家具市場“漲聲不斷”，家具行業(yè)面臨挑戰(zhàn)
由于原材料、物流成本人工和銷售成本增加等原因，下半年家具市場又是“漲聲”一片。然而一邊是一邊是木材價(jià)格上漲，一邊是需求量減少，整個(gè)家具行業(yè)正在面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。家具行業(yè)要如何應(yīng)對挑戰(zhàn)抓機(jī)遇呢？
紅木家具市場：熱鬧之后的沉思
十月份，市場上都在沸騰著紅木漲價(jià)的聲音。沉悶多時(shí)的紅木市場在海陸運(yùn)輸費(fèi)用上漲、第17屆CITES締約國大會(huì)等消息的攪動(dòng)之下，呈現(xiàn)出一派復(fù)蘇的景象，尤其是刺猬紫檀和大果紫檀，市場漲勢最為明顯。
中國家具市場運(yùn)行現(xiàn)狀及區(qū)域分析
《2016-2020年中國家具市場投資分析及前景預(yù)測報(bào)告》中提到，近年來，中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，城鄉(xiāng)居民生活水平逐漸提高。但是由于中國地域廣闊，人口重多，貧富差異較大，很難從總體上對產(chǎn)品的需求狀況進(jìn)行分析，根據(jù)地理位置，按地域劃分七大區(qū)域。
樓市調(diào)控或“激活”家具市場消費(fèi)
房地產(chǎn)市場在過去幾年中的紅火，為家具行業(yè)提供了充足的前進(jìn)動(dòng)力和發(fā)展空間。不買房子，就沒有了裝修房子的需求，也就沒有了購買家具、裝飾愛巢的需求。作為緊密依托于房地產(chǎn)行業(yè)的下游行業(yè)，家居行業(yè)的未來市場前景與房地產(chǎn)市場的走勢密切相關(guān)。
紅木成品家具市場未來可期
9月24日至10月5日，《瀕危野生動(dòng)植物種國際貿(mào)易公約》(CITES)第17次締約國大會(huì)在南非約翰內(nèi)斯堡舉行。本次締約方大會(huì)將討論海上引進(jìn)、執(zhí)法、大宗貿(mào)易、非致危性判定等綜合議題，以及沉香、熱帶木材(刺猬紫檀、泰國酸枝)等物種涉及CITES公約附錄修訂的議題與提案。
樓市調(diào)控或“激活”家具市場消費(fèi)
房地產(chǎn)市場在過去幾年中的紅火，為家具行業(yè)提供了充足的前進(jìn)動(dòng)力和發(fā)展空間。不買房子，就沒有了裝修房子的需求，也就沒有了購買家具、裝飾愛巢的需求。作為緊密依托于房地產(chǎn)行業(yè)的下游行業(yè)，家居行業(yè)的未來市場前景與房地產(chǎn)市場的走勢密切相關(guān)。
紅木成品家具市場未來可期
9月24日至10月5日，《瀕危野生動(dòng)植物種國際貿(mào)易公約》(CITES)第17次締約國大會(huì)在南非約翰內(nèi)斯堡舉行。本次締約方大會(huì)將討論海上引進(jìn)、執(zhí)法、大宗貿(mào)易、非致危性判定等綜合議題，以及沉香、熱帶木材(刺猬紫檀、泰國酸枝)等物種涉及CITES公約附錄修訂的議題與提案。
透2016上半年家具市場行情 析衣柜品牌發(fā)展之道
日前，對于2016年上半年中國家具行業(yè)發(fā)展情況，中國家具協(xié)會(huì)理事長朱長嶺進(jìn)行了闡述。如他所言，目前中國家具行業(yè)發(fā)展由高速向中高速發(fā)展轉(zhuǎn)變;行業(yè)整體水平上升但發(fā)展不平衡;電商或?qū)⒊蔀榧揖咪N售重要渠道。在中華衣柜網(wǎng)記者看來，衣柜作為家具的重頭產(chǎn)品，衣柜品牌或從家具市場行情中，分析出相關(guān)的品牌發(fā)展之道。一、家具行業(yè)發(fā)展速度放緩目前，我國經(jīng)濟(jì)處于新常態(tài)，家具行業(yè)經(jīng)過30年的高速發(fā)展，發(fā)展步伐與全國經(jīng)濟(jì)形勢一致，速度也將從高速發(fā)展向中低速發(fā)展轉(zhuǎn)變。具體表現(xiàn)在：1、家具行業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整繼續(xù)進(jìn)行，在這種轉(zhuǎn)變期，經(jīng)過供給側(cè)改革，獲取新的發(fā)展動(dòng)力，成為家具企業(yè)調(diào)整發(fā)展策略的重要目標(biāo)，一些企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)初見成效，但是也有一些企業(yè)被淘汰掉2、2016年上半年，整個(gè)行業(yè)經(jīng)歷了重大考驗(yàn)，出口下降，國內(nèi)銷售增長緩慢，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整加快，環(huán)保要求不斷提高，稅制改革繼續(xù)，經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，房地產(chǎn)市場不景氣等等，家具行業(yè)面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存局面。3、016年上半年，家具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)主營業(yè)務(wù)收入3803.27億元，同比增長8.70%;累計(jì)利潤總額230.66億元，同比增長15.06%;累計(jì)產(chǎn)量38730.28萬件，同比增長3.87%;累計(jì)出口243.94億美元，同比下降10.73%;大企業(yè)形勢不錯(cuò)，中小企業(yè)經(jīng)營困難較大。二、家具行業(yè)發(fā)展不平衡目前，中國家居行業(yè)整體技術(shù)水平已經(jīng)得到快速提升，一些知名企業(yè)已經(jīng)掌握了全球最先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和工藝，基本滿足了市場的需求，并在國際上具有一定的影響力。中國家居行業(yè)發(fā)展并不平衡，多數(shù)小微企業(yè)缺乏核心技術(shù)，沒有實(shí)現(xiàn)品牌化管理，集中度低，抗風(fēng)險(xiǎn)能力較差，勞動(dòng)生產(chǎn)率不高，盈利能力不強(qiáng)。還有部分中小企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營發(fā)生困難，以往采取價(jià)格競爭策略，已經(jīng)沒有施展余地;由于環(huán)保不達(dá)標(biāo)、仿冒抄襲等問題，在國內(nèi)外市場上雙面遇阻。近兩年來，已經(jīng)出現(xiàn)一些中小家具企業(yè)、小微企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營不景氣，被迫倒閉的現(xiàn)象。與中小企業(yè)形成鮮明對比的是，我國大型家具企業(yè)發(fā)展趨勢較好，規(guī)模以上家具企業(yè)的數(shù)量也在不斷增多。全國規(guī)模以上家具企業(yè)達(dá)到5290家，同比去年增加431家。2015年規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入7872.5億元，同比增長9.29%，其中大型企業(yè)109家平均年收入12.57億元，平均增長25.7%，中型企業(yè)825家平均年收入2.85億元，平均增長7.28%，小型企業(yè)4356家，平均年收入0.95億元，平均增長12.81%。家具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)利潤同比增長14.03%，累計(jì)產(chǎn)量增幅僅為0.38%，利潤增幅大于產(chǎn)量增幅，說明規(guī)模以上企業(yè)效益有所提升，盈利水平得到提高。家具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)平均就業(yè)人數(shù)減少，勞動(dòng)生產(chǎn)率同比增幅超過5%，這種情況說明經(jīng)濟(jì)增長方式發(fā)生了質(zhì)的轉(zhuǎn)變，全行業(yè)整體進(jìn)入了依靠提高勞動(dòng)生產(chǎn)率實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長的時(shí)期。國內(nèi)一些大型定制家具生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展迅速。這些企業(yè)年產(chǎn)值已高達(dá)10億以上，甚至數(shù)十億，引入了大規(guī)模定制化生產(chǎn)設(shè)備，將信息技術(shù)應(yīng)用于生產(chǎn)制造，采用數(shù)字化管理技術(shù)，縮短了產(chǎn)品生產(chǎn)周期，將現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)制造業(yè)充分結(jié)合，是信息化與工業(yè)化融合的重要體現(xiàn)。三、電商或成家具銷售重要渠道我國家具行業(yè)電子商務(wù)逐漸興起，一些大型企業(yè)及大型賣場開始采用電商銷售模式，力求在消費(fèi)觀念逐漸變化的消費(fèi)市場上占取先機(jī)。部分賣場和企業(yè)開始了線上與線下相結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)銷售模式的探索。一些專業(yè)從事家具電子商務(wù)銷售的公司快速發(fā)展，受到了消費(fèi)者的認(rèn)可。家具電商銷售額快速增長，將線上銷售與線下體驗(yàn)充分結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了由消費(fèi)者在網(wǎng)上下單采購家具快速增長的目標(biāo)。由此可見，在市場競爭愈演愈烈的背景下，衣柜品牌亟需加強(qiáng)轉(zhuǎn)型升級(jí)，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加工制造，創(chuàng)新服務(wù)等方面不斷提升，以適應(yīng)新的發(fā)展階段。除此之外，注重企業(yè)實(shí)力的打造，全力提升自身的品牌競爭力。
紅木家具市場陷低迷 企業(yè)如何自救？
自8月以來，繼緬甸、老撾、柬埔寨之后，越南也開始嚴(yán)查紅木走私。據(jù)中國紅木流通委員會(huì)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，今年第一季度，我國累計(jì)進(jìn)口紅木19萬立方米，同比減少21%，進(jìn)口額同比下滑26%。隨著多國出口禁令的陸續(xù)發(fā)布，預(yù)計(jì)今年的進(jìn)口量還將持續(xù)下滑。業(yè)內(nèi)人士分析，受材料稀缺、市場低迷、消費(fèi)者意識(shí)轉(zhuǎn)變等諸多因素的影響，2016年，紅木家具行業(yè)將面臨一次大的洗牌。目前，國內(nèi)紅木市場形勢愈加嚴(yán)峻。紅木家具市場陷入低迷期許多門店面臨倒閉曾經(jīng)異常紅火的紅木市場一度成為人們消費(fèi)和收藏的寵兒，短短幾年，紅木企業(yè)、賣場和園區(qū)成倍增長，原材料價(jià)格更是直線上升。然而，好景不長，自2014年以來，紅木家具市場迅速降溫，一路走跌，產(chǎn)品的市場價(jià)格與銷量都處于下滑階段，露出了多年來市場炒作導(dǎo)致價(jià)格虛高的真面目，一些小企業(yè)紛紛停止生產(chǎn)。《2015-2016年中國紅木行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2015年我國有紅木制品生產(chǎn)與銷售企業(yè)近1.7萬家，同比減少近35%，年產(chǎn)值達(dá)1000億元，同比下滑37.5%。2015年，我國累計(jì)進(jìn)口紅木90.43萬立方米，同比減少56.01%，進(jìn)口總額達(dá)10.71億美元，約合人民幣69.60億元，同比下滑59.43%。東南亞各國的限制令使得紅木市場的木材進(jìn)貨情況越發(fā)嚴(yán)峻，國內(nèi)紅木市場遭受打擊。與之相對應(yīng)的是，國內(nèi)的紅木原材料市場已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘u方市場，造成原材料和相關(guān)紅木制品的漲價(jià)。然而，原材料市場助推價(jià)格提高，消費(fèi)者似乎并不買賬。紅木總需求的下滑超過總供給的下行，經(jīng)銷商面臨強(qiáng)大的生存壓力，使消沉的紅木家具市場更加消沉。據(jù)湖南長沙某品牌紅木家具店銷售員介紹，當(dāng)前的銷售額比2014年下降了近五成?，F(xiàn)在紅木家具市場行情低落，店鋪?zhàn)饨鹳F，賺的錢都用來交房租了。在長沙的一些家居賣場，紅木家具所在的區(qū)域幾乎是最冷清的，很多銷售員表示，業(yè)績不好，很多門店面臨倒閉的危險(xiǎn)，即使留著的也只是在勉強(qiáng)支撐。市場亂象凸顯產(chǎn)品價(jià)格不降反升任何產(chǎn)業(yè)的市場都會(huì)經(jīng)歷波浪式發(fā)展，紅木家具市場亦不例外。紅木家具價(jià)格在2007年被炒至歷史最高峰，短短兩年內(nèi)上漲3至5倍。2008年受國際金融危機(jī)影響，全國近半的紅木企業(yè)倒閉，市場價(jià)格跌至低谷，在其后的六七年間價(jià)格又一路向上。但近幾年，紅木市場又再次跌落谷底。紅木產(chǎn)業(yè)營銷專家、中華木工委主任趙夫瀛表示，2014年下半年開始，紅木行業(yè)進(jìn)入市場低迷期，銷售量下降較為明顯，由此帶來的是“商家倒閉、老板跑路、商戶抗租”等不良現(xiàn)象。究其原因，無外乎是大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和行業(yè)自身問題：經(jīng)濟(jì)環(huán)境方面，今年來宏觀經(jīng)濟(jì)長期低迷，出口乏力，高端消費(fèi)品交易大幅度縮水;紅木行業(yè)自身發(fā)展方面，各地紅木賣場、園區(qū)紛紛上馬，大量熱錢涌入，造成生產(chǎn)極度過剩。與此同時(shí)，受“封關(guān)”影響，原材料及人工價(jià)格持續(xù)增長，產(chǎn)品價(jià)格依然攀升。以次充好、弄虛作假等行為擾亂市場，使得消費(fèi)者不敢出手。內(nèi)外因共同作用的結(jié)果就是，生產(chǎn)量持續(xù)上漲，消費(fèi)力一路走低、產(chǎn)品價(jià)格不降反升，使得消費(fèi)群體的購買力大幅度縮水。近幾年來，隨著紅木家具企業(yè)遍地開花，市場亂象日益明顯。湖南省家具行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長、中國紅木館總經(jīng)理張黎明認(rèn)為，紅木家具市場處于無序發(fā)展階段，“規(guī)范性賣場缺乏，家庭式的小作坊和展會(huì)式的游商銷售給行業(yè)帶來了諸多問題，弄虛作假、以次充好，產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)等得不到保障。其次，目前的產(chǎn)品大多是模仿之作，小廠家設(shè)計(jì)能力不足，缺乏工藝的創(chuàng)新，作為收藏級(jí)買家，對行業(yè)的整體失望讓他們選擇退出。同時(shí)，隨著大量園區(qū)、企業(yè)成倍增長，總需求下滑已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過總供給?！笨缃绾献骰蚰艽蚱评Ь謱?shí)現(xiàn)雙贏“隨著紅木消費(fèi)群體的年輕化，企業(yè)要充分考慮消費(fèi)者的審美，更多地與現(xiàn)代生活方式結(jié)合。”中南林業(yè)科技大學(xué)家具與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院院長劉文金說，精分市場，為特定的消費(fèi)群體提供個(gè)性化的服務(wù)，才能實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展?！巴瑫r(shí)，紅木家具也要開展體驗(yàn)式營銷，通過店內(nèi)的家居氛圍，營造濃厚的傳統(tǒng)文化感，讓消費(fèi)者深切感受到紅木家具的魅力。最重要的是，面對市場寒流，要學(xué)會(huì)‘抱團(tuán)取暖’，走出一城一地的圈子，以家居團(tuán)購的形式實(shí)現(xiàn)品牌聯(lián)盟?！焙鲜〖揖邊f(xié)會(huì)秘書長劉發(fā)剛表示，企業(yè)應(yīng)開展跨界營銷，深入市場發(fā)掘紅木愛好群體，“紅木經(jīng)營者可以進(jìn)入商業(yè)裝修、設(shè)計(jì)、裝飾公司等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，在不同領(lǐng)域打通市場，實(shí)現(xiàn)跨界合作，將觸角伸入酒店、商場、辦公室等場所進(jìn)行紅木家具展示，讓人們在生活中感受紅木家具的獨(dú)特魅力。同時(shí)，在產(chǎn)品定位上，要選擇有設(shè)計(jì)感、有創(chuàng)意的產(chǎn)品，可以利用多種材料相融合，滿足不同消費(fèi)群體的需求，實(shí)現(xiàn)差異化市場競爭，更要加強(qiáng)售后服務(wù)的建設(shè)，誠信經(jīng)營，提升產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量?！?/p>
辦公家具市場進(jìn)入品牌大戰(zhàn)時(shí)代
隨著人們生活水平的提升，對辦公家具建材消費(fèi)的品質(zhì)要求越來越高，消費(fèi)者品牌意識(shí)的增強(qiáng)，對于產(chǎn)品的關(guān)注度漸漸偏向于品牌，這也使得辦公家具建材企業(yè)之間的競爭轉(zhuǎn)向品牌競爭。今年上半年，全國房地產(chǎn)市場呈現(xiàn)出量價(jià)齊升的態(tài)勢，1~5月，全國商品房銷售面積同比增長35.6%。受其影響，市場對辦公家具建材類產(chǎn)品的需求將出現(xiàn)明顯增長。 如今消費(fèi)者對辦公家具建材產(chǎn)品的要求越來越高，不僅綜合考慮產(chǎn)品的價(jià)格、服務(wù)和質(zhì)量，還要追求個(gè)性、時(shí)尚、便利等元素。當(dāng)前，80后已經(jīng)成為家庭裝修的 主力軍，所以80后的消費(fèi)心理成為影響整個(gè)辦公家具建材市場消費(fèi)趨勢的重要因素。80后是追求創(chuàng)意化生活的一代，在室內(nèi)裝修方面，混搭風(fēng)格、時(shí)尚款式、另類裝 飾都成為了年輕一代喜歡的裝修風(fēng)格。同時(shí)，消費(fèi)者已經(jīng)不再滿足批量式、標(biāo)準(zhǔn)化的辦公家具建材，而更加傾向個(gè)性化、量身定做的產(chǎn)品，從而使得整體定制辦公家具逐漸成 為流行的消費(fèi)方式。特別是定制辦公家具的個(gè)性、時(shí)尚、省時(shí)、省力等優(yōu)點(diǎn)，逐漸成為高端消費(fèi)者的首選購買方式。隨著辦公家具定制需求越來越多，市場上也應(yīng)運(yùn)涌現(xiàn)出一 批專制定制辦公家具的企業(yè)。 目前定制辦公家具占整個(gè)辦公家具市場的份額在10%左右，作為一個(gè)新興事物，它的發(fā)展空間還很大。 品牌消費(fèi)意識(shí)不斷增強(qiáng) 綠色環(huán)保消費(fèi)漸成主流 綠色環(huán)保規(guī)制更趨完善 電子商務(wù)將為辦公家具建材業(yè)探索新型商業(yè)模式提供途徑。2012年至2013年初，辦公家具建材行 業(yè)頻出企業(yè)“涉水”電子商務(wù)的消息，探索新的商業(yè)模式、與時(shí)俱進(jìn)成為辦公家具建材企業(yè)生存和發(fā)展的必經(jīng)之路。傳統(tǒng)的國內(nèi)辦公家具營銷模式是利用獨(dú)立店、全國大型連 鎖、地方連鎖、大型超市等渠道進(jìn)行銷售。而依托電子商務(wù)，辦公家具建材行業(yè)獲得新的有效營銷模式，滿足了大批年輕人的消費(fèi)需求。電子商務(wù)代表的是現(xiàn)代科技對有 限資源的最大化利用，最大限度滿足消費(fèi)者的需求。雖然辦公家具建材涉足電子商務(wù)正處于摸索階段，小型的辦公家具建材產(chǎn)品銷售得較好，未必所有的商品都適合;辦公家具建 材產(chǎn)品屬于大額慢速消費(fèi)品，產(chǎn)品的服務(wù)、品牌、性能以及環(huán)保性都需要體驗(yàn)才能更好地了解;辦公家具建材產(chǎn)品賣給消費(fèi)者的都是半成品，都需要現(xiàn)場安裝，產(chǎn)品擺放 在不同的裝飾風(fēng)格中呈現(xiàn)出不同的效果。所以，目前辦公家具建材行業(yè)內(nèi)電子商務(wù)的模式還是線上結(jié)合線下體驗(yàn)店的方式，電子商務(wù)解決后期的安裝和售后服務(wù)需要大量 的人力物力。但總體來看，隨著物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)支付以及云計(jì)算的發(fā)展，未來消費(fèi)者利用資源將會(huì)更加簡潔、方便，未來辦公家具建材業(yè)依托電子商務(wù)業(yè)將迎來更大的轉(zhuǎn)型 升級(jí)機(jī)會(huì)。
