木門電商體系運營不合理 o2o模式脫離線下不切實際

    國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)與線下實體企業(yè)的融合已經(jīng)逐漸深入，電商渠道為傳統(tǒng)企業(yè)增加了新的傳播途徑，o2o模式的出現(xiàn)為木門企業(yè)帶來了線上發(fā)展的福音。但木門企業(yè)實際操作的過程中，不少木門企業(yè)卻發(fā)現(xiàn)o2o“吃起來很難”。那么，到底是何種原因造成了木門企業(yè)O2O模式當下的尷尬局面呢？

    原因一：木門電商體系的運營不合理

    o2o概念的出現(xiàn)，讓飽受電商沖擊之苦的傳統(tǒng)木門企業(yè)找到了救命稻草。那么，具體著力點放在哪兒了呢？傳統(tǒng)以線下為主的企業(yè)幾乎把關(guān)注點都放在了引流上，既然電商搶走了店面的人流，那么用o2o的手段再引回來。于是，借助移動電商、微信等手段開始嘗試進行引流操作。

    可一段時間之后發(fā)現(xiàn)，非但消費者不領(lǐng)情，就連線下的經(jīng)銷商促銷員和線上的電商團隊都不愿意這樣操作。其實，根本原因在于引流只是o2o的一種操作手段，如果不能理清整個產(chǎn)品和渠道體系，o2o引流只能是把消費者從一個購物渠道引到另一個購物渠道，降低了消費者購物便利，激化了渠道之間利益沖突。

    原因二：o2o模式脫離線下不切實際

    線下資源既是o2o建設(shè)的優(yōu)勢，也是劣勢，處理不好反而成為包袱。有些木門企業(yè)為了減輕o2o建設(shè)中線下資源可能會產(chǎn)生的負面影響，將O2O作為一個獨立的組織拆分出來，獨立運營。將線上業(yè)務(wù)和部分可以整合的線下業(yè)務(wù)放在一個體系下，采用新的模式和思維對其進行重新規(guī)劃和改造。因為體量小，改造受到 的阻力和實際執(zhí)行難度應(yīng)該都會小很多，當模式成熟后，逐步加大資源投入，將傳統(tǒng)業(yè)務(wù)逐步轉(zhuǎn)移到新的o2o體系下，以實現(xiàn)o2o轉(zhuǎn)型。

    此種方式在一定程度上解決了o2o建設(shè)中存在的歷史包袱問題，但新問題也隨之而來。依靠不完整的資源體系建設(shè)的新o2o模式往往難以獨立健康發(fā)展，需要大量的資源扶持，而資源提供方往往為傳統(tǒng)業(yè)務(wù)部門，這意味著傳統(tǒng)部門需要為一個新部門輸血，而其又會反過來搶奪傳統(tǒng)業(yè)務(wù)。隨著扶持力度的加大，其間的 博弈也越發(fā)明顯，缺少輸血的o2o業(yè)務(wù)往往由于無法實現(xiàn)真正的發(fā)展，最后不得不走向失敗。

    總的來說，對木門企業(yè)而言，盡管在互聯(lián)網(wǎng)的時代下，電商仍舊存在著巨大的發(fā)展?jié)摿Γ悄鹃T企業(yè)在當前的o2o模式的探索下還仍舊處于初級階段，想要**程度上發(fā)揮出o2o模式的**潛力，企業(yè)還需要深刻的認識到其中的問題所在。唯有針對性的解決了問題，木門企業(yè)在這個領(lǐng)域中的探索才能達到理想的效果。

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