省首家無紙化通關(guān)、無紙化報檢企業(yè)。全國“守合同重信用企業(yè)”。提高了大連華豐家具的知名度和美譽(yù)度。
2013年全國家具行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入增長
日前召開的2013年度廣東省家具協(xié)會工作會議暨第九屆廣東家具行業(yè)經(jīng)濟(jì)工作會議上獲悉，2013年全國家具行業(yè)實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入6462.75億元，同比增幅14.3%。 會議上，廣東省家具協(xié)會理事長朱長嶺指出，2013年，中國家具行業(yè)在全球政治經(jīng)濟(jì)影響因素加劇和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩的背景下，實現(xiàn)了平穩(wěn)的發(fā)展。從全球范圍看，中國家具總產(chǎn)值已占到全球家具總產(chǎn)值的1/4。2013年，全國家具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)4716家，實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入6462.75億元，同比增幅14 .3%。朱長嶺認(rèn)為，未來家具行業(yè)發(fā)展的重要方面是低碳環(huán)保、品牌創(chuàng)建、構(gòu)建誠信體系、為社會和國家做出更多的貢獻(xiàn)。 廣東省家具協(xié)會會長王克表示，2014年，協(xié)會將開展行業(yè)新業(yè)態(tài)研究、行業(yè)標(biāo)桿服務(wù)、環(huán)境保護(hù)和清潔生產(chǎn)、建立與中國原創(chuàng)公益基金合作關(guān)系、紅木家具（紅木家具裝修效果圖）珍品評選、第七屆省長杯家具專項賽組織、公平國際貿(mào)易信息預(yù)警等工作，建立有效發(fā)揮行業(yè)協(xié)會作用的機(jī)制，做大、做好省家具協(xié)會，構(gòu)建政府、市場、社會三者相互協(xié)調(diào)、良性互動的格局，增創(chuàng)廣東發(fā)展的體制新優(yōu)勢起到積極的促進(jìn)作用。 由于運(yùn)作程序規(guī)范、社會責(zé)任感強(qiáng)、社會公信度高，在廣東經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展中發(fā)揮了積極作用、樹立了良好形象，廣東省家具協(xié)會近日被廣東省民政廳授予“廣東省社會組織模范單位”稱號。 同時，由中國紅十字基金會-中國原創(chuàng)文化公益基金、貴州茅臺酒廠(集團(tuán))白金酒有限責(zé)任公司、廣東省家具協(xié)會共同合作的中國原創(chuàng)文化公益基金-廣東家具原創(chuàng)公益基金宣告成立。三方將本著資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)、合作共贏的原則，整合優(yōu)質(zhì)資源，充分發(fā)揮智力優(yōu)勢、創(chuàng)意優(yōu)勢和精湛的工藝制作優(yōu)勢，形成國內(nèi)一流的創(chuàng)意設(shè)計平臺，提升家具制造業(yè)的藝術(shù)（藝術(shù)裝修效果圖）創(chuàng)意能力。
中國家具行業(yè)步入轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期 呼吁行業(yè)回歸
近日，博鰲中國家具論壇暨首屆中國家具品牌節(jié)在海南博鰲亞洲論壇大酒店舉行，國家信息中心信息資源部副主任蔡瑩發(fā)表了“中國家具業(yè)正處于轉(zhuǎn)型和變化的關(guān)鍵期”的主題講話，下面是講話內(nèi)容。 中國家具行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，目前已經(jīng)成為一個產(chǎn)值超過1.2萬億的大行業(yè)，吸納的勞動力人口超過4000余萬，規(guī)模巨大，是我們中國諸多行業(yè)當(dāng)中和民生關(guān)系最密切的一個行業(yè)。不僅如此，中國已經(jīng)連續(xù)多年成為世界上家具生活和消費的第一大國，中國家具的生產(chǎn)和出口所取得的成績，凝聚著我們在座各位家具人的心血和貢獻(xiàn)。 與中國總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況相同，經(jīng)過多年發(fā)展的家具行業(yè)，目前也處于結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和發(fā)展模式變化的關(guān)鍵時期。經(jīng)過多年的了解和跟蹤，我們認(rèn)為中國家具行業(yè)目前存在的比較明顯的問題主要表現(xiàn)在以下幾個方面： 第一是行業(yè)集中度偏低。全行業(yè)企業(yè)數(shù)量達(dá)到7萬多個，企業(yè)品牌也有20多萬個，規(guī)模相對松散。 第二是整體效益偏低。由于生產(chǎn)、競銷、渠道、賣場等相關(guān)因素的體制性問題，整體行業(yè)價值的體現(xiàn)明顯低于其他行業(yè)。廉價成為家具行業(yè)目前的一個代名詞，企業(yè)利潤沒有有效保障。 第三，由于特殊的歷史原因，家具業(yè)的管理模式相對落后。現(xiàn)代企業(yè)管理當(dāng)中頻繁出現(xiàn)的兼并、重組等現(xiàn)代化管理經(jīng)營模式尚未有效的引入總體行業(yè)。 第四，資本游離于實業(yè)基礎(chǔ)之外。一是大量的外來資本難以真正融入實體經(jīng)濟(jì)并真正的發(fā)揮利潤;二是企業(yè)的利潤難以回歸本質(zhì)，相當(dāng)一部分的資本外流，造就了一批地主和資本家。整個行業(yè)實體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展投入相對薄弱，實業(yè)精神遭到退化。 本次論壇提出“實業(yè)救贖開啟中國夢家具新篇章”的主題，我想其目的無外乎兩個，一個是呼吁行業(yè)的回歸，回歸行業(yè)的本質(zhì)和實業(yè)的發(fā)展。這涉及了整體行業(yè)發(fā)展模式和實業(yè)要素的變化，事業(yè)轉(zhuǎn)型是其中最關(guān)鍵的核心。還有一個是夢想和機(jī)遇，借中國發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變，積極參與到消費拉動內(nèi)需當(dāng)中，擴(kuò)大行業(yè)的發(fā)展空間，在相對寬松的行業(yè)下面提升整體行業(yè)的品質(zhì)。 家具行業(yè)是一個規(guī)模巨大的民生行業(yè)，這個行業(yè)有著非常廣闊的成長空間。在這里我可以給大家提供一組數(shù)據(jù)，隨著改革的深入和民生關(guān)注度的提升，從今年開始，每年國內(nèi)棚戶區(qū)改造完成200萬戶，五年內(nèi)完成一千萬戶;保障房每年交工400萬套;城鎮(zhèn)化進(jìn)一步深入和實質(zhì)化，每年至少有200到350萬的新增城鎮(zhèn)需求。這樣算下來每年新增需求大概有一千萬戶，每一戶的家具需求可以達(dá)到一萬兩萬甚至三萬。大家可以自己算一算，這個新增規(guī)模到底有多大? 而且剛才我談到的僅僅是一年的新增部分，隨著生活水平的提高，潛在的更新需求也將是我們家具行業(yè)的一個非常廣闊的市場。所以家具行業(yè)的發(fā)展空間是巨大的，機(jī)遇是客觀存在的。我希望本次會議能夠認(rèn)真的探討一些問題，諸如家具產(chǎn)業(yè)的這棵實業(yè)樹如何常青、轉(zhuǎn)型下實業(yè)浪潮的機(jī)遇在哪里、中國家具如何回歸實業(yè)等。希望在座的專家學(xué)者們能針對這些方面提出精辟的見解，指明一條機(jī)遇之路，也希望參會的企業(yè)家能認(rèn)真的領(lǐng)會專家的建議，特別是行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的建議，這樣對大家今后的發(fā)展還是有非常重要的作用。 現(xiàn)在處于中國家具行業(yè)進(jìn)入發(fā)展模式和事業(yè)要素聚變的時代，今天到會的諸位都承載著中國家具行業(yè)實業(yè)之樹常青的重任，任重而道遠(yuǎn)。最后我代表組委會預(yù)祝本次大會圓滿成功，祝與會各位身體健康、事業(yè)昌盛。
