明星代言衣柜行業(yè)稱(chēng)霸 宣傳品牌之路需謹(jǐn)慎

    日前，根據(jù)一項(xiàng)明星代言家居建材行業(yè)分布情況的調(diào)查結(jié)果顯示，衣柜行業(yè)排名**。近年來(lái)，衣柜行業(yè)備受業(yè)內(nèi)外人士看好，這也使得企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。為了更好地贏得消費(fèi)者的關(guān)注，借明星代言宣傳品牌成為眾多企業(yè)的共同選擇。

    家居行業(yè)明星代言成常態(tài)

    從根源上講，明星實(shí)則是品牌的擬人化表達(dá)。任何一個(gè)品牌都需要明晰地告訴消費(fèi)者：我是誰(shuí)?我能提供什么價(jià)值抑或解決什么問(wèn)題?這就是品牌傳播的核心。但是當(dāng)企業(yè)苦于文字表達(dá)的枯燥和生硬時(shí)，更希望能通過(guò)一個(gè)鮮活的人，通過(guò)他的言行舉止直接而生動(dòng)地表達(dá)，這就誕生了明星代言的需求。

    過(guò)去，只看見(jiàn)各類(lèi)快消品明星代言人充斥廣告界，2015，傳統(tǒng)家具行業(yè)也豁出去了，紛紛花重金請(qǐng)來(lái)時(shí)尚大咖們?yōu)樽约赫九_(tái)。“娘娘”孫儷為歐派代言、趙薇代言愛(ài)依瑞斯、黃曉明代言齊家網(wǎng)、林志玲、李晨為T(mén)ATA站臺(tái)、張嘉譯代言亞丹衣柜、平安代言百得勝、海清代言詩(shī)尼曼、范爺和李晨這對(duì)當(dāng)紅CP代言慕思、當(dāng)紅小花旦Angelababy簽約冠珠……

    衣柜企業(yè)選擇品牌宣傳之路需謹(jǐn)慎

    盡管明星代言成為家具行業(yè)的新常態(tài)，但對(duì)于衣柜企業(yè)來(lái)說(shuō)，在選擇品牌宣傳之路也更需需謹(jǐn)慎。首先，品牌之所以存在，首先需要與其他品牌有區(qū)隔度，衣柜品牌也是如此。就明星代言來(lái)看，姑且不論某明星能否成為您的**代言人，也姑且不算買(mǎi)斷費(fèi)用是幾位數(shù)，在當(dāng)下的家具行業(yè)，當(dāng)學(xué)友、道明、秀波等都來(lái)捧場(chǎng)時(shí)，明星臉本身已不足為奇。

    其次，品牌需要確保自身的正面形象。但明星作為一個(gè)自然人，其不可控因素固然存在，一旦捆綁起品牌，自然人的任何非正面信息，都將成為不可避免的品牌安全隱患。因此，衣柜企業(yè)在選擇明星時(shí)，需確保明星擁有良好的正面形象。

    最后，品牌進(jìn)化的過(guò)程實(shí)則是品牌資產(chǎn)積淀的過(guò)程。明星代言的時(shí)效若不能沉淀為某種品牌資產(chǎn)，那衣柜企業(yè)大費(fèi)周折的收獲其實(shí)也只能是一時(shí)的眼球效應(yīng)，喧囂過(guò)后，品牌自身仍然沒(méi)有成長(zhǎng)。因此，衣柜企業(yè)需認(rèn)清：明星代言有價(jià)值，但絕不可高估。

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