珠三角家居行業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型 線上線下整合營銷
珠三角近一段時間來陸續(xù)舉辦了多場家居行業(yè)展覽會,可謂熱火朝天。記者連日來走訪多地后發(fā)現(xiàn),珠三角家居行業(yè)正積極向數(shù)字化轉(zhuǎn)型,不少企業(yè)打破傳統(tǒng)的線下經(jīng)營模式,主動擁抱互聯(lián)網(wǎng),線上線下整合營銷。
傳統(tǒng)家電品類或?qū)⒂?font style="font-style:normal;color:#c00;">口碑發(fā)展窗口期
2021年1月20日,中國北京-品牌評級權(quán)威機(jī)構(gòu)Chnbrand發(fā)布2021年(第七屆)中國顧客推薦度指數(shù)(C-NPS)品牌排名和分析報告。該指數(shù)是中國首個顧客推薦度評價體系,2015年首次推出并獲得工業(yè)和信息化部品牌政策專項(xiàng)資金的扶持。
泛家居行業(yè)營銷究竟如何破局?
未來泛家居行業(yè)的核心戰(zhàn)略是差異化,要從去的趨同到未來的趨異,走出自己的道路。就是要高唱“你好獨(dú)”。
多品類、多渠道、新營銷成定制家居企業(yè)突圍利器
透過三季度9大上市家居企業(yè)披露的財報信息,2020年的疫情黑天鵝加快了定制家居行業(yè)的洗牌力度。在前三季度的較量中,以歐派、索菲亞為代表的頭部定制家居企業(yè)和富有創(chuàng)變精神的腰部企業(yè)成為大贏家。從表現(xiàn)優(yōu)異的上市定制家居企業(yè)前三季度的相關(guān)動態(tài)來看, 在拓品類和拓渠道的同時,從戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)兩大維度發(fā)力新營銷成為終端突圍利器。
三季報揭示:多品類、多渠道、新營銷成定制家居企業(yè)突圍利器
透過三季度9大上市家居企業(yè)披露的財報信息,2020年的疫情黑天鵝加快了定制家居行業(yè)的洗牌力度。在前三季度的較量中,以歐派、索菲亞為代表的頭部定制家居企業(yè)和富有創(chuàng)變精神的腰部企業(yè)成為大贏家。從表現(xiàn)優(yōu)異的上市定制家居企業(yè)前三季度的相關(guān)動態(tài)來看, 在拓品類和拓渠道的同時,從戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)兩大維度發(fā)力新營銷成為終端突圍利器。
全屋家居品牌營銷不必過分追逐“熱點(diǎn)”
熱點(diǎn)本來是個很有效的營銷工具,但很多企業(yè)容易走入誤區(qū),“逢?duì)I銷必?zé)狳c(diǎn)”成了很多全屋家居企業(yè)營銷常常犯的毛病。
2020年全屋家居企業(yè)應(yīng)注重口碑傳播
眾所周知,全屋家居企業(yè)的發(fā)展不僅需要堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品質(zhì)量作保證,還需要過硬的服務(wù)質(zhì)量。但是,現(xiàn)在一些全屋家居企業(yè)在售后服務(wù)上明顯水平不足,消費(fèi)者是投訴連連。對于傳統(tǒng)行業(yè)的全屋家居業(yè)來說,可能企業(yè)更加重視的是產(chǎn)品和銷售,但真正考驗(yàn)企業(yè)的“業(yè)界良心”確是售后服務(wù)。其實(shí)全屋家居的售后服務(wù)就是一個不容忽視的方面,售后服務(wù)的好壞在很大程度上決定了是否會有“回頭客”。
家居短視頻營銷窗口期還有多久?
受短視頻、直播大勢的驅(qū)動,加上部分帶隊(duì)企業(yè)的示范效應(yīng),眾多家居企業(yè)在抖音等視頻新媒體上的投入力度,增加了很多,其中既有一二線廠家,也有小型工廠;既有赫赫有名的大商,也有剛起步的小商或單店。
概念營銷催生“高定”風(fēng)口,能否吸取“智能家居”的前車之鑒?
2020上半年,要說定制行業(yè)什么最火,非“高定”莫屬,這一現(xiàn)象不禁讓筆者想起幾年前便火遍全行業(yè)的“智能家居”風(fēng)潮。
圍繞用戶體驗(yàn)的場景營銷或成智能家電下一個發(fā)展機(jī)遇
最近幾年,不少家電品牌開始摒棄老化的品牌形象,都開始積極地走出“舒適區(qū)”,開始探索家電營銷的新方向。
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