衣柜企業(yè)如何在大環(huán)境下發(fā)展自身的經(jīng)濟(jì)格局
家居行業(yè)在不斷發(fā)展中，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也格外激烈，而面對(duì)瞬息萬變的市場(chǎng)，衣柜企業(yè)也將面臨成本上漲以及轉(zhuǎn)型升級(jí)等諸多問題，多重壓力下的衣柜企業(yè)該如何突出重圍，勉受被衣柜淘汰的命運(yùn)，則成為衣柜企業(yè)未來發(fā)展的重點(diǎn)方向之一。以實(shí)際出發(fā)加強(qiáng)企業(yè)改革創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)大環(huán)境，低迷已是常態(tài)。衣柜行業(yè)更是面臨生產(chǎn)成本上漲、市場(chǎng)需求疲軟、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)亟需升級(jí)等問題。但這些問題都不是短期內(nèi)可以解決的，也不可能靠一場(chǎng)廠商的終端推廣促銷來解決的。形勢(shì)雖然嚴(yán)峻，可衣柜企業(yè)沒必要過分緊張和悲觀，衣柜行業(yè)有許多優(yōu)秀的企業(yè)和商家，大都經(jīng)歷過困難時(shí)代，沒有內(nèi)亂外痛，不經(jīng)歷困境打磨，企業(yè)不可能成長起來。當(dāng)前，中國經(jīng)濟(jì)正在陣痛，也意味著政府的宏觀調(diào)控和影響將逐步減弱，對(duì)于一些衣柜企業(yè)來說，如果還想依靠政策紅利搶市場(chǎng)，不踏踏實(shí)實(shí)以市場(chǎng)和消費(fèi)者為導(dǎo)向，創(chuàng)造價(jià)值，怕是會(huì)越來越不好過。所以在這種情形之下，衣柜企業(yè)不要怕變，恰恰不變才是最可怕的，就現(xiàn)在的市場(chǎng)來說，變則通，變則贏。不管是產(chǎn)品、還是營銷模式，亦或者是內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)，只有跟隨市場(chǎng)快速創(chuàng)新變革，才能保證企業(yè)的長遠(yuǎn)健康。把握轉(zhuǎn)變方向三大點(diǎn)促企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展首先，從消費(fèi)方面進(jìn)行轉(zhuǎn)變。有不少人覺得，中國衣柜市場(chǎng)疲軟，需求又相對(duì)飽和，沒有政策和政府投資拉動(dòng)，市場(chǎng)怎么可能好轉(zhuǎn)。其實(shí)不然。實(shí)體連鎖賣場(chǎng)蕭條，可線上促銷卻又紅紅火火。再者，中國市場(chǎng)的消費(fèi)潛力遠(yuǎn)未被挖掘徹底。之所以當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)不給力，根本原因在于消費(fèi)需求得不到滿足，沒有適合自己的好產(chǎn)品怎么讓用戶買單?所以，要解決消費(fèi)問題，所謂的供給側(cè)改革必須要與需求側(cè)改革打通，建立戰(zhàn)略關(guān)系。其次，抓住互聯(lián)網(wǎng)改革的風(fēng)口。過去20年，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展，讓市場(chǎng)上發(fā)生了翻天覆地的變化?；ヂ?lián)網(wǎng)讓企業(yè)更直接的了解用戶需求，改變了市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣，很多企業(yè)因?yàn)榘盐兆×嘶ヂ?lián)網(wǎng)的脈搏脫穎而出，當(dāng)然也有不少企業(yè)因?yàn)椴贿m應(yīng)這一變革而被淘汰。在未來，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算將會(huì)在市場(chǎng)中發(fā)揮越來越重要的作用，對(duì)衣柜企業(yè)來說，不能等著這些力量來革自己的命，更不能埋怨市場(chǎng)變化太快。要想贏，就需要在新的形勢(shì)下，抓住風(fēng)口，創(chuàng)造變革，引領(lǐng)變革。最后，提升企業(yè)科技方面實(shí)力。科技發(fā)展的方向有不確定性，但可以確定的是，如果衣柜企業(yè)能結(jié)合科技發(fā)展，實(shí)時(shí)更新自己的技術(shù)實(shí)力，與產(chǎn)品進(jìn)行相應(yīng)的結(jié)合，必將產(chǎn)生難以想象的收益。而中國的衣柜產(chǎn)業(yè)當(dāng)前最為缺乏的，就是差異化的好產(chǎn)品、精品和科技新品。這也將成為整個(gè)產(chǎn)業(yè)未來5年甚至更長時(shí)間突破的方向?？偟膩碚f，衣柜企業(yè)處于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的大環(huán)境下，唯有從實(shí)際的產(chǎn)品出發(fā)，把產(chǎn)品給做好，隨市場(chǎng)的變化中相應(yīng)做出一定的改革，緊抓市場(chǎng)行業(yè)行情，不斷提升企業(yè)各方面的實(shí)力，這樣，才能在未來的市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，獲得長遠(yuǎn)發(fā)展。
把握環(huán)保主線 衣柜企業(yè)踐行環(huán)保是王道
隨著大環(huán)境的污染日益嚴(yán)重，生態(tài)環(huán)保漸成人類永恒的追求。而在家居行業(yè)，綠色環(huán)保的產(chǎn)品也深受人們的青睞，當(dāng)下，綠色環(huán)保儼然成為一種時(shí)尚，成為能與經(jīng)濟(jì)完美融合的絕佳旋律。衣柜企業(yè)如何運(yùn)用環(huán)保理念也成為了至關(guān)重要的關(guān)鍵?？沙掷m(xù)的綠色消費(fèi)成為發(fā)展的趨勢(shì)，低碳環(huán)保產(chǎn)品成為所有行業(yè)品牌關(guān)注的重點(diǎn)、研究的方向。拼價(jià)格、拼質(zhì)量、拼服務(wù)，這是各行各業(yè)的一貫作風(fēng)，如今，拼低碳、拼環(huán)保、拼生態(tài)又再次成了企業(yè)的主題。衣柜行業(yè)作為家具業(yè)中與家庭聯(lián)系最為密切行業(yè)之一，一直以來也跟隨著綠色環(huán)保的步調(diào)，并不斷做著創(chuàng)新的嘗試，致力于呵護(hù)每個(gè)家庭居室健康，只為能更好地滿足消費(fèi)者對(duì)于生態(tài)環(huán)保衣柜不斷擴(kuò)張的消費(fèi)需求。為傳承行業(yè)良好作風(fēng)，踐行環(huán)保決心，甘當(dāng)“拼命三郎”。什么樣的衣柜才稱得上環(huán)保衣柜呢?綠色環(huán)?？梢泽w現(xiàn)在很多方面，那么究竟怎樣運(yùn)用在衣柜上的呢?簡單來說環(huán)保衣柜有以下幾層含義：1.家具本身無污染、無毒害。2.要具有較高藝術(shù)內(nèi)涵和審美功能，與室內(nèi)設(shè)計(jì)相呼應(yīng)，創(chuàng)造一個(gè)和諧優(yōu)美的居家辦公環(huán)境。3.便于回收、處理、再利用，當(dāng)家具不再使用進(jìn)行處理時(shí)，不會(huì)對(duì)環(huán)境造成污染。為了竭盡可能地達(dá)到以上標(biāo)準(zhǔn)，衣柜行業(yè)可謂拼勁十足了。一、拼材質(zhì)衣柜是典型的大件家具，屬于典型的耗材型。而傳統(tǒng)的木質(zhì)衣柜每年要消耗的木材難以計(jì)數(shù)。隨著國家節(jié)約型社會(huì)力度的加大，衣柜行業(yè)便從材質(zhì)設(shè)計(jì)的源頭抓起，嘗試使用一些新型節(jié)能的材料。1.布藝材質(zhì)除了常見的木質(zhì)和金屬衣柜，現(xiàn)在一些布藝簡易衣柜也很受歡迎，主要有實(shí)布和無紡布。布藝體積輕，移動(dòng)、清理方便，關(guān)鍵是價(jià)格也十分親民。而且為了迎合消費(fèi)者們追求個(gè)性時(shí)尚的心理，很多布藝衣柜也在造型、收納功能上極近設(shè)計(jì)。2.低甲醛板材說起木質(zhì)衣柜，很多人都會(huì)擔(dān)心甲醛超標(biāo)，尤其是新制的木衣柜?，F(xiàn)在小編先來科普一下家具行業(yè)中的環(huán)保材質(zhì)——E0和E1級(jí)板材。我們常說的E1、E0級(jí)板材，主要是指成品板材內(nèi)含甲醛量的高低。E1是國家強(qiáng)制性的健康標(biāo)準(zhǔn)，它是強(qiáng)制實(shí)行的“安全標(biāo)準(zhǔn)線”;而E0標(biāo)準(zhǔn)是目前國際至高健康標(biāo)準(zhǔn)，據(jù)相關(guān)資料表明，飲用水的甲醛含量是0.9mg/l，也就是說，E0標(biāo)準(zhǔn)的甲醛含量比飲用水還少。目前很多衣柜品牌的產(chǎn)品都做到了至少是E0板材，甚至是E1板材。3.環(huán)保漆料除了原材料要環(huán)保，衣柜表層的油漆也要符合國家安全標(biāo)準(zhǔn)的安全漆，在這方面很多衣柜行業(yè)已經(jīng)大量投入使用，以減少甲醛等有害物質(zhì)等人體的傷害。4.生態(tài)板生態(tài)板原本到使用在一些中低檔衣柜中，但應(yīng)綠色環(huán)保的呼聲，生態(tài)板得到了廣泛的應(yīng)用。生態(tài)板衣柜可節(jié)省時(shí)間，因?yàn)椴挥米鲇推?，油漆工藝本身很費(fèi)時(shí)間，裝修后還要一段時(shí)間散味。其次是成本上的劃算，不用做油漆就不用買相關(guān)的材料，人員成本也省了，最明顯的還是生態(tài)板和實(shí)木的價(jià)格差距?？傮w來說就是性價(jià)比優(yōu)勢(shì)非常明顯。5、混合木材大多數(shù)人可能會(huì)認(rèn)為實(shí)木的衣柜才是最原態(tài)最安全的，但完全的實(shí)木衣柜太耗材，且往往價(jià)格不菲，并不是用于一般家庭，因而一些實(shí)木與其他材質(zhì)結(jié)合的混合衣柜大受推廣。二、拼設(shè)計(jì)很多剛當(dāng)衣柜為了滿足大容量的存儲(chǔ)需求，往往制作的體積巨大，放在家中不僅占地大，移動(dòng)不便，而且耗材之多可想而知。并且現(xiàn)在的年輕消費(fèi)者更加的注重個(gè)性，高大笨重的木質(zhì)衣柜已經(jīng)不能符合他們的審美觀了，反而選購一些塑料、布藝等造型輕巧的衣柜。因而很多的衣柜設(shè)計(jì)者現(xiàn)在會(huì)更多的考慮到這一因素，造型上追求輕巧，自然也符合了節(jié)能減材的目的。低碳環(huán)保衣柜的推廣已經(jīng)是衣柜行業(yè)需要加強(qiáng)力度的責(zé)任，這是企業(yè)對(duì)待環(huán)境和對(duì)生命安全應(yīng)有的的責(zé)任，而非謀取利益的手段。在環(huán)境污染的現(xiàn)實(shí)面前，唯有把握低碳環(huán)保這條主線不動(dòng)搖，不斷創(chuàng)新出屬于企業(yè)之間的的東西，不斷滿足及使用消費(fèi)市場(chǎng)的需求才能在不斷變化的市場(chǎng)中占得一席之地，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中長久地存活下來。
衣柜企業(yè)需把握市場(chǎng)動(dòng)向 了解消費(fèi)者需求
社會(huì)在發(fā)展，人們的生活水平也漸漸提高，而消費(fèi)者在購買商品做出消費(fèi)時(shí)也更加趨于理性化，而購買理念也逐漸變得多樣性及個(gè)性化，那么，在市場(chǎng)的變化下，衣柜企業(yè)唯有不斷的改革創(chuàng)新促使及不被市場(chǎng)淘汰。因此，消費(fèi)者的需求成為衣柜企業(yè)終身要努力奮斗的目標(biāo)之一。 衣柜企業(yè)：全力滿足消費(fèi)者需求 目前，衣柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)，現(xiàn)如今，很多衣柜企業(yè)深刻認(rèn)識(shí)到，唯有了解消費(fèi)者的需求方向，衣柜企業(yè)在當(dāng)下白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中才能真正占領(lǐng)市場(chǎng)。因此，對(duì)于衣柜企業(yè)而言，想要在白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得商機(jī)，就必須要充分了解市場(chǎng)需求。作為一個(gè)傳統(tǒng)的實(shí)業(yè)企業(yè)，衣柜產(chǎn)品首先就需要滿足消費(fèi)者的基本需求，不僅產(chǎn)品質(zhì)量要達(dá)到消費(fèi)者的心理預(yù)期，在服務(wù)上也要做到賓至如歸，讓消費(fèi)者真正感受到企業(yè)的用心以及貼心。 衣柜企業(yè)：時(shí)代審美需求需發(fā)展 當(dāng)前，市場(chǎng)上同質(zhì)化產(chǎn)品眾多，衣柜企業(yè)抄襲跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，衣柜行業(yè)洗牌仍然繼續(xù)，在這樣的市場(chǎng)形勢(shì)下，將自己的優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)出來，生產(chǎn)既有卓越品質(zhì)，又具有個(gè)化的產(chǎn)品就顯得尤其重要，特別是實(shí)力不夠強(qiáng)大的中小企業(yè)來說，質(zhì)量與特色就顯得特別重要。時(shí)代是在不斷進(jìn)步的，衣柜企業(yè)要與時(shí)俱進(jìn)才能得到消費(fèi)者的青睞。人們的消費(fèi)需求總是自覺或不自覺地反映著時(shí)代的特征，富有時(shí)代性的衣柜產(chǎn)品才能抓住其眼球。在消費(fèi)者需求中，人們對(duì)產(chǎn)品審美的需求同樣重要。 衣柜企業(yè)：產(chǎn)品文化與消費(fèi)需求互相契合為重點(diǎn) 現(xiàn)如今，衣柜企業(yè)如果僅僅依靠產(chǎn)品研發(fā)來打開市場(chǎng)，顯然是不明智的。在新時(shí)代的背景下，企業(yè)發(fā)展的重心已然過渡到了軟實(shí)力上。利用產(chǎn)品滿足消費(fèi)者的情感訴求，或者是在企業(yè)中融入一定的文化成分，或許在提升競(jìng)爭(zhēng)力上顯得更為重要。文化使得購買、擁有此種商品的消費(fèi)者得到某種心理上的滿足，也使消費(fèi)者產(chǎn)生歸屬感，從而在一定程度上形成忠于產(chǎn)品品牌的行為。因此，在發(fā)展進(jìn)程中，衣柜企業(yè)要始終把塑造產(chǎn)品文化和企業(yè)文化放在重要位置。 在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的情形下，唯有把控好消費(fèi)者的需求，才能贏定未來的市場(chǎng)，衣柜企業(yè)要做的，就是大力研發(fā)消費(fèi)者的需求并對(duì)癥下藥，投其所好，從消費(fèi)者的角度出發(fā)，這樣，才能迎來消費(fèi)者的青睞與認(rèn)可。
“互聯(lián)網(wǎng)+衣柜”大趨勢(shì) 衣柜企業(yè)如何走
近年來，隨著電商渠道的發(fā)展，不少衣柜企業(yè)紛紛進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)開展線上的銷售渠道，但是，線上發(fā)展雖好，但如果一味的重視線上而忽略線下的發(fā)展也是不利于企業(yè)的長久發(fā)展的。那么，在互聯(lián)網(wǎng)充斥及運(yùn)用的時(shí)代，衣柜企業(yè)選擇合適的發(fā)展道路顯得尤為重要。衣柜純線上銷售運(yùn)營存諸多問題在多數(shù)人心中，電商就是線上賣貨，而衣柜因?yàn)轶w積較大、物流不便、售后難保證的特性，不能進(jìn)行純線上銷售。不少衣柜企業(yè)把線上和線下默認(rèn)為兩種不同的渠道，但這種把線上和線下割裂開來的傳統(tǒng)電商銷售模式不利于企業(yè)發(fā)展。無數(shù)案例證明，衣柜純線上銷售無法經(jīng)受市場(chǎng)的考驗(yàn)，如果再按照傳統(tǒng)電商線上線下雙軌制的方式去做，只會(huì)走向死胡同。業(yè)內(nèi)人士總結(jié)這種困境為“線上的下不來，線下的上不去”。主要表現(xiàn)在線上商城得不到線下實(shí)體店支持，線下企業(yè)往線上走則要解決線上電商和傳統(tǒng)渠道之間的沖突，因而更加困難。那么，是直接放棄互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)渠道了嗎?當(dāng)然不是。衣柜企業(yè)需要從思維上徹底扭轉(zhuǎn)目前純線上銷售的傳統(tǒng)電商模式無法繼續(xù)的局面。衣柜線上銷售可講求“一個(gè)中心兩個(gè)基本點(diǎn)”衣柜純線上銷售不是一個(gè)合適的經(jīng)營方式。很多人都感覺到，電商時(shí)代在悄然演變，演化成另一種更加高級(jí)的形態(tài)。衣柜電商要發(fā)展，需理解電商本質(zhì)：“人們利用互聯(lián)網(wǎng)工具對(duì)商業(yè)運(yùn)營模式的效率改進(jìn)”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為只有充分理解了互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)以及發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)渠道的目的，才能意識(shí)到傳統(tǒng)電商格局發(fā)生變化的原因。在這場(chǎng)電商的演化歷程中，有業(yè)內(nèi)人士用“一個(gè)中心兩個(gè)基本點(diǎn)”來進(jìn)行總結(jié)?！耙粋€(gè)中心”是指互聯(lián)網(wǎng)的中心功能，即信息互動(dòng)。互聯(lián)網(wǎng)改變了人們看待事物的方式。如今線上用戶對(duì)商品的評(píng)價(jià)對(duì)消費(fèi)者的影響巨大。線上的資訊，尤其是用戶之間的互動(dòng)信息，成為了消費(fèi)者在購買商品過程中的重要依據(jù)，而消費(fèi)者最終是在線上還是在線下購買并不重要?！皟蓚€(gè)基本點(diǎn)”指的是互聯(lián)網(wǎng)渠道的基本目標(biāo)：更好的用戶體驗(yàn)和更高的運(yùn)營效率。打破固有思維合適的才是最好的目前電商“雙軌制”的局限日益明顯，但出路在哪里?業(yè)內(nèi)人士提出的四項(xiàng)基本原則或是給予企業(yè)指示的“地圖”。四項(xiàng)基本原則概括來說就是：打造一個(gè)線上線下一體化的經(jīng)營體系以促進(jìn)企業(yè)核心業(yè)務(wù)電商化，從而實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的目的，并且這會(huì)是一場(chǎng)持久戰(zhàn)。線上線下一體化就是消除獨(dú)立電商概念。線上是對(duì)線下的支持，兩者之間分不開。從消費(fèi)者的角度來說，線上和線下都有他們需要的東西，因此兩者結(jié)合起來才是完美的。很多傳統(tǒng)企業(yè)做電商犯的錯(cuò)誤，就是把電商當(dāng)成是核心業(yè)務(wù)，做電商本來的目的是提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力而不是本末倒置，單獨(dú)把電商打造成一個(gè)業(yè)務(wù)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，線上線下一體化最高程度是做到：就算線上消失，對(duì)線下也不會(huì)有影響。線上的出現(xiàn)是增強(qiáng)線下的競(jìng)爭(zhēng)力，而不是制造更多困境。這四項(xiàng)基本原則的提出從另一種角度幫助企業(yè)走出目前的思維局限。至于怎么去運(yùn)用和踐行“一個(gè)中心兩個(gè)基本點(diǎn)”和“四項(xiàng)基本原則”，需要企業(yè)結(jié)合自身的情況再做細(xì)化處理。電商沒有固定的模式，企業(yè)選擇適合自己的模式才是關(guān)鍵。在身處互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的時(shí)代，衣柜企業(yè)切不可盲目跟風(fēng)純發(fā)展線上模式，實(shí)際情形還需結(jié)合自身發(fā)展渠道來運(yùn)用，這樣，才能在未來的發(fā)展中占得先機(jī)。
崛起的90后消費(fèi)群體 或?yàn)?font style="font-style:normal;color:#c00;">衣柜企業(yè)帶來新鮮源泉
隨著時(shí)間的推移，90后逐漸成為家居行業(yè)的消費(fèi)主力軍，而這一類消費(fèi)群體的審美觀念與家居品味也與老一代人大不相同。那么，對(duì)于衣柜行業(yè)來說，這一類消費(fèi)群體會(huì)偏愛哪一種衣柜呢?90后：一個(gè)崛起的消費(fèi)群體年輕消費(fèi)群體的出現(xiàn)，對(duì)衣柜行業(yè)而言既是機(jī)遇，又是挑戰(zhàn)。在消費(fèi)觀念上，年輕消費(fèi)群體更追求個(gè)性，更注重自我表現(xiàn)，不僅強(qiáng)調(diào)個(gè)性，還對(duì)新奇的事物充滿好奇，所以新興消費(fèi)群體的崛起，對(duì)于衣柜行業(yè)是更有發(fā)展前景的同時(shí)，也更有挑戰(zhàn)機(jī)遇。獨(dú)特的衣柜設(shè)計(jì)深受年輕人喜愛衣柜的外觀一定是年輕人考慮的首要條件，他們可不喜歡永遠(yuǎn)做一個(gè)跟隨者，往往會(huì)更希望能引領(lǐng)潮流。實(shí)際上，在年輕消費(fèi)群體逐漸成市場(chǎng)主流消費(fèi)者的形勢(shì)下，衣柜企業(yè)在衣柜設(shè)計(jì)上也逐漸重視設(shè)計(jì)的與眾不同。尤其現(xiàn)在產(chǎn)品普遍趨于雷同，企業(yè)更應(yīng)該在年輕人的衣柜設(shè)計(jì)上多投入，追求獨(dú)創(chuàng)性，以獨(dú)一無二的個(gè)性化產(chǎn)品抓住消費(fèi)者，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)占一席之地。所以，個(gè)性化的衣柜設(shè)計(jì)是年輕人的最愛。據(jù)調(diào)查顯示，年輕消費(fèi)群體對(duì)家的追求偏向富有朝氣的格調(diào)和個(gè)性化的風(fēng)格。為了迎合年輕消費(fèi)群體的審美，許多擁有夸張線條、簡約時(shí)尚、甚至卡通味十足的衣柜產(chǎn)品廣泛推出。在設(shè)計(jì)上更傾向于抓住年輕人的心態(tài)，既適用、溫馨，又不失動(dòng)感和時(shí)尚氣息。90后這一年輕消費(fèi)群體的崛起，帶給企業(yè)們更多的驚喜，比起老一輩消費(fèi)群體，他們可能更注重家居品質(zhì)的追求與享受，這樣，也能給衣柜企業(yè)的未來發(fā)展注入新的源泉，促使衣柜企業(yè)的發(fā)展更好更寬廣。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 衣柜企業(yè)該如何應(yīng)對(duì)?
隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，衣柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。近年來，無論是在功能還是設(shè)計(jì)上，大大小小的衣柜企業(yè)都在持續(xù)發(fā)力。然而，要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，衣柜企業(yè)還需積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境變化，在產(chǎn)品創(chuàng)新以及國際化道路上做出更多努力。四大轉(zhuǎn)變謀劃衣柜企業(yè)發(fā)展現(xiàn)階段，國內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，衣柜企業(yè)應(yīng)該主動(dòng)謀劃四大轉(zhuǎn)變：一是從數(shù)量向質(zhì)量轉(zhuǎn)變，注重發(fā)展內(nèi)涵;二是從成本優(yōu)勢(shì)向效率提升轉(zhuǎn)變，加快企業(yè)運(yùn)營效率;三是從四面出擊向主業(yè)突破轉(zhuǎn)變，收縮廣度，擴(kuò)大深度，專注于企業(yè)核心業(yè)務(wù);四是從外部紅利向內(nèi)部紅利轉(zhuǎn)變，企業(yè)創(chuàng)造內(nèi)部紅利需要向產(chǎn)品要市場(chǎng)，向管理要效益，向研發(fā)要未來。創(chuàng)新推動(dòng)行業(yè)健康有序發(fā)展目前，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、優(yōu)化升級(jí)、品質(zhì)提升已成為衣柜行業(yè)的發(fā)展共識(shí)。有業(yè)內(nèi)人士指出，雖然某一款衣柜產(chǎn)品的創(chuàng)新不足以對(duì)行業(yè)進(jìn)步形成立竿見影的促進(jìn)作用，但是這種“卓爾不群”的實(shí)踐能夠帶起百家爭(zhēng)鳴的創(chuàng)新、創(chuàng)質(zhì)氛圍，真正以實(shí)際成果向行業(yè)奉獻(xiàn)一份力量，讓優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)產(chǎn)品成為行業(yè)新常態(tài)，堅(jiān)決“除”掉低質(zhì)低價(jià)產(chǎn)品，讓行業(yè)保持持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展。放寬國際視野，引進(jìn)先進(jìn)工藝與標(biāo)準(zhǔn)在業(yè)內(nèi)人士看來，倘若衣柜行業(yè)處于“優(yōu)不勝，劣不汰”的大環(huán)境之下，不利于產(chǎn)品創(chuàng)新。衣柜企業(yè)要從客戶思維向用戶思維轉(zhuǎn)變，為消費(fèi)者負(fù)責(zé)，樹立敬畏消費(fèi)者之心，加大對(duì)客戶體驗(yàn)，產(chǎn)品穩(wěn)定性、經(jīng)濟(jì)性和安全性的關(guān)注和創(chuàng)新。通過完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，加大執(zhí)行力度，多引進(jìn)國際同行的先進(jìn)生產(chǎn)工藝及標(biāo)準(zhǔn)，在品質(zhì)提升上應(yīng)將視野放寬到國際?？傊鎸?duì)瞬息萬變的市場(chǎng)環(huán)境，衣柜企業(yè)更需隨機(jī)應(yīng)變。特別是在面對(duì)優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中時(shí)，衣柜企業(yè)應(yīng)以市場(chǎng)消費(fèi)為導(dǎo)向，用創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)企業(yè)發(fā)展，以國際同行的先進(jìn)生產(chǎn)工藝及標(biāo)準(zhǔn)鞭策企業(yè)向更好的方向發(fā)展。
品質(zhì)與服務(wù)助力衣柜企業(yè)打造品牌效應(yīng)
家居行業(yè)在不斷發(fā)展，消費(fèi)者的需求也會(huì)從多樣化與個(gè)性化所轉(zhuǎn)變，這樣，也促使衣柜的行業(yè)市場(chǎng)越來越激烈，市場(chǎng)的愈發(fā)激烈，對(duì)于衣柜企業(yè)來說，也是長久面臨的挑戰(zhàn)，那么，此時(shí)衣柜企業(yè)為了今后的長遠(yuǎn)發(fā)展，應(yīng)該制定適合自身的戰(zhàn)略和規(guī)劃，逐漸把衣柜企業(yè)的品牌給做大做大做強(qiáng)。 在消費(fèi)者需求下 產(chǎn)品研發(fā)與設(shè)計(jì)需加大 面對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)日新月異的變化，衣柜企業(yè)紛紛開始思考品牌效應(yīng)，確定未來發(fā)展新方向。在過去很長一段時(shí)間，大多消費(fèi)者在進(jìn)行裝修時(shí)，只關(guān)注選購產(chǎn)品的基本功能和價(jià)格因素。但是，隨著80、90后年輕消費(fèi)者成為市場(chǎng)主導(dǎo)，很多消費(fèi)者在選擇衣柜產(chǎn)品時(shí)，更加注重實(shí)際體驗(yàn)，致力于打造更加舒適、更有品味的生活環(huán)境。 目前，整個(gè)衣柜市場(chǎng)正面臨市場(chǎng)變革帶來的沖擊，消費(fèi)市場(chǎng)的變化給企業(yè)提出了更高的要求。可以預(yù)見的是，未來衣柜行業(yè)很可能出現(xiàn)兩極分化現(xiàn)象，一些布局長遠(yuǎn)、創(chuàng)新能力強(qiáng)的企業(yè)將逐漸在市場(chǎng)上取得統(tǒng)治地位，而固步自封的傳統(tǒng)企業(yè)將逐漸被市場(chǎng)淘汰。近兩年將是衣柜企業(yè)進(jìn)行調(diào)整的關(guān)鍵時(shí)期，只有不斷研發(fā)新的生產(chǎn)工藝，讓自己的產(chǎn)品更加符合消費(fèi)者個(gè)性化品味和需求，將在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得優(yōu)勢(shì)地位。 衣柜企業(yè)應(yīng)該堅(jiān)持以產(chǎn)品品質(zhì)為發(fā)展核心，打造更加出眾、藝術(shù)感更強(qiáng)的產(chǎn)品，這是贏得消費(fèi)者青睞的關(guān)鍵，也是品牌價(jià)值升級(jí)的重要理念。未來競(jìng)爭(zhēng)將逐漸升級(jí)為品牌競(jìng)爭(zhēng)，打造更具優(yōu)勢(shì)的核心價(jià)值理念，將是衣柜企業(yè)改革的核心環(huán)節(jié)。 服務(wù)至上理念 讓好口碑植入消費(fèi)者心里 為了吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注，很多衣柜企業(yè)在營銷上用盡心思，炒作各種概念，而忽視了產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)體驗(yàn)，這種做法無異于殺雞取卵，無法讓消費(fèi)者獲得良好的服務(wù)，是無法在市場(chǎng)上立足的。 企業(yè)要想保持穩(wěn)定、長久的發(fā)展，需要不斷完善自己的服務(wù)體系，從售前開始，就讓消費(fèi)者體驗(yàn)到真誠的服務(wù)。同時(shí)，衣柜行業(yè)應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，在產(chǎn)品的健康、環(huán)保方面做更多努力，有益于贏得消費(fèi)者信賴，促進(jìn)衣柜行業(yè)的良性發(fā)展。此外，門店進(jìn)行銷售的工作人員應(yīng)該是企業(yè)的一線服務(wù)團(tuán)隊(duì)，掌握專業(yè)知識(shí)，讓消費(fèi)者獲得更完整的產(chǎn)品信息，對(duì)衣柜材質(zhì)、款式等方面的屬性了如指掌，這樣才能增強(qiáng)品牌的親和力，讓消費(fèi)者更容易接受和信任。 衣柜企業(yè)在未來的發(fā)展中，一定要時(shí)刻審思自身，切忌滿足現(xiàn)狀、不思進(jìn)取與不學(xué)習(xí)改善，而在品牌的建設(shè)上也需加大力度，在產(chǎn)品的研發(fā)和服務(wù)上下足功夫，這樣，企業(yè)在獲得良好口碑的同時(shí)，發(fā)展上也能長久。
時(shí)刻把握市場(chǎng)風(fēng)向是衣柜企業(yè)制勝關(guān)鍵
家居行業(yè)在不斷發(fā)展中，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈，而面對(duì)變幻莫測(cè)的市場(chǎng)環(huán)境，衣柜企業(yè)也同樣面臨著轉(zhuǎn)型、成本增加等多重壓力，那么，如何在殘酷的市場(chǎng)中突圍而免被淘汰，則成為衣柜企業(yè)首要要考慮的因素之一。衣柜企業(yè)：務(wù)實(shí)為主腳踏實(shí)地實(shí)現(xiàn)企業(yè)創(chuàng)新變革經(jīng)濟(jì)大環(huán)境，低迷已是常態(tài)。衣柜行業(yè)更是面臨生產(chǎn)成本上漲、市場(chǎng)需求疲軟、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)亟需升級(jí)等問題。但這些問題都不是短期內(nèi)可以解決的，也不可能靠一場(chǎng)場(chǎng)廠商的終端推廣促銷來解決的。形勢(shì)雖然嚴(yán)峻，可衣柜企業(yè)沒必要過分緊張和悲觀，衣柜行業(yè)有許多優(yōu)秀的企業(yè)和商家，大都經(jīng)歷過困難時(shí)代，沒有內(nèi)亂外痛，不經(jīng)歷困境打磨，企業(yè)不可能成長起來。當(dāng)前，中國經(jīng)濟(jì)正在陣痛，也意味著政府的宏觀調(diào)控和影響將逐步減弱，對(duì)于一些衣柜企業(yè)來說，如果還想依靠政策紅利搶市場(chǎng)，不踏踏實(shí)實(shí)以市場(chǎng)和消費(fèi)者為導(dǎo)向，創(chuàng)造價(jià)值，怕是會(huì)越來越不好過。所以在這種情形之下，衣柜企業(yè)不要怕變，恰恰不變才是最可怕的，就現(xiàn)在的市場(chǎng)來說，變則通，變則贏。不管是產(chǎn)品、還是營銷模式，亦或者是內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)，只有跟隨市場(chǎng)快速創(chuàng)新變革，才能保證企業(yè)的長遠(yuǎn)健康。衣柜企業(yè)：把握三大轉(zhuǎn)變方向促企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展首先，從消費(fèi)方面進(jìn)行轉(zhuǎn)變。有不少人覺得，中國衣柜市場(chǎng)疲軟，需求又相對(duì)飽和，沒有政策和政府投資拉動(dòng)，市場(chǎng)怎么可能好轉(zhuǎn)。其實(shí)不然。實(shí)體連鎖賣場(chǎng)蕭條，可線上促銷卻又紅紅火火。再者，中國市場(chǎng)的消費(fèi)潛力遠(yuǎn)未被挖掘徹底。之所以當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)不給力，根本原因在于消費(fèi)需求得不到滿足，沒有適合自己的好產(chǎn)品怎么讓用戶買單?所以，要解決消費(fèi)問題，所謂的供給側(cè)改革必須要與需求側(cè)改革打通，建立戰(zhàn)略關(guān)系。其次，抓住互聯(lián)網(wǎng)改革的風(fēng)口。過去20年，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展，讓市場(chǎng)上發(fā)生了翻天覆地的變化?；ヂ?lián)網(wǎng)讓企業(yè)更直接的了解用戶需求，改變了市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣，很多企業(yè)因?yàn)榘盐兆×嘶ヂ?lián)網(wǎng)的脈搏脫穎而出，當(dāng)然也有不少企業(yè)因?yàn)椴贿m應(yīng)這一變革而被淘汰。在未來，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算將會(huì)在市場(chǎng)中發(fā)揮越來越重要的作用，對(duì)衣柜企業(yè)來說，不能等著這些力量來革自己的命，更不能埋怨市場(chǎng)變化太快。要想贏，就需要在新的形勢(shì)下，抓住風(fēng)口，創(chuàng)造變革，引領(lǐng)變革。最后，提升企業(yè)科技方面實(shí)力?？萍及l(fā)展的方向有不確定性，但可以確定的是，如果衣柜企業(yè)能結(jié)合科技發(fā)展，實(shí)時(shí)更新自己的技術(shù)實(shí)力，與產(chǎn)品進(jìn)行相應(yīng)的結(jié)合，必將產(chǎn)生難以想象的收益。而中國的衣柜產(chǎn)業(yè)當(dāng)前最為缺乏的，就是差異化的好產(chǎn)品、精品和科技新品。這也將成為整個(gè)產(chǎn)業(yè)未來5年甚至更長時(shí)間突破的方向?？偟膩硭?，在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的情況下，衣柜企業(yè)還需實(shí)行務(wù)實(shí)原則，做好產(chǎn)品，隨市場(chǎng)變化實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新與變革，抓準(zhǔn)市場(chǎng)的消費(fèi)行情，不斷提升企業(yè)的實(shí)力，這樣，衣柜企業(yè)的未來發(fā)展之路才能更加寬廣，更加長久。
衣柜企業(yè)踐行環(huán)保之路是發(fā)展關(guān)鍵
隨著環(huán)境污染的日趨嚴(yán)重，環(huán)保類產(chǎn)品也漸漸受到人們的青睞。而對(duì)于衣柜行業(yè)來說，環(huán)保衣柜也逐漸成為消費(fèi)者的首要購買選擇，但，環(huán)保雖流行，而市場(chǎng)上環(huán)保產(chǎn)品是否真的環(huán)保，在在質(zhì)量上也是令人質(zhì)疑，可，衣柜行業(yè)想要走可持續(xù)環(huán)保之路，就必須要在衣柜產(chǎn)品的環(huán)保質(zhì)量上把握好關(guān)。隨處在家居賣場(chǎng)所見的環(huán)保衣柜如今，走進(jìn)衣柜賣場(chǎng)，很多衣柜上都貼有環(huán)保標(biāo)簽，而且商家能提供綠色環(huán)保證書。然而，通過仔細(xì)查看，這些標(biāo)簽形狀樣式各異，認(rèn)證機(jī)構(gòu)也讓人眼花繚亂。有的標(biāo)簽是圓形的，有的做成樹葉的形狀，還有的是正方形。銷售人員稱，這些產(chǎn)品都是經(jīng)過有關(guān)部門檢測(cè)合格的，還出示了認(rèn)證資料，但根據(jù)相關(guān)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些產(chǎn)品的認(rèn)證機(jī)構(gòu)各不相同，有政府機(jī)構(gòu)的，也有國際認(rèn)證，最常見的是廠家認(rèn)證。綠色環(huán)保證書頒發(fā)機(jī)構(gòu)混亂不具代表性最近幾年衣柜賣場(chǎng)最佳的亮點(diǎn)莫過于環(huán)保產(chǎn)品。很多家居商家，都會(huì)在店鋪?zhàn)铒@眼位置掛諸如“中國優(yōu)秀綠色環(huán)保產(chǎn)品”、“綠色環(huán)保產(chǎn)品推介證書”等各種名號(hào)的綠色環(huán)保證書。然而，根據(jù)調(diào)查，大部分商家提供的綠色環(huán)保證書其頒發(fā)機(jī)構(gòu)還較為混亂。某企業(yè)品牌負(fù)責(zé)人表示，“國內(nèi)大大小小有數(shù)以百計(jì)的環(huán)保認(rèn)證機(jī)構(gòu)。部分機(jī)構(gòu)提供環(huán)保認(rèn)證肯定不怎么靠譜”。確實(shí)，根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些“雜牌”綠色標(biāo)簽，有的是企業(yè)自制的，有的認(rèn)證機(jī)構(gòu)多為民間組織，有些證書甚至花錢就可以買到。衣柜企業(yè)借環(huán)保東風(fēng)營銷不利于品牌形象樹立據(jù)了解，我國最高標(biāo)準(zhǔn)綠色環(huán)保認(rèn)證是中國環(huán)境標(biāo)志(十環(huán)標(biāo)志)，這個(gè)標(biāo)志是由國家環(huán)?？偩质跈?quán)的綠色認(rèn)證，也是我國唯一由政府頒布的最高權(quán)威環(huán)保產(chǎn)品標(biāo)志。目前很多衣柜認(rèn)證都以板材達(dá)標(biāo)為綠色標(biāo)準(zhǔn)，通過“十環(huán)認(rèn)證”的衣柜基本都符合綠色環(huán)保要求，但是真正的綠色衣柜，除了木材，在生產(chǎn)過程、生產(chǎn)環(huán)境等多方面因素都需要達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，如若在生產(chǎn)加工過程中哪一關(guān)出現(xiàn)問題，也無法保證它是真正環(huán)保的。因此，衣柜企業(yè)切勿以環(huán)保為噱頭而毀了自身的品牌形象。衣柜企業(yè)要想走可持續(xù)環(huán)保之路，就必須在產(chǎn)品的研發(fā)上真正做到環(huán)保低碳，那么偽環(huán)保產(chǎn)品首要摒棄的，所以，在產(chǎn)品的生產(chǎn)與研發(fā)上，應(yīng)與國際接軌并獨(dú)具創(chuàng)新，這樣，可持續(xù)環(huán)保之路才能一直順?biāo)欤鹿衿髽I(yè)的發(fā)展前景才能更長遠(yuǎn)。
衣柜企業(yè)求轉(zhuǎn)型、玩跨界 內(nèi)外兼修方能多元發(fā)展
如今，市場(chǎng)大環(huán)境發(fā)生著翻天覆地的變化，對(duì)于衣柜企業(yè)來說，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)愈加激烈。在這個(gè)優(yōu)勝劣汰的環(huán)境中，衣柜企業(yè)的“跨界”、“轉(zhuǎn)型”成為熱議的話題。不過，凡事不是說說而已，在跨界與轉(zhuǎn)型的過程中，掌握好的方式才是最關(guān)鍵的。 成功實(shí)現(xiàn)內(nèi)部轉(zhuǎn)型是首要任務(wù) 轉(zhuǎn)型是主動(dòng)求新求變的過程，是一個(gè)創(chuàng)新的過程。如今衣柜行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，只有求新求變才能堅(jiān)守自己的品牌陣地，然而很多企業(yè)為了走捷徑而忽視了產(chǎn)品品質(zhì)。在環(huán)保時(shí)代，衣柜企業(yè)的改革轉(zhuǎn)型應(yīng)是由內(nèi)而外的全面革新，從企業(yè)文化的構(gòu)建到產(chǎn)品研發(fā)的各個(gè)環(huán)節(jié)，都不容忽視。 當(dāng)然，這也會(huì)造成衣柜企業(yè)發(fā)展速度放緩，不少企業(yè)也可能會(huì)放棄。但是，“吃得苦中苦，方為人上人”，只有堅(jiān)守初心，處理好企業(yè)與員工以及消費(fèi)者的關(guān)系，擺正自己在市場(chǎng)中的位置，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)，才能在壓力之下迸發(fā)出旺盛的生機(jī)。 跨界經(jīng)營是盈利的最終手段 跨界的本質(zhì)就是整合資源，一家企業(yè)的力量是有限的，但多家企業(yè)的聯(lián)合卻能創(chuàng)造出巨大的能量。俗話說做人做事都要始終如一，但是當(dāng)遇到麻煩時(shí)一成不變，只會(huì)把自己往死路上逼。因此，多元化的發(fā)展方式受到歡迎，跨界順勢(shì)成為了當(dāng)前衣柜企業(yè)尋求發(fā)展機(jī)會(huì)的一種手段。 但跨界不是無所畏懼的盲目，它更多地表現(xiàn)為衣柜企業(yè)有計(jì)劃的選擇。眾所周知，一個(gè)企業(yè)跨界能否成功，還得依靠其自身本身的實(shí)力，沒有一定的資金以及品牌實(shí)力作支持，只怕只能使得衣柜企業(yè)更快走向消亡。 跨界和轉(zhuǎn)型都是衣柜企業(yè)擺脫目前困境的方式?！霸缙鸬镍B兒有蟲吃”，衣柜企業(yè)必須要分秒必爭(zhēng)，趕在其他企業(yè)的前頭，在自身狀況允許的情況下，做好跨界與轉(zhuǎn)型，才能獲得更大的成果。
