促銷潮不斷 地板業(yè)能“剎住車”嗎？

    促銷是現(xiàn)在很多企業(yè)都喜歡采用的吸引客流的手段，但是近年來，促銷活動(dòng)的效果不斷下滑，又要花費(fèi)很大的精力與時(shí)間去搞促銷活動(dòng)，甚至還會(huì)使自身的品牌附加值降低。由此可見，地板企業(yè)不能盲目進(jìn)行跟風(fēng)促銷，要先了解市場行情，找準(zhǔn)定位，及時(shí)調(diào)整策略，再一舉突破。

    企業(yè)應(yīng)提高促銷創(chuàng)新能力

    在定制化越來越高的地板行業(yè)中，企業(yè)要想在競爭激烈的行業(yè)中脫穎而出，除了品牌保證外，作為企業(yè)品牌核心元素之一的創(chuàng)新，更加不能欠缺。創(chuàng)新可以有兩種：一是創(chuàng)新出新的促銷方式、戰(zhàn)術(shù)以及理念;二是對已有的方式進(jìn)行創(chuàng)新性的運(yùn)用。前者等同于自己開創(chuàng)一種全新的發(fā)展途徑，而且從誕生那刻起就可以產(chǎn)生質(zhì)的飛躍。而第二種則是較容易實(shí)施的，關(guān)鍵是可以舉一反三，從地板行業(yè)促銷方式來看，從買贈(zèng)、返券、返現(xiàn)到發(fā)放地板消費(fèi)券，不管最終的結(jié)果如何，總算是有所突破，而且有價(jià)值的創(chuàng)新多數(shù)就是從這樣的嘗試中產(chǎn)生的。企業(yè)要在千篇一律的促銷方式中，提高自身的創(chuàng)新能力，勿盲目跟風(fēng)，樹立獨(dú)特的品牌理念，才能促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

    企業(yè)應(yīng)該清晰促銷目的

    很多地板企業(yè)在做品牌推廣時(shí)，目的性不是很明確，往往都是為了活動(dòng)而活動(dòng)，跟風(fēng)其他的企業(yè)，特別是在很多中小企業(yè)的策略上體現(xiàn)的尤為明顯。因此，地板企業(yè)在不同的時(shí)期、不同的渠道、不同的產(chǎn)品做推廣時(shí)一定要有明確的目標(biāo)，清楚明白做這個(gè)活動(dòng)的目的是什么?首先要有明確的目標(biāo)，做促銷就是為了促進(jìn)產(chǎn)品銷量的提升，同時(shí)帶動(dòng)自身品牌知名度的提升，才能創(chuàng)造產(chǎn)品銷量和口碑雙贏。

    促銷作為一種銷售手段，本身存在著局限性，企業(yè)要懂得把握一個(gè)“度”，只有加強(qiáng)產(chǎn)品、服務(wù)等多方面的提升，才能吸引住消費(fèi)者的目光。地板企業(yè)只有在促銷中調(diào)整策略甚至了解市場定位，才能在市場占領(lǐng)一席之地。

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