2015年我國家具行業(yè)發(fā)展狀況預測
中國經(jīng)濟最大的問題是增長方式和結構問題，‘十二五’期間必須從根本上轉變經(jīng)濟增長方式，對整個經(jīng)濟結構進行戰(zhàn)略性調整。”國家統(tǒng)計局總經(jīng)濟師姚景源在日前和訊網(wǎng)主辦的財經(jīng)中國2010年年會上向記者表示。隨著“十二五”國家力促經(jīng)濟增長方式轉變，把經(jīng)濟戰(zhàn)略由出口主導型調整為內(nèi)需主導型。深圳市家具協(xié)會秘書長侯克鵬預計，家具產(chǎn)業(yè)也迎來了轉型的最佳時機，未來5年其市場產(chǎn)值增幅有望超過汽車產(chǎn)業(yè)，成為我國第一大產(chǎn)業(yè)。 中國品牌策劃聯(lián)盟副會長、家具委員會主任曹洪福此前在接受采訪時表示，中國家具產(chǎn)業(yè)在過去三十年經(jīng)歷了幼稚期、成長初期，現(xiàn)在處于成長中期，到2015年以后，才會真正進入成長成熟期。 2009年全社會消費零售總額比上一年增長了15.5%，家具產(chǎn)業(yè)超過建筑、裝飾材料、汽車增長，增速是35.5%。2010年前三季度，其中社會零售消費總額增長18.3%，其中家具產(chǎn)業(yè)貢獻了38.4%，是增長最快的行業(yè)。 深圳市家具協(xié)會表示，中國家具產(chǎn)能已經(jīng)占據(jù)全球的25%，成為經(jīng)名符其實的第一家具制造國。而剛剛改革開放的1978年，我國家具才有區(qū)區(qū)13億元市場，現(xiàn)在總額已經(jīng)達到7000多億元。按照過去三十年平均22.2%的增長率來看，到2015年時，這個行業(yè)將會達到24300億元的總產(chǎn)值。 中國家具產(chǎn)業(yè)主要分布在珠三角、長三角、環(huán)渤海、四川省。據(jù)侯克鵬介紹，其中廣東占據(jù)了中國家具行業(yè)總產(chǎn)能的50%，浙江15%，環(huán)渤海8%~10%，東北不到15%，四川將近10%。這些地區(qū)主要是以自然集聚的方式形成的家具產(chǎn)業(yè)鏈，大多以粗放生產(chǎn)經(jīng)營，產(chǎn)業(yè)聚集程低，致使產(chǎn)業(yè)鏈上下游鏈接不緊密，提高了家具整個行業(yè)的成本。比如，深圳是家具制造業(yè)中心，但不是物流中心，配貨只能去蛇口，采購原材料要去東莞。 “這種粗放型的生產(chǎn)模式，導致現(xiàn)階段整個行業(yè)沒有形成一個消費品牌，國際競爭力弱。雖然歷史上我國的木工工藝就處于世界領先地位，改革開放后經(jīng)過幾十年的發(fā)展，成為世界第一家具制造國，但是在世界家具行業(yè)中依然沒有很強競爭力?！鄙綎|費縣金匯家具廠總經(jīng)理許少倫向記者表示，所謂消費品牌就是植根在消費者心目中的品牌，比如提到空調消費者就想到格力，說起冰箱首選海爾，但提起家具行業(yè)，恐怕消費者很難張口就說出一個品牌。 友成企業(yè)家扶貧基金會常務副理事長湯敏向記者表示，如果說改革開放三十多年來中國經(jīng)濟是“摸著石頭過河”，那么“十二五”期間就進入改革“深水區(qū)”。 自然集聚轉向有效集聚 業(yè)內(nèi)人士預計，家具行業(yè)的CBD模式將成為家具產(chǎn)業(yè)轉型升級的有效發(fā)展模式。這是一種集制造、商貿(mào)、物流、園區(qū)社會為一體，具備有效集聚效果的產(chǎn)業(yè)集中發(fā)展模式。侯克鵬認為，家具行業(yè)過去的集聚是自然形成的，“十二五”可以借助東部沿海向中西部有序轉移產(chǎn)業(yè)的契機，發(fā)展有效集聚的CBD模式。 在家具CBD，企業(yè)不需要再建展廳就可以解決批發(fā)、零售、產(chǎn)品展示的問題。半成品或者原材料可以跳過倉儲直接放到采購物流部分，需要的時候由采購物流供應商送生產(chǎn)車間。工業(yè)制造、商貿(mào)、園區(qū)社會各自都有自己的主軸。
解析：我國家具行業(yè)新時代下的變革之路子
2012年是世界經(jīng)濟繼續(xù)負重前行的一年。整體而言，今年的世界經(jīng)濟有所增長，但持續(xù)低位運行。中國經(jīng)濟增速同樣下滑，據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示 2012年前三季度我國GDP同比增速逐季回落：第一季度為8.1%，第二季度為7.6%，第三季度為7.4%。從2011年一季度9.8% 的高點，到2012年三季度末7.4%的低點，GDP同比增速已經(jīng)連續(xù)6個季度下行。 家具行業(yè)在這樣的大環(huán)境之下，加上國家對房地產(chǎn)調控所帶來的短期負面影響，整體也受到了重創(chuàng)，大多數(shù)的企業(yè)都陷入了業(yè)績下滑，或者是業(yè)績稍有增長，但整體利潤還是下滑的局面。大型企業(yè)業(yè)績普遍下滑20-30%，中小企業(yè)倒閉、大型賣場撤場、展會效果大打折扣、經(jīng)銷商日趨謹慎等現(xiàn)象，預示著中國家具市場開始停滯甚至萎縮。 這樣的現(xiàn)狀是家具行業(yè)所遇到的前所未有的逆境，也使得行業(yè)內(nèi)包括制造企業(yè)、經(jīng)銷商以及賣場業(yè)主都開始認識到，中國家具行業(yè)已經(jīng)進入了一個新時代，不管行業(yè)是否愿意，也不管企業(yè)是否做好準備。整個產(chǎn)業(yè)供大于求的影響正在逐漸凸顯，在買方市場主導的情況下，市場的競爭態(tài)勢變得更加錯綜復雜，不再是單純的產(chǎn)品水平和制造能力的競爭，而是涉及到更為綜合和多元的研發(fā)、營銷、品牌、傳播、管理、服務等能力和資源之間的競爭。 逆境之下迎來新時代 多年罕見的國際金融危機突如其來，給中國各行各業(yè)帶來了巨大沖擊。自2008年上半年起，先是沿海地區(qū)出口受阻，增幅逐月下滑，進入10月份后形勢急轉直下，國際金融危機的影響，迅速從中小企業(yè)蔓延到大中型企業(yè)，從出口部門蔓延到其他部門，從東部沿海地區(qū)蔓延到內(nèi)陸地區(qū)。這讓很多新世紀進入市場的企業(yè)，在第一個十年，都感到了彷徨和壓力。2009年，家具行業(yè)迎來了短暫的旺季，也只是曇花一現(xiàn)。從2010年開始，到2012年，整個行業(yè)都感受到了一年難過一年，市場一年比一年慘淡。 窮則思變，企業(yè)在外部大環(huán)境艱難的時候，不能坐以待斃，要想在逆境中求生存、求發(fā)展就必須思考如何變革，以適應外部環(huán)境的變化。2012年，中國的家具企業(yè)開始進入一個特殊的時期，而這個時期對于每一個企業(yè)或每一個企業(yè)員工來說都是一次難得的機遇和挑戰(zhàn)?？v觀整個行業(yè)，我們不難發(fā)現(xiàn)，企業(yè)對大環(huán)境由消極等待回暖到現(xiàn)在的積極應對，市場渠道開始多元化，產(chǎn)品創(chuàng)新受到企業(yè)的重視，服務理念提升到新的高度，產(chǎn)品的風格更加豐富，全國家具產(chǎn)業(yè)朝著均衡化發(fā)展等。雖然困難重重，但整個行業(yè)卻在承受中前進。 新時代渠道的變革 有行業(yè)專家分析認為，2012年是中國家具行業(yè)渠道的變革元年，在這一年里，我們不難看到，銷售渠道以前大賣場一家獨大的局面得以改變，電子商務得以快速的發(fā)展，小區(qū)體驗店開始在全國開花，大企業(yè)的獨立店日漸成熟，定制家具風靡全國，大的房產(chǎn)商加入市場競爭等，大量的新模式正不斷涌現(xiàn)，盡管它還處于萌芽狀態(tài)或是才開始啟動，但可以肯定的是，通過幾年的功夫，一定會使整個行業(yè)的業(yè)態(tài)構成發(fā)生深刻的變化。 在這之前，我國家具產(chǎn)業(yè)在飛速發(fā)展的過程中，不斷發(fā)生新的變化，從賣方市場到買方市場，產(chǎn)品的種類越來越豐富。但銷售模式卻變化不大，甚至可以說沒有什么變化，模式相當單一，基本上就是兩種形態(tài)，一種是大賣場“地主”式的租賃形態(tài)，一種是獨立店形態(tài)。大賣場低級的“地主”形態(tài)，伴隨著家具行業(yè)的發(fā)展，體態(tài)不斷擴大，大量的新賣場不斷出現(xiàn)，導致賣場嚴重過剩，但是在市場運作和管理方面卻停滯不前，漠視客戶需求和消費習慣所發(fā)生的變化，雖然目前仍是主流，但已經(jīng)無法滿足產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求。在2012 年許多大賣場悄然撤場，新家具賣場招商困難重重，一些定位高端的大型連鎖賣場不斷降低招商的標準，以往招商對象只限一二線品牌的高端賣場，現(xiàn)在也開始容納名不見經(jīng)傳的新品牌。我們似乎看到了“地主”們的無奈和技窮。 舊模式的腐化和衰敗是新模式發(fā)展的溫床，大賣場的困局之下，必定會孕育出新的模式。隨著消費群體的年輕化、個性化、網(wǎng)絡化，電子商務和定制家具悄然興起，電子商務正在一步一步威脅到傳統(tǒng)大賣場。光棍節(jié)促銷當天，許多大賣場冷清的背后，電子商務卻紅紅火火，全友家居過億銷售額創(chuàng)造家具電商神話，傳統(tǒng)電商林氏接近六千萬，顧家家居也是超越五千萬，酷漫居銷售接近兩千萬，剛上線二十幾天的嘉宜美也兩百萬。這一組漂亮的數(shù)據(jù)出來之后，不但刺激了家具經(jīng)銷商的神經(jīng)，也刺激了企業(yè)老板的神經(jīng)，傳統(tǒng)賣場的經(jīng)營者更加坐不住了。云南大經(jīng)銷商李俊明在一次論壇上的預言：“五年之后，家具行業(yè)的交易應該會超過30%是在線上完成，甚至可能達到 40%?！痹僖淮我鹦袠I(yè)側目。行業(yè)關注的不只是他所預測的數(shù)據(jù)，更主要的是李俊明作為傳統(tǒng)家具經(jīng)銷商突出的代表，是傳統(tǒng)渠道的既得利益者，他對電商的反對，到對電商的擁抱，180度轉彎，這無疑會帶給傳統(tǒng)經(jīng)銷商以震撼的效果。 渠道的變革，也將帶動產(chǎn)業(yè)的變革，制造企業(yè)為了順應新時代的發(fā)展，必將從內(nèi)部開始變革。適度家具的總經(jīng)理李立山表示，2013年適度將大力投入電子商務平臺，并將開發(fā)適合電子商務的新品，增設電子商務方面的銷售團隊和管理團隊。在筆者的采訪和調查中，正在和準備走電子商務渠道的企業(yè)幾乎是80%。 新時代品牌傳播的變革 隨著媒體環(huán)境、社會經(jīng)濟環(huán)境的變化以及新傳播技術的革命，媒體數(shù)量和種類蓬勃發(fā)展，全球可以獲得的信息呈現(xiàn)指數(shù)化增長勢頭。網(wǎng)絡提速，數(shù)字電視和智能手機普及，使得一些以互動性為旗幟的新興信息傳播渠道大量出現(xiàn)。比如微博、微信、群發(fā)短信等等。這使得企業(yè)在樹立品牌形象，擴大品牌影響力時，有了更多的選擇。 同時，由于媒體傳播渠道增多了，比如手機短信、電子郵件、網(wǎng)絡日志、BBS、網(wǎng)絡通信等由新技術產(chǎn)生的新的溝通方式分割了現(xiàn)代受眾的生活，他們花費在單一媒介上的時間日趨有限，但是面對的信息卻越來越多，越來越復雜。每天被各類海量的信息刺激著的受眾，對廣告的刺激已經(jīng)反應遲鈍，注意力也逐漸分散、記憶力不斷下降，甚至產(chǎn)生信息抵制的心理狀況。比如一些植入式的廣告，起初都能接受，到現(xiàn)在反感的也越來越多，特別是一些像春晚之類的植入廣告，讓全國的觀眾發(fā)出噓聲。現(xiàn)在的受眾，對信息的處理開始表面化，他們慣于閱讀簡短的文章、快速瀏覽圖片，采用“速食”式的信息解讀方式。 因此，企業(yè)過去簡單的品牌傳播方式：選擇單一的媒體或者單一的傳播方式，已經(jīng)不再適應新時代的發(fā)展。面對更加激烈的市場競爭，和更加精明的消費者，加上產(chǎn)品的同質化，企業(yè)創(chuàng)建品牌之路越來越艱難。新時代變革之下的品牌識別體系更加復雜、品牌形象與個性更加多樣化、品牌在不同市場上不斷延伸，與此同時還要保持品牌的統(tǒng)一性。其中的任何一項工作都要比以前更加復雜。這對品牌傳播提出了更高的要求，而僅靠廣告這一種傳播手段已不能勝任品牌傳播的任務。在這種情況下，營銷者必須整合運用廣告、公共關系、贊助活動、事件營銷、促銷活動等多種傳播手段，根據(jù)不同傳播手段各自的優(yōu)勢，將它們分別運用到品牌傳播的各個環(huán)節(jié)中，讓它們共同為品牌服務，發(fā)揮整合的效果。 佛山市蝶依斕家具董事長周石旺指出，現(xiàn)在企業(yè)必須隨著時代的變化而變化，品牌傳播方式也要變化，蝶依斕在品牌傳播方面打的就是組合拳：網(wǎng)絡、電視、行業(yè)雜志、公益活動、事件營銷等等。因此，企業(yè)發(fā)展的短短幾年時間，在行業(yè)的知名度和美譽度都大大提升，在沒有開拓型業(yè)務員的情況下，通過媒介所發(fā)展的經(jīng)銷商甚至超過了有數(shù)十個專業(yè)開拓團隊的企業(yè)。 新時代的來臨，企業(yè)只有在變革的大局中，尋找適合自己的變革之路，才能突破舊的瓶頸，才能找到新的發(fā)展之路。
我國家具行業(yè)新時代下的變革之路子
2012年是世界經(jīng)濟繼續(xù)負重前行的一年。整體而言，今年的世界經(jīng)濟有所增長，但持續(xù)低位運行。中國經(jīng)濟增速同樣下滑，據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示 2012年前三季度我國GDP同比增速逐季回落：第一季度為8.1%，第二季度為7.6%，第三季度為7.4%。從2011年一季度9.8% 的高點，到2012年三季度末7.4%的低點，GDP同比增速已經(jīng)連續(xù)6個季度下行。 家具行業(yè)在這樣的大環(huán)境之下，加上國家對房地產(chǎn)調控所帶來的短期負面影響，整體也受到了重創(chuàng)，大多數(shù)的企業(yè)都陷入了業(yè)績下滑，或者是業(yè)績稍有增長，但整體利潤還是下滑的局面。大型企業(yè)業(yè)績普遍下滑20-30%，中小企業(yè)倒閉、大型賣場撤場、展會效果大打折扣、經(jīng)銷商日趨謹慎等現(xiàn)象，預示著中國家具市場開始停滯甚至萎縮。 這樣的現(xiàn)狀是家具行業(yè)所遇到的前所未有的逆境，也使得行業(yè)內(nèi)包括制造企業(yè)、經(jīng)銷商以及賣場業(yè)主都開始認識到，中國家具行業(yè)已經(jīng)進入了一個新時代，不管行業(yè)是否愿意，也不管企業(yè)是否做好準備。整個產(chǎn)業(yè)供大于求的影響正在逐漸凸顯，在買方市場主導的情況下，市場的競爭態(tài)勢變得更加錯綜復雜，不再是單純的產(chǎn)品水平和制造能力的競爭，而是涉及到更為綜合和多元的研發(fā)、營銷、品牌、傳播、管理、服務等能力和資源之間的競爭。 逆境之下迎來新時代 多年罕見的國際金融危機突如其來，給中國各行各業(yè)帶來了巨大沖擊。自2008年上半年起，先是沿海地區(qū)出口受阻，增幅逐月下滑，進入10月份后形勢急轉直下，國際金融危機的影響，迅速從中小企業(yè)蔓延到大中型企業(yè)，從出口部門蔓延到其他部門，從東部沿海地區(qū)蔓延到內(nèi)陸地區(qū)。這讓很多新世紀進入市場的企業(yè)，在第一個十年，都感到了彷徨和壓力。2009年，家具行業(yè)迎來了短暫的旺季，也只是曇花一現(xiàn)。從2010年開始，到2012年，整個行業(yè)都感受到了一年難過一年，市場一年比一年慘淡。 窮則思變，企業(yè)在外部大環(huán)境艱難的時候，不能坐以待斃，要想在逆境中求生存、求發(fā)展就必須思考如何變革，以適應外部環(huán)境的變化。2012年，中國的家具企業(yè)開始進入一個特殊的時期，而這個時期對于每一個企業(yè)或每一個企業(yè)員工來說都是一次難得的機遇和挑戰(zhàn)?？v觀整個行業(yè)，我們不難發(fā)現(xiàn)，企業(yè)對大環(huán)境由消極等待回暖到現(xiàn)在的積極應對，市場渠道開始多元化，產(chǎn)品創(chuàng)新受到企業(yè)的重視，服務理念提升到新的高度，產(chǎn)品的風格更加豐富，全國家具產(chǎn)業(yè)朝著均衡化發(fā)展等。雖然困難重重，但整個行業(yè)卻在承受中前進。 新時代渠道的變革 有行業(yè)專家分析認為，2012年是中國家具行業(yè)渠道的變革元年，在這一年里，我們不難看到，銷售渠道以前大賣場一家獨大的局面得以改變，電子商務得以快速的發(fā)展，小區(qū)體驗店開始在全國開花，大企業(yè)的獨立店日漸成熟，定制家具風靡全國，大的房產(chǎn)商加入市場競爭等，大量的新模式正不斷涌現(xiàn)，盡管它還處于萌芽狀態(tài)或是才開始啟動，但可以肯定的是，通過幾年的功夫，一定會使整個行業(yè)的業(yè)態(tài)構成發(fā)生深刻的變化。 在這之前，我國家具產(chǎn)業(yè)在飛速發(fā)展的過程中，不斷發(fā)生新的變化，從賣方市場到買方市場，產(chǎn)品的種類越來越豐富。但銷售模式卻變化不大，甚至可以說沒有什么變化，模式相當單一，基本上就是兩種形態(tài)，一種是大賣場“地主”式的租賃形態(tài)，一種是獨立店形態(tài)。大賣場低級的“地主”形態(tài)，伴隨著家具行業(yè)的發(fā)展，體態(tài)不斷擴大，大量的新賣場不斷出現(xiàn)，導致賣場嚴重過剩，但是在市場運作和管理方面卻停滯不前，漠視客戶需求和消費習慣所發(fā)生的變化，雖然目前仍是主流，但已經(jīng)無法滿足產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求。在2012 年許多大賣場悄然撤場，新家具賣場招商困難重重，一些定位高端的大型連鎖賣場不斷降低招商的標準，以往招商對象只限一二線品牌的高端賣場，現(xiàn)在也開始容納名不見經(jīng)傳的新品牌。我們似乎看到了“地主”們的無奈和技窮。 舊模式的腐化和衰敗是新模式發(fā)展的溫床，大賣場的困局之下，必定會孕育出新的模式。隨著消費群體的年輕化、個性化、網(wǎng)絡化，電子商務和定制家具悄然興起，電子商務正在一步一步威脅到傳統(tǒng)大賣場。光棍節(jié)促銷當天，許多大賣場冷清的背后，電子商務卻紅紅火火，全友家居過億銷售額創(chuàng)造家具電商神話，傳統(tǒng)電商林氏接近六千萬，顧家家居也是超越五千萬，酷漫居銷售接近兩千萬，剛上線二十幾天的嘉宜美也兩百萬。這一組漂亮的數(shù)據(jù)出來之后，不但刺激了家具經(jīng)銷商的神經(jīng)，也刺激了企業(yè)老板的神經(jīng)，傳統(tǒng)賣場的經(jīng)營者更加坐不住了。云南大經(jīng)銷商李俊明在一次論壇上的預言：“五年之后，家具行業(yè)的交易應該會超過30%是在線上完成，甚至可能達到 40%?！痹僖淮我鹦袠I(yè)側目。行業(yè)關注的不只是他所預測的數(shù)據(jù)，更主要的是李俊明作為傳統(tǒng)家具經(jīng)銷商突出的代表，是傳統(tǒng)渠道的既得利益者，他對電商的反對，到對電商的擁抱，180度轉彎，這無疑會帶給傳統(tǒng)經(jīng)銷商以震撼的效果。 渠道的變革，也將帶動產(chǎn)業(yè)的變革，制造企業(yè)為了順應新時代的發(fā)展，必將從內(nèi)部開始變革。適度家具的總經(jīng)理李立山表示，2013年適度將大力投入電子商務平臺，并將開發(fā)適合電子商務的新品，增設電子商務方面的銷售團隊和管理團隊。在筆者的采訪和調查中，正在和準備走電子商務渠道的企業(yè)幾乎是80%。 新時代品牌傳播的變革 隨著媒體環(huán)境、社會經(jīng)濟環(huán)境的變化以及新傳播技術的革命，媒體數(shù)量和種類蓬勃發(fā)展，全球可以獲得的信息呈現(xiàn)指數(shù)化增長勢頭。網(wǎng)絡提速，數(shù)字電視和智能手機普及，使得一些以互動性為旗幟的新興信息傳播渠道大量出現(xiàn)。比如微博、微信、群發(fā)短信等等。這使得企業(yè)在樹立品牌形象，擴大品牌影響力時，有了更多的選擇。 同時，由于媒體傳播渠道增多了，比如手機短信、電子郵件、網(wǎng)絡日志、BBS、網(wǎng)絡通信等由新技術產(chǎn)生的新的溝通方式分割了現(xiàn)代受眾的生活，他們花費在單一媒介上的時間日趨有限，但是面對的信息卻越來越多，越來越復雜。每天被各類海量的信息刺激著的受眾，對廣告的刺激已經(jīng)反應遲鈍，注意力也逐漸分散、記憶力不斷下降，甚至產(chǎn)生信息抵制的心理狀況。比如一些植入式的廣告，起初都能接受，到現(xiàn)在反感的也越來越多，特別是一些像春晚之類的植入廣告，讓全國的觀眾發(fā)出噓聲。現(xiàn)在的受眾，對信息的處理開始表面化，他們慣于閱讀簡短的文章、快速瀏覽圖片，采用“速食”式的信息解讀方式。 因此，企業(yè)過去簡單的品牌傳播方式：選擇單一的媒體或者單一的傳播方式，已經(jīng)不再適應新時代的發(fā)展。面對更加激烈的市場競爭，和更加精明的消費者，加上產(chǎn)品的同質化，企業(yè)創(chuàng)建品牌之路越來越艱難。新時代變革之下的品牌識別體系更加復雜、品牌形象與個性更加多樣化、品牌在不同市場上不斷延伸，與此同時還要保持品牌的統(tǒng)一性。其中的任何一項工作都要比以前更加復雜。這對品牌傳播提出了更高的要求，而僅靠廣告這一種傳播手段已不能勝任品牌傳播的任務。在這種情況下，營銷者必須整合運用廣告、公共關系、贊助活動、事件營銷、促銷活動等多種傳播手段，根據(jù)不同傳播手段各自的優(yōu)勢，將它們分別運用到品牌傳播的各個環(huán)節(jié)中，讓它們共同為品牌服務，發(fā)揮整合的效果。 佛山市蝶依斕家具董事長周石旺指出，現(xiàn)在企業(yè)必須隨著時代的變化而變化，品牌傳播方式也要變化，蝶依斕在品牌傳播方面打的就是組合拳：網(wǎng)絡、電視、行業(yè)雜志、公益活動、事件營銷等等。因此，企業(yè)發(fā)展的短短幾年時間，在行業(yè)的知名度和美譽度都大大提升，在沒有開拓型業(yè)務員的情況下，通過媒介所發(fā)展的經(jīng)銷商甚至超過了有數(shù)十個專業(yè)開拓團隊的企業(yè)。 新時代的來臨，企業(yè)只有在變革的大局中，尋找適合自己的變革之路，才能突破舊的瓶頸，才能找到新的發(fā)展之路。
專訪朱長嶺 中國家具行業(yè)的未來在于轉型升級
時光如梭，轉眼2013年已過一半。年終小總結與盤點之際，筆者有幸采訪了中國家協(xié)中國家具協(xié)會理事長朱長嶺。 可以說，朱長嶺的經(jīng)歷代表著中國家具的發(fā)展，他的思想可以影響中國家具業(yè)得思維，他的工作可以推進中國家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程。他在家具行業(yè)一干就是40多年，近半個世紀，他見證了中國家具行業(yè)的變遷，堅守持之以恒的態(tài)度。在2010年榮膺家具協(xié)會理事長，可以說他已經(jīng)站在了中國家具行業(yè)的最高點，但是，正因他看的更遠，聽的更多，所以想的更深。而對于中國家具行業(yè)的發(fā)展，他更有發(fā)言權，也更有獨特的視角。 轉型升級 任重而道遠 經(jīng)過改革開放的30年，家具行業(yè)出現(xiàn)了突飛猛進的發(fā)展，消費者對于家具的需求也有了許多改變。雖然，中國是家具生產(chǎn)大國、出口大國和消費大國，行業(yè)前景很好，但由于家具行業(yè)體積過大，企業(yè)素質參差不齊等原因，在未來發(fā)展方向上還需要企業(yè)多做調整。說到當下家具行業(yè)的發(fā)展方向，朱長嶺說：“我覺得就是四個字——轉型升級！” 第一，這個轉型升級就是傳統(tǒng)的家具行業(yè)要利用信息化和工業(yè)化的進程改進水平，用新的設備和技術來替代原有的生產(chǎn)能力。要轉型升級，就是要應用信息數(shù)字化進行企業(yè)內(nèi)部的管理、生產(chǎn)經(jīng)營、銷售渠道，充分利用這些現(xiàn)代化的手段，使我們家具企業(yè)能夠跟的上社會的發(fā)展，時代的發(fā)展，我們可以通過這些方式縮短我們的生產(chǎn)周期，降低庫存，提高效率，提升企業(yè)內(nèi)部管理水平，這個也是轉型升級的一個重要方面，對企業(yè)來講，家具行業(yè)的路還很長，我們并沒有實現(xiàn)工業(yè)化，在信息化和工業(yè)化的融合過程當中，家具行業(yè)要做的事情還很多。 第二，要廣泛利用國內(nèi)外先進的工藝和設備，研發(fā)高附加值的產(chǎn)品，增加產(chǎn)品的科技含量，用高新技術產(chǎn)品代替低端的產(chǎn)品。同時提高出口產(chǎn)品的核心競爭力，重視產(chǎn)品價值，鑄造產(chǎn)品品牌。這兩年大家體會到我們品牌產(chǎn)品比較好賣，包括家具商城，品牌的家具商城的產(chǎn)品比較好賣，因為品牌的作用影響力也越來越提高。 第三，要把國家的政策作為我們的指導方向，合理的規(guī)劃企業(yè)發(fā)展布局，實施多元化市場戰(zhàn)略，在鞏固國內(nèi)一線城市的主要市場的同時，積極開拓二三線市場。有很多的品牌企業(yè)都在做產(chǎn)品創(chuàng)新，在開經(jīng)銷商會的時候推出大量的新產(chǎn)品，研究根據(jù)市場的不同要求，來配套研究自己的產(chǎn)品，推出一些好的產(chǎn)品，積極開拓市場。家具行業(yè)的產(chǎn)品這兩年從花色品種，從質量上有了很大的提高，從家具展會上可以看的出大幅度的提高。 第四，要探索多渠道的運營方式，解決網(wǎng)絡營銷線上線下的沖突難題，現(xiàn)在網(wǎng)絡銷售已經(jīng)進入家具行業(yè)，去年的11月11號成都全友家具就銷售當天突破一個億。不少企業(yè)也開始了嘗試，網(wǎng)絡銷售是一個好的東西，能帶來好的效益，但是誠信是很重要的，如果誠信不好銷售就會一敗涂地。同時我們也提倡，將好的行業(yè)模式、方式和方法在業(yè)內(nèi)推廣。 第五，要加強企業(yè)團隊的建設。整個國內(nèi)職業(yè)經(jīng)理人跳槽的現(xiàn)象比較多，挖人的現(xiàn)象也比較多，人員流動是正常的，但是過了就不正常了。同時我們要加強員工的培訓，鼓勵員工自己深造，同時也是有組織的讓員工得到培訓。深化產(chǎn)學研結合，引進高端人才，定期對在崗職工進行培訓，提高整體素質水平。 對話朱長嶺 家具行業(yè)似乎還是“瞎子摸象” 《深圳家具》：您如何看待2013年上半年家具行業(yè)的發(fā)展形勢？ 朱長嶺：從整個形勢上看，還是一個穩(wěn)步增長的。剛需還是占有很大的比重，家具還是人們生活必不可少的一個物品。不管經(jīng)濟形勢如何，人們對這個家具物品的需求還是存在的。也有記者在問，下半年的情況如何？我認為下半年的形勢不會太好。因為整個經(jīng)濟形勢不是一個向上的，從國際、國內(nèi)、以及消費情況來看不是上升的，所以家具行業(yè)可能會出現(xiàn)一個比較難的局面，但是并不是下降。因為我們現(xiàn)在看到的從工業(yè)生產(chǎn)，大的機械投入、外貿(mào)，內(nèi)需的拉動都沒有大的量，所以應該是一個平穩(wěn)的發(fā)展階段。 《深圳家具》：這兩年家具行業(yè)的形勢被很多行業(yè)以及媒體人士稱之為“寒冬”，您認為現(xiàn)在家具行業(yè)是否走出“寒冬”時期？ 朱長嶺：“寒冬”這個說法，我覺得有點過，家具行業(yè)沒有遇到像行業(yè)說的那樣。只是說遇到了些困難，不像原來賺錢那么容易了。企業(yè)原來只要擴張就能賺錢，但是現(xiàn)在沒有那么大了，利潤空間在壓縮。這就已經(jīng)是“寒冬”了？我認為不是，因為我們的整體的經(jīng)濟沒有大幅度的下降，大企業(yè)沒有大面積的不行，中小企業(yè)也沒有整個的倒閉一批。我們對整個行業(yè)的判斷，不管是行業(yè)還是媒體，用一個成語來說就是“瞎子摸象”。都只是看到一個局部，沒有看到全貌。從企業(yè)反映的情況看，大家也都還不錯，都還過得去。整個行業(yè)并沒有那么的困難。 電商是好模式，并不適合所有行業(yè)和企業(yè) 《深圳家具》：隨著電子商務的發(fā)展和中小企業(yè)對點子商務認識的提高，近幾年，電子商務在家具行業(yè)的滲透率呈現(xiàn)增長趨勢，您如何看待中國家具行業(yè)電子商務的應用現(xiàn)狀？ 朱長嶺：電子商務對家具行業(yè)來說肯定是一個比較好的商業(yè)模式。這在國際上已經(jīng)證明了，在國內(nèi)也在發(fā)展，而且發(fā)展的速度還不慢。也有人說將來電商會取代實體店，但是電商不太可能完全替代市場需求，會產(chǎn)生一些沖擊。如今的時代已經(jīng)進入了一個可能隨時被顛覆的時代，比如說以前用的PP機一下子被替代了，諾基亞一下子被蘋果、三星替代了。 我們現(xiàn)在整個行業(yè)，或者是一種政策或者是某個消費領域的不同都會對一些行業(yè)產(chǎn)生這樣一種影響。所以我們看待電商是一個可以節(jié)約成本的、可以快速發(fā)展的比較好的模式，但是可能路還比較長。我認為原因有兩個，一個是誠信問題。這個誠信不光是某個企業(yè)的誠信，可能是整個社會的誠信，生產(chǎn)者、物流、網(wǎng)絡、價格這一系列的，如果某一個環(huán)節(jié)的誠信達不到就會出問題。第二，從國家管理、稅收問題。稅收怎么管理，國家怎么來控制，這也是一個很重要的方面?，F(xiàn)在瓶頸出在哪兒呢，出在物流上。網(wǎng)上送不了，而且物流隨著燃料價格的上漲、勞動力成本的上漲，物流慢慢會吃不消的。就變成什么呢，你定一件東西100塊，送到你這邊要200塊。所以物流以后是制約電商發(fā)展的瓶頸，可能以后國家會有調整。電商并不是適合所有的行業(yè)。
我國家具行業(yè)亂象猶存 轉型迫切
最新披露的全國建材家居景氣指數(shù)在傳統(tǒng)裝修淡季的7月出人意料反彈，在申銀萬國行業(yè)分類家具的12家上市公司中，7家已披露中報企業(yè)的凈利潤同比實現(xiàn)增長。有券商預計下半年整個家具行業(yè)仍將保持景氣上升的趨勢。但也有業(yè)內(nèi)人士指出，家具業(yè)投資一窩蜂的亂象猶存，行業(yè)轉型升級迫在眉睫。 最新公布的7月份全國建材家居景氣指數(shù)(BHI)顯示，在傳統(tǒng)建材家具市場銷售的淡季，7月BHI反超6月達112.05，環(huán)比上升2.94點，同比下降1.31點。全國規(guī)模以上建材家居賣場7月銷售額為1119億元，環(huán)比上升8.91%;同比下降0.04%。 7月份BHI環(huán)比升2.94點 記者查閱今年以來的BHI數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，從2月至今，BHI呈現(xiàn)明顯的上升，且4月開始連續(xù)有四個月高于100的景氣線。 中國建材流通協(xié)會常務副會長秦占學認為，7月份BHI的反彈主要由于連續(xù)上漲的住宅價格不斷刺激著房產(chǎn)剛需提前釋放，從而帶來了一個裝修的小高潮，加上近期中央提出要保持房地產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，使剛需對房產(chǎn)漲價預期再次加強，或許帶來沖刺式的釋放。 多數(shù)上市企業(yè)凈利增長 據(jù)同花順iFinD統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在申銀萬國行業(yè)分類家具的12家上市公司中，7家披露了2013年中報，凈利潤同比實現(xiàn)增長的有6家，分別是美克股份、宜華木業(yè)、喜臨門、匯麗B、升達林業(yè)和威華股份，同比增幅最高的達106.5%，最低的也有21.5%。 據(jù)息，7月份，房地產(chǎn)開發(fā)景氣指數(shù)為97.39，比上月提高0.1點。1~7月，商品房銷售面積61133萬平方米，同比增長25.8%。多家上市公司在中報中表示，國內(nèi)工程訂單拓展業(yè)務順利奠定了業(yè)績增長基礎，例如兔寶寶的工程材料業(yè)務穩(wěn)步推進、宜華木業(yè)成為多家國內(nèi)大型房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)的供應商。 申銀萬國分析認為，伴隨2012年四季度地產(chǎn)銷售回暖，2013年家具行業(yè)滯后受益，經(jīng)營迎來小陽春，預計2013年家具行業(yè)銷售同比增速在20%~30%之間。廣發(fā)證券預計下半年整個家具行業(yè)仍將保持景氣上升的趨勢，傳統(tǒng)家具企業(yè)通常面臨高存貨和高應收項目的難題，對企業(yè)的現(xiàn)金流造成不小的壓力。 分析：亂象猶存 轉型迫切 雖然BHI指數(shù)和中報都指向家具行業(yè)呈現(xiàn)增長趨勢，但有業(yè)內(nèi)人士指出，家具行業(yè)的亂象猶存。家具業(yè)觀察人士言睿(化名)指出，目前家具建材賣場整體過剩的現(xiàn)象依然存在，“家具經(jīng)銷商和廠商為了回籠資金，經(jīng)常搞‘爆破活動’，表現(xiàn)在折扣全年最低、全年保價等噱頭，以及通過活動使人流集中，用兩天的時間透支一段時間的消費力?！毖灶１硎?。 家具業(yè)內(nèi)人士謝先生告訴本報記者，近年來國內(nèi)家具廠商面對市場熱點盲目一擁而上的現(xiàn)象比較明顯?！盀踅鹉竞娩N的時候一窩蜂做烏金木。上半年軟體銷售情況好，一些非專業(yè)床墊生產(chǎn)商大量涌入，估計一兩年內(nèi)該行業(yè)競爭就會白熱化?！敝x先生說 廣東省家具協(xié)會會長王克認為，中國家具行業(yè)高速發(fā)展的時期已過去，行業(yè)的轉型升級已經(jīng)迫在眉睫。針對下半年家具市場發(fā)展對策，他提出全力開拓二、三線市場，擴大內(nèi)銷;理性科學布局，放緩新建家居市場步伐等建議。
輸歐門檻提高對我國家具行業(yè)負面影響分析
以廣東湛江地區(qū)為例搜狗，2012年，湛江地區(qū)出口的木家具等木制品共4957批次、貨值達3.3億美元，出口批次和貨值與上年同比分別增長9.2%和 26.9%。出口貨值首次突破3億美元，其中，對歐盟出口額占湛江木制品出口總額的19.2%。今年1月份湛江地區(qū)家具出口貨值達8768.2萬美元，同比激增1.2倍，之后卻震蕩下降，到4月份出口貨值僅為3736.1萬美元。湛江家具出口之所以沒有延續(xù)1月份的良好勢頭，其中一個重要原因是，今年3月 3日起，歐盟強制實施新木材法規(guī)焦點房地產(chǎn)網(wǎng)，要求向其出口的家具原材料必須獲得FSC(森林認證)“身份證”，進一步提高了我國木地板等木制品的輸歐門檻。 西方國家一直以來把我國看成是非法采伐高風險國家。歐盟《木材及木制品規(guī)例和新環(huán)保設計指令》的強制實施，在一定程度上削弱了我國木家具、地板等木制品出口歐洲市場的競爭力，也將對我國木地板、木門、木家具等木制品行業(yè)帶來重大影響，其負面影響主要有以下四個方面： 一是企業(yè)獲得FSC認證難度加大 從全球范圍內(nèi)來看chinaren，目前，全世界獲得認證的木材只有10%，就中國而言，由于我國的森林認證剛剛起步，市場上獲得認證的木材則不到1%。而新規(guī)定要求進口到歐盟市場的木制品必須獲得森林管理委員會的認證(FSC)，但該機構的標準與其他國的標準并不互認，這為合法性證明的取得或者拿到認證帶來了很大的難度，不能提供足夠合法性證明的木材和木制品將受阻歐盟。 二是出口木制品成本大幅增加 首先home.focus.cn，企業(yè)必須投入大量資金和人力進行技術改造，改善環(huán)境質量。其次，原材料運輸成本將增加。由于通過FSC森林供應認證的本地林場較少，歐盟客戶提出要求后，異地購買原材料的成本將大大增加。再次，認證費用將增加。企業(yè)將增加有關的檢驗、測試、認證和公關等手續(xù)以及其他相關費用。企業(yè)想要通過FSC認證需認證費用3萬元左右，之后每年需要年審，年審費用約為1.5萬元，而實施FSC森林認證之后，企業(yè)必須出資為其原料購買地的森林經(jīng)營單位支付認證費用。此外home.focus.cn，進口原料成本將增加，經(jīng)過認證的進口木材成本比普通進口木材高出10%左右。上述情況無疑增加了成本，對企業(yè)來講是很大的挑戰(zhàn)。 三是輸歐木制品的門檻大大提高 我國一些企業(yè)需要從俄羅斯、馬來西亞、印度尼西亞、所羅門群島及巴布亞新幾內(nèi)亞等國進口原木和木材產(chǎn)品，而這些供應國中不少國家都存在非法采伐問題，因此，歐洲的原木“身份證”要求可能會使一些地板、木門、家具企業(yè)錯失訂單。而各國的管理法規(guī)不同圖行天下，很難證明木材來源是否合法，一些進口木材原產(chǎn)地來源更是無從核查，這對我國木制品出口企業(yè)，特別是中小型木制品出口企業(yè)將會產(chǎn)生較大影響，甚至可能會迫使他們退出歐洲市場。 四是木制品出口通關受到較大影響 歐盟新指令強制實施后，歐洲各國海關在執(zhí)法時可能會對進口的木制品進行更加嚴格的檢查，如在原有復雜的通關流程上增加了 “盡職調查”審核內(nèi)容，這勢必加大出口木制品生產(chǎn)企業(yè)的通關成本goodfeel，不利于便捷通關，同時，也大大增強了歐盟口岸當局對我國輸歐木制品的自由裁量權，為其采取貿(mào)易限制留下了廣闊的想象空間。 雖然新指令在短期內(nèi)會對我國輸歐木家具、地板行業(yè)造成重大的負面影響，但從長期來看，是挑戰(zhàn)也是機遇，新規(guī)對我國木家具、地板等出口市場的規(guī)范和產(chǎn)品質量的提高將有益處，其不僅有利于我國木家具、地板行業(yè)未來的發(fā)展，同時能有效規(guī)范市場，進一步淘汰落后和不規(guī)范的中小企業(yè)，促進木制品行業(yè)轉型升級，提升我國木制品行業(yè)出口產(chǎn)品的質量、檔次和國際競爭力。
輸歐門檻提高對我國家具行業(yè)負面影響分析
以廣東湛江地區(qū)為例搜狗，2012年，湛江地區(qū)出口的木家具等木制品共4957批次、貨值達3.3億美元，出口批次和貨值與上年同比分別增長9.2%和 26.9%。出口貨值首次突破3億美元，其中，對歐盟出口額占湛江木制品出口總額的19.2%。今年1月份湛江地區(qū)家具出口貨值達8768.2萬美元，同比激增1.2倍，之后卻震蕩下降，到4月份出口貨值僅為3736.1萬美元。湛江家具出口之所以沒有延續(xù)1月份的良好勢頭，其中一個重要原因是，今年3月 3日起，歐盟強制實施新木材法規(guī)焦點房地產(chǎn)網(wǎng)，要求向其出口的家具原材料必須獲得FSC(森林認證)“身份證”，進一步提高了我國木地板等木制品的輸歐門檻。 西方國家一直以來把我國看成是非法采伐高風險國家。歐盟《木材及木制品規(guī)例和新環(huán)保設計指令》的強制實施，在一定程度上削弱了我國木家具、地板等木制品出口歐洲市場的競爭力，也將對我國木地板、木門、木家具等木制品行業(yè)帶來重大影響，其負面影響主要有以下四個方面： 一是企業(yè)獲得FSC認證難度加大 從全球范圍內(nèi)來看chinaren，目前，全世界獲得認證的木材只有10%，就中國而言，由于我國的森林認證剛剛起步，市場上獲得認證的木材則不到1%。而新規(guī)定要求進口到歐盟市場的木制品必須獲得森林管理委員會的認證(FSC)，但該機構的標準與其他國的標準并不互認，這為合法性證明的取得或者拿到認證帶來了很大的難度，不能提供足夠合法性證明的木材和木制品將受阻歐盟。 二是出口木制品成本大幅增加 首先home.focus.cn，企業(yè)必須投入大量資金和人力進行技術改造，改善環(huán)境質量。其次，原材料運輸成本將增加。由于通過FSC森林供應認證的本地林場較少，歐盟客戶提出要求后，異地購買原材料的成本將大大增加。再次，認證費用將增加。企業(yè)將增加有關的檢驗、測試、認證和公關等手續(xù)以及其他相關費用。企業(yè)想要通過FSC認證需認證費用3萬元左右，之后每年需要年審，年審費用約為1.5萬元，而實施FSC森林認證之后，企業(yè)必須出資為其原料購買地的森林經(jīng)營單位支付認證費用。此外home.focus.cn，進口原料成本將增加，經(jīng)過認證的進口木材成本比普通進口木材高出10%左右。上述情況無疑增加了成本，對企業(yè)來講是很大的挑戰(zhàn)。 三是輸歐木制品的門檻大大提高 我國一些企業(yè)需要從俄羅斯、馬來西亞、印度尼西亞、所羅門群島及巴布亞新幾內(nèi)亞等國進口原木和木材產(chǎn)品，而這些供應國中不少國家都存在非法采伐問題，因此，歐洲的原木“身份證”要求可能會使一些地板、木門、家具企業(yè)錯失訂單。而各國的管理法規(guī)不同圖行天下，很難證明木材來源是否合法，一些進口木材原產(chǎn)地來源更是無從核查，這對我國木制品出口企業(yè)，特別是中小型木制品出口企業(yè)將會產(chǎn)生較大影響，甚至可能會迫使他們退出歐洲市場。 四是木制品出口通關受到較大影響 歐盟新指令強制實施后，歐洲各國海關在執(zhí)法時可能會對進口的木制品進行更加嚴格的檢查，如在原有復雜的通關流程上增加了 “盡職調查”審核內(nèi)容，這勢必加大出口木制品生產(chǎn)企業(yè)的通關成本goodfeel，不利于便捷通關，同時，也大大增強了歐盟口岸當局對我國輸歐木制品的自由裁量權，為其采取貿(mào)易限制留下了廣闊的想象空間。 雖然新指令在短期內(nèi)會對我國輸歐木家具、地板行業(yè)造成重大的負面影響，但從長期來看，是挑戰(zhàn)也是機遇，新規(guī)對我國木家具、地板等出口市場的規(guī)范和產(chǎn)品質量的提高將有益處，其不僅有利于我國木家具、地板行業(yè)未來的發(fā)展，同時能有效規(guī)范市場，進一步淘汰落后和不規(guī)范的中小企業(yè)，促進木制品行業(yè)轉型升級，提升我國木制品行業(yè)出口產(chǎn)品的質量、檔次和國際競爭力。
中國家具行業(yè)市場需求預測與投資規(guī)劃分析報告
在一個供大于求的需求經(jīng)濟時代，企業(yè)成功的關鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當前需求、潛在需求以及新的需求! 隨著家具行業(yè)競爭的不斷加劇，大型家具企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)優(yōu)秀的家具生產(chǎn)企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的研究，特別是對企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究。正因為如此，一大批國內(nèi)優(yōu)秀的家具品牌迅速崛起，逐漸成為家具行業(yè)中的翹楚! 本報告利用前瞻資訊長期對家具行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，采用與國際同步的科學分析模型，全面而準確地為您從行業(yè)的整體高度來架構分析體系。報報告主要分析了中國家具行業(yè)的生產(chǎn)與發(fā)展;家具行業(yè)當前的市場環(huán)境與企業(yè)競爭力;家具行業(yè)的市場需求特征;家具行業(yè)的進出口市場;家具行業(yè)的競爭格局、競爭趨勢;家具制造主要細分產(chǎn)品市場發(fā)展狀況;家具制造市場的領先企業(yè)經(jīng)營狀況;家具行業(yè)的發(fā)展趨勢與前景預測;同時，佐之以全行業(yè)近5年來全面詳實的一手連續(xù)性市場數(shù)據(jù)，讓您全面、準確地把握整個家具行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。 本報告最大的特點就是前瞻性和適時性。報告根據(jù)家具行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對家具行業(yè)未來的發(fā)展趨勢做出審慎分析與預測。是家具生產(chǎn)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準確了解家具行業(yè)當前最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，做出正確經(jīng)營決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品。也是業(yè)內(nèi)第一份對家具產(chǎn)業(yè)鏈的上下游以及行業(yè)重點企業(yè)進行全面系統(tǒng)分析的重量級報告。 本報告將幫助家具生產(chǎn)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準確了解家具行業(yè)當前最新發(fā)展動向，及早發(fā)現(xiàn)家具行業(yè)市場的空白點，機會點，增長點和盈利點……，前瞻性的把握家具行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢，有效規(guī)避家具行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權。 本報告在撰寫過程中得到了中國家具協(xié)會、國家經(jīng)濟信息中心、國家統(tǒng)計局、海關總署、國際信息研究所、中國商務部研究院、清華大學圖書館、以及國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所等機構的大力支持，在此我們表示特別感謝! 特別說明：本報告中的大量市場數(shù)據(jù)，特別是企業(yè)排名數(shù)據(jù)，僅供企業(yè)經(jīng)營參考用，望客戶不要用于企業(yè)廣告排名比較。否則，由此產(chǎn)生的一切后果前瞻資訊將不予承擔!
2013年1-5月中國家具行業(yè)地區(qū)銷售利潤分析
2013年1～5月，家具行業(yè)累計利潤主要由山東、河南、浙江、四川、廣東、上海、遼寧、福建、湖南及河北等地區(qū)貢獻。其中，山東累計實現(xiàn)利潤總額下同20.46億元，占17.35%;河南累計實現(xiàn)17.46億元，占14.81%，與2012年底持平;浙江累計實現(xiàn)11.82億元，占比擴大為10.02%;四川累計實現(xiàn)9.85億元，占8.35%，比2012年底增加了1.10個百分點;廣東累計實現(xiàn)9.49億元，由2012年底的第三位降至第五位，占比收窄為8.05%;上海累計實現(xiàn)8.37億元，占7.1%，比2012年底減少了2.00個百分點;遼寧累計實現(xiàn)6.96億元，占5.9%，比2012年底略有增加;福建累計實現(xiàn)6.12億元，占5.19%;湖南累計實現(xiàn)3.56億元，占3.02%;河北累計實現(xiàn)3.53億元，占2.99%。 上述10個地區(qū)中，除上海的累計利潤總額增速大幅下降，出現(xiàn)負增長20.84%以外，其他地區(qū)均保持了正增長。浙江的增速下同達到46.65%，其次是河北為37.02%，四川、福建、湖南和廣東都在20%以上，遼寧略高于全國家具行業(yè)平均水平。
2013上半年我國家具行業(yè)利潤分析
國家統(tǒng)計局發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示：2013年上半年，我國規(guī)模以上家具制造業(yè)實現(xiàn)主營業(yè)務收入2911.1億元，與去年同期相比增加了12.7%。行業(yè)累計利潤總額達153.1億元，同比增長15.9%，其中，主營活動利潤達184.9億元，比去年同期增加5.8%。一、行業(yè)整體利潤分析2013年1～5月，家具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計利潤總額僅占輕工全行業(yè)累計利潤總額的2.81%，增速為17.04%，高出輕工全行業(yè)平均水平1.30個百分點。其中，1月利潤總額下同同比增長19.90%;2月同比增長19.90%;3月成為當前最高值，同比增長14.92%;4月的增速最快，達到21.35%;5月同比增長10.67%。二、子行業(yè)利潤分析 2013年1～5月，木質家具制造業(yè)和金屬家具制造業(yè)依然是家具行業(yè)累計利潤總額的主要貢獻者。木質家具制造業(yè)的累計利潤總額占家具行業(yè)累計利潤總額下同的60.14%;金屬家具制造業(yè)占25.99%;其他家具制造業(yè)占10.06%;竹、藤家具制造業(yè)占2.01%;塑料家具制造業(yè)占1.80%。 家具行業(yè)的5個子行業(yè)中，竹、藤家具制造業(yè)的增速超過了100%，塑料家具制造業(yè)的增速也高達73.65%，木質家具制造業(yè)的增速比家具行業(yè)平均水平高了2.05個百分點，其他家具制造業(yè)略低于家具行業(yè)平均線，金屬家具制造業(yè)僅為一位數(shù)增長。三、地區(qū)利潤分析2013年1～5月，家具行業(yè)累計利潤主要由山東、河南、浙江、四川、廣東、上海、遼寧、福建、湖南及河北等地區(qū)貢獻。其中，山東累計實現(xiàn)利潤總額下同20.46億元，占17.35%;河南累計實現(xiàn)17.46億元，占14.81%，與2012年底持平;浙江累計實現(xiàn)11.82億元，占比擴大為10.02%;四川累計實現(xiàn)9.85億元，占8.35%，比2012年底增加了1.10個百分點;廣東累計實現(xiàn)9.49億元，由2012年底的第三位降至第五位，占比收窄為8.05%;上海累計實現(xiàn)8.37億元，占7.1%，比2012年底減少了2.00個百分點;遼寧累計實現(xiàn)6.96億元，占5.9%，比2012年底略有增加;福建累計實現(xiàn)6.12億元，占5.19%;湖南累計實現(xiàn)3.56億元，占3.02%;河北累計實現(xiàn)3.53億元，占2.99%。 上述10個地區(qū)中，除上海的累計利潤總額增速大幅下降，出現(xiàn)負增長20.84%以外，其他地區(qū)均保持了正增長。浙江的增速下同達到46.65%，其次是河北為37.02%，四川、福建、湖南和廣東都在20%以上，遼寧略高于全國家具行業(yè)平均水平。
